12 wichtige Medienplanungstools
Veröffentlicht: 2022-03-16Ihre Kunden konsumieren Nachrichten auf mehr Arten als je zuvor – online, in Publikationen, im Fernsehen, im Radio und auf ihren Telefonen – um nur einige zu nennen.
Für Unternehmen, die ihr Publikum über mehrere Kanäle erreichen möchten, ist die Medienplanung ein Muss. Ohne Medienplanungstools, die Ihnen einen Einblick in Ihre Bemühungen geben, ist dies jedoch fast unmöglich.
Um Sie bei Ihrer Medienplanung zu unterstützen, haben wir eine Liste der wichtigsten Medienplanungstools, Vorlagen und Software zusammengestellt, die Sie in diesem Jahr verwenden sollten.
Ihre Kunden konsumieren Nachrichten auf mehr Arten als je zuvor – online, in Publikationen, im Fernsehen, im Radio und auf ihren Telefonen … um nur einige zu nennen.
Beste Medienplanungstools
- HubSpot-Medienplanungsvorlage
- Bionic Mediaplanungssoftware
- Kantar SRDS Medienplanungsplattform
- Mediaplan-Hauptquartier
- BluHorn
- Quantcast
- Basistechnologien
- Comscore
- Nilsen
- HubSpot Social-Media-Software
- Scarborough von Nielsen
- MRI-Simmons
1. HubSpot-Medienplanungsvorlage [Empfohlene Ressource]
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Die Vorlage für bezahlte Medien von HubSpot hilft Ihnen dabei, den Überblick darüber zu behalten, wie viel Sie für bezahlte Medien ausgeben, wo Ihre Nachrichten verbreitet wurden und wie viel zurechenbarer Umsatz aus jeder Quelle generiert wurde.
Sie erhalten auch Zugriff auf Diagramme, die automatisch angepasst werden, wenn Sie Ihre Ausgaben und Ihren ROI hinzufügen. Diese Ressource ist kostenlos – klicken Sie hier, um Ihr Exemplar jetzt zu erhalten.
Was uns gefällt: Mit dieser Vorlage können Sie monatlich Daten aus Ihren Medieneinkäufen zusammenstellen. Damit können Sie bestimmen, welcher Paid-Media-Kanal für Ihr Unternehmen am besten funktioniert und die besten Ergebnisse für Ihr Endergebnis erzielt.
2. Bionic Mediaplanungssoftware
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Bionic ist stolz auf seine Medienpläne, Flussdiagramme, RFPs und IOs, Trafficking, Berichterstattung und Kunden-Dashboards.
Es verfügt über durchschnittlich 3,1 Software-Updates pro Monat, was bedeutet, dass Agenturen, die die Software verwenden, aktuelle Planungstools zur Durchführung und Organisation ihrer Kampagnen zur Verfügung gestellt werden.
Was uns gefällt: Im Gegensatz zu anderen Tools ist Bionic Cloud-basiert – was bedeutet, dass Sie in wenigen Minuten einsatzbereit sind. Sie erhalten außerdem unbegrenzte Schulungen, Support und Datensicherungen ohne zusätzliche Kosten.
3. Kantar SRDS Medienplanungsplattform
Die wertvollste Ressource für Mediaplaner sind Daten. Um sich sicher zu fühlen, Medien auf einer bestimmten Plattform zu bewerben, müssen Medienplaner wissen, wer sich auf jedem Kanal befindet, und außerdem ihre Zielgruppe verstehen.
Was uns gefällt: SRDS bietet Medienplanern Zugriff auf umfangreiche Datensätze zu Publikumsstatistiken und demografischen Daten, damit Medienplaner die richtige Plattform, Botschaft und Zielgruppe auswählen können.
4. Mediaplan-Hauptquartier

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Kein Fan von Tabellenkalkulationen? Kein Problem. Media Plan HQ ist für Sie da. Das Tool verfolgt Termine, Platzierungen und Budgets in Echtzeit über eine organisierte Oberfläche, ohne sich mit Excel befassen zu müssen. Das Tool ist auch kollaborativ, sodass Sie mit Ihren Teammitgliedern zusammenarbeiten können, ohne die Kopfschmerzen, die durch hin- und hergehende E-Mails verursacht werden.
Was uns gefällt: Dieses Tool erhält einen goldenen Stern für seine Kollaborationsfähigkeiten. Sie können mit Ihren Teammitgliedern zusammenarbeiten (oder Ihren Plan mit Stakeholdern teilen), ohne die Kopfschmerzen, die durch hin- und hergehende E-Mails verursacht werden.
5. BluHorn
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BluHorn verspricht einfache Medienplanung und -einkäufe und lässt sich in Nielsen und Comscore integrieren, um Benutzern sofortigen Zugriff auf datenreiche Einblicke zu bieten. Das Tool ist reich an nützlichen Funktionen wie Post-Buy, einer Anbieterdatenbank und Datenfiltern.
Was uns gefällt: BluHorn ist integrationsreich. Verbinden Sie sich mit Nielsen & Comscore für eine einfache Planung; Google Analytics und Facebook für besseres Tracking; und programmatisch für nahtloses digitales Kaufen. Und hier ist das i-Tüpfelchen – BluHorn lässt sich auch in Amazon AWS integrieren.
6. Quantcast
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Quantcast ist ein Audience Insights-Tool mit Daten von 100 Millionen Websites. Quantcast verwendet KI, damit Benutzer „[ihre] gewünschte Zielgruppe besser vorhersagen und beeinflussen können“, was besonders nützlich ist in einer Zeit, in der Verbraucher überall mit Werbung überschüttet werden.
Was uns gefällt: Wenn Sie das Verhalten Ihres Publikums untersuchen möchten, suchen Sie nicht weiter. Quantcast bietet Echtzeit-Einblicke in Ihre Werbekampagnen und versetzt Sie in die Lage, Ihr Publikum besser zu verstehen und Ergebnisse zu erzielen.

7. Basistechnologien
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Basis, die auf G2 Crowd als die Demand-Side-Plattform Nr. 1 eingestuft wurde, „spricht Ihre direkten, programmatischen, Such- und sozialen Aktivitäten über eine einzige Schnittstelle an.“
Die Software bietet Benutzern Zugriff auf 9.000 Anbieter und 11.000 Verlage und informiert sie mit mehr als 180 eindeutigen Datenpunkten. Es enthält auch ein Messaging-Tool für eine nahtlose Teamkommunikation.
Was uns gefällt: Das Ausführen mehrerer Werbekampagnen kann sich manchmal wie ein unkoordiniertes Chaos anfühlen. Aber mit Basis können Sie Ihre gesamte Werbung (einschließlich Programmatic, Direct, Search und Social) an einem zentralen Ort integrieren.
8. Comscore
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Comscore ist ein unverzichtbares Tool für die „Planung, Abwicklung und Bewertung von Medien über Plattformen hinweg“. Comscore ist vor allem für die Bereitstellung von Daten für digitale Plattformen, Film und Fernsehen bekannt und bietet Zielgruppenmessungsmetriken für Unternehmen, die ihre Produkte auf einem visuellen Medium bewerben möchten.
Was uns gefällt: Mit Comscore können Sie auf Daten zugreifen, um die wahre Wirkung Ihres Medienplans zu ermitteln. Anschließend können Sie Ihren Plan an einem Ort für eine Vielzahl von Medien und Bildschirmen optimieren.
9. Nielsen
Nielsen ist ein bekannter Name und steht für Publikumsmessung. Die globale Strategie von Nielsen, die vor allem für TV-Zuschauerzahlen bekannt ist, bietet Benutzern auch Metriken für Podcasts, Streaming-Dienste und soziale Medien. Dies gibt Benutzern einen umfassenden Überblick darüber, wo sich ihre Zielgruppe befindet. Kein Wunder, dass sich Medienplaner und Verkäufer seit fast einem Jahrhundert auf Nielsen verlassen.
Fun Fact: Nielsen gilt als erstes Unternehmen, das Marktforschung anbietet und ist für den Begriff „Marktanteil“ verantwortlich.
Was uns gefällt: Neben der erweiterten Zielgruppensegmentierung bietet Nielsen auch Wettbewerbsinformationen, die ein vollständiges Bild der Medienlandschaft zeichnen – was Ihnen hilft, Wege zu finden, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben.
10. HubSpot-Social-Media-Software
Möchten Sie die Dinge nur für ein Social-Media-Publikum halten? Die Social-Media-Software von HubSpot ermöglicht eine einfache Veröffentlichung und Zielgruppenanalyse für Facebook, Twitter, LinkedIn und Instagram auf einer einzigen Plattform.
Außerdem können Sie messen, wie Ihre Zielgruppe von Social Media in Ihrem CRM auf ihrem Weg zum Kunden konvertiert.
Was uns gefällt : Aktualisieren Sie Ihre sozialen Medien ständig, um Interaktionen zu überwachen? Mit diesem Tool werden alle Ihre Social-Media-Interaktionen mit Ihrem CRM verknüpft – was Ihnen Zeit und Mühe spart.
11. Scarborough von Nielsen
Ein weiterer Auftritt von Nielsen auf dieser Liste, Scarborough, ist ein Medienplanungstool für Unternehmen, die mehr lokale, hyperfokussierte Zielgruppeneinblicke erhalten möchten. Dieses Tool eignet sich hervorragend für regionsspezifische Botschaften oder Werbung und kann eine systematischere Einführung der Botschaft, die Sie verbreiten möchten, erleichtern.
Was uns gefällt: Mit diesem Tool können Sie Verbraucherprofile erstellen, die über standardmäßige demografische Merkmale hinausgehen – wie z. B. ihren Lebensstil, ihr Einkaufsverhalten und ihren Medienkonsum. Sie können sich auch auf bestimmte Zielgruppensegmente wie Sportwettenanbieter oder Streamer beschränken.
12. MRI-Simmons
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MRI-Simmons wird als „The Essential Consumer Truth Set“ vermarktet und bietet sowohl nationale als auch regionale Fokusstudien für diejenigen, die mehr über ihr Publikum erfahren und Medien effektiver planen möchten. Zu seinem Kundenkreis gehören Unternehmen aus mehreren Branchen wie Dell, Spotify, Coca-Cola und Men's Warehouse – was angesichts der enormen Menge an Segmentierungen, die den Benutzern zur Verfügung stehen, sinnvoll ist .
Was uns gefällt: Wie ich oben erwähnt habe, ist MRI-Simmons ein leistungsstarkes Tool zur Segmentierung. Warum ist das wichtig? Mit der Segmentierung können Vermarkter neue Zielgruppentrends identifizieren, um ihr Verhalten, ihre Einstellungen und Vorlieben zu antizipieren und sie auf die effektivste Weise zu erreichen.
Bonus-Ressource: Paid Media-Kurs der HubSpot Academy
Der Kurs der HubSpot Academy zum Erstellen einer Strategie für bezahlte Medien ist die perfekte Einführung in die Medienplanung. Unabhängig davon, ob Sie über ein großzügiges oder gar kein Budget verfügen, vermittelt dieser Kurs Vermarktern die Grundlagen für die Entwicklung einer Strategie für bezahlte Medien, die Nutzung von Medien während der gesamten Käuferreise und die Bestimmung des ROI Ihrer Bemühungen. Klicken Sie hier, um am kostenlosen Kurs teilzunehmen.
Die Mediaplanung ist eine wesentliche Aufgabe für Vermarkter. Aber wenn Sie es alleine oder mit nicht verbundener Software tun, wird es unnötig schwierig. Aus diesem Grund ist es wichtig, sich die verfügbaren Tools anzusehen und diejenigen zu verwenden, die für Ihre Ziele sinnvoll sind.