13 Beispiele für Erlebnismarketing-Kampagnen, die Sie ernsthaft um ein Event beneiden werden

Wenn es um Arbeitsveranstaltungen, Messen oder Werbekampagnen geht, können sie wirklich ein Glücksfall sein. Es ist nicht nur das Produkt, das Menschen dazu motiviert, zu einer Marke zurückzukehren, sondern auch die Art und Weise, wie sie diese erleben . Hier kommt Erlebnismarketing ins Spiel.

Obwohl überraschend viele Menschen noch nichts von dem Konzept gehört haben, ist es eine große Sache – 77 % der Vermarkter nutzen Erlebnismarketing als wichtigen Bestandteil der Werbestrategie einer Marke.

In diesem Beitrag befassen wir uns intensiv mit Erlebnismarketing und stellen 14 der coolsten Kampagnen vor, die erläutern, wie diese Strategie effektiv funktioniert. Durch die Untersuchung dieser Kampagnen können Sie die gewonnenen Erkenntnisse auf Ihr eigenes Unternehmen anwenden, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Werbemaßnahmen zu ziehen.

Erlebnismarketing (auch bekannt als XM-Marketing, Engagement-Marketing, Event-Marketing, On-the-Ground-Marketing, Live-Marketing oder Partizipationsmarketing) klingt vielleicht ein wenig nach Event-Marketing, was auch Sinn macht – Erlebniskampagnen sind in der Regel ereigniszentriert. Aber es gibt auch Zeiten, in denen sie nichts mit einem bestimmten Ereignis zu tun haben, wie Sie an den von uns ausgewählten Beispielen sehen werden.

Wenn eine Engagement-Marketing-Kampagne ereigniszentriert ist, konzentriert sie sich weniger auf die Art der Veranstaltung – etwa ein Konzert, ein Festival, eine Konferenz usw. – sondern mehr auf die Interaktionen zwischen der Marke und dem Kunden. (Wenn Sie bereits an einer Veranstaltung arbeiten, lesen Sie diese Anleitung zum Hinzufügen von Erlebniselementen.)

Was machen Erlebnisvermarkter?

Ein Erlebnisvermarkter ist für die Erstellung und Umsetzung der Strategie für interaktive Live-Marketingkampagnen oder persönliche Veranstaltungen eines Kunden verantwortlich.

Die Rolle eines Erlebnisvermarkters ähnelt der eines Markenbotschafters, Veranstaltungsplaners oder Markenmanagers und umfasst typischerweise die folgenden Aufgaben:

• Entwickeln Sie innovative Erlebnismarketingkampagnen, um die Markenbekanntheit zu steigern, mit der Öffentlichkeit zu interagieren und eine positive Markenwahrnehmung zu schaffen
• Führen Sie Marktforschung durch, um zu verstehen, welche Arten von Erlebnismarketingkampagnen bei einer bestimmten Zielgruppe am besten funktionieren
• Erstellen Sie Veranstaltungen oder interaktive Live-Kampagnen, um Unternehmen dabei zu helfen, effektiv mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten
• Leiten Sie Veranstaltungen und übernehmen Sie die Verantwortung für die Logistik im Zusammenhang mit dem Veranstaltungsmanagement
• Verfolgen, analysieren und berichten Sie über die Leistung aller Erlebnismarketingkampagnen
• Arbeiten Sie mit funktionsübergreifenden Teams zusammen, die Marken-, Kreativ-, Digital-, Sozial- und Öffentlichkeitsarbeit umfassen
• Reisen Sie nach Bedarf zu Veranstaltungen, um die Einhaltung und Durchführung der Anbieter, die Vertriebsunterstützung und den Gesamterfolg der Veranstaltung sicherzustellen

Warum Erlebnismarketing heute wichtig ist

Laut Forbes kann Erlebnismarketing eine dauerhafte Bindung zwischen Kunden und einer Marke stärken. Sie können damit auch wichtige Daten über teilnehmende Verbraucher sammeln, die Ihnen dann bei der Verbesserung Ihrer Strategie helfen können.

Diese Kampagnen können einen integrierten Ansatz verfolgen. Der Hauptzweck besteht darin, eine Marke greifbar und offline zu erleben, aber Sie möchten dennoch einen Online-Dialog rund um die Marke führen.

Wenn man bedenkt, dass 87 % der Videovermarkter sagen, dass Videos ihnen eine gute Kapitalrendite bringen – und dass Menschen doppelt so häufig Videoinhalte mit ihren Freunden teilen als jede andere Art von Inhalt – ist es sinnvoll, ein digitales Element zu integrieren. Ein Marken-Hashtag kann beispielsweise Menschen dazu bringen, über das Erlebnis zu sprechen.

1. Warner Bros. Bilder: Barbie Movie Selfie Generator

Der mit Spannung erwartete Film Barbie wurde auf kreative Weise an Fans jeden Alters und jeder Herkunft vermarktet – durch einzigartige Trailer und eine immersive generative KI, die Sie zu Ihrem eigenen Barbie-Puppen-Cover werden lässt.

Beim Besuch der Website BarbieSelfie.ai wurden Benutzer mit der Nachricht begrüßt: „Willkommen im Barbie Land, wo Sie Barbie (oder Ken) sein können.“ Klicken Sie unten, um ein sofortiges Symbol zu werden! #BarbieTheMovie“.

Greta Gerwigs Interpretation von Barbie orientiert sich angeblich an all den vielfältigen und seltenen Veröffentlichungen von Mattel-Spielzeugen, und ihr Marketingteam baute auf dieser Idee auf, indem es ein KI-Tool entwickelte, das es Benutzern ermöglicht, sich als Profis in verschiedenen Bereichen, Persönlichkeiten und Farbgeschichten zu identifizieren.

Diese Marketingkampagne ist ein gutes Beispiel für eine Erlebnismarketingkampagne, da sie den Kinobesuchern ein gutes Gefühl gibt, sich selbst im kommenden Barbie-Film dargestellt zu sehen, und ihnen das Gefühl gibt, Teil des Barbie-Fantasieerlebnisses zu sein, das Kinder (und jetzt auch Erwachsene) erleben. fühlen, wenn sie mit Barbie-Produkten spielen.

Es dient auch der Filmwerbung zwischen Freunden, Familie und Followern, da diejenigen, die die Fotos veröffentlichen, das Veröffentlichungsdatum des Films verbreiten, da jedes Bild auf jedem generierten Bild sein Premierendatum, den 21. Juli 2023, hat.

Erkenntnisse für Vermarkter

• Setzen Sie für Ihre nächste Marketingkampagne auf neue Technologien wie generative KI. Seine Neuheit und die Möglichkeiten zur Bilderstellung machen es zu einem ansprechenden Werkzeug, das Aufmerksamkeit erregt.
• Inklusion ist der Schlüssel. Das Marketingteam hinter dem Barbie-Film hätte den Film ausschließlich an junge Frauen vermarkten können, doch stattdessen ist es ihm gelungen, die Aufmerksamkeit aller Altersgruppen und Identitäten auf sich zu ziehen – und so für einen bemerkenswerten Hype für diesen Sommer zu sorgen.

2. Red Bull: Stratos

Red Bull steht schon fast so lange an der Spitze der Extremsportberichterstattung, wie es die Marke gibt. Aber das Unternehmen hat sein Content-Marketing auf ein neues Niveau gebracht – sogar auf einen Weltrekord .

Red Bulls überirdische Marketingkampagne mit dem liebevollen Namen „Stratos“ zeigte Felix Baumgartner, einen Fallschirmspringer aus Österreich, der mit Red Bull zusammenarbeitete, um den Weltrekord für den höchsten Fallschirmsprung aufzustellen.

Dieser Rekord: 128.000 Fuß, etwa 24 Meilen über der Erdoberfläche. Schluck.

Um diesen erstaunlichen Stunt zu vollbringen, brachte Red Bull Felix in einer kleinen Kommunikationskapsel unter und schickte ihn mit einem großen, mit Helium gefüllten Ballon in die Stratosphäre. Und was wirklich bemerkenswert ist, ist, dass er allein durch seinen Aufstieg und seine Vorbereitung auf den Sprung einen weiteren Rekord brechen konnte, bevor er sicher wieder auf der Erde landete (Spoiler-Alarm): Red Bull übertrug das gesamte Event online und verzeichnete die höchste Zuschauerzahl aller Live-Streams jemals auf YouTube ausgestrahlt – mit knapp über 8 Millionen Zuschauern.

Möchten Sie dieses Erlebnis noch einmal erleben? Schauen Sie sich unten das Zusammenfassungsvideo von Red Bull an. Ich werde nicht lügen, ich habe es mir beim Schreiben dieses Artikels noch einmal angeschaut.

Erkenntnisse für Vermarkter

• Unterschätzen Sie nicht die Kraft der Spannung, wenn Sie eine Veranstaltung veranstalten, bei der Ihr Publikum ein Stück von sich selbst besitzen kann. Die Möglichkeit zu haben, Zeuge von etwas Neuem und vielleicht auch etwas Beängstigendem zu werden, ist eine so persönliche Erfahrung. Und je besser das Ergebnis, desto länger wird sich Ihr Publikum daran erinnern und in Erinnerungen schwelgen.
• Oh, und wenn Sie Ihre Marke dabei in die Rekordbücher eintragen können, ist das auch ziemlich cool.

3. Raffinerie29: 29Zimmer

Seit etwa drei Jahren ist die Lifestyle-Marke Refinery29 Gastgeber der 29Rooms-Veranstaltung: Sie nennt es „ein interaktives Funhouse aus Stil, Kultur und Technologie“. Wie der Name schon sagt, besteht es aus 29 individuell gebrandeten und kuratierten Räumen – und in jedem können die Besucher etwas anderes erleben. Die Räume werden mit Markenpartnern entworfen und gestaltet, die von Persönlichkeiten wie Künstlern und Musikern bis hin zu verbraucherorientierten Unternehmen wie Dunkin' Donuts, Dyson und Cadillac reichen.

Jedes Jahr hat 29Rooms ein anderes Thema, dieses Jahr lautet es „Turn It Into Art“. Es scheint, dass die Teilnehmer aufgefordert werden, jeden Raum zu betreten und die Umgebung zu nutzen, um etwas zu erschaffen – ein Raum lädt die Teilnehmer beispielsweise dazu ein, Boxhandschuhe anzuziehen und auf Boxsäcke zu schlagen, die bei Kontakt jeweils ein anderes Geräusch erzeugen, um eine Art Symphonie zu erzeugen . In der Tat eine wirklich praktische Erfahrung.

Erkenntnisse für Vermarkter

• Seien Sie verrückt, aber bleiben Sie bei der Marke. Ein Erlebnis sollte unvergesslich, aber für die Teilnehmer relevant sein.
• Arbeiten Sie mit Kreativen wie Künstlern und Musikern zusammen, um Erlebnisse zu schaffen, insbesondere wenn diese in der Region erkennbar sind, in der Sie ein Publikum aufbauen oder vergrößern möchten.

4. Schlanke Küche: #WeighThis

Es ist beunruhigend, wie viele Werbespots heutzutage Frauen dazu auffordern, etwas an sich zu ändern. Als ich nur zwei Minuten auf der Couch saß und fernsah, hatte ich schon aufgehört zu zählen, wie oft diese Nachricht kam.

Deshalb ist es so erfrischend zu sehen, dass Marken wie Lean Cuisine, deren Marketing sich früher ausschließlich auf die Gewichtsabnahme konzentrierte, von ernährungszentrierten Botschaften abweichen. Und die #WeighThis-Kampagne ist ein großartiges Beispiel dafür.

Im Rahmen der Kampagne kuratierte Lean Cuisine eine Galerie mit „Waagen“ in der New Yorker Grand Central Station und lud Frauen zum „Wiegen“ ein. Aber hier ist der Haken: Bei der Waage handelte es sich eigentlich um kleine Tafeln, auf denen Frauen aufschreiben konnten, wie sie wirklich gewogen werden wollten. Und anstatt sich auf ihr Gewicht in Pfund zu konzentrieren – oder irgendetwas, das mit dem Körperbild zu tun hat –, entschieden sich die Frauen dafür, sich an Dingen messen zu lassen, wie zum Beispiel, mit 55 wieder aufs College zu gehen, jeden Tag 200 obdachlose Kinder zu betreuen oder alleinige Versorger von vier Söhnen zu sein.

Das Besondere an diesem Erlebnis ist, dass keiner der Teilnehmer tatsächlich mit einem Lean Cuisine-Produkt interagiert. Niemand wurde unterbrochen, gebeten, etwas zu probieren, oder blieb stehen, um Fragen zu beantworten. Tatsächlich wurde niemand wirklich aufgefordert, etwas zu tun – die Anzeige selbst reichte aus, um die Leute zum Anhalten, Beobachten und dann zur freiwilligen Interaktion zu bewegen.

Lean Cuisine hat herausgefunden, welche Botschaft es senden wollte: „Klar, wir stellen Dinge her, die zu einem gesunden Lebensstil passen. Aber vergessen Sie nicht Ihre Erfolge. Das zählt mehr als die Zahl auf der Skala.“ Aber anstatt dies unverhohlen zu bewerben, wurde ein interaktives Erlebnis rund um die Botschaft geschaffen.

Dennoch wurde das Erlebnis klar gebrandet, um sicherzustellen, dass die Leute es mit Lean Cuisine in Verbindung bringen. Der Twitter-Name des Unternehmens und ein Marken-Hashtag wurden in großer Schrift auf dem Display angezeigt, was es den Menschen erleichterte, das Erlebnis in den sozialen Medien zu teilen. Und das hat sich definitiv ausgezahlt – die gesamte #WeighThis-Kampagne führte zu einer Steigerung der positiven Markenwahrnehmung um 33 % und erzielte allein in der ersten Woche eine Reichweite von 6,5 Millionen.

Erkenntnisse für Vermarkter

• Unterbrechen Sie nicht – vor allem, wenn Sie versuchen, die Aufmerksamkeit von jemandem in New York City zu erregen, wie es bei Lean Cuisine der Fall war. Wenn Sie ein Erlebnis schaffen, das den Menschen, die daran vorbeikommen, einen Mehrwert bietet, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie daran teilnehmen.
• Finden Sie heraus, welche Botschaft Sie wirklich an Ihre Marke senden möchten – die möglicherweise direkt mit einem tatsächlichen Produkt verknüpft ist oder auch nicht, und es könnte sich um etwas handeln, das Ihre Marke noch nie zuvor gesagt hat. Bauen Sie dann ein Erlebnis darauf auf.

5. M&M: Flavour Rooms

Wenn Sie jemals eine Debatte zwischen Erdnuss-M&M und normalem M&M geführt haben, wissen Sie, dass Menschen eine Leidenschaft für Süßigkeiten entwickeln können. Als M&M sich für die nächste Geschmacksrichtung entscheiden musste, entschied sich das Unternehmen dafür, dies mit einem immersiven Pop-up in New York City zu tun.

Das Erlebnis umfasste „Geschmacksräume“, die jeweils mit Dekor und Düften ausgestattet waren, die für einen bestimmten Geschmack einzigartig waren. Das Pop-up umfasste auch Snack- und Getränkelounges mit Cocktails im M&M-Stil – und das, da bin ich bereit zu wetten, eine großartige Gelegenheit für M&M, auf den sozialen Seiten verschiedener Teilnehmer zu erscheinen.

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Erkenntnisse für Vermarkter

• Finden Sie bei jeder Marketingkampagne, die Sie starten, den „Spaß“-Faktor. Es ist leicht, sich darauf einzulassen, wie sehr Ihre Marke zur Lösung des Problems Ihrer Kunden beiträgt. Aber was würde ihnen als Menschen auch Freude bereiten?
• Überlegen Sie, wie Sie Ihr Publikum für wichtige Geschäftsentscheidungen gewinnen können. Wenn sie diejenigen sind, die Ihr Produkt kaufen und verwenden, sind sie auch diejenigen, die Ihnen am besten sagen können, was funktioniert und was nicht. Eine Erlebniskampagne ist eine gute Gelegenheit, direkt mit Ihren Verbrauchern in Kontakt zu treten und angenehme Erlebnisse zu schaffen, in denen sie Perspektiven bieten können.

6. Benefit Cosmetics: „Eine Lashtastic Virtual-Media-Kampagne“

In der digitalen Welt von heute muss eine gute Erfahrung nicht unbedingt persönlich stattfinden. Aber traditionell möchten Verbraucher immer noch neue Make-up-Produkte vor dem Kauf testen – was für Benefit Cosmetics während der weltweiten Pandemie, in der die meisten Einzelhandelsstandorte geschlossen waren, eine Herausforderung darstellte.

Um auf seine neue Magnet Extreme Extension Mascara aufmerksam zu machen, hat sich Benefit in Zusammenarbeit mit Because Creative Experiences dafür entschieden, ein immersives Erlebnis zu schaffen, bei dem Benutzer Token sammeln und diese Token gegen Rabatte, Mascaras oder virtuelle Schönheitsberatungen auf der Website von Benefit eintauschen können. Das Beste daran war, dass sie Augmented Reality nutzten, um ihren Benutzern ein unterhaltsames, einzigartiges Erlebnis zu bieten.

So funktionierte es: Nachdem sich Benutzer bei der Virtual Reality-Plattform von Benefit angemeldet hatten, wurden sie aufgefordert, ihren Standort anzugeben. Als nächstes könnten die Interessenten dank Augmented Reality ihre Telefone nutzen, um Token in ihrem physischen Raum zu finden.

Die Kampagne erwies sich als unglaublich effektiv – einschließlich einer Conversion-Rate von über 50 %, einer CTR von 39,4 % und einer durchschnittlichen Gamification-Verweildauer von 2 Minuten und 22 Sekunden.

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Erkenntnisse für Vermarkter:

• Auch Erwachsene lieben Spiele. Überlegen Sie, wie Sie Ihre eigene Erfahrung spielerisch gestalten und einzigartige Herausforderungen oder Wettbewerbe anbieten können, um das Engagement zu fördern. In diesem Fall macht das Erlebnis Spaß, unabhängig davon, ob ein Benutzer das Produkt kauft oder nicht – was für die Schaffung einer guten Benutzererfahrung von entscheidender Bedeutung ist.
• Wenn ein persönliches Erlebnis nicht möglich ist, werden Sie kreativ mit Technologie, VR oder AR, um das Nächstbeste zu schaffen. Heutzutage können sich digitale Erlebnisse genauso real anfühlen wie persönliche Erlebnisse. Möglicherweise müssen Sie über herkömmliche soziale Kampagnen hinausdenken, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen.

7. Misereor: Plakatwand für Wohltätigkeitsspenden

Wann haben Sie das letzte Mal etwas mit Bargeld bezahlt?

Schwer zu merken, oder? Wir sind so etwas wie eine Art „geistloser Swiper“ – weltweit werden jedes Jahr schätzungsweise 357 Milliarden bargeldlose Transaktionen getätigt. Und da wir wissen, wie oft wir unsere Karten zücken, hat die deutsche Hilfsorganisation Misereor beschlossen, unsere schlechte Angewohnheit mit der Plakatwand für wohltätige Zwecke zu nutzen.

Es war das, was sie SocialSwipe nannten. Auf Flughäfen angebracht, würden diese digitalen Plakate Bilder einiger Probleme zeigen, an deren Lösung Misereor arbeitet – zum Beispiel wurde Hunger mit einem Laib Brot dargestellt.

Aber der Bildschirm war mit einem Kartenleser ausgestattet, und wenn jemand gegen eine geringe Gebühr von 2 € eine Karte durchzog, bewegte sich das Bild, sodass es aussah, als würde die Karte eine Scheibe Brot schneiden.

Noch cooler? Auf dem Kontoauszug des Benutzers befand sich ein Dankesbrief von Misereor mit einem Link, über den die einmalige Spende von 2 € in eine monatliche Spende umgewandelt werden konnte.

Es versteht sich von selbst, dass diese Erfahrung viel Koordination erforderte – mit Banken, Flughäfen und einer mobilen Zahlungsplattform. Aus diesem Grund konnte die Erfahrung nicht nur ein einmaliges Ereignis sein. Die Leute, die damit interagierten, wurden später durch ein ziemlich häufiges Ereignis daran erinnert: den Erhalt eines Kontoauszugs.

Erkenntnisse für Vermarkter

• Stellen Sie die Auswirkungen der Teilnahme an der Erfahrung visuell dar. Den Menschen, die mit diesem Display interagierten, wurde genau gezeigt, wohin ihr Geld fließt – etwa so, als würden sie Brot für eine hungrige Familie schneiden. (Infografiken funktionieren auch hier gut – schauen Sie sich unsere Vorlagen an.)
• Arbeiten Sie mit einer anderen Marke zusammen, um ein noch besseres Erlebnis zu schaffen. In diesem Fall arbeitete Misereor mit Stripe.com für die Zahlungstechnologie und mit Finanzinstituten zusammen, um eine Markenbotschaft auf den Kontoauszügen der Benutzer zu platzieren. (Und bleiben Sie dran – wir werden später hier mehr über den Wert von Co-Branding sprechen.)
• Scheuen Sie sich nicht, Ihre Leads zu pflegen. Auch wenn Sie keinen Marken-Hashtag verwenden, um das Erlebnis mit einem Online-Element zu verbinden, finden Sie eine Möglichkeit, jemanden an seine Teilnahme zu erinnern.

8. Lululemon: Stolz und präsent

Um den Pride Month zu feiern, arbeitete Lululemon mit MKG zusammen , um ein immersives, nachdenkliches Erlebnis zu schaffen, das eine ansprechende Social-Media-Kampagne mit realen, gemeinschaftsorientierten Veranstaltungen kombinierte.

Zunächst forderte die Sportmarke ihre eigenen Mitarbeiter und Botschafter auf, über Themen nachzudenken, die für die LGBTQ+-Community relevant sind. Die Marke teilte ihre Antworten den ganzen Monat über in Bildern und Videos auf der Instagram-Seite von Lululemon.

Als nächstes schuf die Marke eine Kunstinstallation im Hudson River Park, die dieselben Reaktionen widerspiegelte. Dieser Raum, der zwei Wochen lang im Park blieb, regte die Passanten zum Lesen und Nachdenken an. Das ist jedoch noch nicht alles – Lululemon hat im selben Park auch eine gemeinschaftsorientierte Yoga-Praxis eingerichtet, deren Ziel es war, Geld für das Trevor-Projekt zu sammeln.

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Erkenntnisse für Vermarkter

• Überlegen Sie, wie Sie ein zusammenhängendes Erlebnis schaffen können, um Ihre Online- und Offline-Präsenz zu vereinen. In diesem Fall nutzte Lululemon seine Social-Media-Konten, um seine 3,7 Millionen Follower zu erreichen, schuf dann aber ein paar besondere, persönliche Erlebnisse, um seiner in New York ansässigen Community den Eindruck zu vermitteln.
• Eine Erlebnismarketingkampagne sollte sich nicht nur auf den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung konzentrieren – sie kann und sollte sich oft auf ein größeres Thema konzentrieren. In diesem Fall steigerte Lululemons Engagement für den Pride Month die Markenbekanntheit und -treue.

9. Haagen-Dazs: Erdbeeren und Sahne mit Wimbledon

Um die Aufmerksamkeit auf seine neue, limitierte Eissorte „Strawberries & Cream“ zu lenken, arbeitete Haagen-Dazs mit Wonderland zusammen, um bei der Tennismeisterschaft Wimbledon eine GIF-Fotokabine zu erstellen.

Der Stand enthielt eine Schaukel (die spielerisch auf Tennis anspielte), die berühmte Tennisspieler, Models und Influencer dazu ermutigte, Fotos zu machen, um sie in den sozialen Medien zu posten – eine gute Gelegenheit, nutzergenerierte Inhalte zu sammeln und ihre Reichweite schnell zu vergrößern.

Haagen-Dazs nannte sich selbst „das offizielle Eis von Wimbledon“ und erstellte auch einen Werbespot für die Geschmacksrichtung in limitierter Auflage:

Erkenntnisse für Vermarkter

• Überlegen Sie, wie Sie unterhaltsame Möglichkeiten schaffen könnten, um benutzergenerierte Inhalte zu fördern. Das muss aber auch nicht gleich die Bank sprengen – es gibt viele budgetfreundliche Möglichkeiten, auf Geschäftskonferenzen kleine Stände einzurichten, die dennoch den Instagram-würdigen Look aufweisen.

10. Facebook: Facebook IQ Live

Facebook – dem auch Instagram gehört – hat schon immer verstanden, wie viele Daten es darüber hat, wieMenschen diese Plattformen nutzen. Aus diesem Grund wurde das Facebook IQ Live-Erlebnis geschaffen.

Für dieses Erlebnis wurden diese Daten verwendet, um Live-Szenen zu kuratieren, die die Daten darstellten. Darunter war der IQ Mart: Ein „Einzelhandels“-Setting, das den Konversionspfad des Online-Käufers darstellt, wenn er soziale Medien für Kaufentscheidungen nutzt. Es gab auch ein typisches Instagram-Café, vollgestopft mit tausendjährigen Fotomöglichkeiten und Leuten, die sie knipsten – Latte Art und alles.

Die Kampagne war nicht nur unvergesslich. Es erwies sich auch als sehr hilfreich – 93 % der Teilnehmer (und es waren über 1500) gaben an, dass ihnen die Erfahrung wertvolle Einblicke in die geschäftliche Nutzung von Facebook vermittelt habe.

Aber was macht diese Erkenntnisse so wertvoll? Momentum Worldwide, die Agentur hinter Facebook IQ Live, bringt es auf den Punkt: „Wenn wir verstehen, was den Menschen wichtig ist, können wir das sein, was ihnen wichtig ist.“ Mit anderen Worten: Wir können unsere Botschaften auf die Dinge ausrichten, die für unsere Zielgruppen wichtig sind.

Und durch die Schaffung dieses Erlebnisses konnte Facebook dies für seine eigene Marke erreichen. Durch die Schaffung dieses Erlebnisses wurde auch bei einigen Zielgruppen eine positive Markenwahrnehmung geschaffen – darunter beispielsweise auch bei den Menschen, die sich möglicherweise nicht sicher waren, wie sie die Plattform geschäftlich nutzen sollten.

Erkenntnisse für Vermarkter

11. Vans: Haus der Vans

Kürzlich veranstaltete Vans Pop-up-Standorte von House of Vans in Skateparks in Großstädten wie NYC und Chicago. Dies bot Skateboardern einen Ort, an dem sie sich treffen, Kontakte knüpfen, Live-Musik hören und shredden konnten.

Vans nutzte diese Skatepark-Popups auch, um die Einführung ihrer neuen Schuhlinie zu Ehren von David Bowie zu bewerben.

Da Vans eine führende Schuhlinie für Skateboarder ist, scheinen Pop-ups in und in der Nähe von Skateparks eine natürliche Ergänzung für ein erlebnisorientiertes Marketingerlebnis zu sein.

Erkenntnisse für Vermarkter

• Identifizieren Sie die Hobbys Ihres Publikums und nehmen Sie sie an. Im obigen Beispiel wusste Vans, dass sie ein großes Skateboard-Publikum hatten, also konzipierten sie eine Veranstaltung, um sie zu belohnen und gleichzeitig andere Skateboarder zu faszinieren.
• Wenn Sie wissen, dass Ihre Zielgruppen an bestimmten Standorten ansässig sind, gehen Sie für Ihre Erlebniskampagne dorthin, wo sie sich befinden. Dies führt zu weniger Reibung und gibt Ihrem Publikum das Gefühl, dass Sie es buchstäblich dort treffen, wo es ist.

12. Rick & Morty: Rickmobile

Um die Rückkehr der Zeichentrickserie Rick & Morty für Erwachsene zu fördern, schickte Cartoon Network ein Auto durch das Land, das wie Rick geformt war, eine Hauptfigur und schelmischer zeitreisender Großvater in der Serie. Durch die Vermarktung hauptsächlich in den sozialen Medien gelang es dem Unternehmen, die Kampagne viral zu machen.

Über eine Live-Zielseite auf der Schwimmseite für Erwachsene begannen die Leute zu verfolgen, wo sich das Rickmobil befand.

Als das Rickmobile in Großstädten Einzug hielt, strömten die Leute in Scharen dorthin, um ein Foto mit Ricks Gesicht zu machen und das Handy zu betreten, wo sie Produkte rund um die TV-Show kaufen konnten.

Erkenntnisse für Vermarkter

• Es ist in Ordnung, soziale Medien zu nutzen, um Vorfreude und Spannung rund um Ihr Pop-up oder Erlebnis zu wecken, so wie es Adult Swim und Cartoon Network getan haben.
• Sich auf das Seltsame einzulassen, wie etwa das eines riesigen Cartoon-Kopfes, der durch das Land fährt, kann eine hilfreiche Möglichkeit sein, Ihre Veranstaltung teilbar oder interessant zu machen – selbst für Menschen, die den Inhalt oder das Unternehmen, für das Sie werben, möglicherweise nicht verfolgen.
• Wenn Sie im Produktverkauf arbeiten können, denken Sie darüber nach. In diesem Beispiel bewarb der Sender nicht nur die Fernsehsendung, sondern verkaufte auch damit verbundene Produkte. Im Wesentlichen zahlten die Leute also direkt für Aspekte einer groß angelegten Anzeige.

13. Coca-Cola: FIFA World Cup VR-Erlebnis

In Zürich platzierte Coca-Cola während der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft ein VR-Erlebnis vor einem Bahnhof. Mit diesem Erlebnis könnten Sie vor einem Bildschirm stehen und einen beliebten Fußballspieler neben sich sehen. Anschließend können Sie mit dem Sportler einen Fußballzug üben oder an Ihrem eigenen Mini-Fußballturnier teilnehmen.

Erkenntnisse für Vermarkter

Obwohl VR für viele Vermarkter nicht zugänglich ist, waren mit dieser Erfahrung einige skalierbare Strategien verbunden.

• Um Ihren Teilnehmern ein wertvolles Erlebnis zu bieten, sollten Sie darüber nachdenken, einen Experten zu beauftragen, der Fragen beantworten oder Tipps zu Ihrer Marketingkampagne geben kann.
• Nehmen Sie Großveranstaltungen an. Wenn Sie wissen, dass eine Stadt oder ein Gebiet aufgrund eines Spiels oder einer anderen Veranstaltung stark bevölkert sein wird, sollten Sie erwägen, dort ein Pop-up zu platzieren, das sich irgendwie auf dieses Publikum oder die Veranstaltung selbst bezieht.

Offensichtlich hat es für diese Unternehmen ziemlich gut funktioniert, einige sehr kalkulierte Risiken einzugehen. Wenn es darum geht, mit Ihrer Marke ein Erlebnis zu schaffen, haben Sie keine Angst davor, über den Tellerrand hinauszuschauen – und haben Sie keine Angst davor, gemeinsam mit jemand anderem daran zu arbeiten.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um darüber nachzudenken, wie Menschen mit Ihnen interagieren könnten, auch wenn es etwas verrückt erscheint. Wenn es mit dem, was Sie tun, übereinstimmt und mit Bedacht ausgeführt wird, werden die Leute reden – und zwar auf die bestmögliche Art und Weise.