14 Beispiele für Werbetexte aus Unternehmen mit unglaublichen Werbetextern

Wir alle kennen Flo von Progressive, oder?

Stephanie Courtney, die Schauspielerin, die sie spielt, macht Flo unvergesslich, indem sie Flos Skurrilität einfängt – sie erscheint in allem, von Werbespots über Printanzeigen bis hin zu Social-Media-Beiträgen.

Und wissen Sie, wer hinter all diesen Marketingmaterialien steckt?

Texter. Die Fähigkeit, die genau richtigen Worte zu finden, um die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen, ist keine leichte Aufgabe, und es ist sogar noch schwieriger, dies konsequent zu tun.

Wenn wir also auf Unternehmen stoßen, die dies erfolgreich tun, denken wir, dass ihre Texter ein Schulterklopfen (und eine Gehaltserhöhung?) verdienen. Werfen Sie einen Blick auf einige der Unternehmen, von denen wir glauben, dass sie hervorragende Werbetexte schreiben, und holen Sie sich vielleicht auch Inspiration für Ihre eigene Marke.

1. Omsom

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Warum es uns gefällt: Omsoms Kopie ist verspielt und authentisch. Die Firmengründer, die Pham-Schwestern, können etwas über ihre Kultur und die Zutaten erzählen und Hausmannskost für Besucher aller Fähigkeiten zugänglich und schnell machen.

Normalerweise koche ich gerne, aber ich habe nicht immer die Zeit. Omsom hat mich dazu gebracht, mein Spiel zu verbessern. Ihre gebrauchsfertigen Starterbeutel mit Gewürzen und Saucen haben mir geholfen, schnell asiatische Gerichte zuzubereiten, ohne den Aufwand, in den Laden zu gehen und größere Mengen zu kaufen, als ich brauche. Trotzdem kaufe ich am Ende immer mehr als beabsichtigt, wenn ich auf ihrer Website bin, weil es nicht nur köstlich aussieht, sondern die Kopie eine große Motivation ist, auf „In den Warenkorb“ zu klicken.

Gleich zu Beginn lädt Sie die Homepage (siehe Bild oben) ein, „zu zerreißen, zu gießen und anzufeuern“ und sich bereit zu machen, Ihr Gesicht zu stopfen. Indem sie sich auf Einfachheit und drei einfache Schritte konzentrieren, können sie das Wertversprechen abgeben, dass ihr Produkt nicht nur lecker, sondern auch zeitsparend ist.

Es werden auch viele Wortspiele verwendet. Die Gründer, die den Nachnamen Pham haben, haben ihn an verschiedenen Stellen der Website eingearbeitet, einschließlich ihrer Begrüßungsnachricht für Besucher ihrer „Phamily“.

Die Sprache ist die perfekte Balance zwischen Verspieltheit – sogar der Ruf, dass die Pham-Schwestern in ihrer Definition von Omsom (oben) rüpelhafte Jugendliche waren – und kein Unsinn, wenn es um die Qualität der Zutaten geht.

2. Artikulieren

Warum es uns gefällt: Articulate hat das Wortspiel perfektioniert. Es ist auf eine gute Weise kitschig und macht sie für Arbeitssuchende zugänglicher. Die meisten Menschen wollen nicht nur ein Rädchen in der Maschinerie eines Unternehmens sein, also hebt sich Articulate durch das Hinzufügen von etwas Humor von anderen Unternehmenskonkurrenten ab.

Articulate, ein HubSpot-Agenturpartner mit Sitz in Großbritannien, ist eine Inbound-Marketing-Agentur, und ihre Website-Texte sind voller witziger, selbstbewusster Texte auf Seiten, auf denen Sie nicht glauben würden, dass Sie sie finden würden. Hier ist Exponat 'A':

Die obige Kopie stellt die „Meet the Team“-Seite von Articulate vor – keine Seite, von der Sie denken würden, dass sie eine witzige Kopie abliefern kann, oder? Nun, die Seite von Articulate geht über Mitarbeiterfotos und ihre Berufsbezeichnungen hinaus.

Zusätzlich zu der spielerischen Überschrift „nicht das übliche Blabla“, nimmt die obige Kopie ein Farmthema auf und versichert den Besuchern, dass Mitarbeiter nicht einfach „Hühner in Käfigen“ sind. Vielmehr sind sie ein „freilaufendes, handwerkliches, tierversuchsfreies Team“. An der Oberfläche lustig, aber hilfreich für Arbeitssuchende, die, ähnlich wie Lebensmittel, wissen wollen, woher ihre Arbeit kommt und wie sie hergestellt wird.

3. Elchkiefer

Warum es uns gefällt: Moosejaws Einsatz von Humor baut eine emotionale Verbindung zu den Website-Besuchern auf – sie erfreut sie und liefert gleichzeitig nützliche Informationen.

Nicht viele Marken sind mutig genug, die Produkte, die sie verkaufen, mit unkonventionellen Kopien zu berühren … aber Moosejaw hat keine Angst, ein wenig Spaß zu haben.

Der Outlet-Store für Outdoor-Bekleidung verwendet Humor, um seine Produkte zu verkaufen, ohne dabei übermäßig aufdringlich zu sein. Indem die Emotionen der Menschen angesprochen werden, sind sie fesselnder und einprägsamer.

Hier sind ein paar Beispiele:

Gleiches gilt für die Call-to-Action-Buttons, die erscheinen, wenn Sie mit der Maus über ein Produktfoto fahren – wie dieses mit der Aufschrift „Look This Cool“.

Überträgt sich ihre Markenstimme auf die Produktbeschreibungen, fragen Sie? Überzeugen Sie sich selbst:

Wenn Sie denken, dass die brillante Kopie auf ihrer Homepage aufhört, denken Sie noch einmal darüber nach. Sie erweitern es auch auf ihre Rückgaberichtlinien. Hier leisten sie großartige Arbeit, indem sie die Klarheit nicht für den Humor opfern. Ihre Texter brachten die Leute erfolgreich zum Lachen und waren dennoch hilfreich.

4. Hauptstadt der ersten Runde

Warum es uns gefällt: First Round Capital verwendet Sprache, um sich in seine Leser einzufühlen. Die Gründung eines Unternehmens ist eine Herausforderung, und First Round Capital versteht das und vermittelt, dass sie da sind, um zu helfen.

Während ein Zeichen von großartigem Copywriting Menschen zum Lächeln bringt, ist es ein anderes, dass sich Menschen verstanden fühlen. Die Texter von First Round leisten phänomenale Arbeit darin, den Wert ihrer Angebote für ihre Kunden selbst verkaufen zu lassen.

Beispielsweise veranstalten sie jedes Jahr über 80 Veranstaltungen, die ihre Community miteinander verbinden. Anstatt nur zu erklären, dass sie Veranstaltungen haben, und sie dann aufzulisten, beginnen sie diesen Abschnitt ihrer Website mit einer einfachen Aussage, die viele Unternehmer treffen: „Eine Firma zu gründen ist einsam.“

Die Verwendung von Wörtern wie „unvollkommen“, „Sicherheitsnetz“ und „verwundbar“ ermutigt die Leser, ihre Wachsamkeit zu verlieren und sich von der Marke und ihrer Community verstanden zu fühlen.

Außerdem müssen Sie diese letzte Zeile über aufklebbare Namensschilder lieben. Die Dinger bleiben in meinen Haaren hängen.

5. Trello

Warum es uns gefällt: Der Text von Trello ist klar und prägnant, was genau das ist, was Benutzer brauchen, um zu lernen, wie man das Produkt verwendet. Der Wechsel von Projektmanagement-Software kann eine Herausforderung sein. Die Kopie von Trello stellt sicher, dass neue Benutzer nicht zurückgelassen werden.

Wissen Sie, was Trello ist? Wenn die Antwort nein ist, dann sehen Sie sich das Copywriting auf ihrer Website an. Ihre Produktbeschreibung – wie die meisten Kopien auf ihrer Website – ist kristallklar:

Und dann sehen Sie sich an, wie klar dieser Erklärinhalt ist:

Ein Teil der Klarheit der Anwendungsfälle lässt sich darauf zurückführen, wie intelligent das Produkt ist, aber ich denke, Texter verdienen auch Anerkennung dafür, dass sie es klar kommunizieren. Sie nennen es so, wie es ist, was es letztendlich wirklich einfach macht, es zu begreifen.

Und ich könnte nicht über das Textertalent bei Trello schreiben, ohne die cleveren Referenzen in die Mikrokopie ihrer Anmeldeseite aufzunehmen:

Jedes Mal, wenn Sie die Anmeldeseite aktualisieren, sehen Sie eine andere, ebenso clevere Beispiel-E-Mail, die zu einer fiktiven Figur gehört, wie Ender aus Enders Spiel und Dana Scully aus Akte X – ein großartiges Beispiel für Nostalgie-Marketing. Dies ist ein kleines Detail, aber dennoch eine Erinnerung daran, dass hinter dem Design der Website und des Produkts echte Menschen stehen. Eine entzückende Mikrokopie wie diese fühlt sich an, als hätte ich gerade einen privaten Witz mit jemandem in der Firma geteilt.

6. Velocity-Partner

Warum es uns gefällt: Für David Kessler von Velocity Partners ist weniger mehr. Seine Verwendung von „Wortökonomie“ liefert ansprechende, kraftvolle Inhalte auf prägnante Weise.

Kein Beitrag von mir über exzellentes Copywriting wäre vollständig, ohne die Leute von Velocity Partners zu erwähnen. Als B2B-Marketingagentur aus dem Vereinigten Königreich haben wir in diesem Blog immer wieder die SlideShares von Mitbegründer Doug Kessler vorgestellt (wie diese hier darüber, warum Marketingspezialisten sich über die Flut von „beschissenen“ Inhalten erheben müssen), weil er der Meister des Wortes ist Wirtschaft.

Was ist „Wortökonomie“? Es achtet darauf, dass jedes Wort, das Sie verwenden, das richtige Wort ist. Es bedeutet, dass Sie Ihren Standpunkt prägnant darlegen und sich nicht mit den Details aufhalten, wenn Sie es nicht müssen. In einer Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, ist dies das ultimative Ziel bei der Übermittlung Ihrer Botschaft.

Und da wir über Wortökonomie sprechen, halte ich die Klappe und lasse Sie sich selbst eines von Kesslers SlideShares ansehen:

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Während SlideShares in der Regel visuell sind, konzentriert sich Kessler stark auf das Kopieren: Das Design bleibt konstant, und nur der Text ändert sich. Aber die Kopie ist fesselnd und überzeugend genug für ihn, um das durchzuziehen. Wieso den? Weil er einfache Worte verwendet, damit seine Leser mühelos verstehen, was er zu sagen versucht. Er schreibt, wie er spricht, und es liest sich wie eine Geschichte, was es einfach macht, in SlideShare-Form durchzublättern.

Auch der Text auf der Homepage von Velocity Partners ist mir aufgefallen. Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie bescheiden sie sind, wenn sie ihre Fallstudien vorstellen:

Mir gefällt auch, wie lässig und ehrlich sie ihren Call-to-Action für E-Mail-Abonnements gehalten haben. Der Header ist besonders auffällig – und spielt mit dem beliebten SlideShare über beschissene Inhalte, die wir bereits erwähnt haben.

Tatsächlich hat Harendra Kapur von Velocity Partners einen Blogbeitrag darüber geschrieben, was zu großartigem B2B-Schreiben gehört – natürlich beginnend mit diesem Haftungsausschluss.

7. Scotts Billigflüge

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Warum es uns gefällt: Das Team von Scott's Cheap Flights positioniert sich mit seinen praktischen Profi-Tipps und bodenständigem Jargon als Insider der Reisebranche.

Scott's Cheap Flights ist dafür bekannt, ermäßigte Flugpreise zu finden, aber sie haben sich mit einer Vielzahl von Angeboten, einschließlich Reiseführern, verzweigt. Um eine persönliche Note hinzuzufügen, hat das Team von Scott's auch einige eigene Profi-Tipps auf seiner „Meet the Team“-Seite angeboten.

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Mitglieder haben das Gefühl, Informationen von erfahrenen Experten zu erhalten, und sie können diese Tipps mit Fotos des Mitarbeiters kombinieren, der sie gegeben hat. Diese kleine, aber nützliche Ergänzung baut eine Verbindung zu den Website-Besuchern auf und verbessert die Glaubwürdigkeit des Unternehmens.

8. Kultivierter Witz

Warum es uns gefällt: Die Kopie der Website von Cultivated Wit ist sehr markengerecht – humorvoll und witzig. Gibt es eine bessere Möglichkeit, Besuchern zu vermitteln, was Sie anbieten können, als es in Echtzeit zu demonstrieren?

Die Texter der „Comedy-Firma“ Cultivated Wit leisten großartige Arbeit, indem sie ihre eigene Art von Eigenart auf ihrer gesamten Website einbeziehen. Sie haben bereits eine der besten „Über uns“-Seiten im Spiel, aber ihre entzückende Kopie ist über ihre gesamte Website verteilt – manchmal an den unerwartetsten Orten.

Schauen Sie sich zum Beispiel den Text um die Kontaktinformationen ganz unten auf ihrer Homepage an:

Dieser Abschnitt der Homepage ist für die meisten Unternehmen bestenfalls ein nachträglicher Einfall. Aber für diese Leute war es eine Gelegenheit, ein wenig Spaß zu haben.

Sie haben auch zwei einzigartige Handlungsaufforderungen für E-Mail-Abonnements auf verschiedenen Seiten ihrer Website. Sie sind sehr unterschiedlich, aber beide gleichermaßen lustig und entzückend. Hier einer von der Homepage:

Und eine von der „Über“-Seite:

9. Karten gegen die Menschlichkeit

Warum es uns gefällt: Ihr Text ist aggressiv und ein wenig anstößig, was perfekt zu ihrer Markenstimme und ihrem Publikum passt.

Vielleicht kennen Sie Cards Against Humanity, das selbsternannte „Partyspiel für schreckliche Menschen“, oder auch nicht. Es ist ein Kartenspiel – eines, das gleichzeitig unterhaltsam und unangemessen ist. Die Texte auf den Karten selbst werden Sie garantiert zum Lachen bringen.

Die Markenstimme ist sehr unverwechselbar und kann ein wenig aggressiv und sogar ein wenig beleidigend wirken. Aber das ist ihr ganzer Trick: Sie versuchen nicht, jeden anzusprechen, und das ist vollkommen in Ordnung. Sie machen einen großartigen Job, indem sie ihre Zielgruppe ansprechen.

Ein Blick auf ihre FAQ-Seite und Sie werden sehen, was ich meine:

Hier ist ein kleiner Einblick in einige der Antworten auf diese Fragen. Sie werden sehen, dass sie sich über sich selbst und den Leser lustig machen – und genau darum geht es bei dem Kartenspiel.

10. R/GA

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Warum es uns gefällt: B2B-Unternehmen sind nicht gerade für ihren Humor bekannt. R/GA widersetzt sich diesem Trend mit urkomischen Hot Takes über Social Media. Dieser leichte Ansatz macht sie identifizierbarer und trägt zum Aufbau der Markenbekanntheit bei.

Ich habe mich bisher stark auf Website-Texte konzentriert, also wollte ich mir einige Beispiele für exzellentes Social-Media-Texten ansehen.

Ich weiß, dass Sie alle gerne weitere B2B-Beispiele hier sehen würden, also habe ich eines der besten Beispiele des heiligen Grals aufgetaucht: Twitter-Kopie, von einem B2B-Unternehmen, das ist lustig. Siehe, einige aktuelle Highlights des R/GA-Twitter-Kontos:

11. unschuldig

Warum es uns gefällt: Wie Velocity Partners beweist auch der Text von Innocent, dass einfache Sprache genauso effektiv sein kann wie ihre anschaulicheren Gegenstücke. Lange Absätze sind nicht nötig, Innocent kommt direkt auf den Punkt.

Schauen Sie sich den in Großbritannien ansässigen Getränkehersteller Innocent an und Sie werden eine Sprache, einen Stil und einen Ton entdecken, die zu ihrer Philosophie, ihrem Produkt und sogar ihrem Branding und Design passen. Es ist alles einfach sauber, unkompliziert und einfach. Und ob Sie es glauben oder nicht, einfach ist eine wirklich, wirklich schwierige Sache beim Copywriting.

Dies fällt am meisten auf der Seite „Things We Make“ auf. (Ist dieser Seitenname nicht sogar schön einfach?)

Dieselbe geradlinige, aber charmante Copywriting-Philosophie erstreckt sich auch auf die Seitennavigation:

Ihre Meta-Beschreibung ist auch ziemlich großartig:

Und mein persönlicher Favorit:

12. GymIt

Warum es uns gefällt: GymIt packt seine Benutzer wirklich und drückt es mit lustiger Werbung aus, in der es darum geht, vorzugeben, sich zu bewegen, um aus einem Vertrag herauszukommen. Das Unternehmen kennt sein Publikum und weiß genau, was es sagen muss, um es zu fesseln und zum Lächeln zu bringen.

Ich habe die Kopie bei GymIt immer geliebt. Tatsächlich überprüfe ich ständig ihre Website und ihre sozialen Profile, um zu sehen, ob sie etwas aufgefrischt haben. Zum Glück sind sie keine One-Trick-Ponys. Sie halten ihre Website weiterhin mit fesselnden Texten auf dem neuesten Stand.

Hier sind einige meiner Favoriten, die alle die Schmerzpunkte von Fitnessstudiobesuchern treffen, die sie zu lösen versuchen – und mit ihren kundenfreundlichen Richtlinien tatsächlich lösen .

Das kann ich bestätigen. Ich weiß, wie mühsam es ist, sich weit weg von Ihrem Fitnessstudio zu bewegen – und wie erfrischend es sein muss, hineingehen und einfach … aufhören zu können.

All dies passt zu ihrer Philosophie, die auf ihrer „Über uns“-Seite eloquent vertreten wird, dass es in Fitnessstudios nur ums Training gehen sollte:

Sprechen Sie darüber, ein Verständnis für ihre Kernzielgruppe zu haben. Die Kopie spiegelt sowohl in ihrem Wertversprechen als auch in ihren Marketingmaterialien ein tiefes Verständnis ihrer Kunden wider.

Und wie haben ihre Werbetexter entschieden, sicherzustellen, dass jeder weiß, worum es bei dieser neuen Fitnessstudio-Franchise geht, wenn sie diese „Über uns“-Seite nicht gelesen haben? Dieser Slogan:

Deutlicher geht es kaum.

13. ModCloth

Warum es uns gefällt: ModCloth ist herrlich schrullig und skurril. Ihre Kopie spricht direkt mit ihrer Käuferpersönlichkeit mit Produktkopien, die den Käufern helfen, sich ihr Leben mit dem Artikel vorzustellen.

ModCloth ist eine Marke, die ihre Käuferpersönlichkeit schon immer sehr gut verstanden hat, und dies kommt in ihrem mit Wortspielen gefüllten Copywriting zum Ausdruck. Alle ihre Produkte sind alberne Wortspiele – sehen Sie sich zum Beispiel diesen Screenshot einiger ihrer Neuankömmlinge an:

Tauchen Sie ein in ihre Produktbeschreibungskopie, und sie ist ebenso fröhlich, eindrucksvoll und clever – genau wie ihre Kunden. Oft wird auch die Geschichte erzählt, was du tun wirst, während du ihre Gegenstände trägst:

Nachdem man ihre Beschreibungen gelesen hat, kann man sich vorstellen, wie ihr Leben aussehen würde, wenn sie dieses Produkt besäßen. Das ist Copywriting 101, aber so wenige Marken können es tatsächlich so durchziehen wie die Leute von ModCloth.

14. Anne Handley

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Warum es uns gefällt: Trotz eines beeindruckenden Portfolios und einer Liste von Errungenschaften macht Ann Handley ihre Website-Kopie zuordenbar, anstatt nur wie ein Lebenslauf zu lesen. Es ist die perfekte Balance zwischen Persönlichkeit und Professionalität.

Wenn es darum geht, Ihre eigene persönliche Marke aufzubauen, kann es leicht passieren, dass Sie ein wenig zu selbstdarstellend werden. Hier kann das Verfassen von Texten auf Ihrer Website einen großen Unterschied machen.

Auf der persönlichen Website von Ann Handley fügte sie Mikrokopien hinzu, die zeigen, dass sie sich trotz ihrer vielen Errungenschaften (z. B. als Bestsellerautorin und preisgekrönte Rednerin) immer noch nicht zu ernst nimmt.

Sehen Sie sich zum Beispiel ihren Call-to-Action für E-Mail-Abonnements an:

Lassen Sie Ihre CopyWriting-Muskeln spielen

Jeder kann ein erfolgreicher Texter mit der richtigen Markenstimme sein – und ein wenig redaktioneller Anleitung auf dem Weg dorthin. Lassen Sie sich von den oben genannten Marken inspirieren oder beginnen Sie, Ihre Lieblingsbeispiele zusammenzustellen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 17. Januar 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.