15 wichtige Produktmarketing-Bücher für 2023

Die Produktmarketinglandschaft verändert sich ständig. Um mit den neuesten Trends Schritt zu halten, müssen Sie mit den Experten auf dem Laufenden bleiben. Dazu gehört auch das Lesen von Büchern mit neuen Einsichten und Perspektiven.

Um Ihnen dabei zu helfen, haben wir eine Liste mit 15 wichtigen Produktmarketing-Büchern für Ihre Leseliste 2023 zusammengestellt. In diesen Büchern geht es darum, wie Sie eine erfolgreiche Markteinführung durchführen, Tipps für den Ausbau Ihrer Karriere geben und wie Sie kundenorientierte Kampagnen erstellen.

15 grundlegende Produktmarketing-Bücher

1. Der Launch, ein Leitfaden für Produktvermarkter: 50 Schlüsselfragen und Lektionen für einen erfolgreichen Launch von Yasmeen Turayhi

• Seiten: 130
• Bezugsquellen: Amazon

Einige der besten Anfänge beginnen mit einer Frage – oder, wie im Fall von The Launch , mit 50. Durch geführte und durchdachte Fragen hilft Ihnen dieses Buch, häufige Fallstricke zu vermeiden und Sie auf den Weg zum Erfolg zu bringen.

Am besten geeignet: Verstehen Sie den Rahmen, in dem Sie mit Ihrem Produktmarketing beginnen sollten. Der Launch stellt Ihnen Fragen zur Verfügung, die Sie bei Ihrer Produktmarketing-Reise unterstützen.

2. Der einflussreiche Produktmanager: Wie man erfolgreiche Technologieprodukte führt und auf den Markt bringt von Ken Sandy

Es kann schwierig sein, das, was Sie in Ihrem Unternehmen tun, zu rechtfertigen oder den Wert Ihrer Arbeit im breiteren Ökosystem Ihres Unternehmens nachzuweisen. Beim einflussreichen Produktmanager geht es darum zu verstehen, wie der Produktmanager mit allen Ebenen des Unternehmens interagiert, um erfolgreiche Technologieprodukte auf den Markt zu bringen.

Was uns gefällt: Dieses Buch bündelt jahrzehntelange Erfahrung in gewonnenen Erkenntnissen und bietet eine menschliche Perspektive auf das Produktmanagement in einem umsetzbaren und praktischen Leitfaden.

3. Produktmarketing, vereinfacht: Ein kundenorientierter Ansatz, um ein Produkt auf den Markt zu bringen von Srini Sekaran

Unter Berücksichtigung der Kundenbedürfnisse ist Product Marketing Simplified ein umfassender Leitfaden zum Produktmarketing, der Sie durch die einzelnen Schritte führt. Sie erhalten Best Practices für alles, vom Messaging bis zur Beeinflussung der Produkt-Roadmap.

Am besten geeignet: Die Perspektive des Kunden verstehen. Dieses Buch versetzt Sie in die Denkweise des Kunden und hilft bei der Beantwortung von Fragen rund um das „Warum“ im Zusammenhang mit dem Produktbedarf.

4. Missverstandenes Produktmarketing: So etablieren Sie Ihre Rolle, Autorität und Ihren strategischen Wert von Richard King und Bryony Pearce

Obwohl Produktmarketing für das Unternehmen noch eine relativ neue Berufsaufgabe ist, gibt es viele Missverständnisse über Ihre Rolle und deren Positionierung.

„Produktmarketing missverstanden“ bietet Anleitungen, wie Sie Ihren Wert verkörpern und das Unternehmen voranbringen können.

Profi-Tipp: Product Marketing Misunderstood vermittelt praktisches Wissen und Anwendungen. Sie können diese Tools auf Ihre Jobpositionierung, Ihr Messaging und Ihre Personas anwenden.

5. Produktmarketing entlarvt: Der unverzichtbare Go-To-Market-Leitfaden von Yasmeen Turayhi

„Product Marketing Debunked“ bietet einen Einblick in die Entwicklung unformulierter Konzepte und die Entwicklung einer geeigneten Strategie für die Kommerzialisierung eines Produkts. Sie erfahren, wie Sie einen Markteinführungsplan erstellen und Ihr Endprodukt auf den Markt bringen.

Am besten geeignet für: Etablierung ein Rahmen für die Veröffentlichung eines Produkts. Dieses Buch bietet einen Ausgangspunkt, den Sie an Ihre Branche und Wachstumsphase anpassen können.

6. Produktgesteuertes Wachstum: Wie man ein Produkt baut, das sich selbst verkauft von Wes Bush

• Seiten: 276
• Bezugsquellen: Amazon

Wenn Sie ein Produktvermarkter sind, der produktgesteuerte Wachstumsprinzipien verfolgt, ist Product-Led Growth das richtige Buch für Sie. Es führt Sie durch die Denkprozesse des produktorientierten Wachstums und versetzt Sie in die Lage Ihrer Kunden, ein Produkt zu entwickeln, das ihre Bedürfnisse besser erfüllt.

Ideal für: Verstehen, wo die Säulen des produktorientierten Wachstums in Ihren Produktmarketingplan und Ihre Produktmarketingstrategie passen.

7. Der Produktmarketingmanager: Verantwortlichkeiten und Best Practices in einem Technologieunternehmen von Lucas Weber

• Seiten: 123 Seiten
• Bezugsquellen: Amazon

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Der Produktmarketingmanager erklärt die Rolle des Produktmarketings und konzentriert sich auf praktische Anwendungen. Weber verknüpft die Erkenntnisse mit unterhaltsamen Lebenslektionen und Anekdoten, die er gesammelt hat.

Was uns gefällt: Die persönlichen Anekdoten und Geschichten wirken wie die Weisheit eines engen Freundes, der im Laufe der Jahre viel gelernt hat.

8. INSPIRIERT: Wie man technische Produkte herstellt, die Kunden lieben von Marty Cagan

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Um zu verstehen, wie man ein Produkt vermarktet, müssen Sie zunächst das „Warum“ hinter der Kreation verstehen. INSPIRED hilft Produktvermarktern dabei, die Fähigkeiten und Werkzeuge an die Hand zu geben, mit denen sie ein Produkt verkaufen können, das Kunden lieben werden.

Beste für: Verstehen, wie man die richtigen Leute und Fähigkeiten zusammenbringt, das richtige Produkt entdeckt, einen effektiven und dennoch einfachen Prozess einführt und eine starke Produktkultur schafft.

9. Hooked: How to Build Habit-Forming Products von Nir Eyal

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Es gibt bestimmte Produkte, von denen wir heute glauben, dass wir nicht mehr ohne sie leben können, und die wir ständig zurückholen, um das neueste Modell oder Update zu erhalten.

Hooked beschreibt detailliert das „Hook-Modell“, einen vierstufigen Prozess, der in die Produkte vieler erfolgreicher Unternehmen integriert ist, um das Kundenverhalten auf subtile Weise zu fördern.

Durch aufeinanderfolgende „Hook-Zyklen“ bringen diese Produkte Benutzer zurück, ohne auf kostspielige Werbung oder aggressive Nachrichten angewiesen zu sein.

Was uns gefällt: Dieses Buch hilft Ihnen, die Psychologie dahinter zu verstehen, die Menschen dazu bringt, von Produkten begeistert zu sein. Dies kann Ihnen helfen, die gleichen Prinzipien für Ihre Produkte zu durchdenken.

10. Offensichtlich großartig: Wie man die Produktpositionierung so hinbekommt, dass Kunden es bekommen, kaufen und lieben von April Dunford

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Ein großer Teil des Produktmarketings besteht aus der Produktpositionierung. Für den Verkaufszyklus ist es von entscheidender Bedeutung, zu verstehen, auf welche Positionierung Ihre Kunden reagieren.

Offensichtlich enthüllt Awesome die Prinzipien der Positionierung und hilft Ihnen, Ihre Produktunterscheidungsmerkmale zu finden und zu positionieren.

Am besten geeignet: Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden, um zu verstehen, was sie zum Kauf bewegt, auf welche Positionierung sie reagieren und warum sie kontinuierlich bei Ihnen kaufen möchten.

11. Der Build-Falle entkommen: Wie effektives Produktmanagement echten Mehrwert schafft von Melissa Perri

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Unternehmen, die ausschließlich an den Ergebnissen messen, tappen oft in die von Melissa Perri als „Build-Falle“ beschriebene „Build-Falle“: Sie entwickeln Funktionen, um ihren Zeitplan und nicht die Bedürfnisse des Kunden zu erfüllen.

Wenn Sie ihrem Rat folgen, können Sie den Zweck überdenken, warum etwas gebaut wird.

Was uns gefällt: Dieses Buch hilft Ihnen zu verstehen, dass Sie, um auf dem heutigen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, eine Kultur kundenorientierter Praktiken einführen müssen, die sich auf Ergebnisse und nicht auf Outputs konzentriert.

12. Made to Stick: Warum manche Ideen überleben und andere sterben von Chip Heath und Dan Heath

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In Made to Stick enthüllen die Autoren die Anatomie von Ideen, die haften bleiben, und erklären, wie Sie Ihre Ideen noch haftender machen können. Sie lernen das Prinzip der menschlichen Skala anhand der Velcro-Theorie des Gedächtnisses kennen und erfahren, wie Sie Neugierdelücken schließen können.

Beste für: Verstehen der Wirkung von Nachrichten und warum manche Dinge im Gedächtnis bleiben, während andere mit der Zeit vergessen werden. Dieses Buch wird Ihnen dabei helfen, Ihre Botschaften mit wirkungsvollen und durchdachten Taktiken zu verbessern.

13. Verkaufen ist menschlich: Die überraschende Wahrheit darüber, andere zu bewegen von Daniel H. Pink

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Heutzutage kann es sich so anfühlen, als würde jeder versuchen, einem etwas zu verkaufen. Das ist zwar nicht grundsätzlich schlecht, aber „To Sell Is Human“ befasst sich mit dem Unterschied zwischen Verkaufen und Geschichtenerzählen. Dieses Buch bietet eine neue Perspektive auf die Kunst und Wissenschaft des Verkaufens.

Was uns gefällt: Dieses Buch geht über den typischen Verkaufsjargon hinaus und erklärt, warum wir verkaufen und wie wir dies effektiv tun. Außerdem erfahren Sie, wie Sie ehrlich mit Ihren Kunden kommunizieren.

14. Einfluss, neu und erweitert: Die Psychologie der Überzeugung von Robert B. Cialdini, Ph.D.

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Manchmal verzetteln sich Produktvermarkter so sehr in ihren eigenen Botschaften, dass sie die Wissenschaft hinter Produkteinführungen vergessen.

Anhand einprägsamer Geschichten und nachvollziehbarer Beispiele erklärt Cialdini die Psychologie, warum Menschen „Ja“ sagen, und wie man diese Erkenntnisse ethisch in geschäftlichen und alltäglichen Situationen anwenden kann.

Ideal für: Auffrischung Ihrer Kommunikations- und Überzeugungsfähigkeiten. Einfluss ist für alle, die zu den Grundlagen des Einflusses zurückkehren möchten. Sie werden Nachrichten überdenken, die möglicherweise nicht funktionieren.

15. Die Formel zur Verkaufsbeschleunigung: Mit Daten, Technologie und Inbound-Verkauf von 0 auf 100 Millionen US-Dollar steigen von Mark Roberge

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Als jemand, der an der Spitze mehrerer Vertriebsaufbauten stand, entmystifiziert Mark Roberge den Verkaufsprozess und den Lebenszyklus.

Die Sales Acceleration Formula bietet einen Rahmen, der alle Ihnen zur Verfügung stehenden Tools – wie Daten, Technologie und Personas – nutzt, um Ihr Wachstum zu beschleunigen.

Am besten geeignet: Verstehen Sie die Auswirkungen eines vollständigen Vertriebslebenszyklus und Ihre Rolle darin. Nutzen Sie dieses Buch als Leitfaden und erhalten Sie hilfreiche Informationen und Tipps für eine bessere Vermarktung Ihrer Produkte.

Erstellen Sie Ihre Produktmarketing-Leseliste

Ähnlich wie das Produktmarketing selbst verändert sich auch das Wissen über diesen Geschäftsprozess ständig. Wenn Sie die erforderlichen Fähigkeiten kennen und praktische Ratschläge anwenden, können Sie Ihre Prozesse verbessern.

Sind Sie bereit, Ihr Produktmarketing-Wissen im Jahr 2023 zu erweitern und immer einen Schritt voraus zu sein? Unsere Liste der 15 wichtigsten Produktmarketing-Bücher ist der perfekte Ausgangspunkt.