157 der besten E-Mail-Betreffzeilen, die wir je gesehen haben

Ich würde vermuten, dass Sie jeden Tag Unmengen von E-Mails in Ihrem Posteingang erhalten.

Von Coupons bis hin zu Websites mit täglichen Angeboten, von Newslettern bis hin zu Ihrer Mutter, die wissen möchte, wann Sie einen Besuch planen – es ist eine Menge zu durchsuchen, ganz zu schweigen davon, tatsächlich zu öffnen. Was braucht es also, damit jemand tatsächlich eine E-Mail öffnet?

Laut HubSpot Research geben 65 % der befragten Vermarkter an, dass Betreffzeilen den größten Einfluss auf die Öffnungsraten haben. Schließlich ist es Ihr allererster Eindruck von der E-Mail. Anhand dieses ersten Eindrucks werden Sie Ihr Bestes tun, um den darin enthaltenen Inhalt zu beurteilen.

Was macht also eine gute E-Mail-Betreffzeile aus? Es ist eine Botschaft, die Dringlichkeit, Neugier, Personalisierung und vieles mehr vermittelt. Aber es liegt an Ihnen, die Unterscheidung zu treffen, die am besten zu Ihrem Geschäftsangebot passt und Ihr Publikum anspricht.

Werfen wir einen Blick auf ein paar Beispiele, die wir lieben, ob alt oder neu, und was sie so großartig macht. Wir haben Ihnen bereits 100 tolle Betreffzeilen anzubieten, aber lesen Sie weiter für über 50 weitere, die wir als auffällig empfanden.

(Wenn Sie schon dabei sind, schauen Sie sich unseren Abwesenheits-E-Mail-Generator an, um Ihre E-Mail-Adresse für Ihre Kontakte noch attraktiver zu machen.)

Beispiele für Retargeting-E-Mail-Betreffzeilen

1. „Wir haben gesehen, wie Sie uns überprüft haben“

Absender: DollsKill

Eine Bekleidungsmarke wie DollsKill verwendet Cookies, um zu überwachen, was ihre Kunden beobachtet haben. Das Senden einer E-Mail-Betreffzeile, die sie an Artikel erinnert, die sie bewundert haben, kann Kunden direkt zu ihrem nächsten Kauf zurückversetzen. Die Aussage selbst hat einen verspielten und gesprächigen Ton, der kokett wirkt und das Branding des Unternehmens widerspiegelt.

Das Emoji fügt der Nachricht auch mehr Spaß und Versuchung hinzu – es wiederholt das „Du weißt, dass du es willst“-Gefühl in Bezug auf Elemente, auf die sie bereits zuvor geklickt haben.

2. „Uh-oh, Ihr Rezept läuft ab“

Absender: Warby Parker

Vor nicht allzu langer Zeit erhielt ein HubSpot-Alaun diese E-Mail zwei Wochen, bevor er sein Rezept erneuern musste – sprechen Sie über großartiges Timing. Und wenn Ihr Augenrezept abläuft, ist es zufällig ein ausgezeichneter Zeitpunkt, um Ihre Brille aufzurüsten. Durch das Versenden einer E-Mail zum richtigen Zeitpunkt erhöhte Warby Parker seine Chancen, dass diese E-Mail geöffnet wird.

Aber das Timing ist nicht der einzige Grund, warum wir dieses Beispiel aufgenommen haben. Diese Betreffzeile ist brillant, weil sie zur richtigen Zeit und mit dem richtigen Ton erschien. Wenn Sie umgangssprachliche Wörter wie „uh-oh“ verwenden, den Betreffzeilensatz beibehalten und den Punkt am Ende weglassen, wirkt die Betreffzeile hilfreich und freundlich – nicht wie ein Unternehmen, das versucht, Sie zu verkaufen.

3. „Der Timer auf deinem Einkaufswagen läuft!“

Absender: King Arthur Flour

Ähnlich wie bei Warby Parker nutzt diese Betreffzeile die Dringlichkeit. Wenn ich bei meinem King Arthur Flour-Einkaufswagen keine Maßnahmen ergreife – wie die Artikel tatsächlich kaufe – wird er geleert und ich muss von vorne beginnen.

Okay, vielleicht ist das ein Szenario mit geringem Risiko. Aber wenn es um meine Backwaren geht, vergesse ich persönlich ungern, was ich gerade kaufen wollte. Hier kommt der Personalisierungsaspekt dieser Betreffzeile ins Spiel: King Arthur Flour – insbesondere sein Online-Shop – zieht sowohl professionelle als auch private Bäcker an, die alles Kulinarische etwas ernster nehmen als beispielsweise jemand, der nur gelegentlich Mehl kauft der Supermarkt. Und würdest du es nicht wissen? Das sind die gleichen Bäcker, die wahrscheinlich keine Zeit damit verbringen wollen, ihre Einkaufswagen von Grund auf neu zu bauen.

Die Moral von der Geschichte: Kennen Sie Ihr Publikum, wenn Sie E-Mail-Betreffzeilen schreiben. Gibt es etwas, das sie ernster nehmen als andere? Wenn ja, bauen Sie das in Ihre Kopie ein.

4. „Was hast du gedacht? Eine Rezension schreiben."

Absender: REI

Etwa eine Woche nach dem Kauf eines tragbaren Kochers bei REI erhielt ich eine E-Mail mit diesem Betreff. Ich war auch gerade von einem Campingausflug zurückgekommen. Es war der perfekte Zeitpunkt für sie, mich zu fragen, was ich davon halte.

Unternehmen bitten zufriedene Kunden ständig, Bewertungen zu schreiben. Aber wenn Sie diese Anfragen gezielt an die Personen senden, die gerade etwas bei Ihnen gekauft haben, gehen Sie mit Ihrer Mailingliste clever um und erreichen Empfänger, deren Interesse noch groß ist.

Ein weiterer Grund, warum diese Betreffzeile funktioniert? Es erwartet keine gute Bewertung. REI fragt mich wirklich, was ich von dem Ofen halte, den ich gekauft habe. Vielleicht hasste ich es (obwohl ich es nicht tat). Die Firma wollte nur, dass ich mich zu Wort melde.

5. „Eine Vorschau nur für VIPs.“

Absender: Serena & Lily

Treue Abonnenten können eine Vorschau der Kleidungskollektionen per E-Mail erhalten, wie hier mit Serena & Lily. Durch das Anbieten eines „Sneak Peek“ wissen Kunden, dass sie einen exklusiveren Zugang haben und möchten die E-Mail öffnen, um zu sehen, was sie wollen, bevor die breite Öffentlichkeit es sehen kann.

Dieses Konzept hält die Kundenbeziehung am Leben und kommt für mehr zurück, wenn das E-Mail-Marketing richtig gemacht wird.

Einfache Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen

6. „Alarm für kostenlose (coole!) Kleidung“

Absender: Clover

Zunächst einmal haben wir eine nicht ganz so geheime Vorliebe für Emojis in E-Mail-Betreffzeilen. Persönlich stehe ich auf Türkis – wenn ich also eine E-Mail sehe, die andeutet, dass ich irgendwie kostenlose türkisfarbene Kleidung bekommen könnte, klicke ich wahrscheinlich.

Das ist ein Teil dessen, was diese Betreffzeile funktionieren lässt. Mit visuellen Inhalten (Emojis) zieht es die Aufmerksamkeit der Empfänger auf sich und weist auf ein kostenloses Angebot hin. Dieser Hinweis ist ein Anreiz, die E-Mail zu öffnen, weil es darin etwas zu gewinnen gibt.

7. „Willst du ein benutzerdefiniertes Emoji von Tullamore & 6 Monate KOSTENLOSE Spaziergänge? Buchen Sie noch heute einen Spaziergang für Ihre Gewinnchance!“

Absender: Wag!

Zur Information: Tullamore ist der Name des Hundes meiner Kollegin Amanda Zantal-Wiener. Und die oben geschriebene Betreffzeile, die sie erhalten hat, ist ein weiteres überzeugendes Beispiel für eine perfekte Emoji-Platzierung – besonders wenn es sich um einen süßen Hund handelt.

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie die Personalisierung über den Namen des E-Mail-Empfängers hinausgeht. Wag!, eine On-Demand-App zum Gassigehen mit Hunden, enthält die Namen der Haustiere ihrer Kunden in einem Teil ihrer E-Mail-Betreffzeilen. Aber diese Art der Personalisierung ist mehr als nur eine Duz-Basis. Wenn meine Kollegin Amanda etwas mehr liebt als kostenlose Sachen und Backwaren, dann ist es ihr Welpe. Wedeln! weiß das, und durch die namentliche Erwähnung von Tullamore in der Betreffzeile – zusammen mit einem Angebot, nicht weniger – erregte es ihre Aufmerksamkeit und weckte ihr Interesse.

8. „Das Beste von Groupon: Die Deals, die uns stolz machen (im Gegensatz zu unserem Neffen Steve)“

Absender: Groupon

Es ist schwer, in seinem Marketing lustig zu sein, aber Groupon ist eine dieser Marken, die es immer wieder zu treffen scheint. Denn wer kann dieses klassische Abmeldevideo vergessen?

Diese Betreffzeile ist keine Ausnahme. Der Witz „(Im Gegensatz zu unserem Neffen Steve)“ hatte uns tatsächlich

laut lachen. Warum? Es ist völlig unerwartet. Der erste Teil der Betreffzeile sieht aus wie eine typische Betreffzeile, die Sie von Groupon erhalten würden, und hebt ein neues Geschäft hervor. Der Inhalt in Klammern? Nicht so sehr – was dies zu einem entzückenden Juwel in Ihrem Posteingang macht.

9. „Rocke die Farbe des Jahres“

Absender: Etsy

In sechs Worten, Etsy konnte ein Produkt allein durch seine Farbe bewerben und Sie darüber informieren, dass es anscheinend eine „Farbe des Jahres“ gibt. Die E-Mail ist wirklich zu faszinierend, um sie nicht zu öffnen.

Etsy ist eine E-Commerce-Website für von Benutzern erstellte Marktplätze, und der Grund, warum wir von ihrer Betreffzeile beeindruckt waren, war die Art und Weise, wie sie Mystery nutzt, um den Wert einer Reihe von Produkten zu steigern. Diese E-Mail ist keine Einladung zum Kauf von Kleidung oder Schmuck. Es ist eine Einladung, herauszufinden, was die Farbe des Jahres ist.

10. „Wie man rund um die Uhr zu Hause lebt“

Absender: Feder

Wenn Sie so etwas wie ich sind, haben Sie während der COVID-19-Pandemie Tag und Nacht Pyjamas getragen, die sich nur geändert haben, wenn Sie Zoom-Meetings bei der Arbeit hatten. Als Vorsichtsmaßnahme zur sozialen Distanzierung haben Sie wahrscheinlich Lieferdienste genutzt, anstatt selbst Essen zu holen – was bedeutet, dass Sie effektiv 24 Stunden am Tag, sieben Tage die Woche zu Hause lebten.

Diese E-Mail von Feather, einem Möbelverleih, fasst perfekt eine Frustration zusammen, mit der viele von uns konfrontiert waren: Wie lebt man rund um die Uhr zu Hause, ohne das Gefühl zu haben, verrückt zu werden? Mit dieser Betreffzeile verspricht Feather, Ihnen zu helfen, eine Lösung zu finden, indem Sie Möbel verwenden, die es einfacher machen, längere Zeit zu Hause zu bleiben.

Probieren Sie es aus: Verwenden Sie eine „How To“-Betreffzeile, um den Empfängern mitzuteilen, was sie mit Ihren Produkten erreichen können. Fügen Sie dann in Ihrer E-Mail Links zu den Produkten hinzu, die ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen.

11. „Ziehen Sie 20 $ von Ihrer Bestellung ab 25 $ ab“

Absender: UberEats

Sie müssen Ihre E-Mail-Betreffzeile nicht immer auffällig gestalten. In diesem Fall reicht bei UberEats allein das Angebot aus, um jeden hungrigen Kunden zum Klicken zu bringen.

Ihr Produktangebot kann, wenn es ansprechend ist, in Ihrer Betreffzeile für sich selbst sprechen. Die Kunden wissen, dass sie die Gelegenheit im Text der E-Mail nutzen können, so wie ich es heute Abend zum Abendessen tun werde.

12. „Wo man jetzt Bier trinken kann“

Absender: Eater Boston

Okay, Sie haben mich erwischt: Ich bin ein Bierliebhaber. Aber das hat mich hier nicht gefesselt. Die Betreffzeile kam genau zu dem Zeitpunkt in meinem Posteingang an, als ich sie brauchte: um 6:45 Uhr an einem Mittwochabend. Absolut. Genius.

Denken Sie darüber nach: Sie haben gerade den Buckeltag hinter sich und möchten nach der Arbeit mit ein paar Kollegen entspannen. Kurz bevor Sie sich auf den Weg machen, erhalten Sie eine Benachrichtigung auf Ihrem Telefon mit der Aufschrift „Where to Drink Beer Right Now“. Perfektes Timing macht diese Betreffzeile zu etwas, auf das Sie nicht anders können, als darauf zu klicken.

Denken Sie bei Ihren eigenen E-Mails darüber nach, wie sich das Timing darauf auswirkt, wie die Leute Ihre E-Mails wahrnehmen. Selbst wenn Sie eine E-Mail außerhalb der Spitzenzeiten senden, können Sie ein höheres Engagement erzielen – wenn Sie die richtige Betreffzeile verwenden.

13. „1.750 Punkte für dich. Valentinsblumen & mehr für sie.“

Absender: JetBlue

Es ist so eine bestimmte Zahl – 1.750 – natürlich wirst du das öffnen.

Wenn Sie von einer Fluggesellschaft kommen, kann ein Angebot von „Punkten“ für jemanden, der gerne reist, genauso gut Gold wert sein. Und wenn dieser Empfänger auch eine Lebensgefährtin hat, ist das Versenden dieser E-Mail vor dem Valentinstag ein Heimspiel.

Das Beste an der obigen Betreffzeile ist, wie genau JetBlue in Bezug auf die Anzahl der verfügbaren Punkte war. Statt beispielsweise „20 % Rabatt auf Ihren nächsten Hin- und Rückflug ab 1.000 Meilen“ bringt es diese Betreffzeile auf den Punkt: 1.750 Punkte und alles, was Sie tun müssen, ist Blumen für Ihre Liebsten zu kaufen. Du fragst dich jetzt schon, wie weit du mit 1.750 Punkten fliegen kannst, das kann ich dir sagen.

14. "Kostenloser übergroßer V-Ausschnitt."

Absender: Los Angeles Apparel

Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber kostenlos ist mein Lieblingspreis, wenn es um Bekleidung geht. Diese Marke hat eine einfache und direkte Herangehensweise an ihre Betreffzeile, indem sie Kunden wissen lässt, was sie bei ihrer nächsten Bestellung erhalten können.

Und indem Sie sie kurz halten, wird die Betreffzeile noch effektiver, da der einzige andere Kontext, den der Kunde sehen kann, der ist, wenn er auf die E-Mail klickt.

15. „Hier ist der gewünschte Rabatt“

Absender: LAMODA

Diese Betreffzeile fühlt sich fast so an, als würde sie meine Gedanken lesen. Wenn ich durch meine endlosen E-Mails blättere und über die Unternehmen nachdenke, bei denen ich einkaufen möchte, warte ich darauf, dass ein Rabatt oder Verkauf angekündigt wird.

Es ist unkompliziert und weiß genau, was seine Kunden wollen – der Schlüssel zu Klicks.

16. „3 Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Pins“

Absender: Pinterest

Für diejenigen, die es lieben, ihren sozialen Feed zu kuratieren, ist Pinterest einer der besten Orte, um dies zu tun. Diejenigen, die versuchen, ihre Fangemeinde zu vergrößern, suchen wahrscheinlich nach allen Ratschlägen, die sie von der Website selbst erhalten können.

Es kann sich als nützlich erweisen, regelmäßig auf die E-Mails von Pinterest zu klicken, um eine numerische Liste von Strategien bereitzustellen, die in dem sich ständig ändernden Algorithmus verwendet werden können. Diese unkomplizierte Nachricht in einer Betreffzeile präsentiert Benutzern genau das, wonach sie suchen, direkt in ihrem Posteingang.

Beispiele für professionelle E-Mail-Betreffzeilen

Professionelle E-Mail-Betreffzeilen müssen ein sorgfältiges Gleichgewicht zwischen Autorität und Kreativität finden.

Diese E-Mails sind oft lebhaft und auf den Punkt gebracht. Voller transaktionaler oder zeitkritischer Inhalte ist in diesen E-Mails nicht viel Platz für Spaß. Dies legt den größten Teil des kreativen Gewichts auf die Erstellung einer aussagekräftigen E-Mail-Betreffzeile.

Die folgenden Beispiele können Ihnen zeigen, wie Sie jeden Abonnenten befehlen, necken und dazu verleiten können, auf Ihre beruflichen E-Mails zu klicken.

17. „[Kunde] hat Ihnen eine Zahlung gesendet – sie kommt am 2022-12-07T12:00:00Z an.“

Absender: Bill.com

Bill.com ist ein beliebtes Tool für Kreditorenbuchhaltung, Spesenmanagement und mehr für kleine Unternehmen. Eines der Geheimnisse ihrer Popularität sind ihre nützlichen Automatisierungen. Diese Workflows umfassen E-Mails, die direkt, nützlich und einfach zu scannen sind.

Diese E-Mail-Betreffzeile ist beispielsweise genau das, was jeder Freiberufler oder Anbieter in seinem Posteingang sehen möchte. In einem kurzen Satz sagt es ihnen, dass sie bezahlt werden, wer sie bezahlt und wann es auf ihrem Konto landet.

Dies ist ein weiteres wertvolles Beispiel dafür, warum Sie Ihre E-Mails personalisieren möchten. Diese Betreffzeile spart Zeit und schafft gleichzeitig eine großartige Benutzererfahrung.

18. „Unterschrift für Screening-Kriterien abgeschlossen“

Absender: Stadtentwicklung + Partner

Eine neue Wohnung zu finden, kann stressig sein. Allein der Bewerbungsprozess kann viele Schritte umfassen und beinhaltet in der Regel auch die Weitergabe privater Informationen wie Miethistorie oder aktuelle Gehaltsabrechnungen. Es kann sich manchmal so anfühlen, als würde ein kleiner Fehler bedeuten, dass Sie das Zuhause Ihrer Träume verlieren.

Diese professionelle E-Mail-Serie löst dieses Problem mit einer eindeutigen E-Mail- und Betreffzeile für jeden Schritt im Prozess. Das Thema deckt schnell ab, welcher Schritt abgeschlossen ist und warum. Wenn also die nächste E-Mail wie „Ihr Mietantrag“ im Posteingang erscheint, ist klar, dass dies der nächste Schritt im Prozess ist.

Es zeigt, wie die richtige Betreffzeile den gesamten Kaufprozess für Ihr Publikum vereinfachen kann.

19. „Ihre TSA PreCheck-Berechtigungsmitteilung“

Absender: Universal Enroll

Manche beruflichen Prozesse dauern länger als andere. Tatsächlich können einige Prozesse Monate dauern, bis alles eingestellt ist. Und egal, wie geduldig Sie sind, Sie könnten Ihren Posteingang hunderte Male aktualisieren, während Sie auf dieses wichtige Update warten.

TSA PreCheck kann einer dieser Prozesse sein, besonders wenn eine aufregende Reise bevorsteht. Aber diese wirkungsvolle Betreffzeile bringt es auf den Punkt. Jeder Leser weiß, dass er nach dem Öffnen dieser E-Mail die Antwort erhält, auf die er gewartet hat.

20. „[Aktion erforderlich] Bestätigen Sie Ihre E-Mail-Adresse“

Absender: Amazon Chime

Eines der wertvollsten Dinge, die eine professionelle E-Mail tun kann, ist jemanden zum Handeln zu motivieren. Eine vage Kopie des E-Mail-Betreffs kann dazu führen, dass jemand die E-Mail öffnet und liest, aber auch nicht.

Durch die Verwendung von Klammern in dieser Betreffzeile betont Amazon, dass das Wichtigste an dieser E-Mail das Handeln ist. Dann wird schnell skizziert, was passieren muss.

Aber während Klammern eine großartige Möglichkeit sind, Aufmerksamkeit zu erregen, versuchen Sie, sie sparsam zu verwenden. Wenn jede E-Mail Klammern enthält, können Ihre Leser diese leicht überspringen.

Und die Kopie, die Sie in Klammern einfügen, ist wichtig. Das Hinzufügen von skurrilen oder kreativen Texten in Klammern könnte eine unterhaltsame kreative Entscheidung sein, aber es wird Ihre Fähigkeit untergraben, E-Mails mit Klammern bei Bedarf später mehr Dringlichkeit zu verleihen.

21. „Parkschein – Parking Kitty“

Absender: Parking Kitty

Jeden Tag werden über 300 Milliarden E-Mails versendet. Während einige Benutzer jede E-Mail öffnen, sind die meisten E-Mail-Posteingänge ein Archiv von E-Mails, die Sie jetzt nicht öffnen müssen, die Sie jedoch speichern, weil Sie sie möglicherweise eines Tages benötigen .

Zum Beispiel E-Mail-Bestätigungen. Wenn Sie bereit sind, diese E-Mails in Ihrem Posteingang zu finden, sollten sie leicht zu finden sein. Aber wie oft haben Sie Ihren Posteingang nach einer Quittung durchsucht und jede E-Mail-Betreffzeile ist gleich? Das bedeutet, jede E-Mail zu öffnen und zu scannen und viel Zeit für Sie zu verschwenden.

Parking Kitty ist der schlaue Name einer mobilen Bezahl-App für Parkplätze im pazifischen Nordwesten. Wenn Sie nach einer kürzlichen Reise nach Spesenabrechnungsbelegen suchen, finden Sie diese E-Mail ganz einfach in Ihrem Posteingang.

Es ist auch klug für die Markenbekanntheit, weil es ihren einprägsamen Firmennamen stärkt.

22. „Ihr kostenloses PDF ist beigefügt: Großartige Gespräche, die die meisten Menschen noch nie gehört haben“

Absender: James Clear

Lebenslanges Lernen ist in der Geschäftswelt unerlässlich, und diese professionelle E-Mail-Betreffzeile ist perfekt für vielbeschäftigte Vordenker. Es beginnt mit einer kurzen Erinnerung, dass es hier ein kostenloses PDF gibt. Dann teilt es den Titel des PDFs.

Dies mag wie eine offensichtliche Betreffzeile erscheinen, aber das macht es genau richtig. Erstens erinnert es den Empfänger daran, dass er ein Geschenk in seinem Posteingang hat. Als nächstes erinnert es sie daran, was dieses Geschenk ist. Alle Details stehen im Betreff.

Es ist ein verlockendes Angebot, also besteht eine gute Chance, dass es sofort eröffnet wird. Aber es ist auch scharf und klar, sodass es später leicht zu finden und herunterzuladen ist.

23. „Ups – wir hatten heute morgen keinen Kaffee“

Absender: Catchafire

Unfälle passieren jedem. Aber professionelle E-Mails gehen oft an Tausende, wenn nicht Hunderttausende von Menschen. Dadurch kann sich ein kleiner Unfall wie eine große Sache anfühlen.

Diese Betreffzeile ist sanft, lustig und ehrlich. Es verwendet ein beliebtes Thema, um zu bestätigen, dass das Catchafire-Team versehentlich eine E-Mail gesendet hat. Es schafft die Voraussetzungen für eine schnelle Entschuldigung und lässt die Person am anderen Ende wissen, dass sie diese E-Mail ignorieren kann.

Auch wenn es schwierig sein kann, einen Fehler einzugestehen, ist es oft eine gute Möglichkeit, Vertrauen in Ihre E-Mail-Liste aufzubauen. Es kann auch die Zeit sparen, die erforderlich wäre, um individuellere Antworten auf die irrtümlich gesendete E-Mail zu verfassen.

Beispiele für aufmerksamkeitsstarke E-Mail-Betreffzeilen

24. „*Diese E-Mail nicht öffnen*“

Absender: Manicube

Wurde Ihnen schon einmal gesagt, dass Sie etwas nicht tun sollen? Aufgefordert zu werden, etwas zu unterlassen, kann tatsächlich den gegenteiligen Effekt haben – Sie möchten das jetzt noch mehr tun.

Das ist die Strategie hinter der Betreffzeile von Manicube. Es ist ein einfacher, aber effektiver Weg, um Leute neugierig genug zu machen, Ihre E-Mail zu öffnen. (Stellen Sie nur sicher, dass der Inhalt Ihrer E-Mail etwas hat, das dieser Betreffzeile würdig ist.)

25. „Wichtiger Wetterhinweis“

Absender: RCN

Jedes Mal, wenn wir einen wetterbedingten Alarm sehen, spitzen wir unsere Ohren. Im Fall von RCN ist es nicht nur eine Möglichkeit, Empfänger dazu zu verleiten, eine E-Mail zu öffnen. Die obige Betreffzeile ist RCNs Art, seine Kunden über mögliche Stromausfälle auf dem Laufenden zu halten und die Aufmerksamkeit auf die Marke zu lenken, die ihnen Kabel und Wi-Fi bietet – selbst bei schlechtem Wetter.

Wenn Sie Ihre E-Mail-Marketingkampagne an ein Ereignis koppeln können, von dem Sie wissen, dass die Leute darauf achten, und als Antwort etwas Hilfreiches anzubieten haben, werden Sie sehen, wie Ihre E-Mail-Öffnungsrate steigt.

26. „Was kannst du dir leisten?“

Absender: Zillow

Stellen Sie sich vor, Sie erhalten diese Betreffzeile von einer Website, auf der Mietwohnungen angeboten werden, in Ihrem Posteingang. Es ist sowohl aufregend als auch ermutigend („Hier sind ein paar Wohnungen genau in Ihrem Budget. Juhu!“), aber auch irgendwie konkurrenzfähig – Ihr Geld gegen das auszuspielen, was der Markt bietet. Würdest du darauf klicken? Das würde ich auf jeden Fall.

Die Personalisierung von E-Mails, um den Emotionen Ihres Publikums gerecht zu werden – wofür es ein breites Spektrum gibt, wenn es um Immobilien geht – ist der Schlüssel, um Menschen dazu zu bringen, Ihre E-Mails zu öffnen. Sie müssen auch kein Psychologe sein, um zu wissen, wie Sie sie nutzen können. Neben Prinzipien wie Dringlichkeit ist das Erstellen einer E-Mail-Betreffzeile, die Knappheit impliziert, eine weitere großartige Möglichkeit, Ihre Konversionsraten zu erhöhen.

27. „Wie Sie wünschen“

Absender: UncommonGoods

Beim Schreiben von E-Mails sollten Sie auch an die erkennbaren Namen und Referenzen denken, die Menschen zum Ticken bringen. Nehmen Sie zum Beispiel diese Betreffzeile von UncommonGoods, die von Corey Wainwright, Content Director von HubSpot, der zufällig ein eingefleischter Fan von The Princess Bride ist, an uns weitergeleitet wurde. Anscheinend ist „As You Wish“ eine ziemlich große Anspielung auf diesen Film, also MUSSTE sie einfach klicken, als sie diese Betreffzeile in ihrem Posteingang sah.

Obwohl sie wusste, dass die E-Mail Teil einer größeren Sendung war, schien es fast so, als wäre sie auf sie persönlich zugeschnitten – warum sonst sollte sie im Titel einen Hinweis auf Princess Bride enthalten?

UncommonGoods kennt seine Buyer Persona wie seine Westentasche. Es kann zwar keine E-Mails mit Verweisen auf ihre Lieblingsfilme im Titel an einzelne Abonnenten senden, aber es hat ein allgemeines Verständnis für seine Abonnenten und deren Interessen.

28. „Nicht cool, Leute“

Absender: BuzzFeed

Wir lieben BuzzFeed. Nicht zuletzt wissen die Mitarbeiter, wie man großartige Texte schreibt – und zu diesem Gefühl gehört auch ein außergewöhnliches E-Mail-Marketing-Team. Viele meiner Kollegen haben sich für die täglichen E-Mails von BuzzFeed angemeldet, und so ziemlich an jedem Tag der Woche gewinnt es für die beste Betreffzeile in ihren Posteingängen.

Während es hier und da ein paar Betreffzeilen von BuzzFeed gibt, die nichts Besonderes sind, ist es die Kombination aus Betreffzeilen und Vorschautext, die golden ist. Sie sind freundlich, gesprächig und vor allem bissig.

Hier ist der Text, der der obigen Betreffzeile folgte: „Okay, WER hat die passiv-aggressive Haftnotiz an meinem Kühlschrank hinterlassen. Mal ehrlich, wer handelt so?“ Dieser Konversationston und das Snark ziehen uns immer wieder an – und es ist der Vorschautext, der das Erlebnis für mich vervollständigt.

Wir sind nicht alle dafür gerüstet, bissige Autoren zu sein, aber auf den meisten E-Mail-Plattformen ist der Vorschautext leicht zu bearbeiten. Wie können Sie diesen kleinen zusätzlichen Platz nutzen, um Ihre Kunden zu begeistern (oh, und wahrscheinlich Ihre E-Mail-Metriken verbessern)? Vielleicht könnten Sie die Betreffzeile als Frage und den Vorschautextbereich als Antwort verwenden. Oder vielleicht ist es ein Dialog: Die Betreffzeile ist eine Person und der Vorschautext eine andere.

Du hast die Idee. Indem Sie diesen Platz nutzen, haben Sie mehr Möglichkeiten, neue Abonnenten zu gewinnen.

29. „Begehen Sie diese Instagram-Gräueltaten NICHT“

Absender: Thrillist

Egal wie bescheiden die Menschen sind, die meisten mögen es nicht, Dinge falsch zu machen. Warum also nicht mit dieser natürlichen menschlichen Tendenz in einer E-Mail-Betreffzeile spielen, besonders wenn Sie Kunden (oder potenziellen Kunden) zum Erfolg verhelfen möchten? Thrillist tut dies sicherlich in der obigen Betreffzeile und macht die Sprache durch die Verwendung von do not noch lebendiger – eine großartige Erkenntnis für B2B-Vermarkter.

Anstatt die typische Kontraktion „nicht“ zu verwenden, buchstabiert Thrillist es aus und fügt die Großbuchstaben für den Effekt hinzu. Auf diese Weise werden Sie die Betreffzeile in Ihrem Posteingang bemerken und es dann schwerer haben, nicht darauf zu klicken.

Denken Sie darüber nach, wie gut es sein könnte, in Ihren Marketing-E-Mails negativ zu werden. Zum Beispiel haben viele von uns Angst davor, albern auszusehen, also finden Sie heraus, wie Sie mit diesen Emotionen in Betreffzeilen spielen können. Natürlich ist es wichtig, diese Betreffzeile mit ermutigenden, hilfreichen Inhalten zu untermauern, damit Sie die Leute nicht den ganzen Tag nur beschimpfen.

Negativ zu werden kann die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten erregen – diese Betreffzeile hat meine sicherlich erregt.

30. „Alles, was Sie über E-Mail-Kopien wissen wollten, aber zu viel Angst hatten zu fragen“

Absender: Hacker kopieren

Hier ist ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie Sie den vollen Teller Ihres Publikums für Ihren E-Mail-Marketing-Vorteil nutzen können. Wer hat nicht darauf verzichtet, eine Frage zu stellen, aus Angst, dumm oder aus der Bahn geworfen zu werden? Entschuldigen Sie, während ich verlegen meine Hand hebe.

„… aber waren zu ängstlich zu fragen“ ist einer dieser Sätze, die für uns wahrscheinlich noch lange nicht aus der Mode kommen werden. Menschen suchen nach Erkenntnissen von Copy Hackers – einer Organisation, die sich, wie der Name schon sagt, Marketingspezialisten und anderen Fachleuten beim Schreiben besserer Texte verschrieben hat – weil sie Fragen haben. Sie wollen sich verbessern. Und wenn dieses Publikum zu ängstlich ist, diese Fragen zu stellen, hier ist Copy Hackers, bereit, mit Antworten zur Rettung zu kommen.

Was möchte Ihr Publikum wissen, aber es ist Ihnen vielleicht zu peinlich, es zu fragen? Verwenden Sie diese Informationen, um Ihre Inhalte zu erstellen – einschließlich Ihrer E-Mail-Betreffzeilen.

31. „Abra-Schnur-Abra! Ja, wir haben es gesagt.“

Absender: Schrullig

Diese witzige E-Mail-Betreffzeile von Quirky macht einfach Spaß. Wir sind Trottel für Wortspiele in der richtigen Situation.

Am besten gefällt uns der zweite Teil: „Yeah, we said it.“ Das Wortspiel am Anfang ist großartig und alles – es bezieht sich auf eine neue Erfindung, die auf Quirkys Website vorgestellt wird, um alltäglichen Verbrauchern zu helfen, ihre zahlreichen Stecker und Kabel zu entwirren – aber der zweite Satz ist gesprächig und selbstbezüglich. Das ist genau das, was viele von uns sagen würden, nachdem sie im wirklichen Leben einen wirklich kitschigen Witz gemacht haben.

Viele Marken könnten in ihren E-Mails gesprächiger und alberner sein. Auch wenn es vielleicht nicht angebracht ist, bis zur Betreffzeile von Quirky zu gehen, kann es sein, dass Dummheit einfach der Weg ist, Deine E-Mail-Empfänger zu erfreuen.

32. „Heißer Freebie-Alarm! 15 kostenlose Geschenke, du wählst 5.“

Absender: Shutterfly

Shutterfly, ein Unternehmen, das es Ihnen ermöglicht, Ihre Fotos auf interessante Produkte oder andere Rahmen zu drucken, wird mit seinen Betreffzeilen visuell, indem es gelegentlich ein Emoji verwendet. Aufgrund der Natur und des kreativen Publikums des Unternehmens zieht das Feuer-Emoji in dieser Betreffzeile die Aufmerksamkeit auf sich, ohne verzweifelt zu sein.

Die E-Mail-Betreffzeile erscheint auch, weil sie viele Schlagworte enthält, darunter „heiß“, „Werbegeschenk“, „Geschenke“ und „Warnung“. In nur einer Zeile kann es dem potenziellen Leser einen guten Grund geben, es zu öffnen, besonders wenn er Shutterfly gerne verwendet.

Der Inhalt der E-Mail passt perfekt zur Betreffzeile, indem er eine Freebie-Aktion ankündigt. Diese starke Ausrichtung zwischen der Betreffzeile und der Nachricht hält die Leute davon ab, die E-Mail zu überfliegen.

33. „Vom Chaos zur Ruhe“

Absender: Open Spaces

Wenn Sie schon einmal ein vollgestopftes Zuhause hatten, wissen Sie, wie chaotisch sich das anfühlen kann. Open Spaces macht sich das zunutze, indem es vorschlägt, wie Sie sich fühlen werden, nachdem Sie die Produkte des Unternehmens verwendet haben.

Seine Emoji-Auswahl zeigt auch, wie Ihr Zuhause aussehen und sich anfühlen wird: Funkelnd sauber. Ich bin kein großer Fan von Putzen, aber Open Spaces verspricht, es in der Einfachheit ihrer Betreffzeile einfach zu machen. Zudem beweist die Marke, dass sie ihre Zielkunden bestens kennt – wer „Freiräume“ schaffen will, duldet wahrscheinlich kein Chaos in seinem Zuhause.

Versuchen Sie auf die gleiche Weise, auf die Gefühle anzuspielen, die Ihre Zielkunden fühlen möchten, sowie auf ihre Ziele und inneren Wünsche. Sie können auch Emojis für sich sprechen lassen. Hätte Open Spaces beispielsweise die Betreffzeile „Vom Chaos zur Ruhe: Holen Sie sich ein strahlend sauberes Zuhause“ verwendet, würde der Fokus nicht auf dem Artikel „Vom Chaos zur Ruhe“ liegen, der den Lesern am meisten am Herzen liegt.

34. „Willkommensgeschenk! Angebot innen …“

Absender: EyeBuyDirect

Wenn Sie ein Unternehmen abonnieren, bei dem Sie neu sind, hoffen Sie, vor Ihrem ersten Einkauf einen Vorteil zu erhalten. EyeBuyDirect gibt seine Aussage in einer Betreffzeile ab, die dem Interessenten das Gefühl gibt, dass das Abonnieren eine gute Wahl war, und Neugier weckt.

Ohne das Angebot anzugeben, hat der Kunde keine andere Wahl, als zu klicken und zu sehen, was er in Anspruch nehmen kann.

35. „Bunte Dinge für bunte Häuser“

Absender: Baggu

Ich kann nicht für Sie sprechen, aber ich bin ein Trottel für alles, was in leuchtenden Farben steht. Und was dies zu einer aufmerksamkeitsstarken E-Mail-Betreffzeile macht, ist, dass diese Marke dafür bekannt ist, wiederverwendbare Taschen herzustellen (daher der Name).

Diese E-Mail lässt ihre Kunden sich eine neue Art von Produkten vorstellen, die sie enthüllen könnten, und als ich darauf klickte, war ich überrascht, alle neuen Artikel wie Handtücher, Bettwäsche und mehr zu sehen.

Nachdem wir nun die besten Betreffzeilen im Allgemeinen behandelt haben, lassen Sie uns in die besten Newsletter-Betreffzeilen eintauchen.

Newsletter-Betreffzeilen

Newsletter-Betreffzeilen müssen härter arbeiten, um die Aufmerksamkeit des Empfängers zu gewinnen, da sie nur auf Informationen anspielen. Im Gegensatz dazu wird eine Betreffzeile, die einen Rabatt anbietet, automatisch zum Klicken animieren.

Newsletter-Betreffzeilen müssen den Leser fesseln und zum Klicken bewegen. Die folgenden Beispiele leisten hervorragende Arbeit.

36. „China Falls, verschlafene Einhörner und die Deals sind nicht größer in Texas“

Absender: Crunchbase

Die Crunchbase Insights-E-Mail bietet eine interessante Möglichkeit, Details zu allen Geschichten, die sie Ihnen präsentiert, in einer Betreffzeile zusammenzufassen. Das ist ein Blickfang, weil es wie eine seltsame Wortkombination aussieht, aber drei komplizierte Geschichten gleichzeitig auf den Punkt bringt.

Wenn es um E-Mails geht, ist Crunchbase für seine längeren, textbasierten E-Mails bekannt. Sie alle lesen sich wie ein Konversationsbrief an den E-Mail-Empfänger und diskutieren und verlinken beiläufig die Top-Storys von Crunchbase. Während sich die Betreffzeilen interessant und auffällig anfühlen, berichten die E-Mails oft über tiefere Wirtschaftsnachrichten, die direkt auf den Punkt kommen.

Diese Betreffzeile zeigt, wie Sie schlagkräftig, aber auch lustig und kreativ sein können, wenn Sie versuchen, Ihr Publikum anzuziehen.

37. „Achten Sie auf diesen Amazon-Phishing-Betrug.“

Absender: WIRED

In dieser Betreffzeile enthält WIRED Amazon, einen großen Firmennamen. Das Einfügen des Namens einer großen Marke kann eine großartige Möglichkeit sein, die Öffnungsraten zu erhöhen, da Personen, die Produkte von großen Marken mögen oder verwenden, möglicherweise auf eine Betreffzeile klicken, in der sie besprochen werden.

Wenn ein Markenname mit negativen Wörtern wie „Phishing“ oder „Betrug“ kombiniert wird, öffnen die Leute die E-Mail möglicherweise viel dringender, damit sie lernen, wie sie vermeiden können, auf das diskutierte Problem zu stoßen.

WIRED listet die Geschichte auch zuletzt in seinem Newsletter auf. Dies ist eine interessante Möglichkeit, Ihre Leser dazu zu bringen, durch die gesamte E-Mail zu scrollen und die anderen Geschichten zu sehen, bevor sie zu der Geschichte gelangen, die sie dazu veranlasst hat, darauf zu klicken.

38. „Buffer wurde gehackt – hier ist, was los ist“

Absender: Puffer

Als nächstes kommt eine Betreffzeile von Buffer. Vor ein paar Jahren wurde Buffer gehackt – der schlimmste Albtraum jedes Technologieunternehmens. Aber Buffer hat es außergewöhnlich gut gehandhabt, besonders an der E-Mail-Front.

Was wir an der Betreffzeile bewundern, ist, dass sie prägnant und direkt ist. In einer Krise ist es besser, sich von Wortspielen, bissigen Kommentaren und Emojis fernzuhalten. Die Leute wollen sehen, dass Sie die Situation ernst nehmen und sich sicher sein, dass die Welt nicht untergeht.

Because of the way the subject line is worded and formatted, you feel like Buffer is calm and collected about the issue, and is considering your personal safety. That's pretty hard to do in just a few words.

39. “Google sees smartphone heroics in Oreo. It's The Daily Crunch.”

Sender: TechCrunch

If you're subscribed to a newsletter from a publication like TechCrunch, chances are, you signed up because you're either interested in or want to learn more about technology. To reflect that, the media outlet crafts its daily email roundups (“The Daily Crunch”) with a subject line that reflects one of the latest, most compelling news items in the industry.

Here's the thing: Staying on the cutting edge is hard, especially with something that evolves as quickly as technology. So, by writing email subject lines that reflect something recent and relevant, TechCrunch is signaling to email recipients that opening the message will help them stay informed and up-to-date on the latest industry news.

Think about the things that your audience struggles to keep up with — then, craft an email roundup and matching subject line that reflects the latest news in that category.

40. “Black Friday shoppers are the worst customers”

Sender: LinkedIn

This subject line is likely the boldest of the Black Friday emails you'd see in your inbox in the days before Thanksgiving. Yes, it's a bit judgmental, but it actually came in a LinkedIn Pulse newsletter, promoting an article one of its users wrote on the topic of holiday marketing.

And there's no doubt the title resonates with how some people feel during the most hectic holiday shopping day of the year.

LinkedIn has nothing to sell on Black Friday, so the subject line above does little harm to its business. Nonetheless, commenting on a popular cultural observation can show your confidence and help you relate to your community.

41. “New recipe alert ”

Sender: Hello Fresh

While Hello Fresh is a food service that delivers meal packages to its customers, it also provides customers with home kitchen tips and tricks in email newsletters. These extra resources encourage home cooks to try new things, and being offered new recipe ideas is an exciting opportunity.

Using an emoji here is simple and draws the customer's attention, while the offer itself can only be viewed in full when clicked — an easy way to draw in more aspiring home cooks.

42. “Tips to increase remote collaboration”

Sender: Asana

This simple subject line from Asana, a project management platform, gets straight to the point: If you open the email, you'll find remote work tips and beyond. The subject line also effectively capitalizes on an increasingly common trend that rose during and after the COVID-19 pandemic. Its simplicity and trendiness ensure that you'll want to open the email.

And chances are that if you're using Asana, you're likely using it to collaborate with colleagues whom you might not see every day, even if you're not fully remote. Asana effectively appeals to a wide range of potential users and buyers with this subject line.

43. “I got Botox — & THIS is what it looked like”

Sender: Refinery29

Okay, so maybe your business doesn't involve Botox. But still — are you intrigued? I am, and despite my better judgment, I clicked.

That's the power of leading your emails with a story: It sparks curiosity, which works in two ways. There are times when our natural curiosity can pique our interest without context, such as the example above. But in this case, the subject line implies that there's an intriguing story ahead. Why the heck did this person get Botox? And what did it look like? As the saying goes, “Inquiring minds want to know.”

Think of the stories behind your industry, then find ways to include them in email newsletters and frame them within the subject line in a way that piques your recipients' collective curiosity.

44. “Improve Your Website from Concept to Code ”

Sender: Namecheap

Want people to open your newsletter? Tell them how they'll benefit straight away like in this newsletter subject line by Namecheap. It used this subject line for Inspire, its monthly newsletter, and like in the WIRED example, it left the subject line story last so users would scroll through the entire email.

Like many examples on this list, it uses an emoji to draw the eye and keeps the tone of the conversation more casual and fun. In contrast, the subject line “Improve Your Website from Concept to Code” feels much more wooden and unfriendly.

45. “The best options for grocery delivery”

Sender: Wirecutter

Simple, right? But effective. This newsletter's subject line from Wirecutter gets straight to the point and solves one of the biggest challenges we faced during the pandemic: How to get groceries while social distancing. If you'd never used grocery delivery services up until that point, you'd likely be at a loss for what services to use.

Wirecutter realizes that and immediately invites you to open the email with a simple and actionable subject line.

46. “Mark your calendar for these key dates!”

Sender: Omaze

Omaze is known for raising money for charities across the globe in the form of raffling once-in-a-lifetime opportunities with each donation. Contributors love to learn more about the charities at hand, and the sweet prizes they could win along with them on a monthly basis.

By announcing its upcoming opportunities, it can help people choose which causes they'll want to give toward, and be excited to contribute when the time comes.

47. “'I didn't realize architecture was so dangerous'”

Sender: Dezeen

Dezeen is an architecture and design publication whose newsletter subject lines always feature a comment from a user. Only one comment is chosen every week.

This approach is brilliant for various reasons: 1) It makes you wonder why the user made that comment and will make you click through. 2) It makes you want to comment on the publication's posts to potentially get featured. And 3) It takes the work out of writing a subject line. Indeed, Dezeen doesn't have to write a subject line at all, because its readers do it for them.

Here are a few comments that have been featured of late:

• “Absolute garbage”
• “The cardboard box aesthetic”
• “Meet The Flintstones”
• “Does it come with a smoke machine?”

If you have a publication that's often commented upon, consider using one of the comments as your subject line.

HubSpot Email Marketers' Favorite Subject Lines

Above are some of the best subject lines we've gathered, but we asked both former and current marketers on our team to give some additional favorites and what makes them so good:

48. “Hmm…No writing activity last week?”

Sender: Grammarly

“If or when you turn their plugin off, Grammarly's retention strategy is great. They reach out with subject lines like these that immediately drive me to click through and turn their plugin back on. Very well done.”

— Jordan Pritikin

49. “Drooling over email designs ”

Sender: Really Good Emails

“Emojis always catch my eye amongst the 100+ emails I receive daily. As an email geek myself, this subject line matched my interests and piqued my curiosity.”

— Ashley Riordan

50. “Can you help me name this dance, [First Name]?”

Sender: Marie Forleo

“It's personalized and piques my interest because A) I'm being asked for input and B) I want to be in the know about this mysterious dance (#fomo).”

— Christina Perricone

51. “Who you gonna call?”

“If you can make a pun, include a social reference, or even just a familiar phrase, it'll catch people's attention.”

— Clint Fontanella

52. “Shoes You Can Wear All Damn Day”

Sender: Everlane

“Swearing is controversial in email marketing, but I think it worked really well in this email from Everlane. Not only was it a clever and concise way to introduce their new line of footwear called 'The Day Collection,' but it also aligned with the brand voice they use in other emails and across their website.”

— Anna Fitzgerald

53. “You were on point last week ”

Sender: Grammarly

“Grammarly is so good about rewarding you and making you feel good about your writing.”

— Jordan Pritikin

54. “Show them what you're made of”

Sender: Canva

“Using empowering, positive, and defiant language to leverage the use of Canva tools — love it.”

— Lucy Reddan

55. “'Not intended for swimming'”

Sender: Dezeen

“I'm a sucker for architecture, and Dezeen's weekly newsletter tells me the top new projects that come up, as well as their reader's responses to them. My question is: What's not intended for swimming? And if it's not intended for swimming, why did the architect build it? Boom, you've got my interest. And my click.”

— Ivelisse Rodriguez

56. “Our #1 most asked question…”

Sender: Supergoop

“What an easy way to get me to click — by trailing off and leaving the rest of the content in the email. Nicely done, Supergoop.”

— Ivelisse Rodriguez

57. “[First Name]! You're One of HubSpot's Top Blog Readers ”

Sender: HubSpot

“No one actually likes taking feedback surveys. Not unless you earn money, and not many of them offer that. When I received the above email from our very own HubSpot blog, I clicked straight through, and voila! There it was: A feedback request. Turns out, flattery does work.”

— Ivelisse Rodriguez

The Best Email Subject Lines are Simple and On-Brand

When writing subject lines for your emails, keep it engaging, simple, and on-brand. Don't forget to appeal to the emotions and needs of your target buyers, and most importantly, have fun — include emojis, puns, or references to pop culture. Your emails will get opened, guaranteed.

Editor's note: This post was originally published in November 2013 and has been updated for comprehensiveness.