16 Vorteile von Branding und Co-Branding

Branding ist in mehrfacher Hinsicht eine Säule des Erfolgs. Die Vorteile des Brandings reichen von der Unterstützung bei der Entwicklung einer Reihe einzigartiger Merkmale für Ihr Unternehmen, wie etwa eines Logos und eines Markennamens, die es den Kunden ermöglichen, Ihre Marke kennenzulernen und sie mit Ihrem Angebot in Verbindung zu bringen.

Branding ist an sich schon wirkungsvoll, aber Co-Branding kann auch andere Vorteile mit sich bringen, einschließlich der Möglichkeit für unterschiedliche Zielgruppen, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten.

In diesem Beitrag erfahren Sie, welche Vorteile die Generierung von Markenindividualität für Ihr Unternehmen hat und welche Vorteile ein Co-Branding mit einem Partner bietet.

Inhaltsverzeichnis

Was ist Branding?

Branding ist der Prozess der Schaffung einer Markenidentität für ein Unternehmen. Der Prozess umfasst die Entwicklung einer Markenpersönlichkeit und die Erstellung von Assets wie Logo, Slogan, visuellem Design, Botschaften und Tonleitfäden.

Profi-Tipp: Erfahren Sie hier alles darüber, wie Sie eine Marke aufbauen und verwalten, die Ihrem Unternehmen hilft, bei Ihrer Zielgruppe bekannt und beliebt zu werden .

Was ist Co-Branding?

Co-Branding ist eine Partnerschaft zwischen zwei Unternehmen, bei der der Erfolg eines Unternehmens zum Erfolg des anderen beiträgt. Diese Unternehmen kombinieren ihre Produkte oder ihr Fachwissen, um ein wertvolleres Produkt oder Angebot für ihre Zielgruppen zu schaffen.

Diese Partnerschaften können so effektiv sein, dass 54 % der Unternehmen sagen, dass Partnerschaften mehr als 20 % des Gesamtumsatzes des Unternehmens ausmachen.

Co-Branding-Partnerschaften sind am wirkungsvollsten, wenn zwei ähnliche Unternehmen zusammenarbeiten, da die Zielgruppe einen einzigartigen Mehrwert aus ihrer Beziehung zieht. Ein Beispiel für Co-Branding, das Sie vielleicht bereits kennen, ist die Partnerschaft eines Sportunternehmens mit einem Sportler.

Profi-Tipp: Entdecken Sie hier die besten Tipps und Tricks für den Aufbau einer erfolgreichen Co-Marketing-Kampagne und -Beziehung vom Anfang bis zum Ende .

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Warum Co-Branding genauso wichtig ist wie Branding

Da sich das moderne Marketing weiterentwickelt hat, ist die Markenbildung immer wichtiger geworden, um Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Ihre Marke ist die Art und Weise, wie Ihre Zielgruppe mit Ihrem Unternehmen in Beziehung tritt.

Es ist die Persönlichkeit, die Sie Ihrem Unternehmen verleihen, um Gleichgesinnte zum Kauf Ihrer Produkte zu bewegen und Markenbotschafter zu werden. Branding ist für Inbound-Marketing unerlässlich .

Aber das ebenso wichtige Co-Branding wird oft übersehen. Durch Co-Branding können Sie mit anderen Unternehmen zusammenarbeiten und Ihre Marke ihrem Publikum vorstellen.

Wenn Sie beispielsweise gemeinsam mit einem anderen Unternehmen ein Webinar erstellen, wird es bei beiden Zielgruppen beworben und hilft Ihnen, die Markenbekanntheit und den Ruf zu steigern.

Co-Branding, das dem Co-Marketing sehr ähnlich ist, kann Ihnen dabei helfen, die Leads und den Buzz online zu steigern. Lassen Sie uns nun tiefer in die Vorteile von Branding und Co-Branding eintauchen.

1. Branding ist oft der entscheidende Faktor für die Kaufentscheidung von Verbrauchern.

Für Verbraucher ist die Marke oft der ausschlaggebende Faktor bei der Kaufentscheidung. Tatsächlich berichten Verbraucher, dass sie eher bei Marken kaufen, die sie kennen oder mit denen sie bereits positive Erfahrungen gemacht haben.

Dies gilt insbesondere für soziale Medien, da 89 % der Verbraucher sagen, dass sie eher bei einer Marke kaufen würden, der sie bereits folgen und die sie wiedererkennen, als bei einem Mitbewerber.

Vor diesem Hintergrund verschafft Ihnen eine erkennbare und einzigartige Marke einen Vorsprung gegenüber Ihren Kunden, da diese sich beim Kauf bei einem Unternehmen, das sie bereits kennen, sicherer fühlen würden.

2. Branding verleiht Ihrem Unternehmen eine Identität.

Branding verleiht Ihrem Unternehmen eine Identität, die über die bloßen Produkte und Dienstleistungen hinausgeht, die Sie verkaufen. Sie werden mehr als nur ein Name, insbesondere wenn Sie unabhängig von Ihren Produkten eine Markenmission entwickeln.

Wenn sich Ihre Marke beispielsweise für soziale Verantwortung einsetzt, werden Sie neben Ihren Produkten auch mit diesen Interessen in Verbindung gebracht. Ihr Unternehmen entwickelt über den Verkauf hinaus eine Persönlichkeit, die von den Verbrauchern geschätzt wird.

3. Durch Branding heben Sie sich in einem gesättigten Markt von der Konkurrenz ab.

Es gibt keine Möglichkeit zu quantifizieren, wie viele Marken es weltweit gibt, aber es sind auf jeden Fall viele. Vor diesem Hintergrund hilft Ihnen Branding dabei, sich von der Masse abzuheben und sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt einen Vorsprung zu verschaffen.

Ihre Markenidentität unterscheidet Sie von Ihren Mitbewerbern, insbesondere in Branchen, in denen es nicht einfach ist, sich durch das Angebot ähnlicher Produkte abzuheben.

Wenn Sie über eine einzigartige Identität verfügen, können Sie zwar ähnliche Produkte anbieten, aber Ihre einzigartige Markenpersönlichkeit und Ihr Ruf machen den Deal aus.

4. Branding macht Ihr Unternehmen unvergesslich.

Ein starkes Branding macht Ihr Unternehmen für Verbraucher einprägsam und wiedererkennbar.

Sie können schnell erkennen, dass der von Ihnen erstellte Inhalt Ihnen gehört, insbesondere wenn sie ihn auf Kanälen sehen, die Ihnen nicht gehören, da er so aussieht und mit dem Inhalt und Inhaltsstil übereinstimmt, von dem sie wissen, dass Sie ihn erstellen.

Einprägsamkeit ist auch hilfreich, wenn es um Werbeausgaben geht. Eine einprägsame Marke kann mehr Ressourcen für die Produktwerbung und weniger für die Markenbekanntheit aufwenden, da die Verbraucher bereits wissen, wer Sie sind.

Coca-Cola muss beispielsweise nicht bekannt geben, dass es sie gibt, da seine Marke bereits allgemein bekannt ist. Stattdessen kann das Unternehmen seine Marketingbemühungen auf die Werbung für ein neues Getränk konzentrieren.

5. Branding unterstützt Ihre Marketingbemühungen und fördert die Konsistenz.

Mit einem konsistenten Branding haben zukünftige Geschäftsanstrengungen immer einen klaren Weg, dem sie folgen müssen. Sie verbringen weniger Zeit damit, Wege zu finden, wie Sie sich präsentieren können, und haben mehr Zeit dafür, sicherzustellen, dass Sie stets qualitativ hochwertige Inhalte, Produkte und Erlebnisse bereitstellen, die sich die Kunden wünschen.

Hier sind einige Statistiken, die die Vorteile der Markenkonsistenz belegen:

Konsistenz trägt auch dazu bei, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen, worauf wir weiter unten näher eingehen werden.

6. Branding schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen.

Inkonsistenz verwirrt, aber starkes Branding bewirkt das Gegenteil.

Kunden müssen nicht raten, wie oder warum Ihre Inhalte und Produkte einen Bezug zu Ihrem Unternehmen haben, denn es ist klar. Dies trägt zum Aufbau von Glaubwürdigkeit bei, indem Sie den Verbrauchern zeigen, dass Sie zu Ihrem Wort stehen und sich nicht auf Praktiken einlassen, die scheinbar nicht mit dem übereinstimmen, wofür Sie stehen.

Wenn Sie Glaubwürdigkeit aufbauen, steigern Sie auch das Vertrauen in Ihr Unternehmen, was die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflusst.

Wie oben erwähnt, ist es wahrscheinlicher, dass ein Kunde Geschäfte mit einem Unternehmen macht, das er kennt und dem er vertraut, weil er bereits weiß, wer Sie sind und wofür Sie stehen.

7. Branding fördert die Kundentreue und -bindung.

Branding steigert das Vertrauen und Vertrauen ist eine Säule der Kundenbindung.

Ihre Identität zieht Kunden an, weil sie erkennen können, wofür Sie stehen, und sich dadurch mit Ihnen verbunden fühlen. Wenn sich Kunden einem Unternehmen verbunden fühlen, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie ihm treu bleiben.

Treue Kunden wiederum steigern den Umsatz, da sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Wiederholungskäufe tätigen und neue Kunden für Ihr Unternehmen gewinnen.

8. Branding fördert Mundpropaganda.

Konsequentes Branding macht Kunden loyal und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Mundpropaganda betreiben.

Beim Mundpropaganda-Marketing bewerben Verbraucher Sie online bei ihren Freunden, ihrer Familie und sogar bei Fremden. Dies ist für alle Unternehmen von großem Vorteil, da die Menschen anderen Verbrauchern mehr vertrauen als Vermarktern, weil sie glauben, dass sie eine Agenda haben. Betrachten Sie diese Statistiken:

• 39 % der Verbraucher bauen durch Peer-to-Peer-Gespräche Vertrauen in eine Marke auf, verglichen mit 23 % durch bezahlte Anzeigen einer Marke.
• Verbraucher berichten, dass eine Person wie sie selbst (ein anderer Verbraucher) 14 % glaubwürdiger ist als ein Markenmitarbeiter.

Wenn Sie eine Fangemeinde treuer Kunden aufbauen, stellen diese Ihrem Unternehmen kostenloses Marketing zur Verfügung, um neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.

9. Branding hilft Ihnen, Ihre Werte zu teilen.

Kunden sind mehr denn je daran interessiert, bei Unternehmen einzukaufen, die dieselben Werte teilen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, eine konsistente Botschaft zu vermitteln.

Wenn Kunden glauben, dass Sie einen positiven Einfluss auf die Welt haben, würden sie tatsächlich 31 bis 50 % mehr für Produkte und Dienstleistungen bezahlen.

Branding hilft Ihnen, dieses neue Verbraucherinteresse anzusprechen, da es über ein bloßes erkennbares Logo hinausgeht – es ermöglicht Ihnen, die Mission und Werte Ihrer Marke zu kommunizieren.

10. Branding stärkt die Moral und den Stolz der internen Mitarbeiter.

Branding fördert die äußere Wahrnehmung, wirkt sich aber auch auf die interne Mitarbeiterbindung, die Arbeitsmoral und die Einstellungsprozesse aus. Betrachten Sie diese Statistiken von LinkedIn Business über die Auswirkungen eines starken Employer Brandings auf Einstellungen und Bindung:

• Namhafte Marken können die Schulungskosten um bis zu 50 % senken.
• 72 % der Recruiting-Führungskräfte weltweit geben an, dass die Arbeitgebermarke einen erheblichen Einfluss auf die Einstellung von Mitarbeitern hat.
• 50 % der Arbeitgeber melden mehr qualifizierte Bewerber.
• Ein starkes Branding ist mit einer Reduzierung der Unternehmensfluktuation um 28 % verbunden.
• Es hat sich herausgestellt, dass inkonsistentes Branding die Mitarbeiter in Verlegenheit bringt und die Arbeitsmoral senkt.

Die Statistiken zeigen, dass Branding dabei hilft, sich als seriöse Quelle zu positionieren und den Mitarbeitern das Gefühl zu geben, für etwas Großes und Authentisches zu arbeiten.

Sie sind stolz darauf, Ihre Marke und Ihr Unternehmen zu repräsentieren und sicherzustellen, dass jeder kontinuierlich daran arbeitet, Ihre Kunden zufrieden zu stellen.

11. Branding hilft Ihnen, neue Produkte einfacher einzuführen.

Mit Branding können Sie ganz einfach neue Produkte auf den Markt bringen und den Verkauf dieser Produkte steigern.

Erstens: Wenn Sie bereits über ein einheitliches Branding verfügen, ist kein großer Aufwand nötig, um ein Produkt so zu vermarkten, dass es mit Ihren bestehenden Produkten und Ihrer Markenbotschaft übereinstimmt. Sie müssen nicht an einem Tisch sitzen und herausfinden, wie alles in Ihr Unternehmen passt oder ein neues Image erhält. Es gibt bereits einen Weg, dem Sie folgen können.

Zweitens: Wenn Sie diese neuen Produkte auf den Markt bringen, werden Kunden, die bereits loyal sind, mit Ihrer Servicequalität vertraut sind und diese schätzen, Ihr Angebot gerne ausprobieren, um Verkäufe zu generieren und den Umsatz zu steigern.

12. Branding bringt einen hohen ROI und höhere Gewinne.

Das ultimative Ziel ist es, profitabel zu sein, denn so können Sie Ihr Unternehmen am Laufen halten, kontinuierlich Innovationen entwickeln und die angenehmen Erlebnisse bieten, die Ihre Kunden erwarten und sich wünschen.

Da Branding ein wesentlicher Faktor für die Erzielung eines hohen ROI ist, ist es sinnvoll, in die Praxis zu investieren.

Die oben diskutierten Vorteile sind für alle Unternehmen relevant, unabhängig von Größe oder Reife. Co-Branding kann zusätzliche Vorteile mit sich bringen, auf die wir weiter unten noch näher eingehen.

1. Co-Branding ist für Verbraucher spannend.

Wenn zwei Unternehmen zusammenarbeiten, ist die Partnerschaft für Verbraucher spannend. Sie haben möglicherweise nie mit Ihrer Zusammenarbeit gerechnet und sind daher gespannt, was auf sie zukommt.

Co-Branding weckt Interesse und erhöht die Aufmerksamkeit, da es ungewöhnlich ist. Es kann sein, dass Kunden an den Einführungstagen Ihre Social-Media-Feeds aktualisieren oder Ihre Websites überprüfen, weil sie unglaublich gespannt auf das Kommende sind.

2. Co-Branding verschafft neue Zielgruppen Bekanntheit.

Obwohl Sie möglicherweise in derselben Branche tätig sind, zielen Sie und Ihr Partner wahrscheinlich auf unterschiedliche Zielgruppensegmente ab.

Wenn Sie gemeinsam an einer Co-Branding-Kampagne arbeiten, gewinnen Sie Sichtbarkeit bei deren Zielgruppe und diese bei Ihrer Zielgruppe. Dies hilft Ihnen beiden, die Markenbekanntheit zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und Ihre Gesamtreichweite zu vergrößern.

3. Co-Branding hilft Ihnen, Vertrauen bei neuen Zielgruppen aufzubauen.

Wenn Sie allein werben und neue Märkte erschließen, müssen Sie Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen. Ein Vorteil des Co-Brandings besteht jedoch darin, dass Ihre Partner für Ihre Glaubwürdigkeit bürgen.

Ihre neuen Zielgruppen vertrauen Ihnen möglicherweise nicht zu 100 %, aber das Vertrauen der Käufer in Ihren Partner wird auf Sie übertragen. Im Wesentlichen sagen Ihre Partner ihrem Publikum, dass sie Ihnen vertrauen können, weil eine Marke, die sie bereits lieben, Ihnen vertraut.

4. Co-Branding ist kostengünstig.

Wenn Sie mit einer anderen Marke zusammenarbeiten, verpflichten Sie sich beide, Ressourcen zu teilen und Geld in Ihre Werbemaßnahmen zu stecken. Das bedeutet, dass Sie Geld sparen und mehr ausgeben können, als Ihnen mit Ihrem individuellen Budget möglich wäre.

Wenn Sie und Ihre Partner beispielsweise vereinbaren, die Werbekosten zu teilen, können Sie mit dem doppelten Geld auf Ressourcen zugreifen, um Ihre Kampagnen zu erstellen. Wenn Sie eine kleine Marke sind, kann dies von großem Vorteil sein, da Sie so neue Wege gehen können, die Sie alleine nicht schaffen könnten.

Einstieg

Unabhängig davon, ob Sie mit einem Partner zusammenarbeiten, ist das Branding Ihres Unternehmens das Erste, was Verbraucher von Ihrem Unternehmen sehen.

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, einem starken Branding für Ihr individuelles Unternehmen Priorität einzuräumen, werden Sie Umsatzwachstum erzielen und neue Zielgruppen gewinnen, wenn Ihre Co-Branding-Kampagnen live gehen.