18 Beispiele für E-Mail-Newsletter Wir lieben es, in unseren Posteingang zu gelangen

Wenn Sie ständig mit sozialen Medien, Nachrichten und E-Mails überschwemmt werden, kann jeder Tag wie ein Fall von Informationsüberflutung erscheinen – der Versuch, das Wichtige zu analysieren, ist eine Herausforderung. Das Abonnieren des richtigen E-Mail-Newsletters kann Ihnen die Informationen liefern, die Sie benötigen. Gut gemacht, ist ein E-Mail-Newsletter mit einem Zweck wie eine vertrauenswürdige Quelle, die Ihnen hilft, das Durcheinander zu beseitigen.

In diesem Blogbeitrag geben wir Tipps und Tricks zum Erstellen eines Newsletters, der den Abonnenten einen Mehrwert bietet, und enthalten Beispiele für beispielhafte Newsletter, in denen erklärt wird, warum sie funktionieren.

Die Kuration dient dazu, die journalistische Qualität Ihrer Inhalte zu steigern, was zweierlei bewirkt:

• Erhöht den Wert, den Sie bieten
• Verbessert Ihre Autorität und Glaubwürdigkeit in den Augen Ihres Publikums

Wenn Menschen zum ersten Mal mit E-Mail-Marketing beginnen, gehen sie oft davon aus, dass sie einen E-Mail-Newsletter benötigen. Newsletter sind jedoch nur effektiv, wenn sie gut gemacht sind.

„Es wird alles, was unsere Kunden interessiert, an einem Ort haben“, argumentieren sie. „Unsere Liste wird anders sein – die Leute werden sich tatsächlich darauf freuen, unseren Newsletter zu erhalten“, argumentieren sie. „Da wir es nur einmal im Monat versenden, ist es ein Kinderspiel, es zusammenzustellen“, sagen sie.

Und während all diese Dinge für ein paar glückliche Personen wahr werden können, floppen viele E-Mail-Newsletter. Sie werden zu einem uninteressanten Brei aus Inhalten, die Menschen automatisch ignorieren, archivieren, löschen oder direkt abbestellen. Und das ist nicht gut für Sie, Ihre Kennzahlen oder den Erfolg Ihres Unternehmens.

Wenn Sie also darüber nachdenken, einen E-Mail-Newsletter zu erstellen, lesen Sie weiter. In diesem Beitrag behandeln wir:

Ideen für E-Mail-Newsletter

E-Mail-Newsletter können eine wöchentliche Zusammenfassung von Blog-Beiträgen, Fallstudien zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, bevorstehende Unternehmensveranstaltungen und Webinare oder sogar einen Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens enthalten.

Natürlich möchten Sie einen Newsletter nicht nur um der Erstellung willen erstellen – stattdessen sollten Sie gründlich recherchieren, was Ihre Zielgruppe bevorzugen könnte und was Ihr Unternehmen gut anbieten kann.

Wenn Sie nach allgemeiner Inspiration für E-Mail-Newsletter suchen, haben Sie Glück. Hier ist eine Liste mit einigen unserer Lieblingsideen für E-Mail-Newsletter:

• Zusammenfassung beliebter oder aktueller Blog-Posts oder Videos
• Neue Stellenangebote in Ihrem Unternehmen
• Neue Fallstudien oder Produkteinführungen
• Mitgliedschafts-/Kundenangebote und Werbeaktionen
• Neue Best Practices oder Tipps
• Neuigkeiten aus der Branche
• Zitate
• Aktuelle Umfrageergebnisse zu Ihrer Branche
• Interne Mitarbeiternachrichten, einschließlich Jubiläen, Beförderungen und Geburtstage
• Listen (z. B. „10 beste Urlaubsorte 2020“, wenn Sie für eine Reisezeitschrift arbeiten)
• Ein Team-Spotlight mit Bildern und Bios
• Fotos oder Geschichten, die Kunden geteilt haben
• Blicke hinter die Kulissen Ihres Unternehmens oder Interviews mit Führungskräften des Unternehmens
• Monatlicher Geschäftsrückblick
• Neue Ausbildungsmöglichkeiten
• FAQ (Häufig gestellte Fragen) und Antworten
• Anstehende Webinare oder Aufzeichnungen vergangener Webinare

Lassen Sie uns als Nächstes einige Newsletter-Designs untersuchen, um die Ästhetik Ihres Newsletters zu inspirieren.

Ausgewählter Leitfaden: Designbeispiele für E-Mail-Newsletter Lookbook

Erfahren Sie, wie Sie einen E-Mail-Newsletter von Grund auf neu erstellen, und sehen Sie sich mit diesem kostenlosen Leitfaden Dutzende von E-Mail-Newsletter-Beispielen von echten Unternehmen an.

E-Mail-Newsletter-Design

Während Sie mit der Struktur Ihres E-Mail-Newsletters kreativ werden können, umfasst die allgemeine Anatomie normalerweise Folgendes:

• Ihr Logo oder Impressum
• Ein vorgestelltes Bild und andere auffällige visuelle Elemente
• Top-Storys ganz oben
• Weitere Inhalte und Werbeaktionen folgen
• Eine E-Mail-Fußzeile mit sozialen Links und Abonnementinformationen

Aus gestalterischer Sicht sollte der Newsletter Ihres Unternehmens Ihre Marke widerspiegeln. Wenn Ihre Website beispielsweise ein minimalistisches Design und sauberen, schlichten Schwarz-Weiß-Text aufweist, möchten Sie keinen super bunten Newsletter erstellen, der neue Abonnenten verwirren könnte.

Es gibt jedoch einige Best Practices, mit denen Sie sicherstellen können, dass Ihr Design unabhängig von den Vorlieben Ihres Publikums auf dem neuesten Stand ist:

• Saubere, scharfe Bilder (keine verschwommenen Bilder)
• Text (durchgehend denselben Text verwenden), Firmenlogo und Symbole
• Probieren Sie Filter, Memes oder Videos aus
• Machen Sie den CTA klar und offensichtlich – und haben Sie nur einen (z. B. „Klicken Sie hier, um einzukaufen“ oder „Klicken Sie hier, um zu lesen“).
• Erstellen Sie frühzeitig eine Hierarchie mit CTA
• Responsiv für Mobilgeräte
• Testen Sie die Länge Ihres Newsletters, um sicherzustellen, dass er für Ihr Publikum weder zu kurz noch zu lang ist

Das Design Ihres Newsletters hängt natürlich von Ihrer Marke und der Botschaft ab. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht einen farbenfrohen, aufmerksamkeitsstarken Newsletter erstellen, wenn er sich hauptsächlich auf die Optik neuer Produkte konzentriert – alternativ, wenn es sich um eine Zusammenfassung der letzten Blog-Posts handelt, versuchen Sie vielleicht einen minimalistischeren Look, um das Erscheinungsbild von nachzuahmen ein Brief.

Natürlich sollten Sie die von Ihnen gewählten Designs einem A/B-Test unterziehen, um sicherzustellen, dass sie bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Ich würde auch empfehlen, sich vorgefertigte Vorlagen anzusehen, wenn Sie mit dem Entwerfen von E-Mails nicht vertraut sind. Wenn Sie HubSpot-Kunde sind, stehen Ihnen im E-Mail-Tool eine Reihe vorgefertigter Vorlagen zur Verfügung.

Wenn Sie sich bei Ihrem Newsletter-Design jedoch noch unsicher sind, gibt es nichts Besseres, als sich Beispiele für weitere Inspiration anzusehen.

Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Newsletter, die ihn aus dem Park gehauen haben, und erwägen Sie, einige ihrer Designelemente als Inspiration für Ihre eigenen zu verwenden.

Jeder Newsletter auf dieser Liste ist aus verschiedenen Gründen fabelhaft. Einige haben ein außergewöhnliches Design, einige haben einen außergewöhnlichen Text, einige haben außergewöhnliche Handlungsaufforderungen … aber alle sind außergewöhnlich darin, die Bedürfnisse ihrer Abonnenten zu erfüllen.

1. Die Hektik

The Hustle ist ein täglicher Newsletter, der „Business und Technik in 5 Minuten oder weniger“ verspricht.

Es gibt zwar eine Menge Business- und Tech-Newsletter, aber was The Hustle bemerkenswert macht, ist sein Ton an der Schnittstelle zwischen informativ und urkomisch.

Nehmen wir als Beispiel zwei ihrer bemerkenswertesten Schlagzeilen aus dem Jahr 2021:

• „Im meistgebuchten Airbnb der Welt“
• „Wie Bob Ross-Gemälde zu einer begehrten Investition wurden“

The Hustle ermöglicht es Abonnenten auch, die Inhalte, die sie erhalten, an ihre Interessen anzupassen (siehe Abschnitt „Snippets“ im Beispiel unten).

Die Formel aus großartigen Inhalten + einzigartigem Ton + Personalisierung funktioniert gut für das Publikum von The Hustle, das auf mehr als 1,5 Millionen Abonnenten angewachsen ist.

Bildquelle: The Hustle

2. Atlas Obscura

Der Newsletter von Atlas Obscura bietet mehr als nur Reiseempfehlungen – er liefert auch fesselnde Geschichten über die Welt in Ihren Posteingang.

Mit Geschichten wie „Spotting Squid in the Tides of Oahu“ und „Dreaming of Spaghetti and the Sea“ ist der Newsletter von Atlas Obscura ein Portal zum Erkunden. Sie leisten hervorragende Arbeit darin, aufmerksamkeitsstarke Schlagzeilen zu schreiben und unerwartete, entzückende Details zu finden – Bibliothekswohnungen, Spukkaffee und Totenköpfe aus dem 19. Jahrhundert sind nur einige Beispiele.

Der Newsletter von Atlas Obscura kombiniert interessante Geschichten, fesselnde Fotos und unglaubliche Reiseziele und fesselt den Leser.

Siehe den Stift-Newsletter – Arcana Obscura von HubSpot (@hubspot) auf CodePen.

3. Puffer

Buffer macht einen großartigen Job, indem er den Newsletter prägnant hält und es den Lesern leicht macht, das benötigte Wissen mit einem kurzen Blick zu erhalten. Sie verstehen, dass die Leser über die schnelllebige und sich ständig verändernde Social-Media-Landschaft auf dem Laufenden bleiben wollen, also brechen sie die neuesten Nachrichten und Trends auf.

Der Newsletter ist vollgepackt mit Informationen, ohne dass er aufgrund seiner einfachen und organisierten Struktur überwältigend wirkt.

Siehe Pen Newsletter – Buffer von HubSpot (@hubspot) auf CodePen.

4. Die Washington Post Die 7

Die Nachrichten sind überwältigend und der Versuch, durch Twitter zu scrollen, um auf dem Laufenden zu bleiben, kann zu Ablenkungen führen. Die Washington Post versteht das und hat „The 7“ geschaffen, um die sieben wichtigsten Geschichten des Tages aufzuschlüsseln.

Der Newsletter ist denkwürdig, weil Sie damit rechnen können, dass jeden Wochentag morgens genau sieben Geschichten in Ihren Posteingang gesendet werden. Das Listicle-Format macht den Newsletter überschaubar. Unter jeder Geschichte enthalten sie Aufzählungspunkte wie „warum das wichtig ist“, „warum jetzt“ und „die Zahlen“, um den Punkt prägnant zu vermitteln. Komplexe Nachrichten werden verdaulich gemacht.

Siehe Stift-Newsletter – WaPo von HubSpot (@hubspot) auf CodePen.

5. Phrase

Der wöchentliche Newsletter von Phrasee ist ebenso informativ wie entzückend. Sie liefern kuratierte Artikel, begleitet von lustigen Grafiken, GIFs und Memes.

Ihr Ton ist sympathisch und lebendig, fast so, als könnte sich der Newsletter in die sozialen Medien einfügen. Mit ihrem einzigartigen und gewagten Ton wissen sie, wie sie sich von der Masse abheben.

Bildquelle: Phrasee

6. Die Küche der New York Times

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, sagt ein Sprichwort. Dies könnte für Newsletter nicht zutreffender sein – wenn sich Ihre Inhalte für Bilder eignen, nutzen Sie sie zu Ihrem Vorteil, wie z. B. den Cooking-Newsletter der New York Times. Die New York Times ist vielleicht dafür bekannt, Nachrichten zu liefern, aber sie hat auch eine solide Kochabteilung voller kreativer, multikultureller Rezepte, die wunderschön fotografiert sind.

Der Koch-Newsletter der New York Times, der neue Rezepte von verschiedenen Köchen hervorhebt, ist nie altmodisch. Sie enthalten fachmännisch eine Vielzahl von Rezepten, damit die Leser etwas Neues zum Ausprobieren finden.

Siehe Pen Newsletter – NYT Cooking von HubSpot (@hubspot) auf CodePen.

7. Quartz Daily Brief

Der Quartz Daily Brief bietet einen Überblick über die wichtigsten Nachrichten, die beliebtesten Geschichten von Quartz und andere interessante Höhepunkte über die Wirtschaft.

Der Newsletter ist einfach wie ein Briefing, ohne trocken zu sein, mit Grafiken wie Diagrammen, um das Interesse des Lesers zu wecken. Abschnitte für wichtige Nachrichten, worauf Sie achten sollten, Top-Lesungen und überraschende Entdeckungen sorgen für Ordnung. Die Breite des Materials bedeutet, dass der Leser aus einer Vielzahl von Themen auswählen kann, die er weiter untersuchen möchte.

Siehe Stift-Newsletter – Quartz von HubSpot (@hubspot) auf CodePen.

8. Moz Top 10

Moz Top 10 ist eine halbmonatliche Zusammenfassung der besten Inhalte zum Thema Marketing. Unverzichtbar für jeden Vermarkter, Moz Top 10-Links zu wichtigen Marketinginhalten mit umsetzbaren Erkenntnissen. Der Inhalt ist nicht nur ihr eigener; sie verlinken auf externe Quellen.

Beispiele für digitales Marketing und SEO-Inhalte beinhalten, wie Marken zu Themen und Backlink-Index-Vergleichen Stellung nehmen können.

[Klicken Sie hier, um die gesamte E-Mail anzuzeigen.]

9. Vox-Sätze

Vox Sentences ist eine nächtliche E-Mail, die ihre Leser schnell über die besten Geschichten des Tages auf dem Laufenden halten soll. Der Inhalt reicht von den Top-Nachrichten des Tages bis hin zu lustigen Geschichten aus dem ganzen Web. Sie leisten großartige Arbeit, indem sie ihre eigenen Inhalte mit externen Quellen in Einklang bringen, und die Geschichten, die sie auswählen, sind immer von wirklich hoher Qualität.

Bildquelle: Vox

10. DerSkimm

Wenn Sie über das, was in der Welt passiert, auf dem Laufenden bleiben und morgens als erstes ein paar entzückende Texte in Ihren Posteingang geliefert bekommen möchten, sind Sie bei TheSkimm genau richtig. Es ist eine tägliche Zusammenfassung dessen, was in den Nachrichten in kurzen, schlagkräftigen Absätzen passiert ist.

Der beste Teil? Sie müssen nicht aus der E-Mail herausklicken, um die Nachrichten zu lesen, wenn Sie dies nicht möchten – obwohl sie auf ihre Quellen verlinken, wenn Sie weiterlesen möchten.

Für Ihr eigenes E-Mail-Marketing ist TheSkimm die richtige Anlaufstelle, wenn Sie Inspiration zum Schreiben oder E-Mails mit wenig visuellen Inhalten suchen.

Bildquelle: TheSkimm

11. Unter der Falte

Below the Fold ist ein wöchentlicher Newsletter (von Acciyo), der wichtige und interessante Geschichten aufdeckt, die aufgrund des überfüllten, endlosen Nachrichtenzyklus, den wir alle Tag für Tag erleben, einfach keine Schlagzeilen machen.

Das Redaktionsteam von Acciyo wählt großartige Nachrichten aus, von denen sie glauben, dass sie „Liebe auf den Titelseiten“ verdienen, aber von einer „unendlichen Schriftrolle mit Schlagzeilen“ übertroffen werden – Geschichten, die von der Art und Weise reichen, wie Investoren von Notaufnahmerechnungen profitieren, bis hin zu einem mexikanischen Unternehmen verwandelte Kaktusfeigen in nachhaltigen Kraftstoff.

Bildquelle: Below the Fold

12. Der Klingelton

Erinnern Sie sich an Grantland, den Sport- und Popkultur-Blog von ESPN, der vom Sportjournalisten Bill Simmons gestartet wurde? Im Oktober 2015 kündigte ESPN an, die Veröffentlichung von Grantland einzustellen. Kurz darauf gründete Simmons die Bill Simmon Media Group und rekrutierte eine ganze Reihe ehemaliger Grantland-Mitarbeiter, um im März 2016 einen brandneuen Newsletter namens The Ringer herauszubringen.

Obwohl The Ringer von vielen ehemaligen Grantland-Mitarbeitern geschrieben und betrieben wird, ist es ein anderes Projekt als Grantland es war. Während sich Grantland auf Sport und Popkultur konzentrierte, verzweigt sich The Ringer in andere Bereiche wie Technik und Politik. Jon Favreau, ein ehemaliger Redenschreiber für Präsident Barack Obama, gehört zu den Mitwirkenden. Mir gefällt, wie sehr sie sich auf Experimente konzentrieren: „Wir wollen Spaß haben, Risiken eingehen, analysieren, theoretisieren, besessen sein und versuchen, uns selbst nicht zu ernst zu nehmen“, sagte Chefredakteur Sean Fennessey .

Ein weiteres Unterscheidungsmerkmal? Die Ringer-Website wurde in Zusammenarbeit mit der Verlagsplattform Medium entwickelt – was bedeutet, dass der Newsletter dieses klare, minimalistische Design widerspiegelt.

Bildquelle: Der Ringer

13. Der Randmensch

The Marginalian ist einer der interessantesten Newsletter da draußen. Tatsächlich nennen die Leute, die es schreiben, es eine „interessante Zusammenfassung“. Jeden Sonntagmorgen erhalten Abonnenten die wichtigsten Artikel der vergangenen Woche über Kreativität, Psychologie, Kunst, Wissenschaft, Design und Philosophie – Themen, die ein breites Publikum wirklich ansprechen. Im Kern geht es darum, was es bedeutet, ein gutes Leben zu führen.

[Klicken Sie hier, um den vollständigen Newsletter anzuzeigen.]

14. Der New Yorker empfiehlt

The New Yorker Recommends ist ein wöchentlicher Newsletter, der hervorhebt, was seine Mitarbeiter lesen, sehen und hören. Es ist vollgepackt mit kuratierten Empfehlungen für Bücher, Filme, Fernsehsendungen und Musik.

Wenn die Mitarbeiter ihre eigenen Empfehlungen auswählen, erhält dieser Newsletter ein personalisiertes, von Hand kuratiertes Gefühl, das den Lesern hilft, sich mit dem Inhalt zu verbinden.

Siehe Pen Newsletter – The New Yorker Recommends von HubSpot (@hubspot) auf CodePen.

15. Polygon-Patchnotizen

Polygon Patch Notes teilt die Empfehlungen der Mitarbeiter für neue Filme, Fernsehsendungen, Videospiele, Comics, Mangas und Tabletop-Rollenspiele. Der Newsletter enthält auch Links zu einem kostenlosen neuen Spiel und hebt Top-Storys zu Polygon hervor, die von Rezensionen bis hin zu Anleitungen reichen.

Die Mischung aus kuratierten Personal-Picks und Top-Storys in einem einfachen Format macht diesen Newsletter zu einem leicht verdaulichen Newsletter. Polygon-Patchnotizen verwenden auch einen sympathischen Ton, der das Lesen zuordenbar und unterhaltsam macht, anstatt übermäßig sachlich und langweilig.

Siehe Stift-Newsletter – Polygon von HubSpot (@hubspot) auf CodePen.

16. Apple News+ Audio

Das Mobile-First-Format für Apple News+ Audio profitiert von der zunehmenden Abhängigkeit der Menschen von Smartphones – laut Pew Research Center besitzen 85 Prozent der Amerikaner ein Smartphone.

Interessant ist auch das Format – anstatt nur Updates mit Text zu liefern, können Abonnenten Audio hören. Es ist sinnvoll, da der Newsletter die besten Apple News+ Audio-Geschichten hervorhebt; Das Einschließen des Symbols mit einem Link zum Anhören macht es Abonnenten leicht, in eine Geschichte einzutauchen.

Siehe den Stift-Newsletter – Apple News+ Audio von HubSpot (@hubspot) auf CodePen.

17. Mittel

Medium ist eine Blog-Publishing-Plattform, die seit ihrer Einführung im Jahr 2012 kontinuierlich an Dynamik gewonnen hat. Das Veröffentlichen auf der Website hat in den letzten Jahren stark zugenommen, und heutzutage gibt es eine Menge Leute, die jeden Tag Beiträge auf der Website veröffentlichen.

Das bedeutet natürlich, dass es eine Menge Inhalte gibt, durch die der Durchschnittsbürger filtern kann. Um großartige Inhalte an die Oberfläche zu bringen, verwendet Medium E-Mail-Newsletter. Und nachdem ich diesen Newsletter jeden Tag öffne, gehe ich am Ende unweigerlich zu mehreren Medium-Beiträgen. (Mission erfüllt für Medium, richtig?)

Hier ist der Grund: Der Newsletter fühlt sich ziemlich minimalistisch an. Aufgrund der Art und Weise, wie Medium Farben und Abschnittstrenner verwendet, können sie Ihnen eine Menge Inhalt in einer E-Mail geben, ohne dass es sich überwältigend anfühlt. Außerdem bieten sie sowohl eine tägliche als auch eine wöchentliche Version des Digest an, sodass Benutzer sich für die E-Mail-Frequenz entscheiden können, mit der sie sich am wohlsten fühlen.

Bildquelle: Mittel

18. Der Stratege

Vom New York Magazine kuratiert The Strategist Angebote, Einkaufstipps und Rabatte.

Der Newsletter leistet hervorragende Arbeit, indem er relevante Einkaufsinformationen enthält und auf Trends achtet. The Strategist umfasst auch eine große Auswahl an Produkten und Dienstleistungen zum Einkaufen, die ein breites Netz auswerfen.

Siehe Pen Newsletter – The Strategist von HubSpot (@hubspot) auf CodePen.

Erstellen eines E-Mail-Newsletters, den Ihre Abonnenten lieben

Obwohl Newsletter eine der am häufigsten zu versendenden E-Mail-Arten sind, gehören sie tatsächlich zu den am schwierigsten richtig zu machenden. Wir hoffen, dass diese Beispiele Ihnen eine qualitativ hochwertige Inspiration gegeben haben, damit Sie Newsletter erstellen können, die Ihre Abonnenten gerne in ihren Posteingang bekommen.