19 SEO-Tipps direkt aus dem Mund des SEO-Teams von HubSpot

Der monatliche Blog-Traffic von HubSpot ging 2017 zurück, und der Übeltäter verließ sich auf unsere Intuition, um die Vorlieben unseres Publikums zu ermitteln. Wir wechselten zur organischen Suche, die den größten Teil unseres Traffics generierte und uns über das Plateau hinaus brachte.

In diesem Beitrag skizzieren wir die organische Strategie, die unseren Traffic-Anstieg vorangetrieben hat, sowie wichtige Forschungserkenntnisse und Tipps von SEO-Experten.

Laden Sie diese Checkliste herunter und speichern Sie sie auf Ihrem Desktop, um jedes Mal, wenn Sie sie ausfüllen, einen SEO-Tipp abzuhaken.

1. Verbringen Sie genauso viel Zeit mit den SERPs wie mit Tools.

Auch wenn ein Algorithmus das Ranking der Ergebnisseiten (SERPs) einer Suchmaschine vorgibt, belohnt der Algorithmus Web-Publisher, die die besten Inhalte im Internet erstellen.

Aus diesem Grund ist es wichtig, die Suchabsicht zu verstehen. Um dies zu erreichen, analysieren wir die SERP eines Keywords und ermitteln die Probleme, die Benutzer bei der Suche nach dieser Suchanfrage zu lösen versuchen.

Aja Frost, Director of Global Growth bei HubSpot, sagt: „Ja, Tools bieten uns eine Menge Informationen. Diese Informationen basieren jedoch häufig auf unvollständigen, veralteten oder verzerrten Datensätzen. Ich ermutige SEOs, die Erkenntnisse, die sie aus ihren Tools gewinnen, mit Echtzeit-Hinweisen zu den SERPs zu kombinieren. Jedes Mal, wenn Sie sich entscheiden, auf ein neues Keyword abzuzielen, einen Inhalt zu aktualisieren oder eine Seite oder einen Seitenabschnitt mit unregelmäßigem Traffic zu diagnostizieren, schauen Sie sich an, was bei den wichtigsten Suchanfragen auf Google ansteht.“

Abhängig von Ihrem Ziel empfiehlt Frost, auf Folgendes zu achten:

• Suchfunktionen,
• Die Art des Inhalts, der ein Ranking erhält (Produktseiten, Listicles, Tutorials usw.),
• Die Websites, die ein Ranking erstellen (Datenbanken, Unternehmen, Medienseiten, Verzeichnisse usw.),
• Wie weit unten auf der Seite das erste organische Ergebnis erscheint,
• Wie Ihre Seite angezeigt wird (Titel, Meta-Beschreibung, Datum, Sprunglinks, ggf. Schema usw.).

Wenn Sie solche Suchvorgänge durchführen, „vergessen Sie nicht, ein Inkognitofenster zu verwenden, regelmäßig Ihren Cache, Ihre Cookies und Ihren Verlauf zu leeren und Ihre Suchvorgänge sowohl auf einem Desktop als auch auf einem Telefon auszuführen“, fügt Frost hinzu.

2. Meistern Sie den SERP-Überlappungstest.

In den SERPs führt Frost einen SERP-Überlappungstest durch. Sie sagt: „Ich verwende diesen Test ständig, um festzustellen, ob ich mehr als zwei Suchanfragen mit einem einzigen Inhalt ansprechen soll.“

Nun fragen Sie sich vielleicht: Was ist der SERP-Überlappungstest?

Frost beschreibt die folgenden Schritte:

1. Führen Sie eine schnelle Inkognito-Suche nach Schlüsselwort A und eine separate Suche nach Schlüsselwort B durch.
2. Wenn die SERPs ziemlich unterschiedlich aussehen (z. B. die Seiten mit dem höchsten Rang sind unterschiedlich oder das erste Ergebnis für Schlüsselwort A ist das neunte Ergebnis für Schlüsselwort B), behandelt Google diese Suchanfragen als separate Suchanfragen mit unterschiedlicher Absicht.
3. Wenn sich die SERPs jedoch stark überschneiden, können Sie sie als dieselbe Abfrage behandeln.

3. Streben Sie nach den Featured Snippets in den SERPs.

Featured Snippets werden von Suchmaschinen verwendet, um eine Antwort auf eine Anfrage direkt im SERP anzuzeigen, sodass ein Benutzer keine andere Seite besuchen muss, um die Antwort auf seine Frage zu erhalten. Empfohlene Snippets können sein:

• Antworten im Absatzformat
• Listen mit Aufzählungszeichen oder Nummern
• Tische
• Videos
• Interaktive Akkordeons
• Kurze, ausführliche Antworthinweise
• Interaktive Tools und Rechner

Das Bild unten ist ein Beispiel für ein Featured Snippet für die Abfrage „Was ist Inbound-Marketing?“

Wie Sie sich vorstellen können, wirken sich Featured Snippets auf organische Suchergebnisse aus, weshalb es auch wichtig ist, mit möglichst vielen Featured Snippets zu ranken.

Erstellen Sie dazu Beiträge, die bestimmte Fragen der Benutzer beantworten. Der Inhalt Ihres Featured Snippets muss semantisch relevant für das Schlüsselwort sein, nach dem ein Benutzer sucht. Das bedeutet, dass Sie die Frage „Was ist Inbound-Marketing?“ nicht beantworten können. mit nicht verwandten Inhalten, da der Algorithmus genug weiß, um Beziehungen zwischen den von Ihnen angegebenen Schlüsselwörtern und Beschreibungen zu erkennen.

Darüber hinaus sollte Ihr Blogbeitrag so organisiert und formatiert sein, dass Google weiß, dass Sie eine Frage beantwortet haben. Dies könnte beispielsweise bedeuten, dass Sie eine bestimmte Codierung verwenden, damit Ihr Featured Snippet auf der Seite hervorsticht.

Laut Karla Cook, Content Marketing Director bei HubSpot, „hat die Ausrichtung auf Featured Snippets mit konsistent formatierten Abschnitten einige (aber definitiv nicht alle) Rätselraten beseitigt, wenn es um das Ranking für Featured Snippets geht.“

Matthew Howells-Barby, Vizepräsident für Wachstum bei Kraken, hat betont, dass sauberer und konsistenter Code ein wesentlicher Faktor für erfolgreiche Snippets ist.

4. Ziehen Sie On-Page-SEO in Betracht, aber nicht alles, was Sie veröffentlichen, muss suchfreundlich sein.

Unter On-Page-SEO versteht man den Prozess der Optimierung einer Seite Ihrer Website mit Front- und Back-End-Komponenten, die Ihnen helfen, in Suchmaschinen einen höheren Rang zu erreichen. Zu diesen Komponenten gehören:

• Hochwertiger Seiteninhalt
• Seitentitel
• Überschriften
• Meta-Beschreibungen
• Bild-Alt-Text
• Strukturiertes Markup
• Seiten-URLs
• Interne Verlinkung
• Geschwindigkeit der Website

Konzentrieren wir uns in diesem Beispiel auf die kopierorientierten Elemente wie hochwertige Inhalte, Seitentitel, Kopfzeilen, Meta-Beschreibungen und Bild-Alternativtext.

Sie sollten der Erstellung optimierter Seitenkopien Priorität einräumen, um Ihr SERP-Ranking zu verbessern. Was Sie schreiben, sollte Ihr Ziel-Keyword enthalten, kontextuell für Ihr Ziel-Keyword relevant sein und Fragen Ihrer Benutzer beantworten. Letztendlich besteht das Ziel darin, Suchmaschinen anzuzeigen, dass Sie Fragen beantwortet haben, die ein Benutzer möglicherweise zu einer Suchanfrage hat.

Allerdings sagt Victor Pan, Principal Marketing Manager für Marketplace Growth bei HubSpot, dass nicht alles, was Sie veröffentlichen, suchfreundlich sein muss.

„Dies können Anzeigen-Landingpages, Dankesseiten, interne Vertriebsaktivierungsseiten und Anmeldeseiten sein. Priorisieren Sie die Suchoptimierung, wenn die Chance größer ist als die investierte Zeit, und lassen Sie den Rest auf Eis. Sobald Sie in der Lage sind, einen Prozess aufzubauen, um den Zeitaufwand für die Optimierung zu reduzieren, müssen Sie den Backbrenner in Angriff nehmen“, fügt er hinzu.

5. Wählen Sie eine Vielzahl von Keywords mit hohem und geringem Volumen aus.

48 % der SEOs, die an unserer aktuellen Web Traffic & Analytics-Umfrage teilnahmen, gaben an, dass sie auf stark umkämpfte Keywords abzielen, während weitere 47 % sagen, dass sie auf Keywords mit durchschnittlichem Wettbewerbsniveau abzielen.

Bei einer organischen Suchstrategie ist es wichtig, auf Keywords abzuzielen, die sich über die gesamte Käuferreise erstrecken, einschließlich einer Vielzahl von Keywords mit hohem und geringem Volumen.

Braden Becker, SEO Lead bei Faire, sagt: „Breit gefasste Keywords mit frühem Interesse haben tendenziell ein höheres Volumen, während Keywords mit späterem Interesse oder sogar kaufbereiten Keywords tendenziell ein geringeres Volumen haben, weil die Zielgruppe spezifischer ist.“ Daher sollten Sie keine Angst davor haben, auf Keywords mit geringem Volumen abzuzielen, wenn diese eine höhere Wahrscheinlichkeit haben, Traffic in Leads oder Kunden umzuwandeln.“

Laut Frost ist es wichtig, bei den Keywords mit hohem Volumen, auf die Sie abzielen, kreativ zu werden. Das SEO-Team von HubSpot führt eine eingehende Keyword-Recherche durch und sucht zunächst nach dem Suchvolumen (einige bis zu 120.000+, andere nur 50).

Die SEO-Marketing-Software von HubSpot umfasst ein Content-Strategie-Tool, das Ihnen dabei hilft, Themen zu entdecken, die für Sie und Ihr Publikum wichtig sind. Sie lernen den MSV, die Relevanz, den Wettbewerb und die Beliebtheit von Keywords kennen und können so eine Reihe von Keywords mit hohem und geringem Volumen identifizieren, auf die Sie abzielen können.

Beginnen Sie mit der SEO-Marketing-Software von HubSpot

6. Erwägen Sie, den Inhalt nach längeren Wachstumsphasen zu beschneiden.

Beim Beschneiden Ihrer Inhalte wird die Anzahl der indizierten Seiten reduziert, indem alte Inhalte von geringer Qualität gelöscht werden, die keinen Mehrwert für Ihre Website darstellen.

Becker sagt: „Denken Sie darüber nach, Inhalte nach langen Wachstumsphasen zu ‚beschneiden‘. Wenn Websites wachsen und skalieren, werden Sie feststellen, dass einige Inhalte nicht wie erwartet funktionieren. Wenn dieser Stapel größer wird, kann dies negative Auswirkungen auf die Geschwindigkeit und Leistung der übrigen Website haben. Überprüfen Sie Ihre Website auf Seiten, die nicht zu einem bestimmten Maß an Traffic, Backlinks oder Conversions führen, und heben Sie die Veröffentlichung dieser Seiten auf.“

Weitere Informationen zum Inhaltsbereinigungsprozess finden Sie hier.

7. Konsolidieren Sie Website-Seiten mithilfe von Weiterleitungen und kanonischen Tags.

Wenn Sie eine Site-Prüfung durchführen, finden Sie möglicherweise mehrere Seiten mit ähnlichen Inhalten. In diesem Fall sollten Sie erwägen, Website-Seiten mithilfe von Weiterleitungen oder kanonischen Tags zu konsolidieren.

Becker sagt: „Niemand möchte, dass mehrere Website-Inhalte denselben Zweck erfüllen, weil dies dazu führen kann, dass Sie Ihren Traffic in den SERPs ausschlachten.“ Um dies zu beheben, können Sie leistungsschwache Seiten auf eine Seite Ihrer Website umleiten, die entsprechende Informationen enthält.

Becker fügt hinzu: „Neben der Weiterleitung können Sie bei exakten Duplikaten sogar einen kanonischen Tag vom Duplikat zur Kernseite hinzufügen, der das Duplikat sichtbar hält, Google jedoch anweist, beim Ranking Ihrer Website die Kernseite zu priorisieren. Seien Sie vorsichtig, wenn Sie sich für eine Kanonisierung oder Umleitung entscheiden – das sind heikle Entscheidungen und sollten nur dann getroffen werden, wenn es absolut sinnvoll ist.“

Mehr zu diesem Vorgang erklärt Google hier.

8. Implementieren Sie eine historische Optimierungsstrategie.

Im Jahr 2015 machte Pam Vaughn, Marketing Fellow bei HubSpot, Expertin für Webstrategien und ehemalige Herausgeberin unseres Marketing-Blogs, eine revolutionäre Entdeckung über den organischen Blog-Traffic von HubSpot – der überwiegende Teil davon stammte aus Beiträgen, die vor diesem Monat veröffentlicht wurden. Tatsächlich stammten 76 % unserer monatlichen Blog-Aufrufe aus diesen alten Beiträgen.

Heute ist Vaughns bahnbrechende Enthüllung lauter als je zuvor – 89 % unserer monatlichen Blog-Aufrufe stammen aus Beiträgen, die mindestens sechs Monate zuvor veröffentlicht wurden, und wir haben eine komplette Strategie entwickelt, die darauf abzielt, diese historischen Inhalte aufzufrischen und erneut zu veröffentlichen. Wir nennen diese Art von Blogbeiträgen Updates und sie machen 35–40 % unseres Redaktionskalenders aus.

Indem wir sie mit neuen Informationen und SEO-Taktiken auffrischen und sie effektiv als neue Blogbeiträge erneut veröffentlichen, können wir auf ihrem bestehenden organischen Wert und Benutzerengagement aufbauen und ihren Traffic verdoppeln oder sogar verdreifachen. Dieser Prozess hilft uns auch dabei, die Effizienz unseres Blogs zu optimieren, indem wir die Menge an neuen Inhalten verringern, die wir erstellen müssen, und gleichzeitig unseren organischen Traffic und unsere Conversions steigern.

Allerdings ist die historische Optimierung nicht jedermanns Sache. Es handelt sich um eine Strategie für einen Blog, der:

• Erzeugt eine beträchtliche Menge an organischem Traffic,
• Hat eine beträchtliche Anzahl von Blog-Abonnenten,
• Verfügt über Social-Media-Follower, die für einen Anstieg an Traffic, Shares und Backlinks zu Ihren Updates sorgen können,
• Verfügt über ein umfangreiches Repository alter Beiträge, die es wert sind, aktualisiert und erneut veröffentlicht zu werden.

Wenn Sie alle vier dieser Dinge haben, empfehlen wir die Implementierung einer historischen Optimierungsstrategie. Um mehr über bestimmte Arten von historischen Inhalten zu erfahren, die Sie aktualisieren sollten, und über den genauen Aktualisierungsprozess, schauen Sie sich diesen Blogbeitrag an, der von Pam Vaughn selbst verfasst wurde.

9. Trainieren Sie Ihre Website-Besucher darin, nach Ihrer Marke zu suchen.

SEO wird verwendet, um die Anzahl der nicht markenbezogenen Suchanfragen für Ihr Unternehmen zu erhöhen.

Pan sagt: „Die Logik war, dass es sich um potenzielle Kunden handelte, die sonst nicht konvertiert hätten. Diese Logik ist gut für ein junges Unternehmen, aber für reife Unternehmen, die eine gute Beziehung zu ihren Kunden haben, ist Markenverkehr genauso wichtig.“

Beispielsweise haben Plattformen wie Amazon ihren Kunden bei der Google-Suche beigebracht, „amazon“ an ihre Suchanfragen anzuhängen, um standortspezifische Ergebnisse zu erhalten.

Pan sagt, Sie können Benutzer dazu ermutigen und inspirieren, indem Sie zum Experten für Themen rund um Ihre Marke werden. Da Amazon eine der führenden Shopping-Seiten ist, greifen Kunden bei ihren Einkaufswünschen auf die Plattform zurück. Um ein Experte zu werden, müssen Sie Seitenautorität entwickeln.

10. Entwickeln Sie Seitenautorität.

Die Seitenautorität ist einer der Faktoren, die Suchmaschinen zur Bestimmung des Rankings verwenden. Wenn Sie beispielsweise ein erfahrener Bloggener sind und den Ruf eines Branchenexperten haben, wird Ihre Website wahrscheinlich einen höheren Rang haben als Seiten auf einer neueren Website.

Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, Ihre Marke und Autorität in Ihrer Nische aufzubauen. Das EEAT-Framework von Google ist eine großartige Möglichkeit, diese Art von Autorität aufzubauen. EEAT steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness und hier ist eine Aufschlüsselung seiner Bestandteile:

• Erfahrung bezieht sich auf reale und persönliche Erfahrungen mit einem Thema oder den Inhalten, über die Sie schreiben oder die Sie in Ihre Website aufnehmen.
• Fachwissen bedeutet, dass Sie über eine Schulung, praktische Erfahrung oder sogar überprüfbare Referenzen in Bezug auf das Thema oder den Inhalt verfügen, über den Sie schreiben oder den Sie auf Ihrer Website veröffentlichen.
• Autorität ist Ihre Fähigkeit, als Autorität in Bezug auf das Thema oder den Inhalt angesehen zu werden, über den Sie schreiben oder den Sie in Ihre Website aufnehmen.
• Vertrauenswürdigkeit bedeutet, dass der Inhalt Ihrer Website glaubwürdig, sachlich und wahr ist.

Laut Fachleuten sind Vertrauenswürdigkeit und Fachwissen die wichtigsten EEAT-Faktoren, um in den SERPs aufzutauchen.

Einige großartige Möglichkeiten, Ihren Ruf und Ihre Autorität aufzubauen, sind regelmäßiges Bloggen, Gastbeiträge auf anderen Websites und einfach die Aktivität in Ihrer Branche. Dies sind wertvolle Möglichkeiten, Ihren Ruf aufzubauen.

Sie können auch über Randthemen schreiben, die Ihre Kunden interessieren könnten, sodass Sie ihnen immer die relevantesten Informationen liefern und gleichzeitig Suchmaschinen signalisieren, dass Sie ausführlich über Ihre Branche schreiben.

Alle diese Strategien verleihen Ihrer Website Autorität und zeigen Suchmaschinen an, dass sie Ihrer Domain Aufmerksamkeit schenken müssen.

11. Nutzen Sie das Pillar-Cluster-Modell.

Menschen verlassen sich darauf, dass Google genaue und relevante Antworten auf ihre Fragen liefert. Daher müssen Suchmaschinen die Absicht und den Kontext jeder Suche verstehen.

Um dies zu erreichen, hat Google sich weiterentwickelt, um thematische Zusammenhänge zwischen Nutzeranfragen zu erkennen, ähnliche Suchanfragen zu überwachen, die Nutzer in der Vergangenheit gestellt haben, und Inhalte anzuzeigen, die sie für das Thema am relevantesten halten. Um Google dabei zu helfen, unsere Blog-Inhalte als vertrauenswürdige Autorität zu erkennen, haben wir uns für die Implementierung des Pillar-Cluster-Modells entschieden (weitere Erläuterung im Video unten).

Durch die Erstellung einer einzigen Pillar-Seite, die einen allgemeinen Überblick über ein Thema und Hyperlinks zu Clusterseiten bietet, haben wir Google effektiv signalisiert, dass unsere Pillar-Seite eine Autoritätsquelle zu diesem Thema ist.

Bildquelle

Ein weiterer Vorteil des Pillar-Cluster-Modells besteht darin, dass es den Website-Besuchern ein besseres Benutzererlebnis bietet. Es ist für Google nicht nur einfacher, unseren Blog zu crawlen und semantische Beziehungen zwischen Beiträgen zu identifizieren, sondern auch für unsere Zielgruppe, den gesuchten Inhalt einfacher zu finden.

12. Erstellen Sie eine Linkbuilding-Strategie.

Für die Steigerung der Autorität Ihrer Domain ist es von entscheidender Bedeutung, qualitativ hochwertige eingehende Links von Websites und Seiten mit hoher Autorität zu erhalten. So schön es auch sein mag: „Wenn Sie es schreiben, werden sie darauf verlinken“, ist es leider keine praktikable SEO-Taktik.

Die primäre Methode, mit der wir qualitativ hochwertige Links verdienen, ist die Vernetzung mit anderen Websites mit einer höheren Domain- oder Seitenautorität und das Anfordern von Links zu unseren Inhalten. Wir stellen außerdem sicher, dass unsere Inhalte für den Inhalt der verweisenden Website relevant sind.

13. Ändern Sie keine URLs.

Der Erfinder des Internets, Tim Berners-Lee, sagte einmal: „Coole URIs ändern sich nicht.“

Tatsächlich ist es ein beliebtes Sprichwort: „Was macht eine coole URI aus?“ Ein cooler URI ist einer, der sich nicht ändert. Welche Arten von URI-Änderungen? URIs ändern sich nicht: Menschen ändern sie.“

Zur Erinnerung: URI steht für Uniform Resource Identifier und soll eine Ressource identifizieren, während eine URL Informationen darüber gibt, wie eine Ressource gefunden werden kann. Ein URI wäre beispielsweise Ihr Name und eine URL wäre Ihre Privatadresse. Ihr Name identifiziert Sie einfach und eine Adresse teilt Ihnen mit, wo Sie zu finden sind.

Pan sagt: „URLs, eine Teilmenge der URIs, sollten sich so wenig wie möglich ändern. Der Verlauf der Frage, warum sich eine URL ändert, ist voll von guten Absichten, die mit der Zeit oft verloren gehen. Fügen Sie also unbedingt eine Notiz hinzu, genauso wie Sie es tun sollten, wenn Sie Verkehrsanomalien bemerken.“

Hinweis: Sie können dies mit dem sich ständig weiterentwickelnden URL-Mapping-Tool von HubSpot tun.

14. Komprimieren und optimieren Sie Ihre Multimediadateien.

Das Komprimieren von Multimediadateien scheint für Ihre SEO-Strategie keine hohe Priorität zu haben, sollte es aber sein. Laut Becker wirkt sich die Größe Ihrer Video-, Bild- und GIF-Datei direkt auf die Seitenladegeschwindigkeit Ihrer Website aus, die einer der zehn wichtigsten Ranking-Faktoren ist.

„Je größer die Dateigröße eines Bildes ist, desto länger dauert es, bis Ihr Webbrowser das Bild lädt, was die Ladezeit Ihrer Website insgesamt verlängert. Und je länger die Ladezeit Ihrer Website ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google Sie abstraft“, sagt er.

Durch die Komprimierung werden gleichfarbige Pixel zu einzelnen Pixeln zusammengefügt, um die Auflösung des Bildes und damit die Dateigröße zu verringern. Diese Veränderungen sind für das menschliche Auge nicht wahrnehmbar, da es empfindlicher auf Details zwischen Hell und Dunkel als auf Farben reagiert.

Durch die Komprimierung wird die Wirkung Ihrer Bilder auf Ihr Publikum nicht beeinträchtigt und Ihre Seiten werden schneller geladen. Hier finden Sie eine Anleitung zum Ändern der Größe und Komprimieren Ihrer Bilder, ohne Kompromisse bei Qualität und Wirkung einzugehen. Einige hochwertige Tools zur Komprimierung von Multimediadateien sind:

15. Verwenden Sie Alternativtext für Bilder.

Suchmaschinen-Crawler, die Ihre Website scannen, können Ihre Bilder nur dann verstehen, wenn sie Alternativtextbeschreibungen enthalten. Aus diesem Grund ist das Hinzufügen dieser Beschreibungen zu Ihren Bildern eine Priorität für SEO, da Bots gegen Sie vorgehen, wenn sie nicht verstehen können, was auf den Seiten Ihrer Website steht. Bild-Alt-Text ist auch hilfreich für das Ranking Ihrer Website-Seiten in bildbasierten SERPs.

Außerdem ist Alternativtext eine bewährte Methode zum Erstellen einer barrierefreien Website. Screenreader können beim Konvertieren von Bildschirmelementen Alternativtext erkennen und so sicherstellen, dass alle Besucher Ihrer Website ein einheitliches Surferlebnis haben.

Der gesamte Alternativtext sollte beschreibend, kontextbezogen und kurz sein. Betrachten Sie das folgende Beispiel von Becker:

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Alternativtext von geringer Qualität würde lauten: „Baseballspieler schlägt einen Ball auf einem Baseballfeld“, während beschreibender und kontextbezogener Alternativtext lauten würde: „David Ortiz von den Boston Red Sox schlägt von der Home-Plate im Fenway Park.“

16. Nutzen Sie CTAs so oft wie möglich.

Die Optimierung Ihrer Seite für das Ranking in Suchmaschinen nützt Ihnen nichts, wenn Ihre Seiten nicht für die Konvertierung von Besuchern optimiert sind. Ziel ist es, die Conversion-Chancen zu maximieren, indem Sie Handlungsaufforderungen mit Inhaltsangeboten verwenden, die für den Seiteninhalt und die verschiedenen Phasen der Käuferreise relevant sind.

Das Bild unten ist ein Beispiel für einen CTA zu unserem Blogbeitrag „SEO Writing: 12 Tipps zum Schreiben von Blog-Posts, die bei Google ranken“.

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Jede Seite Ihrer Website bietet eine Gelegenheit zur Konvertierung, daher sollte jede Seite Ihrer Website einen CTA enthalten, der mit der Suchabsicht des Besuchers übereinstimmt. Da man davon ausgehen kann, dass Seitenbesucher da sind, um etwas zu lernen, sind CTAs spannend, da sie mehr Einblicke und lehrreiche Informationen bieten.

17. Bauen Sie gute Beziehungen zu Ihren Entwicklern und Designern auf.

Das Erreichen Ihrer SEO-Ziele ist keine marketingspezifische Anstrengung – Sie müssen auch mit unseren Entwicklern und Designern zusammenarbeiten. Aus diesem Grund schlägt Frost vor, gute Beziehungen zu diesen Teams aufzubauen.

Sie sagt: „Lernen Sie diese Leute kennen, lernen Sie ihre Sprache, finden Sie heraus, was sie motiviert (normalerweise sind es coole Projekte) und, was am wichtigsten ist, bringen Sie ihnen wichtige SEO-Konzepte bei. Dies könnte sie dazu verleiten, zu Ihnen zu kommen, bevor sie eine ältere Seite mit 500 Backlinks löschen.“

18. Führen Sie ein technisches SEO-Audit durch.

Wenn ein Suchmaschinen-Bot Ihre Website zur Indexierung crawlt, muss er verstehen, um welche Website es sich handelt. Das bezieht sich auf den Inhalt, aber auch darauf, wie Ihre Website aufgebaut ist. Unorganisierte Websites sind schwer zu indizieren, da Kontextbeziehungen schwer zu erkennen sind und diese Seiten daher nicht in den SERPs ranken.

Aus diesem Grund ist die technische Einrichtung Ihrer Website ein entscheidender Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Zu diesen technischen Aspekten können unter anderem gehören:

Um Angriffe durch Bots zu vermeiden, empfehlen wir die Durchführung einer technischen Prüfung Ihrer Webseiten.

19. Überprüfen Sie Ihre Daten, überprüfen Sie sie noch einmal und überprüfen Sie sie dreimal.

Um mit Ihrer SEO-Strategie wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihren Erfolg messen, indem Sie Standarddatenmetriken wie organisches Traffic-Wachstum, Conversion-Rate, Absprungrate und Keyword-Rankings überprüfen.

Becker sagt: „Wachstum des organischen Traffics braucht Zeit, aber es braucht auch ein Dorf. Bei der Durchführung von Keyword-Recherchen, Verkehrsanalysen oder anderen leistungsbezogenen Audits sollten Sie immer auf mehr als eine Datenquelle zurückgreifen.“

Wenn Sie in Ihrem Content-Management-System einen Traffic-Rückgang feststellen, prüfen Sie in der Google Search Console, welche Seiten von dem Rückgang betroffen sind. Wenn sich der Rückgang auf nur wenige Seiten oder Artikel konzentriert, verwenden Sie einen Ranking-Tracker. Je intelligenter Ihre Diagnose ist, desto besser sind Ihre Entscheidungen.

SEO ist eine sich ständig weiterentwickelnde Landschaft

In diesem Beitrag wurden Taktiken aufgedeckt, die uns bei der Entwicklung einer SEO-Strategie geholfen haben, die es uns ermöglichte, ein einjähriges Traffic-Plateau zu durchbrechen und monatliche Traffic-Rekorde zu brechen. Da sich SEO jedoch ständig verändert, ist es durchaus möglich, dass diese Praktiken eines Tages obsolet werden.

Die Moral unserer Blog-Geschichte besteht nicht darin, sich für den Rest Ihrer Content-Marketing-Karriere auf diese SEO-Taktiken zu konzentrieren; Es geht darum, sich weiter anzupassen, egal wie gut man ist.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im März 2019 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.