20 Content-Marketing-Beispiele, die 2022 auffallen

Erinnerst du dich an eine Zeit, in der dich ein Inhalt zu einem langjährigen Fan einer bestimmten Marke oder eines bestimmten Unternehmens gemacht hat? Vielleicht war es ein lustiges YouTube-Video oder ein super informativer Blogbeitrag – beides sind Beispiele für Content-Marketing.

Beispiele für Content-Marketing sind Medien wie Newsletter, Podcasts, Social-Media-Beiträge und Videos. All diese Arten von Inhalten sollen nützliche und relevante Informationen liefern, die Benutzer begeistern und sie für Ihre Marke gewinnen.

Um Ihnen dabei zu helfen, Content-Marketing zum Vorteil Ihres Unternehmens zu nutzen, sind hier einige meiner Lieblingsbeispiele für Content-Marketing aus dem Jahr 2022.

Beispiele für Content-Marketing

1. Spotify verpackt
2. TikTok von DuoLingo
3. Canvas Designschule
4. TikTok von Hairstylistin Theresa Van Dam
5. Mädchen mit den Hunden YouTube-Kanal
6. Crunchyroll-Kollektionen
7. Chewys lehrreiches YouTube
8. Der Anime Club von Amazon Prime
9. Podcast des UN-Flüchtlingshilfswerks
10. TikTok der Washington Post
11. YouTube von Jackson Galaxy
12. Du saugst am Kochen
13. Warby Parker E-Mail-Marketing
14. Click to Tweet des Content Marketing Institute
15. Expertenübersicht von Digital Olympus
16. Ressourcenseite von Colgate
17. Themencluster von Moz
18. Marketing-Automatisierung von Mailshakes
19. Inhaltsangebot von Townsend Security
20. Das kostenlose Produkt von Venngage

1. Umschlossene Spotify-Wiedergabelisten

Spotify Wrapped ist eine der erfolgreichsten Content-Marketing-Kampagnen der Musik-Streaming-App. Gegen Ende jedes Jahres erhalten Spotify-Nutzer eine unterhaltsame Zusammenfassung all der Musik, die sie in diesem Jahr gehört haben. Die Zusammenfassung ist in Genres, Jahre, Künstler und mehr unterteilt und wird mit farbenfrohen Grafiken angezeigt.

Anschließend erstellt es eine personalisierte Playlist der meistgehörten Songs des Benutzers, und die Benutzer haben die Möglichkeit, ihre verpackten Playlists in sozialen Medien zu teilen – ein Schlüsselelement, das die Kampagne seit ihrer Einführung jedes Jahr zum Trend in den sozialen Medien gemacht hat.

2. TiKTok von DuoLingo

Du kennst DuoLingo wahrscheinlich als die Website und App, die Benutzern hilft, eine neue Sprache zu lernen, aber das Unternehmen hat aus einem anderen Grund für Aufsehen auf TikTok gesorgt – das selbsternannte „verrückte“ Maskottchen des Unternehmens.

DuoLingo hat dank seines beständigen Content-Streams mit dem legendären grünen Eulenmaskottchen des Unternehmens über 4,5 Millionen Follower auf TikTok angehäuft. Obwohl viele der Videos die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens nicht erwähnen, hat die Fähigkeit des Kontos, lustige, trendige Inhalte zu erstellen, dazu beigetragen, die Markenbekanntheit der App zu steigern – etwas, womit viele Marken Schwierigkeiten haben.

3. Die Designschule von Canva

Die Designschule von Canva bietet ihren Benutzern einen Mehrwert, indem sie ihnen beibringt, wie sie mit minimaler Designerfahrung und ohne komplizierte Software ansprechende Bilder erstellen können. Es macht auch einen großartigen Job, alle Designmöglichkeiten zu zeigen, die Canva zu bieten hat.

4. TikTok von Hairstylistin Theresa Van Dam

Theresa Van Dam ist Friseurin und Inhaberin des Fantastic Sams Salons in Lenox, Illinois. Ihr TikTok-Konto ist berühmt für ihre Sketche, die zeigen, wie sie mit unhöflichen Kunden umgeht – die sie alle „Karen“ nennt.

Ihr Inhalt wird oft dafür gelobt, dass er für jeden zugänglich ist, der jemals mit widerspenstigen Kunden zu tun hatte.

Dieser zuordenbare Ansatz für Inhalte funktioniert, denn während TikTok-Benutzer zum Lachen auf den Account kommen, werden ihnen auch Videos ihrer hervorragenden Arbeit als Stylistin gezeigt. Ihr TikTok hat jetzt 4,9 Millionen Follower, und Theresa hat in ihren Videos oft gesagt, dass sie jetzt so viele Kunden hat, dass sie oft neue braucht, um sie Monate im Voraus zu buchen.

5. Der YouTube-Kanal von Girl With The Dog

Girl With The Dog's ist ein YouTube-Kanal, der von einer professionellen Hundefriseurin namens Vanessa betrieben wird, Inhaberin von Perfect Pooches Dog Grooming in Ontario, Kanada.

Der Kanal bietet hervorragendes Content-Marketing, indem er den Zuschauern Unterhaltung bietet und gleichzeitig ihre Fähigkeiten als Hundefriseurin zeigt – ich meine, wer sieht nicht gerne dramatische Huskys, die einen kleinen Fön anschreien?

Als Ergebnis ihrer Content-Marketing-Bemühungen hat Vanessas Kanal jetzt 1,5 Millionen Follower – und ihr Kundenkreis ist auf Katzen und gelegentlich Schweine angewachsen. Sie konnte auch genug Geld sammeln, um es an Tierheime zu spenden.

6. Crunchyroll-Kollektionen

Crunchyroll ist ein in den USA ansässiges Unternehmen, das Anime weltweit lizenziert, vertreibt und streamt. Crunchyroll vermarktet sich online unter anderem über YouTube über seinen Crunchyroll Collections-Kanal. Crunchyroll Collections hostet Clips und Zusammenstellungsvideos von häufig gesuchten Momenten aus beliebten Animes.

Diese Art des Content-Marketings bindet die Zuschauer, hält die Marke an der Spitze der Suchergebnisse für beliebte Anime und zeigt, wie breit der Katalog des Unternehmens ist – und ermutigt die Zuschauer, seinen Streaming-Service zu abonnieren. Beachten Sie, dass es im Banner des Kanals sogar eine Schaltfläche gibt, auf die Zuschauer klicken können, um eine 14-tägige kostenlose Testversion zu starten, wenn sie mehr Inhalte wünschen.

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7. Chewys YouTube-Kanal

Chewy ist ein Online-Händler für Heimtierprodukte, der einen einzigartigen Weg gefunden hat, seine verschiedenen Produkte zu bewerben. Der YouTube-Kanal von Chewy ist voller Ratschläge zu Haustieren, Training und Tiergesundheit. Es enthält auch Lehrvideos wie „Ein Tag im Leben einer Rettungs- und Zufluchtsstätte für Katzen mit besonderen Bedürfnissen“.

In den meisten Videos liefert Chewy wertvolle Informationen, während es seine Produkte einbindet. In dem Video „How to Introduce a Dog to a Cat“ listet das Unternehmen beispielsweise die Materialien auf, die benötigt werden, um die beiden Tiere vorzustellen – und zeigt all die verschiedenen Produkte, die sie verkaufen.

Darüber hinaus enthält die Beschreibung des Videos einen Link zu einem Beitrag im Blog des Unternehmens, der weitere Informationen enthält. Der Blog-Beitrag enthält auch Links dazu, wo Tierbesitzer die benötigten Materialien auf der offiziellen Chewy-Website kaufen können. Dies ermutigt die Zuschauer, die Website zu besuchen und Einkäufe zu tätigen.

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8. Der Anime-Club von Amazon Prime

Anime ist im Laufe der Jahre immer beliebter geworden, und viele Streaming-Dienste profitieren von diesem Trend – einschließlich Amazon Prime. Aber wie hebt sich Amazon von der harten Konkurrenz von Crunchyroll, Netflix und Hulu ab? Es begann mit der Zusammenarbeit mit der Schauspielerin und Inhaltserstellerin Cheyenne The Geek, um eine Webserie namens The Anime Club zu erstellen.

Der Anime Club gibt Anime-Empfehlungen basierend auf Genres und befasst sich mit verschiedenen Themen, auf die häufig in Anime Bezug genommen wird. Alle Anime Cheyenne-Referenzen können auf Amazon Prime angesehen werden, was die Zuschauer dazu ermutigt, den Streaming-Service zu abonnieren.

9. „Forced to Flee“-Podcast des UN-Flüchtlingshilfswerks

Der für den Webby Award nominierte Podcast der UN-Flüchtlingsagentur trägt dazu bei, das Bewusstsein für Flüchtlinge zu schärfen, indem er ihre einzigartigen und herzzerreißenden Geschichten erzählt. Diese Form des Content Marketings ist überzeugend, hinterlässt beim Publikum ein besseres Verständnis für eine Flüchtlingskrise und zeigt die Bedeutung der Agenturarbeit.

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10. TikTok der Washington Post

TiKTok der Washington Post verfolgt einen komödiantischen Ansatz zu Geschichte, Nachrichten und Politik und spricht damit seine 1,4 Millionen Follower an. Das Konto verlinkt auch auf die Website der Washington Post.

11. Der YouTube-Kanal von Jackson Galaxy

Jackson Galaxy ist der ehemalige Moderator von Animal Planets „My Cat from Hell“, einer Show, in der Katzenbesitzer besser mit ihren widerspenstigen Katzen auskommen. Jetzt hat er eine Website, auf der er Katzenprodukte und Beratungen verkauft.

Um seine Arbeit bekannter zu machen und sich als Experte zu etablieren, betreibt Jackson einen YouTube-Kanal, auf dem er häufig gestellte Fragen zu Katzen und Katzenbesitz beantwortet. In diesen Videos gibt er Ratschläge, wirbt für sein Buch und stellt die Produkte vor, die er auf seiner Website anbietet und die Katzenbesitzern helfen können.

12. Du nervst beim Kochen

You Suck at Cooking begann als lustiger YouTube-Kanal, der zeigte, wie Menschen beim Kochen einfacher Mahlzeiten helfen. Jahre später ist der Kanal immer noch urkomisch, wird aber auch verwendet, um für das Kochbuch des Gastgebers zu werben. Der trockene Humor, die zufälligen Sketche und Running Gags des Kanals helfen ihm, sich von anderen Online-Selbsthilfe-Kochressourcen abzuheben.

13. E-Mail-Marketing von Warby Parker

Einer der vielen Gründe, warum sich Warby Parker von anderen Online-Brillenhändlern abhebt, sind seine lustigen und auffälligen (kein Wortspiel beabsichtigt) E-Mail-Marketingkampagnen. Im Beispiel unten begrüßt Warby Parker den Sommerurlaub mit seinen Brillen mit leuchtenden Kristallmotiven. Die Handlungsaufforderungen in der E-Mail sind leicht zu erkennen, die Farben sind hell und lustig und die Social-Media-Konten des Unternehmens sind klar dargestellt.

14. Click to Tweet des Content Marketing Institute

Wenn Sie es den Leuten leicht machen, etwas Interessantes mit ihrem Netzwerk zu teilen, dann werden sie dies viel wahrscheinlicher tun. Das Einbetten einer „Click to Tweet“-Schaltfläche, die automatisch Zitate oder Statistiken aus Ihrem Artikel teilt, ist eine effektive Möglichkeit, dies zu tun.

Dieser Blogbeitrag, den ich beispielsweise für das Content Marketing Institute geschrieben habe, ist der am häufigsten geteilte Gast-Blogbeitrag, den ich je geschrieben habe:

Monate nach der Veröffentlichung erhalte ich immer noch tägliche Twitter-Benachrichtigungen von Leuten, die über diesen Artikel twittern. Und die Mehrheit der Tweets stammt von der „Click to Tweet“-Option, die das Content Marketing Institute im gesamten Beitrag anbietet.

Wenn Sie damit beginnen möchten, „Click to Tweet“-Optionen in Ihren gesamten Website-Inhalt einzufügen, sehen Sie sich dieses kostenlose Tool an.

15. Expertenzusammenfassung von Digital Olympus

Egal in welcher Branche Sie tätig sind, es gibt Influencer, bei denen Menschen Rat suchen.

Digital Olympus hat über 40 Experten für digitales Marketing für einen ihrer Blog-Posts interviewt und jeden Experten gebeten, seine effektivste Methode zur Gewinnung von Traffic anzugeben.

Am besten gefällt mir an diesem Blogbeitrag, wie Digital Olympus die Beiträge organisiert. Oben auf der Seite befindet sich ein Porträt jedes Experten neben seinem Namen. Wenn Sie den Tipp eines bestimmten Experten lesen möchten, klicken Sie einfach auf sein Porträt und Sie springen direkt zu seinem Zitat.

Es gibt auch ein mit einem Anker verknüpftes Inhaltsverzeichnis, das eine themenbasierte Suche ermöglicht. Auf diese Weise können die Leser zu den spezifischen Abschnitten springen, die für sie am besten geeignet sind.

16. Forschungsseite von Colgate

Das Erstellen einer Ressourcenseite mit hilfreichen Links zu einem bestimmten Thema ist eine effektive Möglichkeit, hilfreiche Inhalte zu erstellen.

Wenn Ihr Unternehmen schon seit einiger Zeit Inhalte produziert, haben Sie wahrscheinlich Cluster verwandter Inhalte, um die Themen zu unterstützen, um die Ihr Unternehmen Autorität aufbauen möchte.

Das Mundhygieneunternehmen Colgate zum Beispiel hat über 1.200 Inhalte zu seinem umfassenden Thema „Zahnfleischerkrankungen“.

Das ist eine Menge Inhalt, den es zu sichten gilt. Aus diesem Grund hat Colgate eine Ressourcenseite erstellt, die aus bestimmten Abschnitten mit Inhalten zu Zahnfleischerkrankungen besteht, wie z. B. „Was sind die Stadien von Zahnfleischerkrankungen?“. oder „Wie man Gingivitis heilt“.

Jeder Abschnitt bietet:

• Ein Absatz mit erklärendem Text
• Eine Liste mit Aufzählungszeichen mit Details zum Unterthema
• Links zu relevanten Inhalten auf ihrer Website

17. Themencluster von Moz

Das Topic-Cluster-Framework ist eine hochwirksame SEO-Strategie, die Google zeigt, dass der Inhalt Ihrer Website organisiert und für Suchende relevant ist. Um mehr über dieses Framework zu erfahren, sehen Sie sich das Video unten an.

Einige Marken haben diesen Ansatz auf die nächste Ebene gebracht, indem sie eine mehrseitige Masterclass oder einen Leitfaden erstellt haben, der Pillar-Seiten mit ähnlichen Themen miteinander verknüpft. Eine Pillar-Seite ist eine Website-Seite, die ein Thema ausführlich behandelt und Links zu einem Cluster verwandter Inhalte enthält, die auch als Cluster bezeichnet werden. Eines meiner Lieblingsbeispiele dafür ist der Beginner's Guide to Content Marketing von Moz.

Moz platziert auf kreative Weise eine Kapitelliste am Anfang jeder Seite, die auf spezifischere Content-Marketing-Themenseiten innerhalb des Themenclusters verweist.

Darüber hinaus ist die Verwendung einer mit Ankern verknüpften Kapitelliste eine effektive Möglichkeit, den Cluster miteinander zu verbinden – sie bietet dem Leser einen Mehrwert und gibt gleichzeitig Autorität an jede Säulenseite weiter.

18. Marketing-Automatisierung von Mailshakes

Mailshake hat in weniger als einem Jahr 5.321 E-Mail-Opt-ins für seinen Cold-E-Mail-Masterclass-Workflow erworben – ein Beweis dafür, dass dies, wenn es gut gemacht wird, eine unglaublich effektive Strategie sein kann.

19. Inhaltsangebot von Townsend Security

Ein bewährter Weg, Besucher in Leads umzuwandeln, besteht darin, etwas Wertvolles im Austausch für ihre Kontaktinformationen (z. B. E-Mail-Adresse) anzubieten. Dieses „Etwas“ wird als Inhaltsangebot bezeichnet.

Inhaltsangebote umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

• Führer
• Arbeitsbücher
• Vorlagen
• Webinare

Es kann viel Zeit in Anspruch nehmen, ein wertvolles Inhaltsangebot von Grund auf neu zu erstellen.

Eine effektive Möglichkeit, ein sinnvolles Inhaltsangebot zu erstellen, besteht darin, auf Ihrer Website gefundene Inhalte wiederzuverwenden und neu zu verpacken. Beispielsweise hat das Datensicherheitsunternehmen Townsend Security eine Pillar Page für eines seiner Fachgebiete erstellt – die Verwaltung von Verschlüsselungsschlüsseln.

Um dabei zu helfen, Besucher in Leads umzuwandeln, hat Townsend den Inhalt seiner Seite umfunktioniert und in einem Leitfaden neu verpackt. Auf diese Weise konnten die Benutzer den Inhalt mitnehmen, anstatt jedes Mal nach der Pillar-Seite suchen zu müssen, wenn sie etwas über die Verwaltung von Verschlüsselungsschlüsseln lesen wollten.

Im ersten Jahr der Veröffentlichung ihrer Säulenseite zur Verwaltung von Verschlüsselungsschlüsseln gaben 63 % der Besucher ihre Informationen im Austausch gegen ein gepacktes PDF des Inhalts der Seite.

20. Das kostenlose Produkt von Venngage

Ihr Produkt sollte Ihr bestes Marketing sein. Ein effektiver Weg, Ihren potenziellen Kunden einen echten Mehrwert zu bieten, besteht darin, ein kostenloses Tool zu erstellen, das auf Ihre Produkte und/oder Dienstleistungen abgestimmt ist.

Wenn Sie einen kostenlosen Benutzer für eines Ihrer kostenlosen Tools begeistern können, geben Sie sich selbst (und Ihrem Vertriebsteam) die beste Chance, auch den Wert Ihrer kostenpflichtigen Tools zu demonstrieren.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein Autor, der Hilfe beim Erstellen von visuellen Elementen für die von Ihnen erstellten Webinhalte benötigt. Sie könnten Venngage in Betracht ziehen, ein Unternehmen, das Unternehmen bei der Erstellung überzeugender Grafiken unterstützt. In der kostenlosen Version ihrer Plattform erhalten Benutzer Zugriff auf eine Vielzahl von Vorlagen für Infografiken, Präsentationen, Broschüren, Checklisten und so weiter.

Wenn Ihr Marketingteam in Zukunft bezahlte Produkte für das Design in Betracht zieht, werden Sie Venngage ganz oben auf der Liste haben.

Und da haben Sie es – 20 Content-Marketing-Beispiele, die Ihnen dabei helfen, Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen. Überlegen Sie, wie Sie eines (oder mehrere) dieser Beispiele auf Ihr Unternehmen anwenden können, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen zu stärken.

Wir leben in einer schnelllebigen digitalen Welt. In der Zeit, in der Sie diesen Blogbeitrag lesen, ist ein neuer Kanal, eine neue Taktik oder ein neuer Konkurrent aufgetaucht. Die beste Chance, die Geschichte Ihres Unternehmens zu erzählen und einen Pool engagierter Interessenten und Kunden aufzubauen, besteht darin, die Kunst des Content-Marketings zu erlernen – und noch heute damit zu beginnen, sie auf Ihr Unternehmen anzuwenden.