20 Geheimnisse zur Steigerung Ihrer organischen Facebook-Reichweite

Die organische Reichweite von Facebook ist rückläufig. Abstieg.

In der Vergangenheit konnte das Posten eines Links auf Ihrer Facebook- oder Instagram-Seite Hunderte von Klicks generieren. Nicht mehr.

Social Media Referrals stagnieren seit Jahren bei rund 5 Prozent des gesamten Traffics.

Der durchschnittliche Facebook-Post erreicht etwas mehr als 5 Prozent Ihrer Follower.

Die ermutigende Nachricht ist, dass die Reichweite der sozialen Medien immer noch enorm ist. Es gibt mehr als 3,96 Milliarden aktive Social-Media-Nutzer.

Aber dieses riesige Publikum zu erreichen, ist schwieriger als je zuvor.

Was ist die Antwort darauf, wie man eine Facebook-Seite vergrößert? Genau das werden wir in diesem Artikel behandeln.

Lass uns anfangen.

Was genau ist organische Reichweite auf Facebook ?

Die organische Reichweite ist die Anzahl der Personen, die Ihre Inhalte ohne bezahlte Verbreitung sehen. Dazu gehören Personen, denen Ihre Posts in ihrem eigenen Feed angezeigt werden oder weil ihre Freunde mit Ihnen interagiert haben.

Bezahlte Reichweite sind die Personen, die Ihre Inhalte als Ergebnis bezahlter Werbeaktionen sehen. Sie wird von Ihren Ausrichtungsoptionen für Anzeigen beeinflusst und kann sich auch darauf auswirken, wie Sie die organische Reichweite auf Facebook erhöhen können.

Aber es ist nicht so einfach.

Die Reichweite Ihrer Inhalte hat viel mit Engagement zu tun – das ist, wie viele Leute Ihren Beitrag mögen, darauf reagieren, kommentieren oder teilen.

Die Engagement-Raten sind weit oben – aber die organische Reichweite ist weit unten.

Und es ist immer noch auf einem rapiden Rückgang. Warum tauchen unsere Posts also nicht häufiger auf?

Lassen Sie mich erklären.

Warum die organische Reichweite von Facebook abnimmt

Es gibt zwei Hauptgründe, warum die organische Reichweite von Facebook weiterhin sinkt:

1. Mehr Inhalt: Es werden mehr Inhalte veröffentlicht, als es im Newsfeed Platz gibt, um sie anzuzeigen. Jede Minute werden mehr als 510.000 Kommentare und 293.000 Status auf Facebook gepostet.
2. Personalisierte Newsfeeds: Facebook stellt jedem Nutzer die relevantesten Inhalte zur Verfügung. Um das Engagement zu erhöhen und das Benutzererlebnis zu optimieren, werden die Inhalte auf die individuellen Interessen jedes Benutzers zugeschnitten.

Können Unternehmen mit diesem Rückgang der organischen Reichweite weiter erfolgreich sein? Unbedingt.

Sie können immer noch Tonnen von Verkehr von Facebook erhalten.

Die Werbeplattform des Netzwerks hat den Schaden für diejenigen abgefedert, die das Beste daraus gemacht haben. Die Zahl der Werbetreibenden hat bis heute 10 Millionen überschritten.

Sollten sich Vermarkter vor diesem Hintergrund wirklich Gedanken darüber machen, wie sie die organische Reichweite auf Facebook erhöhen können?

Sollten wir uns nicht besser auf Facebook-Anzeigen konzentrieren?

Ja und ja.

Hier ist der Grund.

Warum Sie über die sinkende organische Reichweite von Facebook nachdenken sollten

Die organische Reichweite ist aus mehreren Gründen wichtig. Hauptsächlich, damit Sie nicht bezahlen müssen, um zu spielen. Unterschätzen Sie also nicht, wie wichtig es ist, die organische Reichweite auf Facebook zu erhöhen:

Grund 1: Pflegen Sie mehr Leads und organische Conversions

Viele Menschen nutzen soziale Medien ausschließlich zur Markenbekanntheit.

Das ist in Ordnung – aber es lässt so viele Möglichkeiten offen, echte Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Lead-Generierung ist eine der verpassten Chancen. Es ist auch der Dreh- und Angelpunkt jeder erfolgreichen Marketingkampagne.

Sie müssen potenzielle Käufer anziehen und sie in Ihren Verkaufstrichter führen. Wenn Sie dies organisch tun, kostet es Sie nichts außer Zeit und Mühe.

Im Gegenzug wird der Preis für die Umwandlung dieser potenziellen Käufer in tatsächliche Käufer geringer sein.

Das liegt daran, dass die Ergebnisse einer organischen Kampagne zu Schneeballeffekten neigen. Wenn sich also mehr Menschen mit Ihren Inhalten beschäftigen, fügt dies Ihren Kampagnen Kontext hinzu.

Je mehr organische Reichweite Sie haben, desto besser funktionieren Ihre Lead-Generierung und Ihre Conversion-Funnels.

Grund 2: Reduzieren Sie die Kosten pro Klick von bezahlten Kampagnen

Ja, das Werbeprodukt von Facebook ist eines der intuitivsten und beeindruckendsten, die wir je gesehen haben.

Und ja, die Raffinesse der Zielgruppen-Targeting-Optionen ist der Traum eines jeden Vermarkters.

AdExpresso hat über 636 Millionen Dollar an Werbeausgaben analysiert und die durchschnittlichen Werbekosten für das gesamte Jahr 2021 ermittelt.

Hier ist, was sie gefunden haben:

Wie Sie sehen können, kann der durchschnittliche CPC für Anzeigen sehr niedrig sein, wenn Sie die anderen Variablen beherrschen.

Aber hier ist der Deal:

Sie können genauso gut ein Vermögen für Facebook-Werbung ausgeben und keine Rendite sehen. Um die Effektivität Ihrer Anzeigen zu steigern und Ihre Werbebudgets auszuschöpfen, ist es daher entscheidend zu lernen, wie Sie die organische Reichweite auf Facebook erhöhen können.

Grund 3: Es gibt tonnenweise neue (zu wenig genutzte) Facebook-Funktionen

In der Vergangenheit bestanden Ihre Optionen auf Facebook im Wesentlichen aus Posts, Videos und Anzeigen. Jetzt gibt es unzählige neue Funktionen wie Facebook Stories, Facebook Watch, Facebook Groups und Facebook Live.

Viele Unternehmen nutzen diese Funktionen nicht optimal – was eine Gelegenheit schafft, den organischen Verkehr zu steigern, indem sie die Lücke füllen.

Schauen wir uns vor diesem Hintergrund an, wie der Newsfeed-Algorithmus von Facebook funktioniert, um Inhalte anzuzeigen.

Dann tauchen wir in einige Strategien ein, wie man die organische Reichweite auf Facebook erhöhen kann.

Den Newsfeed-Algorithmus von Facebook verstehen

Der Algorithmus von Facebook hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Die Einführung von Reaktionen und der Funktion „Warum sehe ich diesen Beitrag?“ hat die Art und Weise verändert, wie Facebook entscheidet, welche Beiträge Benutzern angezeigt werden.

Facebook verwendet Hunderttausende von Faktoren, um zu entscheiden, welche Beiträge im Newsfeed eines Benutzers angezeigt werden.

Mit wem Sie interagieren, die Art der Medien und die Popularität des Beitrags werden alle als Ranking-Signale verwendet.

Laut Mark Zuckerberg priorisiert Facebook jetzt Posts, die „sinnvolle Interaktionen“ auslösen, sowie Posts von Freunden und Familie.

Es gibt noch weitere detaillierte Datenpunkte, die ins Spiel kommen:

• wie lange der Beitrag veröffentlicht wurde
• wie häufig der Publisher Inhalte veröffentlicht
• die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares des Beitrags
• wie oft der Benutzer mit der Seite interagiert hat, auf der das Update gepostet wurde
• frühere Benutzerinteraktion mit demselben Beitragstyp
• negatives Feedback zum Beitrag
• wie nützlich der Beitrag ist

Die Liste ließe sich fortsetzen, aber diese Faktoren geben uns genug Stoff zum Nachdenken.

Was ist also vor diesem Hintergrund das ultimative Ziel von Facebook für Newsfeeds?

Wie andere Plattformen kümmert sich Facebook am meisten um seine Nutzer. Es möchte ihre Erfahrung mit hochwertigen, relevanten Inhalten kontinuierlich verbessern.

Übermäßige Werbeinhalte kommen bei den Nutzern nicht gut an, also hat Facebook hart gegen diese Art von Inhalten vorgegangen. In der Vergangenheit haben sie auch den Traffic von Publishern zugunsten von nutzergenerierten Inhalten reduziert.

Wie können Sie also den Verkehr von Facebook steigern, wenn diese algorithmischen Änderungen Ihre Reichweite verringern?

Lassen Sie uns von BuzzFeed lernen.

Was macht BuzzFeed richtig? Sie veröffentlichen nicht nur ansprechende Inhalte auf Facebook, sondern geben auch Millionen von Dollar für Facebook-Werbung aus.

Jetzt haben die meisten Leute nicht so viel Geld wie BuzzFeed.

Wir gehen also den klügeren Weg, der für einen Kleinunternehmer keine hohen Investitionen erfordert.

Bevor wir uns die Geheimnisse zur Erhöhung der organischen Reichweite auf Facebook ansehen, sind hier fünf Dinge, die Sie auf Ihrer Facebook-Seite um jeden Preis vermeiden sollten.

1. Automatisieren Sie nicht alles

Facebook ist eine soziale Plattform und Ihre Marke muss eine menschliche Note haben. Planen Sie nicht nur Ihre neuesten Blog-Links und Produkt-Updates. Poste deine Teamfotos wie Zappos.

Social Media Marketing sollte Ihre lustige oder kreative Seite zeigen, wie Nutella.

Oder teilen Sie inspirierende Grafiken wie ich.

2. Bewerben Sie nicht nur Produkte und Dienstleistungen

Facebook basiert auf Interesse, nicht auf Absicht. Nicht jedes Update, das Sie auf Ihrer Facebook-Seite versenden, sollte werblich sein. Vielmehr sollten 80 % Ihrer Updates sozial sein. Andernfalls werden Benutzer nicht zögern, auf Ihrer Seite auf die Schaltfläche „Gefällt mir“ zu klicken (es ist nur ein Klick entfernt).

Verwenden Sie stattdessen Facebook, um eine Community aufzubauen. Schaffen Sie Mehrwert und beginnen Sie Gespräche mit Ihrem Publikum.

Am besten variieren Sie Ihre Posts, um verschiedene Arten von Inhalten aufzunehmen:

• Beiträge zur Markengeschichte
• Behördengebäude Posten
• Leiten Sie Nurture-Posts
• Persönliche Beiträge

3. Versuchen Sie nicht, das Facebook-Ökosystem zu betrügen

5.000 Likes für 5 $ kaufen. Verwendung von Clickbait-Schlagzeilen. Bombardieren Sie Ihre Fans mit 10 qualitativ schlechten Updates in einer Stunde.

Es ist eine reine Zeit- und Geldverschwendung.

Facebook geht ernsthaft gegen Spammer vor. Halten Sie sich an den Facebook-Code und bleiben Sie in ihrer Gunst.

Nicht nur das, diese manipulativen Taktiken bringen Ihrem Unternehmen keinen wirklichen Mehrwert. Tatsächlich werden sie dich wahrscheinlich verletzen.

AdExpresso führte ein bezahltes Like-Experiment durch, bei dem sie ein identisches Video auf drei ihrer Fanseiten veröffentlichten. Sie bezahlten dann, um jeden Beitrag zu verstärken.

Das Ergebnis?

Die beiden Seiten, auf denen sie Likes kauften, sahen kein Engagement, selbst nachdem Facebook die bezahlten Likes automatisch gelöscht hatte.

4. Bauen Sie keine Fanbase auf, die Sie nicht aufrechterhalten können

Die brutale Wahrheit über eine große Fanbase – egal wie gezielt – ist, dass Ihre Reichweite automatisch geringer sein wird.

Das bedeutet, dass Sie zusätzliche Arbeit investieren müssen, um Inhalte zu erstellen, die für verschiedene Segmente Ihres Publikums relevant und nützlich sind.

Hätten Sie lieber ein kleines, aber sehr engagiertes Publikum oder ein großes und nicht reagierendes Publikum?

Es ist ein Kinderspiel.

So verfolgen und analysieren Sie Ihre aktuelle organische Facebook-Reichweite

Jetzt, da Sie wissen, was Sie nicht tun sollten, ist es an der Zeit, daran zu arbeiten, wie Sie die organische Reichweite auf Facebook erhöhen können.

Der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, wo Ihre Mängel liegen. Wir werden einige Schlüsselmetriken sammeln, um Ihre Leistung zu messen.

Ohne diese Diagnose wissen Sie nicht, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollen.

Springen wir hinein.

Schritt 1: Insights-Daten von Facebook exportieren

Klicken Sie zunächst auf die Registerkarte „Insights“ in der linken Seitenleiste Ihrer Facebook-Unternehmensseite.

Oben auf der Insights-Seite befindet sich eine Schaltfläche, mit der Sie Ihre Daten sowohl auf Seiten- als auch auf Beitragsebene exportieren können.

Es öffnet sich ein Fenster mit drei verschiedenen Optionen für Ihre Erkenntnisse:

Wählen Sie Ihre Option und klicken Sie auf „Daten exportieren“. Ihre Daten werden in einer Excel-Datei gespeichert.

Schritt 2: Tauchen Sie tiefer ein, um Metriken zu veröffentlichen

Meiner Erfahrung nach sind Metriken auf Beitragsebene aufschlussreicher als Seitenmetriken.

Seitenmetriken bieten einen großartigen Überblick über Ihre Leistung. Post-Metriken bieten einen detaillierteren Überblick darüber, wie Benutzer mit Ihren Inhalten interagieren.

Und das macht wirklich den Unterschied.

Um eine tiefere Ansicht zu erhalten, gehen Sie zu „Beiträge“ und dann zu „Beitragstypen“.

Anhand der von Ihnen gesammelten Daten können Sie feststellen:

• Welche Posts haben die höchste organische Reichweite?
• Welche Arten von Beiträgen Ihre Zielgruppe bevorzugt
• Anzahl der Likes für jeden Beitrag

Diese geben Ihnen eine gute Richtlinie für die Einführung einer effektiven Inhaltsstrategie.

Schritt 3: Optimieren Sie Ihre Daten und wählen Sie nur die Metriken aus, die Sie benötigen

Nicht alle Datenpunkte sind nützlich.

Durchsuchen Sie sie und wählen Sie diejenigen aus, die für Sie sinnvoll sind – und die je nach Ihrer Branche und Ihren Social-Media-Zielen variieren können.

Hier sind die Daten, die Ihnen am meisten sagen:

• Organische Reichweite
• Engagement
• Link-Klicks
• Anzahl der Personen, die negatives Feedback gegeben haben

Nachdem Sie nun Ihre organische Reichweite analysiert haben, ist es an der Zeit, einige Verbesserungen vorzunehmen.

20 Strategien zur Steigerung der organischen Facebook-Reichweite

Denken Sie daran, dass jede Branche und jedes Publikum anders ist. Ich empfehle nicht, alle diese Strategien jetzt umzusetzen. Schauen Sie sich stattdessen Ihre Daten an und sehen Sie, wo Sie die meisten Verbesserungen vornehmen können, und wählen Sie dann eine Handvoll Strategien zum Ausprobieren aus.

Behalte, was funktioniert, verwerfe, was nicht funktioniert, und probiere dann eine andere Strategie aus. Spülen und wiederholen.

1. Bauen Sie Ihre Präsenz und Autorität auf

Ich weiß was du denkst.

Wenn die organische Reichweite mit zunehmender Größe Ihres Publikums abnimmt, wo liegt dann der Wert beim Ausbau Ihrer Präsenz?

Nun, es gibt immer noch einige Vorteile einer großen Präsenz.

• Sie können Ihren Anzeigen sozialen Kontext hinzufügen, was sie billiger und effektiver macht.
• Sie erhalten bessere Beiträge und Seiteneinblicke, um Ihre Marketingbemühungen anzupassen. Dazu gehören sowohl demografische als auch psychografische Daten.
• Ihr wahrgenommener Einfluss wird zunehmen, was Ihren Glaubwürdigkeitsfaktor verstärkt.

Beim Ausbau Ihrer Präsenz geht es nicht darum, die Likes Ihrer Seite zu erhöhen. Die Anzahl der Likes Ihrer Seite gibt keinen Aufschluss darüber, wie Ihre Inhalte abschneiden werden.

Was zählt, ist, dass Sie genug Autorität aufbauen, um Ihr Publikum zum Handeln zu bewegen. Dies bedeutet, dass sie sich mit Ihren Inhalten wohlwollender beschäftigen.

Folgendes können Sie tun, um das Engagement zu steigern:

Ziehen Sie die richtigen Leute auf Ihre Facebook-Seite

Zufällige Fans sind nutzlos.

Sie engagieren sich nicht und haben keinen positiven Einfluss auf Ihre Marketingkampagnen.

Aus diesem Grund empfehle ich nicht, zu versuchen, Ihre Facebook-Seite auf Kosten des Aufbaus einer Zielgruppe zu vergrößern.

Sie wollen Leute, die genau auf Ihre Geschäftsinteressen abgestimmt sind.

Auf diese Weise werden die von Ihnen veröffentlichten Inhalte für sie relevanter. Im Gegenzug wird es eine größere Chance haben, in ihren Newsfeeds zu erscheinen.

Was können Sie tun, um eine Zielgruppe aufzubauen?

Haben Sie eine starke Markenpräsenz

Wenn Ihre Marke verwässert ist, ist es wahrscheinlich auch Ihr Publikum.

Was Sie wollen, ist ein Markenimage, das in den Köpfen und Herzen Ihrer Zielgruppe bleibt.

Bekräftigen Sie ständig Ihre Botschaft, veröffentlichen Sie Inhalte, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und seien Sie immer konsistent.

Verwenden Sie Audience Insights, um eine Zielpersona speziell für Facebook zu erstellen

Zuvor haben wir das Tracking Ihrer Seiten- und Post-Insights durchgegangen. Dieselben Informationen können verwendet werden, um Ihre Persona zu konstruieren.

Geschlecht, Alter, Hintergrund, Ort und Beruf sind alles Schwarz-Weiß-Datenpunkte, die Sie sammeln können.

Sie können es dann mit substantielleren Informationen ausfüllen wie:

• Was sind ihre Schmerzpunkte?
• Was sind ihre Interessen?
• Welche Einstellungen und Überzeugungen haben sie gegenüber Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche?
• Was sind ihre Einwände und wie werden Sie ihnen begegnen?

Richten Sie sich auf diese demografische Gruppe aus, wenn Sie Ihre Beiträge verstärken oder bewerben

Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe erstellen, die Ihrer idealen Person nachempfunden ist. Auf diese Weise ist es wahrscheinlicher, dass Sie diese Personen erreichen, wenn Sie einen Beitrag verstärken oder bewerben.

Später werde ich Sie durch die Best Practices für bezahlte Kampagnen führen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Like-Kampagnen sehr zielgerichtet sind

Ich bin für mehr Likes – aber nicht, wenn es nur eine Eitelkeitsmetrik ist.

Sie wollen Qualität statt Quantität.

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie die Art von Menschen anziehen können, die sich für Ihre Marke interessieren:

Abgesehen davon, dass Sie Like-Kampagnen für Ihre Zielgruppe durchführen, können Sie Personen, denen Ihre einzelnen Posts gefallen haben, einladen, Ihre Seite zu liken.

Fügen Sie zuerst Ihre Seite in die Suchleiste ein.

Wählen Sie einen Ihrer Beiträge aus und klicken Sie auf die Personengruppe, denen er gefallen hat.

Dies ist eine Goldgrube, um Leute zu finden, die bereits eine Affinität zu Ihren Inhalten haben.

Blättern Sie durch, um zu sehen, wie vielen Personen Ihre Posts gefallen, aber Ihre Seite nicht gefallen hat.

Laden Sie sie dazu ein.

In 9 von 10 Fällen werden sie es tun.

Fügen Sie Ihrer Seite Integrationen und Anpassungen hinzu

Sie können Ihre Facebook-Seite mit anderen Apps, Tools und Plattformen integrieren. Diese können die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Seite erhöhen und Ihre Marketingbemühungen verstärken.

Hier sind einige der Anpassungen, die Sie einfügen können:

• Benutzerdefinierte Registerkarten
• E-Mail-Erfassungsformulare
• Podcasts
• Videoplayer
• Quiz
• Umfragen
• Startseiten
• Apps zur Durchführung von Wettbewerben
• Terminplaner-Apps
• Blog- und RSS-Feeds
• E-Commerce-Registerkarten

Cross-Promotion anderer Social-Media-Plattformen mit Facebook

Wenn Sie anderswo eine beträchtliche Fangemeinde aufgebaut haben, können Sie diese Plattformen verwenden, um Ihre Facebook-Seite zu erweitern.

Folgendes können Sie tun:

• Hinterlassen Sie einen Link zu Ihrer Facebook-Seite in der Bio Ihrer anderen sozialen Konten
• Platzieren Sie anklickbare soziale Symbole auf Ihren Titelbildern
• Übermitteln Sie Ihre Facebook-Seite an Ihre anderen Netzwerke und bitten Sie sie, sich zu engagieren

2. Erhöhen Sie die organische Reichweite von Facebook, indem Sie Evergreen-Inhalte veröffentlichen

Zu viele Menschen gehen nicht strategisch mit ihren Social-Media-Inhalten um.

Was auch immer Ihre Ziele für Ihre Facebook-Seite sind – sei es, Einnahmen zu generieren oder den Traffic zu steigern – Evergreen-Inhalte sind das leistungsstärkste Werkzeug, das Ihnen zur Verfügung steht.

Frische ist nicht nur der Ranking-Faktor von Google.

Die Lebensdauer eines Beitrags im Facebook News Feed hängt auch von der Aktualität ab. Wenn du zeitlose Inhalte veröffentlichst, werden sie für dein Publikum länger nützlich sein. Sie werden sich weiterhin mit Ihrem Beitrag beschäftigen.

Teilen Sie den Benutzern unbedingt mit, dass sie immergrüne Beiträge, die ihnen gefallen und mit denen sie in der Vergangenheit interagiert haben, erneut aufrufen können.

Dies führt zu einer Steigerung des Engagements und Facebook sorgt dafür, dass Ihr Beitrag weiter verbreitet wird und länger in Feeds erscheint.

Ich fordere Sie auf, die Post-Haltbarkeit mit immergrünen Inhalten zu erhöhen.

Der obige Evergreen-Beitrag erschien 18 Stunden nach seiner Veröffentlichung.

Das ist eine extrem lange Lebensdauer!

Beiträge, die so gut abschneiden, können Sie umfunktionieren, um sicherzustellen, dass Sie ihre Reichweite maximieren.

Hier ist ein einfacher Prozess zur Wiederverwendung von Evergreen-Inhalten:

• Wählen Sie Posts aus, die außerordentlich gut abgeschnitten haben und Ihrem Publikum noch lange nach ihrer Veröffentlichung einen Mehrwert bieten. Notieren Sie sie in einer Tabelle.
• Nähern Sie sich diesem Inhalt aus einem anderen Blickwinkel. Geben Sie ihm eine neue Wendung oder ändern Sie den Kontext. Denken Sie daran, dass Videoinhalte dieselben Inhalte in Textform übertreffen können und umgekehrt. Der Schlüssel ist, zu testen, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.
• Veröffentlichen Sie Ihre umfunktionierten Inhalte zu unterschiedlichen Zeiten. Dies stellt sicher, dass einige frische Augen Ihre neu überarbeiteten Inhalte sehen und sich mit ihnen beschäftigen können.

Aber was ist, wenn Sie nicht die Kleinarbeit machen möchten, Ihre eigenen Posts zu erstellen und umzufunktionieren?

Kuratieren Sie die Evergreen-Inhalte anderer

Beim Kuratieren von Inhalten geht es nicht darum, die Arbeit eines anderen zu Ihrer eigenen zu machen.

Es geht darum, Beiträge aus dem gesamten Internet zu sammeln und sie mit Ihrem Netzwerk zu teilen.

Aber es ist ein bisschen mehr, als nur über einen Beitrag zu stolpern, ihn zu liken und auf die Schaltfläche „Teilen“ zu drücken.

Stattdessen sollten Sie den Kurationsprozess so behandeln, als würden Sie Ihre eigenen Inhalte veröffentlichen. Verbringen Sie einige Zeit damit, mehrere Posts zum selben Thema zu überprüfen und zu analysieren, und teilen Sie sie mit Ihrem Publikum nach einem konsistenten Veröffentlichungszeitplan.

Paradebeispiel: Later erzählt die Geschichten von Marken, die sie durch ihre Ressourcenangebote erfolgreich beeinflusst haben.

Während sie dies in ihrem Blog tun, können Sie dasselbe Konzept für Ihre Facebook-Seite übernehmen.

Hier sind einige Beispiele für Evergreen-Inhalte mit kuratierten Beiträgen:

• Videoanleitungen
• Rezeptbeiträge
• Referenzen
• Vorstellungsgespräche
• „How To“-Beiträge
• Fragen und Antworten
• Gedankenstücke
• Listen
• Checklisten
• Branchenspezifische Statistiken
• Wöchentliche Zusammenfassungen
• Firmenerwähnungen
• Neuigkeiten aus der Branche

Wie können Sie sicherstellen, dass Ihr Publikum mit diesen Inhalten interagiert?

Stellen Sie sicher, dass Ihre Posts alle überzeugenden Checks and Balances haben.

Die Entwicklung einer Content-Strategie ist die halbe Miete.

Sie müssen immer noch sicherstellen, dass Sie die Arten von Posts erstellen, die Ihr Publikum dazu bringen, es zu teilen und sich zu engagieren.

Einige Tipps zum Erstellen von Beiträgen, die fesseln und zum Handeln anregen:

• Verwenden Sie solide visuelle Elemente
• Seien Sie nicht zu förmlich
• Halte es kurz und knackig
• Stellen Sie eine relevante Frage
• Menschlich sein
• Haben Sie einen klaren Aufruf zum Handeln (ich wäre vorsichtig, wenn ich die Leute einfach bitten würde, sie zu mögen oder zu kommentieren)

3. Erstellen Sie eine Facebook-Gruppe für Ihre engagiertesten Zuschauer

Bei Facebook geht es darum, Gemeinschaften aufzubauen. Eine eng verbundene Gruppe ist das Beste, was Sie in den sozialen Medien erreichen können.

Satte 400 Milliarden Menschen nutzen Facebook-Gruppen.

Sie haben zwei Community-Optionen:

1. Starten Sie Ihre eigene Gruppe.
2. Treten Sie einer hoch engagierten und relevanten Gruppe bei, die Ihren Geschäftszielen dient.

Wir konzentrieren uns auf Nummer 1, da dies die beste Ergänzung zu Ihrem Facebook-Marketing-Arsenal ist.

Sie können es verwenden, um Ihren Markenbotschaftern zuzuhören und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Bevor wir uns mit den Schritten zum Aufbau Ihrer Gruppe befassen, lassen Sie uns über die Gründe sprechen, warum Sie möglicherweise Ihre eigene Gruppe gründen möchten.

Die meisten Menschen bilden Gruppen um:

• Ihre Marke/Geschäft
• Ihre Produkte/Dienstleistungen
• Ein bestimmter Lebensstil, z. B. ein Buchclub oder ein Journaling-Club
• Spezifische Themen, zB eine Content-Marketing-Gruppe

Natürlich sind dies nicht Ihre einzigen Optionen. Solange Sie eine Gruppe von Menschen für ein gemeinsames Ziel zusammenbringen können, sind Sie startklar.

Ich habe festgestellt, dass die wertvollsten Gruppen für Unternehmen diejenigen sind, die entweder markenspezifisch oder produktspezifisch sind.

Hier ist der Grund.

Sie können eine Markengruppe verwenden, um eine Community rund um Ihr Unternehmen aufzubauen und zu pflegen. Es ist auch ein leistungsstarkes Werkzeug, um Ihre Produkte/Dienstleistungen zu vermarkten.

In ähnlicher Weise ist eine produktspezifische Gruppe darauf ausgerichtet, Kunden dabei zu helfen, das Beste aus einem von Ihnen angebotenen Produkt oder einer Dienstleistung herauszuholen.

Es dreht sich alles um Kundenerfolg, -bindung und -loyalität.

Sie können in Ihren Gruppen Live-Coaching-Sitzungen, Live-Fragen und Antworten, persönliche Implementierungs-Feedback-Sitzungen und Verantwortlichkeitssysteme durchführen, um sicherzustellen, dass Kunden die Transformation erhalten, für die sie bezahlt haben.

Kommen wir zu den Schritten zum Erstellen einer Gruppe.

Schritt 1. Erstellen und benennen Sie Ihre Gruppe

Suchen Sie die Option "Gruppe erstellen", um den Vorgang zu starten.

Es ist leicht von Ihrer Homepage aus zu finden.

Nachdem Sie auf diese Registerkarte geklickt haben, werden Sie aufgefordert, Ihrer Gruppe einen Namen zu geben.

Schritt 2. Erstellen Sie eine Beschreibung

Schreiben Sie Ihr Wertversprechen in Ihre Gruppenbeschreibung und legen Sie klare Regeln für das Posten in der Gruppe fest.

Profi-Tipp: Fixieren Sie Ihren Regelbeitrag oben im Gruppen-Feed. Es wird neue Mitglieder anleiten, angemessen zu handeln.

Richten Sie außerdem die Datenschutzeinstellungen Ihrer Gruppe richtig ein.

Schritt 3. Laden Sie engagierte Zuschauer zum Beitritt ein

Abhängig von der Art der Gruppe müssen Sie möglicherweise Anreize für die Teilnahme schaffen.

Bei den meisten Gruppen reicht jedoch das Versprechen von Gemeinschaft und Unterstützung aus, um sie an Bord zu holen.

Aber falls Sie einige Anreize brauchen, können Sie:

• Haben Sie einen tatsächlichen Start für Ihre Gruppe. Warum nicht ein Event daraus machen? Sie können ein E-Mail-Erfassungsformular einrichten, um Personen auf eine Benachrichtigungsliste zu setzen.
• Bieten Sie neuen Mitgliedern ein Willkommensgeschenk an. Das kann ein Gutscheincode, ein E-Book oder irgendetwas anderes sein, das mit Ihrem Unternehmen zu tun hat.
• Bieten Sie jedem, der andere Mitglieder anwirbt, ein Bonus-Empfehlungsgeschenk an.

Schritt 4. Entfachen Sie Gespräche, die für Ihre Branche relevant sind

Gute Unterhaltungen tragen dazu bei, das Post-Engagement zu steigern. Bewerben oder verkaufen Sie nicht nur Ihre Inhalte und Produkte.

Andere Möglichkeiten, das Engagement in Facebook-Gruppen zu steigern:

• Erwägen Sie, aktiven Mitgliedern Ihrer Gruppe den Administrator-/Publisher-Status zu geben, damit sie helfen können, die Gruppe zu pflegen.
• Führen Sie Live-Fragen und Antworten durch
• Erstellen Sie Herausforderungen für Gruppenmitglieder

Schritt 5. Erstellen Sie eine Inhaltsstrategie für Ihre Gruppe

Dies kann das Erstellen von Inhaltsthemen und das Anregen von nutzergenerierten Inhaltskampagnen umfassen. Benutzergenerierte Inhalte führen tatsächlich zu einem 6,9-mal höheren Engagement als markengenerierte Inhalte.

Sie können beispielsweise für jeden Tag ein bestimmtes Thema oder Engagement-Thema festlegen.

Melyssa Griffins Gruppe macht das sehr gut:

Schritt 6. Moderieren Sie Ihre Beiträge

Moderieren Sie alle Beiträge in der Gruppe und verfolgen Sie eine Null-Toleranz-Politik in Bezug auf Spam.

Sie möchten, dass Ihre Gruppenmitglieder das bestmögliche Erlebnis haben, also sortieren Sie die Spammer schnell aus.

Dies ist viel einfacher, wenn Sie in Ihren Gruppenregeln festlegen, was als Spam gilt.

Das war's also, um eine Gruppe zu gründen.

Ich möchte Sie jedoch warnen: Gruppen erfordern einen zeitlichen Aufwand. Sie müssen auftauchen, um neue Mitglieder willkommen zu heißen und Diskussionen anzuregen.

Außerdem nimmt das Engagement ab, wenn die Gruppen wachsen. An dieser Stelle möchten Sie vielleicht erwägen, größere Gruppen in kleinere, fokussiertere Gruppen zu unterteilen.

Manche Menschen lösen Gruppen mit Zehntausenden von Mitgliedern wegen mangelnden Engagements vollständig auf.

Das willst du nicht.

4. Verwenden Sie organisches Post-Targeting

Das Targeting ist nicht auf Facebook-Anzeigen beschränkt.

Sie können Ihre organischen Posts zielgerichtet erstellen, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Personen erreichen.

Obwohl es sie schon eine Weile gibt, ist die Funktion mit der Abnahme der organischen Reichweite von Qualitätsinhalten nützlicher geworden. Sie können Ihren Post an relevante Kunden basierend auf deren Alter und Standort senden.

Ihr Beitrag muss mindestens 20 Personen ansprechen. Sie könnten diesen Schwellenwert unterschreiten, wenn Ihre Seite nur ein paar Tausend Fans hat.

Hier sind die Schritte, um mit dem Targeting zu beginnen.

Schritt 1: Aktivieren Sie die Targeting-Funktion auf Ihrer Seite

Gehen Sie zu Allgemeine Einstellungen, um das Targeting über Ihre Seiteneinstellungen zu aktivieren.

Schritt 2: Erstellen Sie Ihren Post und passen Sie die Targeting-Optionen an

Stöbern Sie in Ihren Facebook-Insights nach Daten über Ihr Publikum und wählen Sie Targeting-Parameter basierend auf Ihren Zielen aus.

Wenn Sie Ihren Beitrag erstellen, klicken Sie unter Ihrem Seitennamen auf die Einstellung „Öffentlich“, und Sie sehen die Option zum Festlegen einer „eingeschränkten Zielgruppe“.

Wählen Sie „Eingeschränkte Zielgruppe“ und legen Sie dann das Alter und den Ort fest, den Sie erreichen möchten. Dies ist besonders nützlich für lokale Unternehmen oder solche mit mehreren Zielgruppen.

Schritt 3: Führen Sie mehrere zielgerichtete Posts mit unterschiedlichen Parametern aus

Auf diese Weise können Sie testen, wie Ihre Inhalte für verschiedene Zielgruppen abschneiden.

Schritt 4: Überprüfen Sie die Ergebnisse

Steigen Sie auf Facebook Insights ein und überprüfen Sie Ihre Ergebnisse. Hat der organisch ausgerichtete Beitrag besser abgeschnitten?

Vergleichen Sie diese Social-Media-Marketing-Ergebnisse mit Ihrer durchschnittlichen Interaktionsrate. Finden Sie auch den Targeting-Parameter heraus, der besser abschneidet.

Im Experiment des Social Media Examiners mit organischem Targeting schnitt eine kleinere Seite besser ab als eine größere Seite.

Die Ergebnisse variieren jedoch je nach Ihrer Zielgruppe.

5. Posten Sie, wenn Ihre Konkurrenten schlafen

Wann postet man am besten auf Facebook? Es gibt keine einfache Antwort.

Sie müssen bedenken:

• Ihren Standort und den Ihres Publikums
• Ihr Zielgruppenprofil (Alter, Interessen, Beruf usw.)
• die Art der Inhalte, die Sie erstellen
• die Planungstools, die Ihnen zur Verfügung stehen

CoSchedule meldet, dass die optimalen Zeiten 7:00 Uhr, 15:15 Uhr oder 19:00 Uhr sind.

Sie haben es sogar nach Wochentagen aufgeschlüsselt:

• Freitag um 7:00 Uhr, 15:15 Uhr oder 19:00 Uhr Mittwoch um 7:00 Uhr, 15:15 Uhr oder 19:00 Uhr Montag um 7:00 Uhr, 15:15 Uhr oder 19:00 Uhr

Für die meisten Shares und Clickthroughs haben sie 12:00 Uhr, 18:00 Uhr oder 9:00 Uhr als optimale Zeiten angegeben.

Hier sind ein paar weitere Studien und optimale Zeiten für jeden Medienvermarkter oder Geschäftsinhaber, um gute Inhalte zu optimieren.

Kratzen Sie sich schon am Kopf, nicht wahr? Posten Sie nicht blindlings zu diesen optimalen Zeiten.

Tauchen Sie ein in Ihre Facebook-Insights. Finden Sie heraus, wann Ihre Fans online sind.

Führen Sie dann Ihren eigenen Test durch.

Poste in den Randzeiten (18:00 – 08:00) mit möglichst vielen Fans online. Ihre Chancen, im Feed zu erscheinen, steigen, da andere Facebook-Seiten in diesem Zeitraum keine Beiträge posten.

Hier sind die Ergebnisse, als Track Maven mit dieser Social-Media-Marketingstrategie getestet wurde.

Jon Loomer versuchte auch, Links außerhalb der Stoßzeiten zu posten, und erzielte positive Ergebnisse mit seiner organischen Reichweite.

Die Gründe, warum diese Strategie effektiv ist (neben weniger Wettbewerb), sind:

• Wenn Sie ein internationales Publikum haben, erreichen Sie Fans in einer anderen Zeitzone.
• Wenn Ihr Beitrag ein höheres Engagement erhält, verteilt Facebook den Beitrag an mehr Ihrer Fans.

Es könnte sogar die Post-Views über die neueren Inhalte steigern, die während der Hauptverkehrszeiten veröffentlicht werden.

Hinweis: Mit Fan Page Karma können Sie die Social-Media-Marketing-Posting-Strategien Ihrer Branchenkonkurrenten überwachen.

6. Veröffentlichen Sie die Inhalte, die Ihren Benutzern gefallen

Links haben besser funktioniert, um den Verkehr zu lenken. Manchmal.

Fred Alberti fand heraus, dass reine Links 82 % mehr Seitenaufrufe generierten als Posts mit Fotos und Links in der Bildunterschrift.

Fotos sind bei Nutzern und damit auch bei Vermarktern zu einem unbeliebten Beitragstyp geworden.

Meine Empfehlung ist, alle Arten von Updates zu posten, die einen Mehrwert für Ihre Fans darstellen, seien es Links, Bilder, Umfragen, Facebook Lives, Facebook Stories oder sogar Facebook Watch-Videos.

Bleiben Sie nicht bei einer Inhaltsform in einer anderen, nur weil eine bestimmte Art von Post (derzeit) auf Facebook besser abschneidet. Genau wie Google aktualisiert Facebook seinen Algorithmus regelmäßig.

Analysieren Sie stattdessen Ihre Daten aus Facebook Insights, um die Art von Beiträgen zu finden, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Wenn Sie können, versuchen Sie, Mehrwert in den Arten von Inhalten zu bieten, die Ihrem Publikum gefallen.

Sie können Ihr Publikum auch fragen, was es bevorzugt, und seine Wahl respektieren.

Erstellen Sie einfach eine Umfrage auf Ihrer Facebook-Seite:

Poste deine Frage.

Sie werden von den Ergebnissen überrascht sein! Vergessen Sie nicht, neue Funktionen zu testen, wenn sie herauskommen.

Facebook Watch zum Beispiel hat bei seiner ersten Veröffentlichung tonnenweise Traffic generiert, und viele Vermarkter verwenden es immer noch nicht!

7. Veröffentlichen Sie Videos nativ auf Facebook

In den letzten Jahren hat eine Verlagerung hin zu Videoinhalten stattgefunden.

Facebook Watch verzeichnet monatlich die 1,25 Milliarden größten Nutzer.

Facebook tendiert dazu, Video-Updates zu bevorzugen, was Medienvermarkter dazu veranlasst, mehr Video-Blog-Post-Inhalte zu verwenden.

Native Videos sind einer der stärksten Performer im Newsfeed.

Das Video wird im Hintergrund abgespielt, bis ein Benutzer darauf klickt. Es ist wichtig, dass Ihr Video vom ersten Frame an von hoher Qualität ist. Es muss auch ohne Ton Aufmerksamkeit erregen.

Hier sind einige Tipps für die ersten Schritte mit Facebook-Videos.

Um die Videozuschauer weiter einzubinden, können Sie einen Call-to-Action (CTA) hinzufügen, um Ihre Website oder ein Ziel Ihrer Wahl zu besuchen. Dies kann in das letzte Bild eingefügt werden, oder Sie können das Video verstärken und die Anzeigen-CTA-Schaltflächen von Facebook verwenden.

AdExpresso hat festgestellt, dass „Weitere Informationen“, „Jetzt einkaufen“ und „Anmelden“ beliebter sind.

Sie erhalten auch umfassende Videoeinblicke, sodass Sie herausfinden können, was bei Ihrem Publikum ankommt.

Wenn Sie möchten, können Sie ein Video oben auf der Registerkarte „Videos“ auf Ihrer Facebook-Seite anheften. Klicken Sie einfach auf „Dieses Video vorstellen“.

BuzzFeed erhielt 1,7 Millionen Aufrufe für ein vorgestelltes Video.

Das empfohlene Video wird auch gut sichtbar unter Ihrem Abschnitt „Über mich“ angezeigt. Social Media Examiner nutzte es, um für ihre bevorstehende Veranstaltung zu werben.

Sie können das Video auch in einen Blogbeitrag einbetten. Es sorgt für ein gutes Multimedia-Erlebnis für Ihr Blog-Publikum und kann auch das Engagement für den Facebook-Post erhöhen.

Aber können Sie Videos von YouTube einbetten oder sollten Sie sie direkt auf Facebook hochladen?

Natürlich bevorzugt Facebook native Uploads gegenüber eingebetteten Videos von YouTube oder anderen Drittanbietern. Ein Geschäftsinhaber sollte sich von dieser Medienmarketingstrategie nicht einschüchtern lassen.

Diese SEJ-Studie wurde zwei Wochen lang auf drei Facebook-Seiten durchgeführt – Search Engine Journal, Stunning and Interesting Facts und Did You Know.

Hier ist eine detaillierte Aufschlüsselung der Zahlen.

Native Videos bieten auch eine bessere Benutzererfahrung und sind in der Regel billiger zu bewerben.

Sie können native Videos für Fragen und Antworten, Produkteinführungen und die gemeinsame Erstellung mit anderen Zielbenutzern verwenden.

8. Testen Sie Ihre Posting-Häufigkeit

Wie oft sollte man auf Facebook posten? Es hängt davon ab.

Riesige Websites wie Huffington Post, Telegraph und The New York Times veröffentlichen jeden Tag eine riesige Menge an Inhalten. Sie pushen ihre Inhalte auch aggressiv auf Facebook.

Für die durchschnittliche Marke ist dies nicht realistisch.

Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, 20 Mal am Tag zu posten.

Das Engagement nimmt tatsächlich ab, wenn Sie zu oft posten.

Die Faustregel lautet, es zwischen 1-3 Posts/Tag zu halten, abhängig von Ihrer Gefolgschaft.

Hier sind ein paar Erkenntnisse zur Häufigkeit des Postens für Social-Media-Marketing auf Facebook:

• Vermeiden Sie es, mehr als die empfohlenen ein- bis dreimal am Tag zu posten. Es kann Ihr Publikum überwältigen.
• Sie können häufiger zu ganz unterschiedlichen Zeiten posten, wenn Sie ein internationales Publikum haben. Auf diese Weise können Sie verschiedene Segmente Ihrer Zielgruppe erreichen (die in einer anderen Zeitzone leben oder sich gelegentlich bei Facebook anmelden).
• Veröffentlichen Sie immer qualitativ hochwertige Inhalte. Begeistern Sie Ihr Publikum mit humorvollen, inspirierenden und lehrreichen Inhalten.
• Durch eine große Content-Vielfalt können Sie auch bei einer höheren Posting-Frequenz erfolgreich sein. Mischen Sie Ihren Posting-Zeitplan und Post-Typen.
• Testen Sie Ihre Seitenfrequenz. Nur Ihre Daten können die genaue Antwort Ihres Publikums enthüllen.

9. Arbeiten Sie mit anderen Facebook-Seiten in Ihrer Nische zusammen

Vor einiger Zeit habe ich eine Fallstudie darüber geteilt, wie ich mit Instagram in 3 Monaten 332.640 $ verdient habe. Ich habe Verträge mit Instagram-Influencern (mit einer großen Fangemeinde) abgeschlossen, um Links zu meinen Zielseiten zu posten.

Sie können eine ähnliche Strategie auf Facebook anwenden.

Ich habe Facebook-Seiten mit weniger als 30.000 Likes für mein Nutrition Secrets-Projekt erreicht. Ich habe Facebook-Seiten in meiner Nische einen Shoutout-for-Shoutout-Deal angeboten (etwa 1 von 10 Seiten akzeptiert solche Anfragen).

Dies hat mir geholfen, die Anzahl der Likes auf der Facebook-Seite von Nutrition Secrets zu erhöhen. Jeder Geschäftsinhaber wird die Einfachheit dieser Medienmarketingstrategie zu schätzen wissen.

Schauen Sie sich auch die Facebook-Seiten von Medien-Websites wie Huffington Post und Elite Daily an. Beide haben Millionen von Facebook-Fans und ein ähnliches Publikum (für bestimmte Arten von Inhalten, die sie veröffentlichen).

Sie teilen regelmäßig ihre Blogbeiträge auf Facebook. Dies steigert die Beitragsaufrufe für beide Parteien und bietet gleichzeitig gute Inhalte, die sie nicht erstellen mussten. Das ist einfach smartes Media-Marketing.

Hier ist ein Beispiel für einen Blogbeitrag der Huffington Post, der von der Facebook-Seite von Elite Daily geteilt wird.

Und hier ist ein Blogbeitrag von Elite Daily, der von der Huffington Post geteilt wird.

Auch Wired und Refinery29 scheinen eine ähnliche Partnerschaft zu haben.

Um mit dieser Strategie gute Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie Geschäfte mit Seiten abschließen, die Zehntausende von Likes haben.

Das bedeutet, dass Sie eine solide Influencer-Outreach-Strategie haben müssen.

Folgendes müssen Sie beachten:

• Passt Ihr Ziel-Influencer kontextuell richtig? Ihre Marke muss beim Publikum ankommen. Die Werbung für Ihre Marke bei einem falsch ausgerichteten Publikum hat keine Auswirkungen.
• Wie viel Reichweite haben sie? Ihr Influencer braucht keine Millionen Follower. Sie brauchen nur eine solide Reichweite, um etwas zu bewirken.
• Wie viel Autorität haben sie? Es ist entscheidend, dass Ihr Influencer genug Einfluss hat, um sein Publikum zum Handeln anzuregen.
• Was ist Ihr Hebel? Wenn Sie jemanden mit einer großen Anhängerschaft und Autorität ansprechen, müssen Sie etwas ebenso Wertvolles zu bieten haben.

10. Verwenden Sie Word-of-Mouth-Marketing, um Ihre Marke auszubauen

Es gibt keinen besseren Weg, Begeisterung für Ihre Marke zu wecken, als Ihre Kunden, Mitarbeiter und Fans zu Fürsprechern zu machen.

Mundpropaganda ist die Praxis, treue Fans zu nutzen, um Ihr Unternehmen bekannt zu machen.

Denken Sie an Marken wie Apple, Microsoft und Nike.

Sie sind bekannt für ihre eingefleischten Fans, die ständig für ihre Produkte und Inhalte werben.

Der beste Teil?

Die meisten tun es ohne bezahlten Anreiz.

Auch Sie können Mundpropaganda nutzen.

Hier sind ein paar Ideen:

1. Erreichen Sie die richtigen Leute. Die Einbindung Ihrer Mitarbeiter ist eine der effektivsten Möglichkeiten, eine Kultur der Interessenvertretung zu kultivieren. Geben Sie ihnen einen Grund, von Ihrem Unternehmen zu schwärmen!
2. Bieten Sie Ihren Kunden Prämien und Treuepunkte an.
3. Geben Sie Empfehlungsboni, wenn Sie mehr Leute für das Netzwerk rekrutieren.
4. Haben Sie einen erstklassigen Kundenservice. Sie können Facebook Messenger-Bots verwenden, um mit Kunden zu kommunizieren und ihnen einen Mehrwert zu bieten.
5. Erstellen Sie spezielle Markeninhalte, die Ihre Fürsprecher in Echtzeit mit ihren Netzwerken teilen können.
6. Messen Sie immer die Effektivität Ihres Advocacy-Programms. Sie können Verkäufe über Empfehlungslinks, das Engagement für Markeninhalte und die Gesamtleistung Ihrer Fürsprecher verfolgen.

11. Setzen Sie Ihre E-Mail-Liste um

Haben Sie sich jemals gefragt, wie ich Hunderte von Shares und Kommentaren zu jedem Blog-Beitrag erhalte, den ich schreibe?

Es wird von meinen E-Mail-Abonnenten ausgelöst.

Ich schicke ihnen einfach eine E-Mail und informiere sie über meinen neuen Beitrag. Sie starten die Interaktion und den Austausch bei jedem Beitrag.

Jay Baer zeigt uns die Ähnlichkeiten zwischen einer E-Mail-Liste und Facebook-Fans.

Wie können Sie soziale Aktionen aus E-Mails anregen?

Einfaches Social-Media-Marketing schlägt vor, damit zu beginnen, Facebook-Share-Buttons zu Ihren E-Mail-Newslettern hinzuzufügen. Einige E-Mail-Plattformen wie Mailchimp machen dies einfach.

Andernfalls müssen Sie eine HTML-Version Ihrer E-Mail erstellen und benutzerdefinierten Code für die Schaltflächen zum Teilen erstellen.

Hier ist wie:

Convince and Convert empfiehlt außerdem, Ihre beliebten und interessanten Status-Updates noch am selben Tag an Ihre E-Mail-Liste zu senden.

Dies erhöht die Reaktionen und Kommentare zum Beitrag und fördert das Engagement auf Ihrer Facebook-Seite.

Sie können diese E-Mail-Liste auch mit der Facebook-Gruppenstrategie kombinieren.

Bitten Sie Ihre Abonnenten, an spannenden Gesprächen in Ihrer exklusiven Facebook-Gruppe teilzunehmen.

Killer-Strategie zur Steigerung der Facebook-Anteile

Angenommen, Sie haben bereits ein paar hundert Social-Media-Shares für Ihren Beitrag. Wie möchten Sie die Anzahl der Aktien auf tausend erhöhen?

Sie müssen eine strategische E-Mail-Kampagne zur Kontaktaufnahme mit Influencern planen und von einer einfachen Content-Strategie zur Steigerung der Post-Views übergehen.

Identifizieren Sie die Überschneidungen von Social-Media-Trends mit Ihren E-Mail-Kampagnen für Chancen.

Die Kombination der Inhaltsbotschaften macht einfach Sinn.

Die Beziehung zwischen den beiden baut Ihr Markenengagement auf und zeigt, dass sie erfolgreich Hand in Hand gehen können.

12. Führen Sie Wettbewerbe durch, um die organische Reichweite von Facebook zu erhöhen

Facebook-Wettbewerbe sind eine einfache Möglichkeit, Ihre Präsenz schnell zu erhöhen.

Aber es ist ein bisschen mehr, als nur Fans mit einem kostenlosen Geschenk anzulocken.

Hier ist, was es beinhaltet:

Schritt Nr. 1: Setzen Sie sich ein Ziel für Ihren Wettbewerb

Möchten Sie das Engagement erhöhen? Erweitern Sie Ihre Fangemeinde? Mehr Leads generieren?

Wie auch immer Sie sich entscheiden, stellen Sie sicher, dass es spezifisch und messbar ist.

Schritt Nr. 2: Wählen Sie aus, welche Art von Wettbewerb Sie durchführen möchten

Wenn Ihr Ziel darin besteht, Leads zu generieren, sollte Ihre Eingabemethode einen Mechanismus enthalten, um diese Leads zu erfassen, z. B. einen E-Mail-Grab.

Wenn es Ihr Ziel ist, Ihre Facebook-Fangemeinde zu vergrößern, können Sie die Teilnehmer dazu auffordern, Ihrer Seite zu folgen und sie zu liken, um am Wettbewerb teilzunehmen.

Sehen Sie, wie Ihre Einstiegsmethode auf Ihr Ziel zugeschnitten sein sollte?

Schritt Nr. 3: Legen Sie die Einreiseregeln fest

Bevor Sie dies tun, lesen Sie unbedingt die Facebook-Richtlinien für die Durchführung von Wettbewerben und Herausforderungen.

Sie müssen weiterhin Ihre eigenen Regeln für den Wettbewerb festlegen.

Verfassen Sie einfach einen kurzen Text, in dem Sie den Teilnehmern mitteilen, wie der Gewinner ausgewählt wird, wer teilnahmeberechtigt ist und die Details des Preises.

Schritt Nr. 4: Entscheiden Sie, wie Sie die Gewinner auswählen

Bei den meisten Wettbewerben wird der Gewinner in der Regel zufällig ermittelt.

Wenn Ihre Werbung eine Herausforderung darstellt, benötigen Sie jemanden oder eine Gruppe von Personen, um die Einsendungen zu beurteilen. Alternativ können Sie ein Abstimmungssystem haben, um einen Gewinner auszuwählen.

Schritt Nr. 5: Wählen Sie einen Preis und entwickeln Sie eine Werbestrategie

Hier scheitern die meisten Marken kläglich.

Wenn Sie Ihren Preis nicht sorgfältig auswählen und für Ihren Wettbewerb werben, besteht eine gute Chance, dass er floppt.

Wählen Sie immer einen Preis aus, der für Ihr Unternehmen relevant ist, damit Sie vermeiden, Leute anzuziehen, die nur wegen des Werbegeschenks dabei sind.

Hier sind einige Ideen, wie Sie Ihren Wettbewerb bewerben können:

13. Teilen Sie Beiträge von Ihrer Facebook-Seite in Ihrem Facebook-Profil

Diese Strategie ist für begeisterte Facebook-Nutzer. Sie sollten mindestens 1.000+ Freunde in Ihrem persönlichen Facebook-Profil haben, um signifikante Ergebnisse zu erzielen.

Sie haben den Inhalt. Lassen Sie uns nun die Aufrufe von Beiträgen steigern.

Zuerst teilen Sie einen Beitrag auf Ihrer Facebook-Seite. Dann teilen Sie es von der Seite auf Ihrem persönlichen Facebook-Profil.

WPChronicles erhöhte seine Reichweite durch diese Strategie von 5 Personen auf 134.

Denken Sie daran, dass diese Strategie nicht skalierbar ist und Sie Ihre Freunde verärgern könnten, wenn Sie es zu oft tun.

Sie können es jedoch gelegentlich für Beiträge verwenden, die Ihren Facebook-Freunden einen Mehrwert bieten.

Profi-Tipp: Wenn Sie Ihre Facebook-Seite gerade erst gestartet haben, können Sie schnell Ihre ersten 100 Fans aufbauen und soziale Beweise erhalten. Verwenden Sie einfach die Funktion „Freunde einladen“.

Diese Funktion kann auch verwendet werden, um Ihre Facebook-Seite aus Ihrer E-Mail-Liste zu erweitern. Es ist jedoch nicht für alle Facebook-Seiten verfügbar.

Die Verwendung ist einfach. Laden Sie Ihre Kontakte von MailChimp, Constant Contact oder anderen E-Mail-Diensten hoch. Facebook wird sie finden und „vorschlagen“, dass sie Ihre Seite mögen.

14. Organischen Facebook-Traffic mit Hashtags steigern (vorsichtig verwendet)

Wir alle kennen Hashtags und wie sie funktionieren.

Aber was hat es mit ihnen auf Facebook auf sich?

Haben sie Einfluss auf die Reichweite eines Beitrags?

Mal schauen.

BuzzSumo hat mehr als 1 Milliarde Facebook-Posts von über 30 Millionen Seiten analysiert.

Ihre Studie scheint mit dem allgemeinen Konsens übereinzustimmen, dass Facebook-Nutzer anfällig für Hashtag-Müdigkeit sind.

Posts mit Hashtags schnitten schlechter ab als solche ohne.

Bedeutet das, dass Marketer überhaupt keine Hashtags auf Facebook verwenden sollten? Nicht genau.

Facebook-Hashtags sind sehr nützlich.

Es geht darum, mit relevanten zu experimentieren, um zu sehen, was in Ihrer Branche und für Ihr Publikum funktioniert.

Sie sollten auch in Maßen verwendet werden – maximal ein bis zwei Hashtags.

Warum so wenig?

Die von Post Planner gemeldeten Interaktionen sind am höchsten, wenn ein bis zwei Hashtags verwendet werden.

Während der Konsens darin besteht, dass Sie nicht alles hashtaggen sollten, ist Facebook dennoch darauf ausgelegt, deren Verwendung zu ermöglichen.

Das bedeutet, dass Sie einiges an Funktionalität aus ihnen herausholen können, ohne all Ihren Beiträgen Hashtags hinzuzufügen.

Hier ist wie.

Erstellen Sie Ihre eigenen Hashtags

Es gibt kein spezielles Protokoll zum Erstellen von Hashtags.

Jeder kann das.

Ich empfehle, Ihre Hashtags einzigartig für Ihre Marke zu machen, damit sie nicht mit denen anderer verwechselt werden. Es ist auch klug, auf allen Social-Media-Plattformen die gleichen Hashtags im Branding-Stil zu verwenden, damit alle Kanäle vertraut sind.

Profi-Tipp: Verwenden Sie Ihre Marken-Hashtags als Metrik, um Ihren Markenwert auf Facebook zu verfolgen. Ihre Beliebtheit gibt Ihnen einen guten Hinweis darauf, wie viele Menschen zu einem bestimmten Zeitpunkt von Ihrem Unternehmen begeistert sind.

Sie können Ihr Publikum auch auf die URLs bestimmter Hashtags verweisen, damit es an den relevanten Gesprächen teilnehmen kann.

Verwenden Sie Hashtags, um die Navigation in Ihrer Facebook-Gruppe zu vereinfachen

Facebook erstellt für jeden verwendeten Hashtag eine eindeutige URL. Das bedeutet, dass Sie sie verwenden können, um nach Inhalten zu suchen.

Dies ist besonders nützlich in Gruppen, wenn Sie nicht möchten, dass immergrüne Inhalte vergraben werden. Versehen Sie sie einfach mit einem Hashtag, damit Benutzer weiterhin auf diese Inhalte verweisen können, indem sie eine schnelle Hashtag-Suche durchführen.

Beispiel: Wenn Sie Inhaltsthemen wie von mir empfohlen erstellen, können Ihre Benutzer alle veröffentlichten Inhalte für jedes Thema finden, indem sie nach der eindeutigen URL suchen.

Nutzen Sie die Facebook-Trendthemen

Schon mal was von Newsjacking gehört?

Es ist, wenn jemand auf einen Trend aufspringt, um für seine Marke bekannt zu werden.

Wir haben gesehen, dass es am besten ist, Hashtags sparsam zu verwenden.

Aber wenn es jemals eine beste Zeit gibt, sie zu verwenden, dann dann, wenn sie auf ein Trendthema verlinken. Auf diese Weise zapfen Sie den Verkehr an und erhöhen Ihre Präsenz.

Ich muss Sie warnen: Diese Strategie erfordert Vorsicht. Sie wollen nicht auf einen Trend aufspringen, der Ihnen mehr schaden als nützen könnte.

15. Gehen Sie gegen den Strom, um aufzufallen

Hör mal zu:

Ein großer Teil des Puzzles zur organischen Reichweite ist der Wettbewerb.

Sie müssen um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums kämpfen.

Möchten Sie wissen, wie Sie Ihren Mitbewerbern immer einen Schritt voraus sind?

Finden Sie Ihr Unterscheidungsmerkmal und stellen Sie es zur Schau.

Sowohl Ihre visuellen als auch Ihre schriftlichen Inhalte sollten auffallen.

Einige Profi-Tipps für Ihre visuellen Inhalte:

• Vermeiden Sie Blau und Grau um jeden Preis. Diese Farben dominieren im Thema von Facebook, was bedeutet, dass Sie sich in den Newsfeed eines Benutzers verwandeln. Sie möchten Farben verwenden, die jemanden aufhalten. Rot, Gelb und Orange sind großartige Optionen.
• Erstellen Sie mehrere Visuals pro Post und A/B-Test, um zu sehen, welches besser abschneidet. Nachdem Sie mehrere Tests für Ihre Beiträge durchgeführt haben, werden Sie allmählich ein Muster erkennen. Ihr Publikum reagiert wahrscheinlich auf einige Designs besser als auf die anderen.
• Fügen Sie dem eigentlichen Bild Call-to-Action-Schaltflächen hinzu. Dies liegt daran, dass Sie so viele visuelle Hinweise wie möglich wünschen, um Benutzer wissen zu lassen, dass sie „hier klicken“ sollten.
• Verwenden Sie keine Stockfotos. Transparenz und Authentizität zählen auf Facebook. Erstellen Sie Ihre eigenen Bilder, um Ihre Marke zu vermenschlichen, und teilen Sie Bilder, mit denen sich Ihr Publikum verbinden kann.
• Erregen und behalten Sie die Aufmerksamkeit mit kurzen Bildunterschriften auf Ihren Bildern. Posts mit 80 Zeichen oder weniger erhalten 66 % mehr Engagement.

• Fragen stellen. Posts mit einer Frage haben ein höheres Engagement als solche ohne.

16. Profitieren Sie von neuen Facebook-Funktionen

Die ständigen App-Updates von Facebook sind kein Geheimnis.

Die Änderungen kommen schnell und häufig.

Aber hier ist das Ding:

Sie könnten unter Ihrem Radar fliegen, wenn Sie es nicht zu einer Priorität machen, auf dem Laufenden zu bleiben. Das liegt daran, dass neue Funktionen fast immer zu unterschiedlichen Zeiten in verschiedenen Segmenten der Plattform veröffentlicht werden.

Sie können diese Updates nutzen.

Wenn Sie früh einsteigen, erhalten Sie den Vorteil des frühen Aufsteigers. Das bedeutet, dass Sie es schneller als jeder andere beherrschen und die neuen Möglichkeiten zum Nutzen Ihres Unternehmens nutzen können.

Einige aktuelle Updates, die goldene Gelegenheiten bieten:

• Feeds : Facebook hat eine neue spezielle Registerkarte „Feeds“ hinzugefügt, die es Benutzern erleichtert, Posts von Freunden, Familie und den verschiedenen Gruppen, denen sie angehören, zu verfolgen.
• Mehrere Profile : Facebook testet derzeit eine Funktion, die es Benutzern ermöglichen würde, verschiedene Profile auf demselben Konto zu haben, möglicherweise mit unterschiedlichen Profilen für verschiedene Personen, mit denen sie interagieren möchten.
• Facebook Reels : Facebook gibt Benutzern jetzt die Möglichkeit, mit Creator Studio Reels aus ihren vorhandenen Videos zu erstellen, und führt auch den API-Zugriff für Drittanbieter-Entwickler ein.
• Marketing Messenger Neue Funktionen : Vor kurzem wurde eine neue Option angekündigt, die es Benutzern ermöglicht, Werbebotschaften an alle Kunden zu senden, die sich für diese Funktion entscheiden.
• Politische, soziale und Wahlwerbungstransparenz : Im Zuge der jüngsten Kontroversen um die Plattform hat Facebook eine Reihe von Transparenz-Tools eingeführt. Diese können Targeting-Details wie demografische Merkmale und das Werbebudget für diese demografischen Merkmale anzeigen.

17. Erstellen Sie eine effektive Strategie für bezahltes Facebook-Marketing

Sie fragen sich bestimmt: „Ich dachte, es geht um organischen Traffic?“

Hier ist das Ding:

Bezahlte Reichweite kann in Ihre organische Reichweite einfließen und den Lebenszyklus Ihrer Posts verlängern.

Dies bedeutet, dass sie mehr Personen angezeigt werden und Benutzer länger mit Ihren Inhalten interagieren können.

Wie ist das möglich?

Es ist einfach.

Die Leute können Ihren Beitrag immer noch sehen, auch wenn sie nicht über die bezahlte Verteilung angesprochen wurden.

Die Zielgruppe, für die Sie bezahlen, entscheidet sich möglicherweise dafür, den Beitrag zu teilen und mit ihm zu interagieren. In diesem Fall wird es eine organische Reichweite gewinnen, wenn sich auch das Publikum engagiert.

Lassen Sie uns nun darauf eingehen, wie Sie effektive bezahlte Werbung für Ihre Posts durchführen.

Schritt Nr. 1: Installieren Sie das Facebook-Tracking-Pixel auf Ihrer Website

Mit dem Facebook-Pixel können Sie die spezifischen Aktionen auf Ihrer Website und anderen Zielseiten verfolgen.

Besser noch, Sie können benutzerdefinierte Zielgruppen erstellen, sodass Sie Personen, die Ihre Website besucht haben, erneut ansprechen können.

Wenn Sie es noch nicht installiert haben, gehen Sie zu Ihrem „Ads Manager“ oder „Power Editor“.

Sie werden aufgefordert, ein Pixel zu erstellen, wenn Sie kein aktives haben.

Nachdem Sie Ihr Pixel erstellt haben, erhalten Sie einen Tracking-Code, den Sie kopieren und in die Kopfzeile Ihrer Website einfügen müssen.

Um das Pixel einfach auf Ihrer Website zu platzieren, haben Sie zwei Möglichkeiten:

1. Verwenden Sie den Google Tag Manager, um den Code in Ihre Titel-Tags zu platzieren, ohne mit den HTML-Dateien Ihrer Website herumzuspielen.
2. Verwenden Sie ein WordPress-Plugin namens PixelYourSite. Holen Sie sich nach der Installation Ihre Pixel-ID aus Ihrem Werbeanzeigenmanager und kopieren Sie sie einfach in die Einstellungen des Plugins. Es besteht keine Notwendigkeit, mit Codes und Titel-Tags herumzuspielen.

Und das ist es!

Mach das einmal und gut ist.

Schritt Nr. 2: Gewinnen Sie organisch Traktion, bevor Sie bezahlen

Wir haben gesehen, wie organische und bezahlte Reichweite Hand in Hand gehen.

Dies ist eine effektive Methode, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen mehr Menschen zu geringeren Kosten erreichen.

Einige Tipps für die Bio-Werbung:

• Teilen Sie Ihren Beitrag mehrmals auf Facebook. Stellen Sie sicher, dass Sie sowohl das Format als auch den Zeitpunkt der Veröffentlichung variieren.
• Wenden Sie sich an Influencer, um Ihre Inhalte mit ihren Netzwerken zu teilen.
• Poste auf anderen Facebook-Seiten und -Gruppen, wo es dir erlaubt ist.

Schritt Nr. 3: Erstellen Sie Ihre Anzeige oder steigern Sie Ihren Beitrag

Sie können entweder eine offizielle Facebook-Werbung oder eine Boosted-Post-Kampagne schalten.

Auf den ersten Blick sehen sie gleich aus.

Was ist also der Unterschied?

Ein paar Dinge.

• Anzeigen werden mit Ihrem Ad Manager erstellt, während beworbene Beiträge direkt von Ihrer Unternehmensseite aus geschaltet werden können.
• Sie müssen zuerst einen Beitrag auf Ihrer Seite veröffentlichen, um ihn zu fördern, während eine Anzeige nicht auf Ihrer Seite sein muss.

Das bedeutet, dass die Strategie, Beiträge zuerst organisch zu promoten, am besten für geboostete Beiträge geeignet ist.

Kommen wir zu den Details.

So boosten Sie einen Beitrag auf Facebook

Suchen Sie zunächst die Schaltfläche „Beitrag fördern“ unter Ihrem Beitrag.

Wählen Sie ein Ziel aus:

Grenzen Sie Ihr Publikum ein.

Sie können sich entscheiden für:

• Personen, denen Ihre Seite gefällt
• Personen, denen Ihre Seite gefällt, und deren Freunde
• Personen, die Sie durch Targeting auswählen

Legen Sie Ihr Budget und die Dauer Ihrer Kampagne fest.

Stellen Sie abschließend sicher, dass Ihr Tracking-Pixel eingeschaltet ist.

Das war's also für verstärkte Posts.

Was ist mit echten Facebook-Anzeigen? Das Konzept ist nicht viel anders.

Setzen Sie diese Schritte in die Tat um.

Schritt #4: Erstellen Sie Ihre Anzeige mit dem Werbeanzeigenmanager

Gehen Sie zum Meta Ads Manager.

Wählen Sie ein Ziel für Ihre Kampagne aus.

Sie haben viel mehr Optionen als einen verstärkten Beitrag.

Sie können jedoch nur ein Ziel auswählen.

Schritt Nr. 5: Definieren Sie Ihre Targeting-Optionen

Du kannst entweder:

• Erstellen Sie eine benutzerdefinierte Zielgruppe : Um Personen zu erreichen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben. Sie können beispielsweise Ihre E-Mail-Liste importieren, um eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu bilden.
• Erstellen Sie eine ähnliche Zielgruppe : Um neue Personen zu erreichen, die einer Zielgruppe ähneln, die Sie bereits anderswo haben.
• Verwenden Sie eine gespeicherte Zielgruppe: Wenn Sie in der Vergangenheit Anzeigen geschaltet haben, können Sie dieselbe Zielgruppe verwenden.

Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierung aus.

Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest.

Formatieren Sie Ihre Anzeige, schreiben Sie eine klickwürdige Bildunterschrift und fügen Sie ein auffälliges Bild hinzu.

Nachdem Sie die kreativen Elemente fertiggestellt haben, können Sie Ihren Anzeigenauftrag erteilen und loslegen.

Profi-Tipp: Lesen Sie diesen Beitrag, um zu erfahren, wie Sie Ihre Facebook-Anzeigen verbessern können.

Schritt Nr. 6: Verwenden Sie Retargeting

Haben Sie jemals eine Website besucht und zehn Sekunden später eine Facebook-Werbung von genau dieser Website gezeigt?

Die Chancen stehen gut.

Wenn Vermarkter es missbrauchen, kann dies für einen Verbraucher ärgerlich werden.

Stellen Sie sich vor, dass Ihnen ständig Werbung für ein Produkt gezeigt wird, das Sie bereits gekauft haben, oder eine Website, die Sie nie wirklich interessiert hat.

In jedem Fall ist dies immer noch eines der mächtigsten Werkzeuge im Werkzeugkasten eines Vermarkters.

Hier erleben Sie die volle Leistungsfähigkeit des Facebook-Pixels.

Wenn Sie Schritt 1 implementiert haben, sollte Ihres gestartet und einsatzbereit sein.

Also, wie funktioniert Retargeting?

Damit können Sie Ihre Anzeigen auf Personen ausrichten, die Interesse an Ihrem Unternehmen gezeigt haben.

Hier ist eine visuelle Darstellung des Prozesses:

Wie Sie sehen, ist dies hervorragend geeignet, um verlorene Leads zurückzugewinnen.

Die ganze Prämisse ist, dass es einfacher ist, jemanden zu konvertieren, der bereits mit Ihrem Unternehmen beschäftigt ist, als einen völlig Fremden.

Jetzt:

Ihre Retargeting-Anzeigen werden mit den gleichen Schritten eingerichtet, die ich oben für eine normale Werbekampagne beschrieben habe.

Ihr Targeting ist die einzige Variante.

Etwas, das Sie im Hinterkopf behalten sollten: Retargeting-Kampagnen brauchen einige Zeit, um Fuß zu fassen. Setzen Sie sich ein Ziel, entscheiden Sie sich für einen Zeitrahmen und verpflichten Sie sich, Ihre Anzeigen für die Dauer dieses Zeitrahmens zu schalten.

Schritt Nr. 7: Ermitteln Sie den ROI Ihrer Facebook-Anzeigen

Lassen Sie uns über Ergebnisse sprechen.

Facebook-Kampagnen sind nicht schwer in Gang zu setzen.

Dennoch sehen viele Vermarkter nicht die Ergebnisse, die sie sich erhofft haben.

Aber hier ist die brutale Wahrheit:

Wenn Sie Ihre Anzeigen, deren Kosten und die Rendite, die Sie erzielen, nicht nachverfolgen, können Sie Ihre Leistung nicht weiter optimieren.

Welche Metriken sollten Sie also verfolgen?

• Umrechnungskurse
• Häufigkeit, mit der eine Anzeige an einen Nutzer geliefert wurde
• Return on Dollar-Investition
• Klickrate (CTR)
• Kosten pro Klick (CPC)

Diese sind alle in Ihrem Power Editor mit der Facebook-Anzeigenberichtsfunktion verfügbar.

Analysieren Sie Ihre Ergebnisse und arbeiten Sie daran, sie zu verbessern.

18. Nutzen Sie die Macht von Facebook „Dark Posts“

„Dark Posts“ auf Facebook gibt es schon seit einiger Zeit.

Dennoch sind sie eines der am wenigsten genutzten Marketinginstrumente.

Ist das Konzept so finster und schattenhaft, wie der Name klingt? Ein bisschen.

„Dunkle Posts“, auch unveröffentlichte Posts genannt, sind Anzeigen im Newsfeed-Stil, die nicht in Ihrem Newsfeed veröffentlicht werden. Das bedeutet, dass sie nicht auf deiner Chronik oder im Feed deiner Fans zu finden sind.

Also, was ist der Punkt?

Du kannst:

• Erstellen Sie so viele Anzeigen, wie Sie möchten, ohne Ihr Publikum auszuschalten
• Führen Sie Split-Tests für mehrere Elemente Ihrer Anzeigen durch, um die leistungsstärksten Varianten auszuwählen
• Entscheiden Sie sich dafür, Ihrem organischen Publikum nur die Anzeigen mit hoher Wirkung zu zeigen, und seien Sie zuversichtlich, dass sie funktionieren werden
• Bleiben Sie in den Gunsten von Facebook. Ihre Seite wird weniger Werbung sein, was der Algorithmus von Facebook bevorzugt
• Personalisieren Sie Ihren Anzeigentext für verschiedene Segmente Ihres Publikums

Nachdem Sie nun die Vorteile kennen, erfahren Sie hier, wie Sie unveröffentlichte „dunkle Posts“ für Ihr Unternehmen nutzen können.

Gehen Sie zum Anzeigenmanager und folgen Sie diesen Schritten von Facebook.

Sie haben einen unveröffentlichten Beitrag erstellt, auch bekannt als Dark Post.

19. Erregen Sie Aufmerksamkeit und inspirieren Sie zum Handeln mit überzeugenden Kopien

Wenn Sie auf Facebook erfolgreich waren, wissen Sie bereits, dass die kreativen Elemente die Variablen sind, auf die es ankommt.

Was bedeutet das für Ihre Facebook-Strategie?

Sie müssen verschiedene Aspekte des Creatives testen. Dazu gehören Split-Tests Ihrer Texte und visuellen Elemente, um die leistungsstärksten Kombinationen zu finden.

Es wird Ihnen sowohl für bezahlte Werbeaktionen als auch für Ihre organische Reichweite gute Dienste leisten.

Wir sind bereits die visuellen Elemente durchgegangen.

Reden wir also über Kopie.

Der Zweck der überzeugenden Kopie ist:

1. Verbessern Sie Ihre Klickrate (CTR)

Die CTR bezieht sich auf die Anzahl der Personen, die sich zu Ihrer Website durchklicken, nachdem ihnen Ihre Anzeige geliefert wurde.

Wenn es niedrig ist, ist das ein ziemlich guter Hinweis darauf, dass Ihre Anzeigentexte und Grafiken überarbeitet werden müssen.

Die CTR ist keine Metrik, die Ihre Medienmarketingleistung beeinflusst oder beeinträchtigt, aber Sie sollten auch nichts falsch machen.

Das würde bedeuten, ein besseres Ergebnis auf dem Tisch liegen zu lassen.

2. Senken Sie Ihre Kosten pro Aktion (CPA)

Eine Aktion hängt davon ab, was Ihr Conversion-Ziel ist.

Es könnte sein:

• Videoaufrufe
• App-Installationen
• Besuche von E-Commerce-Geschäften
• Seitenbesuche
• Shares, Kommentare und Likes

Hier kommt jede Aktion ins Spiel, die Benutzer ausführen sollen, wenn Ihre Inhalte bereitgestellt werden.

Je weniger es Sie kostet, diese Aktionen voranzutreiben, desto höher sind Ihre Konversionsraten.

Was also hat überzeugende Kopie mit CPA zu tun?

Nun, Benutzer werden nur auf einen soliden Aufruf zum Handeln (CTA) reagieren.

Die Stärke Ihrer CTAs hängt wiederum von Ihrer Kopie ab.

So erstellen Sie überzeugende Facebook-Anrufaktionen, die konvertieren

• Passen Sie Ihren CTA immer an Ihr Conversion-Ziel an. Eine generische Einheitskopie reicht nicht aus.
• Nutzen Sie Exklusivität, um den wahrgenommenen Wert zu steigern. Damit einher geht die Dringlichkeit. Tatsächlich können Wörter, die verwendet werden, um Exklusivität auszudrücken, auch verwendet werden, um die Dringlichkeit voranzutreiben.
• Schaffen Sie Dringlichkeit, um Benutzern einen zusätzlichen Push zu geben. Denken Sie an relevante Wörter und Sätze, die ein Gefühl des Jetzt hervorrufen. Die Angst, etwas zu verpassen (FOMO), wird einsetzen, und die Benutzer werden eine größere Chance haben, Maßnahmen zu ergreifen.
• Eliminieren Sie schwache Verben wie herunterladen, speichern, lernen und herausfinden. Diesen fehlt die Energie und Schlagkraft, um die Leute zu begeistern. Wenn Sie sie verwenden müssen, fügen Sie zu ändernde Dringlichkeitswörter hinzu. Zum Beispiel, CTAs mit „Jetzt“ am Ende konvertieren immer besser als solche ohne.
• Lassen Sie sich nicht von den Regeln verwirren. Ja, die oben genannten Tipps haben sich immer wieder bewährt, um Ergebnisse zu erzielen. Aber Ihr Publikum und worauf es reagiert, ist das, was zählt. Die anderen Elemente in Ihren Inhalten spielen ebenfalls eine Rolle, also betrachten Sie Calls-to-Action nicht isoliert.
  

20. Konzentrieren Sie sich auf den Wert und sorgen Sie sich nicht um die Reichweite

Als Vermarkter läuft alles auf Conversions und ROI hinaus, richtig?

Die organische Reichweite Ihrer Posts auf Facebook ist wie eine sekundäre Metrik.

Jon Loomer bringt es perfekt auf den Punkt.

Wenn Sie eher nach Reichweite als nach wertvollen Inhalten suchen, werden Sie versuchen, den Algorithmus von Facebook auszutricksen.

Déjà-vu?

Erinnern Sie sich, dass Google hart gegen Black-Hat-SEOs vorgegangen ist, die versuchen, ihre Suchergebnisse zu manipulieren?

Jede Plattform möchte die Erfahrung ihrer Nutzer verbessern und das Engagement steigern.

Gehen Sie also nicht herum und jagen Sie der organischen Reichweite von Facebook hinterher.

Teilen Sie stattdessen jeden Beitrag mit einem Ziel.

• Mit Links möchten Sie Klicks erhalten und den Verkehr auf Ihre Website lenken.
• Statusaktualisierungen sollten sich darauf konzentrieren, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Kommentare zu erhalten.
• Teilen Sie Grafiken, um Ihr Publikum zu inspirieren und sich zu engagieren.
• Teilen Sie Videos, um hauptsächlich Videoaufrufe zu erhalten. Der CTA im Video kann verwendet werden, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Die organische Reichweite Ihrer Seite ist nicht der beste Leistungsindikator.

Während Sie also vielleicht Ihr Spiel verbessern möchten, müssen Sie überlegen, wie viel Reichweite ausreicht, um die Zeit und Mühe zu rechtfertigen, die zum Aufbau Ihrer Facebook-Assets erforderlich sind.

Schreiben Sie die Ziele auf, die Sie mit Ihrer Facebook-Seite erreichen möchten.

In Betracht ziehen :

• Die Größe Ihres Unternehmens
• Der Umfang Ihrer Geschäftstätigkeit
• Ihre Ziele
• Ihr Publikum
• Der ROI der Erhöhung der Facebook-Reichweite

Erst dann sollten Sie eine Facebook-Marketingstrategie um diese Ziele herum entwickeln.

Wählen Sie die Metriken aus, die Sie verwenden, um Ihre Ergebnisse zu messen.

Lassen Sie sich Ihre Marketingstrategie nicht von algorithmischen Änderungen diktieren.

Häufig gestellte Fragen

Fazit

Facebook ist ein geniales Marketinginstrument.

Daran besteht kein Zweifel.

Die Zahl der Unternehmen, die die Plattform aktiv nutzen, steigt Jahr für Jahr um Millionen.

Aber Facebook ist nicht ohne Herausforderungen.

Der Zustrom an veröffentlichten Inhalten hat zu einer Abwärtsspirale bei der organischen Reichweite geführt, und der Wettbewerb um den Platz in den Newsfeeds ist hart.

Dinge, die früher auf Autopilot erledigt wurden, erfordern heute deutlich mehr Aufwand und Sorgfalt.

Wird die organische Reichweite weiter sinken?

Oder wird es besser?

Niemand weiß wirklich, was die Zukunft für die organische Reichweite auf Facebook bereithält.

In jedem Fall bleibt unsere Aufgabe die gleiche.

Wir müssen in unserem Social-Media-Marketing kreativ werden und unserem Publikum Inhalte von höchster Qualität bieten.

Wenn Sie die Strategien umsetzen, die ich in diesem Beitrag teile, sind Sie auf dem besten Weg, die organische Reichweite auf Facebook zu verbessern.

Sie werden auch besser darin sein, auf der sich ständig ändernden Plattform von Facebook zu navigieren.

Wie hoch ist die durchschnittliche organische Reichweite Ihrer Facebook-Seite? Welche Strategien wenden Sie an, um den Rückgang der organischen Reichweite auf Facebook zu bekämpfen?

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