20 technische Fähigkeiten, die jeder Marketer braucht

Traditionell betonte der Marketingbereich kreatives Denken über technische Fähigkeiten. Aber um heute eine erfolgreiche Karriere als Vermarkter aufzubauen, brauchen Sie mehr als ein Händchen dafür, Ideen zu präsentieren und clevere Texte zu erstellen.

Hier kommen technische Fähigkeiten ins Spiel. Diese Fähigkeiten werden durch Erfahrungen oder Bildung erworben (Denken, Datenanalyse, Projektmanagement und Computerprogrammierung).

Heutzutage legen Arbeitgeber mehr denn je Wert auf Fähigkeiten über Abstammung. LinkedIn-Daten aus dem vergangenen Jahr zeigen einen Anstieg von 20 % bei Managern, die keinen traditionellen vierjährigen Abschluss haben. Dieser Trend unterstreicht den Trend zur kompetenzbasierten Einstellung, bei der die Fähigkeiten einer Person Vorrang vor ihren Zeugnissen haben.

Die Einstellung aufgrund von Fähigkeiten und nicht wegen eines Abschlusses ist für alle ein guter Schritt nach vorne, und es ist ratsam, Ihre Stärken zu nutzen, wenn Sie eine neue Rolle oder Beförderung anstreben. Aus diesem Grund möchten Sie sicherstellen, dass Sie über die richtigen technischen Fähigkeiten für Ihren Karriereweg verfügen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und in Ihrer Karriere voranzukommen.

Lassen Sie uns alles durchgehen, was Sie über technische Fähigkeiten wissen müssen und welche Sie als Vermarkter entwickeln sollten.

Was sind technische Fähigkeiten?

Technische Fähigkeiten, die oft als Hard Skills bezeichnet werden, sind leicht zu definierende und zu messende Kompetenzen, die Sie durch Training oder Ausbildung erwerben. Sie ermöglichen es Ihnen, eine berufsspezifische Aufgabe zu erledigen, und variieren häufig von Branche zu Branche.

Während Ingenieure, Wirtschaftsanalytiker, Mathematiker und Naturwissenschaftler in der Regel technische Fähigkeiten benötigen, brauchen mehr Branchen denn je Mitarbeiter mit technischem Wissen. Tatsächlich fand Gartner heraus, dass 58 % der Belegschaft neue Fähigkeiten benötigen, um ihre Arbeit erfolgreich zu erledigen. Dies ist vor allem auf die digitale Transformation und die massive Zunahme von Daten zurückzuführen, die Menschen erfordern, die Technologie nutzen können, um Daten zu interpretieren und Maßnahmen zu ergreifen, um ein Unternehmen voranzubringen.

Bevor Sie sich in einen Datenanalysekurs stürzen, ist es wichtig zu erkennen, dass es Dutzende von technischen Fähigkeiten gibt, die nicht erfordern, dass Sie teils Marketingspezialist, teils Informatiker werden. Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Fähigkeiten, damit Sie wissen, welche die richtigen für Sie sind.

Arten von technischen Fähigkeiten

Mit der schnell fortschreitenden Technologie erfordert fast jede Rolle eine Art von technischen Fähigkeiten. Hier sind einige Arten, denen Sie in der Marketingwelt begegnen können.

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Während die Fähigkeiten, die mit Kreativität, Verhandlungsführung, Stressbewältigung, Kommunikation und öffentlichem Reden verbunden sind, normalerweise als „Soft Skills“ gelten, beinhalten Kategorien wie Technologie und analytisches Denken technische Fähigkeiten.

Ähnlich wie technische Fähigkeiten werden Soft Skills durch Erfahrung oder Ausbildung erlernt. Diese Fähigkeiten sind schwieriger zu messen, aber Sie benötigen sie, um mit Ihrem Team zu kommunizieren, eine Projektfrist auszuhandeln, kreative Ideen zu entwickeln und Ihre Arbeitsbelastung zu priorisieren.

Beispielsweise kann ein Projektmanager eine positive Einstellung und ausgezeichnete Zeitmanagementfähigkeiten (beides Soft Skills) haben, aber das Verstehen der Besonderheiten des CMS-Systems des Unternehmens (eine technische Fähigkeit) ist entscheidend für rechtzeitige Ergebnisse und erfolgreiche Projekte.

Hier ist ein Überblick über die Arten von technischen Fähigkeiten, die für verschiedene Marketingrollen erforderlich sind.

Digitale Medien und Design

• Grafikdesign-Software (Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator, After Effects, Premiere)

• Content-Management-Systeme (CMS)
• Bild- und Dateiverwaltung
• Inhaltspflege

Projektmanagement

• Projektmanagement-Software (wie Asana, Trello oder ClickUp)
• Budgetplanung
• Risikomanagement
• Projektplanung
• Content-Management-Systeme (CMS)
• Aufgabenmanagement

Marketing und Inhaltserstellung

• Datenanalyse
• Kampagnenmanagement
• Budgetierung
• Content-Management-Systeme (CMS)
• Vorstellungsgespräch
• Lieferantenmanagement
• Pitchen
• Werbetexten
• Bearbeitung
• Recherchieren und berichten
• SEO/SEM
• Digitale Anzeigenverwaltung
• Social-Media-Marketing
• Content-Strategie

Technische Fähigkeiten am Arbeitsplatz

Nun, da Sie wissen, welche Art von technischen Fähigkeiten für Ihr Fachgebiet gelten, woher wissen Sie, welche Sie entwickeln müssen? Um zu verstehen, welche Fähigkeiten für die Zukunft am wichtigsten sind, hat LinkedIn eine Studie durchgeführt, um die am meisten nachgefragten Fähigkeiten zu ermitteln – von denen einige auf Marketingspezialisten zutreffen.

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Technische Fähigkeiten wie analytisches Denken, Affiliate-Marketing und Geschäftsanalyse sind für den Erfolg als Vermarkter unerlässlich. Aber Sie brauchen mehr als diese, um eine erfolgreiche Karriere aufzubauen. Um zu verstehen, welche Fähigkeiten Sie am Arbeitsplatz benötigen, schauen Sie sich zunächst die Stellenbeschreibungen für Positionen an, die Sie jetzt und in Zukunft anstreben.

Personalchefs erstellen oft eine Liste mit „erforderlichen“ und „empfohlenen“ Fähigkeiten, die Kandidaten haben sollen. Erforderliche Fähigkeiten sind oft die technischen Fähigkeiten, die Sie benötigen, um die Arbeit nach Ihrer Einstellung gut auszuführen, während empfohlene Fähigkeiten Fähigkeiten sind, die das Unternehmen bereit ist, Sie durch Schulungen zu entwickeln.

Nachdem Sie die Stellenbeschreibungen durchforstet und eine Liste der technischen Fähigkeiten erstellt haben, nach denen Arbeitgeber suchen, ist es auch ratsam, mit Ihrem Vorgesetzten über die Fähigkeiten zu sprechen, die Sie benötigen, um Ihre Karriere voranzutreiben. Sie sollen Ihnen die richtige Richtung für Ihre individuelle Entwicklung aufzeigen können.

Wenn Sie für ein unterstützendes Unternehmen arbeiten, kann Ihr Vorgesetzter Ihnen Ressourcen anbieten, die Ihnen helfen, auf diese Fähigkeiten hinzuarbeiten. Dies kann Stipendien für Bücher, Kurse, Zertifizierungen oder Schulbildung umfassen. Oder es könnte bedeuten, Sie für Projekte einzusetzen, die Ihnen praktische Erfahrungen vermitteln, wie z. B. die Verwaltung des Budgets für eine soziale Kampagne oder die Gestaltung der Grafiken für den wöchentlichen E-Mail-Newsletter.

Die technischen Fähigkeiten im Marketing variieren je nach Position, daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Recherchen durchführen und Ihren Karriereweg überdenken, bevor Sie Ihren Vorgesetzten um Hilfe bitten. Wenn sie nicht wissen, in welche Richtung Sie gehen möchten, können sie Ihnen nicht die spezifischen Fähigkeiten vermitteln, die Sie benötigen, um dorthin zu gelangen.

Sehen Sie sich die Beispiele unten an, um die Fähigkeiten hervorzuheben, die Sie bereits haben, und erfahren Sie mehr darüber, welche Sie möglicherweise benötigen.

Beispiele für technische Fähigkeiten am Arbeitsplatz

Digitale Medien und Design

• Grafik- und Webdesign (Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator, After Effects, Premiere)

• UX/UI-Forschung und -Design

• Interaktives Medienmanagement

• Content-Management-Systeme (Notion, Asana, Monday, Trello, WordPress, Squarespace, Wix)

• HTML, CSS, Java oder andere Programmiersprachen
• Datenvisualisierung
• Video- und Audioproduktion
• Typografie
• Wireframing
• Prototyp entwickeln
• Farben Lehre
• Benutzermodellierung

Projektmanagement

• Microsoft Office
• Google-Suite
• Content-Management-Systeme (CMS)
• Projektmanagement-Software
• Budgetplanung
• Risikomanagement
• Projektplanung
• Aufgabenmanagement

Marketing

• Kampagnenmanagement
• Budgets verwalten
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Content-Management-Systeme (CMS)
• Lieferantenmanagement
• Social-Media-Management
• Anzeigenausrichtung
• Content-Strategie
• Markenpositionierung und Strategie
• Bezahlte Medienverwaltung
• A/B-Tests
• Digitale Strategie
• E-Mail Marketing
• Netz Analyse
• Automatisierungssoftware
• Conversion-Rate-Optimierung
• Omnichannel-Strategie
• Veranstaltungsplanung
• Produkt Management

Inhaltserstellung

• Werbetexten
• Technisches Schreiben
• Bearbeitung
• Pitchen
• Recherchieren und berichten
• UX-Copywriting
• SEO/SEM-Kenntnisse
• Content-Strategie und -Management
• Sozialen Medien
• E-Mail Marketing

Analytik

• Datenanalyse
• Demografische Berichterstattung
• Prüfung digitaler Medien
• Google Analytics
• Microsoft-Excel und Powerpoint
• MATLAB
• Python
• SQL und NoSQL
• Identifizierung von Leistungskennzahlen
• Setzen von Kennzahlen-Benchmarks
• Lineare Algebra und Analysis
• Datenvisualisierung
• Datenreinigung
• Arbeiten mit APIs
• Taggen

Technische Fähigkeiten für einen Lebenslauf

Nachdem Sie die obigen Listen durchgesehen haben, verfügen Sie möglicherweise über mehr technische Fähigkeiten, als Sie dachten. Was sollte es also in Ihren Lebenslauf schaffen?

Sie möchten die Fähigkeiten hervorheben, die Sie bereits haben oder die Sie leicht entwickeln können und die für die Position am relevantesten sind. Streben Sie eine Liste mit 10 bis 20 Fähigkeiten an, mit einer Mischung aus Soft- und technischen Fähigkeiten. Achten Sie auf die Fähigkeiten, die im Abschnitt „erforderlich“ einer Stellenbeschreibung aufgeführt sind, da Sie durch die Auflistung dieser Fähigkeiten in Ihrem Lebenslauf zu einem wettbewerbsfähigeren Kandidaten werden.

Wenn Sie eine einzigartige technische Fähigkeit für Ihren Bereich haben, nach der ein Arbeitgeber sucht (sagen wir, Sie sind ein Social Media Manager und ein Adobe InDesign-Experte), schieben Sie sie an die Spitze Ihrer Fähigkeitsliste, um Ihren Lebenslauf hervorzuheben.

Denken Sie daran, dass bestimmte Fähigkeiten gefragter sind als andere. Hier sind die 20 wichtigsten Fähigkeiten, die Sie laut Indeed in Ihren Lebenslauf aufnehmen sollten (falls vorhanden).

1. Cloud Computing
2. Künstliche Intelligenz
3. Vertriebsleitung
4. Analyse
5. Übersetzung
6. Mobile App-Entwicklung
7. Personalmanagement
8. Video Produktion
9. Audioproduktion
10. UX-Design
11. SEO/SEM-Marketing
12. Blockchain
13. Industrielles Design
14. Kreativität
15. Zusammenarbeit
16. Anpassungsfähigkeit
17. Zeiteinteilung
18. Überzeugung
19. Digitaler Journalismus
20. Animation

Natürlich wollen Sie Ihre Fähigkeiten nicht überbieten. Stellen Sie sicher, dass Sie wirklich alle in Ihrem Lebenslauf aufgeführten Fähigkeiten haben. Wenn ein zukünftiger Arbeitgeber Sie bei einer Lüge erwischt, ist das das Ende Ihrer Chance, den Job zu bekommen – und es könnte auch Ihren Ruf für zukünftige Rollen trüben.

Bedeutung technischer Fähigkeiten

Marketing, insbesondere digitales Marketing, dreht sich um Daten. Der globale Markt für Marketingdaten wird im Jahr 2021 voraussichtlich auf 52,3 Milliarden US-Dollar wachsen, wobei fast 62 % der erfahrenen Branchenexperten eine Datenfreigabelösung verwenden, um die Marketing- und Werbemaßnahmen ihrer Teams zu unterstützen.

Vermarkter verwenden Daten, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, innovative Kampagnen zu erstellen, Menschen in Kunden umzuwandeln und Käufer dazu zu bringen, wiederzukommen. Die Nutzung von Daten erfordert jedoch bestimmte Fähigkeiten.

Wenn Sie über die gefragten technischen Fähigkeiten verfügen, können Sie sich in Ihrem Job auszeichnen und sind ein wettbewerbsfähigerer Kandidat für zukünftige Positionen. Je mehr Fähigkeiten Sie haben, desto mehr Möglichkeiten haben Sie, höhere Positionen zu übernehmen und ein höheres Gehalt zu verdienen.

Betrachten Sie den Unterschied zwischen den nationalen Lohnschätzungen des US Bureau of Labor Statistics für Marketingspezialisten im Vergleich zu Marketingmanagern. Marketingmanager, die über wesentlich mehr Erfahrung und technische Fähigkeiten verfügen, verdienen schätzungsweise 80.500 US-Dollar mehr pro Jahr als Marketingspezialisten.

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Auch der Zusammenhang zwischen Einkommen und Fachkompetenz ist konsistent mit anderen Branchen. Im Jahr 2021 wurde die größte durchschnittliche Gehaltsprämie in der nordamerikanischen Technologiebranche auf fast 24.969 US-Dollar für IT-Automatisierungskompetenz geschätzt, gefolgt von KI und maschinellem Lernen mit 14.175 US-Dollar und Fintech mit 13.799 US-Dollar.

Unnötig zu erwähnen, dass das Erlernen technischer Fähigkeiten eine Möglichkeit ist, Ihr Einkommen zu steigern. Aber das ist nicht alles, was Sie für langfristigen beruflichen Erfolg brauchen.

Soft Skills vs. Technische Fähigkeiten

Kreativität, kritisches Denken, Zusammenarbeit, Problemlösung und emotionale Intelligenz sind gemeinsame Soft Skills, die ebenso wichtig sind wie technische Fähigkeiten, um einen Job zu finden und Ihre Karriere voranzutreiben.

Egal, ob Sie ein Social-Media-Spezialist oder ein Analyst für digitale Medien sind, Sie benötigen bestimmte Soft Skills, um Ihr technisches Wissen zu ergänzen und die Arbeit zu erledigen. Jede Marketingrolle hat ihre eigenen Anforderungen, recherchieren Sie also genauso wie bei den technischen Fähigkeiten. Wenn Sie nicht weiterkommen, überlegen Sie, ob Sie über eine der folgenden gefragten Soft Skills verfügen.

• Fähigkeit, Fristen einzuhalten
• Entscheidungsfindung
• Umgang mit Kritik
• Liebe zum Detail
• Kritisches Denken
• Zusammenarbeit
• Zeiteinteilung
• Multitasking
• Organisatorische Fähigkeiten
• Priorisierung
• Probleme lösen
• Selbständiges Arbeiten
• Remote arbeiten
• Zusammenarbeit
• Überzeugung
• Anpassungsfähigkeit
• Emotionale Intelligenz

Technische Fähigkeiten im Laufe der Zeit

Die Beherrschung der technischen Fähigkeiten, die Sie als Vermarkter benötigen, ist nie abgeschlossen. Technologien entwickeln sich weiter, Algorithmen ändern sich und neue Social-Media-Plattformen tauchen oft auf.

Um an der Spitze Ihres Spiels zu bleiben, müssen Sie Ihre technischen Fähigkeiten auf dem neuesten Stand halten. Verwenden Sie sie so oft wie möglich und erwerben Sie bei Bedarf neue Fähigkeiten. Ich habe viele Situationen erlebt, in denen ein junger Marketing-Angestellter einem erfahrenen Profi das eine oder andere über die Entwicklung einer Social-Media-Strategie beibringt oder wie man ein bestimmtes Publikum erreicht.

Die Verbesserung Ihrer technischen Fähigkeiten ist ein lebenslanger Prozess. Gehen Sie also niemals davon aus, dass Sie sich sicher zurücklehnen und Ihren Job gut machen können, ohne etwas Neues zu lernen. Und wenn Sie sich eine neue Fähigkeit aneignen oder eine vorhandene Fähigkeit verbessern, fügen Sie sie Ihrem Lebenslauf und Ihrem LinkedIn-Profil hinzu.

Denn Arbeitgeber wollen für jede Position Kandidaten, die über die Fähigkeiten verfügen, die sie benötigen, um ihre Arbeit effektiv zu erledigen und das Unternehmenswachstum voranzutreiben.