E-Mail-Marketing-Benchmarks 2022 [HubSpot-Daten]

E-Mail-Werbung und -Marketing sind ein entscheidendes System für Vermarkter, die auf neue Leads zugreifen, bei den derzeitigen Käufern die besten Bewertungen erhalten und sie weiterhin über neue Lösungen und Lösungen auf dem Laufenden halten möchten – aber die Folgen sind oft nicht eindeutig. Technologien und Käufer ändern sich, und es kann schwierig sein, Schritt zu halten. Die Hürde lohnt sich jedoch.

47,5 % der Unternehmer gaben an, dass ihre E-Mail-Marketingtaktik wirklich effizient war, um ihre Unternehmensziele zu erreichen, obwohl 47,2 % erklärten, dass sie nur bis zu einem gewissen Grad effektiv war. Nur 2,7 % gaben an, dass es erheblich wirkungslos war, und deutlich weniger als 1 % gaben an, dass es ziemlich wirkungslos war.

Nun, da Sie wissen, dass eine erfolgreiche E-Mail-Werbung Ihnen helfen kann, Ihre breiteren Werbeziele zu erreichen, wie genau können Sie Ihre Werbetechniken verstärken, um die größten Vorteile zu erzielen? Um Ihre E-Mail-Internet-Marketing-Metriken zu verbessern, finden Sie in diesem Artikel einige nützliche E-Mail-Marketing- und Werbe-Benchmarks, die wir aus einer Studie gesammelt haben, die wir unter Hunderten von Unternehmern durchgeführt haben.

Die wichtigsten Kennzahlen für effektive E-Mail-Werbung

Als wir Unternehmer fragten, welche Metriken für die Messung der Nützlichkeit einer E-Mail-Kampagne am wichtigsten seien, enthielt die große Mehrheit die Click-On-Gebühr, den Öffnungspreis und die Konversionsgebühr in ihren Lösungen.

Einfach Click-By-Charge

Im E-Mail-Marketing wird die einfache Click-by-Rate (CTR) anhand der Anzahl der Abonnenten berechnet, die in der E-Mail-Kampagne auf mindestens nur einen Website-Link geklickt haben. Und 35,9 % der von uns befragten Unternehmer gaben an, dass die Erhöhung der E-Mail-Adresse eine der größten Sorgen ist, die sie bei ihren E-Mail-Marketing- und Werbeaktivitäten haben.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Ihre CTR zu erhöhen, hilft Ihnen die Einhaltung von E-Mail-Werbung und Marketing-Benchmarks, Ihre Strategie zu verfeinern:

30,7 % der Unternehmer gaben an, dass E-Mails mit Ankündigungen neuer Produkte/Elemente die maximale Klickrate aufweisen. Weitere 30,7 % berichteten dasselbe über E-Mails mit einzigartigen Geschenken oder Werbeaktionen. Dies bedeutet wahrscheinlich, dass Kunden viel anfälliger sind, auf E-Mails zu klicken, die nützliche Informationen und Fakten darüber enthalten, was Ihr Unternehmen für sie tun kann – ob es sich dabei um die Bereitstellung begehrter Angebote oder attraktiver Rabatte handelt, die ihnen Einnahmen sichern könnten.

Apropos Wert, wir haben auch festgestellt, dass 38,2 % der Unternehmer erklärten, dass das Geben von Wert über ihre Marketing- und Werbe-E-Mails eine der effektivsten Taktiken zur Steigerung der Klickrate ist. Andere bekannte Antworten beinhalten:

• Erstellen produktiver Themenlinien (36,5 %)
• Optimierung von E-Mails für Mobiltelefone (29,6 %)
• Wie kristallklare Telefonanrufe zur Bewegung (28,6 %)

Unser Wissen zeigt auch, dass Kunden auf eine besonders personalisierte Lösung für E-Mail-Werbung und -Marketing reagieren, nämlich stark segmentierte E-Mails. Unsere Umfrage ergab, dass 52,9 % der Unternehmer berichteten, dass segmentierte E-Mails eine bessere Klickrate haben als nicht segmentierte, obwohl nur 23,8 % angaben, dass das Gegenteil echt sei.

Und wie wir bereits erwähnt haben, können Variationen der Technologien auch Ihre E-Mail-Internet-Marketing-Metriken beeinflussen, zu denen auch die CTR gehört. 39,9 % der von uns befragten Unternehmer gaben an, dass die Datenschutzfunktion von Apple IOS 15 die CTR minimiert hat – und 34,7 % der Unternehmer gaben an, dass die EU-Verordnung zum Schutz gemeinsamer Tatsachen (DSGVO) die CTR ebenfalls verringert hat.

Glücklicherweise gibt es Strategien, um Ihren E-Mail-Marketing-Ansatz zu modifizieren, um diese Datenschutzunterschiede zu berücksichtigen. 62 % der befragten Vermarkter gaben an, bestimmte KPIs zu priorisieren, um die Leistung in ihrem System zur Anpassung ihrer Technik zu messen.

51,9 % nutzten Verbraucherdaten aus Quellen, die nicht von Datenschutzänderungen betroffen sind, wie z. B. Nicht-Apple-Endbenutzer. Und 36 % integrierten die Nutzung anderer Kanäle als E-Mail-Internet-Marketing, wie z. B. SMS-Werbung.

Offener Preis

In unserer Umfrage zählten 32,9 % der Vermarkter niedrige Öffnungsraten zu den wichtigsten Problemen, mit denen sie bei der Werbung für elektronische Post konfrontiert sind. Wenn offene Belastungen eine Herausforderung für Ihr Unternehmen darstellen, können Ihnen die nachlaufenden Zahlen helfen, Ihre Strategie richtig anzupassen.

Ungefähr 31 % der Unternehmer erwähnten, dass E-Mails mit besonderen Merkmalen und Werbeaktionen die besten Eröffnungsgebühren haben, und 30 % behaupteten, dass dies auch bei E-Mails mit der Ankündigung neuer Produkte und Optionen der Fall ist.

Sie sollten auch Betreffzeilen berücksichtigen, wenn Sie Ihre Werbe-E-Mail-Nachrichten senden. Etwa 65 % der Vermarkter gaben an, dass Themenbelastungen den größten Einfluss auf die offenen Kosten haben.

Weit mehr als fünfzig Prozent der von uns befragten Unternehmer gaben an, dass Emissionsspuren, die Neugier wecken, am effizientesten zur Steigerung der Eröffnungspreise sind. Ungefähr 36 % gaben an, dass dies bei E-Mail-Nachrichten mit Werbeangeboten der Fall sei, und 27,9 % gaben an, dass das Ausdrücken von Dringlichkeit in Betreffzeilen am aussagekräftigsten sei.

Ähnlich wie bei CTR geben 65 % der Unternehmer an, dass segmentierte E-Mails eine höhere Öffnungsgebühr haben als unsegmentierte – während 17,9 % sagen, dass unsegmentiert viel besser ist, und 17,1 % sagen, dass es ungefähr gleich sein kann.

Durchbrüche bei der Datenschutzsicherheit wirken sich laut 34,1 % der Unternehmer, die angaben, dass die Datenschutzfunktion von Apple IOS 15 ihre Fähigkeit, offene Gebühren zu sehen, einschränkte, auch auf offene Prämien aus. Und 24,3 % gaben an, die offenen Kosten insgesamt gesenkt zu haben. Die DSGVO wirkt sich auch auf den Eröffnungspreis aus. Etwa 21 % der Unternehmer erklärten, dass die Richtlinie ihre offene Gebühr reduzierte, und etwa 34 % gaben an, dass sie ihre Möglichkeit, offene Gebühren zu sehen, minimierte.

Konvertierungspreise

Laut unserer Umfrage gaben etwa 30 % der Vermarkter an, dass minimale Conversion-Kosten zu den größten Problemen gehören, die mit ihrem E-Mail-Internet-Marketing-Ansatz zu kämpfen haben. Wenn Sie andererseits Ihr E-Mail-Marketing- und Werbesystem verfeinern, um die Öffnungskosten und die CTR zu verbessern, werden Sie sehr wahrscheinlich auch eine Steigerung der Conversions feststellen.

Ein weiterer Ansatz, der möglicherweise zu viel besseren Conversion-Prämien führen kann, besteht darin, Ihre E-Mails so zu verbessern, dass sie lesbar sind, und auf den Geräten zu verwenden, die am häufigsten zum Lesen verwendet werden. Wir haben festgestellt, dass 41 % der E-Mail-Sichtungen von Mobilfunkprodukten stammen. Das zweithäufigste Gerät ist der Desktop mit 39 %. An dritter Stelle stehen Tablets, von wo aus 19 % der E-Mail-Aufrufe erfolgen.

Die ideale E-Mail-Werbetechnik hält Ihre Verbraucher über die interessanten neuen Produkte und Unternehmen Ihres Unternehmens auf dem Laufenden und behält Ihre Marke im Gedächtnis, wenn sie zwischen den Einkäufen sind.

Jetzt, da Sie wissen, welche verschiedenen E-Mail-Techniken Ihre Zuschauer dazu bringen, sich zu öffnen und einfach durch Ihre E-Mail-Nachrichten zu klicken, um sich als neue potenzielle Kunden herauszustellen, sind Sie vielleicht bereit, die effektivste E-Mail-Marketing-Taktik für Ihr Unternehmen zu entwickeln.