3 Probleme, mit denen Markennamen bei der Podcast-Werbung konfrontiert sind und wie man sie navigiert

Laut unserem Bericht 2022 Internet Marketing Trends Study bereiten sich 34 % der Vermarkter darauf vor, die Nutzung von Podcasts oder anderem Audiomaterial im Jahr 2022 zu verhindern.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Unternehmer in der Podcast-Werbung und -Vermarktung immer noch mit den wichtigsten Hindernissen zu kämpfen haben. Zwei Podcast-Behörden wägen die größten Schwierigkeiten und Verfahren zu ihrer Bewältigung ab.

Natürliche und organische Auffindbarkeit

Derzeit gibt es zwei Möglichkeiten, Podcasts zu finden: Suchen Sie nach erstklassigen Podcasts in verschiedenen Genres oder erhalten Sie Tipps, die hauptsächlich auf dem basieren, was Sie gerade hören.

Dies wird es für weniger bekannte Enthüllungen sehr schwierig machen, auf organische Weise entdeckt zu werden.

„Für Podcaster, die erstaunliche Informationen entwickeln und fantastische Schöpfer sind, ist es definitiv schwierig, Wege zu finden, um ihre Zuschauer in den Bann zu ziehen“, sagt Alanah Joseph, Head of Creator Partnerships in der Podcast-Crew von HubSpot.

Bei HubSpot sagt Joseph, dass unsere Podcast-Community dies angeht, indem sie sich an unser Cross-Marketing-System anlehnt – dies deutet darauf hin, dass Werbung in mehreren Shows in unserem Netzwerk platziert wird, obwohl die Zielgruppenausrichtung gewährleistet ist.

„Anstatt zu versuchen, neue Zielgruppen zu entdecken, nutzen wir die bereits vorhandenen Zielgruppen und teilen diese Zielgruppen auf eine Weise, die die Auffindbarkeit der Podcasts verbessert“, sagt sie. „Und dann auch, da wir eine Gruppe haben und wir dieses Anzeigeninventar nutzen können.“

Allerdings kann nicht jedes Modell diesen Weg gehen. Hersteller mit Zugriff auf eine große Werbefinanzierung entscheiden sich für ausbezahlte Werbung, da dies Ihnen garantiert zusätzliche Publicity verschafft und Ihr begehrtes Publikum erreicht.

„Kurzfristige Methoden sind in der Regel bezahlte Medien, wie das Befürworten eines Podcast-Teilnehmers oder das Joggen von Facebook-Werbung“, erklärt Darren Clarke, Principal Podcast Producer bei HubSpot, als eine Möglichkeit, mit der Auffindbarkeit umzugehen. „Diese Spielzüge bieten im Allgemeinen hervorragende Vorteile, sind aber nicht unbedingt ‚klebrig‘.“

Andere Methoden umfassen Dinge wie das Cross-Posting auf zahlreichen Kanälen und den Ausbau Ihrer Social-Media-Existenz. Zahlreiche Podcaster veröffentlichen das Filmmodell ihres Materials auf YouTube, um ihre Reichweite zu erweitern und eine Suchmaschinenoptimierung zu verbessern.

Auf Social Media ist das Auffinden viel einfacher. Sie können dort eine Community aufbauen, Ihren Podcast vermarkten und gezielt Traffic auf Ihre Serie lenken.

„Diese Arten von organischen Expansionsverfahren brauchen viel Zeit, um große Ergebnisse zu erzielen, aber im Laufe der Zeit, wenn sie richtig durchgeführt werden, werden Sie im Grunde erheblich mehr Kontrolle über Ihren Vertrieb haben“, sagt er.

Die Entwicklung einer Nachbarschaft ist ein weiterer wichtiger Weg, um die Auffindbarkeit zu verbessern. Punkte wie die Teilnahme an Podcasting-Veranstaltungen und die Kontaktaufnahme mit anderen Podcastern unterstützen Sie beim Aufbau eines Netzwerks von Personen, die ihr Publikum mit Ihnen teilen können.

Gelegentlich kann es für Hersteller mit minimalen Quellen sehr wertvoll sein, gerade Gast bei einem anderen Podcast zu sein, dessen Publikum mit Ihrem übereinstimmt.

„Das Publikum wird Sie treffen, etwas über Sie erfahren, Ihre Werte verstehen lernen und warum Sie einen Podcast haben“, sagt sie. „All diese Personenelemente sind nicht nur wichtig, um Website-Besucher zu gewinnen, sondern auch um Bindung und Loyalität aufzubauen.“

Clarke schließt sich diesem Gefühl an und erklärt, dass es wichtig ist, wenn Sie Besucher hosten, aussagekräftige Informationen und einen einladenden Call-to-Action als Entwicklungshebel zu erhalten.

Er warnt sogar davor, dass Werbung, Verkaufsförderung, Publikumsentwicklung und Fortschritt in der Nachbarschaft allesamt Aufstiegsmechanismen sind, die unterschiedliche Strategien erfordern. Als solche verlangen sie eine deutliche Festlegung von Erwartungen und ROI.

Informationseinblicke

Als Unternehmer ist Wissen unsere Lebensader. Es sagt uns, wer unsere Zuschauer sind, worauf sie reagieren und vieles mehr. Joseph sagt, mit Podcasts seien Wissenseinblicke begrenzt.

„Bei der Nachverfolgung und Berichterstattung besteht das größte Problem auf dem Podcast-Markt darin, dass Sie sich als Zuhörer nicht mit Cookies zufrieden geben können“, behauptet sie.

Dies deutet darauf hin, dass Podcast-Unternehmer in den Fakten, die sie über ihre Zuschauer sammeln können, eingeschränkt sind, insbesondere im Hinblick darauf, wie sie sich kurz nach dem Hören einer Folge verhalten.

Was Sie normalerweise bekommen, ist das nächste:

• Geolokalisierung
• Listen (einmalige Listen, normale Hörzeit usw.)
• Abonnentenvertrauen und Trends
• Downloads (vollständige Downloads, regelmäßige Downloads usw.)

Und oft, behauptet Joseph, muss man Informationen aus vielen Quellen zusammenstellen, die normalerweise nicht korrekt oder seriös sind.

Ein einziges wichtiges Detail, das fehlt, ist die Demographie der Zuhörer, wie Geschlecht, Alter und Bildung und Lernen. Infolgedessen wird der Aufbau einer soliden Social-Media-Präsenz noch wichtiger, um mit Ihren Zuschauern vertraut zu sein.

Von LinkedIn aus können Sie beispielsweise den Titel einer Person erkunden, erkennen, wo sie sich in ihrem Beruf befindet und warum sie Ihren Podcast einschalten.

Trotz dieser Hindernisse glaubt Joseph, dass die Technologie letztendlich die Welt des Podcasting einholt.

„Es gibt derzeit eine Menge Innovationen und viele Leute produzieren heute großartiges Know-how, um dieses riesige Team von Entwicklern zu unterstützen“, sagt sie. „Deshalb bin ich wirklich optimistisch, dass einige dieser Faktoren gelöst werden.“

Vielfalt der Stimmen

Auch wenn dieses Hindernis nicht nur für das Podcast-Marketing gilt, wirkt es sich doch auf die gesamte Branche aus.

Joseph erwähnt, dass es noch eine Menge zu tun gibt, was die Bandbreite der Stimmen im Podcasting betrifft.

„Am Anfang [des Aufbaus des HubSpot-Podcast-Netzwerks] war das mehr als jetzt das große Problem, mit dem ich konfrontiert war“, sagt sie, „wie entwickle ich eine Community, die die amerikanische Belegschaft widerspiegelt?“

Dies gilt in erster Linie für kleine Unternehmen, bei denen die am besten bewerteten Displays nicht von BIPOC-Erstellern geleitet werden. Als Gemeinschaft möchten Sie eine Reihe robuster Ausstellungsstücke haben, aber Sie möchten auch sicher sein, dass sie in der Illustration ausgewogen sind.

„Ich würde es lieben, wenn mehr Mädels und mehr Farbige ausschließlich in unserem Stil in die Charts aufsteigen würden“, sagt sie. “Das ist etwas, das wir aktiv versuchen, durchzuarbeiten, und das schon seit einiger Zeit.”

Es steht außer Frage, dass es im Internet-Marketing für Podcasts auch jetzt noch viele Schwierigkeiten gibt, da Plattformen und Forschungsmaschinen dieses blühende Feld erobern. Trotzdem gibt es mehrere Problemumgehungen, die Marken nutzen können, um auf ihre Hörerorientierung zuzugreifen und ihre Abonnentenbasis zu erweitern.