Die drei Seiten der Inbound-Werbung werden nach der KI wahrscheinlich nicht mehr dieselben sein: Hier ist der Grund dafür

Beim Inbound-Marketing geht es darum, Ihren potenziellen Käufern durch Inhalte einen außergewöhnlichen, eigenständigen Mehrwert zu bieten. Es handelt sich um eine „Zeigen Sie klar, Sie sollten nicht informieren“-Methode: Ich zeige Ihnen, dass meine Marke einfühlsam, hilfreich und seriös ist, anstatt Ihnen nur zu sagen, dass dies der Fall ist.

Aber was ist mit einer ganzen Welt, in der Menschen nicht mehr auf Ihre Marke umsteigen, um Inhalte zu finden … Sie wenden sich der KI zu?

Die Marketing- und Marketingbranche verändert sich schnell durch die KI, und bei jedem Fortschritt stellt sich die Frage nach der Situation: Wird sich das herkömmliche Inbound-Marketing- und Marketing-Playbook in einer Sub-KI-Umgebung weiterhin durchsetzen?

Inbound-Werbung gibt es wahrscheinlich nicht überall, aber sie verändert sich durch KI. Lassen Sie uns hier auf einige Verbesserungen eingehen, die Vermarkter in den nächsten Jahren in Bezug auf Inbound-Werbung und KI erwarten können.

Wie sich Inbound-Marketing als Endergebnis von KI verändern wird

1. KI wird die Informationsentwicklungsmethode verändern.

HubSpot-Innovationsdirektor Matthew Watkins glaubt, dass KI in naher Zukunft die Qualität der Inhalte, die wir im Internet und auf sozialen Kanälen sehen, verringern wird.

Er bringt es auf den Punkt: „KI hat es einfacher gemacht, die absolut schlechteste Art von Inhalten zu generieren.“ Es hat sich nicht viel daran geändert, wirklich gute schriftliche Inhalte zu erstellen, die das Leben der Menschen anregen und bereichern. Können Entwickler mit KI-Instrumenten schneller erstellen? Garantiertes, aber wirklich nützliches Material erfordert dennoch einen Menschen, der sich einen Einblick verschafft. Schöpfer müssen jedoch eine gute Idee haben, damit die KI die Arbeit für sie erledigt.“

Watkins fügt hinzu: „Bedauerlicherweise wird KI das Internet (viel mehr als ohnehin schon) mit langweiligen, leeren Plattitüden, Bildern und Videos füllen. Das Entdecken der fantastischen Dinge wird immer schwieriger, bevor es einfacher wird.“

Wenn Sie alle bedeutenden technologischen Veränderungen berücksichtigen, können Sie davon ausgehen, dass genau dieses Beispiel stattfinden wird. In den Anfängen der sozialen Medien beispielsweise haben die Menschen heute meist riesige Mengen unbearbeiteter Fotos an ihre Facebook-Konten gesendet. Heutzutage sind die Menschen deutlich geschickter darin geworden, hochwertigere schriftliche Inhalte zu erstellen, da dies die einzige Möglichkeit ist, sich in den sozialen Medien abzuheben.

Wenn wir auf kurze Sicht einen Rückgang des Informationsgehalts feststellen werden, wird es auf lange Sicht unweigerlich wieder zu hochqualitativen Inhalten kommen. Da die Menge an Informationen online zunimmt, wird Exzellenz zu einem immer wichtigeren Teil Ihrer Strategie, wenn Sie in der Welt der schreibenden KI auffallen wollen.

Darüber hinaus wird es einer einköpfigen Marketing-Crew mithilfe von KI viel leichter fallen, sich von wichtigen Unternehmensgruppen zu behaupten.

Wie Ben Harmanus, Chefredakteur, es ausdrückt: „KI-Ressourcen ermöglichen es Menschen, in kürzerer Zeit einen Plan zu entwickeln, den sie „erleben“ können. Das ist einfach nicht unbedingt ein negatives Problem. Es kann helfen, viel schneller zu iterieren und noch einmal zu testen, da „Testen“ nicht mehr so ​​teuer ist wie früher.“

Er fährt fort: „Für einen Einzelgänger ist es jetzt einfacher, einem geschäftlichen Marketingbüro davonzulaufen, da er in kürzester Zeit einen Plan zur Veröffentlichung erhalten kann.“ Es braucht eine Person, die eine gute Eingabeaufforderung geben kann, eine Person, die weiß, wie wichtig Markenkonsistenz ist, eine Person, die zwischen gut und schlecht unterscheiden kann.“

Dies ist nur eine der bedeutenden Veränderungen, die wir durch die KI erleben werden: Marketing und Werbung werden zu einem noch aktiveren Bereich werden. Sie möchten nicht, dass die Werbe- und Marketingbudgets auf Unternehmensebene konkurrieren. KI wird zu einer Ressource, die jeder Vermarkter nutzen kann, um aussagekräftigere schriftliche Inhalte zu entwickeln.

Harmanus glaubt, dass KI den gleichen Einfluss auf die Generierung schriftlicher Inhalte haben wird, den das Cloud-CRM auf die Anrufverwaltung in Tabellenkalkulationen hatte – mit anderen Worten, es wird fast alles anpassen.

2. KI wird die Erwartungen der Menschen an Newsletter erheblich verändern.

Im Moment beschränkt sich die E-Mail-Personalisierung größtenteils auf eine Token-Personalisierung, wie das „Hey, Caroline“, das ich am Anfang meiner E-Mails sehe.

Aber das wird sich durch KI erheblich verändern.

Um zu erfahren, wie sich KI auf die Erstellung von Veröffentlichungen auswirken wird, habe ich mit Paul Christmann, dem Hauptinnovationsbeauftragten von rasa.io, gesprochen. rasa.io ist ein Tool, das es Unternehmen ermöglicht, regelmäßig relevante Beiträge von der gesamten Website abzurufen, um sie in ihre E-Mail-Newsletter aufzunehmen.

Ein Prozess, der nur mit Hilfe von KI funktioniert.

Christmann sagte mir: „Wir haben eine KI, die versucht, andere Inhalte zu finden, die im Internet verfügbar sind und sowohl für den Absender als auch für den Empfänger geeignet sind.“ Und hier glänzt die KI wirklich: Wenn sie Newsletter erstellen kann, die auf jede einzelne Person zugeschnitten sind, basierend auf dem, was wir über sie wissen.“

Er fügt hinzu: „Wenn wir die Website nach aussagekräftigen Informationen für unsere Empfänger durchsuchen, wie durchsuchen wir dann 500 Müllhaufen, um die fantastischen zu finden, in denen Sie tatsächlich Ihre Zeit verbringen können? Und wie erhalten wir dann innerhalb dieses Materialpools die Sammlung, die für jeden einzelnen Leser geeignet ist?“

Stellen Sie sich eine Welt vor, in der jeder einzelne Newsletter unter Berücksichtigung Ihrer Interessen, Werte und Inhaltsvorlieben kuratiert wurde. Vergleichbar mit einem Social-Media-Algorithmus, der mit der Zeit intelligenter wird, produzieren diese Newsletter von Hand die Artikel, die bei Ihnen am meisten Anklang finden.

Dies ist eine beeindruckende Chance für eine umfassende Überarbeitung Ihres Publikationssystems. Auf lange Sicht werden die Kunden diese Personalisierung übernehmen, daher sollten sich E-Mail-Unternehmer darauf vorbereiten, indem sie prüfen, wie KI sie jetzt unterstützen kann.

Christmann weist darauf hin, dass die Massenpersonalisierung derzeit auch ein Problem darstellt: Insbesondere kann man nicht jede einzelne E-Mail bearbeiten, bevor sie versendet wird.

Er bringt es auf den Punkt: „Wenn ich ein Publikum von hunderttausend Personen gewonnen habe, werde ich nicht hunderttausend dieser E-Mails Korrektur lesen.“ Es lässt mich also immer noch in diesem seltsamen Explosionsprozess zurück.“

Mit der Zeit glaubt Christmann, dass diese Herausforderung mit KI gelöst werden kann. Er sagte mir: „KI wird mir helfen, diese Botschaften über die Zeit anzupassen und sicherzustellen, dass sie meiner Stimme, meinem Ton usw. entsprechen. Es wird Strategien geben, die KI künftig anwenden wird, um die Generierung von Newslettern zu steigern.“

3. KI wird die Art und Weise verändern, wie Vermarkter Wissen untersuchen.

Über die Materialgenerierung hinaus wird KI die Informationsanalyse in Werbeteams revolutionieren.

Beispielsweise nutzt Chris Devona, Senior Compensated Media Manager bei HubSpot, derzeit ChatGPT, um seine Werbestrategien zu strukturieren.

Er behauptet: „Ich habe einen funktionierenden Prototyp, der es mir ermöglicht, einen von mir erstellten Kurzfilm in den Code-Interpreter von ChatGPT einzureichen. ChatGPT formatiert die temporäre Datei dann in eine CSV-Datei, die ich abrufen und dann in Google Adverts hochladen kann, um ganze Kampagnen in großen Mengen zu erstellen oder problemlos Änderungen vorzunehmen. Das erspart mehrere Stunden manuelle Formatierung.“

Stellen Sie sich einige der zusätzlichen Handbuchaufgaben vor, die Sie im Laufe Ihres Arbeitstages als Vermarkter erledigen. Welche könnten möglicherweise mithilfe von KI automatisiert werden?

Devona sagte mir: „Ich arbeite auch an einem Workflow, der es der KI ermöglicht, Daten von sieben Tagen oder sogar sieben Tagen zu ‚analysieren‘ und Erkenntnisse zu gewinnen, um die Zeit zu verkürzen, die für die Anmeldung bei der Plattform und die Erstellung dieser Daten erforderlich ist.“ .“

Devona sagte mir: „Ich kann mir vorstellen, dass der erste Gedanke, wenn KI zum ersten Mal in den Ring gebracht wird, an die Schöpfung geht, aber die Arbeit damit als Assistent kann möglicherweise einen besseren Preis haben.“

Langfristig werden ganze Werbe- und Marketingkonzerne KI-gestützte Datenermittlungstaktiken anwenden, um die derzeitigen chaotischen und ineffektiven Prozesse der Datensammlung und -analyse zu umgehen.

KI wird das Inbound-Internet-Marketing grundlegend verändern … Aber die Basis wird weiterhin die Richtige sein

Es besteht kein Zweifel daran, dass KI die Art und Weise, wie Inbound-Marketing und -Werbung auf einer aktionsbezogenen Basis funktioniert, erheblich verändern wird.

In den nächsten Jahren werden wir erleben, wie die KI die Art und Weise, wie Unternehmer Artikel erstellen, Details untersuchen und mit ihrem Publikum in Kontakt treten, völlig verändern wird.

Christmann bringt es auf den Punkt: „KI wird Inbound-Werbung wahrscheinlich grundlegend verändern. Es wird wirklich alles, was wir tun, überarbeiten. Dadurch werden wir Probleme, die wir für selbstverständlich gehalten haben, mit anderen Gefühlen angehen. Arbeit wird unverwechselbar sein und für viele Menschen unangenehm sein, aber letztendlich ermöglicht sie Aufgaben und schafft Aufgaben. Aber das Spiel läuft weiterhin ähnlich.“

Nur einen Faktor, den die KI nicht ändern würde? Das Ziel hinter Inbound-Werbung und -Marketing. Im Wesentlichen geht es beim Inbound-Internetmarketing darum, durch nützliche schriftliche Inhalte eine Verbindung zu Ihren potenziellen Kunden herzustellen.

Das Wie, Was und Wo der Content-Entwicklung wird sich durch die KI dramatisch verändern. Aber das „Warum“ wird genau dasselbe bleiben.