3 Strategien zum Produzieren, um ein „vernunftgetriebener Markenname“ zu werden

Wir sind in die Ära der Funktion eingetreten.

70 % der Mitarbeiter glauben, dass es entscheidend ist, die Arbeit für ein Unternehmen mit einem klaren Zielbewusstsein zu erledigen. Und 54 % der Menschen haben weniger oder gar nichts mehr von Organisationen bezogen, die ihrer Meinung nach Umwelt- oder Sozialthemen übersehen haben.

Darüber hinaus zeigen zahlreiche Faktenpunkte in unserem neuesten Bericht über Verbrauchertendenzen, wie der Erwerb einer guten Funktion oder Mission das heutige Publikum übertrifft und Sie in die Lage versetzt, sich von Ihren Konkurrenten abzuheben.

Die letzten zweieinhalb Jahre haben in Target eingeführt, was es bedeutet, ein zweckorientiertes Unternehmen zu sein. Die globale Pandemie hat Angebotsketten unterbrochen und zunehmende Ungleichheiten deutlich gemacht. Das anhaltende Risiko lokaler Klimatransformationen veränderte die Dynamik des Sektors und die Erwartungen der Händler, sodass Unternehmen erkannten, dass sie handeln sollten. Ganz zu schweigen davon, dass die Great Resignation/Reflektion bewiesen hat, dass die Mitarbeiter bei der Leistung stark nach Preis und Zweck suchen.

Es ist kein Problem, dass die Wertsteigerung für Stakeholder, die moderne Gesellschaft und die Erde von entscheidender Bedeutung ist. Derzeit und langfristig werden wir sehen, dass viel mehr Unternehmen damit beginnen, Funktionen in ihr Geschäft zu integrieren.

Aber Vernunft ist mehr als ein Schlagwort. Für profitable Unternehmen erklärt der Zweck den zentralen Existenzgrund eines Unternehmens und seine einzigartigen Auswirkungen auf die Umwelt. Korrekt ausgeführt, verbinden Unternehmen das persönliche Ziel der Menschen mit den Organisationen. Aber das Bauen geht nicht ohne weiteres.

Aus diesem Grund wiederholen und entwickeln Führungskräfte das Ziel eines Unternehmens, wenn es expandiert. Bei HubSpot dient unser Ziel, ein Unternehmen zu entwickeln, an dem Generationen Freude haben, als Fahrplan, um festzustellen, welche ESG-Initiativen (Environmental, Social, Governance) wir verfolgen, um Wirkung zu erzielen.

Selbst wenn wir noch am Anfang unserer Reise stehen, gibt es meiner Meinung nach ein paar Punkte, die für Organisationen unerlässlich sind, um ihre Funktion zu erfüllen: Authentizität, Engagement und Einfluss.

So betreiben (& Sektor) Sie Ihren Hersteller mit Funktion

1. Betten Sie das Ziel so ein, dass es für Ihr Unternehmen zuverlässig ist

In der Black-Friday-Ausgabe 2011 von The New York Moments veröffentlichte Patagonia eine plakative Werbung auf der gesamten Webseite, in der Kunden aufgefordert wurden, ihre Jacke nicht zu kaufen. Patagonia ging auf die Gründe ein und skizzierte die Dinge transparent: Die Jacke, die voraussichtlich 36 Gallonen Wasser produzieren würde (viel, um die täglichen Wünsche von 45 Menschen heute zu erfüllen), emittierte 20 Pfund Kohlendioxid (24 Mal das Übergewicht von die Jacke) und verschwendete zwei Drittel seines Körpergewichts.

Quelle: Patagonien, The New York Times

Es geht nicht nur darum, grundsätzlich zu erklären, dass Sie eine Absicht haben. Echte funktionsorientierte Unternehmen „gehen den Weg“, indem sie derzeit in fast allem, was sie tun, transparent, rechenschaftspflichtig und authentisch sind. Die Werbekampagne von Patagonia fand bei so vielen Anklang, weil sie eine wirkungsvolle Information erfuhr, ohne ihre Funktion zu opfern, in Gesellschaft zu bleiben, um unsere Heimat Erde zu bewahren.

Um das Reisen wirklich zu verbessern, muss das Ziel in der Authentizität verwurzelt sein. Ohne Authentizität verpufft die Funktion und potenzielle Kunden misstrauen und verwirren.

Aus diesem Grund wandern wir bei HubSpot umher, bevor wir über die Diskussion sprechen. Alle Dinge aus unseren Unternehmensentscheidungen, unserem Bewegungssystem rund um das Thema Black Life und wo immer wir uns verzetteln, werden unseren Mitarbeitern klar kommuniziert, bevor sie extern geteilt werden. Organisationen können mit Authentizität führen, indem sie sicherstellen, dass ihre Absicht die Grundwerte des Unternehmens widerspiegelt, indem sie kontinuierlich bestätigen, wie Mitarbeiter zum Ziel beitragen, und sich aufrichtige Maßnahmen zur Erfüllung dieser Funktion verpflichten.

2. Interagieren Sie mit der Belegschaft, um ihre Absicht zu aktivieren

Bevor Sie Werbung und Marketing überhaupt als Ihren Zweck in Betracht ziehen, möchten Sie es vielleicht in Ihre Arbeit integrieren.

Laut Mckinsey & Business haben 70 % der Mitarbeiter wirklich das Gefühl, dass ihre Wahrnehmung des Ziels im Leben durch ihre Erledigung der Arbeit bestimmt wird, was darauf hindeutet, dass die Absicht einer Organisation einen starken Einfluss auf das Gefühl des wirklichen Wertes einer Person haben kann.

In einer Zeit, in der Männer und Frauen versuchen, diese Mittel aus ihrer Arbeit zu schöpfen, ist es wichtig, ständig zu forcieren, wie und warum Personal dazu beitragen kann, etwas zu bewirken.

Eine besondere Möglichkeit, Mitarbeiter einzubeziehen, besteht darin, nicht nur über die Aktionen des Unternehmens zu sprechen, sondern auch darüber, was die Mitarbeiter tun können, um sich Sorgen zu machen.

Für den Earth Working Day in diesem Kalenderjahr nahmen Mitglieder unserer [email protected] Worker Interest Nützliche Ressourcengruppe an einer Slack-Feier namens „Expanding Greener Problem“ teil, bei der sie jeden einzelnen Tag eine Person für schnelles Handeln gewinnen konnten, um zu helfen, Investitionen in unsere Welt zu tätigen .

Für jede abgeschlossene Aktion spendete HubSpot an den International Greengrants Fund (GGF). Insgesamt haben HubSpotter 1.306 Schritte unternommen – darunter die Beschaffung von Gemeinschaftslebensmitteln mit minimalem CO2-Fußabdruck, das Trennen von Geräten, die nicht verwendet werden, und die Wiederverwendung von Gegenständen, die normalerweise weggeworfen würden – und brachten der GGF rund 9.000 US-Dollar ein.

Es ist auch wichtig, den Ton an der Spitze festzulegen und ein natürliches Umfeld zu schaffen, in dem sich die Mitarbeiter wohl fühlen, wenn sie ihr Ziel verfolgen. Im Rahmen unserer zweimal im Jahr stattfindenden allgemeinen Leistungsbeurteilungen werden alle Mitarbeiter, einschließlich der Führungskräfte, gebeten, mitzuteilen, wie sie Reichweite, Inklusion und Zugehörigkeit – ein Hauptbestandteil unserer Mission – in ihrem Betrieb priorisieren.

Und bei jedem Unternehmensmeeting nehmen wir uns einfach die Zeit, HubSpotter herauszufinden, die einen Teil unserer Grundwerte verkörpern, was dazu beiträgt, die Wahrnehmung von Funktion im gesamten Unternehmen zu fördern.

3. Betrachten Sie Ihre beeinflussende Position in Absicht.

Die Vernunft darf nicht im luftleeren Raum bleiben. Um eine verantwortungsbewusste, auf Vernunft gestützte Organisation zu werden, gehört es nicht nur dazu, Werte für Ihr einzelnes Unternehmen zu entwickeln, sondern auch für andere Menschen innerhalb Ihres viel größeren Ökosystems. Dies kann Ihre Kunden, Lieferanten und sogar die Kunden Ihrer Kunden betreffen.

Da die Anbieter weiterhin gezwungen sind, regulatorische Anforderungen zu erfüllen und nur Maßnahmen zur lokalen Wetteranpassung zu ergreifen, wird von den Anbietern erwartet, dass sie mehr tun, als nur Produkte oder Dienstleistungen zu liefern. Sie werden ausführlich gefragt, was es normalerweise bedeutet, ein haftender Unternehmer zu sein.

Vor nicht allzu langer Zeit habe ich mit unseren Kunden zusammengearbeitet, um die Nachhaltigkeitsprobleme zu erkennen, die sie behandeln, und wie wir in der Lage sein könnten, zusammenzuarbeiten. Die Vorschläge sind sehr klar: Sie haben einen echten Hunger nach viel mehr Transparenz darüber, was wir erreichen, und wollen auf unserer Reise ein Teil von uns sein. Bei mehr als 135.000 Verbrauchern in weit mehr als 120 Ländern auf der ganzen Welt wäre es unverantwortlich, die bemerkenswerte Wahrscheinlichkeit, die wir für den Eindruck haben, nicht zu verstehen. Diesen Multiplikatoreffekt sehr gut zu verstehen und in ihn zu investieren, ist entscheidend für den Erfolg.

Während wir uns auf ein neues Jahr vorbereiten, fragen wir uns, wie sich unsere ESG-Bemühungen mit der Mission, dem Zweck und den Grundwerten von HubSpot vereinen lassen. Wir haben gute Fortschritte gemacht, haben aber noch einen langen Weg vor uns, um das herauszufinden, aber vor allem mit Authentizität, der Beteiligung unserer Mitarbeiter und der Betrachtung unserer Position als Influencer werden wir unser authentisches Ziel, eine Firma zu gründen, weiterentwickeln über die Generationen glücklich sein können.

Was ist ihr Zweck?

Ziel ist nicht nur eine Kleinigkeit, auf die Sie in einer Internet-Marketing-Kampagne hinweisen können.

Letztendlich ist Ihr Ziel wie eine Zusicherung, die Sie Ihrem Publikum und Ihren Mitarbeitern geben. Machen Sie es nachdenklich, umsetzbar und absichtlich.

Jetzt, wo Sie erkannt haben, wie Sie Ihren Zweck wirklich annehmen können, ist es wirklich Zeit für Sie, zu wählen, was dieser vorbildliche Grund sein wird.

Um mehr darüber zu erfahren, wie sich Mission und Vernunft derzeit auf Ihre Zielgruppen, Kunden und Mitarbeiter auswirken, sehen Sie sich unseren unten stehenden Bericht zum Zustand der Käufertendenzen an.