31 Influencer-Marketing-Statistiken, die Sie im Jahr 2023 kennen sollten
Veröffentlicht: 2023-01-16Influencer-Marketing macht sich die Macht der Mundpropaganda zunutze – und skaliert sie über soziale Medien. Infolgedessen ist es im Jahr 2023 zu einer führenden Marketingstrategie geworden.
Hier haben wir 31 Statistiken zusammengefasst, um Ihnen ein besseres Bild von der Influencer-Landschaft, ihrer Effektivität und den Plattformen zu geben, die in diesem Bereich am meisten Anklang finden.
Tauchen wir ein.
Inhaltsverzeichnis
Die Influencer-Marketing-Landschaft
Effektivität des Influencer-Marketings
Mikro-Influencer-Statistiken
Influencer-Marketing auf Instagram
Influencer-Marketing auf TikTok
Influencer-Marketing auf YouTube
Influencer-Marketing auf Facebook
Influencer-Marketing-Budgets
Was ist Influencer-Marketing?
Beim Influencer-Marketing setzen Marken Online-Influencer ein, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Das macht Influencer zum Mittelsmann zwischen Marken und ihrem Publikum.
Während eine Empfehlung von einem Freund oder Familienmitglied wertvoll ist, ist es nur eine Eins-zu-Eins-Interaktion. Aber bei Influencern könnte diese Interaktion mit Hunderten, Tausenden oder sogar Millionen von Menschen stattfinden.
Außerdem arbeiten Influencer hart daran, das Vertrauen ihres Publikums zu gewinnen, wodurch ihre Empfehlungen überzeugender sind als andere Werbeformen.
Aus all den oben genannten Gründen ist Influencer-Marketing heute zu einer der am schnellsten wachsenden Marketingstrategien geworden. Wenn Sie also online neue Zielgruppen erschließen möchten, kann die Zusammenarbeit mit Influencern eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, genau das zu tun.
Arten von Influencern
Influencer fallen in verschiedene Stufen von „Prominenten“, typischerweise basierend auf ihrer Publikumsgröße. Die drei häufigsten Typen sind Makro, Mikro und Nano. Schauen wir uns jeden genauer an.
Makro-Influencer
Makro-Influencer sind ein Schritt nach unten von traditionellen Prominenten und Mega-Influencern. Sie haben eine prominente Online-Präsenz und verfügen über 100.000 bis 1 Million Follower. Außerdem haben sie ein breiteres Publikum als Mikro- und Nano-Influencer, weil sie eine Bandbreite an Themen abdecken (statt sich einzunischen).
Micro-Influencer
Mehr als die Hälfte der Vermarkter, die in Influencer-Marketing investieren, arbeiten mit Mikro-Influencern zusammen. Ein Mikro-Influencer hat zwischen 1.000 und 100.000 Follower. Ihre Inhalte drehen sich in der Regel um ein bestimmtes Thema, eine Leidenschaft oder eine Nische, was sie zu angesehenen Experten auf ihrem Gebiet macht.
Nano-Influencer
Nano-Influencer haben das kleinste Publikum der drei, lösen aber in der Regel das größte Engagement aus. Diese Influencer haben weniger als 1.000 Follower und agieren in einer Super-Nischen-Community. Sie haben eine aktive und loyale Community aufgebaut, die für Empfehlungen empfänglich ist.
In der Regel arbeiten Nano-Influencer für wenig bis gar kein Entgelt mit Marken zusammen und erhalten stattdessen kostenlose Produkte im Austausch für eine Bewertung oder Empfehlung in den sozialen Medien.
31 Influencer-Marketing-Statistiken, die Sie im Jahr 2023 kennen sollten
Die Influencer-Marketing-Landschaft
1. Im Jahr 2022 wurde der Influencer-Markt in den USA auf einen Rekordwert von 16,4 Milliarden geschätzt.
2. 1 von 4 Vermarktern nutzt derzeit Influencer-Marketing.
3. 72 % der Gen Z und Millennials folgen Influencern in den sozialen Medien.
4. 89 % der Vermarkter, die sich derzeit mit Influencer-Marketing beschäftigen, werden ihre Investitionen im Jahr 2023 erhöhen oder beibehalten.
5. 17 % der Vermarkter planen, 2023 erstmals in Influencer-Marketing zu investieren.
6. 38 % der Vermarkter sagen, dass die Generierung von Verkäufen ihr oberstes Ziel für das Influencer-Marketing im Jahr 2022 war.
Effektivität des Influencer-Marketings
7. 50 % der Millennials vertrauen Produktempfehlungen von Influencern. Bei Produktempfehlungen von Prominenten sinkt dieser Wert auf 38 %.
8. 92 % der Vermarkter glauben, dass Influencer-Marketing eine effektive Form des Marketings ist.
9. 33 % der Generation Z haben in den letzten drei Monaten ein Produkt aufgrund der Empfehlung eines Influencers gekauft.
Mikro-Influencer-Statistiken
10. Mikro-Influencer generieren bis zu 60 % mehr Engagement als Makro-Influencer.
11. 44 % der Vermarkter sagen, dass der größte Vorteil der Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern darin besteht, dass sie kostengünstiger sind.
12. 56 % der Vermarkter, die in Influencer-Marketing investieren, arbeiten mit Mikro-Influencern zusammen.
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Influencer-Marketing auf Instagram
13. Instagram war 2022 die meistgenutzte Influencer-Marketingplattform in den Vereinigten Staaten.
14. 72 % der Vermarkter nutzten Instagram im Jahr 2022 für Influencer-Kampagnen. Diese Zahl wird bis 2023 voraussichtlich um 4,1 % steigen.
15. Im Jahr 2021 gab es auf Instagram 3,8 Millionen mit #ad getaggte Posts.
16. Lifestyle und Beauty waren 2021 die beliebtesten Kategorien unter globalen Instagram-Influencern.
17. Im Jahr 2021 aktivierten 86 % der Vermarkter aus den Vereinigten Staaten Shoppability-Funktionen in ihren Influencer-Marketingkampagnen auf Instagram.
Influencer-Marketing auf TikTok
18. 45 % der Vermarkter nutzten TikTok im Jahr 2022 für Influencer-Marketingkampagnen. Diese Zahl wird bis 2023 voraussichtlich um 4 % steigen.
19. Ein TikTok von einem Makro-Influencer (jemand mit 100.000 bis 1 Million Followern) erhält durchschnittlich 38.517 Aufrufe.
Influencer-Marketing auf YouTube
20. 28 % der Verbraucher aus den Vereinigten Staaten geben an, mindestens einem virtuellen Influencer auf YouTube zu folgen.
21. Tanz, Musik und Gaming waren 2021 die beliebtesten Kategorien für YouTube-Influencer.
22. YouTube-Micro-Influencer (diejenigen mit 100.000 bis 1 Million Followern ) haben die höchsten Interaktionsraten auf der Plattform.
23. Im Jahr 2021 war YouTube die beliebteste Plattform, um Gaming-Influencer für Nutzer in den Vereinigten Staaten und Großbritannien zu sehen.
Influencer-Marketing auf Facebook
24. 52 % der Vermarkter nutzten Facebook im Jahr 2022 für Influencer-Marketingkampagnen.
25. Influencer-Videos machten 2022 in den USA 60 % der Videoaufrufe auf Facebook aus.
Influencer-Marketing-Budgets
26. Im Jahr 2022 investierten 39 % der Vermarkter 10 bis 20 % ihres Marketingbudgets in Influencer-Marketing.
27. Im Durchschnitt generieren Unternehmen 6,50 US-Dollar Umsatz für jeden in Influencer-Marketing investierten US-Dollar.
28. Im Jahr 2022 stiegen die Ausgaben für Influencer-Marketing in den USA von 3,69 Milliarden auf 4,14 Milliarden
29. Der durchschnittliche Preis pro Beitrag eines TikTok-Mega-Influencers (jemand mit mehr als 1 Million Followern weltweit) betrug im Jahr 2021 1.034 US-Dollar.
30. Der durchschnittliche Preis pro Post eines Instagram-Mega-Influencers (jemand mit mehr als 1 Million Followern weltweit) betrug im Jahr 2021 mindestens 1.200 US-Dollar.
31. Der durchschnittliche Preis pro gesponsertem Video von einem YouTube-Mega-Influencer (jemand mit mehr als 1 Million Followern weltweit) betrug im Jahr 2021 mindestens 2.500 US-Dollar.
Zu dir hinüber
Wir hoffen, dass Ihnen diese Zusammenfassung ein besseres Bild der Influencer-Marketinglandschaft im Jahr 2023 sowie einen Einblick in die Plattformen gibt, die Ihre Influencer-Kampagnen auf die nächste Stufe heben können.
