32 Beispiele für Missions- und Vision-Statements, die Ihre Käufer inspirieren werden

Veröffentlicht: 2023-08-22

Denken Sie immer wieder über die Marken nach, bei denen Sie kaufen. Warum entscheiden Sie sich dafür, Produkte und/oder Dienstleistungen von ihnen zu kaufen, auch wenn es günstigere Optionen gibt?

Dafür gibt es einen guten Grund – wegen ihrer Werte, die in ihrem Leitbild zum Ausdruck kommen. Als Verbraucher unterstützen wir gerne Unternehmen, deren Werte an uns glauben.

Dennoch entsteht Loyalität nicht über Nacht. Der Aufbau von Markentreue, wie beispielsweise die Erstellung von Missions- und Vision-Statements, braucht Zeit. Wenn Sie unter Zeitdruck stehen, finden Sie mithilfe dieses Inhaltsverzeichnisses genau das, was Sie suchen, um die Entwicklung der Mission Ihres Unternehmens zu inspirieren:

Was ist ein Leitbild?

Ein Leitbild ist eine einfache Aussage über die Ziele, Werte und Zielsetzungen einer Organisation. Es hilft einem Unternehmen, auf Veränderungen zu reagieren und Entscheidungen zu treffen, die seiner Vision entsprechen.

Diese kurze Beschreibung hilft Kunden, Mitarbeitern und Führungskräften, die obersten Prioritäten der Organisation zu verstehen.

Wenn ein Unternehmen wächst, kann es seine ursprünglichen Ziele erreichen, und diese werden sich ändern. Daher ist es wichtig, die Leitbilder bei Bedarf zu überarbeiten, um die neue Kultur des Unternehmens widerzuspiegeln, während es seine Ziele erreicht und neue Ziele entwickelt.

Was macht ein gutes Leitbild aus?

Die besten Marken kombinieren physische, emotionale und logische Elemente zu einem außergewöhnlichen Kunden- (und Mitarbeiter-)Erlebnis, das Sie genauso schätzen wie sie. Ein gutes Leitbild erläutert nicht nur den Zweck Ihrer Marke, sondern fördert auch die Bindung zu Ihren Kunden.

Wenn Ihre Marke eine echte Verbindung zu Kunden und Mitarbeitern aufbaut, bleiben diese Ihrem Unternehmen treu und steigern so Ihre Gesamtrentabilität.

Leitbilder helfen Ihnen auch dabei, sich vom Markt abzuheben und Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben.

Was sind die 3 Teile eines Leitbildes?

Ihr Leitbild sollte klar zum Ausdruck bringen, was Ihre Marke tut, wie sie es tut und warum die Marke es tut. Sie können dies in Ihrem Leitbild schnell zusammenfassen, indem Sie Folgendes angeben:

1. Markenzweck: Was soll Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bieten oder wem anbieten?
2. Markenwerte: Wofür steht Ihr Unternehmen? Sind Sie beispielsweise umweltbewusst und bieten eine nachhaltigere Lösung zur Lösung eines Problems? Werte machen Ihr Unternehmen einzigartig.
3. Markenziele: Was erreicht Ihr Unternehmen für Kunden? Warum sollten sie bei Ihnen kaufen und nicht bei anderen Mitbewerbern?

Mit diesen drei Komponenten können Sie eine Mission erstellen, die einzigartig für Ihre Marke ist und bei potenziellen Kunden Anklang findet. Als Nächstes zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie ein richtiges Leitbild verfassen, auf dem Sie bei der Weiterentwicklung Ihres Unternehmens aufbauen können.

So schreiben Sie ein Leitbild

1. Erläutern Sie das Produkt- oder Dienstleistungsangebot Ihres Unternehmens.
2. Identifizieren Sie die Grundwerte des Unternehmens.
3. Stellen Sie fest, wie das Angebot Ihres Unternehmens mit Ihren Werten übereinstimmt.
4. Fassen Sie diese Aussagen zu einer zusammen.
5. Stellen Sie sicher, dass es klar, prägnant und frei von Unklarheiten ist.

1. Erläutern Sie das Produkt- oder Dienstleistungsangebot Ihres Unternehmens.

Sie möchten, dass Interessenten im wahrsten Sinne des Wortes verstehen, was Ihr Unternehmen tut. Das bedeutet, dass Sie Ihr Angebot in einfachen, klaren Worten erläutern müssen. Ihre Erklärung sollte die grundlegendsten Fragen beantworten wie:

• Verkaufen Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung?
• Warum sollten Kunden es kaufen?
• Welche Lösung bietet Ihr Angebot für den Kunden?

Notieren Sie Ihre Antworten und konzentrieren Sie sich darauf, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einen Mehrwert für Ihre Buyer-Personas, auch bekannt als Ihre Zielgruppe, darstellt .

2. Identifizieren Sie die Kernwerte des Unternehmens.

Jetzt können Sie anfangen, größer zu denken. Sie haben nicht einfach zufällig ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickelt. Stattdessen werden Sie höchstwahrscheinlich durch eine Reihe von Grundwerten motiviert.

Grundwerte sind tief verwurzelte Prinzipien, die das Handeln eines Unternehmens leiten. Nehmen Sie zum Beispiel den Kulturcode HEART von HubSpot:

• Bescheiden
• Einfühlsam
• Anpassungsfähig
• Bemerkenswert
• Transparent

Dies sind Grundsätze, die nicht nur von den Mitarbeitern des Unternehmens respektiert werden, sondern auch von unseren Kunden geschätzt werden. Indem Sie Kernwerte identifizieren, die auf persönlicher und organisatorischer Ebene von Bedeutung sind, verfügen Sie über ein ansprechendes Set, das Sie Ihrem Leitbild hinzufügen können.

3. Stellen Sie fest, wie das Angebot Ihres Unternehmens mit Ihren Werten übereinstimmt.

Wie kann Ihr Unternehmensangebot Ihren Grundwerten dienen? Sie müssen eine Verbindung zwischen beiden herstellen, die für die Öffentlichkeit sinnvoll ist.

Wenn einer Ihrer Grundwerte beispielsweise auf Innovation ausgerichtet ist, möchten Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung so gestalten, dass sie Grenzen überschreitet und erklärt, wie sie Kunden dabei hilft, ihr Leben oder ihre Geschäftspraktiken zu erneuern. Im Wesentlichen nutzen Sie den buchstäblichen Nutzen des Angebots und erweitern es, um einem höheren Zweck zu dienen.

4. Fassen Sie diese Aussagen zu einer zusammen.

Ein Leitbild kann nur einen einzigen Satz oder einen Absatz lang sein, soll aber den Zweck Ihres Unternehmens kurz zusammenfassen. Sie müssen das Was, Wer und Warum Ihres Unternehmens angeben:

• Was: Das Unternehmensangebot
• Wer: An wen Sie verkaufen
• Warum: Die Grundwerte, für die Sie es tun

Sobald Sie Ihre Botschaft erfolgreich vermittelt haben, ist es an der Zeit, Ihre Aussage zu verfeinern und zu perfektionieren.

5. Stellen Sie sicher, dass es klar, prägnant und frei von Flusen ist.

Ihr Leitbild ist vor allem ein Marketing-Asset, das klar, prägnant und frei von Floskeln sein soll. Es sollte den Zweck Ihres Unternehmensangebots klar darlegen und die gemeinsamen Ziele aufzeigen, an deren Erreichung das Unternehmen arbeitet. Sie sollten auch andere Teammitglieder oder Berater das Leitbild lesen lassen und bei Bedarf Anpassungen entsprechend ihren Empfehlungen vornehmen.

Vision Statement

Ein Vision Statement ist ehrgeizig und drückt den Plan oder die „Vision“ Ihrer Marke für die Zukunft und mögliche Auswirkungen auf die Welt aus. Sie dienen oft als Orientierung für die zukünftigen Ziele einer Marke und erklären, warum Kunden und Mitarbeiter langfristig treu bleiben sollten.

Was macht ein gutes Leitbild aus?

Eine gute Vision sollte mutig und ehrgeizig sein. Sie sollen inspirierende, umfassende Erklärungen darüber sein, was Ihr Unternehmen in der Zukunft anstrebt. Sie geben Kunden einen Einblick in die Entwicklung Ihres Unternehmens und stärken die Kundenbindung, indem sie ihnen ermöglichen, ihre Unterstützung an Ihrer Vision auszurichten, weil sie auch an die Zukunft Ihrer Marke glauben.

Was sind die drei Teile eines Vision Statements?

Ihre Unternehmensvision soll inspirierend sein und gleichzeitig mit der Mission des Unternehmens übereinstimmen. Ein Leitbild sollte die folgenden Merkmale aufweisen:

1. Anspruchsvoll und ehrgeizig: Haben Sie eine ehrgeizige Vorstellung davon, was Ihr Unternehmen erreichen soll? Hier ist der Ort, an dem Sie es unterbringen können. Ihr Leitbild sollte ehrgeizig sein und zeigen, wie Ihr Unternehmen in Zukunft wachsen wird.
2. Praktisch und erreichbar: Ihre Aussage sollte zwar ehrgeizig, aber nicht unmöglich sein. Setzen Sie sich ein Ziel, das sowohl herausfordernd als auch praktisch ist.
3. Allgemein: Ihre Vision sollte breit genug sein, um alle Gesamtziele Ihrer Marke abzudecken. Betrachten Sie es als Dach für Ihr Leitbild und Ihre Unternehmensziele, unter dem Sie es verankern können.

Sowohl Missions- als auch Visionserklärungen werden oft in einem umfassenden „Mission Statement“ zusammengefasst, um den Grund für die Existenz der Organisation und ihre Aussichten für interne und externe Zielgruppen – wie Mitarbeiter, Partner, Vorstandsmitglieder, Verbraucher und Aktionäre – zu definieren.

Der Unterschied zwischen Missions- und Vision-Statements liegt in dem Zweck, dem sie dienen.

Leitbild vs. Leitbild

Ein Leitbild verdeutlicht, was das Unternehmen erreichen möchte, wen es unterstützen möchte und warum es diese unterstützen möchte. Andererseits beschreibt ein Vision Statement, wo das Unternehmen aufgrund seiner Dienstleistungen eine Gemeinschaft oder die Welt haben möchte. Somit ist ein Leitbild ein Fahrplan für das Leitbild des Unternehmens.

Ein Leitbild ist ein wörtliches Zitat, das die Ziele einer Marke oder eines Unternehmens darlegt. Dadurch erfährt die Öffentlichkeit, welches Produkt und welche Dienstleistung es anbietet, für wen es hergestellt wird und warum es es tut. Ein Vision Statement ist eine Marke, die in die Zukunft blickt und sagt, was sie mit ihrem Leitbild erreichen möchte. Dies ist eher konzeptionell, da es einen Einblick in das gibt, was die Marke in den Augen des Verbrauchers werden kann und welchen Wert sie in Bezug auf die Langlebigkeit mit sich bringt.

Zusammenfassend sind die Hauptunterschiede zwischen einem Leitbild und einem Vision Statement:

• Leitbilder beschreiben den aktuellen Zweck, dem ein Unternehmen dient. Die Funktion des Unternehmens, die Zielgruppe und die wichtigsten Angebote sind Elemente, die häufig in einem Leitbild erwähnt werden.
• Vision-Statements sind ein Blick in die Zukunft eines Unternehmens oder auf seine übergeordnete Vision. Die gleichen Elemente aus dem Leitbild können in ein Leitbild aufgenommen werden, sie werden jedoch in der Zukunftsform beschrieben.

Nachdem wir nun wissen, was sie sind, wollen wir uns mit einigen nützlichen Beispielen aus verschiedenen Branchen befassen.

Vorlage für Leitbild und Vision

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Erstellen Sie mit diesen nützlichen Vorlagen ein Leitbild, wie im folgenden Beispiel:

Beste Beispiele für Leitbilder

1. Das Leben ist gut: Die Kraft des Optimismus verbreiten.
2. sweetgreen: Aufbau gesünderer Gemeinschaften durch die Verbindung von Menschen mit echten Lebensmitteln.
3. Patagonia: Das beste Produkt herstellen, keinen unnötigen Schaden anrichten, Geschäfte zum Schutz der Natur nutzen, nicht an Konventionen gebunden sein.
4. American Express: Werden Sie für unsere Kunden unverzichtbar, indem Sie differenzierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, die ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen.
5. Warby Parker: Die Welt mit Vision, Zielstrebigkeit und Stil inspirieren und beeinflussen.
6. InvisionApp: Verändern Sie die Art und Weise, wie Menschen zusammenarbeiten, indem Sie ihnen helfen, besser zusammenzuarbeiten. Schneller. Auf alles. Von überall.
7. Ehrlicher Tee: Herstellung und Förderung wohlschmeckender, gesunder Bio-Getränke.
8. IKEA: Ein breites Sortiment an gut gestalteten, funktionalen Einrichtungsprodukten zu so niedrigen Preisen anzubieten, dass möglichst viele Menschen sie sich leisten können
9. Nordstrom: Wir bieten unseren Kunden den besten Service, die beste Auswahl, die beste Qualität und das beste Preis-Leistungs-Verhältnis.
10. Von der Wiege bis zum Buntstift: Versorgt Kinder von der Geburt bis zum Alter von 12 Jahren, die in Obdachlosen- oder Geringverdienersituationen leben, mit den wesentlichen Dingen, die sie zum Gedeihen brauchen – zu Hause, in der Schule und beim Spielen.
11. Universal Health Services, Inc.: Bereitstellung hochwertiger Gesundheitsdienstleistungen, die: PATIENTEN Familienangehörigen und Freunden empfehlen, ÄRZTE für ihre Patienten bevorzugen, KÄUFER für ihre Kunden auswählen, MITARBEITER stolz sind und INVESTOREN nach langfristigen Renditen streben.
12. JetBlue: Die Menschheit inspirieren – sowohl in der Luft als auch am Boden.
13. Workday: Unsere Grundwerte leiten alles, was wir tun – Mitarbeiter, Kundenservice, Innovation, Integrität, Spaß, Rentabilität.
14. Lowe's: Gemeinsam liefern wir die richtigen Heimwerkerprodukte mit dem besten Service und Preis-Leistungs-Verhältnis über alle Kanäle und Communities, die wir bedienen.
15. Tesla: Beschleunigung des weltweiten Übergangs zu nachhaltiger Energie.
16. Invisible Children: Arbeitet mit lokalen Friedensstiftern in ganz Zentralafrika zusammen, um gewalttätige Konflikte durch lokal geführte Lösungen zu beenden.
17. TED: Verbreiten Sie Ideen, fördern Sie die Gemeinschaft und schaffen Sie Wirkung.
18. Microsoft: Jedem Menschen und jeder Organisation auf dem Planeten die Möglichkeit geben, mehr zu erreichen.
19. Disney: Menschen auf der ganzen Welt durch die Kraft beispiellosen Geschichtenerzählens zu unterhalten, zu informieren und zu inspirieren.
20. Meta: Menschen die Kraft geben, eine Gemeinschaft aufzubauen und die Welt näher zusammenzubringen.
21. Vista Equity Partners: Durch die Bereitstellung von Technologieexpertise, operativer Beratung und Kapital für nachhaltiges Wachstum ermöglichen wir Unternehmen aller Branchen, in der digitalen Wirtschaft an der Spitze zu bleiben.
22. Dunkin': Bei allem, was wir tun, geht es um Sie. Wir sind bestrebt, Ihr Bestes zu geben und bleiben Ihnen, Ihrem Geschmack und Ihrer Zeit treu. Darauf basiert Amerika.

1. Das Leben ist gut: Die Kraft des Optimismus verbreiten.

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Bei der Marke „Life is Good“ geht es um mehr als nur darum, Optimismus zu verbreiten – auch wenn man sich bei fröhlichen T-Shirt-Slogans wie „Seas The Day“ und „Forecast: Mostly Sunny“ kaum ein Lächeln verkneifen kann.

Es gibt Unmengen von T-Shirt-Unternehmen auf der Welt, aber die Mission von Life is Good zeichnet sich durch ein Leitbild aus, das über Spaßkleidung hinausgeht: die Kraft des Optimismus zu verbreiten.

Diese Mission kommt vielleicht etwas unerwartet, wenn Sie mit der gemeinnützigen Organisation des Unternehmens nicht vertraut sind: Wie kann ein T-Shirt-Unternehmen dazu beitragen, Optimismus zu verbreiten? Life is Good beantwortet diese Frage unter der Falte, wo die Mission anhand eines Videos und mit Links zur Community des Unternehmens und der Seite des Life is Good Playmaker-Projekts ausführlicher erklärt wird. Uns gefällt wirklich, wie hochtrabend und doch konkret dieses Leitbild ist – es ist eine schwer zu balancierende Kombination.

2. sweetgreen : Aufbau gesünderer Gemeinschaften durch die Verbindung von Menschen mit echten Lebensmitteln.

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Beachten Sie, dass die Mission von sweetgreen auf Ihre Werte ausgerichtet ist – und nicht nur als etwas geschrieben ist, an das die Marke glaubt. Wir lieben die umfassende Sprache, die in seiner Aussage verwendet wird.

Die Sprache lässt uns wissen, dass es dem Unternehmen darum geht, sein wachsendes Netzwerk von Landwirten, die gesunde, lokale Zutaten anbauen, mit uns – den Kunden – zu verbinden, denn wir sind diejenigen, die mehr lokal angebaute, gesunde Lebensmitteloptionen wollen.

Die Mission, Menschen zu verbinden, macht diese Aussage so stark. Und dieses Versprechen geht über die Website und die Wände seiner Lebensmittelgeschäfte hinaus: Das Team hat auch in den Gemeinden, in denen es Geschäfte eröffnet hat, Fortschritte gemacht. In erster Linie werden junge Kinder über gesunde Ernährung, Fitness, Nachhaltigkeit und die Herkunft der Lebensmittel aufgeklärt.

3. Patagonia: Das beste Produkt herstellen, keinen unnötigen Schaden anrichten, Geschäfte zum Schutz der Natur nutzen, nicht an Konventionen gebunden sein.

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Das Leitbild von Patagonia unterstreicht das Engagement des Unternehmens, der Umwelt zu helfen und die Erde zu retten. Die Menschen hinter der Marke glauben, dass eine der direktesten Möglichkeiten zur Begrenzung ökologischer Auswirkungen darin besteht, Produkte zu verwenden, die Generationen überdauern oder recycelt werden können, sodass die darin enthaltenen Materialien weiterhin verwendet werden.

Im Namen dieses Anliegens spendet das Unternehmen Zeit, Dienstleistungen und mindestens 1 % seines Umsatzes an Hunderte von Umweltgruppen weltweit.

Wenn Ihr Unternehmen einen ähnlichen Fokus auf das Wachstum Ihres Unternehmens und die Rückgabe legt, denken Sie darüber nach, in Ihrem Leitbild sowohl über den Nutzen zu sprechen, den Sie den Kunden bringen, als auch über den Wert, den Sie für eine größere Sache schaffen möchten.

4. American Express: Werden Sie für unsere Kunden unverzichtbar, indem Sie differenzierte Produkte und Dienstleistungen anbieten, die sie bei der Verwirklichung ihrer Ziele unterstützen.

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Kunden werden ein Unternehmen erst dann lieben, wenn die Mitarbeiter es zuerst lieben.

— Simon Sinek (@simonsinek)

Der obige Tweet stammt von Simon Sinek und wird hier bei HubSpot ständig wiederholt. American Express hebt sich in seiner Werteliste von anderen Kreditkartenunternehmen durch eine Ode an den exzellenten Kundenservice ab, für den das Unternehmen bekannt ist.

Besonders gut gefällt uns die Betonung der Teamarbeit und der Unterstützung der Mitarbeiter, damit die Mitarbeiter im Unternehmen ihre Kunden bestmöglich unterstützen können.

5. Warby Parker: Die Welt mit Vision, Zielstrebigkeit und Stil inspirieren und beeinflussen.

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In einem Satz führt uns die Marke zum Grund ihrer Gründung und enthüllt gleichzeitig ihre Vision für eine bessere Zukunft.

Die längere Version der Mission lautet: „Wir fragen uns ständig, wie wir mehr tun und eine größere Wirkung erzielen können – und das beginnt damit, alles neu zu denken, was ein Unternehmen und eine Branche sein kann.“ Wir wollen zeigen, dass ein Unternehmen skalieren, profitabel sein und Gutes in der Welt tun kann – ohne dafür eine Prämie zu verlangen. Und wir haben gelernt, dass es Kreativität, Empathie und Innovation braucht, um dieses Ziel zu erreichen.“ Dies zeigt einmal mehr, dass Warby Parker nicht davor zurückschreckt, seine einzigartige Persönlichkeit durchscheinen zu lassen. Hier kommt es für den Erfolg des Leitbildes auf die richtige Wortwahl an.

6. InvisionApp : Verändern Sie die Art und Weise, wie Menschen zusammenarbeiten, indem Sie ihnen helfen, besser zusammenzuarbeiten. Schneller. Auf alles. Von überall.

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Wir lieben die Art und Weise, wie diese Aussage hervorgehoben wird, indem wir sie an die Kunden von InVision – Top-Marken wie Google, Zillow und Slack – weitergeben und auf diese Geschichten verlinken. Dieses Leitbild ist kurz, authentisch und frei von Geschäftsgeschwätz – was die Leute bei InvisionApp vertrauenswürdig und authentisch erscheinen lässt.

7. Ehrlicher Tee: Herstellung und Förderung wohlschmeckender, gesunder Bio-Getränke.

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Das Leitbild von Honest Tea beginnt mit einer einfachen Pointe, die besagt, dass der Tee echt, rein und daher nicht voller künstlicher Chemikalien ist. Die Marke spricht ein Publikum an, das es satt hat, in seinem Tee Zutaten zu finden, die man nicht aussprechen kann, und nach einem Tee sucht, der genau das ist, was er verspricht.

Honest Tea hat nicht nur einen lustigen Namen, sondern auch seine Mission dreht sich um den Namen. Eine Zeit lang veröffentlichte das Unternehmen sogar jedes Jahr einen Missionsbericht, um „unsere Geschäftspraktiken transparent zu machen und unserer Mission gerecht zu werden, wohlschmeckende, gesündere Bio-Getränke herzustellen und zu fördern“.

8. IKEA: Ein breites Sortiment an gut gestalteten, funktionalen Einrichtungsprodukten zu so niedrigen Preisen anzubieten, dass möglichst viele Menschen sie sich leisten können

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Die Leute bei IKEA haben große Träume. Das visionäre Leitbild hätte lauten können: schöne, bezahlbare Möbel, stattdessen geht es darum, den Alltag seiner Kunden zu verbessern. Es ist eine Partnerschaft: IKEA findet Angebote auf der ganzen Welt und kauft in großen Mengen ein, dann wählen wir die Möbel aus und holen sie in einem Selbstbedienungslager ab.

„Unsere Geschäftsidee unterstützt diese Vision … damit möglichst viele Menschen sie sich leisten können“, heißt es in der Marke.

Die Verwendung von Worten wie „so viele Menschen wie möglich“ macht ein großes Unternehmen wie IKEA für Kunden viel zugänglicher und attraktiver.

9. Nordstrom : Wir bieten unseren Kunden den besten Service, die beste Auswahl, die beste Qualität und das beste Preis-Leistungs-Verhältnis.

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Wenn es um die Kundenbindung geht, sind nur wenige Unternehmen so fokussiert wie Nordstrom. Obwohl die Auswahl, Qualität und der Wert der Kleidung alle einen Platz im Leitbild des Unternehmens haben, ist es klar, dass sich alles um den Kunden dreht: „Nordstrom arbeitet unermüdlich daran, den Kunden ein möglichst überzeugendes Einkaufserlebnis zu bieten.“

Wenn Sie schon einmal bei Nordstrom eingekauft haben, wissen Sie, dass die Marke den in ihrem Leitbild genannten hohen Standard für Kundenservice aufrechterhalten wird, da Mitarbeiter ständig durch die Verkaufsflächen streifen und Kunden fragen, ob ihnen geholfen wurde, und das auch tun alles, um das Einkaufserlebnis zu einem unvergesslichen Erlebnis zu machen.

10. Cradles to Crayons : Versorgt Kinder von der Geburt bis zum Alter von 12 Jahren, die in Obdachlosen- oder Geringverdienersituationen leben, mit den wesentlichen Dingen, die sie zum Gedeihen brauchen – zu Hause, in der Schule und beim Spielen.

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Cradles to Crayons hat seine Mission und sein Modell in drei Abschnitte unterteilt, die sich wie ein Spielplan lesen: „The Need“, „The Mission“ und „The Model“. Die „Dreierregel“ ist ein wirkungsvolles rhetorisches Mittel namens Trikolon, das normalerweise beim Redenschreiben verwendet wird, um eine Idee einprägsamer zu machen. Ein Trikolon ist eine Reihe von drei parallelen Elementen von ungefähr gleicher Länge – denken Sie: „Ich bin gekommen; Ich sah; Ich eroberte."

11. Universal Health Services, Inc .: Bereitstellung erstklassiger Gesundheitsdienstleistungen, die: PATIENTEN Familienangehörigen und Freunden empfehlen, ÄRZTE für ihre Patienten bevorzugen, KÄUFER für ihre Kunden auswählen, MITARBEITER stolz auf diese sind und INVESTOREN nach langfristigen Renditen streben.

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Ein Unternehmen floriert, wenn es seine Kunden, seine Mitarbeiter, seine Partner und seine Investoren zufriedenstellt – und Universal Health Services ist laut seinem Leitbild bestrebt, genau das zu tun. Als Gesundheitsdienstleister ist es ein besonderes Anliegen, seine Patienten, Ärzte, Einkäufer, Mitarbeiter und Investoren zufrieden zu stellen. Wir lieben die Betonung jeder Facette der Organisation, indem wir die Schriftart groß schreiben und sie zum einfachen Überfliegen rot machen.

12. JetBlue: Die Menschheit inspirieren – sowohl in der Luft als auch am Boden.

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JetBlue bekennt sich zu seiner Gründungsmission durch liebenswertes Marketing, gemeinnützige Partnerschaften und einflussreiche Programme – und wir lieben die zugängliche Sprache, mit der diese Unternehmungen beschrieben werden. So schreibt die Marke beispielsweise, dass sie sich „im Jahr 2000 vorgenommen habe, die Menschheit zurück in die Lüfte zu bringen“.

Für diejenigen unter uns, die mehr über seine spezifischen Bemühungen erfahren möchten, bietet JetBlue Einzelheiten zum Soar With Reading-Programm, seiner Partnerschaft mit KaBOOM!, der JetBlue Foundation, Umwelt- und Sozialberichterstattung usw. Alle diese Initiativen werden sehr gut aufgeschlüsselt, mit großen Überschriften, Aufzählungspunkten, Bildern und Links zu anderen Webseiten, auf die Besucher klicken können, um mehr zu erfahren. JetBlue ermutigt Besucher außerdem, sich freiwillig zu melden oder ihre TrueBlue-Punkte zu spenden.

13. Arbeitstag : Unsere Grundwerte bestimmen alles, was wir tun – Mitarbeiter, Kundenservice, Innovation, Integrität, Spaß, Rentabilität.

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Workday, ein Dienst zur Automatisierung von Aufgaben im Personalwesen (HR), nutzt sein Leitbild nicht, um die Funktionen seines Produkts hervorzuheben oder um zu betonen, wie es HR-Fachleuten dabei helfen will, sich auf die eine oder andere Weise zu verbessern.

Stattdessen bezieht das Unternehmen eine Haltung zu Werten. Es gibt eine Menge großartiger Technik da draußen. Doch bei Workday stehen die Menschen im Mittelpunkt. Wir lieben, wie selbstbewusst und zugleich freundlich dieses Leitbild ist. Es beobachtet den Zustand seiner Branche – der es laut Workday an der menschlichen Note mangelt – und baut Unternehmenswerte darauf auf.

14. Lowe’s : Gemeinsam liefern wir die richtigen Heimwerkerprodukte mit dem besten Service und Preis-Leistungs-Verhältnis über jeden Kanal und jede Community, die wir bedienen.

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Manchmal ist die direkte Kommunikation die beste Art der Kommunikation. Das Leitbild von Lowe konzentriert sich auf das Wer, Wie, Was und Warum hinter dieser leistungsstarken Heimwerkermarke.

Es ist auch eine großartige Lektion darüber, wie die von Ihnen gewählten Wörter und Phrasen Ihrem Publikum die Kraft hinter Ihrer Mission zeigen. Dieses Leitbild beginnt mit dem Wort „gemeinsam“. Unabhängig von Standort, Produkt oder Kanal besteht die oberste Priorität seiner Mission also darin, dass sie im Team geschieht.

Dieser Fokus auf Zusammengehörigkeit bildet auch eine Grundlage für die ehrenamtliche, wissenschaftliche und gemeinnützige Arbeit dieser Organisation.

15. Tesla : Beschleunigung des weltweiten Übergangs zu nachhaltiger Energie.

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Die witzige Verwendung des Wortes „beschleunigen“ durch einen Autokonzern ist nur einer der Gründe, warum dieses Leitbild so heraussticht. Aber Tesla macht diese Liste aufgrund der Art und Weise, wie sein Leitbild die Branche beschreibt.

Es mag zwar ein Autokonzern sein, aber Teslas Hauptinteresse gilt nicht nur Automobilen, sondern der Förderung nachhaltiger Energie. Und nachhaltige Energie hat noch einen „langen Weg“ vor sich (Wortspiel beabsichtigt) – daher der „Übergang“ der Welt in diesen Markt.

Letztendlich ist ein Leitbild, das die Unreife der Branche eingestehen kann, genau das, was die Kunden dazu bringt, dafür zu begeistern – und Tesla macht das gut.

16. Invisible Children : Arbeitet mit lokalen Friedensstiftern in ganz Zentralafrika zusammen, um gewalttätige Konflikte durch lokal geführte Lösungen zu beenden.

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Invisible Children ist eine gemeinnützige Organisation, die das Bewusstsein für die Gewalt schärft, von der Gemeinden in ganz Zentralafrika betroffen sind, und das Unternehmen verfolgt bei seiner Mission einen recht selbstbewussten Ton.

Die wertvollste Eigenschaft dieses Leitbildes ist, dass es ein Endziel hat. Die Visionen und Missionen vieler Unternehmen bleiben absichtlich offen, damit das Unternehmen immer von der Gemeinschaft gebraucht wird. Aber Invisible Children möchte den gewalttätigen Konflikt, mit dem afrikanische Familien konfrontiert sind, mit lokalen Lösungen „beenden“. Es ist eine bewundernswerte Mission, von der alle Unternehmen – nicht nur gemeinnützige Organisationen – bei der Kundenmotivation lernen können.

17. TED : Ideen verbreiten, Gemeinschaft fördern und Wirkung erzielen.

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Wir alle haben TED Talks schon einmal online gesehen. Nun, das Unternehmen hat zufällig eines der prägnantesten Leitbilder überhaupt.

TED, das für „Technology Education and Design“ steht, hat ein prägnantes Leitbild, das in jedem Talk zum Ausdruck kommt, den das Unternehmen im Internet veröffentlicht hat. Dieses Leitbild beginnt mit „Ideen verbreiten“. Manchmal ist der beste Weg, ein Publikum dazu zu bringen, sich an Sie zu erinnern, so weit herauszuzoomen, wie die Vision Ihres Unternehmens reicht. Was liegt Ihnen wirklich am Herzen? TED hat einige der berühmtesten Präsentationen weltweit aufgezeichnet. Dann wird darauf eingegangen, was großartige Ideen bewirken können – die Gemeinschaft fördern und Wirkung erzielen.

18. Microsoft : Jedem Menschen und jeder Organisation auf dem Planeten die Möglichkeit geben, mehr zu erreichen.

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Microsoft ist eines der bekanntesten Technologieunternehmen der Welt. Das Unternehmen stellt weltweit Geräte für Arbeit, Freizeit und kreative Zwecke her, und sein Leitbild spiegelt dies wider. Durch sein Produktangebot und seine Preise kann es jede Person und Organisation stärken.

19. Disney : Menschen auf der ganzen Welt durch die Kraft beispiellosen Geschichtenerzählens zu unterhalten, zu informieren und zu inspirieren.

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Das Leitbild von Disney geht über die Bereitstellung gewöhnlicher Unterhaltung hinaus. Ziel ist es, Geschichten zu erzählen und Kreativität voranzutreiben, die durch ihre Arbeit zukünftige Generationen inspiriert. Dies ist ein außergewöhnliches Leitbild, denn es geht darüber hinaus, den Verbrauchern Sendungen zum Ansehen zu bieten, sondern solche, die die Art und Weise, wie Menschen sie und die Welt um sie herum sehen, begeistern und verändern.

20. Meta : Menschen die Kraft geben, eine Gemeinschaft aufzubauen und die Welt näher zusammenzubringen.

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Meta, früher bekannt als Facebook, ist eine große Social-Media-Plattform mit einer prägnanten Vision. Es bietet eine Plattform, um mit Ihren Lieben in Kontakt zu bleiben und möglicherweise mit Menschen auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten.

21. Vista Equity Partners: Durch die Bereitstellung von Technologieexpertise, operativer Beratung und Kapital für nachhaltiges Wachstum ermöglichen wir Unternehmen aller Branchen, in der digitalen Wirtschaft an der Spitze zu bleiben.

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Manche Unternehmen verkaufen ein klares und leicht verständliches Produkt oder eine Dienstleistung. Doch viele Unternehmen müssen Branding mit Produktschulung verbinden. Das bedeutet, dass einige Leitbilder nicht nur kommunizieren müssen, wie eine Marke Geschäfte macht, sondern auch klar erkennen lassen müssen, was sie verkauft.

Vista Equity Partners ist eine führende Technologiemarke, die eine breite Palette von Menschen, Technologien und Produkten unterstützt. In ihrem Leitbild erläutert sie, was ihr Unternehmen anbietet und warum. Dabei werden die Begriffe verwendet, die das Publikum am häufigsten verwendet, um zu beschreiben, wie es helfen kann.

22. Dunkin' : Bei allem, was wir tun, geht es um Sie. Wir sind bestrebt, Ihr Bestes zu geben und bleiben Ihnen, Ihrem Geschmack und Ihrer Zeit treu. Darauf basiert Amerika.

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Dunkins Mission geht darüber hinaus, eine große Kaffeekette zu bleiben. Vielmehr möchte die Marke der absolute Marktführer in der Kaffee- und Donut-Branche sein. Es möchte ein Ort werden, der für Spaß, Essen und Erholung bekannt ist.

Nachdem wir nun erfolgreiche Leitbilder durchgesehen haben, wie sieht ein gutes Leitbild aus? Schauen Sie sich einige der folgenden Vision-Statements Ihres Unternehmens an – und lassen Sie sich inspirieren, eines für Ihre Marke zu schreiben.