4 datengetriebene Gründe für die Zusammenarbeit mit Micro-Influencern [HubSpot Research]

Influencer-Marketing ist zu einem integraleren Bestandteil von Marketingkampagnen geworden, da Marken versuchen, Zielgruppen auf Plattformen zu erreichen, die auf den Aufbau von Gemeinschaften und die Erstellung von Inhalten ausgerichtet sind, als Unternehmen. Wenn Sie an Influencer-Marketing denken, denken Sie wahrscheinlich an Influencer mit großer Fangemeinde, die mit Marken zusammenarbeiten. Kleinere Influencer (auch Mikro-Influencer genannt) gewinnen jedoch unter Vermarktern an Bedeutung.

HubSpot hat kürzlich 1.200 globale Vermarkter befragt und festgestellt, dass 64 % der Vermarkter Mikro-Influencer unter den Erstellern auflisteten, mit denen sie im Jahr 2022 zusammengearbeitet haben. 53 % der Vermarkter gaben an, dass sie planen, 2023 mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten. Warum also verlagern Vermarkter ihren Fokus? gegenüber Mikro-Influencern, und sollten Sie dasselbe tun? Um diese Fragen zu beantworten, hier sind vier datengesteuerte Gründe, bei Ihrer nächsten Kampagne mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten.

Was sind Micro-Influencer?

Unsere Umfrage definierte Mikro-Influencer als Creators und Influencer mit einer Follower-/Abonnentenzahl zwischen 10.000 und 99.999. Micro-Influencer sind in ihrer Nische sehr bekannt und haben eine enge Beziehung zu ihren Followern, was zu einem hohen Engagement führt.

Warum Unternehmen mit Micro-Influencern zusammenarbeiten sollten

Hier sind vier Gründe, warum Ihr Unternehmen die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern in Betracht ziehen sollte.

1. Micro-Influencer haben hervorragende Engagement-Raten.

Unsere Umfrage ergab, dass 33 % der Vermarkter angaben, mit Mikro-Influencern den größten Erfolg zu haben, verglichen mit Nano-, Makro- und Mega-Influencern. Wie ich bereits sagte, haben Mikro-Influencer ein sehr hohes Engagement, daher ist es nicht verwunderlich, dass ein Drittel unserer Befragten von großem Erfolg bei der Zusammenarbeit mit ihnen berichtet.

Mikro-Influencer weisen ein hohes Engagement auf, weil es einfacher ist, sich mit weniger Followern zu verbinden und eine Bindung aufzubauen, als mit Millionen von Followern.

Eine aktuelle Studie von Later x Forh zeigt: Je weniger Follower ein Influencer auf Instagram hat, desto höher ist seine Engagement-Rate. Instagram-Nutzer mit weniger als 1000 Followern erhalten ebenfalls Likes von bis zu 8 % aller Follower, während Nutzer mit mehr als 10 Millionen Followern nur 1,7 % erhalten.

2. Sie sind kostengünstiger als Makro-Influencer.

Laut Shopify verlangen Micro-Influencer mit 5.000 bis 30.000 Followern zwischen 73 und 318 US-Dollar pro Social-Media-Beitrag. Insbesondere sagt Shopify, dass Unternehmen damit rechnen können, Mikro-Influencern etwa die folgenden Preise zu zahlen:

• 172 $ für einen Instagram-Post
• 219 $ für ein Instagram-Video
• 73 $ für eine Instagram-Story
• $318 für einen Facebook-Post
• 908 $ für ein YouTube-Video

Das ist weniger als bei Influencern mit mehr als 500.000 Followern. Diese Influencer berechnen normalerweise zwischen 2.085 und 3.318 US-Dollar pro Post. Für diese Influencer können Unternehmen Folgendes erwarten:

• 2.085 $ für einen Instagram-Post
• 3.318 $ für ein Instagram-Video
• 721 $ für eine Instagram-Story
• 2.400 $ für einen Facebook-Post
• 3.857 $ für ein YouTube-Video

Wenn Sie ein kleineres Unternehmen sind, das online eine gezieltere Zielgruppe ansprechen möchte, ohne Ihr Budget zu überschreiten, sind Mikro-Influencer eine lohnende Investition.

3. Sie machen fast die Hälfte aller Influencer aus.

Micro-Influencer mit 5.000 bis 20.000 Followern machen 47,3 Prozent der Influencer aus. Mid-Tier-Influencer machen 26,8 % und Nano-Influencer 18,74 % aus. Makro-Influencer sind in der Influencer-Marketing-Landschaft selten.

Da Mikro-Influencer einen so großen Teil des Marktes ausmachen, ist es sehr wahrscheinlich, einen zu finden, der zu Ihrer Nische passt, Ihre Vision teilt und Ihr Publikum erschließen kann.

4. Sie fördern Authentizität und Vertrauen in ihrer Nische.

Wie bereits erwähnt, können Mikro-Influencer eine enge Bindung zu ihrem Publikum aufbauen, was zu einem höheren Engagement führt als Makro-Influencer. Angenommen, Sie können einen Mikro-Influencer dazu bringen, Ihr Produkt zu unterstützen. In diesem Fall wird dieser Influencer wahrscheinlich Ihren Ruf stärken und Vertrauen in Ihr Unternehmen aufbauen.

5 Marken, die mit Micro-Influencern zusammenarbeiten

Die folgenden Marken haben Micro-Influencer-Marketing in ihre Marketingstrategie aufgenommen:

1. La Croix

Die Mineralwassermarke La Croix hat mit mehreren Mikro-Influencern zusammengearbeitet, um ihre Produkte zu präsentieren. Um die Zusammenarbeit mit Influencern zu fördern, verschickt die Marke Gutscheine für kostenlose Kisten ihrer Getränke an Mikro-Influencer mit nur 1000 Followern. Der folgende Instagram-Post zeigt beispielsweise die Mikro-Influencerin und Journalistin Andrea Albers, die eine Dose La Croix neben einem Weihnachtsbaum hält.

2. Daniel Wellington

Daniel Wellington ist eine schwedische Uhrenmarke, die ihre globale Botschafter-Community gegründet hat, um die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern zu fördern. Der tägliche #DWPickoftheday-Wettbewerb des Unternehmens fordert Influencer auf, spannende Inhalte zu erstellen, die auf dem Hauptkonto des Unternehmens präsentiert werden. Micro-Influencer wie Melanie Vaclavikova sind oft auf Instagram des Unternehmens zu sehen.

3. Asos

Der Online-Händler Asos arbeitet über sein Asos-Insiders-Programm mit Mikro-Influencern zusammen. Durch das Programm findet Asos Influencer aller Follower-Zahlen, um seine Kleidungs- und Schönheitsprodukte zu bewerben. Eine Mikro-Influencerin, mit der der Einzelhändler zusammengearbeitet hat, ist Lauren Nicole, eine Mode-Influencerin und Redakteurin mit 74,6 Followern auf Instagram.

4. Coca Cola

Sogar große, langjährige Marken wie Coca-Cola haben das Mikro-Influencer-Marketing in Kampagnen genutzt. Die Kampagne #Cokeambassador von Coca-Cola lädt Influencer ein, Fotos und Videos von sich selbst mit Coca-Cola-Produkten zu posten.

5. Sperry

Die Bootsschuhmarke Sperry arbeitet in ihren sozialen Medien häufig mit Mikro-Influencern zusammen. Sperry wird Influencern ein Budget gewähren, um ihre Community und ihr Publikum einzubeziehen. Das Unternehmen startete auch OpenSponsorship, um Athleten mit der Marke zu verbinden, was dazu führte, dass über 6.000 Athleten aus 160 Sportarten mit Sperry zusammenarbeiteten.

Kurz gesagt, Mikro-Influencer haben ein hervorragendes Engagement und eine enge Bindung zu ihren Followern. Die Nutzung von Mikro-Influencern in Ihrer nächsten Marketingkampagne ist eine effektive und budgetfreundliche Möglichkeit, Ihre Zielgruppe auf sozialen Medien oder Community-basierten Plattformen zu erschließen. Jetzt, da Sie die Vorteile von Mikro-Influencern kennen, sind Sie bereit, mit denen zusammenzuarbeiten, deren Arbeit mit Ihrer Vision übereinstimmt.