4 Möglichkeiten, Ihr Online-Geschäft mit gutem Grafikdesign auszubauen

Vor einigen Jahren verkündeten viele Leute, dass die Suchmaschinenoptimierung (SEO) tot sei. Größere Änderungen im Suchalgorithmus von Google, der qualitativ hochwertige Inhalte bevorzugte, hatten die meisten Praktiken zu dieser Zeit obsolet gemacht. Aber es ist jetzt 2021 und Unternehmen betreiben SEO immer noch, nur anders.

Vor nicht allzu langer Zeit versuchten sie, dem Grafikdesign das gleiche Schicksal zuzufügen – es ist alles andere als tot.

Laut IBISWorld bleibt das Grafikdesign trotz des durch die Pandemie verursachten Rückschlags weltweit eine Branche mit einem Umsatz von 45,8 Milliarden US-Dollar. Schließlich können Designer von zu Hause aus arbeiten, solange sie einen zuverlässigen Computer haben. Bestellungen können weiterhin eingehen und fast ohne Unterbrechung ausgeführt werden.

Genau wie SEO hat sich auch das Grafikdesign in seiner Rolle weiterentwickelt. Vorbei sind die Zeiten, in denen Broschüren und andere Medien für Unternehmen erstellt und umgesetzt wurden. Abgesehen von dieser Rolle muss es jetzt Markenidentitäten entwerfen, die bei den Verbrauchern Anklang finden. Denn eine Marke ist nicht mehr nur das Logo, sondern auch das Image, das der Verbraucher sehen soll.

Es ist eine Sache, an das Logo zu denken, aber es ist eine andere Sache, das Image zu etablieren. Wenn Sie das Beste aus beiden Welten wollen, brauchen Sie wahrscheinlich das Fachwissen einer vertrauenswürdigen Grafikdesign-Agentur in Brighton und anderen Gegenden. Diese Fachleute berücksichtigen Ihr Unternehmen, Ihre Nische, Ihren Kundenstamm und andere Faktoren. Der kreative Prozess wird lang, aber viel länger ohne ihre Hilfe sein.

Sobald Ihre Marke endlich auf dem Markt ist, werden Sie ihre Vorteile im Laufe der Jahre spüren, vorausgesetzt, Sie kombinieren sie mit den besten Geschäftspraktiken. Hier sind ein paar Beispiele für gutes Grafikdesign, das eine große Hilfe sein kann.

1. Macht Sie leicht erkennbar

Dine-Ins kamen mitten in einer Sperrung nicht in Frage, also suchten die Leute nach Essenslieferungen, um ihre Mahlzeiten zu bekommen. Als Restaurants und Fast-Food-Ketten begannen, mit begrenzter Kapazität zu arbeiten, erkannte die Welt, wie wichtig solche Dienstleistungen waren.

McDonald's UK hat dies ebenso verstanden wie seine Konkurrenten, auch als die Beschränkungen gelockert wurden. Erst im Februar dieses Jahres veröffentlichte es eine Reihe von Anzeigen, um für seinen Lieferservice zu werben. Das Design ist so einfach wie möglich – die Hälfte des ikonischen Golden Arches-Logos fliegt auf einen beleuchteten Raum in einem Haus oder Gebäude zu. Der einzige Text in den Anzeigen lautete: „Wir liefern“. Keine Erwähnung des Markennamens.

Die Leute erkennen aufgrund des ikonischen Logos sofort, dass sie von McDonald's stammen. Zugegeben, das Unternehmen hat im Laufe der Jahrzehnte viel in den Aufbau seiner Marke investiert, aber auch kleine Unternehmen können von einfachem Grafikdesign profitieren. Die Leute werden sich an Dinge erinnern, die nicht zu viele Details haben, besser als an solche, die es haben.

Wenn sie wieder auf Ihre Marke stoßen, werden sie erkennen, dass es Ihre ist, und zumindest ihre Neugier zum Ausdruck bringen. Die Tatsache, dass Sie in die Förderung Ihrer Marke investiert haben, deutet darauf hin, dass sie etwas Gutes zu bieten hat. Aber denken Sie daran, dass ein Logo allein das Vertrauen der Verbraucher nicht gewinnen wird.

2. Liefert eine überzeugende Botschaft

Obwohl es nur fünf Jahre lang von 1997 bis 2002 lief, sollte Apples Slogan „Think Different“ seinen Innovationsansatz für die kommenden Jahre bestimmen. Es ist vielleicht nicht einfach, ein solches Versprechen nach dem Tod von Steve Jobs einzulösen, aber es überrascht den Markt dennoch weiterhin.

Das Lustige ist, dass der Slogan von einer Agentur stammte, die nach der katastrophalen Lemmings-Kampagne von 1985 in Ungnade fiel. Ein Texter hatte die Idee, ein Gedicht im Stil von Dr. Seuss über Computer zu verfassen, wobei diese beiden Wörter im Vergleich zu den Rest des Gedichts. Sie können darüber streiten, wie grammatikalisch falsch es alles war, was Sie wollten, aber es blieb hängen.

Eine überzeugende Botschaft durch Grafikdesign zu vermitteln und konsistent zu bleiben, ist die Art und Weise, wie Sie Markenverliebtheit aufbauen. Laut Peter Weedfald, Senior Vice President für Marketing bei SHARP Home Appliances, hat eine Marke die Macht, Kunden dabei zu helfen, sich mit ihr und allem, wofür sie steht, zu identifizieren. Auf diese Weise unterhält Apple einen beträchtlichen Kundenstamm; es inspiriert die Menschen, „anders zu denken“.

Dieser Aspekt des Grafikdesigns gilt für die Erstellung von Broschüren und anderen Mitteilungen. Wenn Sie möchten, dass die Leute glauben, dass Sie mit Gras gefüttertes australisches Rindfleisch verkaufen, würde ein einfacher Facebook-Post sie dazu bringen? Sie benötigen eine gut gestaltete Grafik, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

3. Inspirieren Sie Loyalität

Kannst du den Geschmack von Cola von dem von Pepsi unterscheiden? Sie können es wahrscheinlich nicht, da mehrere Studien es versucht haben, aber keine Antwort finden können. Aber hier ist eine Studie aus dem Jahr 1983 mit einem interessanten Blick auf die andauernde Cola-Fehde.

Forscher vom King's College in Pennsylvania ließen 60 Personen das Soda aus zwei Tassen testen: eine mit der Aufschrift "L" und die andere mit der Aufschrift "S". Die Probanden wussten nicht, dass beide Becher dieselbe Soda enthalten (entweder Cola oder Pepsi), aber die meisten entschieden sich für den S-Becher. Die Forscher stellten die Theorie auf, dass der Buchstabe „S“ in der englischen Sprache häufiger vorkommt als „L“, was die Entscheidungen der Probanden beeinflusst.

Wenn ein einzelner Buchstabe die Menschen zu einem bestimmten Produkt bewegen kann, stellen Sie sich vor, was vollwertiges Grafikdesign bewirken kann. Eine Marke mag als einzelnes Bild erscheinen, aber sie kann mehr als tausend Worte sagen. Cola hat aus vielen Gründen den Marktanteil gegenüber Pepsi, darunter die ikonische weiße Schrift auf rotem Hintergrund. Studien zeigen, dass die Farbe Rot nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch Impulskäufe fördert.

Natürlich ist die Wahl der richtigen Farbe nur eines von vielen Elementen. Aber wenn Sie richtig wählen, kann das Design die entsprechenden Emotionen bei Ihren Kunden hervorrufen. Kombinieren Sie es mit dem Aufbau Ihres Rufs, und sie werden zur Hölle und zurück fahren, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu kaufen.

4. Vermeiden Sie kostspielige Fehler

Der Iran belegte bei den Olympischen Spielen 2012 in London den 12. Platz in der Medaillenliste: siebenmal Gold, fünfmal Silber und einmal Bronze. Aber es gab eine Zeit, in der es wegen des offiziellen Logos drohte, sich von den Spielen zurückzuziehen. Es behauptete, dass ein genauerer Blick auf das Logo das Wort „Zion“ buchstabiere.

Das Logo blieb, wirkte aber in der Öffentlichkeit nicht ansprechender. Andere Interpretationen behaupten, dass die Zahl 0 wie ein geneigtes Hakenkreuz aussah, während Designexperten glaubten, dass ihr schlampiges Aussehen nichts mit den Olympischen Spielen zu tun hatte. Mit Gesamtkosten von über 600.000 US-Dollar ist dieses Logo eines der bisher teuersten Designprojekte.

Ein kostspieliger Fehler im Grafikdesign passiert häufiger als Sie denken, insbesondere beim Rebranding. Es ist leicht, die Themen und Werte, die Ihr Unternehmen definieren, aus den Augen zu verlieren, wenn Sie Ihre Marke überholen möchten, um sie für die Zeit trendig zu machen. Wenn Sie diese wesentlichen Dinge verlieren, kann Ihr Unternehmen seinen Weg verlieren.

Fürs Protokoll: Menschen sind resistent gegen Veränderungen; es gibt kein Arbeiten um diese Tatsache. Aber wenn Sie Ihr Image aus irgendeinem Grund ändern müssen, stellen Sie sicher, dass die Änderung immer noch die Merkmale aufweist, die langjährige Patrons lieben gelernt haben. Auf diese Weise kann Ihr Unternehmen sowohl neue als auch alte Kunden gewinnen.

Ein typisches Beispiel: Die Rebranding-Geschichte von CVS

Die Erläuterung dieser Vorteile allein reicht möglicherweise nicht aus, um den Hauptpunkt zu vermitteln. Dafür ist hier eine Erfolgsgeschichte, die es wert ist, geteilt zu werden.

Im Jahr 2014 kündigte CVS im Rahmen seiner Rebranding-Bemühungen an, den Verkauf von Zigaretten in allen seinen Geschäften einzustellen. Diese gewagte, wenn nicht riskante Entscheidung kostete das Unternehmen 2 Milliarden US-Dollar an entgangenen Einnahmen und brachte es mit einigen Aktionären in Konflikt. Niemand sagte, dass es einfach werden würde, nicht einmal einen so astronomischen Verlust wieder hereinzuholen.

Einige Jahre später entdeckte das CDC-Büro für Rauchen und Gesundheit einen Anstieg der Versuche, mit dem Rauchen aufzuhören, um 2 % in Bezirken mit etwa drei CVS-Läden. Auch wenn es nicht nach viel aussieht, zeigte es, dass ein Unternehmen seine Kunden dazu drängen konnte, ihrer Gesundheit Priorität einzuräumen. Als sich das Unternehmen von CVS Caremark in CVS Health umbenannte, hatte sich das Image des neuen Namens verbessert.

Heute ist CVS nach Marktanteilen und Standorten die größte Apothekenkette in den USA. Das aktuelle Logo ermöglicht es dem Unternehmen, alle oben genannten Vorteile zu genießen.

• Die Worte „CVS Health“ neben einem roten Herz können nicht offener und erkennbarer sein. Damals wussten die meisten nicht, was das Wort „Caremark“ bedeutet.
• Die Logoänderung kam mit einer überzeugenden Botschaft (wenn auch später): die Förderung der Gesundheit durch die Entscheidung, den Verkauf von Zigaretten einzustellen.
• Seine Dominanz auf dem US-Apothekenmarkt impliziert, dass die Menschen immer noch zu ihrem örtlichen CVS-Geschäft gehen, um ihre Bedürfnisse zu befriedigen. Viele versuchten sogar, mit dem Rauchen aufzuhören.
• Obwohl es CVS am Anfang teuer zu stehen kam, war das Rebranding eine lohnende Investition, da es sein Image verbesserte und seine Position auf dem Markt festigte.

Fazit

Diese Beispiele sind zwar nur die Spitze des Eisbergs, veranschaulichen aber die Bedeutung eines guten Grafikdesigns. Mit einem hochwertigen Markendesign und der dazugehörigen idealen Botschaft kann Ihr Unternehmen von diesen und weiteren Vorteilen profitieren. Noch besser ist, dass Ihr Unternehmen nicht die Größe eines Konglomerats haben muss, um dies zu erreichen.

Als Industrie hat das Grafikdesign noch viel Leben übrig. Es hat sich im Laufe der Zeit geändert und wird sich auch in Zukunft ändern.