5 Experten lüften ihre Geheimnisse

Gehören Sie zu den 7,8 Millionen Amerikanern, die jeden Tag zur Arbeit pendeln? Wenn ja, schätze ich, dass Sie sich ein oder zwei Podcasts angehört haben. Du bist nicht allein. Laut Infinite Dial hört das US-amerikanische Podcast-Publikum durchschnittlich vier bis fünf Podcasts pro Woche.

Die Podcast-Branche wächst im Jahresvergleich weiter. Tatsächlich berichtet Infinite Dial, dass im Jahr 2021 7 Millionen mehr Menschen Podcasts hörten als allein im Jahr 2020.

Aus diesem Grund ist es wichtig, Podcast-Werbung für Ihre Marke in Betracht zu ziehen. Hier erfahren Sie alles, was Sie über Podcast-Werbung wissen müssen – von den besten Podcast-Werbestrategien bis hin zu Werbetarifen und Netzwerken.

Werbestrategien von Podcast-Experten

Bevor Sie mit der Podcast-Werbung beginnen, sollten Sie diese Ratschläge von Experten berücksichtigen.

Verwenden Sie Podcasting für die Markenbekanntheit, nicht zur Lead-Generierung.

Rebekah Bek: Als UX-Autorin für Ahrefs wurde Bek für das Sponsoring von Podcasts verantwortlich gemacht. Sie schreibt ihre Ratschläge für Podcast-Werbestrategien in diesem Medium-Beitrag. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse:

• Podcast-Werbung ist kein Werkzeug zur Lead-Generierung, sondern ein Werkzeug, um Bekanntheit und Markenbekanntheit zu erlangen.
• Es geht nicht immer um messbaren ROI.
• Organische, nicht geskriptete Erwähnungen erzielen die beste Leistung.

Verstehen Sie, dass Ihr Publikum einen vielseitigen Geschmack haben kann.

Midroll: Midroll, ein Unternehmen, das Werbetreibende mit Sendungen zusammenbringt , berät Werbetreibende. Hier ist der Schlüssel zum Mitnehmen:

• Es ist ratsam, sich nicht zu streng an eine Kategorie zu halten. Gehen Sie nicht davon aus, dass Comedy-Zuschauer nicht auch Unternehmer sind oder dass Zuhörer eines Sport-Podcasts nicht an einem Comedy-Special interessiert sind. Sie werden überrascht sein, wie breit gefächert und vielseitig die Geschmäcker und Bedürfnisse Ihres Publikums sind.

Vom Host gelesene Anzeigen erzielen eine bessere Leistung als Anzeigen von Drittanbietern.

Jason Hoch: Ehemaliger Chief Content Officer bei HowStuffWorks, Hoch hat in einem Interview mit DigiDay verraten, welche Art von Anzeigen für ihre Marke am besten geeignet sind. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse:

• Vom Host gelesene Anzeigen erzielen eine bessere Leistung als geskriptete Anzeigen von Drittanbietern, die im Podcast platziert werden.
• Die Zuhörer fühlen sich, als würden sie mit Werbung von Drittanbietern angeschrien.
• Erwägen Sie, organische Erwähnungen zu erstellen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Testen und messen Sie den Erfolg Ihrer Kampagnen.

Kurt Kaufer: Partner und CMO bei Ad Results Media, einer Podcast-Werbeagentur. Kaufer hat in diesem Forbes-Beitrag einen Überlebensleitfaden für Podcast-Werbung geschrieben. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse:

• Messung ist der Schlüssel zur Bestimmung des Erfolgs einer Podcast-Werbekampagne. Verwenden Sie Promo-Codes, benutzerdefinierte Links und Post-Checkout-Umfragen, um den Erfolg zu verfolgen.
• Seien Sie beruhigt, wenn Sie wissen, dass nicht jede Anzeige zuerst funktionieren wird und dass eine Vielzahl von Shows getestet werden müssen, um herauszufinden, was funktioniert und was nicht.

Den Erfolg Ihrer Podcast-Kampagnen messen Sie am besten mit einem Tool wie Casted, das Ihnen einen umfassenden Überblick über wichtige Kennzahlen gibt. Mit dem Tool können Sie auf Verhaltensmetriken, demografische Daten und Verkehrsinformationen zugreifen, die Ihnen helfen, den wahren Wert Ihrer Inhalte zu verstehen.

Sie müssen nicht die größten Podcasts sponsern, Sie können die gleichen Leute auch mit kleineren Sendungen erreichen.

Sam Balter: Balter , ehemaliger Podcast-Vermarkter bei HubSpot, schrieb in diesem Beitrag über seine Erkenntnisse aus der Podcast-Werbung. Außerdem habe ich mit ihm über seine Top-Podcast-Werbestrategien gesprochen. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse:

• Pre- und Post-Roll-Werbespots sind im Allgemeinen billiger als Mid-Roll und nehmen weniger Zeit in Anspruch. Darüber hinaus haben die meisten Anzeigen eine Art Handlungsaufforderung, die die Zuhörer auffordert, zu einer bestimmten URL zu gehen oder einen Rabattcode zu verwenden, um einen Rabatt zu erhalten.
• Die Popularität und Zuhörerschaft von Podcasts wird weiter steigen, ebenso wie die Möglichkeit, auf neue und neuartige Weise mit Menschen in Kontakt zu treten.
• Wenn Sie Podcasts sponsern, vertrauen Sie darauf, dass der Host eine Botschaft mit seiner eigenen Stimme übermittelt.
• Es ist besser, auf Frequenz als auf Reichweite zu setzen. Wählen Sie einen Podcast aus, bei dem Sie drei bis fünf Anzeigen kaufen können, im Vergleich zu einer bei einem großen Podcast.

Podcast-Werbepreise 2022

Der Betrag, den Sie für Podcast-Werbung zahlen, hängt von der Länge und Art der Anzeige ab.

Es ist wichtig zu wissen, dass Podcasts unterschiedliche Preisstrukturen bieten. Anzeigen werden zu einem Cost-per-Mille (CPM)- oder Cost-per-Acquisition (CPA)-Satz verkauft. CPM sind die Kosten, die Sie pro 1.000 Impressionen oder Downloads bezahlen. CPA sind die Kosten, die Sie zahlen müssen, um einen Kunden zu gewinnen. Die meisten Anzeigen werden nach einem CPM-Modell berechnet.

Die aktuellen durchschnittlichen Kosten für Podcast-Werbung liegen bei einem CPM von etwa 25 US-Dollar.

AdvertiseCast weist darauf hin, dass der durchschnittliche CPM für 30-Sekunden-Anzeigen 18 US-Dollar und der durchschnittliche CPM für 60-Sekunden-Anzeigen 25 US-Dollar beträgt.

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Podcast-Werbenetzwerke

Ein Podcast-Werbenetzwerk ist eine Agentur, die Unternehmen oder Marken mit angesehenen Podcasts verbindet, auf denen sie werben können. Das Ziel ist es, die Reibung in der Podcast-Werbung zu beseitigen, indem Marken dabei unterstützt werden, ihre Produkte in Podcasts zu bewerben und Podcaster bei der Monetarisierung ihrer Projekte zu unterstützen. Einige Beispiele sind:

1. Mid-Roll

Midroll, jetzt Teil von SXM Media, wird von über 800 Marken verwendet, um Werbespots in über 300 Podcasts zu kaufen. Bei einer so großen Vielfalt an Shows haben Werbetreibende die Möglichkeit, zielgruppenbasierte Käufe zu nutzen, um sicherzustellen, dass Anzeigen auf die für Ihre Marke relevantesten Podcast-Themen ausgerichtet sind, was Ihnen hilft, relevante Benutzer genau anzusprechen und die Reichweite zu maximieren.

Ihre Anzeigen können vorab aufgezeichnet oder vom Host gelesen werden, wobei die Leiter ein wertvolles Instrument ist, um Markenvertrauen zu schaffen, da das Publikum Hosts vertraut und sie als wertvolle Quelle für soziale Beweise betrachtet.

Midroll-Preise für Anzeigen basieren auf einem CPM-Modell, sodass Sie auf der Grundlage der Anzahl der zertifizierten Downloads zahlen, die jede Folge erhält. Auf der Website wird darauf hingewiesen, dass die Preise zwischen 18 und 50 US-Dollar CPM liegen können, wobei leistungsstärkere Shows teurer sind.

Das Werbetreibenden-Portal gibt Ihnen auch einen Überblick über Kampagnenmetriken und hilft Ihnen dabei, wichtige Daten wie prognostizierte Downloads und Anzeigenplatzierungskosten pro Show anzuzeigen.

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2. Podcast Eins

Podcast One verzeichnet jährlich mehr als 2,1 Milliarden Downloads und 350 verschiedene Folgen, die wöchentlich produziert werden, was es zu einer wirkungsvollen Plattform für Podcast-Werbetreibende macht.

Es bietet vorab aufgezeichnete und Live-Host-Empfehlungen, und Sie können seine Geo-Targeting- und Copy-Split-Funktionen verwenden, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Zielgruppen ansprechen und Platzierungen für Ihre Anzeigen auswählen, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind.

Mit PodcastOne haben Sie auch die einzigartige Möglichkeit, visuelle Integrationen für Ihre Anzeigen in Form eines Sponsoring-Splashs, eines Werbebanners oder einer erzwungenen Videoanzeige zu verwenden.

3. Megaphon

Megaphone bietet mit dem Spotify Audience Network leistungsstarke Podcast-Werbetools, mit denen Sie die relevantesten Zuhörer ansprechen können, die wahrscheinlich die größte Wirkung auf eine Vielzahl von Podcasts erzielen.

Mit dem Dienst können Sie:

• Erreichen Sie Zuhörer nach ihren Interessen, ihrem Kaufverhalten und Dingen wie Apps, Geräten und Plattformen, die sie verwenden.
• Erhalten Sie umsetzbare Kampagneneinblicke, die Ihnen helfen, die Leistung zu verstehen, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Strategie haben.
• Verwenden Sie die dynamische Anzeigeneinfügung, um Anzeigen beim Herunterladen zu füllen, damit die Nachrichten frisch und relevant sind.

Wenden Sie sich an Megaphone, um Preisinformationen zu erhalten.

4. WerbenCast

AdvertiseCast verfügt über mehr als 2.300 Podcasts, eine monatliche Reichweite von über 150.000.000 Hörern und über 4.200 verfügbare Werbespots zur Auswahl, was es zu einem wertvollen Tool für Podcast-Werbetreibende macht, da Sie Zielgruppen auswählen können, die am besten zu Ihrem Unternehmen passen.

Sie haben auch drei verschiedene Podcast-Werbemöglichkeiten zur Auswahl:

• Eingebackene Host-Read-Anzeigen (die beliebteste Option), bei denen Podcast-Hosts Ihre Anzeigen innerhalb der Episode lesen. Die Preise basieren auf der Länge (60 Sekunden oder 30 Sekunden) und darauf, ob Sie eine Mid-Roll- oder Pre-Roll-Platzierung auswählen.
• Dynamisch eingefügte Anzeigen, die vorproduziert, aufgezeichnet und für die Einfügung in Podcast-Inhalte geplant sind. Die Preise basieren auf der durchschnittlichen Anzahl von Downloads in den ersten 30 Tagen.
• Benutzerdefinierte Podcast-Anzeigenblöcke, in denen Sie so kreativ sein können, wie Sie möchten, wie z. B. ein Social-Media-Plug-in für Ihre Profile, ein 10-Sekunden-Shout-Out oder eine 90-Sekunden-integrierte Mid-Roll-Anzeige.

AdvertiseCast bietet auch eine End-to-End-Werbekampagnenplattform, mit der Sie Ihre Anzeigen verwalten und detaillierte Metriken anzeigen können, die Ihnen helfen, die Kampagnenleistung zu verstehen. Sie können auch die Full-Service-Lösung nutzen, bei der AdvertiseCast den Prozess für Sie verwaltet.

Podcast-Werbestatistik 2022

1. Stand April 2021 gibt es rund 2.000.000 Podcast-Shows und über 48 Millionen Podcast-Episoden. (PodcastInsights, 2021)

2. 75 % der US-Bevölkerung ist mit dem Begriff „Podcasting“ vertraut, der seit 2019 um 5 % gestiegen ist. (Infinite Dial, 2020)

3. Die Hälfte der Podcast-Anzeigen dauerte länger als 30 Sekunden. (Büro für interaktive Werbung, 2021)

4. Eine Umfrage unter 300.000 Zuhörern ergab, dass 63 % der Menschen etwas kauften, das ein Moderator in seiner Sendung vorgeschlagen hatte. (WerbeCast)

5. Cost per Mille (CPM) oder Kosten pro 1.000 Zuhörer ist die gebräuchlichste Preismethode für Podcasts. (WerbeCast, 2021)

6. Dynamisch eingefügte Werbung steigerte den Umsatzanteil von 48 % auf 67 %. (Büro für interaktive Werbung, 2021)

7. Audio-Streaming und Podcasting werden voraussichtlich einer der Kanäle mit dem größten Wachstum im Jahr 2022 sein, mit einem Anstieg von 17,8 %. (Im Radio, 2021)

8. Host-Read- und Pre-Product-Anzeigen erhöhten den Umsatzanteil von 27 % auf 35 %. (Büro für interaktive Werbung, 2021)

9. Lokale Werbung für Audio- und Podcast-Streaming wird gezielte Bannerwerbung und Fernsehübertragungen übertreffen. (Im Radio, 2021)

10. Die Einnahmen aus Podcast-Werbung in den USA werden bis 2023 voraussichtlich 2 Milliarden überschreiten. (Interactive Advertising Bureau, 2021)

Podcast-Werbung ist eine Marketing-Taktik, die weiter wächst. Da die Mehrheit der Menschen einen Podcast gehört hat und die Interaktionsraten steigen, können Marken Podcast-Werbung nicht länger ignorieren.