5 Tools von Google für gemeinnützige Organisationen, die Ihr Cause-Marketing für immer verändern werden

Google for Nonprofits ist ein Mitgliedschaftsprogramm für gemeinnützige Organisationen mit Sitz in den USA und im Vereinigten Königreich (mit länderspezifischen Programmen). Obwohl es Teilnahmevoraussetzungen gibt, haben Sie nach der Annahme Zugriff auf kostenlose Google-Produkte.

Organisationen wie Kiva, BeatBullying, UNICEF und Charity: Water sind Teil der Google for Nonprofits-Community. Jede dieser Gruppen hat die Tools von Google genutzt, um ihre Bekanntheit zu steigern, insbesondere durch Google Ads, YouTube und Google Workspace und andere Funktionen.

Im Folgenden stellen wir Ihnen die Details dieses kostenlosen Programms vor, damit Sie von diesen unschätzbaren Ressourcen profitieren können – von denen fünf im Folgenden vorgestellt werden –, die für die Online-Sensibilisierungs- und Spendenkampagnen Ihrer Organisation von entscheidender Bedeutung sein können.

1. Google Workspace für gemeinnützige Organisationen

Google Workspace for Nonprofits umfasst 30 GB Cloud-Speicher, professionelle E-Mail-Adressen und Zugriff auf die Google-App-Sammlung: Gmail, Docs, Sheets, Drive, Kalender, Folien, Formulare, Meet, Sites und mehr.

Der Nutzen dieser Apps ist nicht zu unterschätzen. Wenn Ihr Team beispielsweise im Außendienst tätig ist oder in verschiedenen Ländern tätig ist, können Sie Informationen sicher mit Google Drive teilen und speichern. Mittlerweile können Sie mit Gmail online mit Menschen in verschiedenen Ländern kommunizieren und mit Google Kalender über Ereignisse auf dem Laufenden bleiben.

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Beispiel: Google Workspace in Aktion

Samasource nutzt die verschiedenen Tools, die ihm im Rahmen des Programms zur Verfügung stehen, um etwa 850 Menschen in fünf Ländern miteinander zu verbinden. Die Verwendung von Google Drive zur Kommunikation und zum Austausch von Informationen innerhalb einer weit verteilten Belegschaft war für die Schulung und Verfolgung der Projekte des Unternehmens auf der ganzen Welt sehr wichtig.

2. Google Ad Grants

Bei Google Ad Grants (früher bekannt als Google Grants) handelt es sich um einen monatlichen Zuschuss in Höhe von 10.000 US-Dollar, der an Organisationen vergeben wird, die auf Google mit textbasierten Anzeigen werben möchten.

Angesichts des Potenzials, jeden Monat 10.000 bis 40.000 neue Besucher auf Ihre Website zu locken, ist es eine Selbstverständlichkeit, diesen Zuschuss zu nutzen, um neue Wähler für die Online-Interaktion mit Ihrer Organisation zu gewinnen. Hier sind 10 Tipps für den Erfolg mit Google Ad Grants.

Beispiel: Google Ad Grants in Aktion

Direct Relief International begann 2003 mit der Nutzung von Google Ad Grants. Google half der Gruppe bei der Überarbeitung ihres Marketingplans, der aus acht Kampagnen in den Bereichen bezahlte Suche und Remarketing bestand, darunter 150 neu erstellte Textanzeigen für eine Spendenkampagne zum Jahresende. Kürzlich verzeichnete die Organisation im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg der Zahl der Online-Spenden um 44 % und einen Anstieg der Gesamtsumme der online gespendeten Gelder allein über Google Ads um 40 %.

3. Google Analytics

Sobald Sie ein Google Grants-Konto aktiviert haben, können Sie es mit Google Analytics verknüpfen.

Google Analytics liefert Ihrer gemeinnützigen Organisation Informationen darüber, wie Menschen Ihre Website finden und mit ihr interagieren und schließlich Maßnahmen ergreifen, um Ihre Mission zu unterstützen.

Für Kate Lesniak, Principal Strategist bei HubSpot, ist Google Analytics entscheidend, um zu verstehen, welche Inhalte tatsächlich konvertiert werden.

„Wenn es um gemeinnützige Organisationen geht, ist es für eine nachhaltige Content-Strategie von grundlegender Bedeutung zu verstehen, welche Seiten und Botschaften Gelegenheitsbesucher dazu bringen, sich freiwillig zu engagieren, Fürsprecher oder Spender zu werden“, sagte sie mir. „Anstatt Inhalte mit begrenzter Personalzeit zu erstellen, hilft Ihnen Google Analytics dabei, sich auf das zu konzentrieren, was effektiv ist.“

Mit Google Analytics können Sie:

• Messen Sie das Engagement Ihrer Unterstützer mit Ihrer Website.
• Ermitteln Sie, welche Ihrer AdWords-Anzeigen am effektivsten sind.
• Identifizieren und verstehen Sie, wie Freiwillige, Spender und Interessengruppen mit Ihrer Website interagieren.
• Verfolgen Sie die Wirksamkeit sozialer Medien für Ihre Kampagne.

4. YouTube für gemeinnützige Organisationen

Videos sind ein großartiges Medium, um mit einem großen Publikum in Kontakt zu treten und es zu inspirieren, Ihr Unternehmen zu unterstützen.

Ihre gemeinnützige Organisation kann YouTube nicht nur nutzen, um Videos über Ihre Organisation, ihre Veranstaltungen und Erfolge zu teilen und sich sogar zu bedanken, sondern Sie können darüber auch Spenden sammeln.

Mit YouTube kann Ihre gemeinnützige Organisation:

• Bringen Sie Zuschauer zum Handeln, indem Sie ein Call-to-Action-Overlay direkt auf Ihren Videos platzieren.
• Passen Sie das Erscheinungsbild Ihres Kanals mit dem Logo und Branding Ihrer Organisation an.
• Steigern Sie die Spendensammlung, indem Sie eine YouTube Giving-Spendenaktion einrichten, um Geld zu sammeln und Unterstützung für Ihr Anliegen zu sammeln.

Beispiel: YouTube für gemeinnützige Organisationen in Aktion

Das Anaheim Ballet hat YouTube genutzt, um „Ballett einem breiten Publikum zugänglich zu machen und Spenden von der Community zu sammeln“. Die Gruppe kann Geschichten über ihre Tänzerprofile erzählen, Proben hinter den Kulissen zeigen und Lehrvideos zeigen.

YouTube bietet dem Anaheim Ballet eine globale Bühne für Auftritte und beseitigt zudem die Eintrittsbarriere für das Ansehen der Aufführungen. Die Organisation erhält von ihren Zuschauern auch Feedback zu ihren Leistungen, indem sie während der Videos Fragen stellen.

5. Google Earth und Maps

Die Wirkung Ihrer Arbeit in diesem Bereich zu zeigen, ist eine ständige Herausforderung, aber es ist notwendig, um Unterstützer zu inspirieren und zu gewinnen und die Aufmerksamkeit auf Ihre gemeinnützige Organisation zu lenken.

Mit Google Earth und Maps können Sie die Wirkung Ihrer Organisation visualisieren.
Sie können zum Beispiel:

• Erstellen Sie eine Spenderkarte, auf der Spender sehen können, welche Wirkung ihr Beitrag hat.
• Bringen Sie Ihre Unterstützer mit benutzerdefinierten Karten Ihrer Projektstandorte vor Ort.
• Erstellen Sie Datenvisualisierungen, um die Auswirkungen Ihres Unternehmens zu verfolgen und zu teilen.

Schauen wir uns unten ein Beispiel vom Jane Goodall Institute an.

Beispiel: Google Earth Outreach in Aktion

Mit dem Ziel, afrikanische Menschenaffen und ihren Lebensraum zu erhalten, nutzt das Jane Goodall Institute Google Earth, um Informationen über Waldverluste zu erfassen und weiterzugeben.

Aufgrund der Fähigkeit von Google Earth, Daten zu visualisieren, bieten diese Karten eine ernüchternde und überzeugende Darstellung verschwindender Lebensräume.

Mit Tools wie Google Earth kann das Jane Goodall Institute potenzielle Spender, lokale Gemeinschaften und Regierungsvertreter wirksam schulen und befähigen, ihre Wälder zu verwalten und zu überwachen.

So registrieren Sie sich für Google for Nonprofits

Um sich bei Google for Nonprofits zu registrieren, müssen Sie eine gemäß 501(c)3 registrierte gemeinnützige Organisation in den USA oder eine Organisation im Vereinigten Königreich sein

Um eine Mitgliedschaft bei Google for Nonprofits zu beantragen, Gehe hier hin und befolgen Sie die folgenden grundlegenden Schritte. Stellen Sie sicher, dass Überprüfen Sie die Zulassungsvoraussetzungen bevor Sie sich bewerben, da einige Arten von Organisationen nicht teilnahmeberechtigt sind.