5 Internet-Marketing-Trends, die 2023 möglicherweise nicht überleben [HubSpot Research]

Paar Werbeentwicklungen endgültig endgültig. Tatsächlich treten sie auf und gehen mit rasanter Geschwindigkeit – und Marketer müssen sich anpassen.

Da sich Werbung und Marketing in der Regel weiterentwickeln, muss Ihr Internet-Marketing-Handbuch dies ebenfalls tun. Aber wenn Ihre Technik genauso aussieht wie vor Jahren, ist es an der Zeit, etwas Ordnung zu schaffen.

Genau hier werden wir uns mit 5 fördernden Entwicklungen befassen, die an Fahrt verlieren und wie Unternehmer darauf reagieren können.

1. Superstar-Empfehlungen in den sozialen Medien.

Haben Sie jemals eine gesponserte Veröffentlichung eines Superstars in den sozialen Medien miterlebt und gedacht: „Nutzen sie das wirklich?“

Zum Beispiel wurde die Zusammenarbeit von Further than Meat mit der Medienfigur Kim Kardashian im Jahr 2022 zu einer viralen Sekunde, aber aus all den falschen Gründen. Nach der Veröffentlichung eines Online-Marketingvideos von Kardashian, das seine veganen Produkte probiert, beschuldigten die Zuschauer Kardashian schnell, „falsch zu kauen“, und stellten oft die Echtheit ihrer Empfehlung in Frage.

Während Promis viel mehr Publicity bieten, müssen Käufer Vertrauen in den Filmstar haben und das Gefühl haben, dass die Bestätigung echt ist. Aber dieses Vertrauen aufzubauen wird immer schwieriger.

Die Untersuchung von Exponaten, die sich auf Superstar-Vermerke verlassen, nimmt ab. Nur 44 % der Generation Z vertrauen auf die Empfehlungen eines Superstars oder Athleten. Diese Sorte fällt bei Millennials auf 38 %.

Es überrascht nicht, dass die genaue Überprüfung festgestellt hat, dass Influencer als Modellsprecher besonders vertrauenswürdig sind. Wir prognostizieren, dass Social-Media-Influencer – ausschließlich Mikro-Influencer – beginnen werden, diesen Raum zu dominieren.

Mikro-Influencer haben eine geringere Fangemeinde als klassische Prominente, aber ihre Zuschauer sind sehr engagiert. Infolgedessen werden sie als „alltägliche“ Männer und Frauen betrachtet, sodass sich ihre Zuschauer mit größerer Wahrscheinlichkeit auf ihre Empfehlungen verlassen.

Hersteller ziehen nach: Mehr als 56 % der Unternehmer, die in Influencer-Marketing investieren, erledigen ihre Arbeit mit Mikro-Influencern.

2. Die stark gefilterte Instagram-Ästhetik.

Wenn Sie in letzter Zeit durch Instagram gescrollt sind, werden Sie vielleicht bemerken, dass sich die Ästhetik verändert.

Abwesend sind die Tage der streng gefilterten Aufnahmen und fantastischen Instagram-Feeds. Heute schwenken Influencer, Marken und alltägliche Verbraucher in Richtung eines viel unbearbeiteteren Blicks.

Was ist eigentlich der Grund für diesen Drehpunkt? Zahlreiche Kunden spüren eine Ermüdung angesichts der extrem verarbeiteten Ästhetik, die die Plattform seit Jahrzehnten beherrscht. Die Gen Z-Crowd legt mit Sicherheit mehr Wert auf Authentizität, als sich im Internet viel zu poliert zu zeigen. Es ist kein Schock, dass sie sich zu TikTok hingezogen fühlen, wo rohes und ungefiltertes Material die Norm ist.

Marken nehmen diese Veränderung langsam wahr. Das Hautpflege-Model Glossier zum Beispiel tritt in die „anti-ästhetische“ Bewegung ein, indem es ehrliche Aufnahmen, unbearbeitete Bilder und sogar niedliche Tierfotos teilt.

Obwohl dies nur eine Änderung in der Ästhetik ist, führt es zu einer größeren Begeisterung bei jüngeren Käufern: Sie sehnen sich nach Authentizität von Herstellern. Mit anderen Worten und Sätzen werden Schnappschüsse von Avocado-Toast und stark gefilterten Selfies es nicht zerschneiden. Vielmehr müssen Marken herausfinden, wie sie online verfügbarer und zugänglicher erscheinen.

3. Audio-Chatrooms.

Audio-Chatrooms – wie Clubhouse- und Twitter-Bereiche – gewannen zu Beginn der Pandemie an Akzeptanz, als viele Menschen nach Alternativen suchten, um mit anderen in Kontakt zu treten.

Springen wir schnell in die heutige Zeit, und mehr als ein Viertel (29 %) der Vermarkter plant, die Investition in Audio-Chatrooms im Jahr 2023 einzustellen.

Aus Marketingsicht besteht das größte Problem bei Audio-Chatrooms darin, dass Benutzer mit Einzelpersonen diskutieren möchten – nicht mit Marken. Tatsächlich mögen nur 7 % der Gen Z-Personen Audio-Chat-Räume, um neue Artikel zu finden.

Audio-Chatrooms verlieren auch bei jüngeren Zuschauern an Ansehen. Nur 14 % der Verbraucher der Generation Z haben in den letzten 3 Monaten Twitter besucht, und nur knappe 13 % haben Clubhouse besucht. Wenn Ihre Zuschauer jugendlicher sind, lohnt es sich wirklich, andere Taktiken zu erkunden.

4. Umfangreiche Filme für soziale Medien.

Es ist kein Geheimnis, dass kürzere Videos in diesem Kalenderjahr die Social-Media-Landschaft dominiert haben und 2023 weiter an Fahrt gewinnen werden.

Tatsächlich werden Quick-Form-Videoclips laut HubSpots 2023 Promoting Method & Trends Report im Jahr 2023 das größte Wachstum aller Entwicklungen verzeichnen. Vor diesem Hintergrund stimmen erstaunliche 96 % der Unternehmer darin überein, dass die außergewöhnliche Länge eines Werbe- und Marketingvideos weniger als 10 Minuten beträgt.

Natürlich ist dies nicht zu empfehlen, dass lange Videos nicht ihren Platz haben werden – oder dass sie wirklich aussterben. Über einen längeren Zeitraum können Filme viel mehr Details über eine Sache, Ware, Unterstützung oder ein Modell vermitteln.

Das Problem besteht jedoch darin, Ihre Filme ausreichend zu erhalten, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu behalten. Kürzere Filme hingegen funktionieren gut in sozialen Medien, weil sie sich an die schnelllebigen Aufmerksamkeitsspannen des Online-Publikums anpassen.

5. Werbung und Marketing im Metaverse.

Bei der Werbung dreht sich alles um Experimente, und das Metaversum wurde zu einem neuen Spielplatz, den Marketer untersuchen können. Andererseits scheint diese anfängliche Heiterkeit zu verpuffen.

29 % der Vermarkter bereiten sich darauf vor, die Werbung im Metaverse (z. B. Horizon Worlds und Roblox) im Jahr 2023 einzustellen. Darüber hinaus bereiten sich mehr als ein Viertel (27 %) darauf vor, die Nutzung von VR und AR zu verhindern.

Während das Metaversum faszinierend ist, erweist es sich wirklich als kompliziert auszuführen. Die Ausstattung ist hochpreisig, die Hardware umständlich und die Akzeptanz schleppend.

Das Metaverse steckt also noch in den Kinderschuhen. Im Laufe der Entwicklung könnten sich die Dinge ändern.

Nochmal zu Dir

Marketing und Werbung entwickeln sich ständig weiter, also sollte Ihr Werbe- und Marketing-Handbuch das auch tun. Da wir uns dem Jahr 2023 nähern, ist es wirklich wichtig, eine Bestandsaufnahme darüber zu machen, welche Trends Sie nutzen möchten und welche Arten von Verbesserungen noch im Hintergrund bleiben.