5 Schritte zum Erstellen eines hervorragenden Marketingplans [Kostenlose Vorlagen]
Veröffentlicht: 2023-08-22Werfen Sie jedes Jahr einen genauen Blick auf die Marketingstrategie Ihres Teams?
Du solltest. Ohne einen jährlichen Marketingplan können die Dinge chaotisch werden – und es ist fast unmöglich, eine Zahl für das Budget anzugeben, das Sie für die Projekte, Einstellungen und Outsourcing-Maßnahmen aufbringen müssen, die im Laufe eines Jahres anfallen, wenn Sie dies nicht tun. Ich habe keinen Plan.
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Um Ihnen die Erstellung Ihres Plans zu erleichtern, haben wir eine Liste der in Ihren Plan aufzunehmenden Elemente sowie einige verschiedene Planungsvorlagen zusammengestellt, in denen Sie die Lücken einfach ausfüllen können.
Lassen Sie uns zunächst in die Erstellung eines Marketingplans eintauchen und dann einen Blick darauf werfen, was ein übergeordneter Marketingplan beinhaltet.
In diesem Artikel werden wir Folgendes besprechen:
Umriss des Marketingplans
Laden Sie diesen Marketingplanentwurf kostenlos herunter
Die folgende Übersicht über den Marketingplan hilft Ihnen bei der Erstellung eines effektiven Plans, der leicht die Zustimmung der Interessengruppen generiert und Ihre Marketingbemühungen effektiv leitet.
Marketingpläne können sehr detailliert sein, um die Branche widerzuspiegeln, in der Sie tätig sind, ob Sie an Verbraucher (B2C) oder andere Unternehmen (B2B) verkaufen und wie groß Ihre digitale Präsenz ist. Dennoch sind hier die Elemente aufgeführt, die jeder effektive Marketingplan umfasst:
1. Geschäftszusammenfassung 
In einem Marketingplan ist Ihre Geschäftszusammenfassung genau das, wonach sie klingt: eine Zusammenfassung der Organisation. Es ist wichtig, diese Informationen einzubeziehen, damit alle Beteiligten, einschließlich Ihrer direkt unterstellten Mitarbeiter, Ihr Unternehmen im Detail kennenlernen, bevor sie sich mit den strategischeren Komponenten Ihres Plans befassen. Auch wenn Sie diesen Plan Leuten vorstellen, die schon länger im Unternehmen sind, kann es nicht schaden, alle auf den gleichen Stand zu bringen.
Die meisten Geschäftszusammenfassungen enthalten:
Der Firmenname
Wo es seinen Hauptsitz hat
Sein Leitbild
Unser Marketingplanentwurf enthält auch Informationen zur Marketingführung, was besonders für Unternehmen mit großen Marketingteams hilfreich ist.
2. SWOT-Analyse
Die Geschäftszusammenfassung Ihres Marketingplans umfasst auch eine SWOT-Analyse, die die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens darstellt. Es ist wichtig, diese Informationen einzubeziehen, damit Sie gezielte Strategien entwickeln können, die Ihnen helfen, Ihre Stärken zu nutzen und Ihre Schwächen zu verbessern.
Seien Sie jedoch geduldig mit der SWOT-Analyse Ihres Unternehmens. Sie werden den größten Teil davon schreiben, während Sie Ihre Marktforschung durchführen und Ihre Strategie entwickeln. Besuchen Sie diesen Abschnitt gerne regelmäßig und passen Sie ihn an, wenn Sie weitere Informationen über Ihr eigenes Unternehmen und Ihre Konkurrenz entdecken.
3. Geschäftsinitiativen
Das Element „Geschäftsinitiativen“ eines Marketingplans hilft Ihnen, die verschiedenen Ziele Ihrer Abteilung zu segmentieren. Achten Sie darauf, keine groß angelegten Unternehmensinitiativen einzubeziehen, die Sie normalerweise in einem Geschäftsplan finden würden. In diesem Abschnitt Ihres Marketingplans sollten die marketingspezifischen Projekte beschrieben werden. Sie beschreiben außerdem die Ziele dieser Projekte und wie diese Ziele gemessen werden.
Jede Initiative sollte der SMART-Methode zur Zielsetzung folgen. Sie sollten spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und terminiert sein.
4. Kundenanalyse
In diesem Teil der Marketingplanskizze erhalten Sie ausreichend Platz, um alle Daten zu teilen, die Sie während Ihrer Marktforschung gesammelt haben. Wenn Ihr Unternehmen bereits eine umfassende Marktforschungsstudie durchgeführt hat, lässt sich dieser Abschnitt Ihres Marketingplans möglicherweise einfacher zusammenstellen. Versuchen Sie auf jeden Fall, Ihre Recherche durchzuführen, bevor Sie sie in einem gemeinsam nutzbaren Dokument wie diesem zusammenfassen.
Letztendlich hilft Ihnen dieses Element Ihres Marketingplans dabei, die Branche, an die Sie verkaufen, und Ihre Käuferpersönlichkeit zu beschreiben. Eine Käuferpersönlichkeit ist eine semi-fiktionale Beschreibung Ihres idealen Kunden, die sich auf Merkmale wie die folgenden konzentriert:
Alter
Standort
Titel
Ziele
Persönliche Herausforderungen
Schmerzen
Auslöseereignis
5. Konkurrenzanalyse
Bei der Erstellung eines Marketingplans ist die Einbeziehung einer Wettbewerbsanalyse unerlässlich. Ihre Käuferpersönlichkeit hat die Wahl, wenn es darum geht, ihre Probleme zu lösen, sowohl hinsichtlich der Art der Lösungen, die sie in Betracht ziehen, als auch der Anbieter, die diese Lösungen verwalten können. Bei Ihrer Marktforschung sollten Sie Ihre Konkurrenz berücksichtigen, was sie gut macht und wo Lücken bestehen, die Sie möglicherweise schließen können. Dies kann Folgendes umfassen:
Positionierung
Marktanteil
Angebote
Preisgestaltung
Unsere Marketingplan-Vorlage bietet Platz für die Auflistung der spezifischen Produkte, mit denen Sie konkurrieren, sowie für andere Aspekte der Strategie des anderen Unternehmens, beispielsweise deren Blogging-Bemühungen oder den Ruf des Kundendienstes. Halten Sie diesen Teil Ihres Plans einfach – Ihre vollständige Wettbewerbsanalyse sollte separat durchgeführt werden. Hier sind einige Vorlagen für Wettbewerbsanalysen für den Einstieg.
6. Marktstrategie
Ihre Marktstrategie verwendet die in den obigen Abschnitten enthaltenen Informationen, um zu beschreiben, wie Ihr Unternehmen den Markt angehen sollte. Was wird Ihr Unternehmen Ihrem Käufer bieten?
Personas, die Ihre Konkurrenten noch nicht anbieten?
Nutzen Sie beim Ausfüllen des Abschnitts die Erkenntnisse aus Ihrer SWOT-Analyse, Ihrer Wettbewerbsanalyse und Ihrer Marktforschung, um gezielte, effektive Beschreibungen zu erstellen, die Ihnen dabei helfen, die Akzeptanz für Ihre späteren Taktiken und Strategien zu sichern. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass einer Ihrer Konkurrenten stärkere Social-Media-Marketingstrategien anwendet, könnten Sie unter „Werbung“ hinzufügen: „Wir posten dreimal pro Woche auf unseren Social-Media-Profilen“.
In unserem ausführlichen Marketingplanentwurf enthält der Abschnitt zur Marktstrategie die „sieben Ps des Marketings“ (oder den „erweiterten Marketing-Mix“):
Produkt
Preis
Ort
Förderung
Menschen
Verfahren
Physische Beweise
(Mehr über diese sieben Unterkomponenten erfahren Sie in unserer kostenlosen Marketingplan-Vorlage, die Sie unten herunterladen können.)
7. Budget
Verwechseln Sie das Marketingbudget Ihres Plans nicht mit dem Preis Ihres Produkts oder anderen Finanzdaten Ihres Unternehmens. Ihr Budget beschreibt, wie viel Geld das Unternehmen dem Marketingteam zur Verfolgung der in den oben genannten Elementen beschriebenen Initiativen und Ziele zur Verfügung gestellt hat.
Je nachdem, wie viele einzelne Ausgaben Sie haben, sollten Sie erwägen, dieses Budget danach aufzuschlüsseln, wofür Sie Ihr Budget konkret ausgeben werden. Beispiele für Marketingausgaben sind:
Wenn Sie das Budget kennen und eine Analyse der Marketingkanäle durchführen, in die Sie investieren möchten, sollten Sie in der Lage sein, einen Plan zu erstellen, wie viel Budget Sie in welche Taktiken investieren sollten, basierend auf dem erwarteten ROI. Von dort aus können Sie Finanzprognosen für das Jahr erstellen. Diese sind nicht hundertprozentig genau, können aber bei der Planung der Geschäftsleitung hilfreich sein.
Denken Sie daran: Ihr Marketingplan enthält lediglich eine Zusammenfassung der Kosten. Wir empfehlen Ihnen, ein separates Dokument oder eine Excel-Tabelle aufzubewahren, damit Sie Ihr Budget viel effektiver kalkulieren können. Hier ist eine Vorlage für ein Marketingbudget für den Einstieg.
8. Marketingkanäle
Ihr Marketingplan sollte auch eine Liste Ihrer Marketingkanäle enthalten. Während Ihr Unternehmen möglicherweise das Produkt selbst mithilfe bestimmter Werbeflächen bewirbt, veröffentlichen Sie in Ihren Marketingkanälen Inhalte, die Ihre Käufer informieren, Leads generieren und die Bekanntheit Ihrer Marke steigern.
Wenn Sie in sozialen Medien veröffentlichen (oder veröffentlichen möchten), ist dies der richtige Ort, um darüber zu sprechen. Verwenden Sie den Abschnitt „Marketingkanäle“ Ihres Marketingplans, um festzulegen, in welchen sozialen Netzwerken Sie eine Unternehmensseite starten möchten, wofür Sie dieses soziale Netzwerk nutzen und wie Sie Ihren Erfolg in diesem Netzwerk messen. Der Zweck dieses Abschnitts besteht unter anderem darin, Ihren Vorgesetzten innerhalb und außerhalb der Marketingabteilung zu beweisen, dass diese Kanäle zum Wachstum des Unternehmens beitragen.
Unternehmen mit umfangreichen Social-Media-Präsenzen könnten sogar darüber nachdenken, ihre Social-Media-Strategie in einer separaten Social-Media-Planvorlage auszuarbeiten.
9. Marketingtechnologie
Zu guter Letzt sollte Ihr Marketingplan einen Überblick über die Tools enthalten, die Sie in Ihren Marketing-Technologie-Stack (MarTech) integrieren werden. Dies sind die Tools, die Ihnen helfen werden, die Ziele zu erreichen, die Sie in den vorherigen Abschnitten skizziert haben. Da alle Arten von Marketingsoftware in der Regel eine großzügige Investition seitens der Unternehmensführung erfordern, ist es wichtig, sie mit einem potenziellen ROI für Ihr Unternehmen zu verknüpfen.
Beschreiben Sie für jedes Tool genau, wofür Sie es verwenden werden, und stellen Sie sicher, dass es sich um eine Strategie handelt, die Sie an anderer Stelle erwähnt haben. Wir würden beispielsweise nicht empfehlen, ein Werbeverwaltungstool aufzulisten, wenn Sie „PPC-Werbung“ nicht unter „Marketingkanäle“ aufgeführt haben.
So erstellen Sie einen Marketingplan
- Führen Sie eine Situationsanalyse durch.
- Definieren Sie Ihre Zielgruppe.
- Schreiben Sie SMART-Ziele.
- Analysieren Sie Ihre Taktik.
- Legen Sie Ihr Budget fest.
1. Führen Sie eine Situationsanalyse durch.
Bevor Sie mit Ihrem Marketingplan beginnen können, müssen Sie Ihre aktuelle Situation kennen.
Was sind Ihre Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken? Die Durchführung einer grundlegenden SWOT-Analyse ist der erste Schritt zur Erstellung eines Marketingplans.
Darüber hinaus sollten Sie auch ein Verständnis für den aktuellen Markt haben. Wie schneiden Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern ab? Eine Konkurrenzanalyse sollte Ihnen bei diesem Schritt helfen.
Denken Sie darüber nach, warum andere Produkte besser sind als Ihres. Berücksichtigen Sie außerdem die Lücken im Ansatz eines Mitbewerbers. Was fehlt ihnen? Was können Sie anbieten, das Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft? Überlegen Sie, was Sie auszeichnet.
Die Beantwortung solcher Fragen sollte Ihnen helfen herauszufinden, was Ihr Kunde möchte, was uns zu Schritt Nummer zwei bringt.
2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe.
Sobald Sie den Markt und die Situation Ihres Unternehmens besser verstanden haben, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wer Ihre Zielgruppe ist.
Wenn Ihr Unternehmen bereits über Buyer-Personas verfügt, bedeutet dieser Schritt möglicherweise nur, dass Sie Ihre aktuellen Personas verfeinern müssen.
Wenn Sie noch keine Buyer-Persona haben, sollten Sie eine erstellen. Dazu müssen Sie möglicherweise eine Marktforschung durchführen.
Ihre Käuferpersönlichkeit sollte demografische Informationen wie Alter, Geschlecht und Einkommen enthalten. Es werden jedoch auch psychografische Informationen wie Schmerzpunkte und Ziele enthalten sein. Was treibt Ihr Publikum an? Welche Probleme haben sie, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung beheben kann?
Sobald Sie diese Informationen ausgeschrieben haben, helfen sie Ihnen bei der Definition Ihrer Ziele, was uns zu Schritt Nummer drei bringt.
3. Schreiben Sie SMART-Ziele.
Meine Mutter sagte immer zu mir: „Man kann nirgendwo hingehen, ohne eine Straßenkarte zu haben.“ Für mich, jemanden, der geografisch behindert ist, war das ein Ratschlag im wahrsten Sinne des Wortes.
Es lässt sich jedoch auch metaphorisch auf das Marketing übertragen. Sie können Ihren ROI nicht verbessern, wenn Sie nicht wissen, was Ihre Ziele sind.
Nachdem Sie Ihre aktuelle Situation herausgefunden haben und Ihre Zielgruppe kennen, können Sie mit der Definition Ihrer SMART-Ziele beginnen.
SMART-Ziele sind spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitgebunden. Das bedeutet, dass alle Ihre Ziele spezifisch sein sollten und einen Zeitrahmen enthalten sollten, in dem Sie sie erreichen möchten.
Ihr Ziel könnte beispielsweise darin bestehen, die Zahl Ihrer Instagram-Follower in drei Monaten um 15 % zu steigern. Abhängig von Ihren allgemeinen Marketingzielen sollte dies relevant und erreichbar sein. Darüber hinaus ist dieses Ziel spezifisch, messbar und zeitgebunden.
Bevor Sie mit einer Taktik beginnen, sollten Sie Ihre Ziele aufschreiben. Anschließend können Sie mit der Analyse beginnen, welche Taktiken Ihnen dabei helfen, dieses Ziel zu erreichen. Das bringt uns zu Schritt Nummer vier.
4. Analysieren Sie Ihre Taktik.
Zu diesem Zeitpunkt haben Sie Ihre Ziele basierend auf Ihrer Zielgruppe und der aktuellen Situation niedergeschrieben.
Jetzt müssen Sie herausfinden, welche Taktiken Ihnen helfen, Ihre Ziele zu erreichen. Und auf welche Kanäle und Maßnahmen sollten Sie sich am besten konzentrieren?
Wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, die Anzahl Ihrer Instagram-Follower in drei Monaten um 15 % zu steigern, könnte Ihre Taktik darin bestehen, ein Gewinnspiel zu veranstalten, auf jeden Kommentar zu antworten und dreimal pro Woche auf Instagram zu posten.
Sobald Sie Ihre Ziele kennen, sollte es einfach sein, mehrere Taktiken zu entwickeln, um diese Ziele zu erreichen.
Beim Schreiben Ihrer Taktik müssen Sie jedoch Ihr Budget im Auge behalten, was uns zu Schritt Nummer fünf bringt.
5. Legen Sie Ihr Budget fest.
Bevor Sie mit der Umsetzung der in den oben genannten Schritten entwickelten Ideen beginnen können, müssen Sie Ihr Budget kennen.
Zu Ihren Taktiken könnte beispielsweise Social-Media-Werbung gehören. Wenn Ihnen jedoch das Budget dafür fehlt, können Sie Ihre Ziele möglicherweise nicht erreichen.
Notieren Sie sich beim Ausarbeiten Ihrer Taktik unbedingt ein geschätztes Budget. Sie können zusätzlich zu den Vermögenswerten, die Sie möglicherweise erwerben müssen, z. B. Werbefläche, auch die Zeit angeben, die für die Durchführung jeder Taktik benötigt wird.
Nachdem Sie nun wissen, wie Sie Ihren Marketingplan erstellen, beginnen wir mit der Erstellung einer Marketingkampagnenskizze, die Ihnen dabei hilft, die skizzierten Ziele des Plans zu erreichen.
Zeitleiste des Marketingplans
Die Einführung eines neuen Marketingplans ist ein großer Schritt. Um sicherzustellen, dass alle Ihre Projekte reibungslos ablaufen, sollten Sie eine Zeitleiste erstellen, die festlegt, wann jedes Projekt ausgeführt wird.
Eine Marketingplan-Zeitleiste ermöglicht es Ihrem Team, alle Projekte, Kampagnen, Veranstaltungen und andere damit verbundene Aufgaben an einem Ort anzuzeigen – zusammen mit ihren Fristen. Dadurch wird sichergestellt, dass jeder in Ihrem Team weiß, was wann fällig ist und was als nächstes in der Pipeline ist. In der Regel decken diese Pläne die Marketingbemühungen für das gesamte Jahr ab, einige Unternehmen arbeiten jedoch möglicherweise halbjährlich oder vierteljährlich.
Sobald Sie Ihre Analyse und Recherche abgeschlossen und Ziele festgelegt haben, ist es an der Zeit, Fristen für Ihre Aufgaben festzulegen. Von neuen Blog-Beiträgen und Content-Initiativen bis hin zu Produkteinführungen braucht alles eine Frist. Berücksichtigen Sie etwaige Feiertage oder Ereignisse im Laufe des Jahres.
Während das Festlegen von Fristen für das gesamte Jahr entmutigend erscheinen mag, schätzen Sie zunächst ab, wie lange jede Aufgabe Ihrer Meinung nach dauern wird, und legen Sie eine entsprechende Frist fest. Verfolgen Sie die Zeit, die Sie tatsächlich benötigen, um ähnliche Projekte abzuschließen. Sobald Sie einige davon abgeschlossen haben, wissen Sie besser, wie lange die einzelnen Aufgaben dauern, und können genauere Fristen festlegen.
Für jedes Projekt sollten Sie Folgendes rechtzeitig planen:
- Brainstorming : Dies ist die erste Phase, in der Ihre Idee in einer Projektskizze zum Leben erweckt wird. Entscheiden Sie, was Sie erreichen möchten und welche Stakeholder einbezogen werden müssen, um Ihr Ziel zu erreichen. Legen Sie einen Fälligkeitstermin fest und vereinbaren Sie alle notwendigen Besprechungen.
- Planung : Dies kann die Festlegung des Projektumfangs, die Ermittlung des dafür vorgesehenen Budgets, die Festlegung von Fristen und die Festlegung der Personen umfassen, die an den einzelnen Aufgaben arbeiten. Planen Sie alle für jedes Projekt erforderlichen Kampagnen (soziale Medien, PR, Verkaufsförderung, Zielseiten, Veranstaltungen usw.).
- Ausführung : In dieser dritten Phase dreht sich alles um den Start Ihres Projekts. Legen Sie einen Starttermin fest und überwachen Sie den Fortschritt des Projekts. Richten Sie ein System zur Verfolgung von Metriken und KPIs ein.
- Analyse : In dieser letzten Phase analysieren Sie alle Ihre Leistungsdaten, um zu sehen, ob sich Ihre Marketingbemühungen ausgezahlt haben oder nicht. Haben Sie Ihre Ziele erreicht? Haben Sie Ihre Projekte termin- und budgetgerecht abgeschlossen?
Alle Projekte und ihre Fristen sollten sich an einem zentralen Ort befinden, an dem Ihr Team darauf zugreifen kann, sei es ein Kalender wie das HubSpot-Tool, ein freigegebenes Dokument oder ein Projektmanagement-Tool.
Vorlage für einen einseitigen MarketingplanWie oben gezeigt, kann ein Marketingplan ein langes Dokument sein. Wenn Sie Informationen mit Stakeholdern teilen oder einfach einen Überblick über Ihren Plan zum schnellen Nachschlagen benötigen, kann es hilfreich sein, eine kürzere Version zur Hand zu haben. Ein einseitiger Marketingplan kann die Lösung sein, dessen Elemente wir im Folgenden besprechen.
1. Geschäftszusammenfassung
Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens, die Namen der Personen, die für die Umsetzung der verschiedenen Phasen Ihres Plans verantwortlich sind, sowie ein kurzes Leitbild an.
Beispiel
2. Geschäftsinitiativen
Geben Sie den Namen Ihres Unternehmens, die Namen der Personen, die für die Umsetzung der verschiedenen Phasen Ihres Plans verantwortlich sind, sowie ein kurzes Leitbild an.
Beispiel
3. Zielmarkt
Beschreiben Sie Ihre Zielgruppe(n), die Sie mit Ihren Bemühungen erreichen möchten. Sie können einen kurzen Überblick über Ihre Branche und Käuferpersönlichkeiten hinzufügen.
Beispiel
4. Budget
Dies ist eine Übersicht darüber, wie viel Geld Sie ausgeben, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Erstellen Sie eine gute Schätzung, wie viel Sie für die einzelnen Aspekte Ihres Marketingprogramms ausgeben werden.
Beispiel
5. Marketingkanäle
Listen Sie die Kanäle auf, die Sie zum Erreichen Ihrer Marketingziele nutzen werden. Beschreiben Sie, warum Sie jeden Kanal nutzen und was Sie erreichen möchten, damit alle auf dem gleichen Stand sind.
Beispiel
Kostenlose Marketingplan-Vorlage [Word]
Nachdem Sie nun wissen, was Sie in Ihren Marketingplan aufnehmen müssen, ist es an der Zeit, sich Ihre Marketingplan-Vorlage zu schnappen und zu sehen, wie Sie die oben erläuterten sechs Elemente am besten organisieren. Die folgende Marketingplanvorlage wird direkt in Microsoft Word geöffnet, sodass Sie jeden Abschnitt nach Belieben bearbeiten können:
Laden Sie hier Ihre Marketingplanvorlage herunter.
Vorlage für Marketingkampagnen
Ihr Marketingplan ist ein allgemeiner Überblick über die verschiedenen Marketingstrategien, mit denen Sie Ihre Geschäftsziele erreichen. Eine Vorlage für eine Marketingkampagne ist ein gezielter Plan, der dabei hilft, diese Marketingziele zu erreichen.
Eine Marketingkampagnenvorlage sollte die folgenden Schlüsselkomponenten enthalten:
- Ziele und KPIs: Identifizieren Sie das Endziel für jede der einzelnen Kampagnen, die Sie durchführen, und die Kennzahlen, anhand derer Sie die Ergebnisse Ihrer Kampagne am Ende messen. Zum Beispiel Conversion-Raten, Verkäufe, Anmeldungen usw.
- Kanäle: Identifizieren Sie die verschiedenen Kanäle, über die Sie Ihre Marketingkampagne durchführen und so Ihr Publikum erreichen. Vielleicht führen Sie eine Social-Media-Kampagne auf Twitter durch, um die Markenbekanntheit zu steigern, oder eine Direktmailing-Kampagne, um Ihr Publikum über bevorstehende Verkäufe zu informieren.
- Budget : Ermitteln Sie das Budget, das Sie für die Durchführung Ihrer Kampagne benötigen, und wie es verteilt wird, z. B. den Betrag, den Sie für die Erstellung von Inhalten oder Anzeigenplatzierungen in verschiedenen Bereichen ausgeben. Diese Zahlen helfen Ihnen später auch bei der Quantifizierung des Erfolgs Ihrer Kampagne, z. B. des ROI.
- Inhalt: Identifizieren Sie die Art von Inhalten, die Sie während Ihrer Kampagnen erstellen und verteilen möchten – zum Beispiel Blogbeiträge, Videoanzeigen, E-Mail-Newsletter usw.
- Teams und DRIs: Identifizieren Sie die Teams und Personen, die von Anfang bis Ende an der Umsetzung Ihres Marketingplans beteiligt sind, z. B. diejenigen, die für die Erstellung Ihrer Marketingressourcen und Budgets verantwortlich sind oder nach Abschluss der Kampagnen Kennzahlen analysieren.
- Design: Legen Sie fest, wie Ihre Marketingkampagnen aussehen und wie Sie Designelemente verwenden, um Ihr Publikum anzulocken. Es ist wichtig zu beachten, dass Ihr Design einen direkten Bezug zum Zweck Ihrer Kampagne haben sollte.
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Vorlage für einen digitalen Marketingplan
Ein digitaler Marketingplan ähnelt einem Marketingkampagnenplan, ist aber, wie der Name schon sagt, auf die Kampagnen zugeschnitten, die Sie online durchführen. Lassen Sie uns die wichtigsten Komponenten einer Vorlage für einen digitalen Marketingplan durchgehen, damit Sie auf dem richtigen Weg bleiben und Ihre Ziele erreichen.
- Ziele: Die Ziele Ihres digitalen Marketings und was Sie erreichen möchten, z. B. mehr Traffic auf Ihre Website lenken. Vielleicht möchten Sie mehr Traffic auf Ihre Website lenken, oder
- Budget : Ermitteln Sie, wie viel die Durchführung Ihrer digitalen Marketingkampagne kosten wird und wie das Geld verteilt wird. Beispielsweise kostet die Platzierung von Anzeigen auf verschiedenen Social-Media-Websites Geld, ebenso wie die Erstellung Ihrer Assets.
- Zielgruppe: Welche Segmente Ihrer Zielgruppe möchten Sie mit dieser Kampagne erreichen? Es ist wichtig, die Zielgruppen zu identifizieren, die Sie mit Ihrem digitalen Marketing erreichen möchten, da verschiedene Kanäle unterschiedliche Zielgruppensegmente beherbergen.
- Kanäle: Identifiziert die Kanäle, die für Ihre digitale Marketingkampagne von zentraler Bedeutung sind.
- Zeitleiste: Erläutert die Laufzeit Ihrer digitalen Kampagnen, von der Zeit, die für die Erstellung Ihrer Assets benötigt wird, bis zum letzten Tag der Kampagne.
Viele Menschen nutzen soziale Medien für ihre digitalen Kampagnen. Im Folgenden besprechen wir einige Ideen, die Sie als Inspiration nutzen können.
Vorlagen für Social-Media-MarketingpläneMit dem Wachstum der Marketingabteilungen wächst auch ihre Präsenz in den sozialen Medien. Und wenn ihre Social-Media-Präsenz wächst, steigt auch ihr Bedarf, zu messen, zu planen und neu zu planen, welche Arten von Inhalten sie in den einzelnen Netzwerken veröffentlichen möchten.
Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihre Social-Media-Marketingstrategie noch weiter zu vertiefen als mit der Marketingplanvorlage oben, ist die folgende Sammlung von Social-Media-Marketingplanvorlagen genau das Richtige für Sie:
Laden Sie hier 10 Social-Media-Reporting-Vorlagen herunter.
In die obige Sammlung von Marketingplanvorlagen können Sie die folgenden Inhalte (und mehr) eintragen, die zu Ihrem Unternehmen passen:
- Jährliche Verfolgung des Social-Media-Budgets
- Wöchentliche Social-Media-Themen
- Erforderlicher Dimensionsschlüssel für Social-Media-Bilder
- Kreisdiagramm zum Social-Media-Verkehr, sortiert nach Plattform
- Postkalender für soziale Medien und Veröffentlichungszeit
Sehen wir uns im Folgenden die Berichtsvorlagen für soziale Medien an und erfahren, was Sie in den einzelnen Vorlagen finden.
1. Fragen zu sozialen Medien
Diese Vorlage listet Fragen auf, die Ihnen bei der Entscheidung helfen sollen, welche Social-Media-Management-Plattform Sie verwenden sollten.
Sobald Sie wissen, welche Social-Media-Taktiken Sie in Ihrem Marketingplan implementieren werden, ist es an der Zeit, herauszufinden, welche Kanäle für Sie die richtigen sind. Diese Vorlage wird Ihnen dabei helfen.
2. Facebook-Live-Zeitplan
Wenn Facebook Live eine der Marketingtaktiken in Ihrem Plan ist, hilft Ihnen diese Vorlage bei der Gestaltung eines Redaktionskalenders. Mit dieser Vorlage können Sie organisieren, welche Facebook-Live-Events Sie wann durchführen möchten.
Sobald Sie sich für Termine entschieden haben, können Sie Ihren FB-Kalender farblich kennzeichnen und mit Ihrem Redaktionskalender koordinieren, sodass jeder sehen kann, welche Leben im Vergleich zu anderen Kampagnen laufen.
3. Instagram-Post-Protokoll
Werden Sie Instagram regelmäßig nutzen? Möchten Sie Ihre Fangemeinde vergrößern? Mit dieser Vorlage können Sie Ihre Instagram-Beiträge organisieren, sodass jeder in Ihrem Team weiß, welche Beiträge wann veröffentlicht werden.
Darüber hinaus können Sie in diesem Dokument Ihre Assets und Kampagnen organisieren. Verwenden Sie dieses Dokument, um mit Ihrem Team an Nachrichten, in Ihrer Biografie verlinkten Landingpages und der Kampagneneinführung zusammenzuarbeiten.
4. Bezahlte Social-Media-Vorlage
Mit dieser Vorlage können Sie Ihr Jahres- und Monatsbudget für Ihren kostenpflichtigen Social-Media-Kalender organisieren.
Sie sollten dies in Verbindung mit Ihrem Marketingplanbudget verwenden, um sicherzustellen, dass Sie nicht zu viel ausgeben und die Mittel angemessen zugewiesen werden.
5. Social-Media-Audit
Führen Sie ein Social-Media-Audit durch? Mithilfe dieser Vorlage können Sie die richtigen Analysen erstellen. Die Verfolgung der Ergebnisse Ihrer Marketingbemühungen ist der Schlüssel zur Bestimmung des ROI.
Verwenden Sie diese Vorlage, um jede Ihrer Kampagnen zu verfolgen und festzustellen, was funktioniert hat und was nicht. Von dort aus können Sie Mittel für die Strategien zuweisen, die die gewünschten Ergebnisse liefern.
6. Redaktionskalender für soziale Medien
Mit dieser Vorlage können Sie Ihren Redaktionskalender für soziale Medien organisieren. Sie können beispielsweise Social-Media-Beiträge für jede Plattform einbinden, damit Ihr Team weiß, was an einem bestimmten Tag live ist.
7. Bildgrößen für soziale Medien
Mit dieser Vorlage hat Ihr Team die neuesten Social-Media-Bildgrößen zur Hand. Diese Vorlage enthält Bildgrößen für alle wichtigen Social-Media-Plattformen, einschließlich Facebook, Instagram und Twitter.
Wenn Ihrem Team eine solche Ressource zur Verfügung steht, stellen Sie sicher, dass sich alle bezüglich der Bildgrößen einig sind, und vermeiden Verzögerungen.
8. Vorschlag für Social-Media-Marketing
Mit dieser Vorlage können Sie einen vollständigen Social-Media-Marketingvorschlag erstellen. Darin werden die Social-Media-Ziele, der Umfang der Arbeit und die Taktiken, die Sie implementieren möchten, dargelegt.
Stellen Sie sich diesen Vorschlag eher als einen tiefen Einblick in den Marketingkanalabschnitt Ihres Marketingplans vor.
9. Vorlage für Social-Media-Berichte
Mit dieser Vorlage erhalten Sie Zugriff auf ein Foliendeck, das Vorlagen für die Berichterstattung in sozialen Medien enthält. Wenn Sie planen, soziale Medien in Ihren Marketingplan zu integrieren, können Ihnen diese Berichtsvorlagen dabei helfen, Ihre Fortschritte zu verfolgen.
Wenn Sie das oben genannte Social-Media-Audit nutzen, können Sie hier alle Ihre Daten hinzufügen, sobald sie erfasst wurden.
10. Hashtag-Feiertage
Wenn Sie sich in Ihrem Marketingplan auf soziale Medien konzentrieren, können Sie Hashtags für Feiertage nutzen, um Ideen zu generieren.
Diese Feiertage sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Social-Media-Veröffentlichungsplan zu vervollständigen. Mit dieser Vorlage erhalten Sie eine Liste aller Hashtag-Feiertage des Jahres.
Sobald Sie Content-Ideen gefunden haben, können Sie diese Ihrem Social-Media-Kalender hinzufügen.
Einfache Marketingplan-VorlageNatürlich ist diese Art der Planung mit viel Zeit und Aufwand verbunden. Wenn Sie also vor den Feiertagen wenig Zeit haben, probieren Sie unseren neuen Marketingplan-Generator aus.
Dieses Tool vereinfacht die Jahresplanung, indem es gezielte Fragen stellt, die Sie bei Ihrem Prozess unterstützen. Sie werden aufgefordert, Informationen einzugeben über:
Probieren Sie hier unseren kostenlosen Marketingplan-Generator aus .
- Ihr jährliches Marketing-Leitbild, auf das sich Ihr Marketing für das Jahr konzentriert.
- Die Strategie, die Sie mit Ihrem Marketing das ganze Jahr über verfolgen, um Ihre Marketingziele zu erreichen.
- Drei Hauptmarketinginitiativen, auf die Sie sich im Laufe des Jahres konzentrieren werden (z. B. Markenbekanntheit oder Aufbau einer hochwertigen Pipeline), anhand derer Sie Ihren Erfolg messen.
- Ihre Zielvorgaben für diese Marketinginitiativen wie die Generierung von 100 Leads pro Woche.
- Marketinginitiativen, die nicht mit Ihrer aktuellen Strategie übereinstimmen, um sich auf Ihre Ziele und Aktivitäten zu konzentrieren, die Ihnen zum Erfolg verhelfen.
Sobald Sie alle Informationen eingegeben haben, spuckt das Tool eine Tabelle aus (wie im Bild unten gezeigt), die Sie zur Steuerung Ihrer Prozesse verwenden können.
Profi-Tipp: Wenn das Tool nicht funktioniert, leeren Sie den Cache Ihres Browsers oder greifen Sie im Inkognito-Modus darauf zu.
Starten Sie noch heute den Marketingplanungsprozess
Der beste Weg, Ihren Marketingplan für das Jahr aufzustellen, besteht darin, zunächst mit schnellen Erfolgen zu beginnen. Auf diese Weise können Sie sich schnell steigern und sich (und Ihr Team) darauf vorbereiten, bis zum vierten Quartal anspruchsvollere Ziele zu erreichen und anspruchsvollere Projekte in Angriff zu nehmen. Also, was sagst du? Sind Sie bereit, es auszuprobieren?
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Dezember 2016 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.
