5 Alternative Optionen für Third-Celebration-Cookies, die Vermarkter bereits verwenden [neue Daten]

Vermarkter und Third-Bash-Cookies – können Sie eine weitaus bessere Kombination nennen?

Vor einigen Jahren konnte man das wirklich nicht. Aber da Google Third-Tre-Together-Cookies im Jahr 2024 auslaufen lässt, sind Unternehmer damit beschäftigt, nach neuen Methoden zur Erfassung personenbezogener Daten zu suchen.

Wenn sich 2024 möglicherweise weit entfernt anfühlt, gibt etwa die Hälfte der Unternehmer an, dass ihr Unternehmen bereits alternative Targeting-Lösungen prüft.

Und das ist nicht umwerfend, vor allem, weil 85 % der Unternehmer sagen, dass ihre Werbe- und Marketingaktivitäten bis zu einem gewissen Grad auf Third-Party-Cookies angewiesen sind, und 77 % sagen, dass Google die schrittweise Abschaffung von Third-Occasion-Cookies das Internetmarketing viel schwieriger machen wird Sie.

Sehen wir uns also genau an, welche Antworten Marketer als Ersatz für Third-Social-Treffen-Cookies bevorzugen und welche überraschenden Auswirkungen sie auf Marketingbudgets haben.

Welche Third-Bash-Fokussierung auf Möglichkeiten prüfen Marketer

Von den 54 % der Unternehmer, die angeben, dass ihr Unternehmen Antworten auf zielgerichtete Optionen prüft, möchten weit mehr als die Hälfte soziale Medien für gezielte Werbung als Alternative zu Third-Bash-Cookies nutzen. Das Sammeln von Fakten über die ersten Feierlichkeiten von ihren Käufern ist eine weitere Hauptstrategie, ebenso wie die Google-API für Themengebiete.

Werfen wir einen kurzen Blick auf alle diese.

Einsatz von Social Media für gezielte Werbung

Soziale Medien bieten hervorragende Targeting-Ressourcen, um Ihre Werbung in den Fokus Ihrer Aufmerksamkeit auf die Zuschauer zu lenken.

Mit der zunehmenden Akzeptanz des sozialen Einkaufs ist die Nutzung von Plattformen wie Instagram ein äußerst effektiver Weg, um Kunden zu erreichen – insbesondere Gen Z und Millennials:

Sammeln Sie zunächst Bash-Wissen von Ihren Kunden

Sehr First-Party-Daten werden direkt von Ihren Kunden gesammelt, aber wie genau erhalten Sie diese und was tun Sie, wenn Sie sie haben?

Erstparteiendaten können aus verschiedenen Quellen gesammelt werden – Ihrer Website, Umfragen, E-Mail, SMS, einem CRM wie HubSpot und vielem mehr.

Wenn Sie über 1st-bash-Wissen verfügen, nutzen Sie es, um qualitativ hochwertigere Erkenntnisse über Ihr Publikum zu gewinnen und ein personalisiertes Wissen für es zu generieren.

Wenn man bedenkt, dass mehr als 50 % der Unternehmer die primären demografischen Fakten zu ihrer Konzentration auf die Zuschauer nicht kennen, könnte der Wechsel zu einem First-Social-Treffen-Ansatz zu Ihrem Vorteil führen.

Google Subjects API (Datenschutz-Sandbox)

Obwohl noch nicht für die breite Öffentlichkeit freigegeben, prüfen mehr als 50 Prozent der Unternehmer, die nach Möglichkeiten suchen, 3rd-Cookies zusammenzubringen, unsere Google Subjects API. Kurz gesagt, es wird die Websites, die Personen besuchen, in mehrere Themen einteilen. Alle diese Klassen werden dann eingesetzt, um entsprechende Anzeigen zu zeigen.

Beispielsweise kann jedem, der normalerweise Websites im Zusammenhang mit Sport besucht, eine Anzeige für einen Live-Streaming-Dienst für Leichtathletik gezeigt werden, ohne dass Informationen über die Website, die er besucht hat, verfolgt und mit Werbetreibenden geteilt werden. Benutzer können auch behandeln, mit welchen Themenbereichen sie verbunden sind.

Universelle Identifikatoren

Eine universelle ID ist eine spezielle Verbraucher-ID, die es Unternehmen ermöglicht, Benutzer an verschiedenen Standorten und Einheiten zu erkennen. Es funktioniert genauso wie Kekse zur 3. Feier, mit einer Reihe wichtiger Belohnungen:

• Universal ID bietet eine systemübergreifende Überwachung, wodurch ein viel nahtloseres Know-how entsteht und der Verlust von Details verringert wird
• Common ID eliminiert Kopieninformationen, das bedeutet besonders genaue Probenabmessungen
• Universelle ID-Alternativen können entwickelt werden, um mit Parteidaten zu beginnen, die eine Fokussierung bei gleichzeitiger Wahrung der Privatsphäre ermöglichen

Obwohl nur mehr als 1 von 3 Unternehmern nach Alternativen zu Third-Bash-Cookies suchen, die nach gemeinsamen IDs suchen, ist es neu, expandiert und es lohnt sich zweifellos, ein Auge darauf zu werfen.

Kontextbezogene Werbung und Marketing

Alle Alternativen, die wir so stark erwähnt haben, hängen auch jetzt noch von Benutzerfakten und der Konzentration darauf ab. Bei kontextbezogener Werbung geht es darum, Anzeigen an den richtigen Stellen zu platzieren. Zum Beispiel Werbung für ein Paar Kopfhörer auf einem Blog, der sich der Audioerzeugung widmet.

In anderen Texten werden die Anzeigen hauptsächlich basierend auf dem Inhaltsmaterial angezeigt, das gerade offenbart wird, und nicht, indem das vorherige Verhalten des Benutzers verfolgt wird.

Werbebudgets steigen, um Änderungen der Privatsphäre von Details zu berücksichtigen

Während das Verschwinden von 3rd-Occasions-Cookies bedeutet, dass sich Ihre Marketing- und Werbetaktik ändern muss, ist es auch eine Möglichkeit, eine zusätzliche genaue Konzentration auf Methoden zu schaffen, die den Datenschutz der Verbraucher berücksichtigen.

Als ob das nicht Motivation genug wäre, führen Änderungen der Informationsprivatheit dazu, dass die Werbebudgets reifen. Nahezu 50 % (48 %) der Unternehmer geben an, dass sich ihr Ausgabenbudget verbessert hat, um die Schwankungen beim Datenschutz in diesem Kalenderjahr auszugleichen, wobei 71 % von ihnen eine Erhöhung ihres Werbebudgets melden.

Dies bedeutet, dass Sie möglicherweise einen weiteren Ausgabenplan erwerben, um einige dieser Optionen zu entdecken und zu sehen, was für Ihre Werbemethode am effektivsten ist.

Und es kann Ihren Informationsansatz im Grunde viel besser machen – mehr als 30 % der Vermarkter in unserer Umfrage sagen, dass sich die Datenschutzverbesserungen positiv auf ihren allgemeinen Werbeansatz ausgewirkt haben.

Wir haben einige Exploration betrieben und herausgefunden, dass ein steigendes Ausgabenbudget nur einer der drei Gründe ist, wie Unterschiede in der Privatsphäre von Informationen Marketern zugute kommen – halten Sie sich an den Backlink, um herauszufinden, wie andere Marketer einen positiven Effekt sehen.

Was ist nachfolgend für Variationen des Datenschutzes

Ein großes Problem bei der Arbeit mit Änderungen der Privatsphäre ist, dass sie aktiv produzieren.

Wir wissen, dass die Richtlinien verschärft werden und die Käufer zunehmend involviert werden, wie ihre persönlichen Daten verwendet werden.

Wie Datenschutzanpassungen Marketer grundsätzlich beeindrucken und welche Alternativen sich als markttypisch herausstellen werden, steht jedoch in den Sternen.

Das Beste, was Sie tun können, ist, sich auf einen Datenschutz-Anfang vorzubereiten, indem Sie neue Targeting-Möglichkeiten erforschen und sie in Ihre langfristige Planung integrieren.

Dies ist eine wichtige Transformation, aber denken Sie daran, dass alle Unternehmer das gleiche Problem haben. Einige werden viel besser vorbereitet sein als andere – und die Unternehmer, die am ehesten bereit sind, sich anzupassen, wenn die Zeit kommt, werden den größten Erfolg haben.