6 Beispiele für die Förderung des Internets der Punkte, die Sie kennen sollten

IoT ist derzeit allgegenwärtig – von den sensiblen Geräten in unseren Haushalten bis zu den QR-Codes, die wir derzeit in Werbespots sehen.

Dennoch gibt es weiterhin so viel unberührtes Terrain mit IoT-Marketing und -Werbung. In diesem Artikel finden Sie sechs IoT-Marketing- und Werbebeispiele, die Sie dazu inspirieren sollen, alle Strategien zu untersuchen, mit denen Sie diese Technik in Ihrer Strategie nutzen können.

Wie funktioniert IoT in der Werbung?

Das Online der Dinge ist die Verbindung von alltäglichen Produkten und Lösungen wie Autos, Weckern und Lampen zu Computergeräten über das Internet. Es ermöglicht ihnen, Wissen untereinander auszutauschen, und liefert Unternehmern zusätzlichen Kontext über die Produktnutzung ihrer Kunden.

Dies wiederum ermöglicht es Vermarktern, zusätzliche anwendbare Botschaften und Aussichten für eine verstärkte Kundenbindung zu produzieren.

Wenn Ihnen beispielsweise die Milch ausgeht oder diese verdirbt, könnte ein mit dem Internet verbundener Kühlschrank Ihren Bedarf erkennen und auf seinem Bildschirm oder auf Ihrem Handy ein Konzept über die besten Milchrabatte der Stadt anzeigen. Sie könnten sogar einen Karton über eines der einzelnen Geräte erhalten, wenn die Kühlschrankfirma mit einem Lebensmittelgeschäft zusammenarbeitet.

Da das IoT-Know-how das Internet mit Gegenständen verbindet, die in unserem täglichen Leben allgegenwärtig sind, können Unternehmer in so ziemlich jedem Bereich in jeder Phase der Einkaufsreise mit Kunden interagieren.

Online of Things Marketing- und Werbebeispiele

1. Superbowl-Werbung von Coinbase

Jedes einzelne Kalenderjahr geben Hersteller Tausende und Abertausende von Pfund für einen 15- bis 60-2-Werbeplatz für die Dauer des Superbowl aus.

Als Coinbase, eine Handelsplattform für Kryptowährungen, ihr Geschäft während des Superbowl 2022 teilte, waren einige Zuschauer verwirrt, während andere Leute hypnotisiert waren.

Ihre 1-Moment-Werbung zeigte einen QR-Code, der rund um einen schwarzen Monitor hüpfte und an das „DVD“-Symbol auf ausgereifteren Fernsehern erinnerte – mit unheimlichen Track-Record-Songs.

Wenn die Zuschauer die Kamera ihres Smartphones auf den QR-Code richteten, wurden sie auf die Websites der Plattform geleitet, wo ihnen 15 US-Dollar für die Anmeldung und das Herunterladen der Anwendung angeboten wurden.

QR-Codes gelten als Tore zu IoT-Gadgets und ermöglichen es Markennamen, kreative, aber preisgünstige Strategien zu finden, um ihre Lösungen und Anbieter aktuell zu vermarkten.

Die Industrie florierte so sehr, dass die Website abstürzte.

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2. Heinekens The Closer

Im Juni 2022 startete das Bierunternehmen Heineken eine Marketingkampagne, die von Mitarbeitern beeindruckt war, die nach der Pandemie von Grundstücken aus operierten und Schwierigkeiten hatten, sich von der Leistung zu lösen.

Das Unternehmen kündigte an, am 8. Juni ein Werbegeschenk zu veranstalten, das Verbrauchern einen Bluetooth-basierten Flaschenöffner zusendet, der bei Verwendung laufende Apps herunterfährt.

Unter Verwendung der technologischen Innovation des IoT würde der „Nearer“ einen Beschleunigungsmesser verwenden, um das Öffnen der Flasche zu erkennen, mit dem Gerät des Benutzers über Bluetooth kommunizieren und ausgewählte Apps zum Erledigen der Arbeit herunterfahren.

In einer Pressemitteilung teilte Bram Westenbrink, weltweiter Leiter des Markennamens der Marke, mit, dass dieses Gerät entwickelt wurde, um das Ungleichgewicht zwischen Leistung und Alltag zu beseitigen.

„Angesichts der damals starren Grenzen zwischen Unternehmen und der Zeit, die sich aufgrund der COVID-19-Pandemie schnell verschlechtert, möchten wir einen sehr wichtigen Dialog darüber anregen, wie wichtig es ist, dem gesellschaftlichen Druck zu widerstehen, sich in einem ständigen Zustand des Chaos zu befinden Erledigen Sie die Arbeit und ermutigen Sie Mitarbeiter auf der ganzen Welt, soziale und Freizeit mit den Personen zu verbringen, die am wichtigsten sind.“

Das Werbegeschenk dauerte nur einen Tag und die nächsten fünfzig Prozent dieser Kampagne betrafen einen Online-„Kalenderabschluss“, bei dem Benutzer ein Treffen mit bis zu ein paar Freunden planen, um 5 US-Dollar für Bier und einen Eintrag in einem zusätzlichen Werbegeschenk zu erhalten.

Grafische Ressource

Diese vielschichtige Kampagne zeigt, wie innovativ Modelle im IoT-Internetmarketing werden können.

3. IoT-Anzeigen von Walgreens

Im Jahr 2019 begann Walgreens mit dem Testen elektronischer Kühlboxtüren, die mit Anzeigen auf die Besucher von Einzelhandelsgeschäften abzielten, und ging Partnerschaften mit Markennamen wie MillerCoors und Nestle ein, die ihre Artikel unbedingt überprüfen wollten.

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So funktionierte es: Sensoren und Kameras, die sich im Inneren der Kühlboxen befinden, würden mit Erfahrungserkennungs-Know-how gepaart, um herauszufinden, was Kunden beworben werden soll, hauptsächlich basierend auf Alter, Geschlecht, Wetter und mehr.

Zum Beispiel könnte ein junger Erwachsener Limonade sein, während ein reiferer Mensch Bier sein könnte. Für das Bierunternehmen MillerCoors schien diese Prüfung vielversprechend.

In einer Erklärung erklärte ein Senior Internet Marketing Supervisor bei MillerCoors, dass eine der wichtigsten Grenzen, mit denen sie konfrontiert sind, darin besteht, dass die Verbraucher nicht wissen, dass sie Bier in Drogerien kaufen können. Gezielte Anzeigen wie diese könnten den Umsatz erheblich steigern und zusätzliche Einblicke in die Kundengewohnheiten liefern.

Dieser Werbe- und Marketingansatz bot eine besondere Möglichkeit, Kunden direkt beim Thema Invest in zu vermarkten, was im Offline-Umfeld unerhört ist.

4. Diageo

Im Jahr 2015 kündigte Diageo, ein führendes Unternehmen im Bereich Spirituosen und IoT-Marketing und -Werbung, die Einführung einer klugen Flasche an.

So funktioniert es: Bei fast jedem Kauf einer Johnnie Walker Blue Label-Flasche würden Benutzer personalisierte Nachrichten an Verbraucher erhalten, die die gedruckten Sensoretiketten mit ihren Smartphones durchgehen.

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Das Modell sagte, das Ziel sei es, die Arbeitserfahrung des Käufers erheblich zu verbessern und es einfach zu machen, qualifizierte und zeitnahe Marketing- und Werbebotschaften zu versenden.

Dies ist ein fantastisches Beispiel dafür, wie man die Ehe mit einem Käufer kurz nach dem Kauf aufbaut. In der Regel konzentrieren Marken ihre Methoden so stark auf die Gewinnung von Interessenten, dass sie sich nicht wirklich mit Internet-Marketingstrategien für den Kauf befassen.

5. Allen Solly

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Markennamen bei potenziellen Kunden nachfragen, um etwas zu twittern, aber die Anfrage wird normalerweise nicht mit großer Freude oder Tatkraft befriedigt, bis der Käufer das Gefühl hat, eine Gegenleistung zu erhalten.

Die Nutzung von IoT, die Verknüpfung von Social-Media-Hashtags und Produktgeschenken könnte möglicherweise viel einfacher als je zuvor sein – und eine Menge zusätzlichen Spaß machen.

Allen Solly, ein Bekleidungshersteller, richtete in Bangalore, Indien, eine interaktive Plakatwand für Hemden ein.

Als Käufer #RainingSolly twitterten, wählte das mit der Werbetafel verbundene Computersystem ein Solenoid (die Spule, die auf der Rückseite eines Hemdes gewickelt ist) aus, um ein Hemd von der Werbetafel zu schieben, damit ein zufälliger Käufer es verdienen konnte.

Allen Solly hat einen exklusiven Weg gefunden, um Menschen zu motivieren, ihren Hersteller in sozialen Medien zu teilen, und gleichzeitig den Menschen zu ermöglichen, als Gruppe unter Menschen zu interagieren.

6 . Nivea

Printanzeigen und IoT-Technologie-Know-how fühlen sich wahrscheinlich wie zwei verschiedene Enden des Werbespektrums an – die Vergangenheit und die Zukunft. Aber sie könnten es möglicherweise nicht sein.

Nivea Sun Young Children hat eine Marketingkampagne ins Leben gerufen, die beides gleichermaßen kombiniert, indem sie Armbandstreifen in einer Printanzeige für ein Brasilien-Journal zur Verfügung stellte, die Eltern abziehen und an den Handgelenken ihrer Kinder anbringen konnten.

Die Armbänder hatten eingebaute Positionsgeber, die es Mama und Papa in Kombination mit der Handy-App von Nivea ermöglichten, die größtmögliche Länge einzustellen, die ihre Kinder wandern konnten. Wenn der Junge oder das Mädchen weiter als die maximale Länge gewandert ist, benachrichtigt die Anwendung die Mutter oder den Vater. Das Radar zeigte auch, ob sich das Kind näher oder weiter entfernte.

Die künstlerische Marketingkampagne von Nivea inspirierte möglicherweise die Mundpropaganda zwischen Müttern und Vätern in Brasilien und präsentierte den Markennamen als rücksichtsvoll und modern.

Beim IoT-Marketing haben wir bisher nur an der Oberfläche gekratzt. Während einige Methoden viel mehr Methoden erfordern als andere, gibt es eine Menge preisgünstiger und einfallsreicher Ansätze, mit denen Marken das IoT in ihre Marketing- und Werbetaktiken integrieren können.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juli 2018 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.