6 Kurzvideo-Trends, die Vermarkter 2022 sehen sollten [Neue Daten]

• Short-Form ist die Nummer 1 für Lead-Generierung und -Engagement.
• Vermarkter werden 2022 mehr in Kurzvideos investieren als in jedes andere Inhaltsformat.
• Fast die Hälfte (47 %) der befragten Vermarkter glaubt, dass Kurzvideos am wahrscheinlichsten viral werden.
• 54 % der befragten Vermarkter geben an, dass ihre Unternehmen Kurzvideos nutzen.

Laut Sanders bieten Kurzvideos den Erstellern eine innovative Möglichkeit, ihre Inhalte zu präsentieren.

„Das Wachstum der sozialen Medien führt dazu, dass die menschliche Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird“, sagte er. „Wenn Sie also die Kraft von Kurzforminhalten nutzen, können Sie Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus sein und dazu beitragen, Ihr Publikum zu begeistern.“

Abgesehen von der Länge ist eine Sache, die Kurzformvideos auszeichnet, die Trendkultur.

TikTok zum Beispiel wird von Tänzen, Klängen und sozialen Herausforderungen angetrieben. Um also auf die „For You“-Seite auf TikTok zu gelangen – die der „Explore“-Seite auf Instagram entspricht – müssen Marken oft mitmachen.

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Wie bei jedem neuen Trend oder jeder neuen Plattform sagt die ehemalige HubSpot Senior Content Strategistin Amanda Zantal-Wiener, dass Sie immer zuerst an Ihr Publikum denken sollten.

„Alles geht auf eine sehr alte Frage zurück: Welche Kanäle nutzt Ihr Publikum und wofür?“ Sie sagte. „Und deshalb, für welche Kanäle macht es für Ihr Unternehmen am meisten Sinn, diese Kurzform-Inhalte zu erstellen?“

Das bedeutet, dass Kurzvideos zwar oft für ihren Unterhaltungswert bekannt sind, Sie sie jedoch an Ihre Marke anpassen können.

Kurzform-Videotrends, auf die Sie achten sollten

1. Markenherausforderungen

Als Kurzvideos zum ersten Mal an Popularität gewannen, geschah dies durch virale Inhalte, die auf Tänzen, Liedern und Geräuschen basierten.

Heute können Marken ihre eigenen Sounds, Filter und Challenges viral machen.

Laut unserem Social-Media-Trendbericht haben 20 % der befragten Vermarkter Herausforderungen im Zusammenhang mit Marken gehebelt und 42 % gaben an, dass sie besser abschneiden als erwartet.

Darüber hinaus zählen sie von Vermarktern zu den effektivsten Social-Media-Trends des Jahres 2021.

Beispiel eines Kurzvideos: Colgate

Um den Muttertag zu feiern, hat Colgate die #MakeMomSmile-Challenge ins Leben gerufen, die Benutzer auf der ganzen Welt ermutigt, Videos zu teilen, in denen sie etwas Besonderes für ihre Mütter getan haben.

Es ist auch ein großartiges Wortspiel, da es Colgate darum geht, seinen Kunden ein schönes Lächeln zu bieten.

2. Influencer-Anzeigen

Marken nutzen das Influencer-Marketing seit Jahren, das ist nichts Neues.

Wir sehen jedoch, dass immer mehr Marken sie in Kurzform-Videoinhalten verwenden.

HubSpot Blog Research hat herausgefunden, dass 66 % der Unternehmen von Vermarktern mit Influencern auf TikTok zusammenarbeiten. Sie rangieren es auch auf Platz 5 im ROI, wenn sie mit Influencern zusammenarbeiten.

Beispielsweise war der beliebte TikTok-Influencer TiffFoods kürzlich in einer Anzeige für die Lebensmittelmarke Fly by Jing, um für ihr neuestes Produkt zu werben.

Beispiel eines Kurzvideos: Fly by Jing

Da sich kurze Inhalte gut für native Werbung eignen, können Marken Videos erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Conversions generieren.

3. Produkt-Teaser

Denken Sie an die durchschnittliche Werbung, die Sie sehen: Sie dauert normalerweise zwischen sechs und 60 Sekunden. Dies ist auch die durchschnittliche Länge eines Kurzformvideos.

Aus diesem Grund können Marken Kurzvideoplattformen nutzen, um ihre Produkte organisch zu bewerben.

Es kann unglaublich effektiv sein, weil es kein großes Budget erfordert, es das Potenzial hat, viral zu werden, und es baut Vorfreude auf Ihre Marke auf.

Kurzvideobeispiel: KaseMe Design

Um Vorfreude auf die Einführung seines neuesten Produkts zu wecken, veröffentlicht KaseMe Design ein Video mit einem beliebten TikTok-Sound und einem clever täuschenden Hinweis auf niedrigen Batteriestand.

Es schafft Spannung, indem es die Benutzer dazu bringt, noch mehr in den Start zu investieren, wenn sie sich fragen, was die Enthüllung ist.

4. Mehr nutzergenerierte Inhalte (UGC)

Verbraucher lieben UGC im Allgemeinen. Tatsächlich beeinflusst es ihre Kaufentscheidungen mehr als von Marken oder Influencern generierte Inhalte.

Laut einer Studie des HubSpot-Blogs bietet UGC auch einen hervorragenden ROI, wobei 40 % der befragten Vermarkter es als ein Format mit hohem ROI in sozialen Medien einstufen.

Unsere Untersuchungen deuten auch darauf hin, dass es bei Gen-Z beliebt ist, der größten demografischen Gruppe auf TikTok.

Warum ist UGC eine erfolgreiche Strategie? Nun, ohne zu viele Ressourcen zu verbrauchen, können Marken Videos veröffentlichen, die Emotionen hervorrufen. Es ist auch budgetfreundlich.

Beispiel eines Kurzvideos: Chipotle

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie benutzergenerierte Inhalte in Ihrer Strategie nutzen können. In diesem Fall hat Chipotle mit diesen Inhaltsproduzenten zusammengearbeitet, um ein lustiges, virales Video zu erstellen.

Eine der Zielgruppen von Chipotle könnten junge College-Studenten sein, die nach preiswerten Mahlzeiten suchen. Dieses Video zeigt zwei YouTuber, die das Publikum widerspiegeln, das sie ansprechen möchten. Marken sollten dies berücksichtigen, wenn sie UGC in Betracht ziehen, und sich fragen: „Wird sich mein Publikum darauf beziehen?“ Wenn die Antwort „Ja“ lautet, fahren Sie fort.

5. Mehr Videos hinter der Marke

Verbraucher suchen bei Marken nach Authentizität und Transparenz. Mit Kurzformvideos haben Sie nur wenige Sekunden Zeit, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Also, wie machst du das? Nun, es gibt keine exakte Wissenschaft dafür, aber Verbraucher fühlen sich Marken, die die Menschen hinter der Marke zeigen, tendenziell stärker verbunden.

In einer Studie von Sprout Social gaben 70 % der Verbraucher an, dass sie sich stärker mit Marken verbunden fühlen, deren CEO auf Social-Media-Plattformen aktiv ist.

Zu Beginn des Jahres 2022 sollten Marken also den Vorhang zurückziehen und auf einer persönlicheren Ebene mit ihrem Publikum in Kontakt treten.

Unser Social-Media-Trendbericht ergab, dass 36 % der befragten Vermarkter derzeit authentische Inhalte hinter den Kulissen nutzen, die auf Kurzvideoplattformen wie TikTok so beliebt sind.

Diejenigen, die es verwenden, rangieren beim ROI an dritter Stelle, wobei 68 % der Vermarkter sagen, dass es der effektivste Inhalt hinter lustigen und interaktiven Inhalten ist.

Beispiel eines Kurzvideos: Sierra Nicole

Modisch? Prüfen. Informativ? Prüfen. Aufforderung zum Handeln? Prüfen! Dieses Video funktioniert, weil es alle Zutaten für ein effektives Kurzvideo enthält.

Es erregt zunächst die Aufmerksamkeit des Zuschauers, indem es ein beliebtes Lied und einen Tanz enthält. Der Inhalt spricht Schmerzpunkte an, mit denen Zuschauer möglicherweise konfrontiert sind. Dann rundet der Call-to-Action (CTA) in der Bildunterschrift das Video ab, indem er Zuschauer in potenzielle Leads verwandelt.

6. Mehr Erklär- oder Lehrvideos

Im Jahr 2022 werden sich Marken in ihren Kurzvideos wahrscheinlich auf Bildungsinhalte konzentrieren – denken Sie an Anleitungen, DIYs und Erklärvideos.

Ein Wyzowl-Bericht aus dem Jahr 2020 ergab, dass Zuschauer mehr von diesem Videostil von Marken sehen möchten.

Sie fragen sich, wo wir gerade stehen? 32 % der in unserem Trendbericht zu sozialen Medien befragten Vermarkter geben an, dass sie derzeit Bildungsinhalte nutzen, und 57 % derjenigen, die dies tun, sagen, dass dies einer der effektivsten Inhaltstypen ist.

Lehrvideos sind großartige Mehrwertinhalte, da sie den Zuschauern in ihrem täglichen Leben helfen. Marken, die Bildung zu einer Priorität ihrer Marketingstrategie machen, können die Lead-Generierung verbessern und eine stärkere Markentreue aufbauen.

In ähnlicher Weise zielen Erklärvideos auf Benutzer ab, die sich in der Entscheidungsphase der Käuferreise befinden, und können, wenn sie richtig gemacht werden, Entscheidungsträger zu Kunden machen.

Es ist eine Win-Win-Situation: Marken können die Schmerzpunkte ihres Publikums ansprechen und Lösungen anbieten, die (überraschen!) sie sind. Nicht sicher, was ich meine? Siehe das Beispiel unten.

Beispiel eines Kurzvideos: Soja-Yo-Kerze

Soy Yo Candle hat diese Formel verwendet, um dieses kurze Video zu erstellen. Vermutlich besteht einer der größten Probleme beim Besitz von Kerzen darin, sie langlebig zu machen.

In nur wenigen Sekunden präsentierte die Marke ein Problem, bot eine Lösung an und bewarb ihr Produkt. So einfach kann es sein.

Ein weiteres Highlight in diesem Video ist, dass es sich an Zuschauer richtet, die die Marke möglicherweise entdecken, und an diejenigen, die sie bereits kennen. Aufgrund des Mehrwerts, den sie bietet, kann die Marke organisch ein breiteres Publikum erreichen.

Takeaways für Video-Vermarkter

Kelsi Yamada, Social Media Content Managerin, sagt, dass es eine unkomplizierte und ansprechende Möglichkeit ist, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

„Auf TikTok oder Reels können Sie in höchstens einer Minute lachen oder etwas Neues lernen“, sagte Yamada.

„Auf der anderen Seite ist es auch relativ einfach zu erstellen, was bedeutet, dass es mehr Menschen gibt, die ihren Humor oder Standpunkt teilen können. Aus diesem Grund sollten Marken herausfinden, was ihre einzigartige Sichtweise ist und wie sie sich von der Masse abheben können.“

Der Wunsch, im Trend zu sein, ist immer verlockend. Aber Yamada betont, dass Marken wählerisch sein sollten, an welchen Trends sie teilhaben.

„Nicht jeder virale TikTok-Sound oder jedes Meme-Format passt zu Ihrer Inhaltsstrategie oder Marke, also erzwingen Sie es nicht“, sagte sie.

„Konzentrieren Sie sich darauf, Ihre Nische zu bedienen und zuerst authentisch zu bleiben. Scheuen Sie sich nicht, etwas komplett neu zu machen – Trends müssen irgendwo anfangen!“

Vor diesem Hintergrund geht es darum, die Balance zwischen dem zu finden, was im Trend liegt, und dem, was für Ihr Unternehmen markenkonform ist.

1. Tiktok

Mit mindestens 47 % seiner Nutzer zwischen 10 und 29 Jahren ist TikTok definitiv die Plattform für die Millennials und die Generation Z.

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Die TikTok-Startseite enthält eine Zeitleiste mit Videos, die in zwei Registerkarten unterteilt sind. Die Registerkarte „Folgen“ mit Videos, die von den Followern des Benutzers gepostet wurden, und die algorithmusgesteuerte Seite „Für dich“ basierend auf dem Benutzerverhalten (was sie mögen, kommentieren, vorbeiscrollen usw.)

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Die Registerkarte „Entdecken“ auf TikTok hebt Trendthemen und Hashtags hervor, eine großartige Ressource für Vermarkter, um neue Inhaltsideen zu generieren.

B2B-Vermarkter waren vorsichtig, die Plattform zu nutzen, aber das könnte daran liegen, dass der Erfolg auf der Plattform von der emotionalen Anziehungskraft abhängt. Doch diese emotionale Anziehungskraft könnte genau das sein, was sie brauchen.

Laut einer LinkedIn-Studie sind B2B-Strategien, die Emotionen ansprechen, siebenmal effektiver für die Umsatzgenerierung als „rationales Messaging“.

Immer noch nicht ganz überzeugt, dass TikTok eine praktikable Marketingplattform für Ihr Unternehmen ist? Sehen Sie sich dieses Erklärungsvideo an, wie sich TikTok heute zu einer der beliebtesten Plattformen für Kurzforminhalte entwickelt hat.

Jetzt ist es vielleicht an der Zeit, diese Tanzbewegungen zu üben.

2. Rollen

Manche nennen es TikTok 2.0, aber Instagram Reels erweist sich als sein eigenes Biest.

Der Reels-Tab auf Instagram ist eine scrollbare Video-Timeline, ähnlich dem, was Benutzer auf ihrer Explore-Seite sehen. Auf dieser Seite können Benutzer auf die Musik klicken, die das Konto verwendet hat, um zu sehen, welche anderen Reels diesen Sound enthalten.

Mit über 1 Milliarde aktiven monatlichen Nutzern hat Instagram bereits die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich gezogen. Als sie Reels im August 2020 auf den Markt brachten, wurde es zu einem weiteren Marketinginstrument für Marken und zu einem würdigen Gegner für TikTok.

Instagram richtet sich an eine breitere Altersgruppe als TikTok. Und wenn man ihre anderen Marketingfunktionen betrachtet, ist Reels eine weitere Möglichkeit für Marken, ihre Reichweite in einer Minute oder weniger zu erweitern.

3. YouTube-Kurzfilme

YouTube Shorts ist Youtubes jüngster Versuch, seine Langform-Videoplattform in eine Plattform umzuwandeln, die auch Kurzform-Inhalte enthält.

YouTube hat im September 2020 erstmals mit dem Testen begonnen und steht Nutzern jetzt weltweit zur Verfügung.

Wenn Sie die mobile App von YouTube verwenden, werden Sie sehen, dass Shorts jetzt einen eigenen Tab auf der Plattform haben. Benutzer können Kurzfilme mit einer Länge von bis zu 60 Sekunden erstellen und, ähnlich wie bei anderen Kurzvideoplattformen, die Videos direkt in der App bearbeiten.

4. Triller

Triller ist Tiktoks musikalischer Theaterfreund (oder Rivale), derjenige, der jederzeit und überall ohne Grund oder Vorankündigung in Lieder ausbricht.

Die Homepage von Triller sieht ähnlich aus wie andere Kurzvideoplattformen. Sie haben Musik jedoch zu einem herausragenden Feature in der App gemacht, indem sie Top- und Trendmusik zum Hauptreiter gemacht haben.

Die Plattform ist bei Musikern beliebt und ermöglicht es Benutzern, 60-Sekunden-Videos innerhalb der App zu bearbeiten. Dazu gehören Musik, Filter, Effekte und Übergänge. Triller wurde Anfang dieses Jahres immer beliebter, als es einige Unsicherheiten über ein TikTok-Verbot in den Vereinigten Staaten gab.

Da Musik eine Schlüsselrolle in der App spielt, sollten Vermarkter Musik als Storytelling-Element in ihren Videos verwenden. Zum Beispiel machte der Song „You Got It“ von Vedo, ein Song über die Entfaltung deines Potenzials, letztes Jahr auf Triller die Runde.

Eine Personalvermittlungsfirma hätte diesen Ton verwenden können, um ein kurzes Video zu erstellen, das sich an Arbeitssuchende richtet. Das Lied würde sich auch hervorragend als Hintergrund für ein Business-Coaching-Unternehmen eignen, das für seine Dienste wirbt. Die Grenze existiert nicht.

5. Hippo-Video

Wenn Sie Videoinhalte in Kurzform über soziale Medien hinaus bringen möchten, gibt es Hippo Video.

Die Videomarketing-Plattform bietet Marken eine zentrale Anlaufstelle für die Produktion, Verbreitung und Analyse ihrer Videoinhalte. Benutzer können auch Formulare, CTAs und Anmerkungen in das Video einbetten, um die Konvertierung zu vereinfachen.

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Angenommen, ein SaaS-Unternehmen bringt ein neues Produkt auf den Markt und das Marketingteam verwendet Hippo Video für die E-Mail-Kampagne.

Am Tag der Markteinführung können sie ein Produkt-Teaser-Video an bestehende Kunden senden und einen CTA „Planen Sie eine Demo“ einfügen, der die Benutzer zu einer Meeting-Planungsseite führt.

Während der Kampagne kann das Team wichtige Kennzahlen wie die Gesamtzahl der Wiedergaben und die durchschnittliche Wiedergaberate verfolgen – was die Videoanalyse auf eine andere Ebene hebt.

6. Magisto von Vimeo

Vimeo hat kürzlich Magisto erworben, eine Videobearbeitungssoftware, die das Videomarketing durch künstliche Intelligenz (KI) vereinfacht.

Der erste Schritt ist das Hochladen Ihrer Videos. Die Software analysiert dann die Videos und stellt sie basierend auf dem gewünschten Videobearbeitungsstil zusammen. Sie haben über 10 Bearbeitungsstile, die von Immobilien und Fitness bis hin zu Facebook- und YouTube-Anzeigen reichen.

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Sobald Sie den gewünschten Stil ausgewählt haben und das Video fertig ist, können Sie es auf Social-Media-Plattformen verteilen und die Analysen verfolgen.

Diese Plattform ist ideal für Marken, die nicht zu viel Zeit oder zu viele Ressourcen für Videomarketing aufwenden möchten. Diese App macht es, damit Sie es nicht tun müssen.

7. In letzter Zeit.ai

Wenn Ihre Marke wenig Zeit und Ressourcen hat, aber Kurzvideos nutzen möchte, ziehen Sie Lately.ai in Betracht.

Diese von KI unterstützte Software nimmt Audio, Video und Text in Langform und atomisiert sie in Snack-Posts für soziale Medien. Woher weiß es, was funktionieren wird? Da kommt die KI ins Spiel.

Es untersucht, auf welche Inhalte Ihre Zielgruppe am ehesten reagieren wird, basierend auf historischen Daten und erstellt daraus. Es ist ein großartiges Tool für Marken, die ihre Zehen in Kurzform-Inhalte tauchen und aus ihrer aktuellen Bibliothek aufbauen möchten.

8. Wistia

Wistia ist ein führendes Unternehmen in der Videohosting-Branche und unterstützt mehr als 300.000 Unternehmen bei der Verwaltung ihrer Videoinhalte und der Erweiterung ihres Publikums.

Wenn Sie diese Plattform verwenden, können Sie einen anpassbaren Videoplayer erstellen, der zu Ihrer Marke passt, Tools zur Lead-Generierung verwenden und die Leistung Ihrer Videos verfolgen, um Einblicke zu gewinnen.

Sie können auch benutzerdefinierte Anzeigenzielgruppen für die Suche und soziale Netzwerke erstellen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte die richtige Zielgruppe erreichen, und Integrationen verwenden, um alle Ihre Tools zu synchronisieren.

Es gibt Hunderte von Möglichkeiten, Kurzvideos in Ihre Marketingstrategie zu integrieren. Aber egal welche Trends kommen und gehen, es wird immer zu Ihrem Publikum zurückkehren.

Probieren Sie ein paar Ansätze aus und hören Sie sich an, wohin die Daten Sie als Nächstes führen sollen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Januar 2021 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.