6 Schritte, um sie zu erstellen + Markenbeispiele

Kürzlich habe ich online gescrollt und bin auf eine Anzeige für Narcos gestoßen. Während ich die meisten Werbebanner im Internet leicht ignorieren kann, stach diese heraus. Es enthielt interessante Videos und Animationen.

Dies war ein Paradebeispiel für Rich Media-Anzeigen. Eine Rich Media-Anzeige ist ein hervorragendes, modernes Anzeigenformat, das Werbetreibende in Betracht ziehen sollten.

Tatsächlich ergab eine Studie aus dem Jahr 2018, dass Rich Media-Anzeigen Standard-Banneranzeigen um 267 % übertreffen.

Angesichts solcher Statistiken ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, diese Anzeigen in Ihre Paid-Media-Strategie zu integrieren.

Lassen Sie uns im Folgenden erläutern, was Rich Media-Anzeigen sind und wie sie sich von anderen Anzeigenformaten unterscheiden. Anschließend sehen wir uns an, wie Sie eine für Ihr Unternehmen erstellen können, und sehen uns einige Beispiele an, um Ihre eigenen Werbekampagnen zu inspirieren.

Die Erstellung von Rich Media-Anzeigen erfordert in der Regel viel mehr Zeit, Mühe und Kapital.

Wieso den? Nun, eine statische Anzeige enthält normalerweise nur drei Elemente: Ein Bild, einen CTA, eine Kopie. Rich Media-Anzeigen hingegen können verschiedene Multimedia-Elemente enthalten und den Benutzern ermöglichen, auf vielfältige Weise zu interagieren.

Warum verwenden Marken also Rich Media-Anzeigen?

Nun, Rich Media-Anzeigen sind ansprechender und dynamischer als andere Anzeigentypen. Sie führen in der Regel zu mehr Interaktion, mehr Conversions und einer höheren Klickrate.

Da viele Leute wie ich an Bannerblindheit leiden, ist es nicht einfach, eine Anzeige zu erstellen, mit der Ihr Publikum interagieren möchte. Rich Media-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, eine bessere Benutzererfahrung zu schaffen.

Rich Media-Typen

1. Bannerwerbung

Es gibt zwei Haupttypen von Banneranzeigen für Rich Media: In-Banner und Expanding.

In-Banner-Anzeigen werden als normale Banner angezeigt und verfügen über interaktive Funktionen wie Slide/Scroll-Optionen. Sie können auch Videos, Audio und Animationen enthalten.

Diese Banneranzeige von CB2 ist ein Rich Media-Beispiel, das verschiedene Produkte aus den Kollektionen der Marke zeigt.

In-Banner-Anzeigen bleiben genau dort, wo sie sind, und können leichter ignoriert werden.

Expanding-Anzeigen hingegen expandieren, wenn der Nutzer eine bestimmte Aktion ausgeführt hat (normalerweise ein Klick). Pushdown-Anzeigen, multidirektionale und Floating-Anzeigen sind Beispiele für expandierende Anzeigen, die für einige Sekunden über die Seite animiert werden.

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Eine Floating-Anzeige ist eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit eines Benutzers zu erregen, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.

2. Interstitial-Anzeigen

Eine Interstitial-Anzeige – denken Sie an Pop-ups und Modals – ist eine ganzseitige Anzeige, die die Benutzeroberfläche des Publishers abdeckt. Es wird häufig in mobilen Apps an Übergangspunkten im Benutzerfluss verwendet.

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Beispielsweise kann es in einer Videospiel-App angezeigt werden, wenn Sie auf „Erneut spielen“ klicken. In manchen Fällen zeigt die Anzeige möglicherweise erst einige Sekunden nach dem ersten Erscheinen eine Exit-Schaltfläche.

Die Verwendung dieser Art von Anzeige ist schwierig, da Google strenge Richtlinien für die Funktionsweise festlegt, um eine Beeinträchtigung der Benutzererfahrung zu vermeiden.

3. Leuchtkasten

Lightbox-Anzeigen sind interaktive Anzeigen, die sich erweitern und eine Kombination von Medien (Bilder, Videos, Illustrationen) verwenden, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen.

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Ähnlich wie Floating-Anzeigen beginnen sie normalerweise klein in der Seitenleiste einer Seite und erweitern sich, sobald ein Benutzer darauf klickt.

Von dort aus können Benutzer mehrere Aktionen ausführen, um mit der Anzeige zu interagieren. Es schafft ein reichhaltigeres Anzeigenerlebnis und kann daher etwas mehr Arbeit für die Erstellung erfordern.

Jetzt fragen Sie sich vielleicht: „Wie erstelle ich eine Rich Media-Anzeige?“ Lassen Sie uns im Folgenden besprechen, wie Sie mit Rich Media-Anzeigen beginnen können.

1. Lassen Sie sich inspirieren.

Wenn Sie noch nie eine Rich Media-Anzeige erstellt haben, kann es hilfreich sein, sich von anderen Marken, einschließlich Ihrer Mitbewerber, inspirieren zu lassen.

Welche Art von Rich Media-Anzeigen verwenden sie? Ist es hauptsächlich Video oder eine Kombination aus Text und Animation? Wie sieht ihre Kopie aus?

Sie sollten sich fragen: „Wie ist diese spezielle Werbeerfahrung?“ Es ist wichtig, dies zu beachten, da Sie ein Erlebnis schaffen möchten, das bei Ihrem Publikum Anklang findet.

Achten Sie also beim Navigieren durch Websites genauer auf die Anzeigen, die Sie sehen. Fangen Sie dann an, Ihre Favoriten in einem Dokument zusammenzustellen, um Ideen für Ihre eigenen zu entwickeln.

2. Entscheiden Sie sich für die Strategie.

Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, was Sie erstellen möchten, ist es an der Zeit, eine Strategie zu entwickeln.

Was sind Ihre Ziele für diese Kampagne? Dadurch wird bestimmt, welche Creative-Assets Sie erstellen und welche Art von Rich Media-Anzeige Sie verwenden. Dieser Prozess wird Ihnen auch dabei helfen, den besten Weg zu finden, Ihr Publikum einzubeziehen.

Werfen Sie in diesem Schritt einen Blick zurück auf frühere Werbekampagnen. Was sind einige Trends in Ihren leistungsstärksten und leistungsschwächsten Anzeigen? Eine Auffrischung der bisherigen Leistung ist ein guter Ausgangspunkt für Ihre nächste Kampagne.

3. Planen Sie Ihre kreativen Assets.

Sobald Sie mehr über Ihre Strategie wissen, ist es an der Zeit, die kreativen Assets aufzulisten, die Sie benötigen, um sie umzusetzen. Unabhängig davon, ob Sie Rich Media-Banner, Interstitial- oder Lightbox-Anzeigen erstellen, Ihre Anzeige besteht aus drei Komponenten:

• Visuals: Animationen, Videos, Bilder, Illustrationen.
• Kopieren
• Aufruf zum Handeln (CTA)

Oh, und vergessen Sie nicht die Assets für Ihre Zielseite. Das Erstellen der Anzeige ist eine Sache, Ihre Zielseite ist der Ort, an dem Benutzer konvertieren, also muss es auch eine Priorität sein.

Unter Berücksichtigung all dieser Elemente sollten Sie groß anfangen und dann klein werden.

Angenommen, Sie wählen Video als Ihren Rich Media-Typ aus. Wird es intern oder mit einer externen Agentur fertiggestellt? Oder verwenden Sie Stock Footage? Jedes Szenario erfordert eine andere Reihe von Schritten.

Darüber hinaus sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie die Anzeige interaktiv gestalten können. Werden Nutzer in der Lage sein, sich zu einer anderen Folie Ihrer Anzeige durchzuklicken? Was passiert, wenn sie auf die Anzeige klicken? Es ist wichtig, diese Elemente zu besprechen und zu planen, bevor Sie Ihre Anzeige erstellen.

4. Verwenden Sie Tools zur Anzeigenerstellung.

An diesem Punkt haben Sie Ihre Strategie und Ihr Vermögen fertig. Also, wie erstellt man eigentlich die Anzeige?

Wenn Sie keinen Grafikdesigner in Ihrem Team haben, können Sie mithilfe von Online-Tools eine Rich Media-Anzeige erstellen.

Da ist zum Beispiel die Rich Media Gallery von Google. Auf dieser Website können Sie kostenlos anspruchsvolle Rich Media-Anzeigen erstellen. Es gibt zwar gebrauchsfertige Vorlagen, aber Sie können sie auch anpassen, indem Sie Ihre eigenen kreativen Elemente verwenden.

Wenn Sie jedoch einen Grafikdesigner haben, sollten Sie sich zu Beginn Ihres Prozesses mit ihm treffen, damit er weiß, was Sie vorhaben, und Ihnen sagen kann, ob es machbar ist.

Sie können sich auch auf Videomarketing-Tools wie Idomoo und Wistia verlassen, um gezielte Anzeigen zu erstellen, die Ihre gewünschte Zielgruppe erreichen.

5. Vorschau Ihrer Anzeige.

Nachdem Sie Ihre Anzeige erstellt haben, überprüfen Sie, ob alles reibungslos funktioniert, sobald sie online ist.

Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Anzeige den Richtlinien Ihrer Werbeplattform wie Google Ads entspricht.

Die meisten Anzeigenplattformen haben einen Genehmigungsprozess, bevor Ihre Anzeige auf der Website eines Publishers geschaltet werden kann. Wenn Ihre Anzeige abgelehnt wird, haben Sie möglicherweise die Möglichkeit, Änderungen daran vorzunehmen und sie erneut zur Genehmigung einzureichen.

Sehen Sie sich dann Ihre Anzeige in der Vorschau an, um sicherzustellen, dass sie wie erwartet funktioniert. Auf einigen Plattformen können Sie die Vorschau mit Mitarbeitern teilen, um Feedback zu erhalten.

6. Verfolgen und messen Sie Ihren Erfolg.

Wenn Ihre Anzeige erstellt ist, ist es an der Zeit, sie zu schalten.

Sie können Rich-Media-Anzeigen auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn, Facebook und Instagram verwenden. Sie können sie in Suchmaschinen wie Google Ads und Bing Ads einbinden.

Nachdem Sie mit der Schaltung Ihrer Anzeigen begonnen haben, vergessen Sie nicht, deren Leistung zu überwachen und bei Bedarf Änderungen vorzunehmen. Wenn Sie in der Vergangenheit statische Display-Anzeigen geschaltet haben, ist es hilfreich, zu vergleichen und zu sehen, welche Art einen höheren Return on Investment bietet.

Jetzt fragen Sie sich vielleicht: "Wie wird das aussehen?" Sehen wir uns unten einige Beispiele für Rich Media-Anzeigen in Aktion an.

6 Beispiele für Rich Media-Anzeigen

1. Entdecken

Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Rich Media-Anzeige, die Ihre Aufmerksamkeit erregt und Sie zum Mitmachen einlädt.

Wenn Sie die Anzeige zum ersten Mal sehen, fallen Ihnen auf der linken Seite sofort das Logo, der Text und der CTA auf. Sobald Sie mit der Anzeige interagieren, wird das Video abgespielt und die Lautstärketaste wird angezeigt.

Warum es funktioniert: Auch ohne das Video abzuspielen, erhalten Sie die wichtigsten Informationen, die Sie benötigen: Die Marke, die Botschaft, den CTA.

2. Reformation

Wie viele Online-Händler verwendet Reformation Retargeting-Anzeigen, um Webbesucher auf seine Website zu locken.

In dieser Rich-Media-Anzeige können Benutzer Produkte der Marke sehen und werden direkt auf die Produktseite weitergeleitet, nachdem sie auf den CTA „Shop It“ geklickt haben.

Was hier gut funktioniert: Die Nutzer können nicht nur Top-Produkte der Marke sehen, sondern auch die interaktive Hover-Funktion verwenden, um bestimmte Artikel zu kaufen.

3. GEHA

Die Videoanzeige von GEHA trifft alle wichtigen Punkte, die für die Erstellung einer effektiven Rich Media-Anzeige erforderlich sind

Das erste, was Ihnen auffällt, ist das hochwertige Video und die Grafik. Die Verwendung von Farben, Symbolen und Hierarchien zur Hervorhebung von Schlüsselbotschaften ist definitiv effektiv.

Es ist nicht nur auffällig, sondern auch auf den Punkt gebracht. Marken haben in der Regel nur wenige Sekunden Zeit, um die Aufmerksamkeit eines Benutzers auf sich zu ziehen, während er auf einer Seite navigiert. Stellen Sie vor diesem Hintergrund sicher, dass jeder Frame in Ihrem Video einen bestimmten Zweck erfüllt.

4. Jessica London

In diesem Anzeigenbeispiel von Jessica London nutzt die Marke Bewegung zu ihrem Vorteil.

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Es ist eine großartige, aber einfache Möglichkeit, ein statisches Bild dynamischer und ansprechender zu gestalten. Darüber hinaus sind bewegte Anzeigen auf eine Weise auffällig, wie es statische Bilder nicht sind.

Fazit: Wenn Sie nicht in andere visuelle Elemente als Bilder investieren können, versuchen Sie, mehrere Folien in Ihrer Anzeige zu verwenden, wobei jede Folie ein anderes Bild und einen anderen Text enthält.

5. Lincoln-Flieger

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Als Lincoln beschloss, eine Anzeige für das neue Aviator-Auto zu erstellen, wollten sie, dass sie interaktiv war.

Wenn Sie auf diese Anzeige klicken, gelangen Sie zu einer separaten Folie. Dieses Bild ist eine interaktive Anleitung zu den Funktionen des Autos. Sie können auf verschiedene Bereiche des Autos klicken, um mehr darüber zu erfahren.

Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie ansprechend und interaktiv Rich Media-Anzeigen sind. Das Publikum kann auf die Anzeige klicken und mehr über das Auto erfahren, ohne auf eine neue Webseite geleitet zu werden.

6. Netflix

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Dies ist die Rich-Media-Werbung von Netflix, über die ich zuvor gesprochen habe. Diese Anzeige enthält ein einzigartiges Video der Schauspieler und wird fast wie ein Trailer präsentiert.

Wenn Sie dann mit der Maus über das Bild fahren, sieht das Publikum bewegte Bilder, die sich drehen. Wenn Sie auf die Anzeige klicken, können Sie außerdem den eigentlichen Trailer der Netflix-Show ansehen. Dies ist eine großartige Rich Media-Anzeige, die mehrere Medienformate enthält, um den Betrachter anzusprechen.

Rich Media-Anzeigen sind eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihrem Publikum zu interagieren und zu interagieren. In einer Zeit, in der die Zielgruppen blind für Banner sind, sind Rich Media-Anzeigen eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.

Die Vorteile von Rich Media in Ihrer Werbestrategie

Die Verwendung von Rich Media-Anzeigen fügt Ihrer Kampagne mit Sicherheit eine weitere Dimension hinzu und hilft Ihnen zu verstehen, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt.

Hier sind die wichtigsten Vorteile der Verwendung von Rich Media:

• Potenzial für eine höhere Klickrate – Rich Media-Anzeigen können interaktiver und auffälliger sein, sodass Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Anzeige klicken. Sie können auch eine bessere Markenerinnerung bieten, wenn sie effektiv geliefert werden.
• Vielseitigkeit bei Anzeigen – Die Diversifizierung Ihrer Kampagnenanzeigen ist hilfreich, um herauszufinden, womit Ihre Zielgruppe verbunden ist und welche Anzeigentypen am besten konvertieren.
• Bessere Einblicke – Aufgrund der mehreren Ebenen, die Sie Ihren Rich Media-Anzeigen hinzufügen können, können Sie mehr Einblicke in Ihr Publikum gewinnen. Video-Wiedergabezeiten, Klickraten, Interaktionsraten vor der Interaktion sind alles Metriken, die Sie verwenden können, um Ihre Anzeigenleistung zu verstehen.

Wenn Sie noch nie eine Rich Media-Anzeige geschaltet haben, ist dies Ihr Zeichen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass es Ihre statischen Anzeigen übertrifft.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich in __ veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.