7 Schritte zur Optimierung Ihrer Content-Marketing-Strategie im Jahr 2021

Die Entwicklung einer effizienten Content-Marketing-Strategie ist entscheidend, wenn Sie qualitativ hochwertige Leads für Ihr Unternehmen gewinnen möchten. Abhängig von Ihren Geschäftszielen kann Ihnen eine gut durchdachte Content-Strategie dabei helfen, Ihre SEO zu verbessern, eine Online-Präsenz aufzubauen, Ihre Marke als Branchenexperte zu präsentieren – um nur einige der wichtigsten Vorteile zu nennen, die sie Ihnen bringen kann.

Und so wie keine Branche stillsteht, sondern sich ständig verändert, sollte sich Ihre Content-Strategie weiterentwickeln und an die aktuellen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe anpassen – das ist das Geheimnis jeder erfolgreichen Content-Marketing-Strategie.

In diesem Artikel gehen wir auf mehrere Schritte ein, die Sie sofort unternehmen können, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu optimieren. Abgesehen davon, dass Sie Ihren Zielpersonen trotzen und Ihre Inhaltsziele identifizieren, umfassen sie die Analyse von Gesprächsthemen und Suchtrends, die Auswahl der richtigen Kanäle zur Bewerbung Ihrer Inhalte sowie die Verfolgung und Messung Ihres Content-Marketings. Lesen Sie weiter und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Content-Marketing-Strategie voll ausschöpfen.

Definieren Sie Ihre Zielpersonas

Der erste Schritt zur Entwicklung einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie ist der Aufbau Ihrer Zielpersonas. Dies ist ein Prozess zur Definition einer Reihe von Charakteren, die Ihr ideales Publikum repräsentieren.

Um Ihre Zielgruppen möglichst effektiv ansprechen zu können, müssen Sie zunächst verstehen, wer sie sind. Die Definition von Personas ist im Content-Marketing von entscheidender Bedeutung, da Sie damit die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe in den von Ihnen entwickelten Inhalten darstellen können. Gleichzeitig ist es wichtig, Personas für die Zielgruppen Ihrer Konkurrenten zu erstellen, damit Sie dieselben Personen ansprechen können, die an ihrem Angebot interessiert sind.

Wenn Sie beispielsweise einen Fitness-Tracker verkaufen möchten, richten Sie sich an Menschen, die daran interessiert sind, sich zu bewegen und fit zu bleiben. Wenn Ihr Konkurrent Yogahosen verkauft, zielen Sie auch auf Menschen ab, die gerne Sport treiben und sich fit halten. Laut den digitalen Vermarktern von Roger West Creative & Code werten Sie ihr Leben auf diese Weise auf, indem Sie ihnen etwas anbieten, woran sie interessiert sind und was sie brauchen.

Angenommen, Sie sind Marketingmanager und eines Ihrer Ziele ist es, mehr Benutzer für den Unternehmensblog zu gewinnen. Wenn Sie dann Personas erstellen, identifizieren Sie ihre Interessen, Ängste, Probleme, Hobbys und Schmerzpunkte – all diese Dinge werden Ihnen helfen, wertvolle Inhalte zu erstellen.

Definieren Sie Ihre inhaltlichen Ziele

Das Erstellen von Personas ist eine Sache – die Definition von Inhaltszielen eine andere. Sie können keine großartigen Inhalte erstellen, wenn Sie nicht wissen, was Sie damit erreichen wollen. Sie können beispielsweise einen Blogbeitrag mit folgendem Ziel schreiben: „Unser Unternehmen und seine Hauptmerkmale vorzustellen.“ Infolgedessen fehlt es Ihrem Beitrag möglicherweise an einer kohärenten Struktur und er ist mit willkürlichen Informationen gefüllt.

Wenn Sie Leads auf Ihre Website locken möchten, könnte eines Ihrer inhaltlichen Ziele lauten: „Leads anziehen, die daran interessiert sind, in Privatunternehmen zu investieren.“ Ein weiteres wichtiges Ziel könnte sein: „Leads zu gewinnen, die daran interessiert sind, mehr über die Vorteile einer Investition in Privatunternehmen zu erfahren.“ Das letztere Ziel hilft Ihnen, zielgerichtetere Inhalte zu erstellen.

Entdecken Sie Ihr Inhaltsthema / Thema

Sobald Sie Ihre Ziele herausgefunden haben, ist es an der Zeit, inhaltliche Themen oder Themen zu finden, die zu ihnen passen. Sie könnten dies tun, indem Sie die objektive Aussage noch einmal lesen und versuchen, an verschiedene Themen oder Themen zu denken, die dazu passen. Wenn Ihre objektive Aussage beispielsweise lautet: „Leads anziehen, die daran interessiert sind, in Privatunternehmen zu investieren“, dann könnte eine Möglichkeit, Themen oder Themen zu finden, darin bestehen, über die folgenden Fragen nachzudenken:

Was sind die Vorteile einer Investition in private Unternehmen? Worauf sollte man sich bei Investitionen in Privatunternehmen konzentrieren?

Diese Fragen könnten Sie dann in verschiedenen Blogbeiträgen oder Videos beantworten.

Überwachen Sie Gesprächsthemen und Suchtrends

Um herauszufinden, an welchen Arten von Inhalten die Leute heute interessiert sind, sehen Sie sich an, worüber die Leute in sozialen Medien und Foren sprechen und wie sie in Suchmaschinen nach bestimmten Themen suchen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Yogahosen verkauft, können Sie recherchieren, ob die Leute Yogahosen aus Baumwolle oder Spandex bevorzugen. Und wenn Sie feststellen, dass Baumwoll-Yogahosen im Moment im Trend liegen, dann wäre Ihr nächster Schritt, Inhalte zu erstellen, die erklären, was Baumwoll-Yogahosen so beliebt macht.

Um herauszufinden, wonach Menschen in Suchmaschinen suchen, können Sie Tools wie Google Trends oder den Keyword-Planer verwenden. Wenn Sie noch genauer werden möchten, verwenden Sie Tools wie Google Alerts oder Buzzsumo, um zu verfolgen, was die Leute online posten oder teilen. Wenn Sie dann alle Ergebnisse durchgehen, versuchen Sie, gemeinsame Muster zu identifizieren – wie zum Beispiel, welche Wörter Menschen zusammen verwenden, wenn sie bestimmte Themen diskutieren.

Identifizieren Sie relevante Kanäle

Nachdem Sie nun Ihre Personas und Ziele definiert, Ihr Inhaltsthema identifiziert und festgestellt haben, wonach die Leute online suchen (in Bezug auf Gesprächsthemen und Suchtrends), ist es an der Zeit, die geeigneten Kanäle auszuwählen, um Ihre Inhalte zu bewerben. Das Ziel hier ist herauszufinden, welche Kanäle die relevantesten Leads für Ihr Unternehmen bringen. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Fitnessgeräte verkauft, wäre es nicht sinnvoll, Ihre Inhalte auf Facebook zu bewerben, da die meisten Ihrer Leads von Instagram- und YouTube-Kanälen stammen.

Erstellen Sie Ihren Content-Strategie-Kalender

Das Erstellen eines Kalenders hilft Ihnen, den Überblick zu behalten und effizient zu arbeiten. Erstellen Sie zunächst eine Liste mit Inhaltsideen. Organisieren Sie sie dann gemäß den von Ihnen identifizierten Personas. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Kleidung verkauft, können Sie separate Kategorien für Teenager, Frauen und Männer erstellen. Im nächsten Schritt werden die wichtigsten Themen für jede Persona ausgewählt. Verwenden Sie dann, genau wie bei Ihrem Content-Marketing-Plan, den Kalender, um Ihre Aufgaben zu organisieren und Fristen für jede einzelne von ihnen festzulegen.

Verfolgen und messen Sie Ihr Content-Marketing

Das Verfolgen und Messen Ihrer Ergebnisse hilft Ihnen, Änderungen an Ihrer Content-Marketing-Strategie vorzunehmen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Metriken verfolgen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind – wenn Ihr Ziel beispielsweise darin besteht, Leads auf Ihre Website zu locken, können Sie Dinge wie den Website-Verkehr, die Anzahl der Klicks auf Ihre Inhalte und die Anzahl der Abonnenten Ihrer Mailingliste verfolgen , etc.

Ein weiteres wichtiges Element, das Sie verfolgen sollten, ist Ihre Conversion-Rate. Wenn Sie Produkte online verkaufen, sollten Sie die Konversionsrate am Ende jeder Woche oder jeden Monats kennen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Content-Strategie bei Bedarf anzupassen.

Fazit

Da haben Sie es – die sieben Schritte, die Sie unternehmen sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Content-Marketing-Strategie so effizient wie möglich funktioniert. Die Zusammenstellung einer effektiven Content-Marketing-Strategie ist vielleicht nicht einfach – aber die Mühe lohnt sich auf jeden Fall. Abgesehen davon, dass Sie Ihre Marke als Experte in der Branche aufbauen und Leads für Ihr Unternehmen gewinnen, kann es Ihnen auch dabei helfen, SEO zu verbessern und den Website-Traffic zu erhöhen.

Der Schlüssel zum Erfolg ist die Organisation Ihrer Content-Marketing-Strategie nach dem oben beschriebenen Prozess. Beginnen Sie damit, Ihre Zielpersonen und Ziele zu definieren, denken Sie sich Themen und Themen aus, die dazu passen, und identifizieren Sie dann die geeigneten Kanäle und verfolgen Sie Ihre Ergebnisse. Denken Sie nur daran, dass Sie Ihre Strategie entsprechend Ihren Geschäftszielen und Veränderungen in der Branche ändern und anpassen sollten. Viel Glück!