8 datengestützte Empfehlungen für Social-Media-Vermarkter im Jahr 2022 [Einblicke von über 300 Fachleuten]

Der Beginn des neuen Jahres ist eine aufregende Zeit für Vermarkter, um ihre Social-Media-Marketingstrategien neu zu bewerten und neue Möglichkeiten zu nutzen, wenn sich soziale Plattformen weiterentwickeln.

Von neuen Funktionen über Algorithmus-Updates bis hin zu disruptiven sozialen Apps kann es eine Herausforderung sein, mit diesen Änderungen Schritt zu halten, aber Sie können auch aufregende neue Möglichkeiten erschließen, um Ihrem Unternehmen zu helfen, im Jahr 2022 besser zu wachsen.

Um Ihnen dabei zu helfen, das Beste aus Ihrer Social-Media-Strategie im neuen Jahr herauszuholen, habe ich kürzlich Ergebnisse aus der Social-Media-Trendumfrage des HubSpot-Blogs veröffentlicht, in der ich Daten von mehr als 300 B2B- und B2C-Vermarktern gesammelt habe, um Fragen zu beantworten wie:

• Welche Social-Media-Plattformen nutzen Vermarkter derzeit?
• Welche Art von Inhalten posten Vermarkter und welche Formate verwenden sie am häufigsten?
• Welche Plattformen, Inhaltstypen und Formate haben den besten ROI?
• Wann ist die beste Zeit und der beste Wochentag, um auf Social Media zu posten?
• Welche Herausforderungen erwarten Social-Media-Vermarkter im Jahr 2022?
• Welche Pläne und Erwartungen haben Marketer für das Jahr 2022?“

Ich habe unsere Umfragedaten eingehend durchforstet und eine Liste mit einigen der wichtigsten Empfehlungen erstellt, die Social-Media-Vermarkter im Jahr 2022 berücksichtigen sollten. Hier sind nur einige Vorschläge, die auf unseren Daten basieren.

8 datengestützte Social-Media-Marketing-Empfehlungen für 2022

1. Setzen Sie sich für Ihre Unternehmenswerte ein

Inhalte, die die Werte Ihrer Marke widerspiegeln, sind die beliebteste Art von Inhalten in den sozialen Medien

Medienvermarkter und hat den dritthöchsten ROI aller Inhaltstypen

Dies wird 2022 weiter zunehmen, da 95 % derjenigen, die diese Art von Inhalten nutzen, planen, ihre Investition zu erhöhen oder aufrechtzuerhalten, und 21 % planen, sie zum ersten Mal zu verwenden

Dies stimmt mit unserer vorherigen Umfrage zu Marketingtrends überein, in der wir festgestellt haben, dass soziale Verantwortung im Jahr 2022 ein Top-Trend sein wird

Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass Social-Media-Vermarkter, die sagen, dass ihre Social-Media-Strategie im Jahr 2021 erfolgreich war, mit 21 % höherer Wahrscheinlichkeit Inhalte nutzen, die die Werte ihrer Marke widerspiegeln, als diejenigen, die letztes Jahr von einer ineffektiven Social-Media-Strategie berichteten

2. Nehmen Sie lustige, interaktive und zuordenbare Inhalte an.

Lustiger Inhalt hat den höchsten ROI aller Inhaltstypen und wird auch von Social-Media-Vermarktern als am effektivsten bewertet

Die Nutzung von lustigen Inhalten wird im Jahr 2022 weiter zunehmen, wobei 33 % planen, mehr in lustige Inhalte zu investieren als in jedes andere Format.

Darüber hinaus planen 56 % derjenigen, die lustige Inhalte nicht verwenden, diese zum ersten Mal im Jahr 2022 zu nutzen, während 95 % derjenigen, die sie bereits verwenden, ihre Investition in diesem Jahr erhöhen oder beibehalten werden

Interaktive Inhalte sind die Nr. 2 in Bezug auf Nutzung, ROI und Effektivität und werden auch 2022 deutlich wachsen.

49 % derjenigen, die interaktive Inhalte nicht nutzen, planen, sie 2022 zum ersten Mal zu verwenden, während 97 % derjenigen, die sie bereits nutzen, planen, in diesem Jahr mehr zu investieren oder ihre Investition beizubehalten

Darüber hinaus haben wir festgestellt, dass Social-Media-Vermarkter, die sagen, dass ihre Social-Media-Strategie im Jahr 2021 effektiv war, mit 25 % höherer Wahrscheinlichkeit interaktive Inhalte nutzen als diejenigen, die letztes Jahr von einer ineffektiven Social-Media-Strategie berichteten.

Zuordenbarer Inhalt wird erhöhte Investitionen sowohl bei aktuellen Benutzern als auch bei Erstbenutzern sehen.

54 % der Social-Media-Vermarkter, die keine relevanten Inhalte nutzen, planen dies in diesem Jahr zum ersten Mal, während 93 % der Vermarkter, die sie bereits nutzen, planen, ihre Investitionen zu erhöhen oder im Jahr 2022 weiterhin den gleichen Betrag zu investieren

3. Wählen Sie Influencer nicht basierend auf der Anzahl der Follower aus.

Follower sind nicht alles. Influencer-Vermarkter legen den Schwerpunkt zuerst auf die Qualität der Inhalte, dann auf die Engagement-Raten, die Ausrichtung an Werten und die Ästhetik, gefolgt von der Anzahl der Follower auf Platz 5 dieser Liste.

Social-Media-Vermarkter, die sagen, dass ihre Social-Media-Strategie im Jahr 2021 erfolgreich war, berücksichtigen mit 26 % höherer Wahrscheinlichkeit die Qualität der Inhalte von Influencern, wenn sie entscheiden, mit welchen Influencern sie in sozialen Medien zusammenarbeiten, als diejenigen, die letztes Jahr eine ineffektive Social-Media-Strategie gemeldet haben

Mikro-Influencer (10.000–100.000 Follower) sind die beliebteste Art von Influencer-Vermarktern, mit denen Vermarkter arbeiten, aber das liegt nicht unbedingt daran, dass sie billiger sind. Die folgende Grafik zeigt, dass der Betrag, den Unternehmen an Influencer zahlen, stark variieren kann, selbst wenn wir die Größe ihrer Anhängerschaft berücksichtigen. Dies unterstützt unsere Feststellung, dass die Anzahl der Follower nicht das ist, was Marketingfachleute priorisieren, wenn sie nach Partnerschaften mit Influencern suchen.

Die Qualität der Inhalte des Influencers, die Rate, mit der sich seine Follower engagieren, und seine Ausrichtung auf Ihre Marke können viel aussagekräftigere Metriken dafür sein, wie viel eine Influencer-Partnerschaft wert ist.

Instagram, Facebook und Twitter sind die beliebtesten Plattformen, die Marketer bei der Zusammenarbeit mit Influencern nutzen.

Facebook hat den besten ROI für Influencer-Marketing, gefolgt von Instagram, YouTube, Twitter und TikTok.

4. Entdecken Sie neue oder entstehende Social-Media-Plattformen und -Features.

Social-Media-Vermarkter suchen oft nach neuen oder aufstrebenden sozialen Plattformen, um sie zu nutzen, wobei 86 % mindestens einmal im Quartal suchen und viele monatlich (29 %), wöchentlich (22 %) und 20 % mehrmals pro Woche suchen. Nur 1 % gibt an, nie nach neuen Plattformen zu suchen.

Die wichtigsten neuen oder aufstrebenden Plattformen, in die Social-Media-Vermarkter investieren, sind Twitter Spaces, YouTube Shorts und Instagram Shops

Gleichzeitig ziehen sie ihre Investitionen in weniger bekannte Live-Audio-Plattformen (Spoon, Riffr, Discord Stage Channels, Spotify Green Room) zurück, da etabliertere Plattformen wie Twitter beginnen, Live-Audio-Funktionen zu integrieren.

5. Investieren Sie in den Aufbau von Social-Media-Communities.

64 % der Vermarkter nutzen Social-Media-Communities, und diese Zahl wird weiter steigen, da 30 % derjenigen, die keine Social-Media-Communities nutzen, planen, im Jahr 2022 damit zu beginnen.

Darüber hinaus planen 96 % derjenigen, die bereits Social-Media-Communities nutzen, in diesem Jahr mehr zu investieren oder weiterhin den gleichen Betrag zu investieren.

Facebook, TikTok, YouTube, Instagram und Tumblr sind die Plattformen, auf denen Marketer am häufigsten Communitys aufbauen.

6. Nutzen Sie Forschung und Daten, um ihre Zielgruppe zu erreichen.

In unserer Umfrage haben wir Marketer gefragt, wie effektiv oder ineffektiv ihre Social-Media-Strategie in diesem Jahr war. Ich habe dann unsere Daten durch diese zwei getrennten Gruppen untersucht, wobei die erste diejenigen waren, die sagten, ihre Social-Media-Strategie sei effektiv, im Vergleich zur zweiten, die ihre Social-Media-Strategie als ineffektiv bewertete.

Beim Versuch, ihr Publikum in den sozialen Medien zu finden, ist die effektive Gruppe:

• 21 % wahrscheinlicher, Social Listening zu nutzen
• 17 % höhere Wahrscheinlichkeit, die demografischen Daten von Social-Media-Plattformen zu recherchieren
• 17 % höhere Wahrscheinlichkeit, relevante Online-Communities zu recherchieren
• 14 % wahrscheinlicher, demografische Daten zu analysieren, über die ihr Unternehmen bereits verfügt

7. Um ein jüngeres Publikum zu erreichen, erstellen Sie kurze Videoinhalte, die lustig und trendy sind und die Werte Ihrer Marke widerspiegeln.

Jüngere Zielgruppen wie Gen Z (6–24) und Millennials (25–40) bevorzugen kürzere Videoinhalte, die lustig und trendy sind und die Werte einer Marke widerspiegeln, wodurch Plattformen mit Kurzform-Videofunktionen wie TikTok, YouTube und Instagram ideal dafür sind sie erreichen.

8. Um ein älteres Publikum zu erreichen, nutzen Sie interaktive/lehrreiche Inhalte auf Facebook.

Gen X (41–56) und Babyboomer (57–75) bevorzugen interaktive/bildende Inhalte wie Interviews/Podcasts/Expertendiskussionen und Live-Videos, und Facebook ist ihre bevorzugte Plattform.

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