8 eingestellte Social-Media-Kanäle und -Features (+Warum sie nie abgehoben haben)

Was war das erste soziale Netzwerk, dem Sie je beigetreten sind?

Während viele Leute sich daran erinnern werden, dass es Facebook oder Twitter war, erinnern sich andere vielleicht an einige der früheren, weniger beliebten sozialen Netzwerke. Du weißt schon, wie Friendster, Open Diary und Orkut?

Viele dieser ursprünglichen sozialen Netzwerke geraten in Vergessenheit, aber das macht ihre Geschichten nicht weniger wichtig. Schließlich haben diese Netzwerke den Grundstein für die Social-Media-Giganten gelegt, die wir heute nutzen.

In diesem Blogbeitrag tauchen wir in die Geschichten einiger der frühesten sozialen Netzwerke ein – und warum sie nicht dabei geblieben sind.

Von Six Degrees zu Snapchat: Eine kurze Geschichte der sozialen Medien

Eine der ersten Versionen eines modernen sozialen Netzwerks ist Classmates.com, das 1995 gestartet wurde und es Benutzern ermöglichte, Nachrichten und Fotos mit ihren Klassenkameraden aus der Kindheit und dem College zu teilen.

1997 wurde SixDegrees auf der Grundlage der Theorie gegründet, dass Menschen nur durch sechs Ebenen von Freunden und Familienmitgliedern getrennt sind. Es war die erste soziale Plattform, die es Benutzern ermöglichte, Profile zu erstellen und zu kuratieren, und legte den Grundstein für soziale Online-Netzwerke.

Blogging (früher Weblogs genannt) kam 1998 mit Open Diary auf den Markt, das eine Funktion für soziale Netzwerke enthielt, mit der Benutzer in Gruppen die Texte der anderen lesen konnten. Open Diary legte 1999 den Grundstein für spätere Blogging-Sites wie Xanga und LiveJournal.

Im Jahr 2002 wurde Friendster ins Leben gerufen, um Freundeskreisen dabei zu helfen, sich online zu finden und zu kommunizieren. Es ebnete anderen Websites wie LinkedIn (2002), Myspace (2003) und Facebook (2004) den Weg, Netzwerke mit ähnlichen Funktionen zu starten, wie etwa Myspaces Top-8-Freunde, Facebook-Freundesgruppen und LinkedIn-Verbindungen.

In den späten 2000er und frühen 2010er Jahren kamen Twitter, Tumblr, Pinterest und Google+ hinzu, die mit Kurzform- und visuellen Inhalten experimentierten sowie Inhalte für den späteren Gebrauch aggregierten und speicherten. Einige der neuesten sozialen Netzwerke in der Szene sind Snapchat, Instagram und TikTok – Plattformen, die darauf basieren, authentische, flüchtige, visuelle Inhalte zu teilen, die so wenig Worte wie möglich erfordern.

Natürlich ist dies eine sehr kurze Geschichte – und während dieser Zeitachse wurden mehrere soziale Netzwerke gestartet und vergessen. Unnötig zu sagen, dass diese Netzwerke immer noch eine Rolle bei der Entwicklung der größeren sozialen Landschaft spielten, die wir heute kennen und nutzen. Lassen Sie uns einige der Netzwerke besprechen, die wir vergessen haben, und warum sie nicht geblieben sind.

8 tote soziale Netzwerke, an die Sie sich vielleicht nicht erinnern

1. Rebe

Vine wurde 2013 eingeführt und war eine beliebte Video-App, mit der Benutzer sechssekündige Endlosvideos erstellten. Benutzer konnten ihre Inhalte erstellen, Freunden und beliebten Erstellern folgen und Trendvideos durchsuchen. Es dominierte von 2013 bis 2016 die sozialen Mediennetzwerke, und viele der beliebten Videos sind bis heute in der Popkultur und in Memes relevant.

Bildquelle

Wann ist es gefallen?

Vine wurde im Oktober 2016 eingestellt.

Warum ist es gescheitert?

Vine scheiterte letztendlich, weil es nicht mit anderen wachsenden Netzwerken seiner Zeit mithalten konnte, die sich für Videos wie Instagram einsetzten. Viele Führungskräfte und Mitbegründer von Vine waren auch gegen die Monetarisierung und wollten keine Sponsoren von Marken nehmen, also wechselten Schöpfer und Vermarkter zu Plattformen wie YouTube, wo sie ihre Inhalte monetarisieren konnten.

2. MySpace

Myspace ist eine soziale Netzwerkseite, auf der Benutzer eine Profilseite erstellen können, um ihre Interessen und Fotos zu teilen und mit Freunden in Kontakt zu treten. Es schätzte auch Musik, sodass Benutzer ein Lied einstellen konnten, das jedes Mal abgespielt wurde, wenn ein Freund ihr Profil besuchte.

In seiner Blütezeit war Myspace die beliebteste Social-Networking-Site und übertraf sogar Google als meistbesuchte Website in den Vereinigten Staaten.

Bildquelle

Wann ist es gefallen?

Im Jahr 2011 kündigte Mike Jones, CEO von Myspace, an, dass die Plattform nicht länger versuchen werde, mit Facebook zu konkurrieren. Es würde sich stattdessen zu einer Website im Stil sozialer Unterhaltung entwickeln und ist, obwohl es heute noch existiert, nicht mehr so ​​​​beliebt wie in seiner Blütezeit.

Warum ist es gescheitert?

Die New York Times zitiert den Niedergang von Myspace als Ergebnis der Verbraucher und des sich ändernden Geschmacks, gepaart mit dem Aufstieg und der Popularität von Facebook.

Myspace hatte auch einen Führungswechsel, als es von der News Corporation gekauft wurde, und Tom Standage, stellvertretender Herausgeber von The Economist, sagte: „Sein neuer Eigentümer behandelte es als Medienunternehmen und nicht als Technologieplattform und schien mehr an der Maximierung der Werbeeinnahmen interessiert zu sein als an der Fixierung von oder Verbesserung der zugrunde liegenden Technologie der Websites.“ Die Website wurde bald mit Werbung überschwemmt, was die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigte.

Die Website fiel letztendlich, weil sie sich nicht auf die Website-Benutzer und ihre Erfahrungen konzentrierte, sondern auf die Monetarisierung und die Werbetreibenden, die die Verbraucher woanders hinschickten.

3. Freunde

Friendster wurde 2002 eingeführt und war das erste soziale Netzwerk, das es Benutzern ermöglichte, Profile zu erstellen und Inhalte mit ihren Kontakten zu teilen. Es wurde auch verwendet, um sich über lokale Veranstaltungen und Neuigkeiten aus der Popkultur zu informieren und mit Marken in Kontakt zu treten. In seiner Blütezeit hatte Friendster rund 115 Millionen Nutzer auf der ganzen Welt. Laut Alexa rangiert die Website derzeit auf Platz 2.949.342 im weltweiten Internetverkehr und Engagement in den letzten 90 Tagen.

Bildquelle

Wann ist es gefallen?

Friendster wurde 2011 in eine Social-Gaming-Website umbenannt. Es wurde 2015 endgültig geschlossen, nachdem Mark Zuckerberg Friendsters Suite von Social-Networking-Patenten für 40 Millionen US-Dollar gekauft hatte.

Warum ist es gescheitert?

Jonathan Abrams, Gründer von Friendster, sagt: „Das Problem war, dass Friendster viele technische Probleme hatte“, und die Leute konnten sich zwei Jahre lang kaum auf der Website anmelden. Er fügt hinzu: „Als Facebook und MySpace diese Dinge taten, hatte Friendster in den USA aufgrund von Stabilitätsproblemen viele Marktanteile verloren.“

Informatiker der Eidgenössischen Technischen Hochschule führten eine „Autopsie“ an Friendster durch, um seinen Niedergang aufzudecken, und sie führten eine katastrophale Neugestaltung der Website im Jahr 2009 an, die zu einem Einbruch des Datenverkehrs und der Benutzer führte. Sie stellten auch fest, dass die Navigation auf der Plattform viel mehr Aufwand erforderte als die Vorteile, die sich aus der Nutzung ergaben.

Friendster wurde auch von den Freunden und Familien der Benutzer nicht weit verbreitet, sodass ihre Zeit besser in anderen Netzwerken verbracht wurde, in denen mehr von ihrem realen Netzwerk online war – nämlich auf Facebook und Myspace.

4. Google+

Google+ wurde 2011 eingeführt und war ein soziales Netzwerk, das Google gehörte und von Google betrieben wurde. Es war im Wesentlichen eine Möglichkeit für alle Google-Nutzer, einen zentralen Ort für alle Aktionen zu haben, die sie auf allen verschiedenen Google-Plattformen und -Diensten durchgeführt haben.

Bildquelle

Wann ist es gefallen?

Die Google+ Entwickler-API wurde im März 2019 eingestellt, und die Website wurde im April 2019 für die geschäftliche und private Nutzung geschlossen.

Warum ist es gescheitert?

Geringes Nutzerengagement war ein wesentlicher Faktor für den Niedergang von Google+, und das Unternehmen gab an, Schwierigkeiten zu haben, „ein erfolgreiches Google+ zu erstellen und zu pflegen, das die Kundenerwartungen erfüllt“, und sagte, dass 90 % der Nutzersitzungen weniger als fünf Sekunden dauerten.

Darüber hinaus hat ein API-Update im Jahr 2018 möglicherweise die persönlichen Daten von 52,5 Millionen Benutzern für externe Entwickler offengelegt, und dies geschah sechs Tage lang, bevor es entdeckt wurde. Das Wall Street Journal berichtete, dass „dieser Schritt effektiv den letzten Nagel in den Sarg eines Produkts setzt, das 2011 eingeführt wurde, um Facebook Inc. herauszufordern, und weithin als einer der größten Misserfolge von Google angesehen wird.“

5. Tagebuch öffnen

Open Diary wurde 1997 gegründet und war eine Online-Blogging- und Journaling-Website, die den Grundstein für Funktionen legte, die wir in modernen Blogs sehen, wie z. B. Kommentare. Autoren konnten Freunde hinzufügen und Datenschutzeinstellungen ändern, sodass nur bestimmte Personen sehen konnten, was sie schrieben, und es wurde schließlich auf verschiedene Themenbereiche ausgeweitet, sodass Benutzer über eine Vielzahl von Themen schreiben konnten.

Bildquelle

Wann ist es gefallen?

Open Diary wurde 2014 geschlossen.

Warum ist es gescheitert?

Nach zwei großen Sicherheitsverletzungen veranlassten sinkende Abonnementeinnahmen das Open Diary-Team dazu, teurere kostenpflichtige Abonnementoptionen anzubieten, um seine Verluste auszugleichen. Dieser Schritt trieb die Benutzer stattdessen zu kostenlosen alternativen Blogging-Sites wie Xanga und LiveJournal.

6. Pingen

Als er Ping 2010 ins Leben rief, bezeichnete Steve Jobs es als „Facebook und Twitter trifft auf iTunes“. Ping war eine Funktion für soziale Netzwerke in iTunes, mit der Benutzer Freunde hinzufügen, Künstlern folgen und lokale Konzerte suchen konnten. Freunde konnten sich auch Songs ansehen, die ihre Freunde heruntergeladen und angehört haben.

Bildquelle

Wann ist es gefallen?

Ping wurde 2012 beendet.

Warum ist es gescheitert?

Ping sollte ursprünglich eine Integration mit Facebook bieten, die es Benutzern ermöglichen würde, sich einfach mit Freunden und Künstlern zu verbinden, denen sie bereits auf Facebook folgen, aber die Partnerschaft scheiterte. Den Benutzern blieb dann ein unbeschriebenes Blatt, auf dem sie ein weiteres soziales Netzwerk von Personen aufbauen konnten, denen sie folgen konnten.

Darüber hinaus erlaubte Ping den Benutzern nur, 90-Sekunden-Vorschauen von Songs in seinem Netzwerk anzuhören – länger und sie mussten den Song kaufen. Da Ping Teil von iTunes war, wurde es anstelle einer verbesserten Erfahrung überflüssig. Apple ersetzte Ping durch eine bessere Integration mit Facebook und Twitter, die ein einfaches Teilen von Musik ermöglichte.

Viele der Funktionen, die Ping von der Masse abheben sollen, sind jetzt auf Spotify zu sehen, wo Benutzer ihr Facebook verbinden und Freunden folgen, sehen können, was sie hören, und mehr über ihre Lieblingskünstler erfahren.

7. orkut

Nach einem gescheiterten Versuch, Friendster zu kaufen, startete Google Orkut im Jahr 2004 als einen Ort, an dem Menschen Freunde hinzufügen und Inhalte teilen können. Benutzer konnten Profile anzeigen, Freunde bewerten, sie zu Listen hinzufügen und die Beiträge ihrer Freunde mit „Gefällt mir“ markieren. Auf seinem Höhepunkt hatte orkut 300 Millionen Nutzer auf der ganzen Welt.

Bildquelle

Wann ist es gefallen:

Google hat orkut 2014 geschlossen.

Warum es fehlgeschlagen ist:

Orkut hat sich in einigen Ländern durchgesetzt, vor allem in Indien und Brasilien, hat aber nie eine große internationale Popularität erlangt. Zu dieser Zeit überholten YouTube und Google+ das Wachstum von Orkut, sodass sich Google wieder auf diese Plattformen konzentrierte, um gegen Facebook und soziale Medien anzutreten. Daher nannte das Orkut-Team das Wachstum der anderen Social-Media-Assets von Google als Grund, die Website zu schließen.

8. Äonen

Eons, das 2006 gestartet wurde, wurde als „Myspace für Boomer“ angepriesen und legte Altersbeschränkungen fest, die jeden unter 50 Jahren daran hinderten, sich anzumelden, was später im Jahr 2008 auf 40 Jahre gesenkt wurde. Die Website erlebte nie einen großen Popularitätsboom in ihrer Umgebung gestartet und hatte zu Spitzenzeiten etwa 800.000 Benutzer.

Bildquelle

Wann ist es gefallen:

Eons.com wurde 2012 geschlossen.

Warum es fehlgeschlagen ist:

Das Alters-Targeting war aus einem bestimmten Grund restriktiv, aber dies hatte nachteilige Auswirkungen, da die Benutzerbasis ziemlich begrenzt war. Es verhinderte auch, dass die Seite weit verbreitet wurde, und da soziale Medien gerade erst am Horizont auftauchten und noch nicht weit verbreitet waren, konnte die Plattform aus einer so kleinen Benutzergruppe kein erfolgreiches Netzwerk aufbauen.

Lektionen für Marketer aus gescheiterten Social-Media-Netzwerken

Aus den Geschichten dieser heruntergekommenen sozialen Netzwerke lassen sich für moderne Vermarkter mehrere Lehren ziehen. Wir sagen nicht, dass Sie immer Gefahr laufen, Ihre Marke zu zerstören, aber die Beachtung dieser Tipps kann Ihnen dabei helfen, Ihre Follower zu pflegen und zu vergrößern und authentisch mit ihnen zu interagieren.

1. Verstehen Sie Ihr Publikum.

Der wichtigste Erfolgsfaktor beim Erstellen eines Social Media-Netzwerks ist das Erstellen für das Publikum, das Sie haben möchten. Sie würden beispielsweise keine textbasierte Blogging-Site erstellen, wenn Sie darauf hoffen, Multimedia-Entwickler anzuziehen.

Stellen Sie wie bei allen Marketingpraktiken sicher, dass Sie ein solides Verständnis Ihres Publikums haben, wer es ist und was es will, damit Sie eine Plattform erstellen können, die ihren Bedürfnissen entspricht, und sie auf der Plattform halten.

2. Treffen Sie Ihr Publikum dort, wo es bereits ist.

Viele soziale Netzwerke scheitern, weil Marken versuchen, etwas neu zu erfinden, das bereits gut funktioniert, oder zusätzliche Arbeit erfordern, damit Benutzer teilnehmen können. Ping konnte sich beispielsweise nicht in Facebook integrieren, sodass Benutzer soziale Netzwerke, die wahrscheinlich bereits für sie existierten, auf einer völlig neuen Plattform neu erstellen mussten.

Treffen Sie Ihr Publikum stattdessen dort, wo es bereits ist, und ergänzen Sie seine Erfahrung. Ein Teil des Erfolgs und der Langlebigkeit von Facebook ist auf die Schaffung einer Infrastruktur zurückzuführen, in der Benutzer Facebook nicht verlassen müssen, um Dinge zu erledigen. Es hat sich über ein soziales Netzwerk hinaus zu einem Ziel für Nachrichten, Handel und Konsum von Inhalten entwickelt.

Vermarkter sollten mit neuen Technologien und Angeboten experimentieren, damit Follower mehr mit ihrer Marke interagieren, z. B. hilfreiche Chatbots erstellen, auf neuen Medienformen veröffentlichen und neue Strategien wie Virtual Reality oder Erlebnismarketing ausprobieren, um das Publikum auf einer Website oder in sozialen Medien zu beschäftigen Plattform so lange wie möglich.

3. Leihen Sie sich etwas von Ihren Konkurrenten aus.

Leihen Sie sich eine Seite aus dem Facebook-Playbook aus und achten Sie darauf, was Ihre Konkurrenten tun. Zum Beispiel musste Vine schließen, weil andere Netzwerke ähnliche Funktionen anboten, es aber besser machten und mehr Möglichkeiten boten, wie z. B. Schöpfer, die ihre Inhalte monetarisieren konnten. Ein aktuelles Beispiel

4. Seien Sie authentisch und machen Sie keine übermäßige Eigenwerbung.

Ein roter Faden zwischen dem Untergang von Ping und Open Diary war der Versuch der Marke, Geld zu verdienen. Die Benutzer mochten es nicht, wenn Ping iTunes-Musik bewarb, die sie nur 90 Sekunden lang anhören konnten, und die Benutzer von Open Diary wollten nicht für etwas bezahlen, das auf anderen Websites kostenlos war.

Benutzer möchten ein authentisches Erlebnis in sozialen Medien, um mit Freunden, Familie und ihren Netzwerken zu interagieren, ohne sich auf einer Website anzumelden und mit Werbung bombardiert zu werden.

Wenn das nächste Mal ein neues soziales Netzwerk auftaucht, werden wir hier sein, um Ihnen die Geschichte zu erzählen – und vorherzusagen, ob es so bleiben wird.