8 Lektionen, die wir aus diesen berühmten Rebrandings gelernt haben [Ausgabe 2023]

Ein Rebranding kann entmutigend sein, aber es kann Ihre Markenbekanntheit verbessern und Ihnen helfen, eine größere Fangemeinde zu gewinnen – und wir haben gesehen, dass es einige der größten Namen da draußen richtig gemacht haben.

In diesem Blogbeitrag werden wir einige der bekanntesten Rebrandings untersuchen und erfahren, was Vermarkter daraus lernen können, um sie auf ihr eigenes Unternehmen anzuwenden. Ganz gleich, ob Sie Ihr Unternehmen umbenennen möchten oder nach Inspiration suchen, um Ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben, diese Rebrandings bieten wertvolle Einblicke in die Möglichkeiten, eine Marke erfolgreich aufzufrischen und zu modernisieren.

1. Meta

Im Oktober 2021 unterzog sich Facebook einer umfassenden Umbenennung und änderte seinen Namen in Meta. Diese Änderung spiegelt die Verlagerung des Fokus des Unternehmens von einer Social-Media-Plattform hin zu einem Metaverse-Unternehmen wider. Der Schwerpunkt liegt nun auf der Schaffung von Virtual-Reality-Erlebnissen, die es Benutzern ermöglichen, auf immersivere und vernetztere Weise zu interagieren. Diese Rebranding-Maßnahmen umfassten auch eine völlig neue visuelle Identität und ein neues Logo-Design.

Eine Lektion, die Vermarkter aus dieser Rebranding-Bemühung lernen können, ist, wie wichtig es ist, relevant zu bleiben und vor Innovationen nicht zurückzuschrecken. Facebook hat erkannt, dass sich die Welt verändert und dass Menschen zunehmend nach neuen und kreativen Wegen suchen, sich zu vernetzen und miteinander in Kontakt zu treten.

Durch die Verlagerung des Fokus auf das Metaversum positioniert sich Meta als führend in diesem aufstrebenden Bereich und demonstriert die Bereitschaft, sich als Reaktion auf die sich entwickelnden Bedürfnisse und Vorlieben der Verbraucher anzupassen und zu verändern. Vermarkter könnten etwas darüber lernen, wie wichtig es ist, auf Marktveränderungen im Auge zu bleiben und bereit zu sein, mutige Schritte zu unternehmen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

2. Petco

Im Oktober 2020 kündigte Petco an, keine elektronischen „Schock“-Halsbänder mehr zu verkaufen. Die Ankündigung unterstreicht die Rebranding-Bemühungen des Unternehmens als Gesundheits- und Wellnessunternehmen für Haustiere.

Die Zoohandlung hat die Homepage von Petco sowie die Petco-App neu gestaltet, um sich auf ihre neuen Initiativen zu konzentrieren – darunter Gesundheits- und Wellness-Ressourcen für Tiereltern, ein „Right Food Finder“-Tool, das Eltern dabei hilft, die gesündesten Lebensmittel für ihre Haustiere zu finden, und eine erweiterte Angebot an Gesundheits- und Versicherungsangeboten für Haustiere.

Heutzutage behandeln viele amerikanische Tierhalter ihre Tiere wie Familienmitglieder – daher ist die Umbenennung von Petco sehr sinnvoll. Das neue Design spiegelt den ganzheitlicheren Ansatz der Marke für das Wohlbefinden von Tieren besser wider – einschließlich einer speziellen Landingpage, die beschreibt, wie Sie sich um die geistige, körperliche und soziale Gesundheit Ihres Haustieres kümmern können, mit dem Slogan „Wir arbeiten mit vertrauenswürdigen Experten zusammen, um uns zu verbessern.“ Wir fördern das Wohlbefinden von Haustieren, indem wir die Standards bei allem, was wir tun, erhöhen. Denn es ist das, was wir uns wünschen würden, wenn wir Haustiere wären.“

Insgesamt handelte es sich um eine äußerst erfolgreiche Umbenennung, da sie sich auf einen Wandel im Lebensstil der Verbraucher konzentrierte und sicherstellte, dass die aktualisierte Vision des Unternehmens diese Prioritäten widerspiegelte.

3. Dunkin'

Im Jahr 2019 kündigte Dunkin‘ Donuts ein Rebranding an und änderte seinen Namen in „Dunkin‘“. Der Schritt sollte den wachsenden Fokus des Unternehmens über Donuts hinaus auf eine größere Auswahl an Speisen und Getränken widerspiegeln, darunter Frühstücksbrötchen, Kaffee und andere Snacks. Das Rebranding beinhaltete auch eine neue visuelle Identität und ein neues Logo mit einer kräftigen, modernen Schriftart und einem aktualisierten Farbschema.

Dunkin' erkannte, dass sich der Geschmack und die Vorlieben der Verbraucher veränderten, und wollte lieber mit dem Kaffeegiganten Starbucks konkurrieren, als seine Identität als Donut-Laden zu bewahren. Die Marke wusste, dass sie sich anpassen musste, um wettbewerbsfähig zu bleiben, und es war ein erfolgreicher Rebranding, der immer noch stark ist. Durch die Umbenennung in „Dunkin“ und die Erweiterung seines Angebots konnte sich das Unternehmen als modernere, vielseitigere Marke positionieren, die den sich ändernden Bedürfnissen seiner Kunden gerecht werden konnte.

Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, die Positionierung und Botschaft Ihrer Marke regelmäßig zu überdenken und bereit zu sein, mutige Schritte zu unternehmen, um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein. Darüber hinaus unterstreicht es, wie wichtig es ist, Ihre Marke über alle Berührungspunkte hinweg konsistent zu halten, von der visuellen Identität bis zum Kundenerlebnis, und eine solide und kohärente Markenidentität aufrechtzuerhalten.

4. Adobe Creative Cloud

Im Mai 2020 veröffentlichte Adobe einen Blogbeitrag mit dem Titel „Evolving Our Brand Identity“. Der Artikel befasst sich mit den Entscheidungen hinter der Umbenennung von Adobe Creative Cloud und stellt fest: „Wir nehmen diese Markenänderungen vor, um sicherzustellen, dass unser Portfolio für unsere Kunden weiterhin einfach zu navigieren und zu verstehen ist und ein frisches Erscheinungsbild beibehält.“

Unter anderem hat Adobe Creative Cloud Folgendes neu gestaltet:

• Logo: Das Unternehmen hat das Logo zu einem komplett roten Logo mit wärmeren Farbtönen umgestaltet.
• Creative Cloud-Logo: Das neue Logo verwendet einen farbenfrohen Farbverlauf, um „die Bedeutung der Kreativität“ darzustellen. Die Farben im Logo stammen aus verschiedenen Adobe-Produkten und dem neuesten roten Adobe-Logo.
• Produktlogos: Das Unternehmen fügt 3-Buchstaben-Mnemoniken hinzu, um den Betrachtern die Identifizierung von Produktfamilien zu erleichtern – wie Adobe Photoshop (Ps) und Adobe Photoshop Camera (PsC). Die Designer verwendeten auch Farben, um Produkte in Kategorien zu ordnen.

Diese Neugestaltungen haben die zahlreichen Produktangebote von Adobe Creative Cloud erfolgreich hervorgehoben und organisiert. Wenn Sie beispielsweise zur Produktseite „Video“ auf der Adobe-Website navigieren, weisen alle Apps in der Kategorie „Video“ ähnliche Blau- und Lilatöne auf.

Während einige Designer ihre Frustration über die Farbähnlichkeiten des neuen Logos zum Ausdruck gebracht haben, macht es Sinn, dass die Marke ihre Produkte besser organisieren musste – bei einem Katalog mit über 50 Produkten kann die Auswahl der richtigen Produkte für Ihre Bedürfnisse überwältigend sein. Die aktualisierten Logos sollen die Auswahl erleichtern.

5. Starbucks

Im Laufe der Jahre hat Starbucks – eine der wertvollsten Marken der Welt – die wahre Kraft einer guten Marke bewiesen. Und eines der verräterischen Zeichen einer guten Marke ist die Fähigkeit, kontinuierlich Innovationen zu entwickeln und Grenzen zu verschieben, anstatt sich mit dem zufriedenzugeben, was bereits funktioniert.

Im Jahr 2020 veröffentlichte Starbucks seinen Leitfaden zum Markenausdruck „Starbucks Creative Expression“. Die Website konzentriert sich auf die definierte Stimme, Typografie und das Logo von Starbucks, um Konsistenz über alle Kanäle und Starbucks-Standorte hinweg zu schaffen.

Kurz gesagt: Starbucks möchte eine offene, kreative, unbeschwerte und moderne Marke schaffen. Auf der Voice-Seite heißt es beispielsweise : „Wir drosseln selbstbewusst die Lautstärke konkurrierender Nachrichten, um das Erlebnis zu verbessern und Hindernisse zu beseitigen, die den Menschen im Weg stehen, bei Starbucks genau das zu finden, was sie suchen.“ In der Richtlinie heißt es weiter: „Wenn wir den Platz haben, erzählen wir eine leidenschaftliche Kaffeegeschichte.“ Aber selbst mit nur wenigen Worten kann unser Text Sie zum Lächeln bringen.“

Letztendlich ist die jüngste Umbenennung von Starbucks einfach und effektiv. Anstatt sich zu sehr in die entgegengesetzte Richtung zu den Wurzeln der Marke zu bewegen, bleibt das Unternehmen seiner grundlegenden Unternehmensvision treu und nimmt geringfügige Änderungen vor, um weiterhin den Bedürfnissen und Vorlieben seiner Verbraucher gerecht zu werden.

6. Los Papa

GoDaddy, ein 1997 gegründeter Webhosting-Dienst, brauchte ein Upgrade. Anfang 2020 erstellten sie ein brandneues Logo, aktualisierten das Design ihrer Website und erstellten neue Marketingkampagnen, die zum neuen Erscheinungsbild passten. Ihre Designseite lautet „Eine neue Marke für eine neue Ära“ und konzentriert sich darauf, wie die Benutzer von GoDaddy – die alltäglichen Unternehmer – den neuen Look inspiriert haben.

Eine der auffälligsten Änderungen von GoDaddy ist das neue Logo mit dem Namen GO. GoDaddy glaubt, dass der GO „den unbezwingbaren Geist alltäglicher Unternehmer“ repräsentiert. Sein zeitgenössisches Design nutzt farbenfrohe Grafiken, handgezeichnete Illustrationen und eine kräftige Serifenschrift, um ein Gefühl von Inspiration und Freude hervorzurufen. Die Markenstimme von GoDaddy, die in den jüngsten Kampagnen zum Ausdruck kommt, soll locker, menschlich und freundlich sein.

Während einige Marken möglicherweise weniger einer Überarbeitung bedürfen, wirkte das ältere Image von GoDaddy veraltet und weniger stimmig. Ihr Rebranding spiegelt den modernen Geschmack, die Persönlichkeit und die Bedürfnisse des modernen Benutzers wider.

7. Töpferei

Pottery Barn, ein rund 70 Jahre altes Einrichtungsunternehmen, hat Nachhaltigkeit mittlerweile zum zentralen Fokus seiner Marke gemacht und den Verbrauchern versprochen, dass sich das, was sie kaufen, lohnen wird – sowohl in Bezug auf Qualität als auch auf die Umweltauswirkungen.

Pottery Barn, zum nachhaltigsten Einzelhändler für Einrichtungsgegenstände gekürt, hat seine Bemühungen auf Nachhaltigkeit ausgerichtet und eine eigene Landingpage eingerichtet, auf der seine Verpflichtungen dargelegt werden:

• Pflanzen Sie jedes Mal einen Baum (mit der Arbor Day Foundation), wenn ein Verbraucher ein Holzmöbelstück für den Innenbereich kauft.
• Verwenden Sie Baumwolle aus verantwortungsvollen Quellen.
• Halten Sie Produkte von Mülldeponien fern, indem Sie Artikel mit der neuen „Renewed“-Linie von Pottery Barn restaurieren.
• Spenden Sie Geld für Gemeinden, um in Gesundheitskliniken, Wasserfiltersysteme und mehr zu investieren (die Marke hat derzeit 3 ​​Millionen US-Dollar gespendet).

Wenn Ihre Marke mit Ihren Verbrauchern wächst, ist es letztendlich wichtig, darüber nachzudenken, was ihnen heute wichtig ist. Pottery Barn hat hervorragende Arbeit geleistet und einen Sweet Spot auf dem Möbelmarkt identifiziert: Nachhaltigkeit. Da Verbraucher diesen Wert weiterhin als Orientierungshilfe bei ihren Kaufentscheidungen verwenden, ist es für Pottery Barn sinnvoll, sicherzustellen, dass alle ihre aktualisierten Marketingmaterialien seine Mission widerspiegeln.

8. I️NY-Logo

Wir haben über all diese erfolgreichen Rebrandings gesprochen, aber Vermarkter können genauso viel von den bekanntermaßen gescheiterten Rebrandings lernen.

Am 20. März 2023 wurde das „We ️ NYC“-Logo von Graham Clifford als neue Markenkampagne von New York City angekündigt, das das ikonische „I ️ NY“-Logo von Milton Glaser ersetzen soll – aber es gelang nicht, die gleiche emotionale Verbindung einzufangen und optischer Reiz, der das Original so berühmt machte.

Während das neue Logo eine modernere Schriftart und ein Herzsymbol aus verschiedenen Symbolen von New York City aufwies, fehlte ihm die Einfachheit und Eleganz des ursprünglichen Designs, das zum Synonym für die Stadt selbst geworden ist. Darüber hinaus gelang es dem neuen Logo nicht, bei New Yorkern und Besuchern so großen Anklang zu finden wie beim Original, weshalb es schließlich aufgegeben wurde.

Vermarkter können aus diesem gescheiterten Rebranding-Versuch lernen, wie wichtig es ist, den bestehenden Markenwert zu respektieren und darauf aufzubauen. Das „ I️NY “-Logo war zu einem ikonischen Symbol der Stadt New York und ihrer Kultur geworden, und der Versuch, es durch ein neues Design zu ersetzen, war ein riskanter Schritt, der letztendlich nach hinten losging.

Vermarkter sollten den bestehenden Markenwert eines Unternehmens oder Produkts sorgfältig prüfen, bevor sie wesentliche Änderungen vornehmen, und sich darauf konzentrieren, auf diesem Wert aufzubauen, anstatt bei Null anzufangen. Darüber hinaus sollten Vermarkter auf das Feedback von Verbrauchern und Stakeholdern hören, bevor sie wichtige Markenentscheidungen treffen, und bei Bedarf bereit sein, den Kurs zu ändern oder zu ändern.

Wichtige Erkenntnisse berühmter Rebrandings

Die oben genannten Beispiele machen es leicht, einige Gemeinsamkeiten zu erkennen, die sie alle zu starken Kandidaten für die besten Rebrandings gemacht haben. Doch bevor Sie mit der Umbenennung Ihres eigenen Unternehmens beginnen, denken Sie an diese Erkenntnisse:

1. Halten Sie Ihr Publikum im Mittelpunkt Ihrer Pläne .

Welche Geschmäcker und Vorlieben haben sie? Was inspiriert oder begeistert sie? Wie soll Ihre Website gestaltet sein? Wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe oder Käuferpersönlichkeit identifizieren und darauf eingehen, haben Sie mit einem Rebranding bessere Erfolgschancen als der Versuch, die Massen anzusprechen.

2. Nutzen Sie die äußeren Vorlieben Ihrer Verbraucher, um Ihr Rebranding zu gestalten .

Berücksichtigen Sie die Leidenschaften Ihrer Verbraucher, die über Ihre Produkte oder Dienstleistungen hinausgehen, und was ihnen am wichtigsten ist – Sie können diese in Ihre Markengeschichte einbinden.

Wie die erfolgreichen Rebrandings von Petco und Pottery Barn kann ethisches oder nachhaltiges Marketing die Aufmerksamkeit derjenigen erregen, die mit ihrem Geld ein sozial verantwortliches Unternehmen betreiben möchten.

3. Ein Rebranding ist mehr als nur eine Logoänderung .

Sie möchten, dass Ihr Rebranding mutig ist. Ansonsten handelt es sich nur um eine Markenauffrischung.

Für ein ordnungsgemäßes Rebranding sollten Sie eine Inhaltsprüfung durchführen und alle Ihre vorhandenen Inhalte analysieren, um sicherzustellen, dass jede Webseite, jedes Logo, jede Grafik und jede Werbung aktualisiert wird, um zu Ihrem neuen Image zu passen.

4. Eine Seite mit Markenrichtlinien ist entscheidend für den Zusammenhalt .

Die meisten Beispiele in dieser Liste verfügen über eine eigene Seite mit Markenrichtlinien, um sicherzustellen, dass jeder Mitarbeiter mit den richtigen Tools ausgestattet ist, um Inhalte zu erstellen, die zum neuen Erscheinungsbild passen.

Sowohl GoDaddy als auch Starbucks legen beispielsweise dar, wie die Stimme klingen soll, welche Schriftarten verwendet werden sollen und sogar welche Farben in allen öffentlich zugänglichen Marketingmaterialien enthalten sein sollen.

Rebranding mit Blick auf Ihre Kunden.

Letztendlich kann eine Rebranding-Strategie eine spannende und effektive Möglichkeit sein, bestehende Kunden zu begeistern und gleichzeitig neue zu gewinnen. Wir hoffen, dass diese berühmten Rebrandings Sie dazu inspirieren, mit Ihrem neuen Look zu beginnen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich im Mai 2021 veröffentlicht und wurde aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.