8 Marketingkampagnen zum Valentinstag, die wir lieben

Liebe, Blumen, Schokolade, bla bla bla …

Wo sind die Marketingergebnisse?!

Okay, wahrscheinlich nicht das, was dein Valentinstags-Date interessiert. Aber wenn Sie ein Vermarkter sind, könnten Sie daran interessiert sein, die liebevollsten Tage der Tage mit Ihrem Marketing zu verschmelzen. Aber wie?

Nun, diese Unternehmen haben einige kreative Wege gefunden, um die Wärme und Verschwommenheit (oder unverfälschte Wut und erdrückende Einsamkeit … was auch immer) zu nutzen, die der Valentinstag den Menschen einflößt.

Wenn Sie keine Marketingkampagne für den 14. geplant haben, inspirieren Sie vielleicht einige davon zu einer Last-Minute-Aktion zum Valentinstag.

8 effektive Marketingkampagnen zum Valentinstag

1. Die individuelle Flasche von Ranch Dressing

Nichts sagt zum Valentinstag mehr aus, als jemandem eine Flasche Ranch Dressing zu schenken?

Während Blumenunternehmen und B2C-Marken im Jahr 2021 die romantischen Geschenke hervorhoben, die Partner sich gegenseitig machen könnten, verfolgte Hidden Valley einen lustigen Ansatz für diese Strategie, indem es dem Publikum individuell gestaltete Flaschen mit Ranch-Salatdressing zum Valentinstag anbot.

Während dies für manche wie ein seltsames Geschenk erscheint, weiß Hidden Valley, dass sie Fans da draußen haben, die es einfach lieben, alles, was sie essen, mit Ranch-Dressing zu überziehen. Für diese Zielgruppen ist dieses Geschenk lustig, personalisiert und potenziell nützlich.

2. Pandoras kleine Liebesakte

Eine häufige Zurückweisung der Menschen zum Valentinstag ist, dass die Wertschätzung für geliebte Menschen das ganze Jahr über geteilt werden sollte. Dass sich kleine Liebesakte jederzeit eignen, betonte das Schmuckunternehmen Pandora mit seiner „Little Acts of Love“-Platzierung im Jahr 2022.

Die Anzeige zeigt Paare, die einander gegenüber freundliche Taten zeigen, die an jedem Tag des Jahres geschätzt würden. Diese Anzeige erinnert uns alle daran, dass nachdenkliche Gesten viel bewirken können.

3. 1-800-Blumentag

Der Valentinstag ist nicht nur etwas für Lebensgefährten, und 1-800-Flowers möchte, dass auch Freundschaften gefeiert werden.

Diese Anzeige zeigt zwei Freunde, die darüber sprechen, wie sie ihre Freundschaft aufgebaut haben, und den Betrachter daran erinnern, dass auch platonische Liebe gefeiert werden muss. Die beiden Freunde in der Anzeige stellen sich nachdenkliche Fragen über ihre Freundschaft und darüber, wie viel sie einander bedeuten.

Es ist eine emotionale Anzeige, die Sie dazu inspirieren wird, Ihren besten Freund anzurufen und ihm vielleicht ein paar Blumen zu schicken.

4. Hallmark sagt ihnen, dass sie diesen Valentinstag wichtig sind

Eine Valentinstagsanzeige mit einer wichtigen Botschaft – jeder verdient das Gefühl, wichtig zu sein. Diese Anzeige zeigt eine junge Frau, die in den sozialen Medien mit negativen Nachrichten von Gleichaltrigen überschwemmt wird. Die Botschaften sind ziemlich düster und für niemanden schwer zu hören.

Am Ende findet sie in ihrem Schließfach eine Valentinstagskarte von ihrer besten Freundin, die sie daran erinnert, dass sie wichtig ist und geliebt wird, was dazu beiträgt, die Negativität der Nachrichten oben in der Anzeige zu übertönen. Obwohl es sich um mehr Serien handelt, zeigt diese herzerwärmende Anzeige, wie mächtig unsere Worte wirklich sind, und inspiriert uns, einander freundlicher zu sein.

5. Zielen Sie auf den Valentinstag-Haul-Instagram-Post ab

Viele Menschen haben die Erfahrung gemacht, ohne eine Liste zu Target zu gehen und sich darauf zu verlassen, dass Target ihnen sagt, was sie brauchen. Dieser von Nutzern erstellte Beitrag auf dem Instagram-Konto von Target fängt den Geist dessen ein, was wir alle an Target lieben – wie einfach es ist, lustige Artikel aufzuladen (obwohl unsere Bankkonten die Liebe möglicherweise nicht teilen).

In dem Video füllt das Originalplakat seinen Einkaufswagen mit festlichen Valentinstagsartikeln bei seinem lokalen Ziel. Obwohl es sich nicht um eine traditionell produzierte Anzeige handelt, ist es ein zuordenbarer Beitrag für Target-Käufer, die möglicherweise dazu inspiriert wurden, ihren örtlichen Laden zu besuchen und einige der Artikel, die sie in dem Beitrag gesehen haben, abzuholen, um dies zu feiern.

6. MeUndies Match Me Valentinstag

Diese zuordenbare MeUndies-Werbung aus dem Jahr 2021 fängt den Geist der Kommunikation über Zoom ein, mit dem viele Menschen seit Anfang 2020 vertraut sind.

In der Anzeige sprechen Paare über einige ihrer Pläne vor der Pandemie, darunter Reisen und Hochzeiten. Obwohl viele dieser Veranstaltungen nicht wie geplant verliefen, sprachen die Paare darüber, wie sie sich trotz der Herausforderungen und Unsicherheiten, die durch die Pandemie verursacht wurden, näher gekommen sind, während sie passende Merch von MeUndies trugen.

7. Wincs Be Wine Instagram-Beitrag

Wein ist ein beliebtes Geschenk zum Valentinstag, das neben Rosen und Schokolade ganz oben steht. Das Weinabonnementunternehmen Winc widmet in den Wochen vor dem Feiertag in der Regel Immobilien auf seinen sozialen Kanälen für Posts zum Thema Valentinstag.

Im Jahr 2021 hatte das Instagram-Konto von Winc eine Reihe von Posts, die aus einzigartigen und benutzergenerierten Inhalten zum Valentinstag bestanden. Das „Sei Wein?“ Post gehörte zu den beliebtesten. Wir liebten die witzige Bildunterschrift und die herzbezogenen Grafiken.

8. Millennial-Erfahrungen von OpenTable

Wenn Sie jemals Marketing an Millennials gerichtet haben, wissen Sie vielleicht, dass Millennials Geschenkerlebnisse schätzen. Oder, wie OpenTable in dieser Anzeige für 2020 sagt, Daten.

Im Jahr 2020 veröffentlichte OpenTable 14 Anzeigen im Rahmen eines zweiwöchigen Countdowns zum Valentinstag und ermutigte Kunden, frühzeitig zu reservieren, um den Feiertagsansturm zu vermeiden.

Jede der Anzeigen zielte auf eine andere Zielgruppe ab, die von der Verwendung von OpenTable für Reservierungen zum Valentinstag profitieren könnte, mit einem klaren Call-to-Action und Botschaften, die den idealen Zuschauer ansprechen.

Lobende Erwähnung: Die Kampagne „Match Made in Hell“ von Match.com.

Technisch gesehen wurde diese Kampagne nicht speziell für den Valentinstag erstellt. Aber viele unserer Vermarkter dachten, dass es all die perfekten Elemente einer großartigen Valentinstagskampagne hatte. Aus diesem Grund wären wir nicht überrascht, wenn es im Februar eine große Auflage sieht.

In dem Werbespot unter der Regie des Schauspielers Ryan Reynolds sitzt Satan mit der App von Match in der Hölle, als er sieht, dass er mit einer Frau namens 2020 zusammenpasst. Als er sie auf der Erde trifft, sagt er nervös: „Hi 2-0-2-0. ” Sie antwortet: „Bitte nennen Sie mich 2020“ – und spricht es wie das Jahr aus.

Während der Werbespot weitergeht, scheint der Charakter von 2020 der Inbegriff von allem zu sein, was im Jahr 2020 passiert ist.

Zum Beispiel, der im Dezember gestartet wurde, zeigt Satan und 2020, wie er Unheil anrichtet, Toilettenpapier aus Ladenregalen stiehlt, ein Picknick in leeren Stadien macht und schließlich für ein Selfie vor einem Müllcontainer-Feuer posiert.

Das Paar tobt zu den bekannten Klängen von Taylor Swifts Hit „Love Story“. was auch bei Millennials ein Gefühl von Rom-Com-Nostalgie auslöst.

Am selben Tag der Veröffentlichung dieser Anzeige teilten Match und Reynolds auch einen weiteren Werbespot, in dem das Paar erklärte, wie sie sich bei der Paarberatung kennengelernt hatten.

In diesem Video erklärt Satan, wie er 2020 auf Match gefunden hat:

„Ich habe mit dem benutzerdefinierten Match-Suchfilter begonnen. Ich habe Freude, Glück, Toilettenpapier und Vernunft herausgefiltert“, sagt Satan im folgenden Video:

Obwohl dies nicht im Februar gestartet wurde, war es ein sehr cleveres Newsjacking-Beispiel, von dem viele unserer Vermarkter sagen, dass es ihnen gefallen hat, als sie gebeten wurden, ihre Lieblingskampagnen zum Valentinstag zu teilen.

Während 2020 für viele ein schwieriges Jahr war, haben Match und Reynolds einen geschmackvollen Weg gefunden, Inhalte zu erstellen, mit denen sich das Publikum identifizieren kann. Gleichzeitig erzählten sie dennoch eine epische, urkomische Liebesgeschichte mit einem angenehmen, unterhaltsamen Ton. Obwohl sie über ein wirklich schreckliches Jahr sprachen, taten sie dies auf eine Weise, die sich für den Zuschauer wie Eskapismus anfühlte.

Kampagne zum Mitnehmen zum Valentinstag

Beachten Sie beim Erstellen und Starten von Valentinstagskampagnen diese Strategien, die viele der oben genannten Marken verwenden:

• Erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums: Wie bei jedem Feiertag produzieren Vermarkter rund um den Globus Inhalte am laufenden Band. Um mit dieser überfüllten Werbelandschaft zum Valentinstag mithalten zu können, müssen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer mit unterhaltsamen Elementen oder wertvollen Informationen gewinnen und aufrechterhalten.
• Seien Sie zuordenbar: Um diese Jahreszeit werden viele Menschen mit hochpreisigen Valentinstagsanzeigen überschwemmt, die ihnen keine nützlichen Informationen oder Wert bieten. Selbst wenn Sie mit Ihren Inhalten eine matschige, romantische Liebesgeschichte erzählen möchten, stellen Sie sicher, dass sie sich immer noch nachvollziehbar oder authentisch anfühlt. Dazu können Sie Taktiken nutzen, wie das Erzählen einer Geschichte, auf die sich Ihr Publikum bezieht, oder das Nutzen von nutzergenerierten Inhalten Ihrer Follower – wie es Twitter getan hat.
• Testen Sie verschiedene Plattformen: Während einige Unternehmen auf dieser Liste zu Instagram wechselten, setzten andere auf physische Kampagnenstrategien wie spezielle Produkte oder die Verwendung von Werbetafeln.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich im Februar 2013 veröffentlicht, aber aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.