Über 80 wichtige Social-Media-Marketing-Statistiken für 2022

Soziale Medien sind allgegenwärtig und in den letzten zwei Jahrzehnten zu einem der wichtigsten Marketingkanäle geworden.

Mit einem soliden Teil der Weltbevölkerung in den sozialen Medien ist es entscheidend, dass Ihr Unternehmen über eine effektive Social-Media-Strategie verfügt, die Ihnen hilft, Ihr Zielpublikum zu erreichen.

Hier haben wir eine Liste mit wichtigen Social-Media-Statistiken zusammengestellt, damit Sie wissen, worauf Sie Ihre Marketingbemühungen im Jahr 2022 konzentrieren müssen, um den höchsten ROI zu erzielen.

Social Media Marketing Report-Statistiken von HubSpot

Im November 2021 befragte der HubSpot-Blog mehr als 300 Social-Media-Vermarkter, um mehr über die Strategien zu erfahren, die sie verwenden, die Formate, die sie nutzen, und die Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen.

Hier sind einige der interessantesten Statistiken, die wir entdeckt haben:

• 77 % der Social-Media-Vermarkter geben an, dass Social-Media-Marketing in diesem Jahr etwas zu sehr effektiv für ihr Unternehmen war.
• Darüber hinaus gaben 37 % der Vermarkter, die sagten, dass Social-Media-Marketing etwas bis sehr ineffektiv sei, COVID-19 an, was wahrscheinlich auf den schnellen Strategiewechsel zurückzuführen ist.
• Das wichtigste Ziel, das Vermarkter für ihre Social-Media-Marketingstrategie haben, ist die Werbung für ihre Produkte oder Dienstleistungen, gefolgt von der Steigerung der Markenbekanntheit.
• 82 % der Vermarkter geben an, dass sie Inhalte über Social-Media-Kanäle wiederverwenden.
• Die Mehrheit der befragten Vermarkter gibt an, vier- bis sechsmal pro Woche auf den meisten Social-Media-Plattformen zu posten.
• Die Plattformen mit den niedrigsten gemeldeten Engagements sind Twitch, Snapchat und Clubhouse.
• Kurzvideos sind das Top-Social-Media-Format, das von 54 % der Social-Media-Vermarkter verwendet wird, gefolgt von Live-Streaming, Live-Audio-Chatrooms und nutzergenerierten Inhalten.
• 80 % der Vermarkter sagen, dass lustige Inhalte in den sozialen Medien am effektivsten sind.
• 68 % der Marketingunternehmen arbeiten mit Influencern in den sozialen Medien zusammen.
• Die beliebteste Kadenz für die Suche nach neuen Social-Media-Plattformen ist einmal im Monat, gefolgt von einmal pro Woche.
• 84 % der Vermarkter zielen im Rahmen ihrer Social-Media-Strategie auf Millennials ab.
• Die größte Herausforderung für Vermarkter in den sozialen Medien ist die Erstellung ansprechender Inhalte, was von 27 % der Befragten angegeben wird.
• 67 % der Vermarkter geben an, mit Mikro-Influencern mit 10.000–100.000 Followern oder Abonnenten zusammenzuarbeiten. Umgekehrt geben nur 29 % an, mit Mega-Influencern mit mehr als 1 Million Followern zusammenzuarbeiten.
• 64 % der Vermarkter geben an, in den Aufbau von Social-Media-Communities zu investieren.
• 25 % der Befragten gaben an, dass lustige Inhalte bei der Generation Z am effektivsten sind.

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Kanalspezifische Social Media Statistiken

Facebook-Statistiken

• In einer HubSpot-Blog-Umfrage von 2021 geben 79 % der Vermarkter an, bezahlte Werbung auf Facebook zu kaufen. (HubSpot)
• Nutzer verbringen durchschnittlich 19,6 Stunden pro Monat auf Facebook. (HootSuite)
• Facebook ist eine beliebte Nachrichtenquelle, da 31 % der Amerikaner ihre Nachrichten regelmäßig von der Plattform erhalten. (Pew-Forschung)
• Laut derselben Umfrage planen mehr als 50 % der Vermarkter, ihre Investitionen in Facebook, YouTube und TikTok im Jahr 2022 zu erhöhen. (HubSpot)

• Facebook hat im ersten Quartal 2022 täglich 1,96 Milliarden aktive Nutzer. (Statista)
• 98,5 % der Facebook-Nutzer greifen über mobile Geräte auf die Plattform zu. (Statista)
• In einer vom HubSpot-Blog durchgeführten Umfrage aus dem Jahr 2021 belegte Facebook den ersten Platz in den Bereichen Social-Media-Investitionen, qualitativ hochwertigste Leads und ROI für bezahlte Anzeigen. (HubSpot)
• Facebook-Anzeigen werden von 70 % der Vermarkter verwendet, und im dritten Quartal 2021 gab es 10 Millionen aktive Werbetreibende auf der Plattform. (Social Media Examiner , Statista)

Twitter-Statistiken

• Twitter hat im ersten Quartal 2022 229 Millionen täglich aktive Nutzer erreicht. (Statista)
• In einer HubSpot-Blog-Umfrage planen 79 % der Vermarkter, im Jahr 2022 weiter in Twitter Spaces zu investieren. (HubSpot)
• Link-Klicks machen 92 % aller Benutzerinteraktionen mit Tweets aus. (HubSpot)
• Die beste Zeit zum Posten auf Twitter ist um 9:00 Uhr, und die besten Tage zum Posten sind dienstags und mittwochs. (Sprout Social)
• Tweets mit Hashtags erhalten 100 % mehr Engagement. (Twitter)
• 99 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Vermarkter gaben an, dass sie planen, weiterhin den gleichen Betrag zu investieren oder ihre Investition in Twitter zu erhöhen. (HubSpot)
• 93 % der Twitter-Community-Mitglieder sind offen für Marken, die sich an Gesprächen beteiligen, z. B. Hilfe und Unterstützung anbieten. (Twitter)

Weitere Informationen zu Twitter finden Sie unter Twitter Marketing: The Ultimate Guide.

Instagram-Statistiken

• In einer HubSpot-Blog-Umfrage von 2021 planen 58 % der Vermarkter, Instagram Reels im Jahr 2022 zu nutzen. (HubSpot)
• 64 % der Instagram-Nutzer sind unter 34 Jahre alt. (Statista)
• 20 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Vermarkter berichten, dass sie den größten ROI erzielen, wenn sie mit Influencern auf Instagram arbeiten, nur hinter Facebook. (HubSpot)

• 98 % der Vermarkter sagen, dass Instagram die einflussreichste Plattform für Influencer-Marketing ist, was 44 % mehr ist als Facebook. (Sprout Social)
• Videos erzielen 21,2 % mehr Interaktionen im Vergleich zu Bildern und 18,6 % mehr Interaktionen im Vergleich zu Karussells. (Sprout Social)
• 61 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Social-Media-Vermarkter gaben an, dass sie planen, ihre Investitionen im Jahr 2022 zu erhöhen.
• 90 % der Menschen auf Instagram folgen einem Unternehmen. (Instagram)
• In einer HubSpot-Blog-Umfrage von 2021 bevorzugen 73 % der Vermarkter Instagram für Influencer-Marketing. (HubSpot)

• Die besten Zeiten zum Posten auf Instagram sind Mittwoch um 11:00 Uhr und Freitag zwischen 10:00 und 11:00 Uhr. Sonntag ist der schlechteste Tag für eine Verlobung. (Sprout Social)

Weitere Instagram-Statistiken finden Sie hier.

LinkedIn-Statistiken

• LinkedIn hat mehr als 830 Millionen aktive Nutzer in 200 Ländern und Regionen weltweit. (LinkedIn)
• Die beliebtesten Tage zum Posten auf LinkedIn sind Samstage und Sonntage. (HubSpot)
• Laut einer HubSpot-Blog-Umfrage posten die meisten Vermarkter vier- bis sechsmal pro Woche auf LinkedIn. (HubSpot)
• Wenn es um die Ausgaben für B2B-Display-Werbung geht, macht LinkedIn mit 32,2 % den größten Anteil aus. (eMarketer)
• Im Januar 2022 waren 59 % der LinkedIn-Nutzer zwischen 25 und 34 Jahre alt. (Statista)
• Im dritten Quartal 2022 ist der Umsatz von LinkedIn im Vergleich zum Vorjahr um 34 % gestiegen. (LinkedIn)
• 87 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Vermarkter gaben an, dass LinkedIn einen durchschnittlichen oder hohen ROI bietet. (HubSpot)
• 82 % der B2B-Marker geben an, den größten Erfolg auf LinkedIn zu haben. (LinkedIn-Marketinglösungen)
• Über 46 % des gesamten Social-Media-Verkehrs zu Unternehmenswebsites kommt von LinkedIn. (LinkedIn)
• 40 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Vermarkter gaben an, dass sie planen, ihre Investitionen in die Plattform im Jahr 2022 zu erhöhen. (HubSpot)
• Die besten Zeiten zum Posten auf LinkedIn sind dienstags von 10 bis 12 Uhr. Die schlimmsten Tage sind an Wochenenden – wobei Samstage und Sonntage das niedrigste Engagement aufweisen. (Sprout Social)

Möchten Sie erfahren, wie Sie Ihr Marketing-Spiel auf LinkedIn verbessern können? Dieser Beitrag führt Sie durch die Vor- und Nachteile der Nutzung von LinkedIn für Unternehmen.

YouTube-Statistiken

• YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine weltweit. (Alexa)
• YouTube generiert über 1,7 Milliarden einzelne monatliche Besucher. (Hootsuite)
• Laut einem eMarketer-Bericht aus dem Jahr 2021 nutzen 42,5 % der Vermarkter YouTube für Influencer-Marketing. (eMarketer)
• 50 % der vom HubSpot-Blog befragten Social-Media-Vermarkter geben an, dass sie planen, ihre Investitionen in YouTube im Jahr 2022 zu erhöhen. Tatsächlich sagen 20 % der Befragten, dass sie vorhaben, am meisten in diese Plattform zu investieren. (HubSpot)
• Die Zahl der YouTube-Nutzer wird bis 2025 voraussichtlich 2,8 Millionen erreichen. (Statista)
• In einer HubSpot-Blog-Umfrage von 2021 planen 44 % der Vermarkter, YouTube 2022 zum ersten Mal zu nutzen. (HubSpot)

• Allein auf Mobilgeräten erreicht YouTube mehr Erwachsene im Alter von 18 bis 24 Jahren als jedes TV-Netzwerk. (Youtube)
• Auf YouTube entfallen mehr als 25 % des gesamten weltweiten mobilen Datenverkehrs. (Sandrebe)
• Nutzer verbringen mit 23,7 Stunden pro Monat die meisten Stunden auf YouTube als in jedem anderen sozialen Netzwerk. (HootSuite)

TikTok-Statistiken

• 70 % der TikTok-Benutzer stimmen zu, dass sie im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken eine tiefere Verbindung zu den Menschen empfinden, mit denen sie auf TikTok interagieren. (Tick Tack)
• In einer HubSpot-Blog-Umfrage von 2021 planen 61 % der Vermarkter, ihre Investitionen in TikTok-Marketing im Jahr 2022 zu erhöhen. (HubSpot)
• Douyin, die ursprüngliche eigenständige App von TikTok in China, hatte zum Zeitpunkt der Fusion von Musical.ly mit TikTok 300 Millionen Nutzer. (Der Rand)
• Zwei von drei Nutzern werden wahrscheinlich etwas auf TikTok kaufen, während sie die App nutzen. (Tick Tack)
• TikTok war die am häufigsten heruntergeladene App des Jahres 2021. (HootSuite)
• 61 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Vermarkter geben an, dass sie planen, ihre Investitionen in TikTok im Jahr 2022 zu erhöhen. (HubSpot)
• 12 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Vermarkter geben an, dass sie auf TikTok am häufigsten mit Influencern zusammenarbeiten. (HubSpot)
• Die Mehrheit der US-amerikanischen TikTok-Nutzer ist zwischen 10 und 19 Jahre alt. (Statista)
• Weltweit verbringen Benutzer durchschnittlich 19,6 Stunden pro Monat mit TikTok auf Android-Handys. (HootSuite)
• 61 % der TikTok-Nutzer in den USA sind weiblich. (Statista)
• Die beliebteste Zeit zum Posten auf TikTok ist zwischen 15:00 und 21:00 Uhr (HubSpot)
• Die durchschnittliche Engagement-Rate von TikTok ist auf allen Follower-Ebenen hoch. (Influencer-Marketing-Hub)

Reddit-Statistiken (65)

• Ab dem dritten Quartal 2021 zählte die Reddit Mobile App weltweit mehr als 13 Millionen täglich aktive Benutzer auf iOS. (Statista)
• 50 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Vermarkter planen, ihre Investitionen in Reddit zu erhöhen. (HubSpot)
• Die Website erhält monatlich mehr als 50 Milliarden Bildschirmaufrufe. (reddit)
• 23 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Vermarkter planen, Reddit zum ersten Mal im Jahr 2022 zu nutzen. (HubSpot)
• Die meisten Reddit-Benutzer in den USA sind männlich, aber 15 % der erwachsenen US-Amerikaner geben an, die Plattform zu nutzen. (Statista)
• Nur 2 % der in einem HubSpot-Blog befragten Social-Media-Vermarkter planen, im Jahr 2022 am meisten in Reddit zu investieren. (HubSpot)
• 49 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Vermarkter kaufen bezahlte Anzeigen auf Reddit. (HubSpot)
• Reddit ist ein unwahrscheinlicher Ort für Influencer-Marketing, aber 38 % der in einer HubSpot-Blog-Umfrage befragten Vermarkter gaben an, dass sie mit Influencern auf der Plattform arbeiten. (HubSpot)

Social-Media-Beratungsdienste

Viele Unternehmen beauftragen externe Beratungsagenturen für soziale Medien, um ihre Stimme und ihren Ruf online zu verwalten.

Alternativ schaffen einige Unternehmen intern Rollen für einen Social-Media-Berater – das ist jemand, der dafür verantwortlich ist, die Markenbekanntheit zu steigern, auf Kundendienstbeschwerden über Social-Media-Plattformen zu reagieren und online mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Ob Sie erwägen, einen externen Social-Media-Beratungsdienst einzustellen oder eine interne Rolle zu schaffen, werfen Sie einen Blick auf diese Trends, die die Bedeutung der Social-Media-Beratung zeigen:

• Die Beantwortung einer Beschwerde in den sozialen Medien kann die Kundenbindung um 25 % steigern. (Überzeugen & Konvertieren)
• 79 % der Verbraucher erwarten, dass Marken innerhalb eines Tages reagieren, nachdem sie sich über soziale Medien an sie gewandt haben, aber die durchschnittlichen Markenreaktionsraten in allen Branchen liegen unter 25 %. (Sprout Social)
• 79 % der Menschen geben an, dass nutzergenerierte Inhalte in sozialen Medien ihre Kaufentscheidungen erheblich beeinflussen. (Stackla)

Pitching von Social Media-Beratungsdiensten

All diese Statistiken haben Ihnen die Daten geliefert, mit denen Sie arbeiten müssen – jetzt ist es an der Zeit, Ihr Wissen zu nutzen und Ihren eigenen Beratungsvorschlag für soziale Medien zu erstellen.

Wenn Sie ein Social-Media-Berater sind und einem Kunden eine Branding-, Marketing- oder Werbekampagne vorstellen, ist es entscheidend, dass Sie zeigen können, wie Sie Ihrem Kunden helfen, sein Geschäft auszubauen.

Hier sind sechs Schritte, die Sie unternehmen müssen, um sicherzustellen, dass Ihr Social-Media-Beratungsvorschlag oder Geschäftsplan effektiv ist:

1. Setzen Sie sich klare Ziele. Finden Sie genau heraus, wohin Ihr Unternehmen oder Kunde mit seinen Geschäfts- und Social-Media-Nummern gehen möchte. Je klarer und detaillierter die Vision, desto besser. Befolgen Sie die SMART Goal-Richtlinien, um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg sind.
2. Verstehen Sie Ihre Kunden. Machen Sie sich mit Ihrer demografischen Zielgruppe vertraut, denn das sind die Menschen, die Sie erreichen und ansprechen möchten. Sammeln Sie Ihre eigenen Social-Media-Statistiken und verwenden Sie vorhandene Daten, über die Ihr Unternehmen oder Kunde möglicherweise bereits verfügt, um herauszufinden, wer mit dem Unternehmen interagiert und wer möglicherweise gute zukünftige Interessenten erreichen kann. Nachdem Sie Ihre Recherchen abgeschlossen haben, können Sie nützliche Charakter-Personas erstellen, die Ihnen helfen, Kunden besser zu verstehen und zu kategorisieren.
3. Verstehen Sie Ihre Konkurrenz. Diese „ähnlichen, aber unterschiedlichen“ Unternehmen werden da draußen sein. Und wie bei den meisten Aspekten der Geschäftswelt gilt: Je besser Sie sie kennen, desto besser können Sie wissen, wie Sie ihnen einen Schritt voraus sind. Sie können diese Recherche gleichzeitig mit der Recherche Ihrer Kunden durchführen, da diese wahrscheinlich auch mit Wettbewerbern interagieren. Sobald Sie die Daten Ihrer Konkurrenten gesammelt haben, besteht eine der effektivsten Möglichkeiten, sie zu nutzen, darin, herauszufinden, wo möglicherweise Lücken in ihren Dienstleistungen bestehen, die Ihr Unternehmen füllen kann.
4. Machen Sie sich mit allen bestehenden Social-Media-Präsenzen vertraut. Wenn Sie eingestellt werden, um die Social-Media-Konten eines Unternehmens zu führen, ist es wichtig, dass Sie über alle früheren Social-Media-Postings, Konten und Experimente Bescheid wissen. Indem Sie verstehen, was Ihr Kunde bereits versucht hat, sind Sie besser gerüstet, ihn dorthin zu bringen, wo er in Zukunft hingehen muss.
5. Vergessen Sie nicht, Ihre Daten zu ziehen. Bevor Sie mit Ihren neu implementierten Strategien beginnen, ist es wichtig, eine Ausgangsbasis zu sammeln, wie es vorher war, damit Sie etwas haben, an dem Sie sich in Zukunft messen können. Wenn Sie zum Beispiel eine Bestandsaufnahme machen, wie viele Aufrufe Sie auf Instagram Stories erhalten, bevor die neue Strategie in Kraft tritt, können Sie sehen, ob die neuen Ideen diese Zahlen verbessern oder nicht. Es ist wichtig, genau zu beobachten, was Ihr Wachstum beeinflusst (positiv oder negativ), damit Sie wissen, wann Sie auf dem richtigen Weg sind oder etwas Neues ausprobieren müssen, damit Ihr Unternehmen weiter wachsen kann.
6. Entwickeln Sie Ihre Strategie basierend auf Ihren Erkenntnissen. Definieren Sie, was Ihre Inhalte sein werden, auf welchen Plattformen sie verbreitet werden und wie sie sich zwischen den Plattformen unterscheiden. Finden Sie in dieser Phase auch kleinere Details heraus, wie den Ton und die Stimme Ihres Kunden in den sozialen Medien (entweder wie es derzeit ist oder wie es sein sollte), zusammen mit Design- und Stilelementen. Stellen Sie immer sicher, dass Sie der Marke Ihres Unternehmens oder Kunden treu bleiben, indem Sie vorhandene Materialien wie Leitbilder, Leitfäden oder Markenbücher zurate ziehen.

Werfen Sie abschließend einen Blick auf die kostenlose Marketingvorschlagsvorlage von HubSpot (nützlich für PDF und Word), um mit der Erstellung eines umfassenden Social Media-Beratungsvorschlags zu beginnen.

Lassen Sie Ihre Social-Media-Strategie von Daten vorantreiben

Social-Media-Marketing-Statistiken können Ihnen den Stand der heutigen Geschäftswelt zeigen, wohin sie sich entwickeln könnte und wie Sie sicherstellen können, dass Ihr Unternehmen Kunden kontinuierlich dort trifft, wo sie getroffen werden möchten. Nutzen Sie diese Statistiken zu Ihrem Vorteil, um zu verstehen, was Sie tun müssen, um Social Media heute effektiv für Ihr Unternehmen zu nutzen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich im August 2019 veröffentlicht, aber aus Gründen der Vollständigkeit und Aktualität aktualisiert.