9 gute Möglichkeiten, Details in der Artikelentwicklung zu verwenden

Baumaterial, das funktioniert, erfordert eine sachkundige Auswahl, anstatt sich auf Vermutungen zu verlassen oder Spaghetti an die Wand zu werfen, um zu sehen, was haften bleibt.

Um diese fundierten Schlussfolgerungen zu ziehen, müssen Sie sich auf datengesteuerte Werbung konzentrieren und wissen, wie sie Ihnen dabei helfen kann, Wissen für Ihr Material zu erwerben, zu bewerten und umzusetzen.

Wenn Sie aus dem Konzept geraten sind und sich nicht sicher sind, wie Sie Fakten in Ihren Informationen verwenden sollen, lernen Sie weiter, um die besten Methoden zur Verwendung von Informationen vor, während und nach der Materialerstellung zu beherrschen.

Wie man Fakten bei der Informationsgenerierung verwendet

Lassen Sie uns überlegen, wie Fakten in bestimmten Phasen der Vorgehensweise zur Erstellung schriftlicher Inhalte richtig verwendet werden: vor, während und nach.

1. Arbeiten mit Informationen vor der Erstellung von Artikeln

So wie niemand ein Haus bauen will, ohne vorher den Wert zu berechnen, so müssen auch Unternehmer kein Material produzieren, ohne zu wollen, was die Fakten von vornherein sagen.

Erkenntnisse aus Informationen können Ihnen helfen, zu wissen, welche Art von Material Sie erstellen, für wen Sie es erstellen sollten und welches das beste Format für diese Arten von schriftlichen Inhalten ist.

Hier sind einige bestimmte Mittel, um Details zu verwenden, bevor Sie mit der Herstellung beginnen.

Suche nach Suchbegriffen durchführen

Bevor Sie einen Artikel erstellen, müssen Sie zunächst die Themen kennen, über die Sie sprechen möchten, oder die Schlüsselwortphrasen, auf die Sie sich konzentrieren möchten.

In Anbetracht der Tatsache, dass eines der Hauptziele der Informationsentwicklung darin besteht, mit einem Publikum zu interagieren, ist es wichtig, die Suchanfragen aufzudecken, nach denen sie online suchen. Durch die Suchphrasenanalyse erhalten Sie wertvolle Einblicke (Wissen) in diese Suchanfragen.

Bei der Suche nach Suchbegriffen ist es wichtig, die Absicht zu überprüfen, die eine Suche leitet – unabhängig davon, ob es sich um Informationen, Navigation, Transaktionen oder irgendetwas anderes handelt.

Einige der besten Ressourcen, die Sie für die Suche nach Schlüsselwörtern verwenden können, sind das Werbeprogramm zur Weboptimierung von HubSpot, Arel=“noopener“ focus on=“_blank“ hrefs, SemRush und viele andere.

Entdecken Sie Ihr Publikum

Stellen Sie sich vor, Sie bereiten die besten Steaks der Stadt zu, versuchen sie dann aber veganen Zuschauern anzubieten – zweifellos werden Sie keine Verkäufe tätigen. Ebenso können selbst Ihre größten Materialstücke mittelmäßige Ergebnisse erzielen, wenn Sie sie wirklich nicht den richtigen Männern und Frauen vorlegen.

Details können Ihnen helfen, die richtigen Leute zu finden.

Mithilfe von Informationen können Sie Annahmen über Ihr Publikum und darüber, wer Ihre Inhalte liest, loswerden.

Wissen kann Ihnen Dinge über Ihre Zielzuschauer sagen, wie Altersunterschiede, Leidenschaften, psychologische Auslöser und das Social-Media-System, in dem sie sich festhalten.

Sie können Google Analytics, Kundenumfragen oder ein anderes Analyseinstrument für soziale Medien verwenden, um Fakten über Ihre Zuschauer aufzudecken.

Wählen Sie die richtige Inhaltsstruktur aus

Nachdem Sie herausgefunden haben, wer Ihre Zuschauer sind und wonach sie online suchen, können Sie auch Informationen verwenden, um das am häufigsten gewählte Inhaltsformat herauszufinden.

Möchten sie einen Website-Artikel durchlesen? Twitter-Thread? Oder Online-Videomaterial wie TikTok-Videoclips sehen? Instagram-Rollen?

Was die Fakten zeigen, wird den Ort identifizieren, an dem Sie die meisten Ihrer Versuche zur Informationsgenerierung aufbringen müssen, um die beste Rendite für Ihr finanzielles Engagement zu erzielen.

BuzzSumo und Sparktoro sind hervorragende Beispiele für Ressourcen, die Sie verwenden können, um die geeignete Inhaltsstruktur zu finden, die Ihre Zielgruppe liebt.

2. Einsatz von Informationen während der Informationserstellung

Lassen Sie uns nun darüber nachdenken, wie man Fakten bei der Entwicklung schriftlicher Inhalte verwendet.

Informationen können Ihren Beiträgen Lifestyle und neue Bedeutung verleihen, wenn sie perfekt genutzt werden. Das bedeutet nicht unbedingt, Tabellenkalkulationen sofort in Ihre Posts einzufügen. Vielmehr sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie das Wissen verantwortungsbewusst so gestalten können, dass Ihre Erzählung vorankommt.

Indem Sie Informationen in einen Kontext stellen und anwenden, um Ihr Problem zu verstärken, können Sie den Besuchern eine Anzeige geben, die ihnen lange erhalten bleibt, nachdem sie die Webseite noch verlassen haben. Hier sind eine Reihe von erzählerischen Ansätzen, die Sie bei der Verwendung von Daten in Ihren Beiträgen beachten sollten.

Ändern demonstrieren

Es gibt keinen beeindruckenderen narrativen Ansatz, als mit Informationen zu arbeiten, um Veränderungen im Laufe der Zeit darzustellen.

Im Beispiel unten verwendet The Zebra Informationen und Karten, um den sich ändernden Wert der Autoversicherung in den Vereinigten Staaten mehr als die allerletzten Jahre anzuzeigen.

Die dunkleren Orte auf der Karte zeigen Regionen mit den höchsten Kfz-Abdeckungsgebühren.

Sie können die Kostenänderungen im Laufe der Zeit sehen, wenn Sie auf den Schieberegler klicken.

Warum es funktioniert

Das Aufzeigen einer auffälligen Transformationsentwicklung (egal ob es sich um eine Verschlechterung oder einen dramatischen Fortschritt handelt) verleiht dem Dialog nicht nur Körpergewicht, sondern kann auch eine psychologische Reaktion bei Ihren Lesern hervorrufen.

Diskrepanz deutlich zeigen

Isoliert für sich, können Details flach gleiten. Aber stellen Sie eine Reihe von Details in einen Kontext, um Diskrepanzen hervorzuheben, und Sie haben eine starke Erzählung.

Im folgenden Beispiel hebt The Atlantic die Diskrepanz zwischen den zahlreichen COVID-Vorhersagen (und anderen wirtschaftlichen Problemen) und der Realität hervor.

Warum es funktioniert

Indem Sie Diskrepanzen zwischen Idee und Wahrheit oder zwei Informationsgruppen anzeigen, können Sie Lücken hervorheben, die zu unterschiedlichen Handlungsaufforderungen führen.

Verknüpfung oder Korrelation anzeigen

In diesem Artikel hat die British Coronary Heart Foundation (BHF) Informationen verwendet, um den Zusammenhang zwischen dem Fernsehen und dem Risiko einer koronaren Herzerkrankung darzustellen. Obwohl die ersten Details aus einer dritten Lieferung stammen, ist BHF perfekt geeignet, um das Ergebnis eines sitzenden Lebensstils zu präsentieren.

Beachten Sie: Wenn Sie die Korrelation zwischen zwei Problemen demonstrieren, achten Sie darauf, dass Sie keine Kausalität suggerieren. Seien Sie sich darüber im Klaren, dass Sie nur zeigen, dass zwei Dinge in irgendeiner Weise zusammenhängen, nicht, dass die eine unmittelbare Verkaufschancen mit der anderen verbindet.

Warum es funktioniert

Die Verwendung von Daten, um die Beziehung zwischen zwei oder mehr einzigartigen Dingen aufzuzeigen, hilft den Lesern, bessere Entscheidungen über zukünftige Aktionen zu treffen.

Maßstab geben

Eine weitere hervorragende Möglichkeit, Wissen in der Informationsentwicklung zu nutzen, besteht darin, Skalierung zu zeigen.

In dieser Grafik nutzt die New York Post eine visuelle Veranschaulichung von Fakten, um die Größe der höchsten Gebäude der Welt darzustellen.

Warum es funktioniert

Scale kann Sie dabei unterstützen, Kontext in Ihre Posts zu integrieren. Welche Daten haben Sie, die sich für diese Art der Visualisierung eignen? Haben Sie zum Beispiel im letzten Jahr mehr Verbraucher bedient als die übliche Anzahl von Teilnehmern bei einem Purple-Sox-Sport? Wie können Sie den Umfang Ihres Eindrucks darstellen?

3. Verwendung von Fakten direkt nach der Generierung von Inhalten

Sie haben miterlebt, wie Informationen kurz vor und während der Erstellung schriftlicher Inhalte funktionieren können. Lassen Sie uns nun überlegen, wie Sie Fakten auch direkt nach dem Streik für die Veröffentlichung Ihres Artikels verwenden können.

Gedruckte Artikel verbessern

Eine hervorragende Möglichkeit, Fakten zur Erstellung von Artikeln zu verwenden, besteht darin, Interessenten für die Aktualisierung von Inhalten zu finden.

Fakten aus einem Tool wie Google Analytics und der Google Search Console können Ihnen schriftliche Inhalte präsentieren, die im Laufe der Zeit kontinuierlich Besucher verloren haben, sodass Sie feststellen können, welche schriftlichen Inhalte aktualisiert oder aktualisiert werden müssen.

Sie können auch eine Materialprüfung durchführen, um die idealen Performer aus dem aktuellen Material zu erkennen, das für andere Werbe- und Marketingkanäle genutzt oder wiederverwendet werden kann.

Analysieren Sie das Engagement der Zuschauer

Es gibt eine Menge Metriken, die Sie unmittelbar nach der Veröffentlichung eines Inhaltsmaterials verfolgen können, um zu sehen, wie Ihr Publikum mit den angegebenen Inhalten interagiert oder sich mit ihnen beschäftigt.

Gelegentlich können Sie Google Analytics verwenden, um zu überprüfen, wie lange das Publikum an bestimmten Stellen bleibt. Sie können auch andere Geräte verwenden, um die Interaktion Ihres Publikums in Form von Klicks und Cursorbewegungen auf einer Webseite zu verfolgen.

Letzte Ideen

Da haben Sie es – neun einfache, aber hilfreiche Möglichkeiten, Wissen in verschiedenen Phasen Ihres Inhaltserstellungssystems zu nutzen.

Auch wenn Sie noch nie zuvor Daten in Ihrer Vorgehensweise verwendet haben, sind die in diesem Beitrag aufgezeigten Ansätze einfach zu befolgen, und es gibt viele Tools, die Sie verwenden können, damit Daten die Arbeit für Sie erledigen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im September 2011 veröffentlicht und ist aus Gründen der Vollständigkeit auf dem neuesten Stand.