9 Dinge, die unser Trends-Team in den nächsten 6 Monaten und darüber hinaus verfolgen wird

„Ihre nächste Geschäftsidee, wöchentlich geliefert.“ Das ist unsere Aufgabe drüben bei Trends.

Und wenn wir „Geschäftsideen“ sagen, sprechen wir nicht nur über Unternehmen, die Sie gründen können. Wir sprechen auch über die nächste Idee, die Geschäftsleuten helfen wird, einschließlich Erkenntnissen über neue Verbrauchertrends, die sie in ihren Marketingstrategien nutzen können.

Während Sie wahrscheinlich einige der neuesten Verbrauchertrends im State of Consumer Trends Report kennengelernt haben, wollten wir noch tiefer in die zukünftigen Geschäftstrends eintauchen, die wir in den kommenden Monaten verfolgen möchten.

Werfen Sie einen Blick auf die folgenden neun Trends, von denen wir glauben, dass sie in den nächsten sechs Monaten auftauchen werden, darunter NFT-Abonnementdienste, virtuelle Pop-up-Stores, Direktmailing-Marketing und mehr.

9 Trends, die wir in den kommenden Monaten beobachten

1. Schenken

Vergessen Sie Treuepunkte – Schenken ist die neue Kundenbindungsstrategie. Da Remote immer weiter zunimmt, wird es entscheidend sein, mit Kunden und Angehörigen in Verbindung zu bleiben.

Quelle: &Öffnen

Das Geschenk-Kraftpaket 1-800-FLOWERS hatte 2020 ein Rekordjahr und Risikokapital fließt in Start-ups wie &Open ( 7,2 Millionen US-Dollar im vergangenen Mai) und Gracia ( ~14 Millionen US-Dollar seit seiner Einführung im Jahr 2017).

Ein weiterer neuer Spieler, Goody , verschickte in den ersten zwei Monaten 10.000 Geschenke und hat seit seiner Einführung im Jahr 2020 32 Millionen US-Dollar gesammelt. Mitbegründer Edward Lando sagte gegenüber TechCrunch , dass die App als zusätzlicher Akquisitionskanal für frühe D2C-Marken und als „riesiges Einkaufszentrum“ für Gen Z-Verbraucher dient.

Unternehmen werden Geschenke auch einsetzen, um Mitarbeiter gezielt anzusprechen, da die Mitarbeiterbindung so niedrig wie nie zuvor ist und die durchschnittlichen Kosten für die Ersetzung eines Mitarbeiters etwa sieben Monatsgehälter betragen.

Wellbox zum Beispiel ist eine Plattform für Unternehmen, um Geschenke an ihre Mitarbeiter zu senden, die im ersten Jahr einen Umsatz von über 4 Millionen US-Dollar erzielten.

2. Direct-Mail-Marketing

Seth Greene, der Bestseller-Autor von sieben Marketingbüchern, sagte gegenüber Trends.co, dass „bei all den Änderungen bei Online-Medienplattformen wie Google und Facebook die Direktwerbung mit weniger Einschränkungen bessere Ergebnisse als je zuvor liefert“.

Unsere Forschung bestätigt dies, insbesondere wenn es um „digitale Interaktivität“ geht – physische Post, die verwendet wird, um Leser online zu leiten – wo die Rücklaufquoten bei ~9 % bis 10 % liegen , etwa doppelt so hoch wie vor fünf Jahren.

Quelle: 25 Direktmailing-Trends für 2021

Einige Nischen, von denen wir erwarten, dass sie in diesem Bereich entstehen werden, sind:

• Sprachaktivierte Handlungsaufforderungen: Integration von Smart-Speaker-Apps in Direktmailing-Kampagnen, damit Leser mit einem Alexa-Befehl handeln können
• VR-Integrationen: Physische Post, die mit einem VR-Headset gekoppelt wird, um tiefe, interaktive Erlebnisse zu bieten
• Postkarten der alten Schule: Direct- Mail-Marketing-Unternehmen, die sich auf Postkarten konzentrieren, wie PostcardMania, die Berichten zufolge im vergangenen Jahr ~84 Millionen US-Dollar Umsatz gemacht haben

3. Rückkehr von Retro

Das Wiederaufleben der Direktwerbung ist nur die Spitze des Eisbergs, wenn es um den größeren Retro-Trend geht.

Die Abonnenten des r/Retro-Subreddit haben sich seit 2020 auf über 10.000 verdoppelt, und r/80sDesign hat über 86.000 Abonnenten erreicht.

Auch bei Amazon sind Retro-Suchbegriffe im Trend. Beispielsweise sind laut Jungle Scout die wöchentlichen Suchanfragen nach „Retro-Wohnkultur“ in den USA im letzten Jahr um 290 % gestiegen.

So erwarten wir, dass sich der Trend in den nächsten 6 Monaten manifestiert:

• Shutter-Lovin': Film, Kameras der alten Schule und Dunkelkammern
• Erlebnisse: Rollschuhbahnen und Spielhallen
• Gaming: Spiele und Zubehör der alten Schule
• Werbung: Marken, die die Ästhetik der 80er in ihren Anzeigen nutzen

Können Sie sagen, welche aus den 1980er- und den 2020er-Jahren stammen? Nur der obere rechte ist original 80er (Quelle: Eye on Design)

4. Audio-SEO

Die Welt der Podcasts wächst schneller als das gesamte Internet Anfang der 2000er Jahre. Spotify allein hostet jetzt mehr als 3 Millionen Shows (das ist ~43x die Anzahl der Titel auf Netflix, Disney+ und Apple TV+ zusammen).

Quelle: Internet Live Stats und The Podcast Host

Aber die Tools, die Hörern helfen, neue Inhalte zu entdecken, haben nicht Schritt gehalten.

65 % der Leute, die noch nie einen Podcast gehört haben, sagen, der Grund dafür sei, dass sie nicht wissen, wo sie anfangen sollen. In der Zwischenzeit haben großartige neue Shows Schwierigkeiten, Anerkennung zu finden, und das Publikum ist es leid, die gleichen alten Vorschläge zu sehen.

Die Audiosuche muss überarbeitet werden. Einige Lösungen, die wir in den kommenden Monaten sehen könnten, sind:

• Audio-Suchmaschinen wie Fathom, die kürzlich 15 Millionen US-Dollar für ihren KI-gesteuerten Podcast-Player und ihre Audio-Suchmaschine gesammelt haben
• Tools, mit denen Podcaster Audio in visuelle Inhalte für Plattformen wie TikTok verwandeln können, ähnlich wie Audiogram
• Audio-SEO-Tools , wie das Ahrefs- oder Keywords Everywhere-Äquivalent für Audio
• Interaktive/immersive Podcast-Apps wie Entale und Adori, mit denen Podcaster relevante Links, Bilder, Umfragen und Angebotscodes einfügen können, damit sie im richtigen Moment auf dem Bildschirm des Hörers erscheinen

5. NFT-betriebene Abonnementdienste

Der Bored Ape Yacht Club (BAYC) ist eine der beliebtesten digitalen Kunstsammlungen der Welt. BAYC NFT-Besitzer haben exklusive Lizenz- und kommerzielle Rechte an ihren Affen und nutzen viele Token-Inhaber, um ihre eigenen Startups aufzubauen.

Ein solches Startup ist der Bored Breakfast Club. Es ist ein Kaffeeabonnementdienst und eine NFT-Sammlung, die NFTs verwendet, um eine exklusive Online-Community von Kaffeeliebhabern aufzubauen.

In ihrem Abonnementmodell hat jeder, der einen der 5k Bored Breakfast Club NFTs besitzt, Anspruch auf kostenlose Lieferungen exklusiver Kaffeemischungen.

Die NFTs schalten auch den Zugang zu einer Online-Community, Live-Events, Inhalten und Rabatten auf zusätzliche Kaffeetüten frei.

Quelle: Website des Bored Breakfast Club

Viele große Marken wie Cameo, Wrangler und das Time Magazine experimentieren bereits mit NFTs für den exklusiven Community-Zugriff, aber der Bored Breakfast Club ist einer der ersten, der eine Abonnementkomponente nutzt.

Es ist noch am Anfang, aber sollte sich das Modell als erfolgreich erweisen, wird es eine ganz neue Welt potenzieller NFT-Abonnementprodukte eröffnen, weit über Kaffee hinaus.

6. B2B-Influencer

Der B2B-Influencer-Bereich ist derzeit unterentwickelt und weitgehend nicht monetarisiert. Während die gesamte Influencer-Marketingbranche im Jahr 2020 auf ~9,7 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, konzentrierte sich der Großteil davon auf B2C-Kampagnen.

Aber das wird sich ändern, da ~80 % der im Jahr 2020 befragten B2B-Marken angaben, dass sie planen, ihre Influencer-Ausgaben entweder beizubehalten oder zu erhöhen.

Kein Wunder, denn Untersuchungen von Demand Gen zeigen, dass B2B-Kunden gesponserte Drittanbieter- oder Co-Branding-Inhalte für vertrauenswürdiger halten als Inhalte direkt von einem Anbieter.

Quelle: Oktopost

Wir erwarten, dass eine Reihe von Tools und Diensten auftauchen werden, die Marken dabei helfen, Influencer zu identifizieren und zu verwalten und ihre Influencer-Strategie zu dokumentieren.

Dies könnte in B2B-Branchen stattfinden, in denen die Abonnementausgaben am höchsten sind, wie z. B. Technik, Vertrieb, Personalwesen und Kundendienst.

Influencer-Marketing im Allgemeinen könnte mit jeder neuen Generation stärker werden. Während 26 % der Social-Media-Nutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren in den letzten drei Monaten ein Produkt gekauft haben, das von einem Influencer vermarktet wurde, haben 33 % der Social-Media-Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren dasselbe getan.

7. Virtuelle Pop-up-Shops

Pop-up-Shops im Metaversum sind jetzt eine Sache.

Die italienische Modemarke Hogan nahm kürzlich mit einem virtuellen Pop-up-Store an der Fashion Week von Decentraland teil, und das Schmucklabel Pandora hat sich mit Animal Planet zusammengetan, um ein virtuelles In-Game-Pop-up namens „Pandora Island“ zu starten.

Die neue Metaverse-Shopping-Branche könnte mit dem Interesse der Verbraucher weiter wachsen. In einer HubSpot-Umfrage unter mehr als 1.000 Verbrauchern gaben 30 % der Teilnehmer an, dass mehr Marken virtuelle Geschäfte im Metaversum in Betracht ziehen sollten.

Während wir definitiv mehr davon sehen werden, müssen Marken nicht unbedingt kopfüber in die Metaverse eintauchen, um an dem Trend teilzuhaben.

Ein virtueller Pop-up-Shop ist im Wesentlichen alles, was ein einzigartiges Online-Einkaufserlebnis für Ihre Kunden schafft, unabhängig von Ihrer bestehenden Website. Dies kann eine Veranstaltung oder sogar eine Zielseite sein, die einer neuen Produktlinie gewidmet ist.

Sie gewannen erstmals während nationaler Lockdowns als Alternative zum Real Deal an Popularität, und trotz eines Einbruchs im Jahr 2021 nimmt das Interesse wieder zu.

Einige große Bands, die bereits mit diesem Format experimentiert haben, sind Lancome, Hoover und Dunkin'.

Quelle: Dunkin'Shop

8. Luxuriöse, umweltfreundliche Produkte und Verpackungen

Bewusster Konsum liegt im Trend. Vor allem jüngere Generationen treiben die Nachfrage nach Produkten wie dieser 0,56-oz. Behälter aus recyceltem Kunststoff (14 $) und dieser Stuhl aus alten Fischernetzen (375 $).

Sie verlangen auch mehr von Marken und sind bereit zu zahlen, um den Planeten zu retten.

Während umweltfreundliche Shampoo-Riegel tendenziell kostengünstiger sind als herkömmliche Shampoos, greifen die Verbraucher gerne nach den High-End-Optionen: Ein einzelner Viori-Riegel kostet 16 US-Dollar, etwa das 3-fache des Preises einer vergleichbaren Menge (20 Unzen). Taubenshampoo.

Quelle: Subreddit-Statistiken

Wir gehen davon aus, dass auch umweltfreundliche Verpackungen boomen werden, da der rasante Anstieg des E-Commerce die Nachfrage nach nachhaltigen Verpackungen weiter ankurbelt.

Zu den Lösungen könnten kompostierbare Verpackungen aus übrig gebliebenem Bambus- und Zuckerrohrbrei gehören, wie sie von Ecoinno hergestellt werden, das kürzlich 6 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln gesammelt hat.

9. Gamifiziertes NFT-Marketing

Die NFT-Plattform Neon hat bereits im Februar den weltweit ersten NFT-Automaten auf den Markt gebracht.

Der Automat akzeptiert Fiat-Währung und ermöglicht es den Menschen, mit ihrer Kreditkarte in NFTs zu investieren – ohne dass sie zuerst in Krypto konvertieren müssen.

Wir erwarten ähnliche NFT-Marketinginitiativen wie Arcade-Automaten oder Handyspiele, die es Spielern ermöglichen, NFTs während des Spiels zu sammeln.

Louis Vuitton hat bereits eine mobile „Louis the Game“-App veröffentlicht, die 30 eingebettete NFTs enthält, die nur durch das Spielen des Spiels gesammelt werden konnten.

GAP ist eine weitere große Marke, die eine Spielkomponente in ihre NFT-Kollektion aufgenommen hat, um die kontinuierliche Kundenbindung zu fördern.

Quelle: Twitter

So bleiben Sie auf dem Laufenden

In Bezug auf die heutigen Trends und Daten auf dem Laufenden zu bleiben, kann entscheidend sein, um Marketing- oder Geschäftsstrategien zu entwickeln, die Ihre Zielgruppen dort treffen, wo sie sich befinden. Aber da sich Trends immer schnell bewegen, kann die Idee, sie zu verfolgen, überwältigend sein. Hier sind ein paar praktische Ressourcen, die Ihrer Marke dabei helfen können, frisch, relevant und aktuell zu bleiben.

• HubSpots State of Consumer Trends Series: Diesen Monat veröffentlicht HubSpot eine Reihe von Blog-Beiträgen wie diesen und ein brandneues datengesteuertes PDF, in dem es um die neuesten Verbraucherverhalten, Vorlieben, Einkaufsgewohnheiten und Trends geht, die Vermarkter und Marken brauchen im kommenden Monat zu erfahren. Klicken Sie hier, um unseren State of Consumer Trends Report zu sehen, in dem Sie Links zu den Inhalten unserer Serie und ein praktisches, kostenloses PDF finden.
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