9 Möglichkeiten, wie Sie eine Content-Marketing-Strategie erstellen können

An diesem Punkt wissen Sie wahrscheinlich, dass eine Online-Präsenz für Ihre Marke sehr wichtig ist, oder? Aber vielleicht wissen Sie immer noch nicht, wo Sie anfangen sollen, eine einzigartige Strategie zu entwickeln, und genau deshalb sind wir hier! Um Ihnen zu helfen und Sie auf Ihrem Weg zu begleiten, eine Content-Marketing-Strategie von Grund auf neu zu entwickeln. Folgen Sie diesen Inhalten, um Schritt für Schritt zu lernen, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie entwickeln. Hier ist ein kleiner Vorgeschmack auf das, worüber wir heute sprechen:

• Was ist eine Content-Marketing-Strategie?
• Warum brauchen Sie eine Content-Marketing-Strategie?
• 9 Möglichkeiten, Ihre Content-Marketing-Strategie zu entwickeln

Das wichtigste zuerst. Lassen Sie uns verstehen, was Content Marketing ist, damit wir gemeinsam Ihre Strategie entwickeln können. Laut dem Content Marketing Institute (CMI) ist „Content Marketing ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu halten – und letztendlich gewinnbringende Kundenaktionen voranzutreiben. ”
Um es einfach zu machen, bedeutet eine Content-Marketing-Strategie, dass Sie eine Reihe von Inhalten erstellen müssen, um die Probleme zu lösen, die Ihr spezifisches Publikum möglicherweise hat, und daher helfen und eine Beziehung zu ihnen aufbauen, um sich hoffentlich zu entwickeln, um gemeinsam Geschäfte zu machen Zukunft.

Warum brauchen Sie eine Content-Marketing-Strategie?

Obwohl Content Marketing nicht die einzige Möglichkeit ist, wie Marken ihre digitalen Marketingstrategien entwickeln können, ist dies eine Technik, die sehr häufig verwendet wird, da sie Anpassungen auf dem gesamten Weg ermöglicht. Sie können verschiedene Arten von Inhalten erstellen, indem Sie verschiedene Kanäle, Medien und sogar Sprachen verwenden, um mit verschiedenen Personen in Kontakt zu treten, unabhängig davon, wie viel sie über Ihre Lösung wissen oder wie bereit sie sind, bei Ihnen zu kaufen. Darüber hinaus fördert es auch das Gespräch zwischen der Marke und dem potenziellen Kunden, sodass beide aus der Beziehung Nutzen ziehen können. Unternehmen, die Content-Marketing als Hauptschwerpunkt ihrer Online-Bemühungen verwenden, erzielen laut der von CMI durchgeführten B2B-Content-Marketing-Forschung 2020 in der Regel positive Ergebnisse bei der Schaffung von Markenbewusstsein, der Aufklärung des Publikums und dem Aufbau von Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Wenn Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihr Unternehmen erstellen, haben Sie einige großartige Werkzeuge in der Hand, um den Erfolg der verwendeten Taktiken zu messen. Sie können – und sollten – also die Effektivität der Strategie ständig neu bewerten und bei Bedarf Anpassungen vornehmen, um sich unterwegs zu verbessern.

9 Möglichkeiten, Ihre Content-Marketing-Strategie zu entwickeln

Jetzt, da Sie besser verstehen, was Content-Marketing ist und warum diese Strategie auf dem Markt so verwendet wird, ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie Ihre Content-Marketing-Strategie entwickeln!
Es gibt 9 Schritte, die Sie befolgen sollten, um mit Ihren Content-Marketing-Bemühungen die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Lassen Sie uns graben?

1. Ordnen Sie Ihre Personas zu

Der erste Schritt bezieht sich darauf, zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe und Ihre potenziellen Käufer sind. Keine Marketingstrategie wird jemals erfolgreich sein, wenn die Marke ihre Persönlichkeit nicht vollständig kennt und dokumentiert.
Vor einigen Jahren war es weit verbreitet, das Konzept der Zielgruppe zu verwenden, das aus demografischen Daten der Zielgruppe wie Geschlecht, Alter, Standort und Einkommen besteht. Derzeit verwenden wir ein neues Konzept namens Buyer Personas, das den Vermarktern viel mehr Informationen gibt, um bessere und individuellere Inhalte zu erstellen, um die richtigen Leute anzuziehen.

Eine Käuferpersönlichkeit ist eine halb-fiktionale Figur, die Ihren idealen Kunden darstellt.

Es ist sehr wichtig zu betonen, dass die Persona nicht aus dem erstellt werden sollte, was der Vermarkter für das Ziel hält, sondern auf der Grundlage von Marktforschung und Kundendaten.
Eine Marke kann mehrere Personas in ihrer Strategie haben, aber wir empfehlen dringend, dass Sie mit nur einer beginnen, Ihrer größeren potenziellen Umsatzkonvertierung, damit Sie lernen können, wie Sie zuerst eine Strategie dafür erstellen – und dann die sekundären Personas erstellen.

2. Gestalten Sie die Customer Journey

Sobald Sie die Persona abgebildet haben, müssen Sie verstehen, was der übliche Prozess ist, den sie durchlaufen, wenn sie nach Lösungen suchen, die Ihren ähnlich sind.
Bei der Darstellung der Customer Journey ist es üblich, sich diese als Trichter vorzustellen, der oben breiter und am Ende schmaler ist. Um die Analogie einfach zu verstehen, unterteilen wir den Trichter normalerweise in drei Hauptabschnitte:

• Top of the Funnel (TOFU): Diese Phase repräsentiert die Personen, die am Anfang ihrer Recherche zu einem beliebigen Problem stehen. Wir nennen dies die Bewusstseinsphase.
• Middle of the Funnel (MOFU): In diesem Segment weiß das Publikum viel mehr über seine Probleme und beginnt nun, nach Lösungen für die Probleme zu suchen, deshalb nennen wir dies die Consideration Stage.
• Bottom of the Funnel (BOFU): Am Ende des Trichters ist die Person fast bereit, das Geschäft abzuschließen und Kunde zu werden. Sie entscheiden nur zwischen möglichen Lösungen, daher ist dies die Entscheidungsphase.

Für die Analogie hier sollten Sie denken, dass der Trichter Ihr Blog ist oder was auch immer Sie für einen Content-Hub haben. Sie sollten Inhalte für alle verschiedenen Phasen erstellen, damit jede Person, die sich für Ihre Nische interessiert, nützliche Ressourcen finden kann, unabhängig von der Phase des Trichters, in der sie sich befindet.

3. Positionieren Sie Ihre Marke

Wenn Sie sich fragen, wie sich Ihre Inhalte inmitten all der Inhalte, die derzeit im Internet live sind, abheben, lautet die Antwort auf diese Frage: Positionierung Ihrer Marke.
Ein sehr wichtiger Teil beim Erstellen und Pflegen eines Gesprächs mit Ihrem Publikum ist das Hinzufügen einzigartiger Akzente zu Ihrer Kommunikation. Was sind die Kernwerte Ihrer Marke? Wie hilft Ihr Unternehmen den Kunden anders als die Konkurrenz? Verwenden Sie diese einzigartigen Eigenschaften, um Ihre Inhalte zu erstellen und eine exklusive Identität für Ihre Marke zu schaffen, damit sich Ihr Publikum mit Ihnen identifizieren kann.

4. Setzen Sie sich Ziele

Bevor Sie offiziell mit Taktiken beginnen, müssen Sie die Ziele festlegen, die Sie anstreben. Dieser Schritt ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie, denn sonst erstellen Sie nur einige Inhalte ohne Richtlinie und wissen nicht, ob das gut ist, ob Ihr Publikum es genießt oder ob es für Ihre Strategie effektiv ist.
Streben Sie danach, SMARTe Ziele zu erstellen, die aus spezifischen, messbaren, erreichbaren, relevanten und zeitgebundenen Zielen bestehen. Mit all diesen Parametern ist es möglich, das Hauptziel in Einzelteile zu zerlegen und dann zu verstehen, wo Sie Ihre Strategie verbessern können, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

5. Entwickeln Sie einen Redaktionskalender

An diesem Punkt beginnen Sie fast mit dem Aktionsteil selbst. Da einer der wichtigsten Schlüssel zum Erfolg beim Content Marketing die konsequente Umsetzung ist, müssen Sie alle Ideen und Informationen, die Sie mit Ihrem Publikum teilen, in einem System organisieren, das das ganze Jahr über verwendet werden kann. Für Content-Marketing-Strategien ist dieses System üblicherweise der Redaktionskalender.
In Anbetracht all der verschiedenen Fragen, die Ihr Publikum zu Ihrer Nische haben könnte, und auch der verschiedenen Phasen der Customer Journey, ist es leicht zu erkennen, dass Sie einen soliden Plan benötigen, um eine konsistente Content-Marketing-Strategie aufzubauen. Verwenden Sie also den Redaktionskalender, um zu organisieren, welche Arten von Inhalten Sie und Ihr Team für jeden Schritt des Trichters erstellen sollten, wer die Inhalte erstellen sollte und wann sie veröffentlicht werden müssen.

6. Vorhandene Inhalte prüfen und wiederverwenden

Um das Format der von Ihnen erstellten Inhalte zu diversifizieren und Ihre Produktion zu skalieren, können Sie einige vorhandene Inhalte problemlos in mehreren verschiedenen Ressourcen wiederverwenden.
Interaktive Inhalte sind eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Beispielsweise können Sie mit einem einfachen statischen E-Book diese Informationen anpassen, um eine interaktive Infografik, eine Bewertung oder sogar ein interaktives E-Book zu erstellen. Diese Taktik kann sehr nützlich sein, um Ihren Redaktionskalender mit dem Wissen und den Informationen zu füllen, die Sie bereits haben, und gleichzeitig verschiedene Ansätze zu entwickeln, um Ihre Botschaft Ihrem Publikum zu vermitteln.

7. Erstellen Sie einen Content-Produktions-Workflow

Das Erstellen von Inhalten – wie die meisten Dinge im Leben – kann mit einigen Prozessen und Arbeitsabläufen optimiert werden. Da dies ein Prozess ist, an dem normalerweise viele Personen viele verschiedene Aufgaben im System ausführen, ist es sehr wichtig, ein gewisses Maß an Kontrolle zu haben, um sicherzustellen, dass das Endprodukt dem entspricht, was ursprünglich geplant wurde. Es ist wichtig, klare Richtlinien für jeden der Produktionsschritte festzulegen, wie z. B. SEO-Planung, Schreiben, Überprüfen, Entwerfen und alle anderen Schritte, die Sie zum Erstellen von Inhalten benötigen. Aber machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie zum ersten Mal einen Content-Produktions-Workflow erstellen! Es stehen viele Tools zur Verfügung, mit denen Sie Ihren Workflow gemäß den spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens erstellen können.

8. Bewerben und verbreiten Sie Ihre Inhalte

Mit den Inhalten in den Händen ist es an der Zeit, sie live in die Welt zu setzen! Denken Sie daran, dass einer der ersten Schritte auf dieser Reise darin bestand, Details über Ihre Persönlichkeit herauszufinden? In diesem speziellen Schritt sollten Sie zu dieser anfänglichen Recherche zurückkehren und herausfinden, welche die besten Kanäle sind, um Ihr Publikum zu erreichen. Sind es Menschen, die Social Media stark nutzen? Hier sollte Ihr Unternehmen also für Ihre Inhalte werben. Lesen sie ständig die Nachrichten? Vielleicht sollten Sie auf diesen Portalen nach Möglichkeiten für PR-Aktionen suchen.
Die Möglichkeiten hier sind endlos! Es gibt nicht die besten Kanäle oder Arten von Inhalten, um jede einzelne Person anzuziehen. Sie sollten eine einzigartige Strategie entwickeln, um Ihre spezifische Persönlichkeit entsprechend ihren Gewohnheiten und Vorlieben zu erreichen.

9. Analysieren Sie Ihre Inhaltsleistung

Obwohl dies der letzte Schritt in unserem Leitfaden zur Erstellung einer Content-Marketing-Strategie ist, sollte dies als eine Möglichkeit angesehen werden, den Content-Produktionszyklus neu zu beginnen. Trotz all dieser bisherigen Arbeiten benötigen digitale Marketingstrategien noch einige Tests und Variationen, um die beste Formel zum Erreichen der Ziele zu finden. Wenn Sie es geschafft haben, in Schritt 4 SMARTe Ziele zu setzen, ist es jetzt an der Zeit, die Metriken neu zu bewerten und zu sehen, ob alles wie geplant gelaufen ist. Und wenn Sie die ursprünglich gesetzten Ziele nicht erreicht haben, ist hier der Teil, in dem Sie alles bewerten, was getan wurde, um die Lücken im Prozess zu finden und ihn zu verbessern, um im nächsten Monat bessere Ergebnisse zu erzielen.

Mit all diesen 9 Schritten sollten Sie in der Lage sein, sofort mit der Entwicklung Ihrer einzigartigen ContentMarketing-Strategie zu beginnen. Und wenn Sie es tun, vergessen Sie nicht, unten zu kommentieren, welcher Schritt Ihrer Meinung nach schwieriger zu erreichen war, damit wir Ihnen dabei helfen können!