Ein umfassender Leitfaden zu von LinkedIn gesponserten Updates
Veröffentlicht: 2023-03-24Obwohl LinkedIn oft unterschätzt oder auf eine „Netzwerkplattform“ reduziert wird, hat es das Potenzial, Ihnen dabei zu helfen, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihren Umsatz zu steigern. Wie? Über von LinkedIn gesponserte Updates oder Anzeigen.
In diesem umfassenden Leitfaden zu von LinkedIn gesponserten Updates gehen wir auf die großen Fragen ein – was sind von LinkedIn gesponserte Updates, wie funktionieren sie und wie viel kosten sie?
Wir bieten auch eine Liste mit Best Practices für gesponserte Updates an, damit Ihre Marke das Beste aus dieser Lösung für soziale Inhalte herausholen kann.
Was sind von LinkedIn gesponserte Updates?
Auf der offiziellen LinkedIn-Hilfeseite, die auch als gesponserte Inhalte bezeichnet wird, heißt es, dass ein gesponsertes Update „ein LinkedIn-Seiten-Update ist, das als Anzeige gesponsert und an den LinkedIn-Feed von Mitgliedern geliefert wird, die über diejenigen hinausgehen, die Ihrem Unternehmen folgen“.
Von LinkedIn gesponserte Updates sind Anzeigen, die von Ihrem Unternehmen oder Marketingteam erstellt wurden. Diese werden dann LinkedIn-Benutzern bereitgestellt, die entweder Ihrer Seite folgen oder Seiten in ähnlichen Inhaltsbereichen folgen.
Benutzer können diese Anzeigen in ihrem nativen LinkedIn-Feed finden. Die gesponserten Updates enthalten typischerweise eine Kombination aus relevantem Text und kontextbezogenen Bildern oder Videos. Dies hilft ihnen, sich in ähnliche Benutzerinhalte einzufügen, anstatt sich als bezahlte Werbung abzuheben.
Wenn sie gut konzipiert und bereitgestellt werden, können von LinkedIn gesponserte Updates dazu beitragen, das organische Interesse an Ihrer Marke bei aktuellen Followern und einem breiteren Publikum von LinkedIn-Mitgliedern zu wecken.
Nichts wert? Obwohl diese Posts so gestaltet sind, dass sie dem Format bekannter Benutzer-Updates folgen, werden sie immer als „gesponserte Inhalte“ gekennzeichnet, um sicherzustellen, dass Benutzer nicht irregeführt oder verwirrt werden.
Welche Arten von gesponserten Updates sind verfügbar?
Marken können vier Arten von direkt gesponserten Updates erstellen.
Einzelbildanzeigen
Einzelbildanzeigen enthalten ein Bild mit Text, der direkt in den LinkedIn-Feeds der Zielmitglieder angezeigt wird.
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Karussell-Image-Anzeigen
Karussellanzeigen enthalten mehrere Bilder hintereinander, durch die Benutzer scrollen können, um einen besseren Eindruck von Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu bekommen.
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Videoanzeigen
Videoanzeigen bieten eine Möglichkeit, Multimedia-Marketing mit In-Feed-Videos einzubinden, die Benutzer bei Bedarf ansehen können.
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Einzelne Stellenanzeigen
Wenn Sie Ihr Team erweitern möchten, können Sie einzelne Stellenanzeigen für Ihre Zielgruppe erstellen. Sie müssen für ein einzelnes Stellenangebot werben und mit einem aktiven LinkedIn-Beitrag verknüpft sein.
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Dokumentenanzeigen
Verwenden Sie Dokumentenanzeigen, um relevante Inhalte in Form von E-Books, Whitepapers, Testimonials oder Fallstudien mit Benutzern zu teilen.
Sie können Lead-Informationen sammeln, bevor sie Ihr Dokument öffnen oder herunterladen, und Sie können das Benutzerengagement anhand der Anzahl der Downloads und des gelesenen Anteils Ihres Dokuments verfolgen.
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Event-Anzeigen
Mit Event-Anzeigen können Sie Events, die Sie organisieren, über eine Werbekampagne bewerben. Sie müssen die Veranstaltung zuerst über LinkedIn erstellen und sie dann in gesponserte Inhalte umwandeln, um Ihre gewünschte Zielgruppe anzusprechen.
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Sie können auch sogenannte „direkt gesponserte Inhalte“ erstellen. Diese Anzeigen werden nicht auf Ihrer LinkedIn- oder Showcase-Seite angezeigt, bevor sie als Anzeigen geschaltet werden.
Infolgedessen verwenden Unternehmen sie oft, um mehrere Marketingansätze zu testen, zu sehen, welcher die besten Ergebnisse erzielt, und sie als Grundlage für robustere Aktualisierungen von gesponserten Inhalten zu verwenden.
Wie viel kosten von LinkedIn gesponserte Updates?
Die kurze Antwort lautet, dass ressourcenintensivere Anzeigen – wie Videos oder Karussells – mehr kosten als ihre Einzelbild-Pendants.
Die lange Antwort ist etwas komplizierter.
Zunächst ist es wichtig zu verstehen, dass LinkedIn ein Gebotsmodell für gesponserte Anzeigen verwendet.
Sie wählen und erstellen Ihren Anzeigentyp und geben dann an, wie viel Sie zu zahlen bereit sind – es gibt einen Mindestpreis, um sicherzustellen, dass Werbetreibende fair bezahlt werden. Dennoch wird Ihnen nie mehr als Ihre maximale Obergrenze berechnet.
Unterschiedliche Anzeigenanbieter bieten dann auf den Dienst, und der niedrigste Preis gewinnt.
Ihre Zielgruppe und Ihr Relevanzwert bestimmen auch den Anzeigenpreis. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise sehr gefragt ist, werden Ihnen mehr in Rechnung gestellt, da es einen größeren Wettbewerb gibt, um das Interesse der Benutzer zu wecken.
Sie können Ihre Anzeigenkosten auch senken, indem Sie relevante Anzeigen erstellen. Je relevanter und inhaltsreicher Ihre Anzeige ist, desto weniger zahlen Sie – denn die Chance, LinkedIn-Nutzer anzusprechen, ist größer.
Es lohnt sich auch, das beste Kostenmodell für Ihre Anzeige zu berücksichtigen: Cost-per-Click (CPC) oder Cost-per-Impression (CPM). CPC bedeutet, dass Sie nur bezahlen, wenn Benutzer auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Website besuchen, während CPM bedeutet, dass Sie für jeweils 1.000 Aufrufe oder „Impressionen“ Ihrer Anzeige bezahlen.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, Markenbekanntheit zu generieren, entscheiden Sie sich für CPM. Wählen Sie CPC, wenn Sie ein etabliertes Publikum haben und Klickraten und Conversions steigern möchten.
Best Practices für von LinkedIn gesponserte Updates
Möchten Sie das Beste aus Ihren von LinkedIn gesponserten Updates herausholen? Behalten Sie diese Best Practices im Hinterkopf.
1. Befolgen Sie die von LinkedIn gesponserten Update-Spezifikationen.
Jede Art von gesponserten Inhalten hat ihre eigenen Spezifikationen.
Einzelbildanzeigen erfordern Folgendes:
- Bis zu 255 Zeichen für den Anzeigennamen.
- 150 Zeichen Einleitungstext, um ein Abschneiden zu vermeiden.
- URLs mit „http://“ oder „https://“.
- JPG-, GIF- oder PNG-Dateien, die 5 MB oder kleiner sind.
- Bis zu 255 Zeichen für den Anzeigennamen.
- 150 Zeichen Einleitungstext, um ein Abschneiden zu vermeiden.
- URLs mit „http://“ oder „https://“.
- JPG-, GIF- oder PNG-Dateien, die 5 MB oder kleiner sind.
Für Karussellanzeigen ist Folgendes erforderlich:
- Mindestens zwei Karten und höchstens zehn.
- Jede Karte hat eine maximale Dateigröße von 10 MB und Abmessungen von 6012 x 6012 Pixel.
- JPG-, PNG- und nicht animierte GIF-Dateien.
Videoanzeigen müssen:
- Zwischen 3 Sekunden und 30 Minuten lang.
- Zwischen 75 KB und 200 MB.
- Im MP4-Format.
- Weniger als 30 Bilder pro Sekunde (FPS).
Einzelne Stellenanzeigen sollten prägnant, relevant und klar sein. Sie müssen haben:
Dokumentanzeigen erfordern die folgende Formatierung:
- Ein PDF-Format unter 100 MB.
- Zugängliche Schriftarten und Farben sind zugänglich.
Beachten Sie bei Veranstaltungsanzeigen unbedingt Folgendes:
- Das Anzeigenbild wird von der LinkedIn-Veranstaltungsseite mit einem Verhältnis von 4:1 gezeichnet.
- Ereignisnamen können bis zu 255 Zeichen mit 600 Zeichen Einleitungstext enthalten.
- Verwenden Sie URLs mit „http://“ oder „https://“ von der LinkedIn-Veranstaltungsseite.
Die Nichteinhaltung dieser Richtlinien kann dazu führen, dass Anzeigen abgelehnt werden. Darüber hinaus kann LinkedIn, wenn Anzeigen irreführende oder unangemessene Inhalte enthalten, die Anzeigen entfernen oder Ihr LinkedIn-Konto kündigen.
Der Dienst stellt auch klar, dass „Spam“-Beiträge nicht zulässig sind. Gemäß ihrer Best Practices for Sponsored Content-Seite „werden Unternehmen, die übermäßig viele Updates veröffentlichen, von LinkedIn überprüft und könnten riskieren, dass ihre LinkedIn-Seite gelöscht wird.“
2. Nicht zu viel teilen.
Während zielgerichtete, relevante Inhalte dazu beitragen können, das Interesse der Benutzer zu wecken, können zu viele Anzeigen zu schnell zu einer Übersättigung führen.
LinkedIn empfiehlt, Ihre Inhaltsstrategie regelmäßig zu optimieren, um Analysen statt nur Nachrichten zu liefern, einschließlich kuratierter Inhalte (mit Quellenangabe) aus anderen Quellen und gegebenenfalls die Wiederverwendung älterer Inhalte.
3. Testen, testen, testen.
Wie oben erwähnt, sind direkt gesponserte Inhalte eine großartige Möglichkeit, neue Werbemaßnahmen auszuprobieren und zu sehen, was bleibt.
Da sich der Social-Media-Markt ständig weiterentwickelt, lohnt es sich, die Anzeigenleistung alle paar Wochen zu bewerten, um zu sehen, was funktioniert, was nicht und wo bestimmte Änderungen helfen können.
4. Verbringen Sie mit Bedacht.
Gesponserte Updates können teuer werden, wenn Sie neue Anzeigen integrieren und mehrere Anzeigentypen verwenden.
Hier lohnt es sich, Ihre Werbeausgaben zu verfolgen und von CPC- zu CPM-Modellen zu wechseln, sobald die Klickraten zu steigen beginnen. Wenn Anzeigen an Dynamik verlieren, ziehen Sie in Betracht, wieder auf CPM umzusteigen, um eine erhöhte Aufmerksamkeit zu erzeugen.
5. Finden Sie neue Märkte.
Während es wichtig ist, Ihren Zielmarkt anzusprechen, ist die Diversifizierung der Werbeziele ebenfalls wichtig, um Ihre Gesamtwirkung zu steigern. LinkedIn empfiehlt die Verwendung von Tools wie Lead Gen Forms, um bessere Leads zu finden, den ROI zu bewerten und Ihre Anzeigen in großem Umfang zu verwalten.
Beginnen Sie mit der Erstellung von von LinkedIn gesponserten Updates
Das gesponserte Update-Modell von LinkedIn bietet eine optimierte Lösung, um Marken dabei zu helfen, ihren Zielmarkt zu erreichen, die Markenbekanntheit zu erweitern und den ROI zu steigern.
Bestes Gebot? Beginnen Sie mit direkt gesponserten Inhalten, um zu sehen, was hängen bleibt, wählen Sie dann das Kostenmodell, das am sinnvollsten ist – CPC oder CPM – und passen Sie es nach Bedarf an, um das größte LinkedIn-Publikum zu erreichen.
