Ein umfassender Leitfaden für lokales SEO im Jahr 2022

Die lokale Suche ist leistungsstark für kleine Unternehmen: 46 % aller Google-Suchanfragen suchen nach lokalen Informationen. Wenn Ihr Unternehmen nicht für die lokale Suche optimiert ist, könnten Ihnen potenzielle Kunden entgehen, die bereit sind, in Ihrer Nähe einzukaufen. Kurz gesagt, lokales SEO ist entscheidend, wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen relevant bleibt.

Um Ihnen bei der Optimierung Ihres Unternehmens für lokales SEO zu helfen, haben wir einen umfassenden Leitfaden mit Tipps und Tools für lokales SEO erstellt.

Am Ende des Leitfadens haben Sie ein solides Verständnis dafür, wie Sie Ihr Unternehmen optimieren können, um potenzielle Verbraucher zu erreichen, die die lokale Suche verwenden, um auszuwählen, welche Produkte oder Dienstleistungen sie kaufen möchten.

Suchmaschinen verlassen sich auf Signale wie lokale Inhalte, soziale Profilseiten, Links und Zitate, um dem Benutzer die relevantesten lokalen Ergebnisse bereitzustellen, um Informationen für die lokale Suche zu sammeln.

Mit lokaler SEO können Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen bei lokalen Interessenten und Kunden, die nach ihnen suchen, positionieren.

1. Für Google My Business optimieren.

Google My Business hat sich zur Crème de la Crème der lokalen Suche entwickelt. Da Google seine eigenen Inhalte großzügig unterstützt, verifiziert und teilt, ist Google My Business ein ideales Tool, um Ihr Unternehmen dabei zu unterstützen, die Anforderungen von Google zu erfüllen.

Um sicherzustellen, dass Sie für Google My Business optimiert sind, sollten Sie Folgendes tun:

1. Erstellen und überprüfen Sie eine Google My Business-Seite.
2. Verwenden Sie Google Posts in Ihrem Konto.
3. Ermutigen Sie Ihre Kunden, Bewertungen online zu teilen.
4. Reagieren Sie authentisch auf Bewertungen und geben Sie den Standort an. Zum Beispiel: „Wir freuen uns über Ihr Feedback zu [Produkt/Dienstleistung] in [Stadt, Bundesland]. Wir schätzen Ihren Beitrag und freuen uns darauf, wieder mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Vielen Dank vom [vollständiger Firmenname]-Team.“

Wenn Google Ihr Unternehmen als authentisch bestätigen kann, könnte die Suchmaschine Ihr Unternehmen möglicherweise mit einem begehrten Seitenleistenplatz in der lokalen Suche von Google belohnen.

Tun Sie dies auch nicht nur für die SEO. Indem Sie Bewertungen haben und Ihre Kontaktinformationen und Öffnungszeiten auf dem neuesten Stand halten, verbessern Sie die Erfahrung für potenzielle Kunden, Sie zu finden. Das Auffinden aktueller Daten ist für Verbraucher heute mehr denn je von entscheidender Bedeutung, da das Einkaufsverhalten und der Geschäftsbetrieb der Verbraucher im Jahr 2020 gestört werden.

2. Engagieren Sie sich in sozialen Medien und fügen Sie Beiträge zu Google My Business hinzu.

Google hält Inhalte, die in sozialen Medien geteilt werden, für wichtiger denn je.

Nachdem Sie nun eine schöne Google My Business-Seite erstellt haben, teilen Sie sie in den sozialen Medien, um die sozialen Medien und die Suche weiter aufeinander abzustimmen.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer online konsistent sind.

Sie müssen es Menschen und Suchmaschinen leicht machen, Sie zu finden, und dazu müssen Sie Ihren NAP einrichten.

Was bedeutet NAP im lokalen SEO?

Das Akronym NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer (mit Vorwahl) eines Unternehmens. Ihr NAP sollte als durchsuchbarer HTML-Text auf Ihrer Website betrachtet werden, damit Google ihn entsprechend den standortbasierten Suchergebnissen besser anzeigen kann.

Profi-Tipp: Vermeiden Sie den häufigen Fehler, nur den NAP in ein Bild einzufügen – Bilder können nicht wie HTML-Text von Suchmaschinen gecrawlt werden.

Die häufigste Position für das NAP befindet sich in der Fußzeile oder Kopfzeile der Website. Darüber hinaus sollten Sie Ihren NAP auch auf einer „Kontakt“-Seite einfügen.

4. Optimieren Sie Online-Verzeichnisse und Zitate.

Für US-amerikanische Unternehmen bieten diese vier Kartendaten-Aggregatoren viele Kartendaten für Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor und mehr:

Konsistenz ist der Schlüssel: Stellen Sie sicher, dass Ihre Zitate über diese vier Datenaggregatoren hinweg konsistent und vollständig sind.

Unstimmigkeiten wie Rechtschreibfehler, Abkürzungen, fehlende Suite-Nummer oder falsche Telefonnummer können problematisch sein.

Wenn Google nicht feststellen kann, welche Informationen zu Ihrem Unternehmen korrekt sind, wird Ihr Unternehmen möglicherweise überhaupt nicht in den Suchergebnissen angezeigt.

Profi-Tipp: Entfernen Sie alle doppelten Einträge, die Sie in Online-Verzeichnissen finden. Und wenn Sie schon dabei sind, erwerben Sie eine Mitgliedschaft in der Handelskammer in Ihrer Gemeinde, um einen externen eingehenden Link speziell für Ihre Region zu erhalten.

5. Führen Sie ein lokales SEO-Audit durch.

Sobald Sie die Grundlagen beherrschen, kann es verlockend sein, den Fuß auf die Bremse zu treten. SEO ist jedoch ein fortlaufender und intuitiver Prozess. Anstatt dort anzuhalten oder einfach Änderungen vorzunehmen und zu sehen, was hängen bleibt, hilft es, ein umfassendes Audit durchzuführen, um zu sehen, wo Ihre Website steht und woran Sie arbeiten müssen, um Ihre Ziele zu erreichen. Ein lokales SEO-Audit kann Folgendes umfassen:

• Google My Business Audit – Wie erscheint Ihr Google My Business in den SERPs? Sind die Informationen korrekt?
• Google Search Console Audit – Ist Ihre Website crawlbar? Hat es irgendwelche Fehler, die die Indizierung behindern würden?
• On-Page-SEO-Audit – Enthält Ihre Website alle On-Page-SEO-Elemente, die beim Ranking helfen?
• Citation Audit – Sind alle Ihre Zitate in den Top-Branchenbüchern korrekt?
• Wettbewerbsanalyse – Wie schneidet Ihre Website mit der Ihrer Konkurrenz ab? Gibt es Lücken, die Sie schließen müssen? Wie passen Sie in Bezug auf eingehende Links, Inhalt, Design und Positionierung zusammen?
• Website-Audit – Wie gut performt Ihre Website?

6. Verbessern Sie Ihre interne Verlinkungsstruktur.

Obwohl externe Links, die auf Ihre Website verweisen, ideal sind (was ich bald besprechen werde), wird die Anpassung Ihrer internen Linkstruktur auch Ihre SEO-Rankings verbessern.

Warum ist die interne Verlinkung wichtig? Es macht Folgendes:

• Unterstützt die Website-Navigation
• Hilft bei der Informationsarchitektur und Website-Hierarchie
• Verteilt Seitenautorität und Ranking-Macht unter den Seiten

Wenn Sie Ihre interne Verlinkungsstruktur verbessern möchten, sich aber nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, sehen Sie sich Kissmetrics' The Seven Commandments of Internal Linking for Top-Notch SEO an.

7. Optimieren Sie URL, Titel-Tags, Header, Meta-Beschreibung und Inhalt.

Wenn es um den Inhalt geht, ist jeder neue Blogbeitrag eine neue indizierte Seite für Ihre Website, eine neue Seite, auf der ein geografischer Suchbegriff ausgerichtet werden kann, und eine neue Möglichkeit, in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) gefunden zu werden.

Jedes Mal, wenn Sie einen Inhalt schreiben, müssen Sie den Inhalt für Suchmaschinen optimieren, indem Sie hochvolumige Schlüsselwörter in URL, Titel, Kopfzeile, Meta-Beschreibung und Text verwenden. Wenn Sie Probleme mit geografisch ausgerichteten Inhalten haben, sollten Sie in Erwägung ziehen, Erfolgsgeschichten und Fallstudien von Kunden hervorzuheben.

Profi-Tipp: Je mehr Spezifikationen Sie diesen Assets hinzufügen (insbesondere für jeden Standort Ihres Unternehmens), desto besser können Sie die lokale Suche „in meiner Nähe“ optimieren.

8. Fügen Sie Standortseiten zu Ihrer Website hinzu.

Wenn Sie mehr als einen stationären Standort haben, erstellen Sie Standortseiten. Standortseiten bieten den Lesern Ihren Namen, Ihre Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, einzigartige Beschreibungen der Geschäfte, Informationen zu Parkplätzen/Transitmöglichkeiten, Werbeaktionen und Erfahrungsberichte von zufriedenen Kunden.

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Es ist auch wichtig, dass Sie vermeiden, Inhalte auf mehreren Standortseiten zu duplizieren. Erstellen Sie für Unternehmen mit einem Standort eine lokal beschreibende „Über uns“-Seite. Sie können sogar Bonuspunkte sammeln, wenn Sie Ihrer Website auf Ihrer/n jeweiligen Standortseite(n) eine Google-Karte hinzufügen.

9. Erstellen Sie lokale Inhalte.

Google wird immer intelligenter, was bedeutet, dass Ersteller von Inhalten jetzt mehr für Benutzer schreiben können und weniger, um Suchmaschinen zu beruhigen. Und während das Schreiben über allgemeine Themen eine große Menge anzieht, ist es manchmal wichtiger, Ihren Fokus zu schärfen und über lokale oder Branchennachrichten zu schreiben, um ein lokales Publikum anzuziehen.

Seien Sie die lokale Autorität für Ihre Branche, indem Sie lokale Branchentreffen, Neuigkeiten, Mitarbeiter und andere Bildungsinhalte in Ihrem Blog bewerben. Denken Sie an Top-of-the-Funnel-Inhalte, die über das hinausgehen, was Ihr Unternehmen verkauft.

Wenn Sie beispielsweise ein lokales Sicherheitsunternehmen sind und versuchen, neue Unternehmen in die Gegend zu locken, erstellen Sie eine hilfreiche Ressource, um diese Unternehmen mit Ihrer Stadt vertraut zu machen. Eine Karte mit lokalen Dienstleistern oder ein Veranstaltungskalender in der ganzen Stadt könnten sowohl einen Mehrwert für Ihre Persona bieten als auch hochrelevante lokale On-Page-Signale enthalten.

10. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist.

Lokale und mobile Suche gehen Hand in Hand (61 % aller Google-Suchen werden auf Mobilgeräten durchgeführt).

Einige der häufigsten Arten, wie Nutzer Ihre Website in einer mobilen Umgebung nutzen, sind Bewertungen nachzuschlagen, Wegbeschreibungen zu Ihrem Standort zu finden und nach Kontaktinformationen zu suchen. Seit 2017 sind Suchanfragen nach „in meiner Nähe“ auf Mobilgeräten um 250 % gestiegen.

Machen Sie es Ihren Interessenten und Kunden leicht, indem Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimieren.

11. Erhalten Sie eingehende Links mit Relevanz und Autorität.

Eingehende Links sind überzeugende Möglichkeiten, Ihr lokales SEO zu verbessern – jeder eingehende Link sagt Google, dass Sie ein legitimes Unternehmen sind, und eingehende Links können auch Ihre Domain-Autorität erhöhen. Hier sind einige Möglichkeiten, um eingehende Links zu erhalten:

Beginnen Sie mit Ihrem Netzwerk, einschließlich der Handelskammer, Geschäftsverbesserungsbezirken, Lizenzbüros, Handelsverbänden, Wiederverkäufern, Anbietern, Herstellern und anderen verbundenen Unternehmen.

Erwägen Sie, ein Webinar oder Treffen zu sponsern, eine Community-Veranstaltung zu veranstalten, für etwas zu werben, das Sie vor Ort lieben, und Beziehungen zu prominenten Personen und Influencern aufzubauen. Lernen Sie außerdem, sich wohl zu fühlen, wenn Sie sich an Partner wenden, um zu sehen, ob sie Sie in ihrem Partnerverzeichnis vorstellen können.

Außerdem kann es hilfreich sein, ein Gastblogger zu sein, um Links anzuziehen. Sprechen Sie positiv mit oder über andere Menschen in Ihrer Branche und treten Sie als Ressourcenanbieter für die Community auf. Wenn Sie ein aktiver Teilnehmer an Community-Gesprächen sind, wächst die Begeisterung um Sie herum in Form von eingehenden Links, Wachstum in den sozialen Medien und Medienberichterstattung.

12. Beteiligen Sie sich an Ihrer lokalen Gemeinschaft.

Je mehr Sie sich an der lokalen Community beteiligen, desto mehr digitale PR erhalten Sie. Die Partnerschaft mit einer gemeinnützigen Organisation bei einer Kampagne, ein Freiwilligentag in Ihrer Organisation, das Sponsoring einer Veranstaltung (sogar einer Online-Veranstaltung!) oder der Auftritt in den lokalen Medien als Autorität in Ihrer Branche sind alles Möglichkeiten, um Presse, Markenbekanntheit und mehr zu gewinnen eingebettete Verknüpfungen.

Angesichts der Tatsache, dass .edu-Links zum Beispiel die Bienenknie für die Domainautorität sind, warum verdienen Sie sich nicht einige Links, indem Sie ein Stipendium in Ihrer geografischen Region anbieten? Es sollte für Ihre Branche relevant sein, die richtigen Signale an Ihre Domain senden (angesichts der Backlinks von Schulen) und auch Ihnen ein gutes Gefühl geben! Moz hat einen soliden Leitfaden für die Schritte zum Erfolg für eine effektive Stipendienarbeit erstellt.

Lokale SEO-Tools

Nachdem wir uns nun damit befasst haben, wie Sie Ihr Unternehmen für lokales SEO optimieren können, wollen wir einige praktische Tools untersuchen, die Sie einsetzen können, um Ihr Ranking in den Bereichen zu verbessern, in denen es am wichtigsten ist.

1. Whitespark Local Citation Finder

Preise: Plan für kleine Unternehmen; $25/Monat, Spezialistenplan; $50/Monat, Agenturplan; 100 $/Monat, Unternehmensplan; $200/Monat

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Eine lokale Erwähnung ist jede Online-Erwähnung des Namens, der Adresse und der Telefonnummer eines lokalen Unternehmens.

Zitate sind wichtig, weil sie dabei helfen, lokale Unternehmen bei der Online-Suche aufzudecken, und wenn lokale Unternehmen ihre Quellen aktiv verwalten, um die Datengenauigkeit sicherzustellen, fördert dies das Vertrauen in diese Online-Einträge.

Whitespark kennt dieses Reich gut – wirklich gut. Whitespark bietet lokale Listungsverwaltung, empfiehlt, wo Sie Ihr Unternehmen listen sollten, untersucht Ihre Konkurrenz und baut und überwacht Ihr Zitierwachstum für bessere Rankings in der lokalen Suche.

2. Schreiender Frosch

Preise: Kostenlose Basisversion, kostenpflichtige Version; $209/Jahr

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Dieses Desktop-Programm durchsucht die Links, Bilder, CSS, Skripte und Apps von Websites aus SEO-Perspektive. Neugierig, ob Sie 404 haben? Oder wundern Sie sich über fehlende Meta-Beschreibungen oder H1s? Screaming Frog analysiert bis zu 500 URLs für eine kostenlose und unbegrenzte URL-Analyse in seiner kostenpflichtigen Version.

3. Lokales Moz

Preise: Lite-Plan; $14/Monat, bevorzugter Plan; $20/Monat, Elite-Plan; $33/Monat

Moz Local ist günstiger als die meisten seiner Gegenstücke und stellt sicher, dass Ihr Brancheneintrag bei Google und Facebook verifiziert wurde, und verteilt Ihren Eintrag im gesamten Suchökosystem.

Darüber hinaus wird Moz Local mit Datenaggregatoren zusammenarbeiten, um Listen zu pushen und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen an Sichtbarkeit gewinnt.

4. Arel=“noopener“ target=“_blank“ hrefs

Preise: Lite-Plan; 99 $/Monat, Standardplan; $199/Monat, erweiterter Plan; $399/Monat, Unternehmensplan; $999/Monat

Arel=“noopener“ target=“_blank“ hrefs hilft bei der Backlink-Überprüfung, was wichtig ist, da diese Links (die auf Ihre Website gerichtet sind) die Autorität der Website anzeigen.

Arel=“noopener“ target=“_blank“ hrefs bietet auch Konkurrenzanalyse, Keyword-Recherche und Einblick in den Ankertext anderer Websites, wenn Sie auf Ihre Website zurückverlinken.

5. Buzzstream

Preise: Starterplan; $24/Monat, Wachstumsplan; $124/Monat, professioneller Plan; $299/Monat, benutzerdefinierter Plan; $999/Monat

BuzzStream erleichtert das Sammeln lokaler Backlinks, was Ihnen hilft, Beziehungen zu lokalen Influencern zu identifizieren und aufzubauen, indem Sie Influencer recherchieren, Konversationen verfolgen und Einblicke in Ihre Outreach-Kampagnen, Teamleistung und Link-Platzierungen liefern.

6. BrightLocal

Preise: Einzelner Geschäftsplan; $29/Monat, Multi Business Plan; $49/Monat, SEO Pro Plan; $79/Monat

BrightLocal ist eine umfassende SEO-Tool-Suite, die speziell für die Marketinganforderungen lokaler Unternehmen entwickelt wurde.

Das Tool kann Ihnen dabei helfen, Bewertungen auf lokalen Websites zu generieren und zu überwachen, Ihre lokale Suchleistung zu verstehen und Konkurrenten in der Nähe zu analysieren.

BrightLocal bietet auch Kundenzugriff und White-Label-Berichte – was es zu einer soliden Lösung für Agenturen und Marken gleichermaßen macht.

Verbessern Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens mit Local SEO

Lokales SEO ist ein wesentlicher Bestandteil jeder SEO-Strategie für lokale Unternehmen. Lokales SEO hilft Ihrem Publikum, Sie zu finden, wenn es online sucht, wenn Sie ein Geschäft oder einen Servicebereich haben. Wir hoffen, Sie finden diesen Artikel hilfreich auf Ihrem Weg, Markenbekanntheit und Autorität im Internet zu erlangen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im April 2018 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.