Ein Leitfaden für die unvollkommene Kunst

Leider ist Viralität eher eine Kunst als eine Wissenschaft. Es gibt zwar keine erprobte und wahre Formel für Viralität, aber es gibt einige Elemente, die wir immer wieder sehen – und zu wissen, was Sie dem Erreichen dieses viralen Ruhms einen Schritt näher bringt.

Lassen Sie uns also einige der Gemeinsamkeiten identifizieren, die sie im Internet berühmt machen können.

Die Wissenschaft der Viralität

Von den neuesten trendigen Twitter- oder TikTok-Momenten bis hin zu einigen der ältesten viralen Momente von YouTube, wie „Keyboard Cat“ oder „Charlie Bit My Finger“, ist die Wissenschaft eines viralen Videos eine sich ständig ändernde unvollkommene Formel.

Wie werden Videos viral?

Während es für YouTuber von heute viel Glück braucht, können einige gemeinsame Elemente viraler Videos Sie zum Erfolg führen. Laut einer Studie von HubSpot im Video Marketing Report 2022 sind dies die am weitesten verbreiteten Merkmale:

• Titellänge: Videos hatten kurze Titel (3 Wörter oder weniger)
• Laufzeit: Videos hatten kürzere Laufzeiten (3 Minuten oder weniger).
• Fesselt die Aufmerksamkeit des Zuschauers in den ersten paar Sekunden: Videos enthielten das Element der Überraschung (definiert als das Sehen oder Hören eines Ausdrucks der Überraschung, wie einen Schrei oder ein Keuchen) oder interessante Vorschläge, die gegen Normen verstoßen.
• Inhalte sind von Natur aus nachvollziehbar: Videos zeigten nachvollziehbare Umstände, Situationen oder Themen, mit denen sich Zuschauer mit unterschiedlichem Hintergrund identifizieren könnten.
• Produktionsqualität: Videos zeigten musikalische Elemente, die den hohen Produktionswert in Auflösung, Requisiten und gut durchdachter Idee widerspiegeln.
• Talent: Viele virale Videos bestanden aus Liedern, Tänzen oder Darbietungen, die Übung und Talent erforderten.

Die Kunst viraler Videos: Anwendung von Daten auf reale Szenarien

Der Marketingbericht enthält auch Umfragedaten von Marketingfachleuten darüber, welche Faktoren für die Erstellung viraler Videos am effektivsten sind. Die am häufigsten genannten Merkmale sind wie folgt:

• Kurzer und prägnanter Titel (3 Wörter oder weniger) und Laufzeit (3 Minuten oder weniger)
• Verwendet ein ansprechendes Storytelling-Format
• Ruft angenehme Emotionen wie Lachen hervor
• Beinhaltet Elemente der Ironie oder Überraschung
• Ermöglicht die Veröffentlichung der Teilnahme
• Ist praktisch sinnvoll

Sie können diese Liste übersetzen, um eine einzigartige, virale Botschaft zu erstellen, die Ihre Marke repräsentiert, und wir zeigen Ihnen, wie Sie jede davon nutzen können.

Und während einige dieser Elemente (wie ein kurzer Titel und eine Laufzeit) selbsterklärend sind. Aber andere (wie das Format der Geschichte, Elemente der Ironie und Überraschung, öffentliche Indikatoren für die Teilnahme und der praktische Nutzen) müssen möglicherweise deutlicher werden, daher hier einige Tipps, wie diese komplexeren Faktoren angegangen werden können.

1. Erzählen Sie eine Geschichte

Seit Beginn der Sprache sind Menschen darauf programmiert, Geschichten zu konsumieren. Geschichten beeinflussen unser Denken und sorgen für sinnliche Erfahrungen. Aufgrund dieser Reaktionen fühlen sich Menschen von Inhalten in einem herkömmlichen Story-Format angezogen.

Stellen Sie sicher, dass die traditionellen Elemente einer Erzählung (Anfang, Charakter, Konflikt, Höhepunkt und Auflösung) in Ihrem Video vorhanden sind, und Ihre Zuschauer werden es als Geschichte identifizieren.

Sie könnten auch damit experimentieren, bekannte Tropen in Ihrem Video zu verwenden – Sie können beispielsweise eine Idee durch eine allgemeine Geschichte wie eine Piratengeschichte vermitteln, um zu vereinfachen, wie es ist, ein „glattes CRM für raue See“ wie HubSpot zu verwenden:

Die Anzeige erzählt, wie die Bereitstellung unserer CRM-Plattform an Charaktere wie Piraten ihre Geschichten verändern und ihnen helfen würde, die Schätze zu finden, nach denen sie suchen. Diese Art von Video ist eine süße, lustige Art, dieses Thema zu integrieren und sich gleichzeitig auf die Mission der Marke zu konzentrieren.

2. Sei ironisch

Ironie gehört mit erstaunlichen 90 % der befragten Videos zu den häufigsten Faktoren bei viralen Videos. Das macht es zu einer hohen Priorität bei der Erstellung Ihrer viralen Botschaft.

Wie baut man Ironie ein? Sie tun, was die meisten Beispielvideos getan haben – Sie demonstrieren das Brechen sozialer Normen.

Überlegen Sie: Gibt es soziale Normen, die mit Ihrer Marke oder Ihrem Produkt verbunden sind? Können Sie eine dieser relevanten Normen auf ironische und dennoch markenkonforme Weise brechen?

Schauen wir uns ein Beispiel an. Marvel veröffentlichte ein brillant ironisches Video zur Veröffentlichung von Thor im Jahr 2011. Das Video mit dem Titel „Little Thor“ ist eine Parodie auf den entzückenden Volkswagen Super Bowl-Werbespot, in dem ein kleiner Junge als Darth Vader verkleidet war, der versuchte, die Macht der Macht zu nutzen.

In „Little Thor“ geht ein als Thor verkleidetes Mädchen durch das Haus und versucht, mit Thors Hammer große Macht auf den Hund (den treffenden Namen Loki), eine Puppe und ihr Erdnussbutter-Gelee-Sandwich auszuüben.

Während wir uns das ansehen, ist es praktisch identisch mit der Volkswagen-Werbung, und wir nehmen an, dass es sich wahrscheinlich um ein weiteres Video aus derselben Serie handelt. Schließlich kommt der Vater nach Hause und sie rennt für einen letzten Versuch mit ihrem Hammer nach draußen. Wir gehen davon aus, dass ihr Vater den Alarm des Autos auslösen wird, genau wie der Vater es in der VW-Super-Bowl-Werbung getan hat, aber stattdessen – das Auto explodiert! Dann stellen wir fest, dass dieser Werbespot nicht für Volkswagen ist, sondern für den kommenden Thor-Film.

Dieses Video ist auf mehreren Ebenen ironisch. Erstens ist es eine ironische Parodie auf eine beliebte Werbung. Zweitens ist das als Thor verkleidete Kind ein Mädchen, was gegen Geschlechterstereotype verstößt (und eine soziale Norm bricht). Drittens explodiert das Auto, was ironisch ist, da das Video eine Parodie auf einen Autowerbespot ist.

Ein ironisches Video wie dieses ist eine humorvolle Art, Menschen Ihre Markenpersönlichkeit vorzustellen.

3. Überraschen Sie das Publikum

Die Hälfte der viralen Videos enthielt ein Überraschungselement.

Warum lassen sich Menschen gerne überraschen? In einer Welt, in der wir täglich Tausende von Anzeigen sehen, sind die Menschen es leid, immer wieder dieselben Dinge zu sehen. Eine Überraschung ist eine schöne, erfrischende Abwechslung zu all dem eintönigen Inhalt.

Wie fügen Sie also Überraschungselemente ein und machen Ihr Video dennoch relevant für Ihr Unternehmen?

Ihr Unternehmen soll die Überraschung sein.

Genauer gesagt sollten die Vorteile Ihres Unternehmens das (angenehme, lustige, fröhliche usw.) Überraschungselement Ihres Videos sein.

Nehmen wir zum Beispiel die Videokampagne „The Man Your Man Could Smell Like“ der legendären Old Spice-Werbung. Es ist ein hervorragendes Beispiel für die Verwendung eines Überraschungselements, um die Vorteile ihrer Körperwäsche auf lustige und ironische Weise zu übertreiben.

Die Anzeige zeigt einen in ein Handtuch gekleideten Schauspieler in einem Badezimmer, hinter dem die Dusche läuft. Er sagt, dass Ihr Mann, obwohl er leider nicht er ist, mit Old Space Body Wash nach ihm riechen könnte. Dann wird plötzlich die Duschkulisse direkt hinter ihm weggezogen, um zu zeigen, dass er sich auf einem Boot befindet! Diese Geschichte geht mit ständig wechselnder Garderobe, Requisiten und Hintergründen weiter.

Die Zuschauer sind ständig überrascht und gespannt, was „der Mann, nach dem Ihr Mann riechen könnte“ als nächstes tun wird.

Auch wenn nicht jede Marke das Budget hat, um ein Video wie Old Spice zu machen, denke darüber nach, wie du dein Publikum auf kleine und große Weise überraschen kannst – es könnte dazu beitragen, dass dein Video geteilt wird.

4. Ermutigen Sie zum Teilen

Berger sagte, dass Menschen eher teilnehmen würden, wenn sie ihre Teilnahme öffentlich bekunden könnten. Warum? Weil die Leute gerne angeben und das Gefühl haben, Bescheid zu wissen.

Für Leute, die persönlich mit Ihnen interagieren, ist es einfach – ein gebrandetes T-Shirt, ein Autoaufkleber oder ein Kugelschreiber reichen vollkommen aus. Es ist jedoch schwieriger, Indikatoren für die Beteiligung der Öffentlichkeit für Personen bereitzustellen, die online mit Ihnen interagieren.

Korrektur: Es war schwieriger, sie bereitzustellen, bevor es soziale Medien gab.

Heutzutage befinden sich Social-Sharing-Buttons auf praktisch jeder Form von Online-Inhalten: YouTube-Videos, Website-Artikel, Audioclips usw. Auf diese Weise können Menschen die Inhalte, die ihnen gefallen, mit ihren Freunden teilen, die sie dann mit ihren Freunden teilen können usw.

Indem Sie Social-Sharing-Schaltflächen in Ihre Videos integrieren und wo auch immer Sie sie hosten, erfüllen Sie das Bedürfnis Ihres Publikums, seine Erfahrungen mit anderen zu teilen.

5. Denken Sie an die Praktikabilität

Die zwei Dinge, die wir alle gemeinsam haben, sind, dass wir alle Probleme haben und wir alle nach Lösungen suchen, um sie zu beheben.

Die Leute suchen immer nach Informationsinhalten, von Kopfschmerzmitteln bis hin zum Nachschlagen von Rezepten für ein Last-Minute-Potluck-Dinner. Die Chancen stehen gut, dass Ihre Kunden auch nach Informationen zu Ihrem Bereich oder Ihrer Branche suchen. Und es liegt in Ihrem besten Interesse, es ihnen zur Verfügung zu stellen.

Indem Sie ein praktisches, nützliches Video erstellen, erreichen Sie einige wesentliche Dinge:

1. Sie geben Informationen an Personen weiter, die es vorziehen, selbst danach zu suchen.
2. Sie können diese Personen ermutigen, diese Informationen mit ihren Netzwerken zu teilen (um denjenigen entgegenzukommen, die Rat von ihren Freunden suchen).
3. Sie etablieren sich als hilfreiches Werkzeug und Informationsquelle und steigern das Vertrauen (und hoffentlich die Loyalität).
4. Wenn Sie Calls-to-Action in Ihrem Video strategisch platziert haben, können Sie die Zuschauer zur nächsten Phase der Kaufreise bewegen.

Kann Ihr Video praktische Informationen liefern, nach denen Ihre Kunden suchen könnten? Ein guter erster Schritt besteht darin, ein Problem Ihrer Kunden zu identifizieren und Informationen darüber bereitzustellen, wie sie es beheben können.

Vielleicht verkaufen Sie Make-up und haben viele Kunden, die sich nicht sicher sind, wie und wann sie es auftragen sollen – Sie könnten ein Anleitungsvideo mit Tipps und Tricks zum Auftragen von Make-up erstellen. Oder vielleicht bietet Ihr Unternehmen Augenuntersuchungen an, aber viele Erstgeborene haben Angst vor dem Besuch – Sie könnten einen Rundgang durch Ihr Büro filmen, mit einer Schritt-für-Schritt-Erklärung der Augenuntersuchung, die Mütter ihren Kindern zeigen können.

Indem Sie diese hilfreichen Informationen bereitstellen, helfen Sie den Menschen, Sie mit Lösungen in Verbindung zu bringen – was praktisch ist, wenn sie später etwas kaufen möchten.

Nehmen Sie zum Beispiel Pillsburys Video zu „Crescent Mummy Dogs“. Es ist ein Anleitungsvideo, das zeigt, wie Sie an Halloween ein lustiges, verspieltes Gericht für Ihre Kinder zubereiten können. Eltern suchen vielleicht nach einem Rezept wie diesem für die Schulparty ihres Kindes, und Pillsbury hat das Rezept und ein Anleitungsvideo dazu bereitgestellt. Auf diese Weise machen sie es so einfach wie möglich, dieses Rezept fertigzustellen, sodass Eltern, die es ausprobieren, es lieben und es eher mit ihren Freunden teilen werden – und zum Teufel, vielleicht sogar Pillsbury-Teig kaufen, um das Rezept zuzubereiten.

Machen Sie Ihr nächstes Video zum Erfolg

Es gibt keine Zauberformel für das perfekte virale Video – aber es gibt einige allgemeine Richtlinien, die Ihnen dabei helfen, dorthin zu gelangen. Indem Sie die Elemente verstehen, die Inhalte erfolgreich machen, können Sie die Inhalte vorhersagen (und sogar erstellen), die populär werden. Es ermöglicht Ihnen, Videos zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit strategisch weit verbreitet werden.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juni 2014 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.