Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung [+ kostenlose Vorlagen für Blogbeiträge]

Wenn Sie jemals einen Blogbeitrag gelesen haben, haben Sie Inhalte von einem Vordenker konsumiert, der ein Experte in seiner Branche ist. Wenn der Blog-Beitrag effektiv geschrieben wurde, stehen die Chancen gut, dass Sie mit hilfreichem Wissen und einer positiven Meinung über den Autor oder die Marke, die den Inhalt erstellt hat, davongekommen sind.

Jeder kann sich durch Bloggen mit seinem Publikum verbinden und die unzähligen Vorteile genießen, die das Bloggen bietet: organischer Traffic von Suchmaschinen, Werbeinhalte für soziale Medien und Anerkennung durch ein neues Publikum, das Sie noch nicht erschlossen haben.

Wenn Sie vom Bloggen gehört haben, aber ein Anfänger sind und nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, ist die Zeit der Ausreden vorbei, denn wir behandeln, wie Sie einen Blog Ihres Unternehmens schreiben und verwalten, und stellen hilfreiche Vorlagen bereit, um Ihre Blogging-Bemühungen zu vereinfachen .

Beginnen wir mit einer wichtigen Frage.

Bloggen kann je nach Nische unterschiedliche Bedeutungen haben – beginnen wir also mit dieser Definition.

Blogbeiträge ermöglichen es Ihnen und Ihrem Unternehmen, Erkenntnisse, Gedanken und Geschichten zu jedem Thema auf Ihrer Website zu veröffentlichen. Sie können Ihnen helfen, die Markenbekanntheit, Glaubwürdigkeit, Conversions und Einnahmen zu steigern. Am wichtigsten ist, dass sie Ihnen helfen können, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.

Aber um mit dem Verfassen von Posts für einen Blog zu beginnen, müssen Sie zuerst lernen, wie man einen erstellt. Tauchen wir ein.

1. Verstehen Sie Ihr Publikum.

Bevor Sie mit dem Schreiben Ihres Blog-Beitrags beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe genau verstehen.

Stellen Sie Fragen wie: Was wollen sie wissen? Was wird sie ansprechen?

Hier kommt der Prozess der Erstellung von Käuferpersönlichkeiten ins Spiel. Berücksichtigen Sie, was Sie über Ihre Käuferpersönlichkeiten und ihre Interessen wissen, während Sie ein Thema für Ihren Blog-Beitrag entwickeln.

Wenn Ihre Leser beispielsweise Millennials sind, die ein Unternehmen gründen möchten, müssen Sie ihnen wahrscheinlich keine Informationen über den Einstieg in soziale Medien geben – die meisten von ihnen haben das bereits im Griff.

Vielleicht möchten Sie ihnen jedoch Informationen darüber geben, wie sie ihren Social-Media-Ansatz anpassen können (zum Beispiel – von einem lockeren, persönlichen Ansatz zu einem eher geschäftstüchtigen, netzwerkorientierten Ansatz). Diese Art von Optimierung hilft Ihnen dabei, Inhalte zu den Themen zu veröffentlichen, die Ihr Publikum wirklich will und braucht.

Sie haben keine Käuferpersönlichkeiten für Ihr Unternehmen? Hier sind einige Ressourcen, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

2. Überprüfen Sie Ihre Konkurrenz.

Gibt es eine bessere Möglichkeit, sich inspirieren zu lassen, als einen Blick auf Ihre etablierte Konkurrenz zu werfen?

Es lohnt sich, einen Blick auf beliebte, hoch bewertete Blogs zu werfen, denn ihre Strategie und Umsetzung haben ihnen zu wachsender Glaubwürdigkeit verholfen. Der Zweck dabei ist nicht, diese Elemente zu kopieren, sondern einen besseren Einblick in das zu bekommen, was Leser an einem Qualitätsblog schätzen.

Es gibt mehrere Blickwinkel, die Sie bei der Durchführung einer Wettbewerbsanalyse berücksichtigen sollten:

• Visuals : Sehen Sie sich das Branding, die Farbpalette und das Thema des Blogs an.
• Text : Analysieren Sie den Ton und den Schreibstil der Konkurrenz, um zu sehen, worauf die Leser gut ansprechen.
• Themen : Sehen Sie, mit welchen Themen ihre Leser gerne interagieren.

3. Bestimmen Sie, welche Themen Sie abdecken werden.

Bevor Sie etwas schreiben, wählen Sie ein Thema aus, über das Sie schreiben möchten. Das Thema kann ziemlich allgemein sein, wenn Sie Ihre gewünschte Nische im Bloggen finden.

Einige Möglichkeiten zur Auswahl von Themen, die behandelt werden sollen, umfassen das Stellen von Fragen wie:

• An wen möchte ich schreiben?

• Wie gut verstehe ich dieses Thema?

4. Identifizieren Sie Ihren einzigartigen Blickwinkel.

Welche Perspektive bringen Sie mit, die Sie von der Masse abhebt? Dies ist der Schlüssel zur Bestimmung der Zukunft Ihres Blogs, und es gibt viele Wege, die Sie in diesem Prozess wählen können.

• Welche einzigartige Erfahrung macht Sie zu einem vertrauenswürdigen Experten oder Vordenker zu diesem Thema?
• Welches Problem werden Sie für die Leser lösen?
• Teilen Sie Ihre Meinung zu Trenddebatten?
• Deinen Lesern beibringen, wie man etwas macht?
• Originalforschung vergleichen oder teilen?

Es liegt an Ihnen, zu entscheiden, welchen einzigartigen Blickwinkel Sie auf Themen einnehmen.

5. Benennen Sie Ihr Blog.

Dies ist Ihre Gelegenheit, kreativ zu werden und einen Namen zu finden, der den Lesern eine Vorstellung davon gibt, was sie von Ihrem Blog erwarten können. Einige Tipps zur Wahl Ihres Blog-Namens sind:

• Sorgen Sie dafür, dass Ihr Blog-Name leicht auszusprechen und zu buchstabieren ist.
• Verknüpfen Sie Ihren Blognamen mit Ihrer Markenbotschaft.
• Überlegen Sie, wonach Ihre Zielgruppe sucht.

Wenn Sie noch mehr Hilfe benötigen, versuchen Sie es mit einem Blog-Namensgenerator.

Stellen Sie sicher, dass der Name, den Sie sich ausdenken, nicht bereits vergeben ist, da dies Ihre Sichtbarkeit beeinträchtigen und Leser verwirren könnte, die nach Ihren Inhalten suchen.

6. Erstellen Sie Ihre Blog-Domain.

Eine Domain ist ein Teil der Webadressen-Nomenklatur, die jemand verwenden würde, um Ihre Website oder eine Seite Ihrer Website online zu finden.

Die Domain Ihres Blogs sieht folgendermaßen aus: www.ihrblog.com. Der Name zwischen den beiden Punkten ist Ihnen überlassen, solange dieser Domainname noch nicht im Internet existiert.

Möchten Sie eine Subdomain für Ihren Blog erstellen? Wenn Sie bereits ein Kochgeschäft auf www.yourcompany.com besitzen, können Sie einen Blog erstellen, der wie folgt aussieht: blog.yourcompany.com. Mit anderen Worten, die Subdomain Ihres Blogs befindet sich in einem eigenen Abschnitt von yourcompany.com.

Einige CMS-Plattformen bieten Subdomains als kostenlosen Service an, bei denen Ihr Blog auf dem CMS lebt und nicht auf der Website Ihres Unternehmens. Sie könnte beispielsweise so aussehen: yourblog.contentmanagementsystem.com. Um jedoch eine Subdomain zu erstellen, die zu Ihrer Unternehmenswebsite gehört, registrieren Sie die Subdomain bei einem Website-Host.

Die meisten Website-Hosting-Dienste verlangen sehr wenig für das Hosten einer Original-Domain – tatsächlich können die Website-Kosten bis zu 3 US-Dollar pro Monat betragen, wenn Sie sich zu einer Laufzeit von 36 Monaten verpflichten.

Hier sind fünf beliebte Webhosting-Dienste zur Auswahl:

7. Wählen Sie ein CMS und richten Sie Ihr Blog ein.

Ein CMS (Content Management System) ist eine Softwareanwendung, mit der Benutzer eine Website erstellen und pflegen können, ohne sie von Grund auf neu programmieren zu müssen. CMS-Plattformen können Domains (wo Sie Ihre Website erstellen) und Subdomains (wo Sie eine Webseite erstellen, die mit einer bestehenden Website verbunden wird) verwalten.

HubSpot-Kunden hosten Webinhalte über CMS Hub. Eine weitere beliebte Option ist eine selbst gehostete WordPress-Website auf einer Hosting-Site wie WP Engine. Unabhängig davon, ob Sie eine Domain oder eine Subdomain erstellen, um Ihr Blog zu starten, müssen Sie einen Webhosting-Service auswählen, nachdem Sie ein CMS ausgewählt haben.

8. Passen Sie das Aussehen Ihres Blogs an.

Sobald Sie Ihren Domainnamen eingerichtet haben, passen Sie das Erscheinungsbild Ihres Blogs an, um das Thema der Inhalte, die Sie erstellen möchten, und Ihre Marke widerzuspiegeln.

Wenn Sie beispielsweise über Nachhaltigkeit und die Umwelt schreiben, ist Grün möglicherweise eine Farbe, die Sie bei der Gestaltung Ihres Blogs im Auge behalten sollten.

Bildquelle

Wenn Sie bereits eine Website verwalten und den ersten Beitrag für diese bestehende Website schreiben, stellen Sie sicher, dass der Artikel in Aussehen und Inhalt mit der Website übereinstimmt. Dazu gibt es zwei Möglichkeiten:

• Logo: Dies kann der Name und das Logo Ihres Unternehmens sein – es erinnert Blog-Leser daran, wer den Inhalt veröffentlicht. (Wie stark Sie Ihren Blog brandmarken möchten, liegt jedoch bei Ihnen.)
• „Über“-Seite: Möglicherweise haben Sie bereits einen „Über“-Klappentext, der sich selbst oder Ihr Unternehmen beschreibt. Der Abschnitt „Info“ Ihres Blogs ist eine Erweiterung dieser Aussage auf höherer Ebene. Betrachten Sie es als das Leitbild Ihres Blogs, das dazu dient, die Ziele Ihres Unternehmens zu unterstützen.

9. Schreiben Sie Ihren ersten Blogbeitrag.

Sobald Sie Ihr Blog eingerichtet haben, fehlt nur noch der Inhalt. Während Design und Layout Spaß machen und funktional notwendig sind, ist es der Inhalt, der Ihre Leser anzieht und sie dazu bringt, wiederzukommen. Wie schreiben Sie also tatsächlich eines dieser ansprechenden und informativen Stücke?

Schreiben Sie Ihren ersten Blog-Beitrag

Sie haben die technischen und praktischen Leckerbissen auf den Punkt gebracht – jetzt ist es an der Zeit, Ihren allerersten Blog-Beitrag zu schreiben. Und nein, dies ist nicht der Platz, um sich und Ihren neuen Blog vorzustellen (z. B. „Willkommen in meinem Blog! Dies ist das Thema, das ich behandeln werde. Hier sind meine Social-Media-Adressen. Würden Sie mir bitte folgen?“).

Beginnen Sie mit „Low Hanging Fruits“ und schreiben Sie über ein sehr spezifisches Thema, das einem kleinen Segment Ihrer Zielgruppe dient.

Das scheint nicht intuitiv zu sein, oder? Wenn mehr Leute nach einem Begriff oder einem Thema suchen, sollte das mehr Leser für Sie bedeuten.

Das stimmt aber nicht. Wenn Sie ein allgemeines und häufig gesuchtes Thema auswählen, das von großen Wettbewerbern oder etablierteren Marken abgedeckt wird, ist es unwahrscheinlich, dass Ihr Beitrag auf der ersten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) rankt. Geben Sie Ihrem neugeborenen Blog eine Chance, indem Sie ein Thema wählen, über das nur wenige Blogger geschrieben haben.

Gehen wir diesen Prozess durch.

1. Wählen Sie ein Thema, das Sie begeistert und mit dem Sie sich auskennen.

Bevor Sie etwas schreiben, wählen Sie ein Thema für Ihren Blogbeitrag aus. Das Thema kann zu Beginn ziemlich allgemein sein. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen sind, das ein CRM für kleine Unternehmen verkauft, könnte es in Ihrem Beitrag darum gehen, wie wichtig es ist, eine einzige Software zu verwenden, um Ihre Marketing-, Vertriebs- und Serviceteams aufeinander abzustimmen.

Profi-Tipp : Vielleicht möchten Sie für Ihren ersten Blog-Beitrag nicht in einen „How-to“-Artikel springen.

Wieso den?

Ihre Glaubwürdigkeit wurde noch nicht festgestellt. Bevor Sie anderen beibringen, wie man etwas macht, sollten Sie zunächst zeigen, dass Sie auf Ihrem Gebiet führend und eine maßgebliche Quelle sind.

Wenn Sie beispielsweise als Klempner Ihren ersten Beitrag schreiben, schreiben Sie noch keinen Beitrag mit dem Titel „So ersetzen Sie das Rohrleitungssystem in Ihrem Badezimmer“. Zuerst würden Sie über moderne Wasserhahn-Setups schreiben oder eine bestimmte Erfolgsgeschichte erzählen, die Sie bei der Rettung eines Wasserhahns hatten, bevor er das Haus eines Kunden überschwemmte.

Hier sind vier weitere Arten von Blog-Beiträgen, mit denen Sie beginnen könnten:

• Liste („Listicle“) : 5 Möglichkeiten, einen undichten Wasserhahn zu reparieren
• Kuratierte Sammlung : 10 Wasserhahn- und Spülenmarken, die Sie heute in Betracht ziehen sollten
• SlideShare-Präsentation : 5 Arten von Wasserhähnen, um Ihre alten zu ersetzen (mit Bildern)
• Nachrichtenartikel : Neue Studie zeigt, dass X % der Menschen ihren Wasserhahn nicht häufig genug austauschen

Wenn Sie Probleme haben, Ideen für Themen zu finden, sollte eine gute Themen-Brainstorming-Sitzung helfen. In dem von mir verlinkten Beitrag führt Sie mein Kollege durch einen hilfreichen Prozess, um aus einer Idee viele zu machen. Ähnlich wie bei den obigen Beispielen für „undichte Wasserhähne“ würden Sie „alte Themen wiederholen, um einzigartige und überzeugende neue Themen zu finden“.

Dies kann erfolgen durch:

• Ändern des Themenbereichs
• Anpassen Ihres Zeitrahmens
• Auswahl einer neuen Zielgruppe
• Einen positiven/negativen Ansatz verfolgen
• Einführung eines neuen Formats

Und wenn Sie immer noch nicht weiterkommen, werfen wir einen Blick auf einige Ideenbeispiele für erste Blogposts.

Erste Blogpost-Ideen

Der Unterschied zwischen [Nischenthema] und [Nischenthema], erklärt von einem [Nischenexperten]

• Der Unterschied zwischen SEM und SEO, erklärt von einem Marketingexperten
• Der Unterschied zwischen Limousinen und Coupés, erklärt von einem Automechaniker
• Der Unterschied zwischen Backen und Braten, erklärt von einem professionellen Bäcker

Die 10 besten und schlechtesten [Nischen-Tools] für [Nischenaktivität]

• Die 10 besten und schlechtesten Schreibsoftware für das Schreiben von Belletristik
• Die 10 besten und schlechtesten CRMs für die Förderung potenzieller Kunden
• Die 10 besten und schlechtesten Familienautos für Überland-Roadtrips

8 [Nischenaktivität] Häufige Fehler (+ Möglichkeiten, sie zu beheben)

• 8 häufige Fehler beim Schreiben von Sachbüchern (+ Möglichkeiten, sie zu beheben)
• 8 häufige Fehler beim Grillen von Lachs (+ Möglichkeiten, sie zu beheben)
• 8 häufige Fehler bei der Autowartung (+ Möglichkeiten, sie zu beheben)

9 bewährte Tipps für [Nischenaktivität]

• 9 bewährte Tipps zur Überprüfung von Sanitärproblemen unter Ihrer Küchenspüle
• 9 bewährte Tipps zum Schreiben eines Sachbuch-Bestsellers
• 9 bewährte Tipps für die Do-it-yourself-Autowartung

Warum wir/ich von [Nischentool] zu [Nischentool] gewechselt sind (Vergleich)

• Warum wir von Pipedrive zu HubSpot gewechselt sind (Vergleich)
• Warum ich von Microsoft Word zu Scrivener gewechselt bin (Vergleich)
• Warum wir von iMacs zu Surface Studio gewechselt sind (Vergleich)

[Nischen-Tool] vs. [Nischen-Tool]: Welches [Tool] ist das Beste für Sie?

• Zendesk vs. Freshcaller: Welche Anrufsoftware ist die beste für Sie?
• Heißluftfritteuse oder Konvektionsofen: Welches ist das Beste für Sie?
• Mazda Miata vs. Toyota Supra: Welcher Sportwagen passt am besten zu Ihnen?

Die ultimative Zusammenfassung von [Nischenaktivitäten] Tipps und Tricks

• Die ultimative Zusammenfassung von Tipps und Tricks zum Schreiben von Romanen
• Die ultimative Zusammenfassung von Tipps und Tricks zum Makronenbacken
• Die ultimative Zusammenfassung von Tipps und Tricks für Alleinreisende

Möchten Sie einige echte Beispiele für Blog-Posts? Sehen Sie, wie Ihr erster Blog-Beitrag aussehen kann, basierend auf dem von Ihnen gewählten Thema und der Zielgruppe, auf die Sie abzielen.

2. Zielen Sie auf ein Schlüsselwort mit geringem Volumen, um es zu optimieren.

Finden Sie ein Keyword mit niedrigen Suchanfragen in Google (wir empfehlen, sich an etwa 10 bis 150 monatliche Suchanfragen zu halten). Diese Themen bieten weniger Konkurrenz und sollten es daher Ihrem neuen Blog-Beitrag ermöglichen, leichter zu ranken.

Um ein Thema auszuwählen, können Sie entweder ein traditionelles Brainstorming durchführen oder eine Keyword-Recherche durchführen. Wir schlagen letzteres vor, weil Sie tatsächlich sehen können, wie viele Leute nach diesem Thema suchen.

Lassen Sie sich jetzt nicht von dem Begriff „Keyword-Recherche“ einschüchtern. Es ist nicht nur für Vermarkter, sondern auch für neue Blogger. Und es ist wirklich einfach zu tun.

Um Ihre Keyword-Recherche in Gang zu bringen, beginnen Sie zunächst damit, das allgemeine Thema Ihres Blogs zu identifizieren.

Angenommen, Sie sind Klempner. Ihr allgemeines, übergeordnetes Thema könnte „Sanitär“ sein (67.000 Suchanfragen pro Monat).

Geben Sie diesen Begriff als Nächstes in ein Keyword-Recherche-Tool ein, wie zum Beispiel:

Wenn Sie diesen Begriff durch das Tool laufen lassen, wird eine Liste verwandter Schlüsselwörter angezeigt. Scannen Sie die Liste und wählen Sie eine mit einem geringeren Suchvolumen aus. In diesem Beispiel verwenden wir „Unterspülinstallation“ (1,4 000 Suchanfragen pro Monat).

Führen Sie dieses Keyword erneut im Keyword-Recherche-Tool aus. Sehen Sie sich die verwandten Schlüsselwörter an. Finden Sie eine mit einem geringeren Suchvolumen. Mach das nochmal.

In diesem Beispiel entscheiden wir uns für „Installationsprobleme unter der Küchenspüle“ (10 monatliche Suchen). Das ist das Thema für unseren ersten Beitrag.

TLDR ; Wählen Sie ein Keyword mit geringem Volumen und geringem Wettbewerb, das sicherstellt, dass Ihr erster Beitrag einen Rang einnimmt.

Für weitere Hilfe bei der Keyword-Recherche finden Sie hier weitere Ressourcen, die Sie verwenden können:

3. Googlen Sie den Begriff, um die Suchabsicht Ihres Publikums zu verstehen.

Sie haben Ihr Thema – jetzt müssen Sie überprüfen, ob die Suchabsicht des Benutzers durch einen Blog-Beitrag erfüllt würde.

Was bedeutet das?

Wenn jemand nach „Installationsproblemen unter einer Küchenspüle“ sucht, sucht er möglicherweise nach einem Tutorial, einem Diagramm, einem Artikel oder einem Produkt, mit dem das Problem behoben werden kann. Wenn sie nach den ersten drei suchen, sind Sie gut – das kann in einem Blogbeitrag behandelt werden. Ein Produkt ist jedoch anders, und Ihr Blog-Beitrag wird nicht ranken.

Wie überprüfen Sie die Suchabsicht?

Google den Begriff und sieh dir die Ergebnisse an. Wenn andere Artikel und Blog-Beiträge für diesen Begriff ranken, können Sie loslegen. Wenn Sie nur Produktseiten oder Listen von wichtigen Publikationen finden, dann finden Sie ein neues Thema, das Sie in Ihrem ersten Beitrag behandeln können.

Betrachten Sie den Begriff „Badezimmer unter der Spüle“ (30 monatliche Suchanfragen). Es schien perfekt zu passen, weil es nur wenige monatliche Suchanfragen hatte.

Beim Googeln des Begriffs fanden wir Produktkarussells, Produktseiten von Home Depot und Lowes sowie Leitfäden, die von großen Veröffentlichungen verfasst wurden. (Sie sollten auch Themen vermeiden, die zumindest vorerst in großen Publikationen behandelt wurden.)

TLDR ; Bevor Sie Ihren ersten Blog-Beitrag über ein Thema mit geringem Volumen schreiben, überprüfen Sie die Benutzerabsicht, indem Sie das Schlüsselwort googeln. Vergessen Sie auch nicht, einen Blick darauf zu werfen, wer bisher über dieses Thema geschrieben hat. Wenn Sie eine große Marke sehen, sollten Sie über ein anderes Thema schreiben.

4. Finden Sie Fragen und Begriffe zu diesem Thema.

Sie haben ein sehr einzigartiges Thema, das bisher nur von wenigen Leuten behandelt wurde. Es ist an der Zeit, es zu konkretisieren, indem verwandte oder benachbarte Themen behandelt werden.

Verwenden Sie die folgenden Werkzeuge:

• Answer the Public: Wenn Sie Ihr Schlüsselwort in dieses Tool eingeben, erhalten Sie eine Liste mit Fragen zu diesem Begriff.
• Google: Google ist dein bester Freund. Suchen Sie nach dem Begriff und sehen Sie unter „Menschen fragen auch“ und „Menschen suchen auch“ nach. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Themen in dem Beitrag ansprechen.

Sie können auch diese Keyword-Recherche-Tools verwenden, die wir oben in Schritt eins erwähnt haben.

5. Überlegen Sie sich einen Arbeitstitel.

Sie könnten sich ein paar verschiedene Arbeitstitel einfallen lassen – mit anderen Worten, Wiederholungen der Herangehensweise an dieses Thema, um Ihnen zu helfen, Ihr Schreiben zu fokussieren.

Sie können sich beispielsweise entscheiden, Ihr Thema auf „Werkzeuge zur Reparatur von undichten Wasserhähnen“ oder „Häufige Ursachen für undichte Wasserhähne“ einzugrenzen. Ein Arbeitstitel ist spezifisch und wird Ihren Beitrag leiten, damit Sie mit dem Schreiben beginnen können.

Nehmen wir als Beispiel einen echten Post: „So wählen Sie ein solides Thema für Ihren nächsten Blog-Post.“

Angemessen, oder? Das Thema war in diesem Fall wahrscheinlich „Bloggen“. Dann könnte der Arbeitstitel so etwas wie „The Process for Selecting a Blog Post Topic“ gewesen sein. Und der letzte Titel lautete schließlich „So wählen Sie ein solides Thema für Ihren nächsten Blog-Beitrag“.

Sehen Sie diese Entwicklung vom Thema zum Arbeitstitel zum endgültigen Titel? Auch wenn der Arbeitstitel vielleicht nicht der endgültige Titel ist (mehr dazu gleich), bietet er dennoch genügend Informationen, damit Sie Ihren Blogbeitrag auf etwas Spezifischeres als ein generisches, überwältigendes Thema konzentrieren können.

6. Erstellen Sie eine Gliederung.

Manchmal können Blogposts eine überwältigende Menge an Informationen enthalten – für den Leser und den Autor. Der Trick besteht darin, die Informationen so zu organisieren, dass die Leser nicht durch die Länge oder Menge des Inhalts eingeschüchtert werden. Diese Organisation kann mehrere Formen annehmen – Abschnitte, Listen, Tipps – was auch immer am besten geeignet ist. Aber es muss organisiert werden!

Ausgewählte Ressource: 6 kostenlose Blog-Post-Vorlagen

Laden Sie diese Vorlagen kostenlos herunter

Werfen wir einen Blick auf den Beitrag „So verwenden Sie Snapchat: Ein detaillierter Einblick in die Snapchat-Strategie von HubSpot“. Das Stück enthält viel Inhalt, daher ist es mit beschreibenden Überschriften in einige Abschnitte unterteilt. Die Hauptabschnitte sind in Unterabschnitte unterteilt, die mehr ins Detail gehen und den Inhalt leichter lesbar machen.

Um diesen Schritt abzuschließen, müssen Sie nur Ihren Beitrag skizzieren. Auf diese Weise wissen Sie, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, welche Punkte Sie abdecken möchten und wie Sie dies am besten tun. Und um die Dinge noch einfacher zu machen, können Sie unsere kostenlosen Blog-Post-Vorlagen herunterladen und verwenden, die für sechs der gängigsten Blogs vororganisiert sind. Füllen Sie einfach die Lücken aus!

7. Schreiben Sie ein Intro (und machen Sie es fesselnd).

Wir haben im Beitrag „Wie man eine Einleitung schreibt“ ausführlicher über das Schreiben fesselnder Einleitungen geschrieben, aber lassen Sie uns noch einmal nachsehen, sollen wir?

Erregen Sie zuerst die Aufmerksamkeit des Lesers. Wenn Sie den Leser in den ersten paar Absätzen – oder sogar Sätzen – der Einleitung verlieren, werden sie aufhören zu lesen (noch bevor sie Ihren Beitrag ordentlich durchgeschüttelt haben). Sie können dies auf verschiedene Weise tun: erzählen Sie eine Geschichte oder einen Witz, seien Sie einfühlsam oder fesseln Sie den Leser mit einer interessanten Tatsache oder Statistik.

Beschreiben Sie dann den Zweck Ihres Beitrags und erklären Sie, wie er ein Problem lösen wird, auf das der Leser möglicherweise stößt. Dies gibt dem Leser einen Grund, weiterzulesen, und zeigt ihm, wie der Beitrag ihm helfen wird, seine Arbeit oder sein Leben zu verbessern.

Hier ist ein Beispiel für ein Intro, das unserer Meinung nach die Aufmerksamkeit des Lesers sofort auf sich zieht:

"Blinken. Blinken. Blinken. Es ist die gefürchtete Cursor-auf-einem-leeren-Bildschirm-Erfahrung, die alle Autoren – Amateure oder Profis, aufstrebende oder erfahrene – kennen und fürchten. Und ausgerechnet wenn es passiert, scheint es uns am meisten zu plagen, wenn wir versuchen, eine Einleitung zu schreiben.“

8. Bauen Sie jeden Abschnitt Ihrer Gliederung aus.

Der nächste Schritt – aber nicht der letzte – ist das eigentliche Schreiben des Inhalts. Das dürfen wir natürlich nicht vergessen.

Jetzt, da Sie Ihre Gliederung oder Vorlage haben, können Sie die Lücken ausfüllen. Verwenden Sie Ihre Gliederung als Leitfaden und erweitern Sie alle Punkte nach Bedarf. Schreiben Sie über das, was Sie bereits wissen, und führen Sie bei Bedarf zusätzliche Recherchen durch, um weitere Informationen, Beispiele und Daten zu sammeln, um Ihre Punkte zu untermauern, während Sie bei der Einbeziehung externer Quellen eine korrekte Zuordnung vornehmen. Wenn Sie dies tun, versuchen Sie immer, genaue und überzeugende Daten zu finden, die Sie in Ihrem Beitrag verwenden können.

Wenn Sie Probleme haben, Sätze aneinander zu reihen, sind Sie nicht allein. Ihren „Flow“ zu finden, kann für viele Menschen eine Herausforderung sein. Glücklicherweise gibt es eine Menge Tools, auf die Sie sich stützen können, um Ihr Schreiben zu verbessern. Hier sind ein paar, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Power Thesaurus: Stecken Sie bei einem Wort fest? Power Thesaurus ist ein Crowdsourcing-Tool, das Benutzern eine Reihe alternativer Wortwahlen aus einer Community von Autoren bietet.
• ZenPen: Wenn Sie Probleme haben, konzentriert zu bleiben, sehen Sie sich dieses ablenkungsfreie Schreibwerkzeug an. ZenPen schafft eine minimalistische „Schreibzone“, die Ihnen hilft, Wörter zu schreiben, ohne sich sofort um die Formatierung kümmern zu müssen.
• Cliche Finder: Haben Sie das Gefühl, dass Ihr Schreiben ein wenig kitschig rüberkommt? Identifizieren Sie Fälle, in denen Sie mit diesem praktischen Klischee-Tool spezifischer sein können.

Sie können sich auch auf unsere vollständige Liste von Tools zur Verbesserung Ihrer Schreibfähigkeiten beziehen. Und wenn Sie nach mehr Richtung suchen, sind die folgenden Ressourcen randvoll mit wertvollen Schreibratschlägen:

9. Veröffentlichen und bewerben Sie Ihren ersten Beitrag auf jede erdenkliche Weise.

Als neuer Blogger haben Sie wahrscheinlich noch keine Social-Media-Follower. Zum Glück brauchen Sie keine große Fangemeinde, bevor Sie eine Werbestrategie entwickeln können.

Eine Werbestrategie ist Ihr Masterplan dafür, wie Sie Ihre Social-Media-Inhalte erstellen, posten und mit ihnen interagieren. Es hilft Ihnen, die Vorteile sozialer und digitaler Technologien zu nutzen, um Ihr Unternehmen oder in diesem Fall Ihre Inhalte zu teilen. Eine solide Werbestrategie bietet Ihrem Publikum aus verschiedenen Marketingkanälen mehr Möglichkeiten, Ihre Blog-Beiträge zu finden.

Hier sind weitere Ressourcen zur Förderung von Blogposts:

Was macht einen guten Blogbeitrag aus?

Bevor Sie einen Blog schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie die Antworten auf Fragen wie „Warum sollte jemand diesen ganzen Blogbeitrag lesen?“ kennen. und "Was bringt unser Publikum dazu, immer wiederzukommen?"

Zunächst einmal ist ein guter Blogbeitrag interessant und lehrreich. Blogs sollten Fragen beantworten und den Lesern helfen, eine Herausforderung zu meistern – und Sie müssen dies auf interessante Weise tun.

Es reicht nicht aus, nur die Fragen von jemandem zu beantworten – Sie müssen auch umsetzbare Schritte bereitstellen, während Sie sich engagieren. Zum Beispiel sollte Ihre Einführung den Leser fesseln und ihn dazu bringen, Ihren Beitrag weiter zu lesen. Verwenden Sie dann Beispiele, um das Interesse Ihrer Leser an dem zu wecken, was Sie zu sagen haben.

Denken Sie daran, dass ein guter Blogbeitrag interessant zu lesen ist und den Zuschauern lehrreiche Inhalte bietet.

(Möchten Sie erfahren, wie Sie Blogging und andere Formen des Content-Marketings auf Ihr Unternehmen anwenden können?

Sehen Sie sich den kostenlosen Content-Marketing-Kurs der HubSpot Academy an.)

Schnelle Blog-Schreibtipps

• Führen Sie bei Bedarf Nachforschungen durch, um Ihren Standpunkt zu vermitteln.
• Machen Sie Ihre Inhalte überschaubar; brechen Sie es in verdauliche Stücke.
• Fügen Sie interessante Zitate oder Fakten hinzu, um das Thema hervorzuheben.
• Malen Sie ein vollständiges Bild mit Bildern, Grafiken oder Videos.
• Verwenden Sie Grammarly, um Fehler zu finden.
• Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, beginnen Sie damit, eine Geschichte zu erzählen.
• Verweisen Sie auf Social-Media-Beiträge.
• Jeder Satz sollte eine einzelne Idee vermitteln.

Obwohl Sie bereits über mehrere Tools und Tipps verfügen, wollten wir Ihnen einige Formatierungsrichtlinien zur Verfügung stellen, die Sie verwenden können, bevor Sie Ihre eigenen veröffentlichen.

1. Fügen Sie H2s hinzu, um Ideen zu ordnen.

Wenn Sie mit der Eingabe Ihrer Blog-Inhalte beginnen, ist es wichtig, dass Sie die Absätze in Abschnitte unterteilen, damit der Leser leichter findet, was er braucht.

Wenn Sie gerade erst anfangen, dann konzentrieren Sie sich auf die übergreifenden H2s, über die Sie sprechen möchten, und Sie werden in der Lage sein, in Unterüberschriften und natürlicher abzuzweigen, wenn Sie fortfahren.

2. Zentrieren Sie Ihre Bilder.

Dies ist eine einfache Vorgehensweise, die dazu beitragen kann, dass Ihre Inhalte mit wenig Aufwand professioneller aussehen. Durch das Zentrieren Ihrer Bilder wird die Aufmerksamkeit des Lesers auf das Thema gelenkt und nicht woanders gesucht.

Die Zentrierung sieht auch besser aus, wenn Sie vom PC auf mobile Geräte übersetzen. Wenn die Formatierung auf kleine Bildschirme oder Fenster übergeht, bleibt ein zentriertes Bild im Mittelpunkt.

3. Alternativtext hinzufügen.

Stellen Sie also sicher, dass Sie für die Bilder, die Sie zuvor zentriert haben, auch einen beschreibenden Alt-Text haben.

Bild-Alt-Text ermöglicht es Suchmaschinen wie Google, Ihren Blog-Beitrag besser zu crawlen und zu bewerten als Seiten, denen das Element fehlt. Es führt die Leser auch zu Ihrem Blog-Beitrag, wenn die enthaltenen Schlüsselwörter das sind, wonach sie ursprünglich gesucht haben.

Neben den SERP-Funktionen ist der Bild-Alt-Text für die Leser von Vorteil, da er eine bessere Zugänglichkeit bietet. Bild-Alt-Text ermöglicht es Menschen, Bilder besser zu visualisieren, wenn sie sie nicht sehen können, und kann mit unterstützender Technologie laut vorgelesen werden, damit die Menschen sie genießen können.

4. Halten Sie Ihre Sätze kurz und prägnant.

Wenn Sie mit der Arbeit am Hauptteil Ihres Blogbeitrags beginnen, stellen Sie sicher, dass die Leser klar verstehen können, was Sie erreichen möchten.

Sie sollten sich nicht unter Druck gesetzt fühlen, Ihren Beitrag mit unnötigen Details zu verlängern, und die Chancen stehen gut, dass die Leser mehr Wert aus Ihrer Arbeit ziehen, wenn Sie ihn prägnant halten.

5. Verwenden Sie Medien mit einem Zweck.

Brechen Sie die Monotonie Ihres Blog-Beitrags mit einigen Multimedia-Inhalten auf, wo es angebracht erscheint.

Ihr Leser wird es genießen, eine Blog-Seite mit Bildern, Videos, Umfragen, Audio oder Diashows zu besuchen, im Gegensatz zu einer Seite mit schwarz-weißem Text.

Es macht es auch interaktiver und verbessert Ihre On-Page-Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Wollen Sie jetzt ein paar echte Beispiele für Blog-Posts? Sehen Sie, wie Ihr erster Blog-Beitrag aussehen kann, basierend auf dem von Ihnen gewählten Thema und der Zielgruppe, auf die Sie abzielen.

1. Listenbasierter Blogbeitrag

Beispiel für einen listenbasierten Beitrag: 17 Blogging-Fehler, die 2021 vermieden werden sollten, laut HubSpot-Bloggern

Listenbasierte Posts werden manchmal als „Listen“ bezeichnet, eine Mischung aus den Wörtern „Liste“ und „Artikel“. Das sind Artikel, die Informationen in Form einer Liste liefern. Ein Listicle verwendet Unterüberschriften, um den Blog-Beitrag in einzelne Teile zu zerlegen, was den Lesern hilft, Ihre Inhalte leichter zu überfliegen und zu verdauen.

Wie Sie in dem Beispiel aus unserem Blog sehen können, können Listicles verschiedene Tipps und Methoden zur Lösung eines Problems anbieten.

2. Vordenkerposten

Beispiel: Wie die Kunden von HubSpot die nächste Normalität gestalten

Vordenkerbeiträge ermöglichen es Ihnen, Ihr Fachwissen zu einem bestimmten Thema zu teilen und Wissen aus erster Hand mit Ihren Lesern zu teilen.

Diese Artikel – die wie der oben gezeigte Beitrag in der ersten Person geschrieben werden können – helfen Ihnen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen, damit die Leute Ihren Blog ernst nehmen, während Sie weiterhin für ihn schreiben.

3. Kuratierter Sammlungsbeitrag

Beispiel: 8 Beispiele für Evolution in Aktion

Kuratierte Sammlungen sind eine besondere Art von Listicle-Blogposts. Anstatt Tipps oder Methoden zu teilen, um etwas zu tun, teilt diese Art von Blogbeitrag eine Liste mit echten Beispielen, die alle etwas gemeinsam haben, um einen größeren Punkt zu beweisen.

Im obigen Beispielbeitrag teilt Listverse acht echte Beispiele für Evolution in Aktion bei acht verschiedenen Tieren – beginnend mit der Birkenspanner.

4. SlideShare-Präsentation

Beispiel: Der Kulturcode von HubSpot

SlideShare ist ein Präsentationstool, das Publishern hilft, viele Informationen in leicht teilbaren Folien zu verpacken. Stellen Sie es sich wie PowerPoint vor, aber für das Web. Vor diesem Hintergrund helfen Ihnen SlideShare-Blogposts dabei, Ihr SlideShare zu bewerben, damit es einen stetigen Besucherstrom generieren kann.

Im Gegensatz zu Blogs haben SlideShare-Decks in Suchmaschinen oft keinen guten Rang, daher brauchen sie eine Plattform, um ihre Botschaft an die Leute zu bringen, die danach suchen. Indem Sie Ihren SlideShare in einen Blog-Beitrag einbetten und zusammenfassen, können Sie viele Informationen teilen und ihm gleichzeitig die Chance geben, bei Google zu ranken.

Brauchen Sie ein paar SlideShare-Ideen? Im obigen Beispiel haben wir den „Kulturkodex“ unseres Unternehmens in eine SlideShare-Präsentation umgewandelt, die jeder durchsehen und daraus lernen kann, und sie dann in einem Blogbeitrag beworben.

5. Newsjacking-Post

Beispiel: Ivy wird mit neuer App für Designer mobil

„Newsjacking“ ist ein Spitzname für das „Hijacking“ Ihres Blogs, um wichtige Neuigkeiten aus Ihrer Branche zu verbreiten. Daher ist der Newsjack-Beitrag eine Art Artikel, dessen einziger Zweck darin besteht, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und ihnen gleichzeitig zeitlose professionelle Ratschläge zu bieten, um zu beweisen, dass Ihr Blog eine vertrauenswürdige Ressource ist, um mehr über die großen Dinge zu erfahren, die in Ihrer Branche passieren.

Das obige Newsjack-Beispiel wurde von Houzz, einem Händler für Wohndekoration und Innenarchitektur, über eine neue mobile App veröffentlicht, die nur für Innenarchitekten eingeführt wurde. Houzz hat die App nicht auf den Markt gebracht, aber die Nachricht von ihrem Start ist für das Publikum von Houzz nicht weniger wichtig.

6. Infografik-Beitrag

Beispiel: Die wichtigsten Vorteile des Online-Studiums [Infografik]

Der Infografik-Beitrag dient einem ähnlichen Zweck wie der SlideShare-Beitrag – das vierte oben erläuterte Beispiel –, da er Informationen vermittelt, für die eine einfache Blog-Kopie möglicherweise nicht das beste Format ist.

Wenn Sie beispielsweise viele statistische Informationen teilen möchten (ohne Ihre Leser zu langweilen oder zu verwirren), können Sie diese Daten in eine gut gestaltete, sogar ansprechende Infografik integrieren, um Ihre Leser mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Es hilft den Lesern auch, sich an die Informationen zu erinnern, lange nachdem sie Ihre Website verlassen haben.

7. How-to-Beitrag

Beispiel: So schreiben Sie einen Blogbeitrag: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Für dieses Beispiel müssen Sie nicht weiter als bis zu dem Blogbeitrag suchen, den Sie gerade lesen! Anleitungen wie diese helfen Ihren Lesern, ein Problem zu lösen. Sie sind wie ein Kochbuch für Ihre Branche und führen Ihr Publikum Schritt für Schritt durch ein Projekt, um seine Kenntnisse zu diesem Thema zu verbessern.

Je mehr Posts wie dieser Sie erstellen, desto besser werden Ihre Leser mit Ihnen zusammenarbeiten und in die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen investieren.

8. Gastbeitrag

Beispiel: Ihr Lesezeichen-Leitfaden für Bildgrößen in sozialen Medien im Jahr 2021 [Infografik]

Gastbeiträge sind eine Art von Blog-Beiträgen, die Sie verwenden können, um andere Stimmen in Ihrem Blog einzubeziehen. Wenn Sie beispielsweise die Meinung eines externen Experten zu einem Thema einholen möchten, eignet sich ein Gastbeitrag perfekt dafür.

Darüber hinaus verleihen diese Beiträge Ihrem Blog Abwechslung in Bezug auf Themen und Standpunkte. Wenn Ihr Kunde ein Problem hat, das Sie nicht lösen können, ist ein Gastbeitrag eine großartige Lösung.

Wenn Sie beginnen, Gastbeiträge anzunehmen, richten Sie redaktionelle Richtlinien ein, um sicherzustellen, dass sie denselben Standards entsprechen wie Ihre Beiträge.

Wir sind also die verschiedenen Arten von Blog-Beiträgen durchgegangen, die Sie erstellen können, aber wie erstellen Sie konsistent hochwertige Blog-Beiträge, die Ihren Zuschauern gefallen?

1. Draw from your buyer personas and what you know about your audience.

Before you start writing your blog post, make sure you have a clear understanding of your target audience.

Ask questions like: What do they want to know about? What will resonate with them?

This is where the process of creating buyer personas comes in handy. Consider what you know about your buyer personas and their interests while you're coming up with a topic for your blog post.

For instance, if your readers are millennials looking to start a business, you probably don't need to provide them with information about getting started in social media — most of them already have that down.

You might, however, want to give them information about how to adjust their social media approach (for example — from what may be a casual, personal approach to a more business-savvy, networking-focused approach). That kind of tweak is what helps you publish content about the topics your audience really wants and needs.

Don't have buyer personas in place for your business? Here are a few resources to help you get started:

2. Pull from your content strategy and/or brainstormed topics.

If you already have a pre-existing portfolio to look back on, it would benefit you to pull from those brainstormed post ideas or previous content strategy.

3. Identify what's missing from the existing discourse.

Fill in the gaps of the existing discourse in the topic of your choosing.

You want to meet a need that hasn't already been met in your topic cluster. Otherwise, you run the risk of writing content for topics that are already over-saturated. It's hard to beat saturated search queries when you're trying to rank against high authority publications — but not impossible if your content is answering the queries the competition hasn't.

4. Choose what type of blog post you're writing.

There are several types of blog posts you can create, and they each have different formats to follow.

Six of the most common formats include:

• The List-Based Post
• The “What Is” Post
• The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
• The Newsjacking Post
• The Infographic Post
• The “How-To” Post

Save time and download six blog post templates for free.

5. Generate a few different titles and choose the best one.

Your blog title should tell readers what to expect, yet it should leave them wanting to know more — confusing, right?

This is why when you're coming up with a blog post title that you should brainstorm multiple ones instead of just one.

6. Create your outline and designate keyword-rich H2s and H3s.

When outlining, you need to center your main ideas with keyword-rich H2s and H3s. These are going to be your headers and subheaders that readers typically search for, and the information that Google crawls when indexing and ranking content.

7. Write your blog post!

We already told you how to build out your outline earlier in the post, so we'll quickly go over the main points once more.

You've already outlined your main headings and subheadings, so now's the time to add the body.

Write about what you already know, and if necessary, conduct additional research to gather more information, examples, and data to back up your points, while providing proper attribution when incorporating external sources. When you do, always try to find accurate and compelling data to use in your post.

This is also your opportunity to show personality in your writing. Blog posts don't have to be strictly informational, they can be filled with interesting anecdotes and even humor if it serves a purpose in expressing your ideas. It also factors into creating and maintaining your blog's brand voice.

Don't be discouraged if you're having trouble stringing sentences together, you're not alone. Finding your “flow” can be challenging, but there are many tools to ease the process.

8. Proofread your post.

The editing process is an important part of blogging — don't overlook it.

Ask a grammar-conscious co-worker to copy edit and proofread your post. You may also consider enlisting the help of The Ultimate Editing Checklist or using a free grammar checker like Grammarly.

If you're looking to brush up on your self-editing skills, turn to these helpful posts for some tips and tricks to get you started:

9. Add images and other media elements to support your ideas.

When you're finished checking for grammar, shift your focus to adding other elements to the blog post than text. There's much more to making a good blog post than copy, here's some following elements to add in support of your ideas:

Featured Image

Choose a visually appealing and relevant image for your post. As social networks treat content with images more prominently, visuals are more responsible than ever for the success of your blog content.

For help selecting an image for your post, read “How to Select the Perfect Image for Your Next Blog Post” and pay close attention to the section about copyright law.

Erscheinungsbild

No one likes an unattractive blog post. And it's not just pictures that make a post visually appealing — it's the formatting and organization of the post, too.

In a well-formatted and visually-appealing blog post, you'll notice that header and sub-headers are used to break up large blocks of text — and those headers are styled consistently.

Here's an example of what that looks like:

Screenshots should always have a similar, defined border so they don't appear as if they're floating in space — that style should stay consistent from post to post.

Maintaining this consistency makes your content look more professional and easier on the eyes.

Topics and Tags

Tags are specific, public-facing keywords that describe a post. They also allow readers to browse for more content in the same category on your blog. Refrain from adding a laundry list of tags to each post. Instead, put some thought into a blog tagging strategy.

Think of tags as “topics” or “categories,” and choose 10-20 tags that represent all the main topics you want to cover on your blog. Then stick to those.

10. Upload your post into your CMS.

You filled out your blog post with all the optimized content you can, now is the time to publish it in your content management system.

You can opt to post your content immediately, save it as a draft, or schedule when you want it to be posted live in case you adhere to a posting schedule.

11. Determine a conversion path (what you want your audience to do next).

A conversion path is a process by which an anonymous website visitor becomes a known lead. It sounds simple enough, but creating an effective conversion path requires a clear understanding of your target audience and their needs.

Having a conversion path is important because when you share your content on the web, you should have an idea of what your audience should do next, or in other words, provide them with a path forward.

The HubSpot Flywheel model is a great example of this as it shows how our organization gains and maintains leads.

12. Add calls to action to guide your audience to take action.

Call to action (CTA) are a part of a webpage, advertisement, or piece of content that encourages the audience to do something. You can add them to your blog post to guide your reader with “next steps” or a conversion path.

Different types of call to actions include asking readers to:

• Subscribe to your newsletter to see when you publish more content.
• Join an online community in your blog domain.
• Learn more about a topic with downloadable content.
• Try something for free or discount to convert readers to customers.

To get a better idea of how to make a CTA that readers want to click, we have a whole list of effective call to action examples for you to check out.

13. Link to other relevant blog posts within your content.

When you're completing your blog post, you should link relevant content throughout it. An effective way to do this is to link within the same content cluster.

Keeping relevant content throughout your post can provide your readers with more helpful information, and potentially boost search engine rankings with corresponding longtail keywords.

But we'll talk more about how to improve your ranking in the next step.

14. Optimize for on-page SEO.

After you finish writing, go back and optimize the on-page elements of your post.

Don't obsess over how many keywords to include. If there are opportunities to incorporate keywords you're targeting, and it won't impact reader experience, do it. If you can make your URL shorter and more keyword-friendly, go for it. But don't cram keywords or shoot for some arbitrary keyword density — Google's smarter than that!

Here's a little blog SEO reminder about what you should review and optimize:

• Schreiben Sie Ihre Meta-Beschreibung.

Meta-Beschreibungen sind die Beschreibungen unter dem Seitentitel des Beitrags auf den Suchergebnisseiten von Google. Sie bieten Suchenden eine kurze Zusammenfassung des Beitrags, bevor sie darauf klicken. Sie sind idealerweise zwischen 150 und 160 Zeichen lang und beginnen mit einem Verb wie „Lernen“, „Lesen“ oder „Entdecken“.

Während Meta-Beschreibungen nicht mehr in den Keyword-Ranking-Algorithmus von Google einfließen, geben sie den Suchenden eine Momentaufnahme dessen, was sie beim Lesen des Beitrags erhalten, und helfen, Ihre Klickrate bei der Suche zu verbessern.

• Optimieren Sie Ihren Seitentitel und Ihre Kopfzeilen.

Die meisten Blogging-Programme verwenden Ihren Beitragstitel als Seitentitel, der das wichtigste On-Page-SEO-Element ist, das Ihnen zur Verfügung steht. Aber wenn Sie unserer Formel bisher gefolgt sind, sollten Sie bereits einen Arbeitstitel haben, der natürlich Schlüsselwörter oder Phrasen enthält, an denen Ihre Zielgruppe interessiert ist.

Machen Sie Ihren Titel nicht zu kompliziert, indem Sie versuchen, Schlüsselwörter dort einzufügen, wo sie normalerweise nicht hingehören. Wenn es jedoch klare Möglichkeiten gibt, Keywords, auf die Sie abzielen, zu Ihrem Beitragstitel und Ihren Überschriften hinzuzufügen, können Sie diese gerne nutzen. Versuchen Sie außerdem, Ihre Überschriften kurz zu halten – idealerweise weniger als 65 Zeichen – damit sie in den Suchmaschinenergebnissen nicht abgeschnitten werden.

• Ziehen Sie Best Practices für Ankertext in Betracht, wenn Sie mit anderen Seiten verlinken.

Ankertext ist das Wort oder die Wörter, die auf eine andere Seite verlinken – entweder auf Ihrer Website oder auf einer anderen Website. Wählen Sie sorgfältig aus, welche Schlüsselwörter Sie mit anderen Seiten auf Ihrer Website verlinken möchten, da Suchmaschinen dies berücksichtigen, wenn sie Ihre Seite für bestimmte Schlüsselwörter einstufen.

Es ist auch wichtig zu überlegen, auf welche Seiten Sie verlinken. Erwägen Sie, Seiten zu verlinken, die Sie für ein bestimmtes Schlüsselwort ranken möchten. Sie könnten es am Ende dazu bringen, auf der ersten Ergebnisseite von Google statt auf der zweiten Seite zu ranken – und das ist keine Kleinigkeit!

• Schreiben Sie Alt-Text für alle Ihre Bilder.

Alt-Text vermittelt Google das „Warum“ eines Bildes in Bezug auf den Inhalt Ihres Blog-Beitrags. Durch das Hinzufügen von Alt-Text, der mit den Themenclustern und Schlüsselwörtern des Beitrags korreliert, kann Google die Suchanfragen der Nutzer besser auf Sie lenken.

• Überprüfen Sie, ob alle Bilder für die Seitengeschwindigkeit komprimiert sind.

Wenn Google verschiedene Websites durchsucht, spielt die Ladegeschwindigkeit einer Seite eine wichtige Rolle im Seitenranking. Stellen Sie sicher, dass die Bilder, die Sie auf der Seite einfügen, nicht unnötig groß sind, um die Ladezeit zu verkürzen.

Verwenden Sie Apps wie Squoosh, um die Größe Ihrer Bilder zu minimieren, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Blog-Beitrag für Mobilgeräte optimiert ist.

Mehr als 60 % der organischen Besuche werden auf einem mobilen Gerät durchgeführt. Daher ist es wichtig, eine Website mit einem responsiven Design zu haben. Neben der Sicherstellung, dass die Besucher Ihrer Website (einschließlich der Besucher Ihres Blogs) die bestmögliche Erfahrung machen, wird die Optimierung für Mobilgeräte Ihrer Website einige SEO-Punkte einbringen.

15. Veröffentlichen und bewerben Sie den Blogbeitrag.

Teilen Sie Ihren Beitrag über alle Marketingkanäle in Ihrem Repertoire. Je weiter die Reichweite, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Leser sie finden.

Zu den Kanälen zur Erweiterung Ihrer Werbestrategie für Blogposts gehören:

16. Verfolgen Sie die Leistung des Blog-Beitrags im Laufe der Zeit.

Ihr Post wird veröffentlicht, damit die Welt ihn sehen kann. Achten Sie darauf, dass Sie seine Leistung im Laufe der Zeit im Auge behalten, damit Sie sehen können, ob Ihre Blog-Post-Strategie gut genug für Ihre Ziele funktioniert.

Es gibt eine Vielzahl von Tools zur Website-Traffic-Analyse, die Sie nutzen können, um das Verhalten Ihres Publikums in Bezug auf Ihre Blog-Posts besser zu verstehen.

Bereit zum Bloggen?

Bloggen kann Ihnen helfen, Markenbekanntheit aufzubauen, Vordenker und Experte in Ihrer Branche zu werden, qualifizierte Leads zu gewinnen und Conversions zu steigern. Befolgen Sie die Schritte und Tipps, die wir oben beschrieben haben, um noch heute mit der Veröffentlichung und Verbesserung Ihres Blogs zu beginnen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Oktober 2013 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.