Alles, was Marketer wissen wollen

Heatmaps sind ein Videospiel-Wechsler für Unternehmer, die ihre Webseite und Website für mehr Engagement und Conversions verbessern möchten.

Indem sie aufzeigen, wo Verbraucher klicken, den Mauszeiger bewegen und scrollen, können Heatmaps beeindruckende Einblicke in das geben, was Ihren Lesern gefällt, was ihnen nicht gefällt und was sie missachten.

Hier aufgeführt, werden wir nur Wärmekarten genauer untersuchen, wie sie funktionieren und die verschiedenen Arten von Karten, die Sie verwenden können, um Ihre Website für mehr Conversions und weniger Reibung zu verbessern.

Inhaltsverzeichnis

Was ist eine Heatmap?

Wie funktionieren Heatmaps?

Verschiedene Arten von Heatmaps [+ was sie Ihnen sagen können]

So verwenden Sie Heatmaps

Visualisieren Sie, dass ein Vermarkter eine Landing-Website neu plant und einen Kontakt zu Bewegung an einem Ort mit starker Zielgruppe platzieren möchte. Anstatt wild zu raten, wo es wirklich hingehen soll, erstellt sie eine Wärmekarte ihrer Website, die es ihr ermöglicht, zu sehen, wo Website-Besucher am meisten interessiert sind.

Dies trägt dazu bei, Wärmekarten so effizient zu machen. Sie ermöglichen Marketern, aufwändige Informationen auf einen Blick zu visualisieren, zu verstehen und zu interpretieren.

Durch die Identifizierung von Bewegungs- und Verhaltensstilen passen Unternehmer ihre Websites an, um das Personenwissen zu verbessern, die Conversion-Gebühren zu erhöhen und sogar die Absprunggebühren zu senken.

Wie funktionieren Wärmekarten?

In Heatmaps kann auf eine Vielzahl von Farbstrategien zurückgegriffen werden – von Graustufen bis Regenbogenfarben. Dennoch sind Regenbogenkarten normalerweise beliebt, weil sie es Ihnen ermöglichen, Datenpunkte bequemer zu interpretieren.

Die „heißen“ Abschnitte einer Heatmap – üblicherweise durch heißere Farbtöne dargestellt – sind bei Verbrauchern am häufigsten anzutreffen. Alternativ sind die „kalten“ Abschnitte – typischerweise durch kühlere Farbtöne dargestellt – weniger bekannt.

Es gibt zwei wichtigste Klassen von Wärmekarten:

• Interaktionswärmekarten werden verwendet, um festzustellen, wie Benutzer mit einer Website oder Blog-Site interagieren. Sie tun dies, indem sie Klicks, Mausaktionen und Scrollgewohnheiten überwachen.
• Awareness Heat Maps sind weitere ausgeklügelte, die technologische Innovationen zur Augenverfolgung nutzen, um die Bewegung der Augen eines Benutzers zu erfassen, während er eine Webseite scannt.

In Kürze werden wir die verschiedenen Stile von Wärmekarten und die Vorteile jedes einzelnen untersuchen.

Einzigartige Arten von Wärmekarten [+Was sie Ihnen sagen können]

1. Karten scrollen

Scroll Maps zeigen Ihnen deutlich den Prozentsatz der Leser, die über jeden einzelnen Abschnitt Ihrer Webseite scrollen. Je heißer das Teil, desto mehr Website-Besucher haben es gesehen. Dieses Wissen kann dabei helfen, herauszufinden, wo sich CTAs oder wichtige Informationen auf Ihrer Webseite befinden.

Wenn Ihre Leute zum Beispiel nur 50 % der Webseite nach unten scrollen, würde das Einfügen eines CTA weiter oben – statt in der Mitte oder am unteren Rand – Aufsehen erregen.

Nicht vergessen: Wenn Sie Scroll-Karten verwenden, schauen Sie sich im Allgemeinen die Metriken auf verschiedenen Geräten an, zu denen Smartphones und Tablets gehören.

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2. Klicken Sie auf Karten

Wie der Name schon sagt, bestimmen Klickkarten die Teile Ihrer Website, auf die Website-Besucher am häufigsten klicken. Je heißer die Gegend, desto häufiger klicken Ihre Besucher einfach darauf.

Diese Daten können Ihnen anzeigen, ob Personen auf Ihre CTAs oder andere Schaltflächen klicken, die es ihnen ermöglichen, eine gewünschte Aktion in Betracht zu ziehen. Es kann Sie auch anzeigen, wenn sie sich durch nicht anklickbare Dinge oder anhaltende Navigationsprobleme abgelenkt fühlen.

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3. Hover-Karten

Hover-Karten, die auch als Mouse-Tracking-Wärmekarten bekannt sind, zeigen Ihnen deutlich, wohin Gäste beim Lesen Ihrer Webseite mit dem Mauszeiger schweben. Je heißer der Ort, desto länger lassen sie ihren Mauszeiger darüber baumeln.

Diese Informationen können dabei helfen, festzustellen, wie die Leser tatsächlich auf Ihrer Website navigieren, sodass Sie wichtige Aspekte an einem Ort platzieren können, an dem sie die bestmögliche Gesamtaufmerksamkeit erhalten.

Beispielsweise kann ein Vermarkter die Hover-Designs auf einer Checkout-Webseite verfolgen, um zu sehen, wo Käufer bei der Arbeit am meisten Reibung erfahren.

( Bildversorgung)

So verwenden Sie Wärmekarten

Das Analysieren der Wärmekarte jeder einzelnen Website auf Ihrer Website wäre perfekt, aber leider ist es nicht effektiv. Der erfolgreichste Weg, Wärmekarten zu nutzen, besteht darin, die Webseiten zu untersuchen, die sich am stärksten auf die Conversion-Gebühr Ihrer Website auswirken: Ihre Eigenschaftsseite, Landing-Internetseiten und Website-Beiträge mit höheren Conversions.

Haushaltsseite

Ihre Homepage ist eine Einführung in Ihren Markennamen. Wenn Sie kontinuierlich beobachten, in welchen Rubriken Gäste scrollen und ob sie über wichtige Informationen schweben und auf CTAs klicken, dann wissen Sie besonders genau, wo Sie die wichtigsten Bestandteile Ihrer Homepage platzieren müssen, was Ihren Bounce-Level senkt und Ihren erhöht Umwandlungsgebühr.

Landing-Webseiten

Ihre Landing-Internetseiten sind der allerletzte Schritt, um aus Besuchern Interessenten zu machen. Wenn Sie die Gewohnheiten Ihrer Benutzer auf diesen Seiten überprüfen können, können Sie den besten Landing-Site-Stil und das beste Design anwenden, um die meisten Verkaufschancen für Ihr Unternehmen zu nutzen.

Blog-Posts mit großer Konversion

Die Platzierung Ihrer CTAs in Ihren Weblog-Beiträgen kann deren Konversionsbetrag stark beeinflussen. Bei HubSpot zum Beispiel haben wir festgestellt, dass unsere CTAs mit unseren End-of-Post-Bannern zwar optisch ansprechend sind, aber nur einen bescheidenen Teil unserer Blog-Leads generieren.

Unmittelbar nach der Analyse unserer Heatmaps stellten wir fest, dass unsere CTAs mit Ankertextinhalten, bei denen es sich nur um verlinkte Kurztexte mit Textinhalten handelt, die direkt nach der Einführung jedes einzelnen Weblog-Beitrags platziert werden, tatsächlich den Großteil unserer Website-Leads erzeugten, nur weil die meisten Besucher den CTA beobachteten am Anfang der Veröffentlichung und nicht am Ende.

Zurück zu dir

Unabhängig davon, ob Sie das Design und den Stil Ihrer Webseite einem A/B-Screening unterziehen oder den besten Bereich finden, um einen Contact-to-Motion in Ihre Weblog-Posts zu bringen, Wärmekarten sind Ihr effektivstes Instrument, um den Fokus zu messen und schriftliche Inhalte zu entwickeln, die verbinden mit Ihrem Publikum und wandelt sie in potenzielle Kunden und Klienten um.