Sind Blogs 2023 tot? Wir haben 10 Marketingexperten gefragt

Mit dem Aufkommen von Video und Podcasting könnte man davon ausgehen, dass das Bloggen als effektiver Marketingkanal tot ist.

Schließlich scheinen wir besessen davon zu sein, Dinge abzutöten. Im neuen Jahrtausend hatten wir die Jahr-2000-Computerangst. Als die Technologie eine wichtigere Rolle in unserem Leben einnahm, gingen wir davon aus, dass alle Printpublikationen bankrott gehen würden. Jetzt, da Videoinhalte ihre Zeit in der Sonne haben, spekulieren einige, dass das Bloggen bald das gleiche Schicksal ereilen könnte wie die Dinosaurier.

Ich wandte mich an Vermarkter mit Hintergründen in den Bereichen Produktmarketing, SEO, YouTube, Podcasting und mehr und fragte sie: „ Sind Blogs tot? ” Hier ist, was sie sagten.

Fairerweise ist diese Frage rund um Blogs nicht ohne Grund. Google Trends zeigt, dass das Interesse an Blogs in den letzten fünf Jahren weltweit stetig zurückgegangen ist.

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In den USA hat Video innerhalb der gleichen fünf Jahre an Popularität gewonnen und Blogs bei den Suchanfragen überholt.

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Blogs sind jedoch nach wie vor praktikable Marketingkanäle. WebTribunal berichtet, dass es weltweit mehr als 600 Millionen Blogs auf 1,9 Milliarden Websites gibt. Zusammen generieren diese Blogs täglich 6 Millionen Posts, wobei WordPress und Tumblr die beliebtesten Plattformen sind.

Vermarkter betrachten das Bloggen immer noch als einen Top-Marketingkanal. Ross Simmonds, ein B2B-Marketing-Experte und Gründer der Content-Marketing-Agentur Foundation, sagt, dass das Bloggen seinen Kunden geholfen hat, ihren Traffic zu verdreifachen und ihre Verkaufsabschlussraten zu beschleunigen.

„Bei Foundation hat uns das bewusste Bloggen geholfen, Millionen von Dollar in der Pipeline für uns und unsere Kunden zu generieren“, sagt Simmonds. „Es gibt uns auch die Möglichkeit, die Position unserer Marke auf dem Markt zu verbessern und, was am wichtigsten ist, anderen in unserer Branche wirklich dabei zu helfen, neue Möglichkeiten zu lernen und zu erschließen.“

Abgesehen davon hat sich die Blogging-Landschaft im Laufe der Jahre verändert. Lisa Toner, Director of Content bei HubSpot, sagt, dass es heutzutage nicht mehr ausreicht, nur einen Blog zu haben.

„Sie müssen konsequent Inhalte erstellen, die wertvoller sind als die Inhalte Ihrer Konkurrenz. Sie müssen ein SEO-Experte sein, um Ihre Artikel auf Seite eins von Google zu platzieren, und Sie brauchen eine Vertriebsstrategie, um Ihre Inhalte auf allen Kanälen zu bewerben, auf denen Ihr Publikum gerne Inhalte konsumiert“, sagt Toner.

„Es ist jetzt viel komplexer, beim Bloggen zu gewinnen, aber wenn Sie es beherrschen, ist es die Investition wert.“

Transparenz ist eine größere Verantwortung, zumal die Verbraucher den Werten einer Marke und ihrer Haltung zu sozialen Themen mehr Aufmerksamkeit schenken.

„Sie müssen darüber nachdenken, wie die Leute Ihre Marke im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz sehen. Jeder hat seine eigene einzigartige Verkaufsposition (USP) und was er hervorheben möchte, aber was die Benutzer tun, ist zu vergleichen“, sagt Sandra Mpouma, Leiterin des digitalen Marketings bei RationalFX.

„Schaffen Sie also in Bezug auf die Geschäftsstrategie Loyalität, Vertrauen und seien Sie transparent und wettbewerbsfähig, was heutzutage sehr wichtig ist.“

Blogs vs. andere Marketingkanäle

Jetzt, wo andere Content-Marketing-Kanäle – nämlich Video und Podcasting – Blogs überholt haben, werden Blogs bald überflüssig?

Nun, es hängt alles von den Benutzerpersönlichkeiten ab, auf die Sie abzielen. Aber auch wenn andere Plattformen wachsen, bieten Blogs immer noch viele Vorteile.

„Podcasting ist nicht ohne seine eigenen Einschränkungen. Es gibt viele Herausforderungen in Bezug auf Auffindbarkeit und Publikumswachstum. An diesem Punkt haben Blogs ein ziemlich gut abgestaubtes Playbook für die Skalierung. Das gilt nicht für Podcasts“, sagt Matthew Brown, Senior Podcast Producer bei HubSpot.

„Ein Unternehmen kann seine wahrscheinlich begrenzten Ressourcen nutzen, um in einen Blog zu investieren, der im Grunde eine konsistente, leicht messbare und zuverlässige Leistung liefert. Blogs haben auch einen direkten Draht zum tiefsten Dollar des Unternehmens, Podcasts nicht.“

Nelson Chacon, der leitende Inhaltsstratege für YouTube bei HubSpot, betont, dass es keinen Grund gibt, sich zwischen zwei Plattformen zu entscheiden, wenn Ihr Team über die Bandbreite verfügt, um beide zu bewältigen.

Wenn es mit Ihren Benutzerpersönlichkeiten übereinstimmt, können Sie Ihr Publikum aus verschiedenen Blickwinkeln ansprechen.

„Das Erstellen eines Blogs mit Artikeln zu den Vorteilen Ihres Produkts ist hilfreich. Ein Video zu haben, das seine Verwendung oder Installation zeigt, wäre für Ihr Publikum von Vorteil“, sagt Chacon.

Er fährt fort: „Home Depot hat hier fantastische Arbeit geleistet. Während sie ihre Kunden über ihre Produkte informieren und aufklären, fügen sie auch eine schnelle „Anleitung“ für die sachkundigere Person hinzu, die nur eine kurze Antwort in einem Video erklärt benötigt.“

Annabelle Nyst, Senior Content Strategist, die sich auf Social-Media-Initiativen bei HubSpot konzentriert, sagt, dass Social Media schwer mit Blogs zu vergleichen ist, da jede Plattform anderen Zwecken dient.

„Soziale Inhalte haben nicht immer die Haltbarkeit oder Auffindbarkeit von Blogposts“, sagt Nyst. „Es geht vielmehr darum, Ihr Publikum immer dort zu treffen, wo es sich gerade befindet, in den richtigen Momenten, mit ihm persönlich in Kontakt zu treten und durch Community-Aufbau Vertrauen aufzubauen.“

Sie fügt hinzu, dass soziale Medien eine großartige Möglichkeit sein können, Ihre Blog-Posts zu verstärken. Und umgekehrt können Blogposts als Inspiration für Social Content dienen.

Wenn Sie beide verwenden, empfiehlt Nyst, die überzeugendsten Punkte aus Ihren Blog-Beiträgen zu ziehen, Social-First-Inhalte zu erstellen und sie zu verwenden, um den Verkehr zurück zu Ihrem Blog zu lenken.

Trotz alledem haben Blogs ihre Nachteile. AJ Beltis, Senior Content and Acquisition Manager bei HubSpot, erwähnt die hohen Drop-Off-Raten, die oft in Blog-Posts zu sehen sind.

„Blogs fehlt die Interaktivität, nach der sich viele aufgrund ihrer Natur als geschriebener Inhalt sehnen“, sagt Beltis. „Dies fordert Blog-Autoren heraus, ihre Leser in ein paar kurzen Sätzen zu fesseln, ohne den Vorteil von Spezialeffekten oder Tontechnikern zu haben, die ihren Gegenstücken zur Erstellung von Videos und Podcasts zur Verfügung stehen.“

Worauf es oft ankommt, sind Ihre Markenziele und welche Kanäle Ihnen dabei helfen, diese zu erreichen. Podcasts eignen sich zum Beispiel besser für das Branding, während Blogs besser für das Top-of-the-Funnel-Engagement dienen.

„Blogposts sind ein Akquisitionsmoloch. Es gibt einen klaren Weg, dem jeder erfahrene Vermarkter folgen kann. Podcasts dienen jedoch am besten als Markenchance“, sagt Brown.

„Sie würden eine Reihe von Blog-Beiträgen nicht auf ihre Fähigkeit zur Markenaufwertung messen, genauso wenig wie Sie die Lead-Generierung einer Podcast-Show messen würden. Es sei denn, Sie mögen graue Haare und ernsthaften Schlafmangel.“

Warum Blogs immer noch wirkungsvoll sind

Aus Investitionssicht könnten Blogs eine bessere langfristige Investition für die Lead-Generierung sein.

„Ich könnte 200.000 US-Dollar ausgeben, um einen Vollzeitautor, SEO-Experten und Spezialisten für Conversion-Rate-Optimierung (CRO) einzustellen, der an meinem Blog arbeitet. Indem ich diese Fähigkeiten kombiniere, werde ich in der Lage sein, einen Blog zu erstellen, der organischen Traffic auf meine Website bringt und ihn das ganze Jahr über in Leads für mein Unternehmen umwandelt“, sagt Toner.

Sie fährt fort: „Oder ich könnte die gleichen 200.000 US-Dollar in eine Werbekampagne stecken und im Laufe der Werbekampagne vielleicht ein paar Tausend Leads gewinnen. Aber sobald die Kampagne endet, fließt auch mein Lead.“

Toner fügt hinzu, dass die Mehrheit der von HubSpot über Blogs generierten Leads aus älteren Blog-Beiträgen stammen. Das bedeutet, dass das Bloggen noch lange nach der Veröffentlichung von Posts eine großartige Lead-Quelle sein kann. Aja Frost, die das englische SEO-Team bei HubSpot leitet, teilt diese Ansicht.

„Bio-Verkehr ist wichtiger denn je. Im Gegensatz zu bezahltem Traffic, der in der Sekunde aufhört, in der Ihr Budget aufgebraucht ist, ist organischer Traffic größtenteils selbsttragend, nachdem Sie Zeit und Mühe in die Erstellung eines Blog-Posts investiert haben“, sagt sie.

Sie fügt hinzu, dass die meisten Content-Management-Systeme (CMS) SEO-Tools in ihre Plattformen integriert haben, was die Optimierung Ihrer Beiträge erleichtert.

Blogging kann auch bei der Gestaltung der Produktpositionierung einer Marke wertvoll sein.

„Blogs sind immer noch einer der besten Kanäle, um Geschichten rund um unser Produkt zu erstellen“, sagt HubSpot Product Marketing Manager Alex Girard. „Sie bieten uns die Möglichkeit, auf Trends einzugehen, die wir auf dem Markt sehen, wie sich diese Trends auf den Leser auswirken und wie unser Produkt ihnen helfen könnte, diesem Trend erfolgreich zu begegnen. Sie eignen sich auch hervorragend, um Kundenerfolgsgeschichten zu erzählen.“

Er fügt hinzu, dass bei der Verwendung Ihres Blogs zur Vermarktung Ihres Produkts der Inhalt nicht werblich sein muss. Wenn Sie sich als Vordenker etablieren und das Vertrauen Ihres Publikums gewinnen, wird es sich organisch mit Ihren Produkten und Dienstleistungen befassen.

Abgesehen davon braucht es mehr als gute Inhalte, um ein erfolgreiches Blog zu haben.

„Wachstum ohne ein Ziel wird Ihrem Unternehmen nicht helfen – wenn 10.000 Menschen Ihren Blog lesen, aber keiner von ihnen zu Ihrer Persönlichkeit passt, wird das Ihrem Unternehmen nichts bringen“, sagt Karla Heseterberg, Senior Blog Manager von HubSpot. „Konzentrieren Sie sich auf etwas Erreichbares, wie das Generieren neuer Kontakte, und stellen Sie sicher, dass jeder Post, den Sie veröffentlichen, dieses Ziel vor Augen hat.“

Sie fügt hinzu, dass einer der größten Fehler von Marken darin besteht, Inhalte nur für Menschen in der Entscheidungsfindungsphase zu erstellen.

Bei so vielen Etappen zwischen dem Lesen eines Blogs und dem Kauf sollten Vermarkter Beiträge haben, die sich an die Nutzer in jeder Phase mit entsprechenden Angeboten richten.

Erfahren Sie mehr darüber im Business-Blogging-Kurs von HubSpot.

Aus SEO-Perspektive können Marken auch Schwierigkeiten haben, Traffic zu generieren, weil sie zuerst an Blogs und dann an Linkaufbau denken.

„Was mir oft auffällt, ist, dass Vermarkter ‚Bloggen' und ‚Linkaufbau' als zwei verschiedene Disziplinen betrachten. Zuerst schreiben sie die Blog-Posts, dann überlegen sie, wie sie Backlinks zu ihnen verdienen können“, sagt Irina Nica, Senior Product Marketing Manager bei HubSpot, die durch Outreach-Initiativen an der Produktbekanntheit arbeitet.

„Stattdessen sollten sie verknüpfbare Assets in ihren regulären Content-Kalender aufnehmen, zusammen mit anderen Arten von Artikeln, die möglicherweise dazu bestimmt sind, organischen oder Social-Media-Traffic zu generieren.“

Trotz der vielen Vorteile, die wir besprochen haben, ist das Bloggen nicht immer die beste Strategie für jede Marke. Warum? Nun, was ist, wenn Ihre ideale Benutzerpersönlichkeit keine Blogs liest? Was, wenn sie stattdessen E-Mails bevorzugen?

„Einige Marken haben eine großartige E-Mail-Kommunikation und Arbeitsabläufe, bei denen sie den Menschen herunterladbare Angebote zur Verfügung stellen, bei denen sie nicht woanders hingehen müssen, um die Informationen zu erhalten, sondern sie direkt in ihrem Posteingang haben“, sagt Mpouma.

„Man braucht nicht unbedingt einen Blog, solange man etwas dafür anbietet. Ich denke, der Blog war schon immer das: Etwas kostenlos anbieten im Austausch für diese Benutzerinteraktion.“

In diesem Fall wären Blogs also nicht gerade tot, eher irrelevant.

Warum Marketing nicht tot ist

Aus einer breiteren Perspektive betrachtet, sind Blogs nur eine Erweiterung des Marketings. Einige haben behauptet, dass Marketing tot ist, was Marketer wie mich dazu bringt, sich zu fragen, ob es etwas gibt, was wir nicht wissen.

Basierend auf den jüngsten Daten ist das Marketing immer noch einflussreich. Und das gilt sowohl für traditionelle Strategien als auch für digitale Initiativen. Statista berichtete, dass Content-Marketing im Jahr 2022 weltweit über 63 Milliarden US-Dollar Umsatz generierte.

„Es gibt einen Grund, warum Nike und McDonald's weiterhin jeden Monat Millionen in Marketing investieren, obwohl sie bereits bekannte Namen sind. Es gibt einen Grund, warum die Top-Musiker und -Künstler vor der Veröffentlichung ihres neuesten Albums immer noch Werbung machen“, sagt Simmonds.

„Marketing darf nicht nur als Kostenfaktor betrachtet werden. Es ist eine Investition. Und wenn Sie eine Investition tätigen, die auf einem strategischen Plan basiert, sollte sich diese Investition über Jahre (vielleicht Jahrzehnte) auszahlen.“

Bloggen ist noch lange nicht tot

Die wichtigste Erkenntnis ist, dass, obwohl nicht alle Marketingtaktiken für jede Marke funktionieren, es unwahrscheinlich ist, dass Blogs in absehbarer Zeit aufhören werden, für Marken wertvoll zu sein. S

o Fürs Erste, Bloggen, können Sie sich ausruhen und den Hackklotz verlassen.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich im Februar 2021 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.