Beste E-Commerce-SEO-Praxis: Leitfaden für Anfänger (2022)

On-Page-SEO ist der erste Schritt zur Steigerung von Traffic und Umsatz auf Ihrer E-Commerce-Website!

Im Internet gibt es viele „How-to“-Artikel und Tutorials, die eine umfassende SEO-Anleitung bieten. Es gibt jedoch viel weniger, die explizit auf die Bedürfnisse von E-Commerce-Unternehmern ausgerichtet sind.

Hier in diesem Artikel geben wir Ihnen einen grundlegenden Überblick über die Onsite-SEO (Suchmaschinenoptimierung) im E-Commerce. Dies wird ausreichen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, es wird auch sicherstellen, dass Sie Google alle richtigen Signale senden und Sie auf SEO-Erfolg vorbereiten

Also lasst uns anfangen…

Was ist ein E-Commerce-SEO?

Nun, E-Commerce-SEO ist die Praxis, die Sichtbarkeit Ihres Online-Shops auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu erhöhen. Sie möchten einen möglichst hohen Rang einnehmen, wenn Leute nach den von Ihnen verkauften Artikeln suchen, damit Sie mehr Besucher gewinnen können.

Ja, die bezahlte Suche kann Ihnen auch Traffic bringen, aber SEO ist kostenlos . Außerdem können Werbeblocker und Werbeblindheit die gesponserte Suche weniger effektiv machen. Nichtsdestotrotz müssen Sie Ihre Website unbedingt für Suchmaschinen optimieren.

Ein E-Commerce-SEO beinhaltet hauptsächlich die Verbesserung Ihrer Schlagzeilen , Produktbeschreibungen , Metadaten , internen Linkstruktur und Navigationsstruktur . Jedes Produkt, das Sie verkaufen, sollte eine eigene Seite haben, die darauf zugeschnitten ist, Suchmaschinenverkehr anzuziehen.

Sie sollten jedoch die statischen, nicht produktorientierten Seiten Ihrer Website nicht übersehen, wie z. B. die folgenden:

• Startseite
• Über Seite
• FAQ-Seite
• Blogartikel
• Antworten des Hilfezentrums
• Kontaktseite

Erstellen Sie eine Liste relevanter und verwandter Schlüsselwörter für diese Seiten. Tools wie Ubersuggest machen es einfach, semantische Keywords zu finden, die gut zu einem einzelnen Long-Tail-Begriff passen.

Warum SEO für eine E-Commerce-Site wichtig ist

Wenn ein Kunde ein Produkt oder eine Dienstleistung benötigt, was tut er?

Die meisten Menschen verwenden Google, um Informationen zu finden. Dort suchen sie nach Alternativen, Ratschlägen, Vergleichen und anderen Daten, die ihnen bei ihrer Entscheidungsfindung helfen.

Sie verlieren den Zugang zu qualifizierten und interessierten E-Commerce-Käufern , wenn Ihre Website nicht in den SERPs erscheint . Ihre Produkte mögen im Internet präsent sein, aber sind sie leicht zu finden?

Hier brauchen Sie E-Commerce-SEO.

Es ermöglicht Ihnen, Ihre Zielgruppe zu kontaktieren, ohne für Werbung bezahlen zu müssen. Sobald Sie Besucher auf Ihre Website gelockt haben, können Sie sie mit hochwertigen Produkten, ansprechendem Text und überzeugenden Handlungsaufforderungen dazu bringen, zu konvertieren.

Der erste Schritt zur Gewinnung neuer Kunden besteht darin, Besucher auf Ihre Website zu locken, die von SEO für E-Commerce angesprochen werden.

Wie sollte ich meine SEO-Strategie für E-Commerce-Websites entwickeln?

E-Commerce-SEO scheint eine entmutigende Aufgabe zu sein, insbesondere wenn Ihre Website bereits eine große Anzahl von Produkten enthält. Ja, es wird einige Zeit dauern, aber mit dem richtigen Plan können Sie es schneller machen.

Seiten nach Priorität hervorheben:
Welche Seiten Ihrer Website erhalten die meisten Zugriffe? Beginnen Sie mit ihnen. Wenn Sie außerdem möchten, dass sich die Verbraucher auf ein bestimmtes Flaggschiffprodukt konzentrieren, optimieren Sie es zuerst.

Machen Sie einen Arbeitsprozess:
SEO erfordert eine Reihe einzigartiger Anforderungen. Dazu gehören das Auswählen von Schlüsselwörtern, das Hinzufügen von Metadaten, das genaue Identifizieren Ihrer Fotos, das Hinzufügen alternativer Bildattribute und das Einfügen relevanter Schlüsselwörter.

Analysieren Sie den Wettbewerber:
Das Ziel Ihrer eCommerce-SEO-Strategie sollte es sein, die Konkurrenz auszutricksen. Untersuchen Sie die Websites Ihrer Top-Konkurrenten und deren SEO-Bemühungen. Bestimmen Sie, wie Sie Ihre verbessern können, um sie zu schlagen.

Folgen Sie Ihrem CRO:
Die Conversion-Rate-Optimierung (CRO) sollte nach SEO implementiert werden. Wenn Sie mit dem gesamten Prozess fertig sind, gehen Sie anschließend die CRO-Details durch.

Lesen Sie weiter für ausführlichere Details zur Umsetzung eines effizienten E-Commerce-SEO- Plans…

Beste SEO-Checkliste für E-Commerce-Sites

Werfen wir einen Blick auf einige der besten SEO-Strategien für eine E-Commerce-Website, die vielleicht einfach aussehen, Ihnen aber helfen werden, Ihren Online-Shop erheblich zu verbessern.

Sie benötigen sicherlich einen E-Commerce-SEO-Plan, wenn Sie möchten, dass Kunden Ihre Produkte leichter finden , und wenn Sie alles von Ihrer Liste streichen, wird Ihre Strategie effektiver.

Implementieren und wählen Sie das richtige Keyword

Ja, Schlüsselwörter sind immer noch wichtig. Sie möchten diese Schlüsselwörter jedoch nicht in Ihre Produkttitel und -beschreibungen stopfen. Aber sie müssen irgendwo in der Schrift auftauchen.

Erwähnen Sie in Ihrer Produktüberschrift, Beschreibung, Meta-Beschreibung, alternativen Bildattributen und Unterüberschriften Ihr primäres Keyword . Keywords aus dem Latent Semantic Index (LSI) sollten durchgehend eingestreut werden.

Dies sind relevante Schlüsselwörter, die Google verwendet, um den Kontext Ihrer Seite zu verstehen.

Untersuchen Sie das Keyword-Suchvolumen, die Kosten pro Klick und die Benutzerabsicht.

Recherchieren Sie ein Keyword, bevor Sie es verwenden. Erfahren Sie, wie häufig die Leute danach suchen (Keyword-Suchvolumen), wie wettbewerbsfähig es im bezahlten Werbebereich ist (Cost-per-Click oder CPC) und wonach sie suchen, wenn sie es verwenden.

Das Suchvolumen eines Keywords gibt an, wie viel Interesse es bei Kunden erzeugt . Ein hohes Suchvolumen weist darauf hin, dass ein Schlüsselwort beliebt ist, sodass Sie mehr aktive Suchanfragen dafür sehen.

Wenn Kunden Werbung basierend auf einem bestimmten Keyword kaufen, zeigt der CPC, wie viel es gekostet hat, diese Person durch Klicken auf die bezahlte Anzeige auf Ihre Website zu bringen . Eine erhöhte Wettbewerbsfähigkeit wird durch einen hohen CPC angezeigt. Erwägen Sie eine lange Laufzeit, wenn Ihr Ziel-Keyword äußerst wettbewerbsfähig ist.

Wenn nun jemand ein bestimmtes Schlüsselwort in das Suchfeld von Google eingibt, zeigt die Benutzerabsicht an, wonach er suchen möchte.

Jemand tippt beispielsweise „Dusche“ ein und drückt die Eingabetaste.

Sucht die Person nach Informationen zur Duschinstallation, Duschreparatur, Babypartys, Brautpartys oder etwas anderem? Wenn Sie nicht herausfinden können, was ein Schlüsselwort bedeutet, fügen Sie dem Suchausdruck weitere Wörter hinzu, um ihn klarer zu machen.

Führen Sie eine Konkurrenzanalyse durch

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit der Onsite-SEO für Ihre E-Commerce-Site anfangen sollen, schauen Sie sich Ihre Mitbewerber an. Vor allem größere Wettbewerber dürften sich bereits Mühe gegeben haben, ihre Websites zu optimieren , und viele ihrer Geheimnisse sind auf ihren eigenen Websites zu finden.

Worauf Sie sich konzentrieren sollten, sind Keywords. Sie müssen sich insbesondere die Schlüsselwörter auf ihren Homepages und Top-Produktseiten ansehen .

Wie können Sie feststellen, ob eine Website für ein bestimmtes Keyword optimiert ist?

Beginnen Sie damit, sich die Titel-Tags Ihrer Konkurrenten mit dem Moz-Browser-Plug-in anzusehen, um herauszufinden, welchen SEO-Titel und welche Beschreibung sie verwenden.

Sie können auch Tools wie SEMrush verwenden, um herauszufinden, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, sowohl organisch als auch durch gesponserte Suche.

Untersuchen Sie in der Zwischenzeit auch die Zielseiten Ihrer Mitbewerber, um herauszufinden, wie sie diese Seiten mit den von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörtern optimieren.

SEO für die Homepage sollte priorisiert werden

Die meisten Unternehmen verbringen den Großteil ihrer SEO-Ausgaben und -Bemühungen auf der Homepage. Während es zweifellos eine der wichtigsten Seiten ist, die auf Ihrer Website optimiert werden müssen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Homepage gründlich optimieren. Im Folgenden sind einige der wichtigsten Dinge aufgeführt, die Sie Ihrer Website hinzufügen und optimieren sollten:

• Homepage-Titel-Tags hinzufügen:
  Einer der wichtigsten Aspekte der Onsite-Suchoptimierung ist das SEO-Title-Tag. Es sollte Ihren Firmennamen sowie den wichtigsten Schlüsselwortsatz enthalten, den Sie anstreben. Weil es in den Suchergebnissen erscheint. Sie sollten dieses Titel-Tag in weniger als 70 Zeichen und in einem Stil schreiben , der für Suchbesucher ansprechend ist.
  
• Schreiben Sie eine optimierte Meta-Beschreibung:
  Die Meta-Beschreibung für Ihre Homepage sollte eine 160-stellige Beschreibung Ihres Unternehmens bzw. dessen, was die Seite darstellt, sein, die auch in der Suche unter dem Titel-Tag angezeigt wird. Es sollte jedoch so geschrieben sein, dass Besucher Ihre Website besuchen möchten .
  
• Klare Inhalte auf der Landing Page:
  Die Informationen auf Ihrer Homepage sollen den Besuchern einen klaren und prägnanten Überblick über Ihr Unternehmen und Ihre angebotenen Produkte geben. Vermeiden Sie es, den Besuchern zu viele Informationen bereitzustellen. Erwägen Sie, Ihre Top-Produkte und Ihr Alleinstellungsmerkmal auf der Homepage zu platzieren.

Denken Sie daran, dass unorganisierte Seiten sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen verwirrend sein können. Angenommen, Sie verkaufen Dinge in verschiedenen Kategorien. Google wird es schwer haben, herauszufinden, was Sie verkaufen und an wen Ihre Artikel gerichtet sind. Machen Sie also deutlich, was Ihre Website zu bieten hat.

Vereinfachen Sie die Struktur Ihrer Website

Denken Sie daran, dass die Website-Architektur eine wichtige Rolle bei der Suchoptimierung spielt, insbesondere wenn Sie Produkte und Kategorien zu Ihrem Shop hinzufügen. Von Ihrer Startseite über Produktkategorien bis hin zu den darin aufgeführten Produkten sollte eine klare Navigationsreihenfolge vorhanden sein .

Eine saubere interne Linkstruktur, die einfach zu verfolgen und nicht zu tief ist, hilft Suchmaschinen-Bots, die Seiten und Produkte Ihrer Website zu entdecken.

Die allgemeine Regel für Suchmaschinen und Benutzer lautet, dass alles mit drei Klicks zugänglich sein sollte . Sie sollten nur drei Klicks von der Startseite aus machen müssen, um auf jedes Produkt auf Ihrer Website zuzugreifen.

Interne Links haben zwei Hauptfunktionen:

• Steigern Sie die eCommerce-SEO, indem Sie anzeigen, wie Seiten verbunden sind.
• Ermutigen Sie Benutzer, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen, indem Sie sie auffordern, sie weiter zu erkunden.

Das Verlinken mit relevanten Artikeln oder informativen Blog-Beiträgen kann bei der E-Commerce-SEO helfen und Ihre Website für tiefe Tauchgänge attraktiver machen.

Produktseiten verbessern

Da Produktseiten das Herzstück Ihres eStores sind, sollten Sie viel Zeit und Mühe investieren, um sie zu verbessern. Viele E-Commerce-Geschäftsinhaber geben einfach ein paar Zeilen ein, die jedes Produkt beschreiben, und laden ein Bild oder Video hoch.

Weitere Informationen auf Ihren Produktseiten sind erforderlich, damit Google sie finden kann . Hier sind die genauen Bereiche, auf die Sie Ihre Aufmerksamkeit richten möchten.

• Produktname:
  Es ist wichtig, dass Ihr Produkt einen richtigen Namen hat. Es sollte in den meisten Fällen auch im SEO-Titel und in der URL Ihrer Produktseite verwendet werden. Aus diesem Grund sollten Sie erwägen, einen beliebten Suchbegriff oder eine Schlüsselwortphrase in Ihre Produktbeschreibungen aufzunehmen.
  
  Wenn Sie beispielsweise T-Shirts verkaufen, stellen Sie sicher, dass der Produktname die Wörter „T-Shirt“ oder „T-Shirt“ enthält. Als Ergebnis erscheint das Keyword im SEO-Titel und in der URL.
  
• Bildaufnahme:
  Die Bilder auf Ihrer Produktseite sind erforderlich. Versetzen Sie sich für eine Sekunde in die Lage Ihres Kunden. Sind Sie eher geneigt, ein Produkt von einer Website zu kaufen, die es aus so vielen Blickwinkeln wie möglich darstellt, mit einer Website ohne Bild oder mit einem kleinen und unleserlichen Bild?
  
  Bilder sind nicht nur für Ihre Kunden wichtig, sondern auch für die Suchmaschinenoptimierung .
  Beginnen Sie beispielsweise mit dem Dateinamen, um Ihre Fotos für die Suche richtig zu optimieren. IMG0010.jpg sollte nicht in Ihre Produktseiten aufgenommen werden. Geben Sie stattdessen Eastcoast-skinny-jeans.jpg als Produktnamen und Hauptschlüsselwort ein.
  
• Video hinzufügen:
  Indem Sie Videos auf Ihrer Produktseite einfügen, können Sie Ihren Kunden helfen, sich bei ihren Einkäufen sicherer zu fühlen. Das Video könnte einfache Produktinformationen (wie einen Werbespot), ein Anleitungsvideo, das sich darauf konzentriert, wie das Produkt verwendet wird, um Ergebnisse zu erzielen, oder Erfahrungsberichte von Personen, die es verwendet haben, enthalten.
  
  Es wird nicht nur Traffic auf Ihre Website generieren.
  
• Kundenfeedback zulassen:
  Das Zulassen von Bewertungen ist ein weiterer Ansatz, um das Vertrauen der Kunden in Ihr Produkt zu stärken. Wenn Sie also eine gute oder eine schlechte Bewertung haben, versuchen Sie, die Bewertung zu ergänzen. Es hilft Kunden wirklich, eine Entscheidung zu treffen.
  
• Inhalt der FAQ:
  Conversions werden durch produktspezifische FAQ-Inhalte auf Ihren Produktseiten unterstützt. Wenn Kunden Fragen haben, auf die Sie keine Antworten haben, gehen sie woanders hin, um sie zu bekommen – und kaufen höchstwahrscheinlich von der Quelle, die Antworten hat.
  
  Es ist auch eine gute Idee, eine allgemeine FAQ-Seite auf Ihrer Website zu haben.

Sich anpassendes Design

Die Menschen erledigen heutzutage viele ihrer Einkäufe auf ihren Handys. Ein ansprechendes Design für Ihre E-Commerce-Website kann nicht nur die Benutzererfahrung, sondern auch die Suchergebnisse verbessern. Die Mobilfreundlichkeit ist ein Ranking-Indikator im Mobile-First-Index von Google.

Reduzieren Sie die Seitenladegeschwindigkeit

Sowohl für Desktop- als auch für Mobilgeräte ist die Seitenladegeschwindigkeit ein Ranking-Indikator. Google gibt Ihnen ein höheres Ranking, wenn Ihre Websites schnell geladen werden.

Wie können Sie die Ladezeit einer Seite verkürzen?

Konzentrieren Sie sich darauf , so viele unerwünschte Funktionen wie möglich von Ihrer Seite zu entfernen . Eine große Grafik, die zum Beispiel größtenteils von einer weißen Körpersäule verdeckt wird, ist möglicherweise nicht erforderlich. Entfernen Sie alle Plugins oder Add-Ons, die den Erfolg Ihres E-Commerce-Geschäfts nicht unterstützen.

Sie können auch die Größe des Bildes von 1000 x 1000 auf 500 x 500 Pixel verringern , dies wird Ihnen dabei helfen, Ihre Ladegeschwindigkeit drastisch zu beweisen.

Backlinks sind wichtig für eCommerce SEO

Backlinks sind ein weiterer Rankingfaktor, den Google bei der Entscheidung berücksichtigt, wo Ihre Websites in den SERPs erscheinen sollen. Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks Sie haben, desto maßgeblicher wird Ihre Website.

Es muss nicht schwierig sein, Backlinks für E-Commerce-Websites aufzubauen. Eine einfache White-Hat-Technik zum Erstellen von Links ist das Gastposten in Blogs, die sich auf Ihre Nische beziehen.

Abschließende Gedanken

Viele E-Commerce-Geschäftsinhaber möchten sich sofort auf die Steigerung der Conversions konzentrieren. Das ist die richtige Einstellung, aber Sie haben in diesem Online-Geschäft bereits die Nase vorn.

Denn Sie müssen zuerst Besucher auf Ihre Website locken, bevor Sie sie in Kunden umwandeln können. Und es beginnt mit E-Commerce-SEO, das Ihren Erfolg sichert.

Werfen wir noch einmal einen Blick auf unsere eCommerce-SEO-Checkliste:

• Wählen Sie die passenden Schlüsselwörter aus
• Untersuchen Sie Ihre Konkurrenten
• SEO für die Homepage sollte priorisiert werden
• Vereinfachen Sie die Struktur Ihrer Website
• Produktseiten sollten optimiert werden
• Verwenden Sie einen responsiven Designansatz
• Beschleunigen Sie die Ladezeit Ihrer Seite
• Backlinks erstellen (wenn möglich)

Ihre E-Commerce-Website wird in Suchmaschinen sicherlich einen höheren Rang einnehmen und mehr Leads für Ihre CRO-Bemühungen generieren, wenn Sie die folgenden Schritte oben befolgen.