Größte SEO-Trends von 2022

Veröffentlicht: 2021-12-01

Organischer Suchverkehr ist ein wesentlicher Kanal für die Lead-Generierung, daher ist ein großer Fluss einzigartiger Website-Besucher ein blauer Traum für jeden digitalen Vermarkter. Die Suchmaschinenoptimierungsstrategie sollte hohe Positionen bei gezielten Suchanfragen „besiegeln“ und ihre Gesamtsichtbarkeit im Laufe der Zeit erhöhen.

Mit der Entwicklung von Ranking-Algorithmen hat sich die Aufmerksamkeit von SEO-Managern von der Optimierung von Meta-Tags und dem Aufbau von Backlinks hin zur Gewährleistung einer besseren allgemeinen Website-UX verlagert. Dieser breite Kurs führte ab 2022 zu mehreren grundlegenden SEO-Trends.

SEO-Trends 2022

Die Optimierung der Website-Suche ist seit dem Erscheinen der ersten Suchmaschine BackRub (später – Google) und den frühesten Websites weit fortgeschritten. In den späten 90er Jahren waren Ranking-Algorithmen noch nicht so gut wie heute. Folglich drehten sich die SEO-Bemühungen stark um Hacking-Praktiken, einschließlich Keyword Stuffing und Spam-Links.

Als die Popularität des Internets zunahm, wurden Ranking-Algorithmen ausgefeilter. Der Grund war – Suchmaschinen begannen zu konkurrieren. Folglich sollten sie den Nutzern in kürzerer Zeit relevantere Informationen zu ihren Suchanfragen liefern. Sie führten Ranking-Faktoren wie Inhaltsqualität und Zitation sowie Strafen für Websites ein, die unehrliche Werbung praktizierten.

Obwohl es heutzutage mehrere beliebte Suchmaschinen wie Yandex (in der Russischen Föderation) und Baidu (in China) gibt, wurde Google zu einem gebräuchlichen Substantiv für den Ausdruck „Online-Suche“. Hauptsächlich dank Algorithmus-Updates, die dazu beitragen, Benutzer mit dem zu verbinden, was sie finden möchten. Im Folgenden haben wir einige der neuesten SEO-Trends mit Blick auf die Aktualisierungen der Suchalgorithmen von Google überprüft.

Probieren Sie neue Google-Video-Markup-Strategien für Video-SEO aus – Seek Markup und Clip Markup

Dieser Trend folgt der Akklamation von strukturierten Daten. Video-Markup wurde implementiert, damit Ersteller von Inhalten „erklären“ können, worum es in ihren Videos geht, und Schlüsselmomente im Video hervorheben.

Es gibt 2 Komponenten von strukturierten Daten, mit denen Sie Videos verbessern sollten – um sie auf Google SERPs zu verbessern:

  1. Clip-Markup

Das ist so etwas wie ein Film-Storyboard. Ein ganzes Video ist in Unterthemen oder Schlüsselpunkte unterteilt. Ein Tutorial zum Thema „Woraus besteht eine SEO-Strategie?“ kann beispielsweise die folgenden Kernpunkte enthalten:

  • Titel optimieren
  • Finden Sie ein Opportunity-Schlüsselwort
  • Wählen Sie Keywords mit hoher organischer CTR
  • Erstellen Sie Inhalte, die anders oder besser sind.

Ein Beispiel dafür, wie Videos mit strukturierten Daten auf Suchergebnisseiten aussehen, Bildquelle: ein Schnappschuss von google.com bei der Suchanfrage „SEO-Strategievideo“

Google kann automatisch Segmente aus einem Video extrahieren, aber es ist besser, bestimmte Clips manuell zu definieren und die Suchmaschine zu bitten, sie zu verwenden. Navigieren Sie dazu zum VideoObject-Schema und befolgen Sie die Richtlinien zum Erstellen strukturierter Daten.

  1. Markup suchen

Damit Google auf einen bestimmten Teil Ihres Videos verweisen kann, „erklären“ Sie, wie die URL-Struktur positioniert ist. Falls die Webseite viele Videos enthält, kann die Suchmaschine auf diese Weise einen Benutzer direkt zur Akklamation von Teilen eines bestimmten Videos navigieren.

Beachten Sie MUM (Multitask United Model), um Ihr Ranking zu verbessern

MUM wurde während der Google I/O-Konferenz 2021 einem breiten Publikum vorgestellt und als Weiterentwicklung von BERT proklamiert. Dies ist ein Sprachmodus, der Menschen helfen soll, die benötigten Informationen schneller zu finden. MUM steht für die neuesten Durchbrüche in maschinellem Lernen und KI. Google-Entwickler sagen, dass MUM in 75 Sprachen trainiert wurde, damit es Suchanfragen von Nutzern mit beispielloser Präzision unterscheiden und „verstehen“ kann.

Für SEO-Manager bedeutet dies – sie sollten den Fokus von Keywords auf Suchabsichten verlagern. Und – erstellen Sie Inhalte, die die Informationsbedürfnisse der Benutzer befriedigen, anstatt mit Schlüsselwörtern gefüllte lange Lesevorgänge.

Berücksichtigen Sie die Passagenindizierung

Wenn Ihr Blog-Artikel oder der Inhalt Ihrer Zielseite unterschiedliche Themen enthält, kann Google diese unabhängig vom Rest des Inhalts ranken. Angenommen, Sie haben einen Artikel über „Trends im Webdesign“ (Überschrift 1) veröffentlicht und darin die folgenden Themenbereiche eingefügt:

  • <h2>3D-Visuals</h2>
  • <h2>Parallax-Animationen</h2>
  • <h2>Horizontales Scrollen</h2>
  • <h2>Gedeckte Farben</h2>

Dank Passagenindexierung kann jeder der 4 Absätze auf den Google-Suchergebnisseiten bei verwandten Suchanfragen gerankt werden. Die Platzierung im Ranking hängt jedoch von der Qualität der Beschreibungen und der Domainautorität ab.

Behalten Sie die Marken-SERP-Optimierung und Wissensdiagramme genau im Auge

Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen steht kurz vor dem Abschluss eines Millionenvertrags über Softwareentwicklung mit einem neuen SaaS-Unternehmen. Eines der ersten Dinge, die Sie tun könnten, ist, in einen zukünftigen Partner zu gehen. Sie geben seinen Namen in die Google-Suchleiste ein und … sehen seine Markenwebsite in einer 3D-Position, gefolgt von sinnlosen Veröffentlichungen auf unbekannten Websites. Gehen Sie davon aus, dass dies ein Partner ist, dem Sie vertrauen können? Vielleicht, nein.

Die Optimierung der Marken-SERP ist für die digitale Werbung insgesamt unerlässlich. Es kann über mehrere Taktiken gehandhabt werden, aber im Allgemeinen sollten SEO-Manager die erste Ergebnisseite mit markenbezogenen Inhalten auf Websites mit hohem DA ausfüllen. Sie müssen sicherstellen, dass die Unternehmenswebsite einschließlich Anzeigen an erster Stelle erscheint. Sie können sogar noch weiter gehen und Knowledge Panels optimieren (erscheint auf der rechten Seite der Ergebnisseite). Auf diese Weise wird das Marken-SERP so zuverlässig aussehen, wie es sein sollte. Ein Beispiel für eine gute Marken-SERP-Optimierung, Bildquelle: Woorank.com

Nutzen Sie Core Web Vitals (Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität)

Was sind die beiden größten Trends bei der Suche in den letzten 4-5 Jahren? Die Antwort ist für SEO-Profis eindeutig – die Stabilität des Website-Layouts und die Geschwindigkeit, mit der Benutzer auf interaktive Inhalte auf der Webseite zugreifen können. Ein qualitativ hochwertiges Benutzererlebnis auf der Seite ist eines der repräsentativsten Dinge in Bezug auf die „Qualität“ einer Website.

Das sollten Sie versichern:

  • LCP (Largest Contentful Paint) einer Webseite überschreitet nicht 4 Sekunden; Idealerweise 2,5 Sekunden und weniger

LCP zeigt, wie schnell der Benutzer ein Inhaltselement auf einer Webseite sehen wird, z. B. Bild oder Video, ab dem Zeitpunkt, an dem er/sie es angefordert hat.

  • FID (First Input Delay) beträgt weniger als 100 ms

FID zeigt, wie schnell der Benutzer zum Beispiel im Moment seiner Interaktion mit der Webseite eine Antwort vom Server erhält – nachdem er auf eine Schaltfläche geklickt hat.

  • CLS (Cumulative Layout Shift) beträgt nicht mehr als 0,25

CLS zeigt, wie „stabil“ das Erscheinungsbild einer Webseite ist. Idealerweise sollte der Wert eines Indikators 0 sein.

Bauen Sie SEO-Skalierbarkeit auf

Stellen Sie sich vor, Sie haben einen kleinen Online-Shop beworben, der sich plötzlich zu einem E-Commerce-Giganten wie amazon.com entwickelt hat. Wird das Ihre SEO-Bemühungen beeinflussen? Sicher, das wird es.

Die Suchoptimierung für große Websites unterscheidet sich in Bezug auf die Herausforderungen und Schwierigkeiten, mit denen SEO-Manager konfrontiert sind. Neben der Planung von Inhalten und Backlinks fällt ein weiterer großer Teil der Arbeit an – die Bewältigung einzigartiger technischer Herausforderungen und die Planung der weiteren Entwicklung. Daher wird von SEO-Managern erwartet, dass sie die Verantwortung für das Projekt übernehmen und anderen Teammitgliedern Einblicke in das organische Wachstum und die digitale Marketingstrategie als Ganzes geben.

Konzentrieren Sie sich auf die mobile Benutzererfahrung (dies bestimmt Ihre Platzierungen)

Der mobile Website-Traffic überwiegt den Anteil des Desktops. Dies ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, dass die meisten Menschen eher ihre Smartphones als Laptops verwenden, um nach Informationen zu suchen. Ein guter Website-Auftritt auf Mobilgeräten ist Voraussetzung für eine gute UX und – potenziell höhere Positionen auf Suchergebnisseiten. Google hat 2019 die Mobile-First-Indexierung angekündigt. Sobald eine neue Webseite erscheint, indiziert und rankt es zuerst ihre mobile Version und erst danach – ihre Desktop-Version. Folglich sollten Sie bei der Vorbereitung des UX/UI-Website-Designs in erster Linie darauf achten, wie es auf kleinen Bildschirmen funktioniert. Und – Implementieren Sie Best Practices für responsives Design, wie responsive Bilder, leicht zu findende CTAs und andere.

Konzentrieren Sie sich auf Kundenanalysen, Kundenbindung und Lebenszeitwert

Google Analytics, Tag Manager und Hotjar sollten für jeden SEO-Manager zur Hand sein. Marketingjobs wie das Versenden einer Follow-up-E-Mail zur Kommunikation mit Kunden oder das Starten von Google Ads-Kampagnen sind natürlich nicht die Aufgabenbereiche von SEOs. Ziel dieser Aktivitäten ist es jedoch, mehr Benutzer auf die Website zu locken und mehr Conversions zu erzielen. Daher sollten sie auf die SEO-Strategie ausgerichtet sein.

Automatisieren Sie Ihre SEO-Bemühungen (Künstliche Intelligenz ist die neue Norm)

Obwohl viele denken, SEO sei ein nie endender Design-Thinking-Prozess, z. B. das Entwickeln und Testen von Hypothesen, bilden sich wiederholende tägliche Aufgaben einen großen Teil der Routine eines SEO-Managers. Keyword-Recherche, Backlink-Überwachung, Verkehrsanalyse und andere sind sehr zeitaufwändige Jobs, die jedoch unerlässlich sind. Glücklicherweise können Sie sie auf SEO-Automatisierungstools umstellen und mehr Freizeit für kreative Aufgaben gewinnen, wie z. B. das Überprüfen der Strategien der Wettbewerber und das Erstellen von Plänen, wie Sie an die Spitze der Suchergebnisse gelangen.

Es gibt mehrere Instrumente, die SEO-Manager regelmäßig anwenden sollten:

  • Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat – zur Halbautomatisierung der Keyword-Recherche und Positionsverfolgung
  • SE Ranking – zur Automatisierung der Backlink-Überwachung
  • Screaming Frog – um ein technisches Audit durchzuführen und Daten von Webseiten abzukratzen
  • RIO SEO, Traffic Booster – um Empfehlungen zur Website-Optimierung zu erhalten.

Veröffentlichen Sie Inhalte in Langform

Es gibt keinen einheitlichen Ansatz bezüglich der bevorzugten Länge von Inhalten, dennoch haben Langformen in letzter Zeit an Popularität gewonnen. Und das aus gutem Grund – Google „mag“ einzigartige, strukturierte und aussagekräftige Inhalte. Je länger der Artikel also ist, desto besser kann das Thema offengelegt werden. Und potenziell, desto mehr Vorteile kann es den Lesern bringen.

Laut Wordstream ist eine Langform ein Artikel mit mindestens 1.200 Wörtern. Wenn Sie jedoch leistungsstärkste Artikel lesen, z. B. solche, die auf HubSpot, Nelipatel.com oder Snov.io veröffentlicht wurden, werden Sie feststellen, dass sie 2.500 Wörter und mehr umfassen. Typischerweise werden Langformen sowohl mit hochvolumigen als auch mit Long-Tail-Keywords sowie LSI-Wörtern angereichert.

Optimieren Sie Websites für die Sprachsuche

Der erste Schritt zur Optimierung der Sprachsuche besteht darin, Fragen anstelle von Suchanfragen zu verwenden. Wenn Sie beispielsweise ein Apfelkuchenrezept bewerten möchten, sollten Sie Überschriften wie „Was ist das beste Apfelkuchenrezept?“ Anstelle von „Das beste Apfelkuchenrezept“ einfügen. Das liegt daran, dass die Leute bei der Sprachsuche meistens Fragen verwenden. Außerdem wird empfohlen, im Artikel Konversationssprache zu verwenden und Keyword-Redundanz auf der Zielseite zu vermeiden.

Website-Ranking-Algorithmen werden immer ausgefeilter und bedingen SEO-Trends. Im heutigen SEO-Buzz dreht sich alles um eine bessere Zufriedenheit mit den Suchanforderungen der Benutzer. Folglich sollten sich die Bemühungen von SEO-Managern von der Ausnutzung von Schlupflöchern und der Manipulation von Ranking-Regeln auf die Erstellung von Websites verlagern, die besser als die Konkurrenz sind. In erster Linie – Erstellen von für Mobilgeräte optimierten Seiten, die Benutzer durch qualitativ hochwertige Inhalte ansprechen.