Klicken Sie auf Fraud Blocking: Ihre Geheimwaffe für Werbung?

Bei der Suche nach zusätzlichen Conversions vergessen die meisten PPC-Werbetreibenden ungültigen Traffic – auch bekannt als IVT, gefälschte Website-Besucher, Klickbetrug oder Anzeigenbetrug.

Möglicherweise haben Sie die IVT-Spalte in Ihrem Google Analytics-Dashboard wiedererkannt, obwohl sie standardmäßig nicht angezeigt wird. Und wenn Sie jemals im Internet nach ungültigem gezieltem Traffic gesucht haben, haben Sie wahrscheinlich die Verfahren von Google oder Facebook durchsucht, die einen Unterschied machen.

IVT ist weit verbreitet. Tatsächlich macht ungültiger Anzeigenverkehr mehr als 10 Prozent des digitalen Anzeigenverkehrs aus.

Unternehmer glauben häufig, dass Technologiegiganten IVT regulieren. Aber sind sie es? Und wie viel echte ungültige Zielbesucher werden es wirklich zu Ihren bezahlten Anzeigen schaffen?

Die Schwierigkeiten der digitalen Werbung

Obwohl das Bezahlen für jeden Klick auf Werbung und Marketing einer der wichtigsten Bestandteile des elektronischen Marketings und der Werbung ist, hat sein Ruf in den letzten Jahren stark gelitten.

Unternehmer haben einen CPC-Anstieg, einen Anstieg der Konkurrenten, eine viel weniger genaue Überwachung beobachtet und sogar festgestellt, dass sie für gefälschten oder betrügerischen Verkehr ausgeben, der nicht zu Reiseergebnissen führt.

Außerdem haben Kundenteams für mehr Privatsphäre gekämpft und unser privates Wissen verwaltet.

Wo bleibt also der gewöhnliche Vermarkter?

Zunächst einige Statistiken.

Zwischen 40 und 60 Prozent aller Online-Besucher stammen aus nicht-menschlichen Quellen. Dazu gehören Bots, Website-Crawler und andere automatische Skripte. Trotz des großen Angebots können wir regelmäßig davon ausgehen, dass etwa die Hälfte aller Webbesucher keine Menschen sind.

Es wird auch geschätzt, dass der Website-Traffic mit „bösen Bots“ höherwertigen Bots zahlenmäßig überlegen ist, wobei schlechte Bots bis zu 25 Prozent der gesamten World-Wide-Web-Aktionen durchführen. Schlechte Bots können Spam-Bots, Scalper oder Info-Harvester sein, zu den Bots, die zum Hacken, Stehlen von Logins oder Begehen von Werbebetrug verwendet werden.

Darüber hinaus sehen Unternehmer auch, dass sich ihre Tracking- und Konzentrationsfähigkeiten verändern, da sich Google und Facebook an die Richtlinien zum Wechseln von Daten auf der ganzen Welt anpassen.

Der Fortschritt von faux-Traffic zusammen mit verringertem Targeting und verringerter Analytik scheint ein Rezept für die Kopfschmerzen eines Vermarkters zu sein.

Aber Facebook und Google machen dem einen Riegel vor – oder?

Der Kampf gegen Scheinbesucher

Im Jahr 2021 wurde der Wert von einfachem Klickbetrug und Werbebetrug auf rund 42 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Die Technologiegiganten haben sehr lange behauptet, dass ihre Filter für ungültige gezielte Besucher die schlimmsten Bots und schlechten Klicks loswerden.

Und Leute IVT-Kosten in Google Analytics könnten ermutigend sein.

Die meisten Vermarkter, die Google Analytics verwenden, sehen eine IVT-Gebühr im sehr niedrigen einstelligen Bereich, irgendwo zwischen 2 und 8 Prozent.

Aber Fakten von ClickCease zeigen, dass normalerweise 14 % der Klicks auf bezahlte Anzeigen aus nicht echten Quellen stammen, auch bekannt als Klickbetrug. Einige Branchen sehen sogar eine weit darüber hinausgehende Konzentration von Klicks auf Betrug, wobei ungültige Klicks bis zu 60 % der Zielbesucher hervorbringen.

Warum die Diskrepanz? Die großen Werbeplattformen würden den Scheinbesuchern sicher einen Riegel vorschieben wollen?

Fakt ist, es ist schwierig.

Auf der einen Seite sicher: Google, Facebook und Microsoft wollen dem Fake-Traffic einen Riegel vorschieben und ihre Werbetreibenden verteidigen. Immerhin sind Marketingeinnahmen bei weitem der wichtigste Verdiener für all diese Unternehmen.

Nichtsdestotrotz werden die Strategien, die sie verwenden, um ungültigen Traffic zu filtern, als wesentlich weniger streng angesehen als Lösungen für Klickbetrug, die zum dritten Mal gefeiert wurden.

Eine beliebte Methode für Betreiber von einfachem Klickbetrug und Anzeigenbetrug, um alle Filter zu erfassen, besteht darin, ihr Gebietsschema zu maskieren. Die meisten Anzeigenplattformen blockieren gezielte Verkehrsquellen nach IP-Handle. Durch die Verwendung eines VPN können Bots und Klickfarmen viele IP-Adressen durchlaufen, um häufig zu klicken, ohne blockiert zu werden.

Tatsächlich werden die Klickschwellen für die Anzeigenplattformen als viel großzügiger angesehen als die Verwendung eines Drittanbieter-Betrugsblockers.

Für die viel zynischeren unter uns gibt es auch die Schwierigkeit von Dollars.

Gefälschte Klicks sind weiterhin eine Geldquelle für die Werbeplattformen. Und für zahlreiche Werbetreibende ist die Metrik, nach der sie Ausschau halten (über nur Conversions hinaus), ein fantastischer Click-via-Betrag.

Viel mehr Klicks oder Impressionen bedeuten eine größere Reichweite und eine effektiv durchgeführte Arbeit, geeignet?

Für die Werbegiganten ist der Kampf gegen Klickbetrug in gewisser Weise erfolgreich, solange die Werbetreibenden sehen, dass irgendetwas abgeschlossen wird.

Nun, ich habe gesagt, welches die zynische Uhr ist.

Verteidigen Sie Ihre Werbeausgaben mit Click on Fraud Blocking

Das Blockieren ungültiger Zielbesucher mit einer Drittanbieteroption ist der effektivste Weg, um Bots, automatische Klicks und sogar schädlichen Zielverkehr wie Modellhasser und Konkurrenz zu blockieren.

Aus diesem Grund ist die Betrugsprävention durch einfaches Klicken eine Lösungswaffe für forschende Unternehmer.

Für den Anfang sind die Klicks, die durch gefälschten Traffic verloren gehen, weit mehr als nur verlegte Finanzen.

Anbieter, die mit eingeschränkten Werbemitteln arbeiten, können feststellen, dass ihre täglichen oder monatlichen Werbeinvestitionen vorzeitig erschöpft sind. Da ihre Anzeigen nicht mehr verfügbar sind, gehen die übersprungenen Optionen an ihre Konkurrenten.

Für diejenigen, die mit einem noch größeren Werbeausgabenplan arbeiten, wird die Sorge um falsch zugeordnete Leistung ins Spiel kommen.

Wie können Sie feststellen, ob diese Impressionen oder Klicks zu Conversions geführt haben? Nun, es wird immer anspruchsvoller.

Ein Gerät wie ClickCease blockiert nicht nur lausige Besucher in ernsthafter Zeit und zeigt verdächtige Aktionen an. Es zeigt auch eine weitere Menge an Analysemöglichkeiten, die Unternehmer verwenden können, um ihre Zielgruppe zu analysieren – alles, was viel wichtiger wird, wenn die Tracking-Änderungen durchgeführt werden.

Wenn Sie sich ansehen, welche Forschungsbedingungen den meisten ungültigen Website-Traffic ansprechen oder wie viele VPN- oder Out-of-Geo-Klicks auf Ihre Anzeigen klicken, können Sie die Aufmerksamkeit von Werbetreibenden auf sich ziehen, um ihre Ausrichtung zu ändern.

Dies gilt für das Suchen und Anzeigen von Anzeigen auf Google- oder Bing-Anzeigen sowie für Social-Media-Anzeigen wie Fb oder Instagram.

Unternehmer, die versuchen, den Trends voraus zu sein, insbesondere wenn die Überwachungsanpassungen in Kraft treten, sollten die Aussicht in Betracht ziehen, um zu sehen, wie die Blockierung von Klicks auf Betrug dazu beiträgt, ihre Kampagnenergebnisse zu verändern.

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