Clubhouse vs. Twitter Spaces (+ Wie andere Audioplattformen abschneiden)

Wenn eine neue Social-Media-App viral wird, können Sie fast garantieren, dass mindestens einer der Social-Tech-Giganten ein ähnliches, wettbewerbsfähiges Feature testet.

Ein paar Monate nach dem Start von Clubhouse kündigte Twitter Twitter Spaces an, eine Funktion, die auf Konten mit mehr als 600 Followern beschränkt ist.

Heute sind beide Plattformen stark gewachsen. Und jedes Mal, wenn dies passiert, fragen sich Marketer: „Welchen dieser Social-Media-Kanäle sollte ich in meiner Strategie verwenden? Und lohnt es sich überhaupt, in diesen Trend zu investieren?“

​​Die gute Nachricht? Starke Konkurrenz um einen Social-Media-Trend wie Chat-Streaming signalisiert, dass er nicht so schnell verschwinden wird und es sich möglicherweise lohnt, in ihn zu investieren. Das einzige, was Sie herausfinden müssen, ist, wo Sie mit dem Trend experimentieren können.

Im Folgenden gebe ich Ihnen eine Aufschlüsselung der größten Konkurrenten von Clubhouse sowie einige Marketingtipps, die Ihnen helfen sollen, festzustellen, welche Plattform für Ihre Marke die richtige ist.

Müssen Sie Ihre Clubhouse-Kenntnisse auffrischen, bevor Sie eintauchen? In diesem Beitrag finden Sie eine Zusammenfassung dessen, was Clubhouse ist und warum Konkurrenten versuchen, an der Aktion teilzunehmen.

Clubhaus vs. Twitter-Bereiche

Laut HubSpot Blog Research planen 44 % der Vermarkter, im Jahr 2022 zum ersten Mal Live-Audio-Chatrooms in sozialen Medien zu nutzen.

Die Studie deutet auch darauf hin, dass Vermarkter mehr an Twitter Spaces als an Clubhouse interessiert sind. Tatsächlich ist es die Nummer eins unter den aufstrebenden Social-Media-Plattformmarken, in die dieses Jahr investiert wurde, und Vermarkter sagen, dass sie mehr in diese Audioplattform als in Clubhouse investieren werden.

Unterdessen planen 15 % der Vermarkter, ihre Clubhouse-Investitionen im Jahr 2022 zu reduzieren.

Wie passt also Twitter Spaces zu Clubhouse? Lassen Sie uns darauf eingehen.

Twitter Spaces wurde Ende Dezember sanft für eine kleine Gruppe von Betatestern eingeführt und im Mai 2021 vollständig gestartet.

Das Spaces-Experiment wurde Ende letzten Jahres nach dem Erfolg von Audio-Apps wie Clubhouse angekündigt. Damals sagte Kayvon Beykpour, Produktleiter bei Twitter, gegenüber TechCrunch: „Wir glauben, dass Audio gerade jetzt in vielen digitalen Bereichen definitiv ein Wiederaufleben erlebt. … Es wird faszinierend sein zu sehen, wie andere Plattformen das Gebiet ebenfalls erkunden, aber wir denken, dass es auch für uns von entscheidender Bedeutung ist.“

Die Funktion, die den Clubhouse-Räumen sehr ähnlich ist, erlaubte ursprünglich nur Benutzern mit über 600 Followern, einen Raum zu hosten. Heute steht das Tool allen Twitter-Nutzern offen, unabhängig von der Anzahl der Follower, und wird in der App als zentrale Registerkarte hervorgehoben.

Wie Twitter Spaces funktioniert

Um einen Space zu erstellen, müssen Sie zunächst auf das mittlere Registerkartensymbol in der Twitter-App klicken. Von dort aus können Sie durch alle Gespräche blättern, die auf der Plattform stattfinden.

Sobald Sie einen Space gefunden haben, an dem Sie interessiert sind, klicken Sie einfach darauf und wählen „Zuhören starten“. Von dort aus können Sie während des Hörens überall in der App navigieren und die App sogar verlassen, während der Space fortgesetzt wird.

Wenn einer Ihrer Follower einen Space hostet, sehen Sie dies oben auf Ihrer Zeitleiste.

Mit Twitter Spaces können Sie außerdem:

• Fügen Sie Untertitel für Barrierefreiheit hinzu.
• Interagieren Sie mit Rednern durch Emoji-Reaktionen.
• Teilen Sie den Space per Tweet, DM oder Link.
• Fügen Sie Cohosts und Sprecher hinzu.
• Teilen Sie relevante Tweets im Space.
• Nehmen Sie den Raum auf und teilen Sie ihn später mit dem Publikum.

Darüber hinaus können Sie Spaces vorplanen und das Publikum auffordern, Erinnerungen für die Veranstaltung festzulegen.

Im Moment können diejenigen, die einen Space starten, bis zu 10 handverlesene Redner einladen. Von dort aus können sie festlegen, wer spricht, je nachdem, wer die Hand hebt und welche Redner früher gehen müssen.

Beim Betreten des Space ähnelt die UX dem Clubhouse insofern, als Sie sehen können, wer spricht und wer den Space erstellt hat, bevor Sie eine Liste anderer Zuhörer sehen. Oben sehen Sie auch einen Abwärtspfeil, mit dem Sie den Chat minimieren, aber weiterhin anhören können, sowie ein „Verlassen“, eine Aufforderung zum Sprechen, ein Teilen und ein Herzsymbol – mit denen Sie signalisieren können, dass Sie den Chat genießen Diskussion.

Wie bei Clubhouse werden Benutzer beim Betreten des Raums stummgeschaltet und müssen vom Space-Moderator Sprechberechtigungen erhalten, wenn sie etwas sagen möchten

Takeaways für Marketer

Während beide Plattformen viele der gleichen Funktionen bieten, hat Twitter Spaces eine größere Reichweite.

Die Plattform hat über 200 Millionen monetarisierbare aktive Benutzer pro Tag, verglichen mit den von Clubhouse gemeldeten 4,9 Millionen aktiven Benutzern pro Tag.

Darüber hinaus verfügt Twitter bereits über eine etablierte Plattform, die über die Audiofunktion hinaus eine Timeline, eine Erkundungsseite und viele andere Tools bietet. Für Marken bedeutet dies, dass Sie viele Ziele auf derselben Plattform erreichen können.

Vor diesem Hintergrund könnten Spaces auch ein natürlicher Übergang für Marken sein, die darauf abzielen, eine Community aufzubauen. Zu diesem Zeitpunkt nutzen Menschen Twitter bereits, um auf textbasierte Threads und Tweets zu antworten, die sich auf ihre Interessen, Branche, Überzeugungen und Leidenschaften beziehen.

Jetzt können sie ihre Gedanken in Spaces mitteilen, ohne sich Gedanken über Zeichenbeschränkungen machen zu müssen. Dies könnte das Community-zentrierte Publikum von Twitter weiter ansprechen und Marken dabei helfen, das Community-Marketing auf die nächste Stufe zu heben.

Clubhouse ist eine weitere Community-Building-Plattform, die eher eine Nische ist und möglicherweise besser für Marken funktioniert, die bereits eine starke Präsenz in anderen sozialen Netzwerken haben.

Andere Konkurrenten des Clubhauses

Instagram-Live-Räume

Kurz nachdem Mark Zuckerberg, CEO und Mitbegründer von Facebook, in einem Clubhouse-Raum gesprochen hatte, experimentierte das Social-Media-Unternehmen Berichten zufolge mit einer ähnlichen Audiofunktion. Obwohl wir noch nicht sicher sind, ob und wann Facebook eine konkurrierende Funktion starten wird, erweitert sein Unternehmen Instagram seine Live-Funktion, um Chatrooms hinzuzufügen.

Was Instagram Live Rooms deutlich von Clubhouse oder Spaces unterscheidet, ist, dass es anstelle von Audio-Diskussionen vollständige Video-Chats streamt.

Bildquelle

Vor März erlaubte Instagram Live zwei Instagram-Nutzern (einem Sender und einem Gast), ihren Videoanruf für ein öffentliches Publikum oder Follower zu streamen. Für die Zuschauer war diese Erfahrung wie ein Videoanruf mit zwei Personen, ohne daran teilnehmen zu können.

Jetzt hat Instagram die Gästekapazität dieser Zimmer von einem auf drei erhöht.

Eine Ankündigung von Instagram vom 1. März erklärte: „Im vergangenen Jahr sind besondere Momente auf Live passiert, darunter Informationsgespräche über Wissenschaft und COVID-19-Richtlinien, Interviews mit Prominenten und rekordverdächtige Rap-Battles.“

„Schöpfer aller Art – von Fitnesstrainern bis hin zu Musikern, Beauty-Bloggern, Köchen und Aktivisten – alle haben sich auf Live verlassen, um Momente zu schaffen und Menschen zusammenzubringen, um ihre Gemeinschaften auf kreative Weise zu erreichen. Wir können es kaum erwarten zu sehen, was für mehr Kreativität aus diesem heiß begehrten Update kommt.“

„Wir hoffen, dass die Verdoppelung auf Live mehr kreative Möglichkeiten eröffnet – starten Sie eine Talkshow, veranstalten Sie eine Jam-Session oder gestalten Sie gemeinsam mit anderen Künstlern, veranstalten Sie ansprechendere Q&As oder Tutorials mit Ihren Anhängern oder hängen Sie einfach mit mehr von Ihnen ab Freunde“, fügte die Instagram-Erklärung hinzu.

So funktionieren Instagram Live Rooms

Im Moment wird die Live Rooms-Funktion noch eingeführt, aber die Marke sagt, dass sie bald für globale Instagram-Benutzer verfügbar sein wird.

Wenn Live Rooms vollständig implementiert ist, kann jeder Benutzer auf sein Stories-Symbol tippen, nach links zur Live-Einstellung wischen und einen Titel oder eine Stiftung auswählen, die in seinem Stream beworben werden soll. Dann können sie auf das Symbol „Räume“ tippen und Gäste für ihre Übertragung auswählen. Zuschauer können auch den Beitritt zu Räumen beantragen, die bereits im Gange sind, wie unten gezeigt:

Bildquelle

Takeaways für Marketer

Während Live Rooms eine interessante Perspektive für Marken sein könnten, die dort bereits eine Anhängerschaft haben, scheinen sie einige Einschränkungen zu haben.

Zum Beispiel erlauben Twitter Spaces und Clubhouse mehr als fünf Gäste, während Live Rooms nur drei zusätzliche Gäste zulässt. Dies kann es schwieriger machen, Fragen oder Kommentare von Zuschauern entgegenzunehmen, die etwas zur Konversation beitragen möchten.

Ein weiterer Faktor, der je nach Marke ein Vor- oder Nachteil sein könnte, ist die visuelle Natur von Live Rooms. Da Redner vor der Kamera erscheinen müssen, haben einige Marken mehr Möglichkeiten, Produkte oder Bildmaterial zu zeigen. In der Zwischenzeit müssen andere Marken, die nach einem offeneren Dialog suchen, nur Sprecher finden, die sich damit auskennen, auf Videos zu erscheinen.

Eine solide Funktion, die Instagram Live Rooms für Marken wettbewerbsfähiger machen könnte, ist Instagram Shopping. Im Jahr 2020 fügte Instagram neue Einkaufsfunktionen hinzu, die es Marken ermöglichen, Links zu Produkten in Live-Streams zu teilen, die direkt auf Instagram gekauft werden können. Laut der Ankündigung von Instagram werden diese Funktionen in Live Rooms verfügbar sein, damit Marken beginnen können, ihre Live-Chats zu monetarisieren.

Clubhouse Rivals von Facebook und LinkedIn

Zu diesem Zeitpunkt befindet sich die Clubhouse-Alternative von Facebook noch in einem sehr frühen Entwicklungsstadium, während die von LinkedIn Ende März bestätigt wurde. Zum jetzigen Zeitpunkt gibt es noch nicht viele Details darüber, wie die endgültigen Audioplattformen von LinkedIn oder Facebook bei ihrem Start aussehen könnten. Berichte deuten jedoch darauf hin, dass beide eine sehr ähnliche reine Audio-Benutzererfahrung wie Clubhouse haben werden.

Hier ist zum Beispiel ein Blick auf die Audio-Chat-UX, die LinkedIn testet, wie von TechCrunch berichtet:

Bildquelle

Suzi Owens, eine Sprecherin von LinkedIn, bestätigte, dass LinkedIn eine neue Audiofunktion mit der oben gezeigten UX testet.

„Wir führen einige frühe Tests durch, um ein einzigartiges Audioerlebnis zu schaffen, das mit Ihrer beruflichen Identität verbunden ist“, sagte Owens. „Und wir prüfen, wie wir Audio in andere Teile von LinkedIn wie Veranstaltungen und Gruppen bringen können, um unseren Mitgliedern noch mehr Möglichkeiten zu bieten, sich mit ihrer Community zu verbinden.“

Wenn es um Facebook geht, wurde nicht viel über seine Funktion öffentlich bekannt gegeben. TechCrunch berichtete jedoch bereits im Mai, dass die Funktion Teil der Facebook Messenger-App sein könnte. Hier ist ein sehr frühes Mockup des Features, das kürzlich auf Twitter durchgesickert ist:

Bildquelle

Während Facebook bestätigt, dass das obige Mockup Teil seines „Erkundungsprozesses“ war, teilte das Technologieunternehmen TechCrunch mit, dass das Bild die endgültige Version des Features nicht genau wiedergibt.

Takeaways für Marketer

An diesem Punkt sollten Vermarkter diese Optionen auf ihrem Radar behalten und bereit sein, diese Alternativen in Betracht zu ziehen, wenn sie auf den Markt kommen.

Während Clubhouse-Benutzer, die sich gerne vernetzen und über ihre Branche diskutieren, möglicherweise gut auf die LinkedIn-Version umsteigen, könnte die reine Größe von Facebook bedeuten, dass ihre In-App-Audio-Chat-Erlebnisse mehr Zuhörer finden könnten, als Sie auf Clubhouse finden würden.

Welche Audio-Social-Media-Plattform sollten Vermarkter verwenden?

Wie wir bei Stories und Kurzform-Musikvideofunktionen gesehen haben, möchte jede Social-Media-Plattform Audio-Social-Media-Trends nutzen. Da jede Version allen anderen ziemlich ähnlich ist, fragen Sie sich vielleicht, in welchen Kanal Sie investieren sollten.

Welche Plattform am längsten am erfolgreichsten sein wird, ist derzeit noch unklar, zumal die Features von Twitter und Instagram noch nicht vollständig gelauncht sind. Wenn jedoch alle Social-Media-Konkurrenten ihre neuen Funktionen implementieren, sollten Sie einige Faktoren berücksichtigen, um festzustellen, was für Sie das Richtige ist, wie zum Beispiel:

• Potenzielle Reichweite: Während Twitter und Instagram mit Abstand die größten Zuschauer haben, wächst Clubhouse schnell. Wenn diese App bald eine Android-Version auf den Markt bringen würde, könnte sie aufgrund ihrer derzeitigen Begeisterung und Popularität potenziell an Wachstum gewinnen.
• Ihr Gefolge: Haben Sie bereits eine große Gefolgschaft auf einer Plattform, die über eine Chat-Streaming-Funktion verfügt? Wenn ja, sollten Sie dort anfangen, bevor Sie Zeit in eine andere App investieren, für die Sie kein Publikum haben.
• Medienformate: Die Chat-Streams von Clubhouse und Twitter sind so konzipiert, dass sie nur Audio sind, während Instagram Live Rooms Videos zeigen. Wenn Sie es vorziehen, außerhalb der Kamera zu bleiben, möchten Sie vielleicht eine der Apps vermeiden, für die Ihre Kamera erforderlich ist.
• Verschiedene Funktionen: Während Clubhouse es Benutzern ermöglicht, Clubs oder Gruppen von Benutzern mit ähnlichen Interessen zu bilden, ermöglicht Instagram Marken, Instagram Shopping CTAs in ihren Live-Streams zu platzieren. Beachten Sie beim Erkunden der einzelnen Plattformen die kleineren Merkmale, die sie voneinander unterscheiden, falls eines dieser Tools Ihrer Marke helfen könnte.

Möchten Sie mehr über die neuesten Social-Media-Trends und Experteneinblicke erfahren? Laden Sie den Social Media Trends Report 2021 von HubSpot unten kostenlos herunter.

Anmerkung des Herausgebers: Dieser Beitrag wurde ursprünglich im Juni 2021 veröffentlicht und aus Gründen der Vollständigkeit aktualisiert.