Inhaltsoptimierung: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Erhalten Ihre Inhalte nicht die Ergebnisse, die sie verdienen?

Leider reicht es in den heutigen hart umkämpften, überfüllten SERPs nicht aus, großartige Inhalte zu erstellen. Sie müssen es effektiv optimieren, wenn Sie möchten, dass es rangiert und verkauft wird.

Das bedeutet nicht nur, Inhalte für Google zu optimieren. Sie müssen Ihre Inhalte auch auf Lesbarkeit und Conversions optimieren.

Verwirrt? Dies ist der Leitfaden für Sie. Ich zeige Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Optimierung Ihrer Inhalte. Wir behandeln:

• was Content-Optimierung ist
• warum Sie Content-Optimierung brauchen
• wie Sie Ihre Inhalte für SEO optimieren
• wie Sie Ihre Inhalte auf Lesbarkeit und Stil optimieren
• wie Sie Ihre Inhalte für Conversions optimieren
• Häufige Optimierungsfehler

Bereit? Lass uns anfangen.

Was ist Inhaltsoptimierung?

Inhaltsoptimierung ist die Praxis, Ihre Inhalte zu aktualisieren und zu verbessern, damit sie die bestmögliche Chance haben, ihre Ziele zu erreichen. Dieses Ziel könnte das Ranking in Google sein, aber es könnte auch darin bestehen, Leser in Kunden umzuwandeln oder Backlinks zu erwerben. In vielen Fällen ist es eine Kombination aus mehreren dieser Metriken.

Warum brauchen Sie Content-Optimierung?

Aus SEO-Sicht ist die Inhaltsoptimierung unerlässlich, wenn Sie ranken möchten. Aus Lesersicht haben Sie vielleicht den besten Artikel der Welt geschrieben. Aber wenn Sie Inhalte nicht für Google optimieren, werden sie nicht gerankt.

Dass Ihre Inhalte bei Google ranken, hat viele zusätzliche Vorteile. Diese beinhalten:

• Backlinks verdienen
• Ihr Publikum vergrößern
• steigende Leads
• Vertrauen aufbauen

Die Optimierung Ihrer Inhalte für die Lesbarkeit verbessert die Einbindung des Publikums und hilft Ihrer Marke, Vertrauen bei den Lesern aufzubauen. Es kann auch helfen, Ihre Marke als Autorität zu positionieren. Es ist viel einfacher, einer Marke zu vertrauen, die eindeutig Zeit in die Erstellung von Inhalten investiert, als einer, die kaum lesbare Inhalte veröffentlicht.

Die Optimierung von Inhalten für Conversions ist entscheidend, wenn Sie so viel Geld wie möglich aus Ihren Bemühungen herausholen möchten. Sie werden nie beim ersten Mal den am besten konvertierenden Text schreiben, weshalb es von entscheidender Bedeutung ist, Ihre Überschriften zu optimieren, auf neue Keywords abzuzielen und Ihren CTA zu verbessern. Darüber hinaus können sich Conversion-Ziele im Laufe der Zeit ändern, und Sie möchten sicherstellen, dass sich Ihre Inhalte daran anpassen.

So optimieren Sie Inhalte für SEO

Die Verbesserung des Rankings Ihrer Inhalte ist der Hauptgrund für die Inhaltsoptimierung. Beginnen wir also damit, uns anzusehen, wie man Inhalte für SEO optimiert.

Stichwortforschung

Die Optimierung von Inhalten für SEO beginnt mit der Keyword-Recherche. Sie müssen sicherstellen, dass Sie auf ein entsprechendes Keyword abzielen

1. Verkehrspotential hat
2. Sie können ranken

Ubersuggest ist eine der besten Möglichkeiten, um passende Keywords zu finden. Verwenden Sie das Keyword-Ideen-Tool, um ein Seed-Keyword einzugeben und eine Liste relevanter Keywords zusammen mit ihrem potenziellen Volumen und SEO-Schwierigkeit zu erhalten.

Sie sollten das Keyword auswählen, das Ihren Inhalt am besten repräsentiert, aber auch eine anständige Menge an Traffic und eine realistische Keyword-Schwierigkeit aufweist. Wenn Ihre Website neu ist, macht es wenig Sinn, sie für einen Begriff mit einem SEO-Schwierigkeitsgrad von über 50 zu optimieren. Sie kämpfen von Anfang an einen harten Kampf.

Sie können dieses Tool auch verwenden, um semantisch verwandte Schlüsselwörter zu finden, die Sie auch in Ihren Inhalten verwenden sollten. Je mehr dieser Themen Sie einbeziehen, desto einfacher können Suchmaschinen verstehen, worum es in Ihren Inhalten geht.

Wettbewerbsforschung

Sobald Sie Ihre Keywords haben, ist es Zeit zu sehen, was derzeit bei Google rankt. Insbesondere müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte mit dem übereinstimmen, wonach Benutzer suchen. Glücklicherweise ist das ziemlich einfach zu verstehen, wenn man jedes der Top-Ranking-Ergebnisse analysiert. Öffnen Sie sie und sehen Sie sich an:

• Der Seitentyp : Handelt es sich um einen Blogbeitrag, eine E-Commerce-Seite oder etwas anderes?
• Das Format : Ist es eine Liste, eine Anleitung oder eine Rezension?
• Der Inhalt : Schreiben die oberen Seiten über dasselbe? Kommen sie alle auf ähnliche Weise an das Thema heran?

Versuchen Sie nicht, hier einzigartig zu sein. Wenn Google für eine bestimmte Suchanfrage Blog-Posts gegenüber E-Commerce-Seiten priorisiert, müssen Sie einen Blog-Post erstellen. Dasselbe gilt für das Format und den Blickwinkel des Inhalts. Verstehen Sie, was Google will, und liefern Sie es dann.

Erstellen Sie jedoch nicht nur Cookie-Cutter-Inhalte. Indem Sie den Inhalt für jede Seite analysieren, können Sie sehen, was fehlt, und Orte finden, an denen Sie Ihre eigene Perspektive hinzufügen können.

Integrieren Sie Schlüsselwörter in Ihre Inhalte:

Gleichzeitig bearbeiten Sie Ihre Inhalte, um sie an das bevorzugte Format von Google anzupassen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Schlüsselwörter in Ihre Inhalte integrieren.

Sie sollten Schlüsselwörter in die Seite aufnehmen:

• Titel
• Meta-Beschreibung
• H1-Tag
• Bild-Alt-Tags

Sie sollten natürlich auch Ihre wichtigsten und verwandten Schlüsselwörter in Ihre Kopie aufnehmen. Seien Sie jedoch vorsichtig mit Keyword Stuffing. Keyword-Stuffing ist, wenn Sie eine Webseite mit einem bestimmten Begriff füllen. Dies bietet nicht nur eine schreckliche Benutzererfahrung für Ihre Leser – die bei jedem zweiten Satz über den Ausdruck stolpern müssen –, sondern wird Ihre Website auch von Google bestraft.

Gehen Sie im Zweifelsfall auf Nummer sicher und folgen Sie den Ratschlägen von Google:

„Das Füllen von Seiten mit Schlüsselwörtern oder Zahlen führt zu einer negativen Benutzererfahrung und kann dem Ranking Ihrer Website schaden. Konzentrieren Sie sich darauf, nützliche, informationsreiche Inhalte zu erstellen, die Schlüsselwörter angemessen und im Kontext verwenden.“

Fügen Sie interne und externe Links hinzu

Die interne Verlinkung wird bei der Content-Optimierung sträflich übersehen. Je mehr interne Links Sie auf Ihrer Website haben, desto einfacher können Suchbots sie crawlen und desto mehr Linkautorität wird zwischen den Seiten weitergegeben.

Die interne Verlinkung erleichtert auch Menschen die Navigation auf Ihrer Website.

Wenn Sie eine Seite optimieren, listen Sie alle verwandten Seiten auf Ihrer Website auf und finden Sie eine Möglichkeit, sie in der Kopie auf natürliche Weise zu verlinken. Gehen Sie dann zu jeder dieser Seiten und vergewissern Sie sich, dass es einen Link zurück zu der Seite gibt, die Sie optimieren.

So optimieren Sie Inhalte für Stil und Lesbarkeit

Sehen wir uns als Nächstes an, wie Sie Ihre Inhalte aus menschlicher Sicht verbessern können. Es hat keinen Sinn, einen Artikel zu haben, der gut rankt, wenn die Benutzer keine Zeit damit verbringen, ihn zu lesen. Gleichzeitig werden Ihre Rankings umso besser, je mehr Leser sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Verbessern Sie die Struktur Ihrer Inhalte

Sehen Ihre Inhalte aus wie ein Bewusstseinsstrom oder sind sie sorgfältig strukturiert und einfach zu scannen? Wenn es eher ersteres als letzteres ist, müssen Sie die Struktur Ihres Inhalts überdenken.

Glücklicherweise ist es einfach, die Struktur Ihrer Inhalte zu verbessern und das visuelle Verständnis zu verbessern:

• Fügen Sie am Anfang des Beitrags ein Inhaltsverzeichnis hinzu
• Verwenden Sie Aufzählungszeichen, um Absätze aufzugliedern
• Verwenden Sie Überschriften und Unterüberschriften
• Fügen Sie am Ende des Abschnitts einen Satz zum Mitnehmen hinzu

Fügen Sie Bilder und andere Medien hinzu

Eine weitere Möglichkeit, die Struktur Ihrer Inhalte zu verbessern, besteht darin, Ihren Inhalten Bilder und Videos hinzuzufügen. Stellen Sie sicher, dass die Bilder relevant sind und ergänzen Sie den Inhalt – mit anderen Worten, schränken Sie die Verwendung von Stock-Fotos ein.

Wenn Sie Bilder hinzufügen, verbessern Sie Ihre SEO, indem Sie allen schlüsselwortreiche, beschreibende Titel und Alt-Tags hinzufügen. Aber seien Sie auch hier vorsichtig mit Keyword-Stuffing.

Stellen Sie sich vor, ich schreibe einen Artikel über die Auswahl des Umzugswagens in der richtigen Größe und möchte das folgende Bild einfügen:

(Bildquelle)

Hier ist ein schlechtes Beispiel für einen Titel und eine Beschreibung für dieses Bild.

Titel : LKW.png

Alternativtext : Umzugswagen

Beide sind nicht besonders aussagekräftig, obwohl sie das Schlüsselwort enthalten.

Hier noch ein schlechtes Beispiel:

Titel : Umzugswagen.png

Alternativtext : Umzugswagenbild, um den Umzugswagen in der richtigen Größe zu finden

Dies ist ein klassisches Beispiel für Keyword-Stuffing. Der Alternativtext enthält zu viele Schlüsselwörter, sodass er unlesbar wird.

So sollten Titel und Alt-Text aussehen

Titel : loading-moving-truck.png

Alternativer Text : Einen Umzugswagen mit schwarzen Kisten beladen

Sowohl der Titel als auch der Alt-Text beschreiben das Bild genau und enthalten einmal ein relevantes Schlüsselwort. Wenn jemand für dieses Bild einen Bildschirmleser verwenden würde, könnte er sich ziemlich leicht vorstellen, wie es aussieht.

Für Lesbarkeit optimieren

Wenn Ihre Benutzer ihre wertvolle Zeit damit verbringen, Ihre Inhalte zu lesen, stellen Sie sicher, dass es eine großartige Erfahrung ist.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Schreiben zu verbessern:

• Verwenden Sie eine Rechtschreibprüfung, um Fehler zu beseitigen.
• Beseitigen Sie Floskeln wie Klischees und Wörter wie „das“.
• Verwenden Sie kurze Sätze und schreiben Sie, während Sie sprechen.
• Variieren Sie die Satzlänge, damit Ihr Text nicht eintönig wird.
• Schreiben Sie in einem ansprechenden Ton.

Tools wie Hemingway, Grammarly und Writer sind fantastische Ergänzungen zu Ihrem Arsenal, wenn es darum geht, die Lesbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern.

Grammarly und Writer sind Schreibassistenten, die Ihre Rechtschreibung, Grammatik und Klarheit verbessern. Betrachten Sie sie als Rechtschreibprüfer auf Steroiden.

Sie heben also nicht nur Rechtschreibfehler hervor und schlagen Stellen vor, an denen ein Oxford-Komma hinzugefügt werden kann, sondern bieten auch Vorschläge für Stil und Ton.

Im Beispiel unten schlägt Grammarly beispielsweise vor, „sehr hilfreich“ durch „konstruktiv“ zu ersetzen, da dies eine stärkere und prägnantere Alternative ist.

Beide Plattformen haben eine eigene App und können in gängige Schreibtools integriert werden. Writer bietet beispielsweise Add-Ons für Chrome, Microsoft Word und Figma an. Grammarly kann in eine noch breitere Palette von Tools integriert werden, darunter Gmail, Outlook, Slack, LinkedIn, Notion, Google Docs und sogar Salesforce.

Hemingway kann auch Ihre Grammatik verbessern, aber es zeichnet sich dadurch aus, dass es Möglichkeiten vorschlägt, wie Sie Ihren Text mutiger, prägnanter und ansprechender gestalten können.

Es hebt zum Beispiel schwer lesbare Sätze hervor, schlägt einfachere Sätze vor und gibt Ihren Inhalten eine Lesbarkeitsbewertung. Es wird Sie nicht zu Heminway machen, aber es kann Ihnen sicherlich helfen, mit mehr Stil zu schreiben.

So optimieren Sie Inhalte für Conversions

Guter Inhalt konvertiert. Aber hier erfahren Sie, wie Sie großartige Inhalte erstellen, die konvertieren.

Targeting von kommerziellen Schlüsselwörtern und Themen

Die Auswahl des richtigen Themas ist der erste Schritt, um den Umsatz mit Inhalten zu steigern. Stellen Sie, genau wie bei der SEO-Optimierung, sicher, dass das Keyword, auf das Sie abzielen, eine hohe Benutzerabsicht hat. Du kannst Ubersuggest zur Analyse von Keywords verwenden, aber auch die folgenden Quellen eignen sich hervorragend, um passende Themen zu finden:

Bonuspunkte, wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung für die Keywords relevant ist. Zum Beispiel können wir den Tab „Verwandte Fragen“ auf Quora verwenden, um eine tolle Liste mit Blog-Themen für ein Unternehmen zu finden, das Küchenmesser verkauft.

„Lohnt sich ein gutes Kochmesser?“ und „Welches ist das beste Küchenmesser?“ sind großartige informationsbasierte Themen mit hoher Absicht, die möglicherweise einfacher zu ranken sind als ein allgemeineres Schlüsselwort wie „bestes Küchenmesser“.

Seien Sie überzeugend

Es gibt mehrere überzeugende Strategien, die Sie verwenden können, um Ihre Kopie viel verlockender zu machen. Diese beinhalten:

• Fügen Sie soziale Beweise hinzu, um zu zeigen, dass echte Menschen Ihr Produkt lieben.
• Schreiben Sie in einem freundlichen Ton, um auf die gute Seite Ihres Lesers zu kommen.
• Zeigen Sie, wie Ihr Produkt funktioniert, anhand von Fallstudien.

Wenn Sie mehrere dieser Punkte in einem einzigen Inhalt kombinieren können, umso besser. Nehmen Sie diesen Blogbeitrag über die Sicherheit von E-Commerce-Websites von BigCommerce als Beispiel:

In einem Abschnitt über Betrugsschutz enthalten sie ein Zitat eines Ladenbesitzers, der erklärt, wie eine bestimmte App auf der BigCommerce-Plattform ihnen geholfen hat, Rückbuchungen zu reduzieren, nachdem sie Tausende von Dollar an Waren verloren hatten.

Es zeigt nicht nur, dass BigCommerce-Apps funktionieren, sondern beweist auch, dass sie von echten Einzelhändlern verwendet werden.

Verbessern Sie Ihren CTA

Jeder hochkonvertierende Inhalt enthält mindestens einen Call-to-Action. CTAs können viele Formen annehmen. Sie könnten:

• Werben Sie für eine kostenlose Testversion
• Ermutigen Sie E-Mail-Anmeldungen
• Fügen Sie Links zu relevanten Produkten hinzu

CTAs stehen normalerweise am Ende einer Zielseite oder eines Blogbeitrags, müssen es aber nicht. Buffer fügt beispielsweise einen E-Mail-Anmelde-CTA in die Mitte seines Blog-Beitrags ein.

Beachten Sie, wie schwer es zu übersehen ist und wie weit unten auf der Seite es sich befindet. Das ist Absicht. Wenn Sie bis hierher gelesen haben, stehen die Chancen gut, dass Ihnen der Inhalt gefällt und Sie informiert werden möchten, wenn ein neuer Beitrag veröffentlicht wird. Dieser CTA wäre nur halb so effektiv, wenn er am Anfang des Artikels verwendet würde.

Was sind häufige Fehler bei der Inhaltsoptimierung?

Nachdem wir uns nun die drei Hauptmethoden angesehen haben, mit denen Sie Ihre Inhalte optimieren können, wollen wir uns mit den häufigsten Fehlern bei der Inhaltsoptimierung befassen, die mir immer wieder begegnen.

• Inhalte nicht an der Suchabsicht ausrichten . Optimieren Sie Ihre Inhalte nicht nur für ein bestimmtes Schlüsselwort, optimieren Sie für die Absicht hinter diesem Schlüsselwort. Wenn es sich um eine Informationsanfrage handelt, wie z. B. „Wie pflege ich meinen Welpen?“, stellen Sie sicher, dass Sie eine Anleitung schreiben und nicht nur Ihr Pflegewerkzeug verkaufen.
• Versäumnis, das Leseerlebnis zu verbessern . Viele Websitebesitzer verbringen Ewigkeiten damit, die SEO ihrer Inhalte zu verbessern, aber denken nicht an die Lesererfahrung. Das Ergebnis ist viel Verkehr, aber eine enorme Absprungrate und keine Conversions.
• Keine internen Links hinzufügen . Interne Links sind eine einfache Möglichkeit, mehrere Seiten gleichzeitig zu optimieren, aber sie werden kriminell zu wenig genutzt.
• Den Inhalt nicht verbessern . Bei der Inhaltsoptimierung geht es nicht nur um das Hinzufügen von Schlüsselwörtern. Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie ein Thema in seiner Gesamtheit abdecken, um ein gutes Ranking zu erzielen.
• Keine irrelevanten Inhalte löschen . Gleichzeitig sollten Sie veraltete Inhalte löschen.
• Inhalte überoptimieren . Es ist möglich, zu weit zu gehen und Ihre Inhalte mit Schlüsselwörtern zu füllen. Vermeiden Sie dies um jeden Preis. Google wird Ihre Website nicht nur bestrafen, sondern auch eine schlechte Benutzererfahrung schaffen.

Häufig gestellte Fragen

Fazit

Die Optimierung Ihrer Inhalte ist unerlässlich, wenn Sie möchten, dass sie gelesen werden und Conversions vorantreiben. Ein gut optimierter mittelmäßiger Artikel wird immer besser abschneiden als ein schlecht optimierter, aber gut geschriebener Artikel.

Stellen Sie also sicher, dass Sie Ihre Inhalte für die richtigen Schlüsselwörter optimieren, verwenden Sie Tools wie Grammarly und Hemingway, um Ihren Text zu verbessern, und denken Sie darüber nach, wie Sie die Konversionsrate Ihres Textes verbessern können.

Wenn Sie alle drei tun, haben Sie einen tollen Inhalt, der gut platziert ist, die Leser fesselt und sich verkauft.

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