Copywriting vs. Content Writing: Was ist der Unterschied?
Veröffentlicht: 2022-11-04
Haben Sie diese beiden austauschbar verwendet? Sie tun Ihrem Geschäft einen Bärendienst.
Copywriting und Content Writing sind zwei sehr unterschiedliche Fähigkeiten, aber beide sind für eine erfolgreiche Marketingstrategie unerlässlich.
Texter sind dafür verantwortlich, effektive Texte zu erstellen – den Text auf Ihrer Website, der Besucher in Käufer umwandelt. Dies sind die Wörter, die Sie in digitalen Anzeigen, Werbetafeln, E-Mails und mehr sehen.
Autoren von Inhalten hingegen erstellen wertvolle Inhalte, die Ihr Publikum ansprechen und informieren. Lang- und Kurzform-Blogs, E-Books und Whitepaper werden oft von Content-Autoren geschrieben.
Was ist also der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing? Lass uns genauer hinschauen.
Die Grundlagen zum Verfassen von Texten vs. Verfassen von Inhalten
Das Verständnis der Grundlagen des Verfassens von Werbetexten im Vergleich zum Verfassen von Inhalten ist der erste Schritt, um festzustellen, welches am besten zu Ihren Geschäftsanforderungen passt.
Beim Copywriting dreht sich alles um Überzeugung. Werbetexter sind Experten darin, Menschen mit Worten dazu zu bringen, eine gewünschte Handlung auszuführen – sei es der Kauf eines Artikels, die Anmeldung für eine E-Mail-Liste oder das Herunterladen eines E-Books.
Werbetexte werden oft in kürzerer Form geschrieben, um mit weniger Worten mehr Wirkung zu erzielen. Darüber hinaus hat Copywriting oft eine kürzere Lebensdauer, da es für eine bestimmte Kampagne oder ein bestimmtes Ziel verwendet wird.
Diese Anzeige von Yeti ist ein Beispiel für Copywriting. Es ist kurz, prägnant und hat eine starke Botschaft, die seine Zielgruppe direkt anspricht.
Beim Schreiben von Inhalten geht es mehr um Bildung und den Aufbau von Beziehungen. Inhaltsautoren erstellen Inhalte, um den Lesern zu helfen, ein Thema besser zu verstehen, ein Problem zu lösen oder eine Entscheidung zu treffen.
Das Schreiben von Inhalten erfolgt meistens in Blogform, was bedeutet, dass es mindestens 500 Wörter sind, wobei die ideale Länge zwischen 2.100 und 2.400 Wörtern liegt. Es hat eine längere Lebensdauer und findet oft ein dauerhaftes Zuhause auf dem Blog oder der Ressourcenseite einer Website.
Das obige Beispiel ist einer meiner Beiträge aus dem Blog von Neil Patel. Dies ist mit 7,5 Millionen veröffentlichten Blog-Posts pro Tag eine der bekanntesten Formen des Schreibens von Inhalten. Dieses spezielle Stück wurde geschrieben, um Vermarktern zu helfen, zu verstehen, wie die Featured Snippets von Google funktionieren und wie sie am besten für sie ranken.
Welche Bilder kommen Ihnen in den Sinn, wenn Sie an das Verfassen von Inhalten und Texten denken? Wir erinnern uns oft an das Verfassen von Texten wegen seiner Verwendung in Anzeigen und beim Verfassen von Inhalten, wenn wir etwas aus einem Artikel gelernt haben.
Die Ziele dieser beiden Arten des Schreibens unterscheiden sich ziemlich stark und ändern oft die Absicht der Wörter. Das ultimative Ziel des Texters ist es, den Leser zum Handeln zu bewegen, während das Ziel des Inhaltsschreibers darin besteht, Vertrauen und Glaubwürdigkeit beim Leser aufzubauen.
Was ist besser für Ihr Unternehmen: Copywriting oder Content Writing?
Die Antwort auf diese Frage hängt von Ihren Unternehmenszielen ab.
Wenn Sie den Umsatz steigern oder mehr Leads gewinnen möchten, ist Copywriting der richtige Weg. Wenn Sie Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen und sich als Vordenker in Ihrer Branche etablieren möchten, ist das Schreiben von Inhalten die bessere Option.
Sowohl das Verfassen von Texten als auch das Verfassen von Inhalten sind wichtig für eine erfolgreiche Marketingstrategie. Keine Sorge, wir werden später in diesem Artikel darauf eingehen.
Gutes Schreiben ist die Grundlage sowohl für das Verfassen von Texten als auch für das Verfassen von Inhalten. Der Schlüssel liegt darin, herauszufinden, welches Ihnen hilft, Ihre spezifischen Geschäftsziele zu erreichen.
Die Fähigkeiten hinter dem Schreiben von Inhalten im Vergleich zum Verfassen von Texten
Die Fähigkeiten, die für das Verfassen von Texten und das Verfassen von Inhalten erforderlich sind, sind sehr unterschiedlich.
Werbetexter müssen Experten in Überzeugung, Vertrieb und Marketing sein. Sie müssen die menschliche Psychologie verstehen und in der Lage sein, Worte zu verwenden, um die Emotionen der Leser zu beeinflussen und sie zum Handeln zu bewegen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie überzeugende Texte schreiben, mit meinem Leitfaden zum Verfassen von Texten.
Einige der häufigsten Arten von Texten, die Texter erstellen, sind:
- SEO-Kopie
- Anzeigenkopie
- E-Mail-Kampagnen
- Landingpage-Kopie
- Kopie der Webseite
- Videoskripte
- Werbetafeln
- Direktmailer
- Sozialen Medien
Content-Autoren müssen in der Lage sein, gut zu schreiben und umfangreiche Recherchen durchzuführen. Sie müssen auch Experten darin sein, Inhalte zu erstellen, die wertvoll und informativ sind, ohne zu verkaufsstark zu sein.
Einige der häufigsten Arten von Inhalten, die von Autoren erstellt werden, sind:
- Artikel
- Blogeinträge
- Pressemeldungen
- weiße Papiere
- Newsletter
- Podcasts
- Zeitschriften drucken
- E-Books
Das Verständnis des Unterschieds zwischen Texterstellung und Inhaltserstellung und wie sie Ihre spezifischen Geschäftsziele ansprechen, wird Ihnen letztendlich dabei helfen, ein produktiverer Autor zu werden und mit Ihren Autorenteams zusammenzuarbeiten. Sie können bestimmen, welche Arten von Assets Sie benötigen, und einen effektiveren und effizienteren Schreibprozess erstellen.
Integration von Copywriting und Content Writing für Marketing
Die besten Marketingstrategien verwenden sowohl das Verfassen von Texten als auch das Verfassen von Inhalten.
Copywriting ist großartig, um Menschen zum Handeln zu bewegen, aber es kann nicht die ganze Zeit verwendet werden. Wenn Sie nur Werbetexte verwenden, verlieren Sie schnell an Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum. Sie werden nur denken, dass Sie sich Sorgen machen, ist, ihnen Dinge zu verkaufen. Hier kommt das Schreiben von Inhalten ins Spiel.
Das Schreiben von Inhalten bietet Mehrwert und baut Beziehungen zu Ihrem Publikum auf. Es hilft Ihnen dabei, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen, sodass die Leute mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschten Maßnahmen ergreifen, wenn Sie Werbetexte verwenden.
Ganz gleich, ob Sie eine Internet-Sensation mit viralen Inhalten oder eine Steigerung Ihrer Lead-Conversions auf Ihrer Website anstreben, die gemeinsame Verwendung von Copywriting und Content Writing in Ihrer Marketingstrategie wird Ihnen dabei helfen, die besten Ergebnisse zu erzielen.
Sie können zum Beispiel einen großartigen Blog-Beitrag erstellen – also Inhalte schreiben –, den Sie mit der Welt teilen möchten. Um das Wort zu verbreiten, müssen Sie einige clevere Social-Media-Bildunterschriften erstellen – das heißt Werbetexte –, um das Interesse der Leser am Klicken zu wecken. Die Kombination beider Schreibstile wird Ihnen helfen, Ihr ultimatives Ziel zu erreichen, mehr Besucher auf die Website zu bekommen.
Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihren Inhalten immer einen Mehrwert bieten. Posten Sie nicht nur um zu posten. Niemand mag Müllinhalte.
So finden Sie Schreibtalente für Ihr Unternehmen
Wenn Sie Ihre Marketingstrategie um das Verfassen von Texten oder Inhalten erweitern möchten, gibt es einige Möglichkeiten, Talente zu finden.
Eine Möglichkeit besteht darin, einen Job auf einer Freelancer-Plattform wie Upwork zu veröffentlichen.
Geben Sie bei der Stellenausschreibung unbedingt Folgendes an:
– Die Art des Schreibens, die Sie benötigen (Texterstellung oder Inhaltserstellung)
– Eine ausführliche Stellenbeschreibung
- Dein Büdget
Sie können auch eine Netzwerkplattform wie LinkedIn nutzen, um Ihre Content-Anforderungen zu verbreiten. Wenn Sie Verbindungen in Ihrer Branche haben, wenden Sie sich an und sehen Sie, ob sie jemanden kennen, der gut zu Ihnen passt.
Sie können sich auch an eine Content-Marketing-Agentur wenden, die sich auf das Verfassen von Texten und das Verfassen von Inhalten spezialisiert hat. Dies ist eine großartige Option, wenn Sie Hilfe beim Verfassen von Texten und Inhalten benötigen, aber nicht die Zeit oder die Ressourcen haben, alles selbst zu erledigen.
Auch wenn Sie in der Lage sind, einige Inhalte selbst zu schreiben, ist eine Schreibblockade kein Scherz und kann eine große Hürde für Ihre Produktion darstellen, daher ist es entscheidend, Talente zu finden. Egal für welchen Weg Sie sich entscheiden, nehmen Sie sich die Zeit, einen Autor zu finden, der gut zu Ihrem Unternehmen und Ihren Marketingzielen passt.
Häufig gestellte Fragen
Was macht ein Texter?
Ein Texter ist eine Person, die Texte oder Inhalte für Marketingzwecke schreibt. Texter sind dafür verantwortlich, Werbekampagnen zu erstellen, Website-Inhalte zu schreiben und Konzepte für E-Mail-Marketing oder andere Arten von Marketingmaterialien zu entwickeln.
Was macht ein Content-Autor?
Ein Inhaltsautor ist eine Person, die Inhalte schreibt, um den Lesern einen Mehrwert zu bieten. Inhaltsautoren sind für die Erstellung von Blogbeiträgen, eBooks, Whitepapers oder anderen Arten von Inhalten verantwortlich, die ihr Publikum aufklären und informieren.
Was ist der Unterschied zwischen Copywriting und Content Writing?
Der Hauptunterschied zwischen dem Verfassen von Texten und dem Verfassen von Inhalten ist der Zweck des Inhalts. Copywriting wird geschrieben, um zu überzeugen oder zu verkaufen, während das Schreiben von Inhalten geschrieben wird, um zu erziehen oder Beziehungen aufzubauen.
Was ist der beste Weg, Texterstellung und Inhaltserstellung zusammen zu verwenden?
Der beste Weg, Copywriting und Inhaltsschreiben zusammen zu verwenden, besteht darin, Copywriting sparsam einzusetzen. Verwenden Sie es für Ihre Call-to-Actions oder andere Zeiten, in denen Sie Menschen zum Handeln bewegen müssen. Verwenden Sie die meiste Zeit das Schreiben von Inhalten, um einen Mehrwert zu bieten und Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.
Können Sie ein freiberuflicher Texter sein?
Ja, Sie können ein freiberuflicher Texter sein. Viele Texter sind selbstständig und arbeiten projektweise mit verschiedenen Unternehmen zusammen.
Können Sie ein freiberuflicher Content-Autor sein?
Ja, Sie können ein freiberuflicher Content-Autor sein. Ähnlich wie Texter sind viele Texter selbstständig und arbeiten auch projektweise.
Was ist ein SEO Content Writer?
Ein SEO Content Writer ist eine Art Content Writer, der sich auf die Erstellung von Inhalten spezialisiert hat, die für Suchmaschinen optimiert sind. Dazu gehört die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter und Phrasen sowie die Befolgung anderer Best Practices für SEO.
Fazit
Copywriting und Content Writing sind zwei verschiedene Arten des Schreibens, die unterschiedlichen Zwecken dienen.
Das eine ist nicht besser als das andere. Sie werden einfach aus verschiedenen Gründen verwendet.
Copywriting wird geschrieben, um zu überzeugen oder zu verkaufen, während das Schreiben von Inhalten geschrieben wird, um zu erziehen oder Beziehungen aufzubauen. Sowohl das Verfassen von Texten als auch das Schreiben von Inhalten können verwendet werden, um Ihre Marketingziele zu erreichen, aber es ist wichtig, sie sparsam und strategisch einzusetzen.
Im Zweifelsfall sollten Sie sich immer auf die Seite des Schreibens von Inhalten begeben, um einen Mehrwert zu bieten und Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen. Und wenn Sie Hilfe benötigen, zögern Sie nicht, sich an einen Content-Marketing-Experten oder eine Agentur zu wenden, die sich auf das Verfassen von Texten und Inhalten spezialisiert hat.
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