Diskrepanzen, die von Erstellern schwarzer Inhalte festgestellt wurden (Experteneinblick)

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Dieser Artikel ist in Zusammenarbeit mit der Kampagnenpartnerschaft Amplifying Voices des HubSpot Podcast Network mit The Gathering Spot entstanden .

Im Jahr 2019 teilte Charli D'Amelio ein Video auf TikTok, in dem sie den Renegade-Tanz aufführte. Das Video ging in die Luft und ist unbestreitbar ihr Anspruch auf Ruhm. Seitdem hat sie 150 Millionen Follower in der App angehäuft, Markengeschäfte mit bekannten Namen abgeschlossen und ihre Familie hat eine Reality-Dokuserie ohne Drehbuch namens The D'Amelio Show.

Tausende TikToker folgten ihrem Beispiel, führten den Tanz auf und schrieben ihn D'Amelio zu, aber sie hat ihn nicht erschaffen – Jalaiah Harmon tat es. Harmons Streichung aus ihrem Tanz wird rassistischer Voreingenommenheit zugeschrieben, da sie schwarz und D'Amelio weiß ist.

Harmons Erfahrung ist nur eine von Tausenden, da viele Ersteller schwarzer Inhalte mit Ungleichheiten konfrontiert sind, von der Anerkennung von Trends über verspätete Zahlungen bis hin zu Algorithmus-Vorurteilen. In diesem Beitrag werden wir uns eingehender mit einigen dieser Ungleichheiten befassen und Expertenratschläge von Natasha Pierre und Ross Simmonds zur Überwindung dieser Hindernisse geben.

Inhaltsverzeichnis

Diskrepanzen, die von Erstellern schwarzer Inhalte festgestellt wurden – wichtige Statistiken

• Schwarze Influencer in den Nano- und Mikro-Influencer-Stufen (unter 50.000 Followern) erhalten eine durchschnittliche Jahresvergütung von 27.000 US-Dollar. ( MSL)
• Schwarze Makro-Influencer (50.000+ Follower) erhielten durchschnittlich über 100.000 US-Dollar Vergütung von Marken. (MSL)
• 49 % der schwarzen Influencer gaben an, dass ihr Rennen zu einem Angebot einer Marke unter dem Marktwert beigetragen hat. (MSL)
• Die Lohnlücke zwischen weißen und schwarzen Influencern beträgt 35 %. (MSL)
• 79 % der schwarzen Influencer fühlen sich wohl dabei, über Diversity-Themen zu posten, aber mehr als die Hälfte fühlt sich durch das Posten zu diesen Themen negativ beeinflusst, während nur 14 % der weißen Influencer genauso denken. (MSL)
• 58,3 % der Influencer sagen, dass sie als Influencer auf irgendeiner sozialen Plattform diskriminiert wurden. (Influencer-Marketing-Hub)
• Influencer sagen, dass TikTok die schlimmste Diskriminierung hat, der sie je ausgesetzt waren. (Influencer-Marketing-Hub)

Diskrepanzen, die von Erstellern schwarzer Inhalte festgestellt wurden (+ Expertenmeinungen)

1. Lohnunterschiede

Schwarze Influencer werden 35 % weniger bezahlt als weiße Influencer. In den meisten Fällen bedeutet dies, dass die Schöpfer nicht das bezahlen, was sie wert sind, und manchmal werden sie zu spät bezahlt. Es gibt auch einen Mangel an Lohntransparenz, sodass schwarze Schöpfer nicht wissen, was andere bezahlt bekommen, wenn sie unterbesetzt sind, und worüber sie verhandeln müssen.

92 % der Influencer, die auf die Forschungsstudie Time to Face the Influencer Pay Gap von MSL antworteten, gaben an, dass Lohntransparenz der wichtigste Faktor sein könnte, um das rassistische Lohngefälle in der Wirtschaft der Schöpfer zu beseitigen.

Expertengedanken

Natasha Pierre moderiert The Shine On Podcast und ist Content Creator. Sie ist außerdem CEO von Shine With Natasha, wo sie Videokünstlern hilft, Vertrauen in Videos aufzubauen. Sie sagt: „Die Influencer-Marketing-Landschaft wächst so stark und ist noch so neu, aber ich finde es immer noch komisch, dass eine Marke sagt: ‚Wir zahlen dir ein paar hundert Dollar, um eine Million Dinge unter der Sonne zu tun .'“

Pierre hat selbst verspätete Zahlungen erhalten: „Ich habe bei einer Veranstaltung gesprochen, die für farbige Frauen gedacht war, und ich wurde Monate zu spät bezahlt. Und ich frage mich, ist es nicht das, was wir hier zu vermeiden versuchen?“ Sie fügt hinzu, dass es eine Herausforderung sein kann, sogar für Möglichkeiten in Betracht gezogen zu werden, geschweige denn in der Lage zu sein, Preise auszuhandeln und zu besprechen.

2. Mangel an Möglichkeiten.

Antoni Bumba, eine schwarze Schöpferin, sagte, dass sie und ihre Freundin (die weiß ist) einmal gleichzeitig eine E-Mail an dieselbe Firma gesendet haben, um eine Partnerschaft aufzubauen. Die Marke schickte ihrer weißen Freundin Geschenke, und Bumba wurde mitgeteilt, dass die Marke die Kapazität zum Verschenken habe.

Victoria Paris, eine weiße Schöpferin und eine von Bumbas Freundinnen, hat ein Video geteilt, in dem sie sagt, dass sie von den Vorteilen profitiert, eine weiße Schöpferin zu sein, und die Wurzel des Problems liegt darin, dass die PR-Manager der Marken hauptsächlich weiß sind und sich der Influencer bewusst sind, die so aussehen sie und teilen die gleichen Erfahrungen.

Paris sagt, die Leute verstehen den Ernst der Situation nicht und denken nur: „Oh, das ist scheiße“, aber es ist ein erhebliches Karrierehindernis für Influencer, die nicht wie sie aussehen. Sie sagt zum Beispiel, dass sie viel Geld sparen konnte, um es wieder in ihre Inhalte und Karriere zu stecken, weil sie Dinge kostenlos bekommt, aber Schöpfer von Farbe haben nicht den gleichen Luxus.

Viele schwarze Kreative wissen vielleicht nicht, dass sie Chancen verpassen, weil Leute, die die Möglichkeiten anbieten, sie nicht auf ihrem Radar haben. Sie wissen nicht, dass eine Marke eine Beziehung aufbauen möchte, bis sie einen gesponserten Beitrag eines anderen Erstellers in ihrem Feed sehen.

Expertengedanken

Ross Simmonds ist Gastgeber von Create Like the Greats und ein Unternehmer und Marketingstratege, der B2B-Marken und -Unternehmern hilft, neue Wachstumsebenen zu erschließen. Er sagt: „Ich denke, die größte Herausforderung besteht darin, dass Sie [Schwarze Schöpfer] nicht einmal sehen, für welche Gelegenheiten Sie überwacht werden … Sie werden nie wissen, was Sie aufgrund Ihres Aussehens nicht bekommen haben.“

Pierre stimmt dem zu und sagt, dass der Mangel an Möglichkeiten eine der größten Diskrepanzen ist. Mit Algorithmus-Vorurteilen (die wir weiter unten behandeln werden) erhalten schwarze Schöpfer aufgrund der Vorurteile weniger Engagement, sodass ihre Gegenstücke „ganz natürlich gegenüber anderen Optionen ausgewählt werden“.

3. Algorithmusverzerrungen

Algorithmusvorurteile sind unbestätigt, aber schwarze Schöpfer berichten, dass sie die Auswirkungen spüren. Viele sagen, dass ihre Inhalte nicht so gut abschneiden wie andere Ersteller, selbst wenn sie von gleicher Qualität sind. Einige berichten, dass ihre Inhalte schlechter abschneiden, wenn sie über Rassengleichheit sprechen.

Laut MIT Technology Review weist der Algorithmus von TikTok Fehler auf, die sich überproportional auf Randgruppen auswirken, und bat TikTok um einen Kommentar. Das Unternehmen sagte, dass die Probleme irrtümlicherweise erstellt wurden und die betroffenen Inhalte nicht wirklich gegen die Richtlinien verstießen.

Casey Fesiler, Professor an der University of Colorado, Boulder, der Technologieethik und Online-Communities studiert, sagte gegenüber Technology Review: „Viele dieser Fehler wären leicht vorherzusagen, wenn Unternehmen einfach mehr darüber nachdenken würden, wie Benutzer mit ihrer App interagieren würden.“

Expertengedanken

Pierre sagt, dass Kunden in ihrem Programm Algorithmus-Vorurteile erlebt haben. Sie überprüfte eine Konkurrenzanalyse mit einem ihrer Kunden, einem Latina-Schöpfer, der sagte: „Warum wächst diese Person so viel schneller? Unsere Inhalte fühlen sich so ähnlich an; wir sind in der gleichen Branche … liegt es daran, dass sie eine weiße Frau ist?“ und Pierre antwortete, dass es das wahrscheinlich ist, ehrlich gesagt.

Wie können sich schwarze Inhaltsersteller über Diskrepanzen erheben? ( + Expertenrat)

Schwarze Schöpfer müssen oft selbst herausfinden, wie sie es in der Schöpferwirtschaft schaffen können. Vor diesem Hintergrund haben wir Simmonds und Pierre gefragt, was sie Menschen empfehlen, um sich den Herausforderungen zu stellen und das gewünschte Wachstum zu erzielen.

1. Baue eine Community mit anderen Black Creators auf.

Eine großartige Möglichkeit für schwarze Schöpfer, sich weiterzuentwickeln, besteht darin, eine Gemeinschaft mit anderen schwarzen Schöpfern zu finden. Du lernst andere Menschen mit denselben Erfahrungen kennen und kannst deine unterschiedlichen Hintergründe nutzen, um dir gegenseitig zu helfen.

Simmonds sagt: „Das Internet ist ein großartiger Ort, um andere Menschen zu finden, die Schöpfer sind, und Sie können einige erstaunliche Beziehungen zu Menschen in einer ähnlichen Welt wie Sie aufbauen.“ Er fügt hinzu: „Es gibt viel mehr schwarze Menschen, die Dinge online erstellen, daher ist es einfacher, jemanden zu finden, zu dem man aufschauen kann.“

2. Zeigen Sie sich für Menschen in Ihrer Gemeinde.

Pierre sagt, dass der einfache Akt, für Menschen in denselben Gruppen aufzutauchen, einen Unterschied machen kann – „Wir müssen nur Raum einnehmen und unsere eigenen Netzwerke aufbauen und weiterhin für unsere Gemeinschaften auftauchen und uns auch für Ihre eigenen Gemeinschaften einsetzen .“

Wenn Sie Community-Verbindungen aufbauen, können Sie Menschen mitbringen. Simmonds sagt, dass es ihm Spaß macht, einen Weg für andere zu schaffen: „Ich möchte in der Lage sein, Inhalte zu erstellen, die anderen Erstellern helfen, großartige Inhalte zu erstellen, und Menschen helfen, die Möglichkeiten und das Potenzial zu erkennen, Türen zu öffnen.“

Pierre sagt, dass sie, wenn sie gebeten wird, Teil einer Kampagne oder einer Redneraufstellung zu sein, fragen könnte, wer sonst noch daran teilnimmt und ob die Organisatoren sie brauchen, um andere Schöpfer in der Kategorie zu empfehlen. Sie sagt, dass die Aufregung, eingeladen oder in Betracht gezogen zu werden, dazu führen kann, dass die Wirkung der Stimmen von Schöpfern und die Art und Weise, wie sie die Karriere anderer unterstützen können, leicht vergessen werden.

Ein Netzwerk von Erstellern zu haben, die die Inhalte der anderen unterstützen, fördern und teilen, kann Menschen einem neuen Publikum vorstellen, das begierig darauf ist, anderen zu folgen und neue Inhalte zu konsumieren.

3. Lernen Sie von anderen und ihren Erfahrungen.

Das Erreichen deines ersten Creator-Meilensteins kann sich wie ein langer und langwieriger Prozess anfühlen, aber das Lernen von anderen kann dir umsetzbare, hilfreiche Tipps geben.

Konsumieren Sie Inhalte von allen verschiedenen Erstellern und erfahren Sie, was für sie funktioniert und wie Sie ihre Strategien auf Ihre eigenen anwenden können. Sie werden neuen Ideen und Inputs ausgesetzt, und was Sie lernen, kann Ihnen dabei helfen, neue und einzigartige Geschichten zu erfinden, die noch niemand erzählt hat.

Simmonds sagt: „Ich versuche immer zu sagen, dass jeder von jedem Schöpfer lernen kann, selbst wenn er tausend Follower hat. Ich werde von einer zufälligen Mama-Bloggerin inspiriert; Ich werde von einem zufälligen Psychologen inspiriert; Ich lasse mich von einem Therapeuten auf Instagram inspirieren, der inspirierende Beiträge veröffentlicht; Ich folge Geschäftsleuten … jedem.“

4. Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie kontrollieren können.

Schwarze Schöpfer müssen sich manchmal auf das konzentrieren, was sie kontrollieren können. Während Sie beispielsweise mit größeren Marken zusammenarbeiten möchten, ist dies auf Ihrem aktuellen Niveau möglicherweise nicht möglich.

Als Beispiel stellt Pierre fest, dass kleine Marken ebenso Schwierigkeiten haben, Möglichkeiten zu finden, wie es kleine Schöpfer tun: „Es gibt so viele kleine Marken, die so großartige Dinge tun. Natürlich werden kleinere Marken weniger Budgets haben, aber wenn es Möglichkeiten gibt, mit diesen kleineren Marken zusammenzuarbeiten, ist das meiner Meinung nach ein Weg, um zu zeigen, wie die Dinge anders gemacht werden können.“ Durch die Partnerschaft mit einer kleineren Marke bauen Sie Ihren Einfluss und Ihre Community auf erreichbarere Weise auf.

Sich auf das zu konzentrieren, was Sie kontrollieren können, bedeutet auch, zu erkennen, wann eine Gelegenheit nicht Ihre Standards und Fähigkeiten bedeutet. Simmonds sagt: „Sie müssen sich auf Ihren Kontrollkreis konzentrieren … Ich kann die Tatsache kontrollieren, dass ich wahrscheinlich ablehnen werde, wenn ich nicht denke, dass etwas nicht fair ist … sonst wird es zu einer sehr anstrengenden Industrie und einer mentalen Belastung für mich glaube nicht, dass es sich oft lohnt, dafür zu bezahlen.“

5. Fragen Sie nach dem, was Sie wert sind.

Nach dem zu fragen, von dem man weiß, dass man es wert ist, kann wegen der potenziellen Ablehnung beängstigend wirken.

Aber das weiß man nur, wenn man fragt. Simmonds sagt: „Ich habe festgestellt, dass Sie angenehm überrascht sein werden, wenn Sie um das bitten, was Sie verdienen … Sie werden entweder ja oder nein sagen.“ Wenn sie nein sagen, sind sie wahrscheinlich sowieso keine Marke, mit der Sie in Verbindung gebracht werden möchten. „Geh weg und sei damit einverstanden“, fügt er hinzu.

Ihre Community-Netzwerke können ebenfalls hilfreich sein, da Sie sich umhören und sehen können, für welche Gelegenheiten andere Leute bezahlt werden. Simmonds sagt, er habe schon einmal gefragt: „Wenn ich jemanden kenne, der in diesen Organisationen engagiert ist oder auch für sie arbeitet, habe ich keine Angst davor, eine DM zu schicken und die Leute zu fragen, was sie bezahlt haben, bevor ich ein Angebot mache, und ich bekomme Klarheit darüber was ich anbieten sollte.“

Ersteller schwarzer Inhalte können immer noch Erfolg haben und gedeihen.

Die Diskrepanzen, mit denen schwarze Schöpfer in der Schöpferwirtschaft konfrontiert sind, können wie ein endloser, mühsamer und entmutigender Kampf erscheinen.

Aber je mehr Menschen Gespräche über diese Themen führen und Marken und Organisationen in Schach halten, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in Zukunft besser werden. Pierre sagt: „Einige [Marken] werden immer Schrott sein … aber zumindest wissen wir, wen wir unterstützen und wen nicht.“