Lesen die Menschen im Jahr 2023 noch Blogs? Wir haben Verbraucher gefragt [Neue Daten]

Laut unserem State of Marketing Report 2023 gehören Blogs zu den Top-Marketingkanälen mit dem höchsten ROI.

Obwohl Zahlen zeigen, wie Blogs dem Unternehmen zugute kommen können, fragen sich einige Vermarkter und Geschäftsinhaber: „Lesen die Leute immer noch Blogs?“

Um herauszufinden, wo die Blog-Leserschaft heute stehen könnte, habe ich 325 Personen dazu befragt, wie oft sie Blogs lesen. Folgendes weiß ich:

Lesen die Leute noch Blogs?

So gewinnen Sie mehr Blog-Leser

Einen besseren Blog aufbauen

Als Bloggerin, die täglich schreibt, waren meine Erkenntnisse ermutigend; Die meisten Befragten (29 %) lesen Blogs ein- bis viermal im Monat, 18 % lesen jeden Tag und nur 17 % lesen nie Blogs.

Die folgende Grafik zeigt eine Aufschlüsselung, wie oft die Befragten Blogs lesen.

Während der Prozentsatz der Menschen, die nie Blogs lesen, den der Menschen übersteigt, die ein- bis dreimal oder ein- bis viermal pro Woche lesen, lesen täglich mehr Menschen Blogs als überhaupt nie.

Wir wissen also, dass zumindest manchmal mehr Menschen Blogs lesen als alle, aber lesen sie mehr oder weniger als in der Vergangenheit? Laut unseren Befragten ist es ungefähr gleich oder höher.

57 % der Befragten geben an, dass die Menge an Blog-Inhalten, die sie konsumieren, die gleiche ist wie im letzten Jahr, während 35 % sagen, dass ihr Blog-Konsum gestiegen ist. Nur 9 % sagen, ihr Verbrauch sei geringer als im Vorjahr.

Sie fragen sich vielleicht auch, wie die Leute Blogs lesen. Überfliegen sie den Inhalt kaum oder lesen sie ihn gründlich durch?

Laut der Umfrage überfliegen 35 % der Menschen Blogs die meiste Zeit, und 38 % nutzen eine Mischung aus überfliegendem Bloggen und ausführlichem Lesen.

13 % lesen mehr, als sie überfliegen, und nur 6 % navigieren so schnell wie möglich zu den Informationen, die sie benötigen, und verlassen sie dann, ohne den Rest des Inhalts zu lesen.

Unsere Untersuchungen zeigen, dass Bloggen immer noch eine hervorragende Möglichkeit ist, Verbraucher zu erreichen und Ihr Geschäft auszubauen. Die Leute lesen immer noch Blogs; Die meisten tun mehr, als nur zu den gewünschten Informationen zu springen und diese zu verlassen.

Darüber hinaus ist Bloggen nach wie vor unglaublich wertvoll für die Suchmaschinenoptimierung. Fast ein Drittel der Vermarkter nutzt suchmaschinenoptimierte Blogs, um Leads zu gewinnen und zu konvertieren.

Um Ihnen dabei zu helfen, die Aufmerksamkeit eines großen Publikums zu gewinnen – auch wenn dieses weniger häufig Blogs liest – finden Sie hier fünf Möglichkeiten, Ihre Blog-Strategie zu erneuern.

1. Experimentieren Sie mit Video und Text in Ihren Beiträgen.

Ab 2023 ist Video bereits im vierten Jahr das beliebteste und effektivste Marketing-Medienformat.

Das Einfügen von Videos in Ihren Blog kann Ihren Inhalten Tiefe verleihen und das Engagement steigern, da die Leute dazu gezwungen werden, auf das Video zu klicken und es anzusehen.

Im HubSpot-Blog fügen wir unseren Blogbeiträgen regelmäßig Videos hinzu, um ausführlichere Details oder Expertentipps zu dem Thema zu geben, über das wir geschrieben haben. Auf diese Weise können Leser, die den Blogbeitrag finden, den Inhalt lesen oder ansehen.

Hier ist ein Beispiel für einen Blog-Beitrag, in den wir ein Video zum Thema eingefügt haben:

Das Platzieren von Videos in Ihrem Blog verbessert nicht nur das Benutzererlebnis, sondern kann auch dazu führen, dass Webinhalte in videobasierten Suchergebnissen ranken. Darüber hinaus können Videoinhalte auch unglaublich ansprechend sein, wenn Sie sie auf Ihren Social-Media-Kanälen teilen.

Wenn Sie der Meinung sind, dass die Erstellung von Videos für Ihr Unternehmen zu teuer oder zu technisch ist, gibt es Strategien, mit denen Sie Videos mit kleinem Budget produzieren können.

Diese Schritt-für-Schritt-Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie ein Brainstorming durchführen, Skripte erstellen und kostengünstig Videos für Ihren Blog oder andere Plattformen drehen, auch wenn Sie kein großes Budget haben.

Es sind auch viele KI-Videogeneratoren verfügbar, die die Videoerstellung schnell, einfach und kostengünstig machen.

2. Fügen Sie Ihrem Inhalt Infografiken oder andere Originalbilder hinzu.

Sie müssen kein erfahrener Grafikdesigner sein, um optisch ansprechende Infografiken zu erstellen. Als ich als Digitaljournalist für lokale Nachrichtenredaktionen arbeitete, musste ich oft kurzfristig Grafiken für aktuelle Nachrichten entwerfen.

Ich war mit Photoshop nicht vertraut und hatte keine wirkliche Erfahrung als Grafikdesigner – aber ich hatte Canva. Und damit war der Job erledigt.

Bei all den heutigen technologie- und designbezogenen Apps ist die Erstellung grundlegender Grafiken nicht unmöglich, komplex oder zeitaufwändig. Tatsächlich habe ich Canva verwendet, um die ersten Infografiken in diesem Artikel zu erstellen.

Wenn Sie einen Grafikdesigner engagieren oder sich schnell mit der Erstellung von Grafiken auskennen, können Sie auch testen, ob Sie Infografiken als Mittelpunkt Ihrer Blogbeiträge posten. Hier ist ein Beitrag, in dem der HubSpot-Blog genau das getan hat:

Auch wenn es anfangs etwas länger dauern kann, Markendesigns und Vorlagen für Ihren Blog zu erstellen, sind diese visuellen Elemente von Vorteil, wenn es darum geht, Traffic bei der Bildsuche zu gewinnen.

Wie Videoinhalte können Originalbilder in sozialen Medien sehr gut geteilt und ansprechend sein.

3. Veröffentlichen Sie Originaldaten, Zitate und Experteneinblicke.

Einige Blogger glauben, dass sie damit durchkommen, kurze, lockere Blogbeiträge mit 200 bis 300 Wörtern zu schreiben. Auch wenn kleine, mit geringem Aufwand erstellte Beiträge möglicherweise etwas Suchverkehr generieren, sorgen sie dafür, dass sich Ihre Inhalte für den Leser nicht originell oder interessant anfühlen.

Um mit erfahreneren Blogseiten zu konkurrieren, schreiben Sie ausführliche Beiträge mit Daten und Fakten, um jeden von Ihnen besprochenen Punkt zu untermauern. Wenn Sie Hilfe beim Verfassen längerer Blogbeiträge benötigen, probieren Sie den AI Blog Writer oder den Free Blog Maker von HubSpot aus.

Sie können in Ihrem Blog Beiträge veröffentlichen, wenn Sie Datenerfassungsplattformen wie Online-Umfrageplattformen nutzen, um Originaldaten zu sammeln. Dadurch wirken Ihre Inhalte glaubwürdiger und vertrauenswürdiger, es kann aber auch den Suchverkehr steigern. Hier ist wie:

Wenn Sie Ihre Daten in Blogbeiträge einbinden, verlinken andere Blogger oder Journalisten, die nach Daten zur Untermauerung ihrer Standpunkte suchen, möglicherweise als Beweismittel auf Ihre Beiträge.

Diese Links werden oft „Backlinks“ genannt. Während die Erwähnung auf anderen Websites sicherlich die Markenbekanntheit steigert, erhöhen Backlinks auch Ihre Autorität in Suchmaschinen.

Wie Daten fördern auch Originalzitate das Backlinking. Abgesehen von diesem Vorteil können Blogbeiträge mit Zitaten oder Experteneinblicken von Vordenkern der Branche möglicherweise auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn geteilt oder genutzt werden.

Auch Daten, Expertenzitate und Erkenntnisse vermitteln Wissen, und viele Leser werden von Blogs angezogen, die die Möglichkeit bieten, etwas zu lernen.

In der Umfrage gaben 61 % der Befragten an, dass sie sich zu den letzten drei Blogs, die sie gelesen haben, hingezogen fühlten, weil sie etwas lernen, sich weiterbilden oder Fragen beantworten wollten, die nichts mit ihrer Karriere oder Schulausbildung zu tun hatten.

4. Nutzen Sie SEO-Strategien, um Traffic aufzubauen und auf Suchseiten zu ranken.

Während viele der oben genannten Tipps Ihnen dabei helfen werden, Ihren nicht-organischen Traffic und das Lesererlebnis zu steigern, sollten Sie auch auf den organischen Traffic achten – der wahrscheinlich die meisten Ihrer Aufrufe ausmacht.

Neben Videos, Bildern und der Förderung von Backlinks mit Originalinformationen können Sie den organischen Traffic auch durch den Einsatz von Keyword-Recherche und anderen SEO-Strategien verbessern.

Wenn Sie neu im Bereich SEO oder Suchmaschinenoptimierung sind, ist es einfach, sich mit diesen Strategien vertraut zu machen.

Während einige Taktiken so einfach sind wie das Hinzufügen von alternativem Text zu Ihren Bildern, umfassen andere die interne Verlinkung verwandter Blogbeiträge mit einem neuen Artikel, den Sie veröffentlichen.

Schauen Sie sich diesen Blogbeitrag an, um sich über ein paar einfache und effektive SEO-Taktiken zu informieren.

5. Bewerben Sie Ihre Inhalte auf den richtigen Plattformen.

Obwohl SEO wahrscheinlich Ihre primäre Traffic-Quelle sein wird, sollten Sie dennoch sicherstellen, dass Sie Blogbeiträge auf Social-Media-Kanälen bewerben.

Warum? Während es einige Zeit dauern wird, bis Blog-Beiträge auf den Suchergebnisseiten ranken, können Sie Ihre Inhalte in sozialen Medien, per E-Mail oder auf anderen Kanälen teilen, um unmittelbar nach der Veröffentlichung eines Beitrags nicht-organischen Traffic zu erzielen.

Schließlich steigert die Werbung für Inhalte Ihrer Website effektiv die Markenbekanntheit. Unsere Umfrage zeigt, dass die meisten Blog-Leser (30 %) Blog-Beiträge über Social-Media-Beiträge und Werbeaktionen entdecken.

Nur 18 % finden Blogs über Suchmaschinenergebnisse.

Durch die Veröffentlichung wertvoller Blogs auf Ihren Kanälen können Sie mehr Follower, Beitragsfreigaben und Interaktionen von Zielgruppen gewinnen, die Sie vor der Entwicklung einer Social-Media-Strategie nicht hatten.

Im Jahr 2024 werden wir sehen, dass noch mehr Blogger Wettbewerbsstrategien verfolgen, die neue Inhaltsformate nutzen, um ein Publikum zu gewinnen und eine niedrige Leserschaft zu verhindern. Unabhängig davon, welche Taktiken Sie ausprobieren möchten, sollten Sie Folgendes im Hinterkopf behalten:

• Fügen Sie Videos und Bilder hinzu: Video- und Grafikmarketing werden immer häufiger und effektiver bei der Generierung von Traffic und Leads. Darüber hinaus beschäftigen sich jüngere Generationen mehr als andere mit diesen Inhalten. Wenn Sie über die nötige Bandbreite verfügen, experimentieren Sie unbedingt mit visuellen Inhalten.
• Bieten Sie originelle Einblicke und Tipps: Originalzitate und -daten steigern Ihre Suche und den nicht-organischen Traffic und machen Ihr Blog gleichzeitig glaubwürdiger.
• Nutzen Sie Such- und soziale Möglichkeiten: Die meisten Internetnutzer finden Blogbeiträge immer noch hauptsächlich über Such- und Social-Media-Plattformen. Nutzen Sie also auch beim Experimentieren mit neuen Inhaltstypen Schlüsselwörter, Alternativtext und andere SEO-Taktiken, um sicherzustellen, dass Sie auf Suchmöglichkeiten achten. Sie sollten ihnen auch zusätzliche Werbung auf Ihren Social-Media-Kanälen anbieten.

Wenn Sie die oben genannten Methoden im Hinterkopf behalten, können Sie die Leserschaft erhöhen und die Bekanntheit und Konversionsrate Ihres Unternehmens steigern.